查冬冬开题分析报告.docx
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查冬冬开题分析报告
查冬冬开题报告
————————————————————————————————作者：
————————————————————————————————日期：
许昌学院本科毕业论文任务书
学生姓名
查冬冬
学号
1001090103
所在院
经济与管理学院
专业
市场营销
指导教师
曾波
职称
副教授
任务下达时间
2013.3
论文题目
领秀娱乐广场促销策划
毕业论文（设计）要求完成的主要任务及其时间安排
1、撰写初稿，时间是2013年3月11--4月12日
2、撰写二稿，时间是2013年4月15日--4月26日
3、完成定稿、上交终稿电子版，时间是2013年4月29日--5月3日
4、确定答辩日程，时间是2013年5月6-7日
毕业论文（设计）的主要技术指标
1、论文字数不少于8000字。
2、关键词是表述论文主题内容信息的单词或术语，关键词设置一般不超过六个，每个
关键词之间用逗号隔开，最后一个关键词不加标点符号。
3、参考文献可列入主要文献25篇，包括著论8篇，论文15篇，其中英文文献应有两篇。
毕业论文（设计）的基本要求及应完成的成果形式
1、按照许昌学院本科生毕业论文撰写规范执行。
2、撰写要求：
要求学生根据课题提出问题分析问题，有严谨的逻辑关系，有严谨的论证有充足可靠地论证支持，能较好结论，字数不少于8000字。
3、争取成为优秀论文。
毕业论文（设计）应收集的资料及主要参考文献
1、领秀娱乐广场营销经理培训资料
2、领秀娱乐广场可行性方案
3、领秀娱乐广场自营业来几个月的财务情况及公司市场调研。
4、市场营销学、营销管理、促销案例分析
指导教师签名：
教研室主任签名：
学院主管领导签名：
年月日
许昌学院本科毕业论文开题报告
学生姓名
查冬冬
学号
1001090103
所在学院
经济与管理学院
专业
市场营销
指导教师
曾波
职称
副教授
论文题目
领秀娱乐广场促销方案
一、本课题研究的依据和意义
伴随着现代经济的迅猛发展，人们生活节奏的加快，工作压力的增加，各类娱乐场所成为人们释放压力、舒缓身心的好地方。
正是因为如此庞大的市场需求，娱乐广场之间的竞争愈演愈烈。
领秀娱乐广场若要在激烈竞争中取得优势地位，就必须提供比竞争者更满足顾客需要的营销策划。
二、国内外有关本课题的研究动态
1、市场营销的发展
霍华德（J.Howard）在1957年出版了《营销管理：
分析和决策》，书中阐述营销管理的实质是企业对不断变化的环境的创造性适应过程。
麦卡锡在1960年出版的《基础市场学》一书，提出了市场营销的管理导向。
菲利普。
科特勒在1967年出版《营销管理——分析、计划与控制》一书，提出了一整套现代市场营销理论
科特勒在1984年提出了“大市场营销”理论，在营销组合中权利和公共关系是两个重要因素。
之后全球营销、服务营销、关系营销、网络营销相继而生。
2、我国市场营销策划的发展
我国市场营销策划始于20世纪80年代，最初是以点子公司的形式出现，至90年代中期，国外策划公司大批进入我国，从此进入专业化发展阶段。
三、论文的基本内容
1、概括了领秀娱乐广场发展的现状
2、活动思路
3、活动目的、简况、目标
4、活动内容
5、行动方案
6、财务和风险控制
四、本课题拟解决的主要问题
领秀娱乐广场在去年12月炫耀启动，集演艺、蹦迪、KTV于一体的娱乐体验中心。
但是在这个娱乐广场的浪潮中，领秀面临着激烈的竞争。
本文通过对领秀娱乐广场进行分析，并提出相应的营销策略，希望能够促进领秀娱乐广场的发展。
五、研究方法
1、文献研究法。
