Music887活动策划书.docx
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Music887活动策划书
Music88.7活动策划书
一．活动背景
（一）广播媒介分析（刘虹的分析方式是对的，但是分析有点乱，改了一下）
横向分析
现代生活中，人们接触的大众传播媒介主要包括报纸杂志、电视、广播、网络等，这几种传播媒介都有着自己的特点。
广播较之其他几种传播媒介，有着其独特的优势。
第一.对象广泛。
不同年龄、不同需求、不同场所、不同文化层次、不同收听条件的听众都可以利用广播媒介。
Music888.7作为满足大众音乐需求的电台，同时又由于可以不受场所、收听条件的诸多限制，因此受众比较广泛，音乐爱好者皆是Music88.7的听众。
但是Music88.7在广泛的音乐爱好者中有自己精准的定位，那就是学生、白领、有车一族，跟普通的电台划清了界限，凸显了自己的特色。
第二.传播迅速.在电波所及范围之内，可以同时接收传播刚刚发生、正在发生的事件的信息，是当今人们最快获知消息的媒介途径之一。
Music88.7作为专门的音乐电台，在新歌发布和娱乐新闻方面有着其他媒介望尘莫及的速度优势。
第三.功能多样。
广播既能传播新闻，引导舆论，又能传授知识，提供娱乐和多种服务。
Music88.7作为音乐电台，娱乐是其首要功能，同时又能传播新闻和传授知识，并能给人们提供多种服务，这一点可以从栏目内容和广告可以体现出来。
第四.感染力强。
广播主要靠声音传播，传真性强，提供听觉形象，常使听众“身临其境”，有很强的参与感。
广播节目以声传情，与听众同喜、同怒、同哀、同乐，或得最佳的传播效果。
Music88.7一天24小时不间断放歌，音乐曲风和感情不同，与听众容易产生共鸣，并且开通短信平台等互动模式，与听众互动交流，能达到很好的传播效果。
但是Music88.7互动节目还需要进一步的提升和完善，以达到最好的传播效果。
广播的劣势也很明显，主要体现在节目的选择性和保留性比较差；广播只是听觉效果，较之电视、多媒体的视听效果差很多。
Music88.7是专业的音乐电台，给听众的是听觉享受，因此在传播效果上的劣势比较小；但是在节目的选择性和保留性上比较差，电台放什么听众就只能听什么，听众比较被动；另一个缺点是在节目的保留性上比较差，广播稍纵即逝，难以保存。
纵向分析
1.现代科技发展日益迅速，广播的传播技术也在日益提高。
现在，收音机的信号趋于稳定清晰，而且手机、MP3上也增加了调频功能，广播和网络的结合也日益紧密，因此听众接触广播的几率更大了。
Music88.7作为专门的音乐电台，听众接触的几率本来就比较大，现在随着技术的发展，听众们能通过更多的方式接触Music88.7了，这对于自身的发展壮大是十分有利的。
2.在电视网络多媒体的时代，广播被逼的节节败退，广播想要发展就必须走类型化的道路，通过细分市场、细分听众来定位自己的发展方向。
Music88.7给自己的定位是专业的音乐电台，其听众定位在学生、白领和有车一族上，在广播大市场中确立了自己的特色，并以此占据了一定的市场。
3.现在广播市场竞争异常激烈，同类型的电台同质化严重。
Music88.7相对于同类型的竞争对手来说，缺少对自身的广泛宣传和自身形象的长期塑造，因此Music88.7应该适时的开展公关活动打造自己的品牌形象。
（二）背景分析（swot分析）
S（Strength）：
优势
1.Music88.7是济南城市广播中最专业的音乐电台，24小时全天候播放，是济南市最具活力的“声波精灵”；
