家乡有条汨罗江周令钊系列活动.docx

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家乡有条汨罗江周令钊系列活动

家乡有条汨罗江

著名画家周令钊、陈若菊夫妇回乡创作

暨《汨罗江长卷》揭幕仪式活动策划案

目录

一、活动背景

二、组织机构

三、四大活动

四、活动意义

五、媒体支持

六、宣传方案

七、宣传主题语实例及解析

活动背景

这是一方热土！

汨水，孕育的那些风流人物。

在中国，我们称他们为——脊梁！

一、周令钊

当人们在欣赏一位艺术大师的作品的时候，感受到的是一种纯正的美。

周令钊，1919年出生于平江县三市镇托田村，著名画家，中央美术学院教授，曾任中央美术学院壁画系民族画室主任、中国美术家协会理事、水粉协会会长、全国邮票设计评审委员等。

中华人民共和国国徽、中国共产主义青年团团旗、中国少年先锋队队旗、八一勋章、中国人民解放军勋章设计者。

开国大典天安门城楼毛主席巨幅画像作者。

国庆十周年纪念邮票、国庆游行及全运会团体操背景美术设计者。

第二、三、四套人民币设计者之一、艺术总体设计，被中国人民银行授予突出贡献荣誉证书。

只有如此大师，才能阐述厚积薄发的含义，那种喷薄而出的力度和底蕴深厚的平和，那种刚柔相济，锋锐与圆润的平衡，感受最平易与最崇高和谐的集于一体，感觉——如沐春风！

周令钊是中国艺术界名副其实的泰斗，享有盛名，桃李天下，影响极大，是平江的骄傲！

二、《汨罗江长卷》

周令钊先生一生创作极其丰富，现已米寿高龄（88岁），决定给自己的家乡平江创作一幅长卷——《汨罗江长卷》，作为对家乡的一份献礼。

汨罗江是一条世界闻名的河，是平江的母亲河，全长253公里，有五分之四在平江境内，由西向东横穿平江县域，连接了大部分的平江景点，是平江旅游的主线。

汨罗江是一条有着极深文化底蕴和承载的河，屈原、杜甫两大伟人都魂归于此。

伟大的汨罗江以丰厚的产出养育了平江人健壮的体魄；以悲愤沉郁的人文积淀锤炼了平江人不屈的性格。

汨罗江为平江养育了共和国61位将军和国民党88位将军，汨罗江就是平江的魂。

《汨罗江长卷》是周先生经过数十年千锤百炼厚积薄发而出的作品，几乎涵盖平江全县的美景，可以成为平江对外的一张靓丽的名片。

也是周令钊先生对家乡的一份深情、一份挚爱。

三、现状

近年，平江县委县政府高度重视旅游产业的发展，将“建设生态大县，发展旅游产业”确立为社会经济发展的首选战略，大力创建首批“中国旅游强县”。

2006年4月30日，汨罗江——福寿山国家重点风景名胜区的批准，加之汨罗江主、支流及沿线旅游景区、产品的开发，促使汨罗江成为了平江旅游的重要组成部分。

但是由于汨罗市对于汨罗江的宣传和开发，使得“汨罗江”这个旅游品牌很大程度上为汨罗市所用。

作为拥有五分之四汨罗江的平江，反而在这方面处于落后地位。

平江如果要开发旅游，必须打好“汨罗江”牌，同时首先须让外界认识到平江与汨罗江的关系，需要有大力而具有特色的宣传和活动。

小结：

开发“汨罗江”品牌，对于平江旅游来说，势在必行，

而此次周令钊先生回乡创作《汨罗江长卷》是一次天赐良机。

组织机构（拟定）

一、组织机构

主办单位：

中共平江县委

平江县人民政府

承办单位：

平江县旅游局

平江县文化局

全程运营：

一路有你（长沙）文化传播有限公司

协办单位：

汨罗江——福寿山风景名胜区

湖南省纯溪置业有限公司

石牛寨省级地质公园

丽江漂流

幕阜山国家森林公园

连云山峡谷漂流

盘石洲

平江起义纪念馆

二、活动组委会

总顾问：

彭先政（中共平江县委书记）

王洪斌（平江县人民政府县长）

顾问：

彭以达（平江民俗专家）

特邀顾问：

周怀德（汨江书画院院长）

袁朝平（纯溪小镇景区董事长、中国旅游实战专家）

组委会主任：

彭东明（中共平江县委副书记）

组委会副主任：

黎耀辉（中共平江县委常委、宣传部长）

