体育产业发展调研报告.docx

体育产业发展调研报告.docx

《体育产业发展调研报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《体育产业发展调研报告.docx（12页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

体育产业发展调研报告

体育产业发展调研报告

（最新版）

编制人：

__________________

审核人：

__________________

审批人：

__________________

编制单位：

__________________

编制时间：

____年____月____日

序言

下载提示：

该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!

　　并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如调研报告、调查报告、述职报告、实习报告、辞职报告、社会实践报告、工作报告、自查报告、心得体会、工作总结、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!

　　Downloadtips:

Thisdocumentiscarefullycompiledbythiseditor.Ihopethatafteryoudownloadit,itcanhelpyousolvepracticalproblems.Thedocumentcanbecustomizedandmodifiedafterdownloading,pleaseadjustanduseitaccordingtoactualneeds,thankyou!

　　Inaddition,thisshopprovidesyouwithvarioustypesofclassicsampleessays,suchasresearchreports,investigationreports,jobreportingreports,internshipreports,resignationreports,socialpracticereports,workreports,self-examinationreports,experienceandexperience,worksummary,othersampleessays,etc.ifyouwanttoknowtheformatandwritingofdifferentsampleessays,staytuned!

体育产业发展调研报告

　　体育是民生，体育是文化，体育是时尚，体育是娱乐，体育是消费的现代体育理念不断深入人心，下面是本店铺为大家整理的体育产业发展调研报告，欢迎大家阅读。

　　体育产业发展调研报告范文

（一）

　　近年来，随着市委、市政府对体育产业发展的重视，以及人民生活水平的不断提高，体育是民生，体育是文化，体育是时尚，体育是娱乐，体育是消费的现代体育理念不断深入人心，群众参与体育的热情不断浓厚和强烈，体育事业及体育产业都得到了极大的发展。

经市统计局测算，20XX年全市体育及相关产业总产出84.01亿元，创造增加值22.12亿元，比上年增长15.3%，高于GDP增幅4.8个百分点。

体育及相关产业增加值占地区生产总值的比重为0.90%，比上年上升了0.02个百分点，高于全省平均水平（0.785%）0.115个百分点。

　　一、体育及相关产业发展基本情况

（一）体育及相关产业内部发展各异

　　体育产业是指以体育为核心，为社会公众提供体育服务和体育产品，以及与这些活动有关联的活动的集合，主要分为四个部分，即体育服务业、体育制造业、体育销售业、体育建筑业。

从四个主要体育产业增加值测算来看，呈现如下特点（见表1）：

　　1.体育服务业占比偏低。

20XX年，全市体育服务业总产出4.04亿元，增加值1.73亿元，比上年增长12.1%。

其中，体育业（包括体育组织、体育场馆和其他体育业）实现增加值0.86亿元，比上年增长13.2%，发展快于整个体育服务业。

20XX年，体育服务业增加值占全市体育及相关产业增加值的比重为7.8%，与上年比重相同，与体育制造、体育销售业比，占比相对偏低。

　　2.体育制造业占比最高。

20XX年，全市体育制造业总产出72.50亿元，增加值16.22亿元，比上年增长14.7%。

20XX年，体育制造业增加值占全市体育及相关产业增加值的73.3%，比重比上年下降0.9个百分点。

　　3.体育销售业增长最快。

20XX年，全市体育销售业总产出6.60亿元，实现增加值4.00亿元，比上年增长19.5%，是服务、制造、销售和建筑中增长最快的部分。

主要得益于居民收入水平提高，更加注重体育锻炼，体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的购买增多。

20XX年体育销售业增加值占全市体育及相关产业增加值的比重为18.1%，比上年提高1.0个百分点。

　　4.体育建筑业增长缓慢。

20XX年，全市体育建筑业总产出0.88亿元，实现增加值0.18亿元，比上年增长3.0%，是服务、制造、销售和建筑中增长最慢的体育产业，也是唯一个位数增长的体育产业;占全市体育及相关产业增加值的比重为0.8%，与上年比重相同，占比不到百分之一。