对有关娱乐场所建设和管理的一些文章进行搜集、阅读、分析、整理，进而得出自己的结论，形成自己独到的观点。
2、实地考察法。
通过对领秀娱乐场所进行实地考察，认真观察其经营及营销策略充实所得观点。
六、选题特色及主要创新点
1、选题特色：
与已有文献相比，本文是将领秀娱乐广场作为一个整体来研究，通过对其营销环境等分析，提出营销策略。
2、创新点：
与已有研究方法不同，本文采用文献研究法与实地调查法相结合理论联系实际，通过对现有材料的研究，全面了解领秀娱乐广场经营特色和企业文化，深入实地进行调查研究，在此基础上进行创新。
七、主要参考文献：
[1]程艳霞马慧敏.市场营销学.武汉：
武汉理工大学出版社，2009
[2]吴晓云.市场营销管理教程.天津：
天津大学出版社，2004
[3]吴晓云.全球营销管理.北京：
高等教育出版社，2008
[4]唐德才.现代市场营销学教程.北京：
清华大学出版社，2005
[5]张欣瑞.市场营销管理.北京：
清华大学出版社，北京交通大学出版社，2005[6]高桂平张雷.服务营销学[M].。
武汉理工大学出版社,2008.213-219
[7]杨岳全。
市场营销策划.北京：
中国人民大学出版社，2000
[8]吴建安.营销管理[M].北京:
人民教育出版社,2004.288.
[9]林根祥柳兴国.市场调查与预测.武汉：
武汉理工大学出版社，2007
[10]吴建安.市场营销学[M].合肥：
安徽人民出版社，2003
[11]吴青松.现代营销原理[M].上海：
复旦大学出版社，2003
[12]领秀娱乐广场营销经理培训资料
[13]领秀娱乐广场可行性方案
写作进度及具体时间安排
起止日期
主要研究内容
2012.11.1-2013.1.10
查阅相关资料；确定论文题目；完成论文开题报告；写作提纲初稿和定稿
2013.1.10-2013.4.30
完成论文初稿、二稿
2012.4.30-2012.5.13
完成论文定稿
指导教师对开题报告的意见
指导教师签名：
年月日
许昌学院本科毕业论文写作提纲（初稿）
学生姓名
查冬冬
学号
1001090103
所在学院
经济与管理学院
专业
市场营销
指导教师
曾波
职称
副教授
论文题目
领秀娱乐广场促销方案
一、论文的基本思路
经过几个月在领秀娱乐广场的实习，并根据公司的相关材料，我发现了公司所存的一些问题。
为了公司的发展我写下这篇论文，为公司促销活动做借鉴。
首先发现公司的问题和优劣势，然后策划活动，提出促销方式，列出行动方案，后进行财务和风险控制。
二、研究方法
1、文献研究法。
对有关娱乐场所建设和管理的一些文章进行搜集、阅读、分析、整理，进而得出自己的结论，形成自己独到的观点。
2、实地考察法。
通过对领秀娱乐场所进行实地考察，认真观察其经营及营销策略充实所得观点。
三、写作提纲
1、概括了领秀娱乐广场发展的现状2、活动思路
3、活动目的、简况、目标4、活动内容
5、行动方案
6、财务和风险控制
四、主要参考文献：
[1]程艳霞马慧敏.市场营销学.武汉：
武汉理工大学出版社，2009
[2]吴晓云.市场营销管理教程.天津：
天津大学出版社，2004
[3]领秀娱乐广场营销经理培训资料
[4]领秀娱乐广场可行性方案
[5]领秀娱乐广场财务材料和公司市场调研
指导教师意见：
写作中较为语言规范，理论联系实际。
但是主题不太明确，建议对题目进行进一步的改进，最好研究企业遇到问题的某一方面。
指导教师签名：
年月日
本科生毕业论文（设计）写作提纲（定稿）
学生姓名
查冬冬
专业
市场营销
年级
09级本科1班
指导教师
曾波
单位
经济与管理学院
职称
副教授
论文题目
领秀娱乐广场促销方案
一、论文的基本思路
