零售业态与选址.docx
《零售业态与选址.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《零售业态与选址.docx（14页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
零售业态与选址
长沙零售业现状及趋势
来源:
大中国商圈网作者:
商圈通
魅力91营业员招聘网-中国最大的免费营业员求职网站！
所属类别：
区域加盟
一、长沙市零售业态发展现状
现代大都市的零售业态，主要表现为两大特征，一是以百货商店为核心，与专业店共同组成市中心繁华商业群落。
二是以大中型超市或商业集聚为主要标志，与连锁便利店、仓储商店共同形成网络状分布的近郊零售点块。
（一）繁荣商业中心的大型百货商店。
上世纪90年代以来，长沙的百货商店得到了迅猛发展，成为长沙主要零售业态之一。
一是面向富人阶层消费的豪华百货店；二是原有百货店改建、扩建，虽然内部设立了面向富人的购物区，但主要是面向“人民大众”；三是在新居民区投资建设的面向一般群众消费的中小型百货商店。
（二）主要商业街区或富人聚居区内的名品专卖店。
名品专卖店主要经营高档商品，以其典雅、豪华、时髦的文化紧紧地与富人联系在一起，同时也引导着消费潮流。
上世纪90年代以来，以富裕人群为目标消费群的名品专卖店在长沙兴起，现在长沙市黄兴南路步行街集中了世界和全国的著名品牌。
（三）城市中心和居民生活区的超级市场。
目前长沙的超市出现了大、中、小三种类型。
这与超市附近居住区的居民量、交通状况、消费水平等因素相关。
虽然目前长沙超市的大小参差不齐，但在外资大型超市纷纷涌进长沙的局势下，相信长沙超市在规模、档次、分布上将以更快的速度发展。
（四）分散在居民小区内的便民店。
长沙对社区加大了改革力度，推进新的服务布局。
在过去的蔬菜店、小副食店、小肉店、小百货店、小粮店改制基础上产生的便民店“店面开在家门口、日用化妆食品有”，充分发挥了网点分布合理，紧贴百姓的优势，结合新的经营方式，深受消费者欢迎，在零售业态结构中占据着重要位置。
（五）城郊结合部的仓储会员店。
近年来，一种介于大型百货商店与专业批发市场间的新业态-仓储会员店悄然进入长沙，如位于长沙四方坪的麦德龙。
仓储会员店的产品低价销售，以批发为主，每天吸引了众多市民前往购买物。
凭其低房租、低商品进价、低管理费用的优势，集批零于一体，对长沙市原有商业格局形成相当程度的冲击。
（六）其他。
长沙市还存在大量的专业商店和集贸市场摊贩群。
专业商店主要只经营一类或系列化商品，但该类商品的花色品种比较齐全。
其经营场所固定，通常集中在某一街区或某一建筑物内。
经营商品五花八门，大多为日用品与服装类，且价格低廉，成为低收入市民和外来打工人员经常光顾的场所。
随着乡镇工业、农业生产、人民消费水平的发展，其自身会在市场竞争的作用下向规范化的零售业态发展。
二、影响长沙市零售业态发展趋势的因素
（一）长沙居民收支水平。
居民收入和支出水平将影响城市零售发展模式，进而制约零售业态结构。
根据国家统计局发布的资料，长沙市2005年城市居民人均可支配收入为12434元，居全国26个省会城市第7位，中部地区第1位。
从消费支出考察，城市居民人均消费性支出为9660元，农民人均生活费支出为4166元。
数据显示，长沙市人民生活水平与全省平均水平相比已经拉开了不小的档次，且优势在不断扩大，但与当今国内不少大城市相比仍较低。
（二）长沙居民消费结构。
据统计，2005年，长沙市城乡居民恩格尔系数分别为33.4%和42.6%，为中部地区最低。
它说明，一是城市居民的33.4%和农村居民的42.6%的消费主要花在与食品有关的市场：
农贸市场、粮食店、副食店、超市、便利店等，这些零售业态有广大的消费者支撑。
