数字电视发展与摄影频道的经营.docx

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数字电视发展与摄影频道的经营

数字电视发展与摄影频道的经营

广电传媒

数字电发展与摄影频道的经

全国数字电核发展格I兄

我国数字电视从2003年起步,到

2008年全面进入模拟信号改数字电视

“后整转时代”.至今已经走过六七个

年头.按照国家广电总局构想,参照发

达国家数字电视发展模式,对于中国

数字电视行业而言,无论是有线,地

面,卫星,其规模是一个庞大的基础市

场,在此基础上,尤其是整个数字付费

电视产业的发展必将欣欣向荣.机遇

无限……

然而,近几年来,尽管大力发展数

字电视产业已先后被写入围家,省”十

五规划”和”十一五规划”.但由于围情

与地区差异,资金投入与技术更新,经

营模式以及受众需求等诸多因素影

响,导致”模转数”进程缓慢.因此,

2009年8月,国家广电总局专门发布

《关于加快广播电视有线网络发展的

若干意见》,明确提出要”坚持行政推

动,市场运作,存量保值,增量分成,加

快有线网络整合步伐”.

数据显示,截止到2009年第三季

度,我国有线数字电视用户规模已经达

到5824万户.然而,尽管实现了整体规

模的增长,但总体水平仍低于规划进

度.同时,全国约有1/3的省（区,市）正

在进行网络整合,还有113的省（区,

市）尚未进行整合,加上2009年数字化

的区域逐步由城区转向郊区和农村,数

字化整改面临的问题变得更为明显.

目前全国数字电视发展的基本数

据如下:

1.全国数字电视网络预期覆盖面

将达到3亿多用户,目前仅在大中城

市开通,尚需从城市向城郊和广大农

村推进.

吴学伦

2.目前全国数字电视用户量到

2009年底总计约为7000万户,尚不足

总量三分之一.其中真正的付费订购

用户比例更少,有待整体转换后逐步

增加.

3.全国目前有以中央数字电视,

上海文广数字电视等4个数字电视网

络传输公司,集成全国经国家广电许

可开办的150多个数字电视频道.

数字仃费频道生存格局

以中国数字电视发眨的”领头羊”

央视为例,在中央数字传输平台的50

个频道,几年来的牛存现状皆不容乐

观,但数字付费频道仍在不断地增加.

仅2009年,困家广电义批准新开设了

10多个频道.然而,”l卜百家的付费频

道如何实现盈利,如何让用户心甘情

愿地买单”也正是近几年来全国上百

家付费频道商们经常思考并实践的话

题.尤其是2009年全囡已推出9个数

字高清电视频道后,中国高清数字电

视如何盈利,如何发展在三五年内可

能会成为业内外共同关注并讨论的话

题,以至于中央电视台已经做好了三

五年内”只赔不赚的准备”.

1.”游戏规则”有待尽快完善数

字电视频道发展多年来面对”两堵

墙”,难以得到较好的生存发展.这两

堵墙一是节目集成传输公司自身的覆

盖和市场争战,几家公司面对市场切

分蛋糕的”游戏规则”不尽完善,导致

数字电视频道难以独立进行较好的推

广覆盖:

二是政策法规支撑不足.订购

用户统计预结算方式不合理,有待进

一

步完善.如数字电视频道缴纳了传

输费用后,传输公司应该如何进行频

道的推广,没有明确的”约束”量化.再

如针对订购用户的”付费”二字应该怎

样理解?

按理应该由各地网公司来监

控详尽地收费,然后按比例上交传输

公司,再由节目集成传输公司按实际

的,趋于精确的订购数据按比例分配

给节目生产商——数字电视频道.而

目前大多数数字电视频道都没有拿到

实际订购用户的费用.

2.摄影频道发展势头向好尽管

数字电视频道在生存发展道路上可谓

艰辛困难,但摄影频道经过几年探索和

打磨,特别是在贵州省委省政府和贵州

电视台的大力扶持下,近年来在中央数

字电视平台凸显出良好态势.

摄影频道是贵州电视台继”围棋频

道”开播后于2005年申办的又一个数

字电视频道.几年来,通过不断摸索和

夯实基础,经营创收从无到有,特别是

近年来发展较快.摄影频道得益于准确

的专业定位和广泛的摄影群体受众,其

影响力和知名度在全国不断扩大.年度

经营创收也已经从2007年的50万元.

到2008年的230万元,到2009年已达

250多万元,总体发展较好.2o09年还

第一次以主流媒体身份,参加了中国文

联和中国摄影家协会在云南大理举办

的中国摄影艺术节暨”金象奖”颁奖典

礼以及美国职业摄影协会在山东举办

的济南国际双年展暨”PPA之夜”等等.

每一天,频道开设的《影友园地》《光影

长廊》《聚焦》《摄影课堂》等节目,都会

接到来自全国各地观众的电话和寄来

的摄影作品,观众面也正在从摄影圈向

广大的边缘受众扩散.

但是,由于宏观环境和经营体制及

资金人力等因素影响,依然没有走出困

境,有待于找准突破口,进一步挖掘潜

力,才能赢得较快较好的生存与发展.