经过几个月在领秀娱乐广场的实习，并根据公司的相关材料，我发现了公司所存的一些问题。
为了公司的发展我写下这篇论文，为公司促销活动做借鉴。
首先发现公司的问题和优劣势，然后策划活动，提出促销方式，列出行动方案，后进行财务和风险控制。
2、论文的主要内容：
1、概括了领秀娱乐广场发展的现状2、活动思路
3、活动目的、简况、目标4、活动内容
5、行动方案
6、财务和风险控制
三、关于公司的促销建议建议
四、主要参考文献
[1]程艳霞马慧敏.市场营销学.武汉：
武汉理工大学出版社，2009
[2]吴晓云.市场营销管理教程.天津：
天津大学出版社，2004
[3]领秀娱乐广场营销经理培训资料
[4]领秀娱乐广场可行性方案
[5]领秀娱乐广场财务材料和公司市场调研
指导教师意见：
较好的结合了企业实际情况，并能提出自己的一些见解，思路比较明确，方法比较的当，参考文献较充实。
指导教师签名：
年月日
许昌学院本科毕业论文教师指导记录表（初稿）
学院
经济与管理学院
指导教师
曾波
职称
副教授
学生姓名
查冬冬
专 业
市场营销
班级
09级1班
论文题目
领秀娱乐广场促销策划
字数
4000
一、论文初稿主要优点表现在：
（一）论文写作思路较清晰，针对企业实例入手，先介绍了公司概况和公司面临的营销环境，而后提出自己的促销活动策略及行动方案，最后进行了财务预算和风险控制。
（二）论文结构较合理，层次比较清晰。
（三）结合具体实例进行分析与思考，知道提出自己针对问题的对策建议。
（四）论文提出的建议具有很好的实施性。
二、论文初稿的缺点表现在：
（一）论文格式多处不正确，比如段落中间间距过大，引用文献处的行距应为1.5倍行距等，应再比照论文撰写规范进行修改。
（二）论文的逻辑性不太严谨，语言不太锤炼。
（三）论文中的段落不易过长，最好采取分段阐述的方法。
（四）论文的题目原来是《领秀娱乐广场市场营销策划方案》太过繁杂。
（五）论文层次可以更精练，分为市场分析、营销战略、营销策略、行动方案。
（六）论文前言中直接讲述郑州酒吧，与娱乐场所脱节，让人迷惑，应该在开头说明两者之间的关系。
可以改为，娱乐广场是郑州酒吧演变而来的，所以要谈论领秀娱乐广场就要从郑州酒吧的渊源来出发。
指导教师签名：
年月日
许昌学院本科毕业论文教师指导记录表（二稿）
学院
经济与管理学院
指导教师
曾波
职称
副教授
学生姓名
查冬冬
专 业
市场营销
班级
09级1班
论文题目
领秀娱乐广场促销策划
字数
8000
一、论文二稿的主要优点表现在：
（一）整体结构较合理，比较清晰明了，层次较分明，内容较为完整。
（二）语言较为流畅，一些衔接上下文的语句的使用较为恰当。
（三）研究方法恰当。
二、论文二稿的主要缺点表现在：
（一）二稿的市场前期分析和后文的促销不相吻合应再做修改，再增加一些自己的见解。
（二）论文第一部分内容过于繁琐，应略精简一下。
（三）论文现状分析和SWOT可以连在一起，不用再起一部分。
（四）摘要不能过长，字数应控制在200字以下，摘要是对全文的高度概括，用语要简明扼要。
（五）格式处还有一些不足，比如段落之间间距过大还没有解决，语句中一些标点符号使用不恰当，应再仔细检查修改。
（六）市场定位要明确公司的地理区域，和辐射范围。
（七）写营销策划就不要写公司现存问题了。
（八）公司的营销策略太过详细，不够理论化，所以应该写成促销策划。
指导教师签名：
年月日
许昌学院本科毕业论文教师指导记录表（定稿）
学院
经济与管理学院
指导教师
曾波
职称
副教授
学生姓名
查冬冬
专 业
市场营销
班级
09级1班
论文题目
领秀娱乐广场促销策划
字数
11680
一、论文定稿稿的主要优点表现在：
（一）整体结构合理，比较清晰明了，层次分明，内容完整。
