营销师二级市场分析练习题.docx

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营销师二级市场分析练习题

2015年营销师二级市场分析练习题

一、单选题

1、下列不属于质量控制的措施的是（）

A、抽查某一调查区域的抽样和调查情况，询问受访者，了解调查员的调查情况

B、检验调查完毕的问卷是否完整，有无遗漏，可否补救

C、由公司派人跟踪调查者

D、定期定时开碰头会，了解调查过程中遇到的问题，讨论解决方法，并由负责人了解调查进度和进行情况，予以指导。

2、一名精干的调查员，应具备以下素质：

（）

A、对被访者具有浓厚的兴趣

B、具有很强的思维能力和逻辑能力

C、具有发现被访问者的习惯与隐藏在态度背后的动机的能力

D、对该项调查是否具有充分的经验和知识并不重要

3、李虹打算购买一台29英寸的纯平彩电，他看中了长虹和海尔。

那么，长虹和海尔的关系属于（）

A、愿望竞争者

B、属类竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

4、某企业在一城市中试销一种新型的沐浴液，结果表明该地区中50%的家庭试用了这种沐浴液，其中试用的家庭中有30%的家庭重复购买，假设该区每年每户平均家庭消费量为1.5升，该城市共有400万户家庭，则该地区的市场需求量为（）万升