二是住宅、汽车等受绝对收入限制，其潜在需求被抑制的情况下，居民消费的另外66.6%、57.4%主要用于衣着、耐用消费品及文化娱乐类消费支出，经营高档消费品、服装等的百货商店、专业店也有相当的潜在市场容量。
这种大众消费结构的模式，决定长沙零售业态必然走上多业态长期并存的道路。
（三）长沙居民消费观念。
自上世纪90年代以来，人们倾其所余地去购买大件商品的观念已经过去，除了即期消费以外，还有各种远期目标需要筹划。
消费观念的变化必然落实到消费行为上。
据调查，居民对食品、副食类在就近便利店购买的占46%和40%，在中小商场购买的占17%和16%。
人们的消费可选择空间加大，热点商品的趋同率降低，商品消费的热点分流，使居民消费由传统的跟进式消费向选择式多样化消费转变。
（四）长沙市交通设施建设。
长沙是湖南省交通设施状况最好的城市，但离现代化的大都市所要求的交通设施网络化还有一定的距离。
由于居民收入的限制，可以预料，长沙居民的交通代步工具，在未来若干年内仍是公共汽车、自行车和少量私人汽车并存的格局。
同时，长沙的交通枢纽以五一路和芙蓉路为中心，向外围扩散，由于人流密集，高峰时段交通十分拥挤。
预计在较短时期内仍难以形成网络化高效快捷的交通系统。
这种状况将会在一个相当长的时期内限制郊区零售业的发展，尤其是大型超市和仓储商店的发展将受到限制；而深入居民区的便利店和中小超市将迅速发展。
三、长沙市零售业态发展趋势分析
（一）传统商业区仍是最繁华的地方，百货商店仍属商圈主要业态。
原因有三：
第一，长沙是旅游业比较发达的城市。
根据克里斯泰勒的中心地理论，长沙的商业中心是五一广场商业区，其历史悠久，声名远扬，又位于五一路和黄兴路一带，交通便利，因而是外地购物者的必选之地。
第二，长沙人口郊区化不可能一蹴而就。
受经济发展水平、交通设施的限制，长沙人口的郊区化趋势近期不会有大的进展，市中心居民拆迁缓慢，并且仍拥有大量购物者。
第三，随着居民绝对收入提高和消费观念的转变，高档消费品的需求也将有一定程度的增加。
因此，长沙传统商业圈仍是零售业争夺的黄金地带，以经营高档消费品为主的百货商店、专业店将继续成为传统商业圈中的主要业态形式。
（二）新兴商业圈“外围崛起”，次中心将是多业态经营混合带。
随着老城区的拆迁，人口向河西和郊区扩散，形成了外围城区的购买力需求，近年来河西的通程商业广场和东塘友谊名店等新兴大商场，在保持老商业区的经营传统的同时，利用规模和价格做文章。
由于市场定位正确，吸引了长沙当地的居民顾客。
（三）便利店、超市将形成气候并蓬勃发展。
今后几年内，长沙便利店将在规范化运作中真正实现平价便利，并得以迅速发展。
居民消费的恩格尔系数短期不会有大的变化，面向大众以经营日常生活用品为主的超级市场和便利店仍将受到欢迎；同时长沙年内冬夏温差大，夏天很热，冬天较冷，居民的就近购物需求旺，便利店和中型超市发展有潜力；三是长沙中小零售商店为求生存和发展，急需提高竞争能力。
便利店建设成本低，是小企业获得规模收益的有效途径。
（四）大型超市、仓储商店远景乐观，逐渐会成为主流。
统计表明，长沙人口和工业区集聚的历史过程基本结束。
根据当今大城市发展的人口流向郊区化趋势，应该说投资郊区的大型超市和仓储商店符合城市人口郊区化分流的消费需求。
未来郊区大型超市和仓储商店的投资来源于两方面：
一是市中心商业区激烈竞争，促使大型商场在郊区寻求新的效益增长点；二是拥有雄厚资本、先进市场网络和经营管理经验的国际零售资本的介入。
但这一过程会是一个缓慢的过程。
（五）一个多业态并存的竞争格局形成。
未来几年内，长沙零售业态将会发生由于大竞争带来的大重组。
商场无定势，谁找到准确的目标市场定位，谁能在竞争中占主动地位，谁就会赢得市场，获得成功。
上世纪90年代，长沙同时有多家百货商店并存，目前仅剩下了友谊阿波罗集团和通程集团两大家。
由于国内外零售商家大都看好传统商业黄金地带，长沙的零售业态激烈竞争局面已经形成。
因此，未来长沙零售业的竞争格局将以国际化为特征。
5山西美特好的实例选址分析
