建筑节能新材料推广活动计划书.docx

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建筑节能新材料推广活动计划书

关注建筑节能，建设节约型社会

——首届湖南省建筑节能新材料推广应用暨高峰论坛

计划书

长沙火焱广告商贸有限责任公司

2006年8月

一、前言

建筑节能是贯彻落实科学发展观的重要举措。

全面推进建筑节能工作，有利于减少建筑能耗，节约能源；有利于减少温室气体排放，减轻大气污染，改善环境质量；有利于传统建筑业的改造和提升，转变城乡建设增长方式，调整经济结构，实现我国城市的可持续发展。

据预测，到2020年，全国城乡房屋建筑将新增建筑面积约300亿平方米。

在建筑快速增长的同时，建筑用能也持续增长，据测算，仅建筑运行用能在我国能源总消耗量中所占比例已从1978年的10%上升到2003年的27.47%，根据发达国家经验，这个比例将逐步提高到35%左右。

但目前，我国城乡建设仍保持粗放式增长，在建筑的建造和使用中，能源资源消耗高，利用效率低，如单位建筑能耗比同等气候条件下先进国家高出2—3倍，带来的能源环境制约矛盾日益突出。

所以建筑将超越工业等其他行业成为用能主要增长点，建筑节能将成为提高全社会能源使用效率的首要方面。

2006年8月6日，国务院下发了《国务院关于加强节能工作的决定》（国发〔2006〕28号）文件，对实现“十一五”规划纲要提出的节能目标，促进经济社会发展切实转入全面协调可持续发展的轨道做出了安排。

2006年7月8日，湖南省委省政府下发了《关于大力发展循环经济建设资源节约型和环境友好型社会的意见》（湘发〔2006〕14号）文件，为深入贯彻科学发展观，落实节约资源基本国策，调动社会各方面力量进一步加强节能工作，加快我省建设节约型社会，以及对我省当前和今后一段时间关于建筑节能方面的工作做出了部署和明确了要求。

二、活动背景

“首届湖南省建筑节能新材料推广应用暨高峰论坛”是由湖南省建设厅和湖南省建筑节能协会主办的关于建筑节能科技研讨会以及建筑节能新材料推广应用大型公益活动。

我们拟通过举办此次活动，宣传国家、我省有关建筑节能方面的法律、法规和开展行业自律，从而进一步推进湖南建筑节能的自主应用，促进我省建筑节能市场的良性发展，并唤醒广大民众的建筑节能意识，具有非常重要的战略意义和长远意义。

用包括新闻发布会、论坛（研讨会、座谈会）和产品推介会等形式，为我省坚定不移的推广新型建筑节能材料的应用奠定基础；使各建设相关企业主动承担建筑节能应用和推广的责任；同时使各消费者了解建筑节能的重要性和必要性，使湖南建筑节能高峰论坛暨建筑节能

新建筑节能材料应用推广这一活动是是响应党中央国务院号召和执行省委省政府关于建筑节能工作部署的有力体现，亦是湖南在新建筑节能领域的品牌形象的展示。

三、活动市场预测

我国抓建筑节能工作，是以1986年颁布实施《民用建筑节能设计标准（采暖居住建筑部分）》为标志启动的。

经过十几年的推动，取得了明显成效，但是也还存在着很多问题。

分析其原因是建筑节能认识上观念上还有差距，建筑节能宣传和扩散力度不够。

在加大建筑节能力度的条件下，建筑节能新材料的生产厂家应运而生，但是在现有的宣传媒体的制约下，它们很希望通过一个平台来获得建筑节能行业的认知、认同，建立其在建筑界和行业内相关企业的知名度。

本次活动的开展，是为相关企业和厂家提供帮助，也是让全社会参与到建筑节能的氛围中来；而对于建筑开发商和建设方而言，国家规定必须执行建筑节能标准，因此他们需要选择合适的建筑节能建材产品，他们需要与广大建筑建材供应商沟通、融洽。