（二）语言较为流畅，一些衔接上下文的语句的使用较为恰当。
（三）研究方法恰当。
二、论文定稿稿的主要缺点表现在：
（一）定稿的市场前期分析和后文的促销不相吻合应再做修改，再增加一些自己的见解，促销方式要多样和详细
（二）论文第一部分内容过于繁琐，应略精简一下。
（三）论文现状分析具体，切合实际，不能夸大。
（四）摘要不能过长，字数应控制在200字以下，摘要是对全文的高度概括，用语要简明扼要。
（五）格式处还有一些不足，比如目录做的不正确，语句中一些标点符号使用不恰当，应再仔细检查修改。
（六）促销目标尽可能选择在短期执行，目标要有可行又有一定得压力。
（七）促销中酒水价格可以作为附录，但不算做字数。
（八）公司促销行动方案应该具体，可操作，各部门分工明确。
指导教师签名：
年月日
许昌学院本科毕业论文指导教师审阅意见表
学院
经济与管理学院
指导教师
曾波
职称
副教授
学生姓名
查冬冬
专 业
市场营销
班级
09级一班
论文题目
领秀娱乐广场促销策划
字数
11664
论文选题具有一定的理论意义和现实意义，符合专业培养目标。
该同学积极查阅资料，写作态度较积极认真，按时完成了毕业论文过程中的选题、开题报告、初稿、二稿、定稿等各阶段的任务，完成质量较好。
论文结合市场营销促销相关理论，分析了该娱乐场所的现状和问题及自己的思考，提出了一些针对问题的建议。
文章结构较合理，语言较流畅，观点较明确，层次较分明，论证思路较清晰，论证合乎逻辑，表明该同学能够将所学的专业理论知识应用于毕业论文的写作，具备一定的分析问题和解决问题的能力。
不足之处是理论与实践的结合深度不够，对问题的探讨不够深入，提出的对策较浅等。
论文排版基本符合许昌学院经济与管理学院毕业论文撰写规范。
综上，该生论文总体符合许昌学院本科生毕业论文水平的要求，达到了毕业论文预期的综合训练目标。
成 绩
是否同意答辩
指导教师签名：
年月日
许昌学院本科毕业论文评阅教师评阅意见表
评阅人姓名
钟和平
单位
经济与管理学院
专业
市场营销
职称
副教授
学生姓名
查冬冬
专业
市场营销
班级
09级一班
论文题目
领秀娱乐广场促销方案
字数
11648
一、论文的优点：
（一）选题较好，取材独特，能有效联系企业实际。
对企业中出现的一些问题包括营销策略，管理方法，产品策略都有一定的涉及并且能有较为明确的认识和全面的分析。
（二）结构合理、层次分明，逻辑性较强，在论文中的体现就是能做到上下文照应，内容层层递进，详略得当，紧紧围绕所属论题。
（三）能结合自己的工作经验，提出自己的独到建议。
从论文的写作过程来看，该生还是有一定的工作经验以及对企业有较为全面的认识，一些观点的提出也能有效切合企业实际所要解决的问题也较有针对性。
二、论文的缺点：
（一）在语言组织及结构安排上还略有不足。
虽然该论文在主题的论述上较有针对性，但是限于学生经验的欠缺，理论知识的匮乏,所提的建议操作性还不够强，只能作为参考性意见。
（二）专业知识掌握深度的还不够，不能将较深层次挖掘运用到论文写作过程中去。
（三）参考文献的选择上还不够严谨，应该参考较新的文献资料。
综上所述，查冬冬同学的论文已经达到了本科生论文要求的水平。
成 绩
是否同意答辩
评阅教师签名：
年月日
评阅人签名：
年月日
本科生毕业论文答辩记录表
学生姓名
查冬冬
性别
女
专业
市场营销
班级
09级一班
指导教师姓名
曾波
职称
副教授
答辩
时间
2010.05.6
答辩
地点
C楼205
题目
领秀娱乐广场促销方案
字数
11648
问题一：
什么是促销？
答：
促销就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量的目的。