作为山西零售业的龙头老大———美特好集团,在
十几年的经营中通过对国内外零售业进行考察学习
和自身经验的总结,研究出一套科学成功的选址程
序。
在每开设一个新超市前,都要进行长期细致的市
场调查,诸如该区域的人员构成、消费水平、人口增
长、居住条件、兴趣爱好、中产阶级比例等,这项工作
至少需用半年左右的时间。
在美特好各个分店选址的
过程中,根据经典的零售学理论,都会经过详细的测
算:
首先就是测算商圈内的人口消费能力;然后,对这
些区域进行进一步的细化,计算这片区域内各个居住
小区的详尽的人口规模和特征的调查,计算不同区域
内人口的数量和密度、年龄分布、文化水平职业分布、
人均可支配收入等等许多指标。
其次,就是研究这片
区域内的城市交通和周边的商圈的竞争情况。
如果一
个未来的店址周围有许多的公交车,或是道路宽敞,
交通方便。
那么销售辐射的半径就可以大为放大。
如
美特好滨河店,利用其在太原市胜利桥东公交交通总
站之利,成为其客流量最大的超市之一。
最后,对店铺
开设进行可行性分析,找到最合适的新超市店址。
正
因如此,当2005年国内零售巨头家世界与国际零售
巨头沃尔玛同时登陆太原之后,美特好超市以其合理
的地址选择、深入人心的品牌、强大的本地化优势及
先进的经营管理理念,成功的守住了山西市场并且在
市场婴幼儿用品利润可观
2009-09-2214:
40:
12 作者：
jason 来源：
网友评论0条
目前，婴幼儿用品市场利润相当可观，这个市场容量将是5000亿元，是一个投资行业的美好前景。
就“以尿不湿产品为例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2-5元，一个月就需要300-600元。
”中国婴童行业协会副会长裴非算了一笔账：
新生宝宝每个月起码消费2000元以上，除了生活必需品，还有医疗、摄影、照管的费用。
这个一年5000亿的蛋糕是中国母婴用品加盟产业发展的天然动力。
”
更让业者振奋的是，根据计生部门的预测，从现在开始的5年内，我国将迎来一个人口出生的小高峰。
而“双春加润月”，令本年度结婚登记人数大幅上升，抢在明年出生的“猪宝宝”将可能比往年有较大增长。
“这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，他们的思维方式、受教育程度、生活观念以及消费观念已全面更新，他们在婴幼儿成长的花费方面越来越重视。
”惠美佳婴幼儿用品连锁店经理周婷说。
“都说有三类人的钱最好赚，我们这个行业就占了女人和小孩两类”，丁丁婴童世界营销总监曾峰权对行业前景十分看好，“现在目标消费群文化层次较高，健康意识较强，而且消费观念也较超前，对孕婴用品、童装等消费尤其舍得。
这将会带来一个全新的婴幼儿用品市场。
”
价格不扉让市民咋舌
婴童产业之所以如此耀眼，除了广阔的市场前景，还因为其利润丰厚。
在一些大型商场里，孕婴儿童用品价格不扉。
“就这么大一张薄薄的两用被盖就要288元，现在小孩子的东西真贵得吓人。
”正在某大型百货商场购物的年轻准妈妈杨莉比划着。
一圈逛下来，各色品牌的婴童服装、寝具用品价格不扉，一张婴儿睡床580元钱，一个儿童车用折叠椅1530元，一把婴儿指甲钳58元钱……挑来挑去，杨莉为宝宝买了一套某品牌的内衣，“108块，大人的衣服还没这么贵呢。
”她笑笑。
“没想到做起来这么难”
高额利润加上巨大的市场空间，让这个新兴行业散发出强大的吸引力。
看准了这块市场的空白，2002年-2003年，三家以中档消费为主的“一站式”购物婴童用品连锁店相继在长沙开业。
随后，一些婴童店陆续出现在街头巷尾，井湾子一条不足500米的街上，便密集着30多家店铺。
但这块“蛋糕”并不容易吃。
从事该行业的李某正四处打听新的投资渠道，今年初开张的婴童店门口也已贴上了“门面转让”的标签。
“没想到做起来这么难”，李深吸了一口烟，“当初就是觉得好赚钱才开了这家店，但情况一直不太好，现在想把资金抽回来，不搞这个了。