2.以城市公交和出租车、私家车车载广播为契机，成功的笼络了包括白领和私家车主的城市新富阶层，目标市场定位精准；
3.对于不同听众及市场细分把握能力强，并积攒了丰富的经验，为抢占大学生市场提供了经验借鉴；
4.地域性特点突出。
受地理范围影响，信号在济南远好于中央人民广播电台的系列频率，济南受众对Music88.7认可度比较高。
W（Weakness）：
劣势
1.随着科技的进步，大众娱乐逐渐呈现多元化，这使得广播受众被严重分流，其中电视、网络、社交对于广播的冲击最大；
2.广播作为传统媒介，广播单纯的音频传播模式在技术层面上远远落后于电视、网络等音像合一的媒体，传播效果因此受到影响；
3.现代城市中，喧嚣和快节奏的生活，让人们没有足够的时间和安静的心情来听收音机，导致广播的收听率下降；
4.随着随身听、MP3、电脑等播放工具的发展和兴起，音乐电台相对缺乏“内容清洁”和“自由播放”等特性。
O（Opportunity）:
机会
1.大学生市场巨大，广告价值极大。
（1）大学生消费行为分析
由于资讯传播手段的日益发达使得大学生视角更为开阔，当代大学生能对事物形成有自主的看法并且相信自己独到的判断。
而且随着经济实力不断的增长，大学生在金钱方面的掌控力和独立自主性在不断增强，也使得他们有能力而且乐意尝试新鲜的事物。
根据最新调研结果显示，无论在产品消费上，还是在媒体接触上，大学生都有相当自主的决策力和购买力。
小到食品、饮料，大到电器、汽车购房等消费，大学生都有决策或者参与决策的权力。
而在日常生活中，大学生在运动、交友、书籍、报刊等各方面更拥有几乎完全的决策权力和购买力。
由此可以看出，大学生消费力的提升速度是惊人的，大学生市场将会变得更加活跃。
除食品、饮料等行业，是大学生市场的传统消费热点外，运动产品、网络游戏、教育、旅游、个人数码产品等已逐渐成为开发大学生市场的重要力量。
这些新兴的产业推出产品的速度非比寻常，对于大学生的吸引力是持续增长不变的。
（2）大学生广播市场分析
经过我们调查，发现建大大学生经常收听广播的概率为24.6%，同时，由于可选择的娱乐媒体比较多，因此，大学生听众对广播的依赖程度不算高，同时收听广播的频率也比较低。
大部分大学生听众是电台广播的轻度听众。
从另一个方面看，也可以认为大学生听众的广播市场远未达到饱和状态，拥有比较大的发展潜力。
大学生听广播的目的中娱乐目的占绝对优势地位，占57.1%，其次为新闻类占32.6%，这就说明了作为专业的音乐电台的Music88.7有着独特的优势，由此可以预见，Music88.7在大学生市场中占有一定优势；
大学生收听广播的方式中收音机仍是主要收听媒介工具，占63.2%；其中手机调频和mp3调频合占38.8%，网络收听占2%。
我们可以预见，随着具有收音机功能的手机、MP3以及网络广播等传播工具的发展，都会大大提升大学生的广播接触率，一向走在潮流前列的大学生听众接触广播的渠道也是越来越多大，学生市场将会有进一步的扩大；另一方面通过网络收听广播的听众仅有2%，由此我们可以看出广播和网络新媒介的结合不够成熟，需要很好的合作。
大学生毕业工作之后，可能会成长为白领和私家车主等城市新富阶层，消费能力会有新的提升，其中电台的忠实听众会继续支持自己喜欢的电台，这对于电台的长远发展是很有利的，还会继续扩大电台的市场。
2.广播市场大环境的改善：
连续几年，全国广播广告持续以20%左右的增长度在高速增长，明显高于其他传统媒体的增长率，目前广播广告在全国广告总投放额中仍然占据较小的比例（约占1.8%），但是以这样的增长幅度发展，广播将会逐步成为企业的主体投放目标媒体之一。
