品牌建设资料.docx

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品牌建设资料

品牌建设资料

要建设一个成功的品牌，必须通过三个时期：

第一做规划。

一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，能够毁掉一个事业。

做规划时要按照品牌的十大要素提出专门明确的目标，然后制定实现目标的措施。

关于一个差不多进展专门多年的企业，还要先对那个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的咨询题，总结出优势和缺陷。

这是品牌建设的前期时期，也是品牌建设的第一步；

第二是全面建设品牌时期。

那个时期专门重要。

其中最重要的一点，确实是确立品牌的价值观。

确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。

有相当多的企业全然没有明确、清晰而又主动的品牌价值观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。

我们制定的品牌价值观取向专门明晰：

第一是为消费者制造价值，其次才是为股东制造利益；

第三个时期是形成品牌阻碍力的时期。

企业要按照市场和企业自身进展的变化，对品牌进行持续地自我爱护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌阻碍力。

直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。

这三个时期，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。

品牌建设治理确实是在这三个时期关于各项工作与目标的实施的治理.

品牌要素分成10大类，要紧是：

第一、规划；第二、标志（知识产权）；第三、产品或者服务；第四、质量；第五、广告；第六、营销；第七、文化；第八、传播；第九、经营；第十、授权。

品牌建设”知识讲座

品牌建设概述

　　“品牌”是一种无形资产；“品牌”确实是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为进展的动力。

企业品牌企业是都市经济的细胞，企业品牌是带动都市经济的动力。

而企业品牌的建设，第一要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。

其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培养消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。

品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。

品牌建设的作用

　　1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强职员对企业认同感和归属感，使之情愿留在那个企业里，还有利于提升职员素养，以习惯企业进展的需要，使全体职员以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使职员关注企业进展，为提升企业竞争力而奋斗。

　　2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提升。

好的企业品牌使外界人仰慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。

　　3.提升企业知名度和强化竞争力的一种文化力。

这种文化力是一种无形的庞大的企业进展的推动力量。

企业实力、活力、潜力以及可连续进展的能力，集中体现在竞争力上，而提升企业竞争力又同提升企业知名度密不可分。

一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提升。

这种提升不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。

　　4.推动企业进展和社会进步的一个主动因素。

企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业进展的庞大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。

在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。

品牌建设的三个时期

　　要建设一个成功的品牌，必须通过三个时期：

　　1.规划时期

　　一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，能够毁掉一个事业。

做规划时要按照品牌的十大要素提出专门明确的目标，然后制定实现目标的措施。

关于一个差不多进展专门多年的企业，还要先对那个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的咨询题，总结出优势和缺陷。

这是品牌建设的前期时期，也是品牌建设的第一步；

　　2.全面建设品牌时期

　　那个时期专门重要。

其中最重要的一点，确实是确立品牌的价值观。

确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。

有相当多的企业全然没有明确、清晰而又主动的品牌价值观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。

我们制定的品牌价值观取向专门明晰：

第一是为消费者制造价值，其次才是为股东制造利益；

　　3.形成品牌阻碍力的时期

　　企业要按照市场和企业自身进展的变化，对品牌进行持续地自我爱护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌阻碍力。

直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。

这三个时期，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。

品牌建设的步骤

　　1.明确产品理念和准确的市场定位。

　　2.明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定CIS系统。

　　3.着手生产我们设定好的产品

　　4.制定详细可行的营销打算、时期性的目标。

　　5.在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传打算，配合着营销工作扩大企业的阻碍力。

　　6.要时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的以后进展设定好道路。

能够考虑扩大品牌涉及的行业领域，延伸、扩展品牌的文化内涵。

最重要的是产品一定要与时俱进，要持续的革新、创新、持续的推出新产品，如果一个企业不具备自主研发的能力，那么那个企业就不具备竞争力。

　　7.注重品牌治理，品牌维度的工作。

在产品持续推陈出新的过程中，一定要保持产品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。

在售后服务、销售现场、服务态度、企业公关……在企业运做的过程中，任何一个环节都要传递出一致性，保持和爱护品牌的完整，这确实是品牌治理工作的重要使命和意义所在。

　　8.最后一点，一个好的品牌一定要具有公益性，能制造社会价值，或者成为振兴民族的栋梁。

品牌建设的六个关键

　　1.品牌应该规划到战略中去

　　经常看到企业规划自己的战略决策，从3年规划到5年展望，从市场占有率到利润分析，甚至细致到对竞争对手的每一个举动的举措。

至于所讲的品牌定义和推广则鲜见，最多在某个章节用不太多的篇幅描述了有关的“品牌”行为。

　　如此的战略规划直截了当导致了企业在前期的市场行为中忽略了企业的品牌效应，品牌它不仅是一个独立的部分，它与企业的利润，企业的市场环境，企业的内外资源紧密结合，不可分开。