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新闻窗zm罨啊罨芝口lo罨010年第六期

苦口

会议新闻日剪辑方法

会议新闻是电视台新闻栏目中必

不可少的重要内容之一,党和政府召开

的各类会议,是新闻报道中不I』或缺的

题材和内容.这些会议,特别是重要会

议,住往包含着群众关心,非常希望看

到的信息和新闻.作为把握时代脉搏,

反映时代进程的新闻媒体,作为党和人

民喉舌的新闻媒体,搞好会议报道既是

自己的义务.也是义不容辞的职责.事

实上.很多社会关注的重大新闻出自会

议报道.受众对与固汁民生紧密相关的

政策法规的了解更是出自于会议报道.

能不能用受众喜闻乐见的形式,及时,

准确,生动地把党委,政府的声音传达

到基层干部群众中去;能不能通过生动

活泼的会议报道把基层干部,群众想了

解的内容传达出去,是衡量新闻报道水

平的一个重要标准.

摄影频道经营发展方向

根据摄影频道近五年的发展历

程,特别是近年来积极有效的探索和

经验总结,一方面.我们要积极顺应国

家广电关于加快数字电视的发展态

势,跟进数字电视大势所趋的步伐,在

积极贯彻相关政策法规的同时,及时

提出有利于发展的建议和意见,使数

字电视频道得以稳步跟进,健康持续

的较快发展;另一方面,认定自身l7亡

势,结合人力,资金等实际情况,从专

业属性特点上去”造市场”,彻底打破

经营创收模式单一的格局,根据市场

需求,调整经营刨收策略.依托摄影专

业面对的广阔市场,进行细分化的”市

场需求”的分析.拟定出专业化产业链

的发展思路.

李雪梅

措施已经在各个电视台的新闻栏目中

实施.如何让会议更有看头,更吸引广

大电视观众的眼球,我个人觉得画而

是关键之一.

电视新闻是以现代电子技术为传

播手段,以图像,声音,文字为传播符

号.对新近发生或正在发生的事实的

报道.电视新闻最大的优点在于其视

觉上的直观性,能够将新闻现场直接

呈现存屏幕上,最大限度地让观众感

受到新闻的真实感.所以会议新闻画

面的重要性就凸显出来了.会议新闻

的画面稳,丰富和搭配连接合理都能

够达到意想不到的效果.下面,我就从

几个方面来谈谈会议新闻画而的剪辑

方法.

会议新闻图像时一般剪辑方法

主

随着我国以有线,地面,卫星”三

箭齐发”全面推进数:

≠电视及普及高

清电视步伐的加快,数字电视”游戏规

则”必将在较短时间内得以理顺完善

并加以实旌.因此,我们不能坐等,应

该抓紧时机,进一步夯实基础,理清发

展思路,拟定发展规划,打破单一的创

收经营格局,从以下几方面人手.谋求

更快更好的发展.

1.强化专业优势,立足本土,积极

做好本省一年一度的”多彩贵州?

原生

态国际摄影大展”,都匀国际摄影博览

会以及各市√J_l,f,地,县的各种摄影旅

游推介活动,进一步提升频道影响力.

2.在政策许可范围内增强节目服

务性,从相关节目人手抓好植入式广

告经营.

3.围绕摄影相关产品拟定产业链

广电传媒

席台领导镜头的剪辑要突出主要领

导.主席台前排主要领导可根据排次

采用单个特写镜头进行连接,其他领

导可根据排次选用固定双人,三人图

像左,右对称或向右,向左摇镜头连

接.这样的编辑方式对于介绍出席会

议的领导显得十分实用.一条片子可

根据时间的长度来确定编辑主席台领

导镜头的次数.一般三四分钟片长的

新闻出两次,五六分钟片长的新闻出

三次.每次编辑领导镜头时,都要尽量

选用不同神态和姿势拍摄得好的镜

头,一是避免镜头的重复使用,二是树

立了领导的形象.

2.主要领导讲话镜头的剪辑剪

辑主要领导讲话的镜头时,首先应选用

拍摄神态好的,正面的领导讲话特写镜

头,并保持～定的长度.这里也可以用

拉镜头,即在主要领导讲话的固定镜头

十一十-十一十-—’-一十一十-—十一一十-十一十一十-—’一-—-一?

的发展思路.

4.广泛参与省内外摄影赛事,摄

影文化相关的社会活动,做好旅游文

化与区域经济推介,搭建贵州又一个

外宣平台.

5.做好摄影专业相关的”两种培

训”.一是制作播出”摄影课堂系列”;二

是与相关院校联合开办摄影专业教育.

总之,随着新年的到来,摄影频道

将在全国数字电视继续超前发展的潮

流中,继续奋起前行,知难而上不掉队.

力争推进体制改革实行公司制发展,以

多种创收盈利模式,加快自我造血功

能,全力以赴,一心一意谋发展,干方百

计抓经营,使摄影频道步入全国数字电

视大军的前列,早目为贵州电视台产业

发展做出积极的贡献.囹

（作者单位为贵州省新闻学会）

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