（二）体育产业发展逐步繁荣

　　1.体育场馆建设兴起高潮。

20XX年9月开始动工兴建的市体育中心，被列为市重点工程，预计20XX年底完工，总用地面积26.67万平方米，总建筑面积99580平方米，总投资7.42亿元。

主要建设“一场两馆”（一个30000座位的主体育场，一个6000座位的体育馆、一个1600座位的游泳馆）及400米的室外田径训练场与室外球场（篮球场、网球场、排球场）等。

市体育中心工程是目前金华市区投资规模最大、占地面积最广的城市公共建设项目，能提升浙中城市群核心城市品位、完善城市功能，将成为浙中城市群核心城市的新标志，金华市民进行全民健身活动和休闲的好去处。

许多体育场馆后续重点建设项目也开展了前期规划工作，目前，市区的市网球中心，已列入三年行动计划重点建设项目。

各县（市、区）体育设施建设也有序展开，卓有成效。

永康市网球中心、浦江体育活动中心、东阳、武义、磐安体育馆已列入政府投资重点项目。

　　2.积极举办各类大型体育赛事。

以打造精品体育赛事为抓手，相继举办了一批高规格、高水平的国际、国内体育赛事，进一步提升了金华城市群的知名度。

一是举办了金华市第八届运动会。

全市共有8000多名运动员参加了43个项目的比赛。

二是形成了品牌赛事培育模式。

在市“两会”期间举办了第五届八婺杯篮球赛，共有男、女15支运动队、230多名运动员、教练员参赛。

第五届“武义温泉杯”全国桥牌混双公开赛，全国各地共160对选手参赛。

举办了全省少年儿童艺术体操锦标赛，全省各地150多名运动员参赛。

各有关县（市、区）和单项体育协会也都举办了富有特色和影响的赛事。

赛事的产业链不断延伸，进一步推动了体育旅游业的发展。

　　3.大力发展体育彩票业。

近年来，金华市体彩中心，积极做好公益体彩、乐善人生的有效宣传工作，引导彩民树立正确的购彩观。

加强体彩的销售和管理力度，20XX年体育彩票销量稳步增长。

全年全市体彩销量达6.45亿元，首次突破6亿元，同比增长30.47%，列全省第四位。

提取体育彩票公益金约5500万元。

　　4.大力加快运动休闲业的发展。

举办了首届中国浙江自行车系列公开赛“赛神杯”金华分站赛以及金华首届山地自行车赛等。

武义建成浙江省第一条田园休闲绿道，并举行金华“欢乐健康游”暨休闲绿道开游仪式。

与市旅游局联合主办浙中首届旅游休闲商品展，全市50多家运动休闲企业、旅游景区等企业参加展会。

　　（三）体育公共服务体系不断完善

　　1.扎实推进城乡体育一体化建设。

按照体育惠民、服务社会的指导思想，坚持把满足广大人民群众日益增长的体育健身需求作为群众体育工作的出发点和落脚点。

一是以市政府名义下发了《金华市全民健身实施计划（20XX-20XX年）》。

二是体育强县创建、小康体育村建设取得实效。

市体育局成立创强工作领导小组，指导开展创建工作。

永康、武义两县（市、区）积极开展体育强县（市）创建工作;共创建省级体育强乡（镇）10个、先进社区13个;共创建村级体育俱乐部30个、社区体育俱乐部10个、老年体育俱乐部8个、星级职工体育俱乐部3个;新建省级小康体育村690个。

争取到省体育局扶持补助经费1000多万元，投入城乡体育基础设施建设。

　　2.广泛开展群众体育活动。

市、县（市、区）、各单项体育协会积极开展相应的群众体育活动。

8月8日，以“喜迎省二体、健身动起来”为主题，市、县联动开展丰富多彩的“全民健身日”活动，营造了热烈的全民健身氛围。

与总工会联合举办市第二届职工运动会，举办了拔河、乒乓球、羽毛球等8个项目的比赛，参赛人数近3000人;市各单项体育协会举办了桥牌联赛、体育舞蹈锦标赛、棋类名人赛、段位赛等赛事。

婺城区、金东区举办了中小学生运动会;兰溪举办了首届浙江龙舟邀请赛;东阳举行了第六届市运会;义乌举办了CBA、WCBA等大型体育赛事;武义举办全国摩托车越野锦标赛暨国际邀请赛;磐安举办了全国象棋锦标赛。