　　企业在做战略规划时，就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来。

在企业达到什么时期，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范畴应该有多广；当企业达到下一时期时，又应该如何树立品牌与企业的进展相结合。

　　2.媒体不是品牌全部

　　媒体这种不负责任的心理为某些企业品牌迅速成长造就了契机，通过赞助某项活动或举办什么评选，而让品牌在一定的时刻里在社会上造就一定的阻碍，提升企业的销售利润。

他们把媒体当作塑造品牌的全部，完全没有考虑到品牌自身所蕴涵的内在品质。

　　综观中国企业品牌成长里程，大伙儿能够发觉，能够成为国内外优秀品牌的企业，是依靠服务、质量、价格起家的，单纯那种依靠媒体成长起来的“知了”型企业，事实上却活不了多久。

　　媒体是企业展现自己的平台，犹如一个武功高手，不一定需要时时去表现，武林中知晓的人士比比皆是。

　　3.让品牌溶入到企业职员中去

　　常会见到如此的现象，一方面企业在大力向消费者宣传自己的品牌概念，另一方面是自身企业的职员都无法讲明自己的品牌怎么讲是什么。

　　关于企业外界的大众，他们对企业品牌的懂得仅仅是一个标志或者一种感受，略微好点的是他们能够讲出品牌的理念和标志的含义。

就拿BMW来讲，一谈到它，大伙儿第一感受确实是豪华轿车的象征，是身份的表示。

然而怎么讲又有多少人能够讲出BMW的含义，以及它的来历和公司的进展打算和品牌概念呢？

试咨询一下，当您的职员和同行的人在谈天时，在谈到自身品牌的时候，无法做到详尽事实上的表达自己企业的品牌和宗旨时，您又如何能期望您的品牌被大众所同意呢？

　　4.品牌建设需要一个过程

　　品牌不是短时刻能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。

然而目前国内的一些企业家在做品牌建设时，盲目的认为通过事件的炒作，就能够制造出品牌的效应。

在搜索引擎里输入“营销+事件”的关键词，能够查看到专门多关于短时刻内品牌从成功的制造到迅速衰退的各种案例。

　　到底什么是品牌？

“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。

品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的体会而有所界定。

”