综上所述，搞好此次活动是一项利国利民的大工程，我们有义务把此项活动做好做大。

四、活动目的

通过此次活动达到的目的主要包括以下五个方面：

1）树立起湖南省建筑节能高峰论坛暨建筑新材料应用推广活动的形象；

2）塑造湖南省建筑节能材料应用推广活动品牌；

3）开展建筑节能大讨论，促进湖南省建筑节能新材料的应用推广；

4）促进湖南省建筑节能市场的良性发展；

5）充分发挥湖南建筑节能协会和《湖南建筑节能》杂志作为政府机构和广大会员之间的桥梁和纽带的作用，并扩大湖南建筑节能协会和《湖南建筑节能》杂志的知名度。

具体活动包含几个概念：

第一，通过展示活动与调查表格，了解湖南建筑节能市场及应用状况，为后期活动创造条件；

第二，通过论坛和推广活动，促进开发商对新型建筑节能材料的自主推广应用；

第三，通过信息传播，使项目（如建筑节能新材料、楼盘等）成为用户首选品牌；

第四，促进优秀建筑节能产品在当地的销售；

第五，促进建筑节能协会工作的开展。

五、活动概况

主办：

湖南省建设厅

湖南省建筑节能协会

协办:

有关企业（待定）

活动主题：

关注建筑节能，建设节约型社会

活动时间：

2006年12月8日（待定）

活动地点：

（待定）

论坛嘉宾：

（暂定）

湖南省省政府有关领导（待定）

湖南省发改委有关领导（待定）

湖南省建设厅有关领导（待定）

建筑节能方面的专家、教授5人左右（待定）

优秀企业代表，控制在150家左右（待定）

活动内容：

Ø省建设厅高层官员解读“十一五规划”中建筑节能主题及我省建筑节能工作规划；

Ø相关建设开发企业发布建设中新技术和节能建材的应用及需求信息；

Ø大会组委会将参与的节能建材企业名单汇编备选；

Ø百名节能企业CEO与地产企业CEO深度沟通，搭建建筑节能采购平台；

Ø参评参选“2006年湖南省优秀建筑节能****类产品”奖杯及证书，并在建筑节能示范工程的宣传推广活动中推广应用；

Ø编辑出版《湖南建筑节能》杂志增刊，获奖企业精彩案例将收录其中；

Ø组委会赠送展位用以企业宣传自身的优秀节能产品与品牌形象；

Ø邀请湖南日报、湖南卫视等强势媒体驻会报道；

六、社会效益分析

建筑节能应用推广活动在获得政府的大力支持的同时，由建筑节能材料、产品的生产、研发以及服务的企业、建筑开发商和社会民众代表参与的一个大型的盛会，它的举办成功，具有重大的意义。

宣传角度分析：

1、推介主角：

将建筑节能行业品牌营销与行业自律“的主角——省建设厅、省建筑节能协会以及优秀企业，由幕后推到前台，使其在更大层面上为人们所熟知和接受。

2、展现风采：

通过多种多样的新闻宣传手段，从各个侧面、各个层面、各个角度全方位的刻画省建设厅、省建设节能协会以及优秀企业形象。

3、诠释文化：

企业文化是企业最根本的核心竞争力——“一个企业的成败，不是个人的成败，而是文化的成败。

”用层层递进的新闻宣传来一步一步诠释优秀企业文化的底蕴。

4、提升品牌：

综合所有的新闻宣传，能够给受众一个整体的认知，和一个更加完整的印象，在不断的感受和认同过程中，不知不觉提升了品牌的层次。

宏观分析：

1）对政府和行业主管部门

让政府和行业主管部门进一步了解湖南省建筑节能现状，增加政府对活动开展后将给建筑节能行业增加价值的认可，赢得良好的社会威望和形象，实现相关企业和政府的顺利对接，创造企业高层和当地政府的沟通机会，促进建筑节能行业的投资引产。

2）对参会企业

获得建筑节能行业的认知、认同，通过推广优秀节能产品的运营模式；建立了在建筑界和行业内相关企业的知名度，为以后成为合作伙伴奠定基础。

3）引导、规范湖南省建筑节能市场

通过此次活动，使协会对全省建筑节能市场的相关企业进行一次摸底，建立全省建筑节能行业的服务平台，扩张和延伸服务触角，同时为全省建筑节能市场建立良好的预警系统。

4）提高全社会对建筑节能认同率

本次参与活动的人员众多，且湖南各强势媒体跟踪报道，受众面积是非常的广泛，实实在在的提高全社会关注建筑节能、认同建筑节能的意识。

七、活动筹备进程表

九月：

9月10日前：

（暂定）

确定论坛运作的可行性方案

9月11日-12月1日

联系嘉宾（暂定）；

出台宣传实施细则方案

十月至十一月：

联系有关企业参与活动；

确定企业参与活动的形式

十二月

举办活动。

附件：

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