”
新概念母婴生活会馆经理杨旭辉说，婴童用品销售的门槛不高，近几年出现了很多店子，但又有很多人退出。
目前有一些人已慢慢淡出了这个圈子，去年新开的六七家店境况也并不理想。
“实际情况上并非如数字般诱人。
”威威婴儿用品实业公司品牌经理黄飞宇说，在这1.08亿婴幼儿中，包括了大部分农村新生儿，城市人口所占的比重不大。
而对本地零售企业来说，主要市场只有长沙市的婴幼儿。
而目前长沙的婴童用品业已形成了商场、连锁店、街头店以及网络销售等市场结构，竞争相当激烈。
何先生说，虽然单店有绝对的低价优势，但现今的妈妈们对小孩用品的品质相当重视，所以纯粹低价的非品牌商品并不能获得宠爱，而价格实惠的优质品牌将成为主流。
中间环节惊人
记者对长沙市几家大型百货商场的婴童专柜、大型超市、大型儿童服装加盟连锁店和较为集中的街头店进行了调查。
在百货商场，婴童产品基本以服饰为主，多为美国、日本等国外品牌和台湾、香港的高档品牌，价格一般较高;连锁店综合有服装、食品、用品等，服装以中高档品牌居多，价格中等，食品、用品等多为国外品牌，其价格比大型超市稍低。
在街头店，几乎都以服装为主，一般为不知名品牌或非品牌产品，价格最为低廉。
“之所以被认为是，是因为终端销售价格比较高。
这有很大一部分原因在中间环节。
”一位从事多年婴童用品经营的某经理说。
厂家很注重产品在当地的品牌效应和销量，所以都有一个零售指导价，零售商在这个基础上可以有一定浮动。
该经理说，这个指导价比出厂价高出许多，目前高档婴童服装零售价通常是出厂价的3至4倍，而婴童玩具就更高了，有的甚至高达七八倍。
这主要是因为中间环节比如经销商或品牌代理商的提价。
就服装而言，经销商一般会在出厂价上提价30%，零售商加上自己的成本和利润，一件90多元的婴童用品就卖到了一百七八十元。
“连锁店与其他的进货渠道有些差别，除了一些国外产品有专门的地区经销商垄断经营，只能通过他们拿货之外，其他产品我们都直接与厂家联系，比如通过厂家招商会、交易会等，减少了中间环节。
一般来说，奶粉是通过经销商，而服装基本上都是直接从厂家进货。
”周婷说。
“除了进货外，我们还有商场抽成，加上连锁店一般在二类商圈开店，而我们则是在黄金地段的高档商场里，价格自然不一样。
”某经理说。
长沙市物价局副局长王洪表示，按照国家政策，目前这一块的终端价格已放开，其价格高低完全由市场行为控制，但商家必须明码标价。
至于价格是否存在**，在大面积的监督操作上有相当大的难度。
目前一般来说是有人举报，物价部门再对进行专门调查。
“其实这些商场并不只是卖产品这么单一，还包括了婴幼儿早教代理、游乐和摄影等。
之前这一块在国内还是空缺，做一个包括早教中心、游乐场在内的孕婴童的综合服务场所，可以拓展市场。
”曾峰权说，这种思路从台湾引进后，四年来长沙人对此的接受程度看来不错，目前公司已有上万名会员，早教和摄影两块已占据了公司营业额的55%。
有这些业务的支撑，他并不担心会受价格波动的影响。
目前，婴幼儿用品市场仍然不断的发展，相信这个热门的投资行业是一块大蛋糕。
查看文章
长沙婴童市场分析
2007-10-2412:
51
现在漫步长沙街头，不仅在许多大型商场能看到专门开辟的婴儿用品专区，产品包罗万象，应有尽有；另一方面，象惠美佳、贝贝熊等经营婴儿用品的专卖店也开始在长沙悄然成风。
甚至在一些住宅生活区内，现都开有婴儿用品小店，究竟是怎样的魔力使得这个新兴市场如此的红火呢？
快速发展根源
伴随国家计划生育政策的深入，独生子女已成为众多家庭的一根“独苗”。
“望子成龙，望女成凤”是天下父母的普遍心态。
智力投资，尤其对儿童教育的重视已经为大多数中国家庭所认同。
因此对于孩子提出的要求，父母总是最大限度的满足，可谓是有求必应。
在党的十六大提出“建设小康社会”的良好环境下，居民生活水平显著提高，为中高档婴幼儿用品消费奠定了物质基础。