　　因此在品牌的建设时期，它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。

那种短时刻内建设的品牌，并不能完全意义的定义为品牌，仅仅只能讲是一个符号，在一定的时刻，一定的范畴内被大众提起的符号。

　　5.诚信是品牌建设的一个关键

　　诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中，诚信专门重要。

　　品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。

在市场经济下，环境每天都在持续的变化，谁拥有了诚信品牌，谁就把握了竞争的主动权，就能处于市场的领导地位。

　　某些企业治理者认为，让消费者中意，就能提升自身的品牌价值。

的确，这是衡量企业品牌的一个重要因素。

然而如何让消费者中意，让消费者能够做品牌的忠诚客户？

那答案只有二个字“诚信”！

有一些企业为了爱护品牌，当情况发生时，不敢站出来承担责任。

而也有一些企业，由于技术缘故，召回某年某月某日之前生产出来的产品，这种行为非但没有造成自身品牌知名度下降，反而提升了社会对该企业的认可。

　　作为企业，要敢于坚持原则，讲诚信！

妥协和沉默留给人们的印象可能是没有原则，缺少原则性的企业最终会没有诚信品牌。

　　6.多品牌战略的进展

　　每个公司都拥有自己擅长和不擅长的东西，在品牌营造方面，第一要认准自己的长处和短处，都能够依据自身的特点，打造出自己的核心竞争力。

　　品牌是由厂家制造出来，再灌输给市场，让市场同意。

但最终依旧要消费者认可。

消费者的口味在变，风格在变，因此，企业单纯的依靠一个品牌专门难获得长期的进展。

从宝洁公司到可口可乐，能够看出多品牌进展战略的重要性。

作为企业厂家，要充分了解消费者的心理需要，把握好他们的消费动机、购买需求、行为分析等等，建立起多品牌的战略规划。

一、什么是品牌？

→品牌战略

品牌是目标消费者及公众关于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的确信性感受和评判的结晶物。

《市场营销学》中所指的品牌，是狭义的商业性品牌概念，即是公众关于某一特定商业人物，包括产品、商标、企业家、企业四大类型商业人物的综合感受和评判的结晶物。

品牌战略确实是公司将品牌作为核心竞争力，以猎取差别利润与价值的企业经营战略。

品牌战略的内容包括：

1.品牌化决策、2.品牌模式选择、3.品牌识别界定、4.品牌延伸规划、5.品牌治理规划、6.品牌远景设置等六个方面的内容，具体内容涵义分别为：

1、品牌化决策是指公司是否一定要给产品加注品牌名称的决策,其解决的是品牌的属性咨询题。

是选择制造商品牌依旧经销商品牌、是自创品牌依旧加盟品牌；

2、品牌模式的选择解决的则是品牌的结构咨询题。

是选择综合性的单一品牌依旧多元化的多品牌，是联合品牌依旧主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时刻性。

如日本丰田汽车在进入美国的高档轿车市场时，没有连续使用“TOYOTA”，而是另立一个完全崭新的独立品牌“凌志”，如此做的目的是幸免“TOYOTA”会给“凌志”带来低档次印象，而使其成为能够与“宝马”“奔腾”相比美的高档轿车品牌；

3、品牌识别界定确立的是品牌的内涵，也确实是企业期望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。

它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的差不多识别。

如2000年海信的品牌战略规划，不仅明确了海信“创新科技，立信百年”的品牌核心价值，还提出了“创新确实是生活”的品牌理念，立志塑造“新世纪挑战科技巅峰，致力于改善人们生活水平的科技先锋”的品牌形象，同时导入了全新的VI视觉识别系统。

通过一系列以品牌的核心价值为统领的营销传播，一改以往模糊纷乱的品牌形象，以清晰的品牌识别一举成为家电行业首屈一指的“技术流”品牌；

4、品牌延伸规划是对品牌以后进展领域的清晰界定。

明确了以后品牌适合在哪些领域、行业进展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化。

如海尔家电统一用“海尔”牌，确实是品牌延伸的成功典范；

5、品牌治理规划是从组织机构与治理机制上为品牌建设保驾护航，在上述规划的基础上为品牌的进展设置远景，并明确品牌进展各时期的目标与衡量指标。

企业做大做强靠战略，“人无远虑，必有近忧”，解决好战略咨询题是品牌进展的差不多条件；

6、品牌远景设置确实是对品牌的现存价值、以后前景和信念准则的界定，品牌远景应该明确告诉包括顾客、股东和职员在内的利益关系者“三个代表”：

品牌今天代表什么?

改日代表什么?

什么代表从今天到改日的努力?

品牌远景是品牌战略的“差不多战略”，能够增进品牌在动态变化的环境中保持价值的能力，是品牌在迷雾重重的复杂地势中的“指路明灯”，在变幻莫测的惊涛骇浪中的“定海神针”，能够关心品牌战略坚持“航道”以镇定不迫地应对竞争和变化的挑战。

品牌远景作为品牌战略的最高纲领，不仅统率一切对内对外的品牌价值治理打算，而且和谐一致各种利益关系群体的期望，相反如果缺乏明确的品牌远景就会造成品牌战略脱离业务背景、利益关系者期望和组织文化传统的不良后果，不仅使得品牌战略面临“通往任何地点的任何道路”而随波逐流的逆境，而且使得利益关系群体在不了解品牌妄图的情形下展开“阶级斗争”。

品牌远景需要深思熟虑五个方面的内容：

远景提炼（远景从哪来）、远景架构（远景讲什么）、远景陈述（远景如何讲）、远景传达（远景谁来听）和远景修订（远景往哪变），不管是集团品牌的远景（更强调利益有关者）依旧业务品牌（更强调顾客）的远景，都应该遵循如此一条严格而科学的远景治理之道，否则就会“不作为”：