A、80

B、90

C、100

D、200

5、某企业为了能够了解本行业内的市场信息，派出专门人员到行业协会收集相关资料，则该企业通过这种途径所获取的资料属于（）

A、直接资料

B、一手资料

C、二手资料

D、过是资料

6、企业市场营销环境的中心是（）

A、市场营销渠道企业

B、企业内部环境

C、企业顾客

D、企业社会公众

7、一定期间内，在一定水平的市场营销投入和一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量构成（）

A、总市场潜量

B、市场需求总量

C、地区市场需求量

E、企业需求量

8、面对营销环境中所出现的威胁，企业可采取的对策不包括（）

A、反抗

B、减轻

C、转移

D、消除

9、下列选项中不属于市场调研的主要内容的有（）

A、市场容量

B、需求特点

C、主要竞争对手及潜在竞争者

D、产品的技术成熟程度

10、某一时期，美国的农产品曾遭到日本贸易保护政策的威胁，为此，美国政府向有关国际组织提出起诉，要求仲裁，并且提出：

如果日本政府不改变农产品贸易保护政策，美国将对日本工业品的进口也采取相应的对策。

此时，美国政府对环境威胁采取的对策是（）

A、转移

B、回避

C、减轻

D、反抗

11、总市场潜量的预测公式是

A、Q＝NQP

B、Q＝NQPM

C、Bi=0.3yi+0.2Pi+0.5ri

D、Bi=0.5yi+0.2pi+0.3ri

12、SPAA是英文（）的缩写

A、SeriesProcessforSocialScience

B、SeriesProcessofSocialScience

C、SatisticalPackageforSocialScience

D、SatisticalPackageofSocialScience

13、一般情况下，市场调研的调查方式是（）

A、普查

B、概率抽样

C、抽样调查

D、随机抽样

14、专家意见法是指（）

A、各专家对未来的预测基本一致

B、现在应用比较普遍的方法

C、德尔菲法

D、专家提出各自的估计，然后交换意见，最后经过综合，提出小组的预测

15、某家用电器公司通过市场调查发现当地市场中，每100对新婚夫妇需要购买的成套家用电器（包括彩电、冰箱、洗衣机、微波炉）为30套。

根据调查当地历年结婚对数的资料推测出下一年度结婚人数为10000对，则用市场因子推演法预测下年度新婚市场家电电器的市场潜量为（）

A、1000套

B、2000套

C、3000套

D、4000套

16、在与受访者交谈过程中，为保证调查结果的准确性，调查员应做到的要求不包括（）

A、运用“回想法”提示顾客回答问题

B、语气和蔼，态度诚恳

C、协助受访者更好回答问题

D、准确判断不同文化背景的受访者的回答之真正意义

17、一般而言，调研的各个工作环节要花的时间是（）左右

A、一个月

B、一个星期

C、三天

D、一天

18、数据处理过程中，最简单也最常见的制表是（）

A、横向表

B、纵向表

C、单向表

D、双向交叉表

19、下列关于消费者的收入论述中，错误的是（）

A、人均收入多少，反映了消费者购买力水平的高低

B、个人可支配收入是影响消费需求变化的最活跃的因素

C、可支配收入中减去维持生活的必需支出得到个人可任意支配收入

D、个人收入除去缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入属于个人可支配收入。

20、企业所使用的调查员一般按（）计算工资

A、件

B、时

C、天

D、人

21、营销环境是指直接或间接影响组织营销投入产出活动的外部力量，是企业营销职能外部的（）因素和力量

A、可控制的

B、可利用的

C、不可控制的

D、不可利用的

22、企业的各种业务中，具有低机会和高威胁特征的业务属于

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

23、企业营销活动的出发点和归宿是（）

A、产品质量

B、顾客

C、企业利润

D、企业社会地位

24、产品从生产者向消费者转移的典型模式为：

（）

A、生产者——批发商——零售商——消费者

B、生产者——代理商——零售商业——消费者

C、生产者——代理商——批发商业——中介商业——消费者

D、生产者——代理商——批发商业——零售商业——消费者

25、企业常使用的收集环境信息的方法是（）

A、预测分析

B、环境扫描

C、小组座谈

D、头脑风暴法

26、促销活动的主要任务是（）

A、引起消费者的购买欲望

B、促进消费者需求

C、向消费者传递商品和服务信息

D、向消费者传递企业信息

27、下列选项中不属于调研项目必须符合的要求的是（）

A、调查项目切实可行，能够运用具体的调查方法进行调查

B、可以在短期内完成调查。

调查的时间过长，调查结果就会失去经济意义

C、尽量方便调查人员的工作

D、能够获得客观的资料，并能根据这些资料解决提出的问题。

28、计算市场潜力的基础是（）

A、人口数量

B、消费者收入

C、人口性别

D、消费者支出

29、对于电视机的需求，消费者可以有多种选择：

从色彩上可以划分为黑白电视机和彩色电视机；在技术上有模拟电视机、数字电视机和背投电视机等；在规格方面还有英寸的划分。

从这种意义上来看，提供不同类型电视机的厂商之间的竞争属于（）

A、属类竞争

B、愿望竞争

C、产品形式竞争

D、品牌竞争

30、企业具有高机会和低威胁特征的业务属于

A、困难业务

B、成熟业务

C、冒险业务

D、理想业务

31、为了解消费者需求的季节、月份、具体购买时间，以及需求时间内的品种和数量结构等的分析属于（）

A、商品需求品种分析

B、商品需求量分析

C、商品需求结构分析

D、商品需求时间分析

32、对企业来说，并不是所有的环境威胁都一样大，也不是所有的市场机会都有同样吸引力，企业那些高机会和高威胁的业务属于（）

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

33、某烟草公司面对当前社会上“吸烟有害于健康”的呼声，采取了缩减烟草业务，增加食品和饮料等业务的战备，该公司对环境威胁所采取的行为属于（）

A、转移

B、利用

C、反抗

D、减轻

34、同一产品，不同规格、型号、性能、质量和价格之间形成的竞争属于（）

A、愿意竞争

B、属类竞争

C、产品形式竞争

D、品牌竞争

35、市场调研计划的内容主要是（）

A、编制调研预算

B、选派调研人员

C、确定调研时间和地点

D、明确调研目的和内容，确定调查方法

36、提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于（）

A、愿望竞争者

B、产品形式竞争者

C、品牌竞争者

D、属类竞争者

37、企业获得资料的途径很多，通过（）所获得的资料不属于第二手资料。

A、国家统计资料

B、问卷调查

C、大众传播媒体

D、行业协会

38、购买者意向调查法是指（）

A、预测非耐用消费品需要的可靠性较低

B、市场总是由潜在购买者构成的

C、预估在给定条件下潜在购买者的可能行为，即要调查购买者

D、预测产业用品需要可靠性则更高

39、在机会威胁矩阵中，低机会且低威胁的业务被称为（）

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

40、提供不同产品以满足同一需求的竞争者属于（）

A、愿望竞争者

B、属类竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌形式竞争者

41、消费者为了实现两地之间的位置移动，可以采用多种方式：

步行、汽车运输、火车运输、航空运输以及航海运输。

从该角度出发，经营汽车运输的公司是经营火车运输的（）竞争者。

A、愿意

B、属类

C、品牌

D、产品形式

42、用购买力指数法来计算各个不同区域的市场潜量的公式为：

Bi=0.5yi+0.2pi+0.3ri，其中，Bi为I地区占全国购买力的百分率，ri代表（）

A、I地区个人可支配收入占全国百分率

B、I地区人口占全国人口的百分率

C、I地区占全国零售总额的百分率

D、I地区占全国购买力的百分率

43、下列关于市场调研作用的说法最准确的是（）

A、通过市场调研，才能开发新的产品去满足市场需求

B、通过市场调研，可以发现一些新的机会和需求

C、通过市场调研，可以知道顾客需求各不相同

D、通过市场调研，可以明白市场是不断变化的

44、销售人员综合意见法是指（）

A、销售人员可能对这种预测没有足够的知识、能力或兴趣

B、企业通过听取销售人员的意见估计市场需求

C、在不能直接与顾客见面时，公司估计市场需求

D、销售人员所做的需求预测必须经过进一步修正才能利用

45、下列说法准确地概括了市场调研涵义的是（）

A、市场调研就是科学地、系统地、客观地收集、整理和分析市场营销的资料、数据、信息，帮助企业人员制定有效的市场营销决策

B、市场调研的主要形式是发入问卷

C、市场调配就是调配客户需求什么

D、市场调研具有十分重要的作用

46、公司选派调查员一般是（）

A、大学生

B、业余的

C、销售部专业人员

D、市场部人员

一、多选题

1、关于企业营销环境的特征，下列论述正确的是（）

A、营销环境诸因素间是相互影响，相互制约的

B、不同的国家或地区之间，宏观环境存在着广泛的差异

C、构成营销环境的每一个因素都随着社会经济的发展而不断变化

D、环境对企业营销活动的影响具有自愿性的特点

ABC

企业的营销环境主要有以下几方面的特征：

客观性、差异性、多变性、相关性

A是相关性的内容，B是差异性的内容，C是多变性的内容

2、对市场营销宏观环境应该从多方面进行分析，其中微观经济环境主要分析（）等内容。

A、经济形势

B、消费者的收入

C、消费者的储蓄

D、消费者的信贷

BCD

消费者的收入、支出、储蓄和信贷

3、企业必须采取积极措施，树立良好的企业形象，力求保持和主要公众之间的良好关系。

企业面对的公众类型主要有（）

A、融资公众

B、媒介公众

C、政府公众

D、社区公众

ABCD

企业要面对的公众包括融资公众、媒介公众、政府公众、社团公众、社区公众、一般公众和内部公众。

4、市场预测中，定性预测方法包括（）

A、直线趋势法

B、德尔菲法

C、市场试销法

D、市场因子推演法

BCD

定性预测方法主要有五种：

购买者意向调查法、销售人员综合意见法、专家