这也正是近年来包括衣、食、住、行、玩、智力开发等婴幼儿用品市场逐步升温的内在动因所在。
据第五次人口普查发布的统计公告，中国大陆0～3岁的婴幼儿约6900万，其中城市0～3岁的婴幼儿数量超过1000万。
从市场资料分析得知：
我国城市新生儿用品家庭月平均消费达900元多元。
再加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。
婴幼儿用品市场已经成为目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的朝阳产业之一。
市场面临困惑
在婴儿市场快速发展的同时，也面临着一些困惑，严重阻碍着整体市场的全面腾飞。
尽管制造商已把婴儿用品拓展到更加科学化、人性化的境界，并且在一些经济相对发达的城市，许多年轻父母也已经注意用成套的婴儿用品加强对新生儿的呵护，实际上，大多数市民对婴儿用品的概念还停留在老三样，尤其在农村，许多家庭用以护理婴儿的产品通常只有花露水和痱子粉，婴儿润肤露及婴儿沐浴露在这里也只能算奢侈品。
就整体市场而言，婴儿用品消费观念仍然比较薄弱。
并且目前长沙市包括童装在内的婴幼儿用品价格偏高。
以童装为例，一件五六岁女孩穿的连衣裙卖350元，一套儿童运动服卖1780元……从各大商场童装销售的总体情况看，单价在100元以下的童装约占60%，单价在100元至200元之间的童装约占30%，200元以上的童装占10%左右，童装售价比同档次成人服装还高。
如此离谱的产品价格，直接导致78%的消费者认为，目前的婴幼儿用品偏贵；66%的消费者认为接受不了目前婴幼儿用品的价格；45%的消费者抗议企业获取暴利行为；26%的消费者认为国家应该对婴幼儿用品市场进行干预。
同时假货充斥市场，连薄弱的婴儿用品市场也未幸免。
哪种品牌卖得好，相应的假货便在市场上发现。
大量的假冒名牌损害了消费者的利益，也冲乱了原本薄弱的婴儿用品市场。
而婴儿天生娇嫩，任何不合格的产品一旦对其产生刺激，便会影响人们购买产品的信心，从而使许多年轻父母不愿意对宝宝使用任何护理用品。
市场发展趋势
十年前，婴儿用品也不过奶瓶、奶嘴、痱子粉等老三样，而如今孕婴用品柜架上的婴儿洗发精、沐浴露、润肤露、爽身粉、仿真奶嘴、纸尿布等品种浩繁，这些无一不显示出现代文明对婴儿的呵护和无限关爱。
目前市面上最常见的婴儿护理品牌如强生、贝亲、爱婴、六神、郁美净等，产品大都呈现出系列化、礼品化、营养化和趣味化的趋势：
系列化。
婴儿服装趋向系列配套，从上衣、裤子、内衣到鞋、帽、袜等多件组合，并按季节不同设计了各种款式，迎合了各层次消费需求。
其它像婴儿床上用品、食品、用具等也都系列配套，丰富多彩，受到众多年轻家长的欢迎。
礼品化。
既实用，又好看的婴儿用品常常作为礼品，在亲戚朋友间相互馈赠，不仅包装美观的婴儿服饰、婴儿睡袋等销量可观，其它沐浴液、宝宝霜、尿布、学步车等也加入礼品行列，销售面由城市向农村扩展。
营养化。
不少消费者选购婴儿食品注重质量，讲究营养，婴儿营养米粉、母乳化奶粉、富含钙质的婴儿食品等销售兴旺，且名牌购买倾向突出。
趣味化。
根据婴幼儿心理，婴儿用品设计日趋活泼别致，生动有趣，并强调面料透气、舒适。
适合婴幼儿玩耍的小玩具也都带着浓浓的天真童趣，市场前景看好。
2007年是中国传统生肖的猪年，一波结婚潮已于2006年第一季度出现，而相应的一波婴儿潮即将产生。
2007年是60年一遇的金猪年，在大多数中国人的观念中，出生在那年的生肖将决定一个人一生的命运。
这些“具有中国特色”的超自然因素势必将左右经济导向，2007年的长沙婴幼儿市场更加值得我们的期待与关注。
母婴产品市场有了新变化
2009年05月15日00:
30中华工商时报【大中小】 【打印】已有评论0条
“母婴产品市场有了新变化！
”近日，北京数字100市场研究公司推出的“2009年一季度母婴产品市场监测报告”中显示：