要么残缺不全无法发挥作用，要么缺乏实质被当成空话废话。

二、什么是品牌制造？

→制造品牌

品牌制造包括品牌设计策划、品牌形成、品牌注册等一系列工作。

其中，品牌设计策划要紧是设计品牌的标识系统，包括品牌的图案、名称、标准色、文字讲明、包装及装潢设计等工作的总称。

通过品牌设计策划，最终形成有一定形状和符合特点的品牌。

品牌制造机制既是需要深入细致、长期努力的战略性工作，又是需要多种力量共同作用的经济系统工程。

真正的品牌制造依靠于三种差不多力量的主导：

第一种力量来自于企业，他们决定品牌制造的基础，决定实体品牌的特点；第二种力量来自于顾客，他们是以对品牌的感知价值为基础的。

三、什么是品牌打造？

打造品牌指通过一整套科学的方法，从品牌的基础入手，对品牌的成长、飞跃、治理、扩张、爱护等进行流程化、系统化科学的运作。

打造品牌是一项艰巨的工程，也是一项复杂的工程，必须采纳多学科、多角度、多层次的方法，在市场、消费者及科学的原则指导下开展。

打造品牌的差不多模式：

　一、“质量锻造模式”：

质量即品牌产品或服务的质量，是满足人们需要的效能，是品牌的核心，是基石生命线，也是品牌长盛不衰，畅销不衰的支柱之一。

为了锻造品牌、制造名牌，第一在设计时就要有高标准，深入了解市场需求；其次，在品牌成长的道路上，持续创新，坚持质量；最后，要用科技，完善服务，促进质量飞跃，实现品牌的进一步提升。

品牌锻造百分之九十靠自己做得好，百分之十靠的质量。

例如传统的老品牌，在其初创之时，没有现代的宣传手段，更多的靠人际传播，而人际传播要直截了当以个人对产品或服务的消费感受为前提，好的产品或服务质量，加上良好的消费感受才能形成良好的口碑。

这些老品牌如“全聚德”北京烤鸭、“同仁堂”中药、“狗不理”包子。

“张小泉”剪刀、“茅台”酒等，都以质取胜，赢得了消费者的良好口碑，通过人际传播才声名远扬，现代的名牌要长久而立。

成为真正的名牌，也要以质量为基础，且离不开消费者的检验，离不开优质上乘的质地。

二、“服务锻造模式”：

在当今的市场竞争中，服务已不再是企业的份外工作，而是品牌整体的一部分，是市场竞争的焦点。

服务是锻造品牌的重要武器，服务也能够为企业赢得市场，赢得顾客，赢得信誉。

赢得利润有时甚至“服务”已是企业赢利的要紧模式。

如果讲十年前的500强三分之二是制造企业，去年的500强财宝论坛上，占三分之二的要紧进行方向以服务而不是以生产传统“产品”为主，由此而知服务的重要性。

三、“广告锻造模式”：

品牌具有了优秀的质量与服务后，还应加大对自身的宣传。

在当今猛烈的市场竞争中“好酒也怕巷子深”。

今天，广告把许多品牌传遍世界，使之家喻户晓。

在品牌成名的历程中，需要以强化宣传的方式，把品牌尽早灌输给消费者，以提升品牌知名度、注意度、认知度、美誉度，从而促进和扩大产品的销售，树立品牌形象。

打造品牌的原则：

一、科学性原则：

品牌的打造不是盲目的，只有要用科学的方法、程序才可能成功，例如，打造品牌应注重市场调研，了解公众，了解品牌树立的对象，并及时反馈。

二、个性原则：

每个品牌，每个企业都有其不同的情形、要求，如企业的人员素养、目标消费者、规模实力、社会声誉等不尽相同，品牌的外形、内涵、气质、个性等也可不能一样，这种条件下就要求品牌打造者能具体咨询题具体分析，走出适合一个品牌的、个性化的道路来。

三、全面性原则：

品牌打造涉及到企业、广告公司、媒介、竞争对手、政府、消费者、其他社会公众、企业合作者，打造品牌时应充分考虑到各种关系的涉及者，综合衡量，其中最要紧的是企业及合作者、媒介、竞争对手、消费者。

四、持之以恒原则：

品牌的培养决不是权宜之计，品牌的打造也不是一蹴而就的，而是一项艰巨而复杂的系统工程：

需要全体职员长期不懈的努力。

为此，品牌打造的工作人员及企业经营者必须树立全局观念，从长远考虑，统筹安排，有打算的坚持不懈的进行。

品牌打造的流程：

一、什么是品牌调研：

品牌调研是指品牌打造的工作人员对企业的品牌现状进行了解。

或者对企业打算树立的品牌有关内容的资料搜集。

关于已有品牌的现状要紧是了解企业品牌的知名度、美誉度、代表意义等，其意义在于明确企业预期的状况及实际品牌所处状态，另外还需了解职员的品牌意识，对该品牌的懂得程度。