　　3.逐步增强体育公共服务能力。

加强以市体育总会为龙头、以市单项体育协会为主线、以体育俱乐部为基础的组织建设。

新成立了体育舞蹈协会、运动休闲协会自行车分会等组织。

　　二、体育及相关产业发展过程中存在的问题

　　1.体育及相关产业规模较小，体育服务业比重偏低。

近几年，我市经济社会保持平稳较快发展，但由于体育制造业企业行业分散，规模偏小，产业化水平较低，体育服务业的市场化程度不高，体育及相关产业发展相对滞后，占全市经济份额仍然较低，对经济的贡献及影响也较小。

20XX年，体育及相关产业增加值占全市地区生产总值的比重仅0.90%，不到百分之一。

体育制造业企业行业分散，据统计，20XX年全市体育用品制造企业540家，其中球类、健身器材、体育防护用品制造企业只有31家，创造增加值8.77亿元，占体育制造业增加值比重的54.1%。

其他509家均为体育服装及鞋帽制造业，户均增加值仅146万元。

体育服务业比重偏低，与全市地区生产总值产业结构不匹配，20XX年全市体育服务业增加值占体育产业增加值的7.8%，与体育销售业合计只占体育产业增加值的25.9%，而20XX年全市第三产业（服务业）增加值占地区生产总值的比重达44.2%，远高于体育服务业。

　　2.体育及相关产业投入不足。

随着我市对体育产业的扶持力度的加强，各级财政对体育建设的投入也不断增加，但由于长期以来体育建设经费基数低、底子薄、基础条件差，财政投入的增长与体育发展的需求之间仍有不小的差距，对体育及相关产业的投入总量仍显不足。

20XX年，全市财政对文化体育与传媒的支出4.2亿元，比20XX年增长6.6%，增速低于地方财政支出4.5个百分点;文化体育与传媒支出占地方财政一般预算支出的比重14.1%，比20XX年下降0.3个百分点。

其中：

20XX年财政对体育的支出1881万元，剔除体育场馆支出158万元后为1723万元，比20XX年下降21.9%（20XX年财政对体育的支出8335万元，剔除体育场馆支出6129万元后为2206万元），因此排除体育场馆支出项目外，其他体育支出实际比上年缩减。

　　三、发展体育产业的几点建议

　　1.切实提高发展体育产业的认识。

体育是一项特色鲜明、前景广阔的朝阳产业、绿色产业。

体育不仅要为国争光，还要为民造福，为国增利。

然而，中国的体育产业产值与美国等发达国家相比，差距还很大。

奥运会后，国家、省相继出台了关于发展体育产业的意见。

要充分认识发展体育产业的重要意义，充分利用各项发展扶持政策发展体育产业，使体育产业在第三产业的发展以及市委提出的加大电子信息业、特色旅游产业、商贸物流业、文化创意业等四大产业的发展中有所作为。

建议适时出台加快发展金华体育产业的相关政策措施，充分发挥社会、经济效益，以促进全市经济转型升级，更好地服务金华浙中城市群建设。

　　2.不断做大体育产业发展规模。

千方百计加大投入，拓展体育产业营销方式，不断做大体育产业发展规模，不断提高体育及相关产业增加值占地区生产总值的比重。

要从五个方面推动我市体育产业大发展：

一是以举办品牌赛事为抓手，推动竞赛表演业的发展。

二是积极打造户外休闲体育品牌，加快运动休闲业的发展。

三是多渠道多种营销方式扩大体育彩票销量，保障体育事业的投入。

四是编制适合本地的体育产业投资目录，对民间资本投资体育产业加强政府引导，充分调动社会投资办体育产业的积极性，引导和鼓励各种社会力量以多种方式投资体育产业。

五是各级政府要继续加大对体育产业的投入，要加快推进各类体育设施的建设力度，尤其是大型体育设施建设，切实提高体育建筑业在体育产业中的比重，使其与体育服务、制造、销售协调发展。

　　3.以市体育中心为平台，不断提升金华体育发展实力。

　　发挥我市体育硬件设施基础较好的优势，整合体育产业人力资源、信息技术资源、资本投入渠道资源等多种资源，加快体育产业与竞技体育、群众体育的共同和谐发展。

市体育中心将以浙中地区“五个中心、一个区域”为发展目标，即建成全民健身中心、体育竞赛中心、会展中心、市民文化娱乐中心和旅游休闲中心，打造成为省内领先、国内知名的体育产业集聚区，成为精品城市的靓丽窗口、宜居城市的市民客厅。