李岳玲（平江县人民政府副县长）

组委会成员：

童湘平（平江县县委办副主任、接待办主任）

喻子英（平江县政府办副主任）

毛萍（平江县文化局局长）

（平江县卫生局局长）

（平江县公安局）

组委会下设办公室

办公室主任：

田共兵（平江县旅游局局长）

全程摄像：

（平江县远教办）

全程摄影：

刘新安

四大主题活动

根据时间进程，紧紧围绕《汨罗江长卷》和推介平江县及

平江旅游，策划开展四大主题活动，以求达到最佳传播效

果，最大限度的宣传平江、宣传平江旅游、宣传汨罗江。

一、聆听汨江——《家乡有条汨罗江》歌曲创作、征集活动

邀请著名词曲作家创作歌曲《家乡有条汨罗江》，同时通过《中国文化报》、《歌曲》、《音乐周报》、《音乐生活报》、《湖南日报》、《潇湘晨报》、《三湘都市报》等主流媒体，在全国范围内进行歌曲《家乡有条汨罗江》的词曲征集活动。

邀请知名音乐家组成专家评审团，对所有参加活动词曲（包括名家作品及征集作品）进行全面公正的评审，最终选取最适合的一首《家乡有条汨罗江》，作为平江县形象及平江旅游的主题歌曲。

歌曲创作必须遵循以下原则：

一、反应地方特色，二、融合平江山歌，三、融入流行元素、适合传播、适合多年龄层次传唱。

歌曲拟邀请2006年超级女生谭维维演唱。

MTV拍摄将邀请知名导演，与风光片拍摄同步。

二、记录汨江——《家乡有条汨罗江》风光片拍摄

《家乡有条汨罗江》风光片将邀请知名导演进行拍摄，以周老的创作为主线，以汨罗江为主题，将平江主要景点进行串联介绍，片长12—15分钟。

配以精彩解说词，后期精心制作、剪辑，力求形式与内容上的创新，突破传统风光片的范畴，打造精品。

在内容上不但要推介平江旅游，更要表达出一种底蕴，表达出平江的人文特质，站在一个开放的平江人的角度，广邀四海高朋。

充满自豪、热情好客。

以活动一所得歌曲《家乡有条汨罗江》为，《家乡有条汨罗江》风光片主题曲。

三、泼墨汨江——《汨罗江长卷》揭幕仪式暨全国巡回画展

在全国举行5站盛大的巡回画展，同时配合媒体宣传，扩大影响，提高《汨罗江长卷》的知名度的同时，就是提高汨罗江美景的知名度，就是提高平江旅游的知名度。

平江（揭幕仪式）

↓

岳阳

↓

长沙

↓

北京

↓

广州

四、品味汨江——《家乡有条汨罗江》大型原生态文艺晚会（湖南卫视现场直播）

原生态：

原生态是一个新生的文化名词，最近广泛的流传在各种媒体之间。

是指没有被特殊雕琢，存在于民间原始的、散发着乡土气息的表演形态，它包含着原生态唱法、原生态舞蹈、原生态歌手等新说法。

原生态艺术活动因其质朴自然，而显得清新、真实。

原生态作为一种新生事物最早出现在对张艺谋《印象·刘三姐》的评价上，张艺谋以桂林山水为舞台，让当地农民尽情欢歌漫舞，模糊的原生态艺术表演就这样被所发现。

杨丽萍和她的《云南印象》则把原生态表演发扬光大——云南的当地人用他们日常生活中的舞蹈以原始性的风姿，进入舞台，和观众见面。

从那时起，原生态才正式发芽了。

而央视“春晚”阿宝的出现，算真正使“原生态”有了正式的名分，散发出了强大的魅力！

纯朴的吟诵以一种朴实艺术的新形态走向了舞台，逐渐被人们所接受。

原生态的生存需要几大要素：

第一，质朴的“土壤”；第二，深厚的文化积淀；第三，别有特点的表演方式；第四、“舞台背景”。

而平江恰恰以上要素齐全：

一、平江方言的特殊性。

二、传统民间歌曲的传承和习俗。

三、源自屈杜的诗礼传家的传统。

四、九龙舞、火龙舞、飞天锣鼓等多样的特色民间表演。

五、《印象·刘三姐》的“舞台背景”是甲天下的桂林山水，《云南印象》的“舞台背景”是云南的多民族文化交融，而《家乡有条汨罗江》的“舞台背景”必然是汨罗江这条极具悲剧气质的精神之河。

一幅长卷，一台晚会，在此形成了一静一动的对应效果，一个用平面述说汨罗江的美丽，另一个融合声、色、音、光束充分展示汨罗江的伟大。

小结：

四大主题活动紧密围绕《汨罗江长卷》和“家乡有条汨罗江”