促销实质上是一种沟通活动，即营销者（信息提供者或发送者）发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象（即信息接受者，如听众、观众、读者、消费者或用户等），以影响其态度和行为。
常用的促销手段有广告、人员推销、网络营销、营业推广和公共关系。
企业可根据实际情况及市场、产品等因素选择一种或多种促销手段的组合。
问题二：
公司的主要问题？
答：
顾客少，竞争激烈，广告宣传不足知名度低，营销经理业务不熟。
问题三：
活动内容有哪些？
（本页后附答辩记录共 页）
答辩小组秘书签名：
年月日
答
辩
小
组
构成
姓名
职称
教研室
成绩
组长
答
辩
小
组
成
员
成绩
答
辩
评
分
标
准
评分项目
满分
学术水平与实际能力
30
论文（设计）撰写质量
10
综合运用基础理论能力（理工科）、论证能力（文科）
30
内容陈述及回答问题情况
30
合计
100
答辩小组意见
组长签字：
年月日
学院意见
学院签章：
年月日
许昌学院本科毕业论文（设计）中期检查表
学生
填写
内容
学院
经济与管理学院
学生姓名
查冬冬
专业
市场营销
题目
领秀娱乐广场促销方案
论文（设计）
进展情况
定稿已完成
论文（设计）撰写中存在的突出困难及解决办法
论文修改前营销策划太过具体，所以经过更改后写成促销方案。
学生签名：
查冬冬
2013年4月15日
指导
教师
填写
内容
检查评价内容
实际工作状态
与开题报告相比较，毕业论文（设计）的题目和内容有无调整
有调整，原是营销策划，经修改为促销方案
学生论文（设计）所取得的阶段性成果
论文论文格式正确，内容充实，理论结合实际，对企业有一定参考意
学生的工作态度、出勤情况
态度恭谨，出勤正常
指导教师对学生的指导情况（指导次数、方式）
每周指导一次，共8次，方式是面对面指导
对能否按期完成毕业论文（设计）的评估
学生积极认真，按时完成任务，能按期完成论文
学生与指导教师有关毕业论文（设计）的原始材料是否保存齐全
保存齐全
指导教师目前对论文（设计）进展情况的意见：
文章格式还有不规范的地方，语言组织还有欠缺，所研究问题还不是特别深入。
建议从这些方面继续改进完善，争取使论文更具有实际的指导意义，对企业而言也具有可操作性。
指导教师签字：
年月日
教研室意见:
教研室主任签字:
年月日
主管院长签名（盖章）：
年月日
许昌学院本科毕业论文（设计）工作调查表（学生用）
学院
许昌学院
专业
市场营销
学号
1001090103
姓名
查冬冬
指导教师
曾波
指导教师职称
副教授
论文（设计）题目
领秀娱乐广场促销方案
学院是否举行过论文（设计）讲座
没有
举行过
论文（设计）开题时间
上学期末
本学期初
论文（设计）题目更改情况
有更改
无更改
你现在的论文（设计）撰写进度
初稿阶段
二稿阶段
定稿阶段
你接受指导教师的指导次数
2次以下
3-4次
5次以上
学院是否进行了中期检查工作
没有
进行过
你完成论文（设计）还需用
1个月
2个月以上
是否更换过指导教师，如有，说明原因
对指导教师指导工作的总体评价
指导教师工作负责，对我的论文修改认真仔细。
为我的论文的写作、修改及成稿做出了重大的付出。
论文（设计）撰写中遇到的困难及问题
我刚写论文时，思路不是很清晰，并且把促销和营销混淆，写的内容有点四不像。
经过老师的指导我把论文重新修改，最终写成了论文。
对学院及学校论文（设计）工作的建设性意见和建议
我建议论文写作期间，老师给与学生指导时，能直接表示怎么改。
填写要求：
在你认为适合自己的选项后面的空格内打“√”；在表中的空格内填写适合自己的内容。
许昌学院教务处制
升级会员 