广播的收听率高峰有早、中、晚三个，全天24小时播出，时间资源丰富；广播的广告成本低，其千人成本是众多媒体中最低的一个；另外，广播的有效到达率比较高，听众听到广告后转台的比例不超过30%，比电视的比例少很多。
这些优势都在推动我国广播的发展。
目前中国大陆广播广告的基数仍比较低，占广告总额的比例仍然比较低，与发达国家有很大的差距。
表明中国广播广告市场的增长潜力仍然很大。
T（Threat）：
威胁
第一．竞争对手分析:
1.山东人民广播电台音乐频道CityFM城市之音（最大竞争对手）
城市之音利用自己的优势，通过一系列走进校园的活动，已经占据了大学生市场的一定份额，Music88.7已经落后于竞争对手了。
（1）优势：
〈1〉省会电台，拥有其他电台的无法企及的优势和各种资源。
①.在节目的制作上，有着丰富的经验和专业的团队，节目比较成熟；
②.丰厚的财力，整合明星资源的疯狂的营销；
③.在受众上，省会电台的优势换取了人们的信任，吸引了人们的耳朵；
④.广告投放上，因为是省台，受广告商的青睐；针对于学生的广告像是智联招聘中国联通方正华硕电脑广告比较多；广告形式多样；
⑤互动性活动上，走进校园的活动比较多，经常举办音乐会。
〈2〉城市联播网的独特优势：
山东江苏四川长沙四地互通有无，资源共享，通过资源的优化配置，实现竞争力最大化
（2）成功的校园活动：
〈1〉城市星势力：
2007年动感地带流行音乐会
活动一CityFM城市之音，、山东人民广播电台音乐频道主办的“2007动感地带流行音乐会”，出席歌手有温岚陈宁邓迪，于11月9日晚7点在山东英才学院隆重上演。
活动二CityFM城市之音，山东人民广播电台音乐频道主办的第二波“2007动感地带流行音乐会”，于11月7日在长清一中拉开帷幕出席的嘉宾是花儿乐队
〈2〉公益活动:
“这城市有爱”救助孤困儿童大型公益活动
2007年12月，在山东人民广播电台音乐频道，CityFM99.1开播三周年之际，城市之音联合省儿童少年基金会举办救助孤困儿童大型公益活动.
本次活动自12月10日正式启动，12月底结束。
期间CityFM99.1联合省少年儿童福利基金会深入边远山区，采集孤困儿童图文及声音资料，整理后在CityFM99.1官网和山东广播网滚动播出，同时通过媒体宣传、户外展览等方式，掀起城市爱心大潮，实现对我省孤困儿童最大范围的救助。
本次活动捐款总额为228363.26元,收获了社会的好评。
活动走进了山财山东大学济南大学等大学和新华书店还走进了车友会泉城广场
2.山东人民广播电台交通音乐之声FM101.1
优势：
（1）.都会交通电台
（2）.交通广播的优势：
有车一族的首选
第二．新媒介的冲击
网络等新兴媒介的发展速度很快，抢占了大学生娱乐生活中很大部分的市场；MP3MP4的出现和手机功能的发展也抢占了很大部分的受众；
广播作为老牌的传播媒介，其自身的特点决定了广播的相对于其他新兴媒介的下滑，注定是没落的一代，其市场注定在缩小。
在这种情况下，广播电台要么主动出击挽留部分受众，延展品牌，或者退出市场，走向灭亡。
二活动主题：
“音乐换着听”
音乐电台相对于MP3等音乐播放器有着自己的特点,电台音乐具有随机性、新鲜性、跳跃性、沟通性等特点，而MP3里面的歌曲一般比较固定，没有新鲜感。
我们就以此为诉求点，主张跳动的音乐才最好听，呼吁大家不做MP3的奴隶，我们要的是每天一个播放单和新鲜感，我们要的是“音乐换着听”!