主题来开展，互相呼应，形成合力，在宣传上达到事半功倍的效果。

加之借助湖南卫视的强大穿透力、传播力和影响力，可以达到吸引眼

球的效果。

同时还可以促成“汨罗江”到底是在平江还是在汨罗的争

端话题，从而达成“话题传播效应”，进一步加强受众“平江——汨水

之源”的印象与记忆。

活动意义

本次活动规模大、立意佳，将对

平江县旅游业发展乃至平江县的

发展产生深远的影响。

一、“汨罗江”品牌

汨罗江是一条具有世界影响力的河，源自屈杜的文化传承赋予了汨罗江悲愤与不屈的人文性格，沿河的风光秀丽而苍莽，河水哺育了共和国61位将军……

汨罗江的影响力太大了，但是因为汨罗市的存在，平江虽然占有了五分之四的汨罗江流程，但外界“言汨江必指汨市”，因为宣传、开发、历史等方面的原因，在某些方面而言，平江，已经失去了汨罗江。

但平江不能“失去”汨罗江，汨罗江对平江的意义太重大了，不论是从自豪而倔强的平江人的心理角度还是从现实角度来看，汨罗江都需要在平江的对外宣传和旅游开发等方面，占据更重要的角色。

我们对汨罗市的汨罗江政策进行分析，发现了2个特征：

第一，极度强调人文，即屈原的影响；第二，依靠龙舟节，依靠端午节。

就以上两方面而言，汨罗市已经将这部分市场开发得相当成熟，而同质性开发，不但无法互相借助，也很难有超越。

所以平江对“汨罗江”品牌的开发和运用需要走出自己的路。

《汨罗江长卷》的创作，对平江来说不但是一次艺术享受，更给平江开发“汨罗江”品牌，带来了一次前所未有的契机，这个契机充满着浓郁的艺术气息，这也以为着依托于此的旅游开发，必然是高层次、高水准的，必将打造出属于平江的“汨罗江”品牌。

山水风光加人文气质，两方面有机结合，以“旅游要与文化相结合”的旅游开发理论为指导进行旅游开发，《汨罗江长卷》带给平江人民的，不单纯是一份艺术献礼，更是一次精神与物质双丰收的腾飞契机。

“汨罗江”将重归平江人的怀抱。

二、感受春天的力量

2007年3月31日湖南省旅游发展工作会议在张家界召开。

这是一次对湖南省旅游发展具有里程碑意义的大会，预示着湖南旅游发展的春天已经来到。

与会，周强省长脱稿详细罗列湖南省旅游资源，并做了以下讲话：

“创作一首像《太阳岛上》那样的名歌，创造一台像《云南印象》、《印象刘三姐》那样的原生态精品节目，拍摄一部像《五朵金花》、《少林寺》那样的影片。

”

“家乡有条汨罗江”系列活动的进行，正是对周强省长的“旅游要与文化相结合”讲话精神的贯彻，正借春风之便。

争取邀请周强省长出席《汨罗江长卷》揭幕仪式和《家乡有条汨罗江》大型原生态文艺晚会，形成高端传播效应和核心影响效应。

三、提炼

我们清醒的认识到，相对于张家界、凤凰、南岳等已经成熟的大型景区来说，平江任何一个景区的力量都是薄弱的，所以，整合势在必行。

这种整合，就是建设平江旅游的整体形象，在一个统一的框架下，百花齐放，将五指握成拳。

因此，平江旅游必须提炼出一个主题形象、叫响一个主题口号！

本次活动提出的“家乡有条汨罗江”，是经过深思熟虑、反复总结论证提炼而出的，极具代表性、传播力和亲和力。

四、机遇

“汨罗江——福寿山风景区”是湖南省十三处国家重点风景名胜区之一，但是在过往的开发与宣传中，还处于一种比较薄弱的状态中，此次《汨罗江长卷》的创作及“家乡有条汨罗江”系列活动的举行，给了“汨罗江——福寿山风景区”一个天赐良机。

汨罗江——福寿山景区，必将因此跨上一个大的台阶，步入健康快速发展的康庄大道。

五、提升

平江一直是文化大县，即传承有源自屈杜等古代伟大文人为代表的悲愤精神和人文关怀，也有近代平江先辈们用鲜血为子孙后代谋求幸福所写就的红色革命文化，也有以山歌、民间演艺为代表的丰富的民间文化，更有以平江不肖生、彭见明等近现代作家的笔耕不辍，也有周老为代表的艺术家们对艺术的执着追求和对社会的审视、关怀……