市体育中心要成为体育产业的龙头，引领金华体育走上发展的快车道。

　　体育产业发展调研报告范文

（二）

　　为了加快我市体育产业发展，充分发挥体育在皖南国际文化旅游示范区建设中的积极作用，根据市政协工作安排，5月9—10日，在市政协副主席毕普民的带领下，市政协文教医卫体委员会和市体育局、市财政局、市发改委、市法制办等部门对我市体育产业发展情况进行了调研。

调研组采用听取情况汇报、实地察看、召开座谈会等形式，充分听取各有关地区和单位的意见建议，有重点地了解了我市体育产业发展现状和发展趋势。

现就有关情况报告如下：

　　一、黄山市体育产业发展的基本情况

（一）体育赛事表演市场效益显著

　　近年来，黄山市体育工作紧紧围绕旅游经济中心，坚持以体旅结合为活力，持续举办体育品牌赛事活动，加快推进国内一流、国际知名的户外运动基地和体育旅游目的地建设，取得了以赛事聚集人气、宣传黄山、展示形象的多重效益。

成功举办了第5届世界传统武术锦标赛、中国黄山（黟县）国际山地车节、中国黄山国际登山大会、中国黄山国际健走节、黄山论剑、中国黄山国际铁人三项赛、“环黄山”国际公路自行车公开赛、亚洲青年摔跤锦标赛等20余项国际性体育赛事及中国武术职业联赛、全国龙舟邀请赛、全国竞走大奖赛暨世界杯选拔赛、全国山地自行车锦标赛、全国青年击剑锦标赛、中国羽毛球俱乐部甲级联赛、全国山地自行车冠军赛、全国皮划艇冠军赛、全国游泳锦标赛等近30项国内体育赛事。

吸引了来自60多个国家和地区以及国内各省市的参赛选手、亲友团及客商等10万人次来我市参加体育赛事活动，提升了黄山的知名度和美誉度，创造了黄山体育旅游新业态。

据不完全统计，近五年来，我市通过举办国际国内大型赛事活动，共创造了活动推广、宣传报道、旅游消费等综合效益6亿余元。

20XX年，我市因成功举办WMA中国武术职业联赛，荣获“中国新锐城市名片”殊荣，成为我省唯一获得此项殊荣的城市。

20XX年，在央视举办的中国体育营销论坛中，我市获得“全国十大体育营销城市”殊荣。

黄山国际山地车节连续在第四、第五届中国体育旅游博览会上荣获“中国体育旅游精品赛事奖”。

20XX年，因成功举办第5届世界传统武术锦标赛，国际武术联合会向我市颁发了“贡献奖”。

（二）户外运动基地建设步伐加快

　　1、黟县户外运动基地初具规模。

该基地集“文体科普中心、国际山地车体验赛道、户外营地及山地车常规赛道建设、中自协山地车比赛及训练基地建设”为一体。

目前，占地30亩，建筑面积11087平方米，设有2000个固定座位（可临时加600个座位）的文体科普中心已进行内部装饰装潢，今年国庆期间将正式对外开放。

屏山999米国际山地车体验赛道已建成并投入运营。

宏村22公里山地车业余赛道、西递5公里山地车专业赛道、打鼓岭10公里山地车体验赛道均已建成并投入使用。

占地面积40亩的黟县国家级登山步道管理总部已建成，宏村秀里、奇墅湖、龙池湾、美溪打鼓岭、柯村苏维埃等5个徒步露营地建设完毕并开始接待国内外驴友，古溪总部、西递鸳鸯谷、宏村屏山、碧阳淋沥山等4个徒步露营地正在规划设计和建设中，省内首条国家级健身步道项目也已完成勘察设计。