进入2009年后，随着市场环境的变化，国内的母婴产品市场状况也出现了波动，不同产品呈现出了不同地域、不同环境和不同发展趋势的变化。
城市规模越大，母婴产品品类的渗透率越高
从不同的城市级别来看，城市规模越大，母婴产品品类的渗透率也就越高，这是调查中显示的结果。
其中，纸尿裤和婴幼儿洗护用品的渗透率在不同级别城市中差别较大；玩具、书籍文具等在不同级别城市中渗透率差别较小。
从不同区域来看，华东的各种母婴产品渗透率均较高，西南的母婴产品渗透率整体较低。
母婴产品的渗透率在不同月份间变化不大。
奶粉：
不同级别城市有不同特性
从婴幼儿奶粉消费变化趋势来看，国产品牌受三聚氰胺事件的影响在去年11月份达到低谷之后，已经开始逐渐回升。
目前事件对于婴幼儿奶粉消费的影响已经减小了很多。
值得注意的是，不同级别城市消费奶粉有一定的特性，一级城市的婴幼儿奶粉消费主要集中在国外品牌；二级城市则是国外品牌和国内的知名品牌；三四级城市则更多地消费国内品牌奶粉。
玩具：
不同级别城市差别各异
在年龄不到12个月的婴幼儿中，婴幼儿玩具消费相对比较分散，消费较多的前三位的分别是迪士尼、红孩子、奥贝；随着婴幼儿年龄的增加，婴幼儿玩具消费的品牌更加集中。
1－3岁婴幼儿的消费则更多地集中在了迪士尼和红孩子；在4－6岁婴幼儿的消费更多地集中在迪士尼。
除此之外，不同区域婴幼儿玩具消费也有着明显的特点，如华东和西南消费的品牌比较分散；东北和华南消费则较集中，主要集中在迪士尼和红孩子。
从变化趋势来看，迪士尼的消费虽然受到波动影响，但仍保持很大的优势；去年11月份以来，红孩子和其他品牌则表现相对平稳。
洗护用品：
在婴幼儿洗护用品品牌消费情况分析中，我们发现：
在婴幼儿洗护用品市场上，强生强势渗透到了不同的细分市场。
贝亲则在年龄不到12个月的婴幼儿家庭中、高收入家庭中和一二级城市，更受青睐，从其他品牌中跳出，成为第二大品牌。
从不同城市级别来看，婴幼儿洗护用品市场依然被强生和贝亲所占据。
服装：
华东和西南婴幼儿服装品牌消费较多
婴幼儿服装市场品牌较多，竞争激烈。
竞争主要体现在国产品牌和国外品牌之间，国产品牌好孩子作为代表，国外品牌以迪士尼作为代表。
4000元以下家庭收入的群体较多选择好孩子，而家庭收入在4000元以上的家庭则较多的选择迪士尼作为消费的品牌。
在不同级别城市，各品牌的表现差异较大。
服装品牌在一级城市的竞争最为激烈。
在一级城市，迪士尼的表现要好于好孩子，可爱宝贝在一级城市也有很好的表现；而好孩子和迪士尼在二级城市的表现相当；在三四级城市中，好孩子的表现优于迪士尼。
纸尿裤：
帮宝适、妈咪宝贝和好奇占据了70％的市场份额
在对婴幼儿纸尿裤品牌消费情况的监测中发展，帮宝适、妈咪宝贝和好奇占据了70％的市场份额，其中，帮宝适占据了领导地位，与妈咪宝贝和好奇形成了一大两小的市场格局。
可以说，婴幼儿纸尿裤市场处于寡头垄断的市场状态，并且从变化趋势上看，前三大品牌表现稳定。
在不同级别城市的婴幼儿纸尿裤市场，一级城市消费的纸尿裤品牌较多且分散，在二级城市和三四级城市，消费的纸尿裤品牌逐渐集中在了帮宝适。
在三四级城市，消费者会较多地选择一些婴幼儿纸尿裤小品牌进行消费。
母婴产品行业发展三大趋势
从以上对母婴产品的分析中不难看出，整个市场的发展很有自己的特点。
总结起来，母婴产品今后的发展共有三大趋势：
趋势一：
婴幼儿奶粉行业格局发生变化，国产品牌形象重塑任重道远。
受到三聚氰胺事件影响，消费者对于奶粉等食品安全造成的影响仍是心有余悸，这种背景下，人们出于慎重考虑，消费时仍会倾向国外品牌；国外品牌也可能就此发难国产品牌，同时国外品牌将会进一步加速在中国的战略推广和布局。
趋势二：
婴幼儿服装三四级城市争夺成焦点。
婴幼儿服装市场经得过多年的发展，一二级城市的婴幼儿服装市场已经成熟稳定了，在一二级城市中婴幼儿服装消费的品牌已经有了较高的集中度。
中小品牌想要进入一二级城市并夺得一定的市场份额已非易事。
升级会员 