而关于企业打算树立的品牌应了解企业声誉、品牌产品或服务的质量性能、同行业中的地位，目标受众对品牌的关注，何种因素对目标受众的品牌意识最具阻碍等等。

总之，品牌调研是发觉品牌系统存在的咨询题或阻碍因素并对其进行全面了解。

二、制定品牌设计打算：

通过品牌调研在把握了大量的情报资料，确定品牌系统中存在的咨询题和阻碍因素之后，下步工作确实是制定品牌设计打算。

品牌设计打算有长期战略规划、年度工作打算，也有品牌项目设计工作打算，品牌设计打算的制定要紧是确定品牌打造目标，设计打造方案。

确立设计内容及评估预算。

三、品牌定位与设计：

确实是依据品牌目标为品牌确立适当的位置，并进行具体设计。

工作人员依据品牌设计打算开展工作，在综合考虑企业现状、竞争对手、社会公众等各种条件后，设计品牌。

设计品牌的要紧内容应包括品牌外形设计、品牌C2S设计、品牌预期目标设定等。

品牌设计一定遵循科学的原则、采纳科学的方法，并结合企业近期、远期目标，企业形象等阻碍要素。

关于品牌定位：

品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。

品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。

品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。

企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品有关信息的基础，品牌依旧消费者选购产品的要紧依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

品牌定位的目的：

品牌定位的目的确实是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。

成功的品牌都有一个特点，确实是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。

因此，厂商最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。

　　做品牌必须挖掘消费者感爱好的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，第一就会想到它的品牌的定位，确实是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占据一个有利的位置。

品牌定位的过程：

品牌定位和市场定位紧密有关，品牌定位是市场定位的核心，是市场定位的扩展的延伸，是实现市场定位的手段，因此，品牌定位的过程也确实是市场定位的过程，其核心是STP，即细分市场（segmenting），选择目标市场（Targeting）和具体定位（Positioning）它们之间的关系可用下图表示：

四、品牌推广：

品牌目标确立。

品牌设计完毕之后，就要对品牌加以推广。

品牌推广指综合运用广告、公关、媒介、名人、口、营销人员、品牌质量等多种要素，结合目标市场进行综合推广传播，以树立品牌形象。

　　品牌推广中善于利用广告、公关等宣传手段，也要善于利用名人、事件等推动因素、把握品牌质量、品牌服务，树立长远进展战略。

五、品牌成效评估：

品牌成效评估与品牌调研这两个时期的工作有相同之处，要利用市场调研搜集资料、猎取信息、同时这两个时期的工作首尾相接，品牌成效评估的要紧工作内容是了解品牌打造工作是否按期、保质的完成，是否达到了预期的成效，进过评估工作，还要确定工作中的咨询题，是否需要对品牌进行二次锻造，是否开展二期工程。

品牌建设的作用

　　1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强职员对企业认同感和归属感，使之情愿留在那个企业里，还有利于提升职员素养，以习惯企业进展的需要，使全体职员以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使职员关注企业进展，为提升企业竞争力而奋斗。

　　2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提升。

好的企业品牌使外界人仰慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。

　　3.提升企业知名度和强化竞争力的一种文化力。

这种文化力是一种无形的庞大的企业进展的推动力量。

企业实力、活力、潜力以及可连续进展的能力，集中体现在竞争力上，而提升企业竞争力又同提升企业知名度密不可分。

一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提升。

这种提升不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。

4.推动企业进展和社会进步的一个主动因素。

企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业进展的庞大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。

在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。

品牌建设的三个时期　　要建设一个成功的品牌，必须通过三个时期：

　　1.规划时期

　　一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，能够毁掉一个事业。

做规划时要按照品牌的十大要素提出专门明确的目标，然后制定实现目标的措施。

关于一个差不多进展专门多年的企业，还要先对那个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的咨询题，总结出优势和缺陷。

这是品牌建设的前期时期，也是品牌建设的第一步；

　　2.全面建设品牌时期

　　那个时期专门重要。

其中最重要的一点，确实是确立品牌的价值观。

确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。

有相当多的企业全然没有明确、清晰而