　　2、东黄山户外运动拓展基地设施完善。

基地将知青文化、海派文化、徽文化有机融合，是国内首批园林式拓展训练基地。

设有高空、低空、攀岩等拓展设施，可开展几十个拓展项目和古道徒步、峡谷漂流、定向越野、野外生存、真人CS野战等户外运动项目。

并建设了2300平方米的比赛场馆，开发了乒乓球训练馆、网球场等项目。

多年来通过举办户外拓展训练营、CS实战体验及国内乒乓球赛、羽毛球赛和汽车越野拉力赛等一系列活动，着力打造综合性体育休闲基地。

　　3、高尔夫休闲运动基地形象一流。

黄山雨润高尔夫球场位于黄山市区西8公里处，现拥有彩虹谷及翡翠谷两个国际标准的18洞高尔夫球场，均可承办国际巡回赛。

雨润高尔夫在广泛开发市场的同时，注重精心打造高尔夫运动教学基地和举办高尔夫赛事。

20XX年12月18日，经国家体育总局小球运动管理中心于批复同意，成立了黄山青少年高尔夫培训中心。

近两年来，培训的学员在全国青少年高尔夫赛场上取得了不俗成绩，先后有6名队员入选高尔夫国家队和国青队。

并先后承办了全国青少年高尔夫锦标赛、中韩青少年高尔夫邀请赛、安徽省名人高尔夫球巡回赛等赛事活动。

卧虎高尔夫球场位于黄山市黄山区太平湖畔，是18洞标准球场，总用地2467亩，项目主要建设内容包括：

球场主体、球童宿舍、维修车间、高尔夫学院、道路桥梁、外湖驳岸、防洪设施等。

　　4、新安江、太平湖水上运动基地规划建设。

新安江水上运动基地将建设码头、栈道、计时塔、分段计时塔等设施，重点发展水上和环新安江运动休闲项目，开发划船、赛艇、水球、摩托艇、龙舟等水上运动和竞赛表演项目。

太平湖水上运动基地将建设环湖健身绿道、露营基地等，加紧建设成为集水上运动训练、竞赛、高尔夫、健走为一体的体育产业基地。

　　5、城市健身绿道建设基础优越。

目前，城市健身绿道项目正在策划设计中，主要围绕中心城区新安江两岸风光优美的绿色景观带，先期规划设计东起花山大桥、西至文峰大桥路段，设计长度约30公里，路面宽度为1—1.5米，建设内容包括硬环境（慢行道、健身器械、运动场地设施、生态环境）和软环境（服务管理系统、体育文化活动组织），提高绿地对市民的服务功能。

　　（三）体育场馆设施逐步完善

　　1、中心城区场馆全面开放运营。

市体育馆于2000年11月建成投入使用，并于20XX年进行全面升级改造。

该馆建筑面积11700平方米，拥有座位3000余个，主比赛场地长44米，宽32米，可承接篮球、排球、手球、乒乓球、羽毛球、体操等比赛项目和大型演出、会展，馆外建有网球场、门球场、篮球场及健身路径。

市游泳馆于20XX年7月投入试运营，室内建筑面积10748平方米，拥有观众席位1000座，配有大型全彩显示屏和一流的音响设备，建有国际标准的8道50MX21M的比赛池、4道25MX11M的训练池以及4道水深为0.8M-1M的儿童池，采用目前最先进逆流式水循环处理系统、地源热泵系统、消防自动报警系统、地板采暖系统、中央监控系统、中央空调系统等。