而此次《汨罗江长卷》的创作，是平江今年文艺界的一件大事，可以很大的提升平江作为文化大县的品味和形象。

小结：

从品牌到品质、从形象到精髓，是机遇、是挑战，《汨罗江长卷》

对于平江的意义，是全面的，而最本质上的，是挺起脊梁、拨开云雾。

媒体支持（拟定）

新华社湖南分社、《人民日报》湖南记者站、中央电视台湖南记者站、《中国青年报》湖南记者站、中国新闻社湖南分社、中央广播电台湖南记者站

《中国旅游报》、旅游卫视、《旅游界》杂志、《中国国家地理》、《华夏地理》

凤凰卫视、《广州日报》、《南方都市报》、《新京报》、《北京晚报》、《北京青年报》、香港《文汇报》、香港《大公报》

《中国文化报》、《歌曲》、《音乐周报》、《音乐生活报》

《湖南日报》、湖南电视台、《湘声报》、《潇湘晨报》、《三湘都市报》《当代商报》

网易、新浪、搜狐、红网、大洋网、湖南旅游信息网、中国旅游在线

宣传方案

本次活动的宣传工作传播核心是《汨罗江长卷》和“家乡有个汨罗江”。

所有宣传工作秉承务实的原则，务求真实的展示《汨罗江长卷》，真实的展示平江的美丽，所有宣传力求简洁而有效。

本次活动宣传工作将经历一个由小到大、先冷后热的过程，以《汨罗江长卷》揭幕为分界线，前期不做大规模宣传，揭幕后开始加大宣传力度，在北京巡展时，宣传力度达到顶峰。

6月15日开始启动宣传工作：

在《中国文化报》、《歌曲》、《音乐周报》、《音乐生活报》、《湖南日报》、《潇湘晨报》、《三湘都市报》等主流媒体上刊登广告、软文，全国范围征集歌曲《家乡有条汨罗江》词曲。

广告要求精炼，不追求大篇幅，但要隽永精炼，把事情讲解清晰，寻求软文及新闻，此阶段宣传点出《汨罗江长卷》，但不做过多渲染。

此期间《家乡有条汨罗江》风光片开始拍摄。

7月初定下歌曲，并转入录制，期间宣传工作较前一阶段力度有所提高。

在《中国文化报》、《歌曲》、《音乐周报》、《音乐生活报》、《湖南日报》、《潇湘晨报》、《三湘都市报》上继续跟进宣传，以软文及新闻为主要形式，湖南卫视、湖南经视等电视台开始投入宣传，因为歌手谭维维的进入，可发部分娱乐新闻。

7月，《汨罗江长卷》揭幕式暨画作全国巡展平江站，在揭幕式上，谭维维出场演唱主题曲《家乡有条汨罗江》歌曲，画作揭幕，全国巡展开始，公布《家乡有条汨罗江》风光片拍摄情况。

自巡展长沙站开始，在巡展地进行立体式高密度宣传，同时兼顾全国性宣传。

包括本土《湖南日报》、《潇湘晨报》、《三湘都市报》、湖南卫视、湖南经视、湖南交通电台等主流媒体。

同时在《凤凰卫视》、《中国文化报》、《歌曲》、《音乐周报》、《音乐生活报》等全国区域媒体和专业媒体上投放宣传。

巡展到达北京站，宣传和规模都达到顶峰，在前一阶段媒体宣传基础上加大力度，达到密集投放的效果。

在中央电视台投放宣传，在凤凰卫视、《信息时报》、香港《文汇报》、香港《大公报》、《中国旅游报》、旅游卫视、《旅游界》杂志等媒体投放宣传。

邀请谭维维担任表演嘉宾，演唱主题曲《家乡有条汨罗江》等。

同时现场循环播放风光片《家乡有条汨罗江》，现场进行《家乡有条汨罗江》原生态现场文艺演出节选。

宣传主题语实例及解析

宣传主题语是活动的“点睛之笔”！

“中国有个平江县，家乡有条汨罗江”

“家乡有条汨罗江”的概念的提出，和李鹏总理题写的“中国有个平江县”形成呼应，承上启下，上一句阐述平江起义在中国革命中的重要地位。

下一句阐述汨罗江地处平江的地理位置。

“家乡”——每个人都有家乡！

在这里“家乡”小指平江，大指中国。

在平江人中间传播可以激发平江人对家乡的眷恋和热爱，上升至华人圈传播，汨罗江作为一条文化之江、精神之河。

即化为祖国秀美山河的一部分，可以进一步扩大汨罗江的名气，并通过四大主题活动及“画”、“歌”、“舞”、“影”的连贯表述汨罗江地处平江，达到提升平江知名度的作用，并激发人们对平江这块神奇土地的向往。

曾经，我们

在《火烧红莲寺》的小说里读到

在《送别》的歌声里听到

在《那人那山那狗》的电影里看到

在《亮剑》的精神里感受到

在《汨罗江长卷》的神韵里品味到……

就是这方热土

孕育的那些风流人物

在中国

我们称他们为——脊梁！