市全民健身馆建筑面积17000平方米，于20XX年10月正式对外开放。

设有台球、旱冰、武术、散打、跆拳道、兵乓球、羽毛球等健身项目。

据统计，20XX年，市体育馆、市游泳馆和市全民健身馆共接待健身人群22万人次，营业额达280万元。

　　2、江心洲体育文化公园升级改造。

项目位于新安江市区段中游，地处市中心繁华地段，占地面积80000平方米，是市民休闲健身和体育锻炼的重要场所。

建设内容包括1个标准足球场、4个室外篮球场、4个门球场等各类标准球场及环岛健身步道、亲水休闲步道和大型江景喷泉。

建成后将成为中心城区重要的休闲运动场所和生态绿色屏障。

该工程是20XX年中心城区重点工程项目，于去年6月启动，目前，匝道桥及环形道路、广场改造工程内环部分、南侧健身广场基础已基本完工。

下一步，还将进行茶楼、酒吧、喷泉、门球场、篮球场等施工，整个工程计划9月份竣工。

　　3、区县体育场馆建设进展加快。

目前，休宁县建有体育中心，其中体育馆建筑面积3848平方米，观众座席1281个，并建有400米标准塑胶环形跑道，场地中心有天然草坪的足球场。

祁门县体育馆建筑面积4000余平方米，内设固定座位1400个，以及运动员、裁判员休息室，贵宾室和健身房等配套设施。

黟县文体科普中心已进行内部装饰装潢。

歙县等区县的体育设施建设已规划立项。

　　二、黄山体育产业发展的战略机遇

（一）市场前景广阔

　　体育产业是生活方式产业，是名副其实的朝阳产业，随着人均GDP提高，生活方式的改变和体育相关的服务业在GDP中的比重越来越大，体育产业的重要性越来越高。

有数据显示，目前涉及体育文化的服务业已经是世界第一大产业。

在欧美，50%以上休闲旅游都是体育旅游;体育旅游的从属业态也越来越丰富，涵盖了体育影视、体育表演、户外运动、体育养生等。

据预测，20XX年前后，休闲体育产业的发展将引领下一波经济大潮。

毋庸置疑，体育产业发展有着广阔的市场前景。

（二）政策机遇良好

　　20XX年国务院办公厅正式出台了《关于加快发展体育产业的指导意见》，解决了多年来制约体育产业发展的政策瓶颈。

20XX年底国务院印发的《服务业发展规划（20XX-20XX）》也将体育产业纳入其中。

20XX年省政府办公厅下发了《关于加快发展体育产业实施意见》，并设立了1000万元发展引导资金，明确提出“以黄山、九华山、天柱山和太平湖等山水生态资源和旅游配套基础设施为依托，建设皖南体育旅游休闲产业集聚区，重点发展体育旅游、户外运动休闲、体育赛事、健身养生等产业。

”市委、市政府《关于加快推进国家服务业综合改革试点的决定》和全市服务业综合改革试点工作重点中，均将打造体育品牌赛事，建设户外运动基地列为重点工程和重点工作加以推进。

这些都为体育产业发展提供了强大的政策支持。

　　（三）资源优势明显

　　体育运动需要优美的生态和环境，作为中国最佳休闲城市和中国人居环境奖城市，黄山生态环境优良，文化底蕴深厚，高品质旅游资源富集，是全国最有影响、特色鲜明的重要文化旅游区域之一。

同时，黄山还拥有独特的战略发展平台：

国家服务业综合改革试点，新安江流域生态补偿机制试点，皖南国际文化旅游示范区，徽州文化生态保护区等。

黄山发展体育产业有着得天独厚的资源优势。

　　（四）基础条件扎实

　　黄山拥有4D级国际机场，国家干线铁路和四通八达的高速公路网;拥有星级以上宾馆80家，还有数以千计的乡村旅馆，床位多达10万张。

市内各类体育设施完善，经过多次改造升级的市体育馆，拥有标准化的比赛场地及观众座位3000余个;市游泳馆是全省一流的融全民健身、文化娱乐、休闲旅游、训练办赛为一体的综合性水上运动场馆，被国家体育总局游泳运动管理中心命名为“国家游泳队黄山市训练基地”;市全民健身馆布局合理，功能完善，江心洲体育文化公园即将建成使用。

　　三、加快发展黄山市体育产业的路径思考

（一）突出发展品牌赛事产业

　　充分利用黄山对外影响，打响体育赛事品牌。

坚持“品牌引领，融合发展”战略，推动体育产业与相关产业的融合、互动发展，延长体育产业链，扩大体育消费。

争取每年举办5—10次全国性和国际性体育赛事活动，进一步打响黄山国际山地车节、黄山国际登山大会等赛事品牌;积极打造“环黄山”国际公路自行车赛，新安江龙舟赛等新品牌赛事;开发区县赛事活动资源，创立“一县一品牌”的特色赛事活动。

吸引赛事管理人才、职业经理和经纪人参与赛事，提高赛事运作的专业化水平。

依法开发赛事专有名称、标识等无形资产，鼓励企业以冠名、特许、专营等合作方式赞助体育赛事。

（二）大力发展户外运动产业

　　充分利用黄山优越的地理条件，一流的生态环境和优