在我们的每个活动中我们都要贯彻这一主题，向大家推荐我们的音乐新主张——“音乐换着听”。
三目标公众：
驻济高校大学生（以山东建筑大学为试点）
1.大学生听众对广播的依赖程度不算高，同时收听广播的频率也比较低。
大部分大学生听众是电台广播的轻度听众，由此可以推断大学生市场潜力巨大；
2.在校大学生消费能力高，广播消费市场巨大；
3.大学生是未来城市新富阶层的主要来源，会成长为日后的主要受众，现在抢占了大学生市场，就把握了先机，提前预定了受众市场。
四组织机构：
主办：
济南人民广播电台Music88.7
承办：
山东建筑大学校团委艺术学院团委
协办：
相关赞助商
五策划方案、实施计划及活动进度：
根据对Music88.7的swot分析和现存问题的分析，我们制定了以下的策划方案;
（一）．走进校园，和学生互动：
走进校园第一步：
举办大四毕业晚会迅速扩大知名度和美誉度
走进校园第二步：
举办大一迎新晚会占领新生市场，扩充市场
走进校园第三步：
举办校园歌唱比赛巩固校园市场
（二）.长期的电台形象宣传活动
（三）.电台栏目的改动
注：
1.这三大项并不是孤立的，而是相互联系，相辅相成的；
2.现阶段（暑假之前），重点放在“活动一大四毕业晚会上”。
走进校园：
活动一Music88.7“祝你一路顺风”大四毕业晚会
整体情况
一.活动背景：
大学四年，冉冉时光如白驹过隙，留下了太多难忘的记忆，在这离别的季节，伤感成了主旋律。
在这种情况下，Music88.7可以和学校联合举办一场欢送大四毕业晚会。
用来感谢学生们四年来对Music88.7的支持，Music88.7特意举办一场毕业晚会送别毕业生们，从而拉近Music88.7与学生的距离。
这对于扩大Music88.7的知名度和美誉度，是一个不容错过的机会。
二.活动主题：
“祝你一路顺风”
三.活动时间：
2008年6月15号19：
00--21：
00
四.活动地点：
新体育场西侧土足球场
五.活动形式：
露天晚会
六.负责人：
主办：
济南人民广播电台Music88.7
承办：
山东建筑大学校团委艺术学院团委大学生创业园
协办：
相关赞助商
活动进度：
一．前期准备：
（一）晚会宣传：
1.学校的宣传栏张贴海报;映雪湖畔悬挂横幅；（晚会前三天）
2.在餐厅东门及大学生活动中心门前放置展板进行宣传；（晚会前三天）
3.学校论坛贴吧上发表帖子；（晚会前一星期宣传）
4.学校各个学院学生会之间的宣传；（晚会前一星期宣传）
5.学校主要报刊宣传；（最近一期报纸宣传）
6.Music88.7官网论坛上发表帖子；（晚会前一星期宣传）
（二）晚会准备
1.获得学校相关部门的文件准许（提前一星期获取批准）；邀请学校和887相关人员的出席；
2.晚会流程及内容的设定和排列即节目安排表；
3.道具舞台布置，各成员分工；
4.晚会应急方案的制定；
二.晚会内容：
（一）晚会流程：
17：
00—18：
00晚会舞台搭建准备工作
18：
00—19：
00毕业墙活动开始
在舞台前设置大展板，由工作人员在一旁发放纸和笔，让大四的毕业生写下自己最想说的话，然后贴在展板上；
发放纪念贺卡；
19：
00——21：
00晚会正式开始
校领导致辞
Music88.7相关人员致辞
节目一街舞秀
节目二《似水流年》
节目三《日不落》
节目四（互动）：
歌曲接龙
选择5位观众上台参与，选择大家比较熟悉的一首歌曲，或者规定必须常带有“朋友”字样的歌曲，参与活动的都有小礼品相送。
节目五《离开》（个人原创）
节目六《亲亲》
节目七《栀子花开》
节目八（互动）：
大声说出来
大学四年，你是否还有一些遗憾？
你对有过矛盾的哥们是否心怀歉意，但是羞于面子没有说出来？
你是否暗恋一个女生，但是由于种种原因没有说出口？
现在我们就要分开了，心里有什么话就大声说出来吧！
跟你的哥们说声对不起，跟你暗恋的女生说一声我爱你，哪怕只是一条短信……..要让对方知道你的感受！
节目九《相信自己》
节目十（互动）：
晚会末抽奖
首先晚会前给每个毕业生发一张精致的贺卡（可以写上祝福的话语，送给同学），折叠的，上面写有号码。
在晚会末进行抽奖，抽中的选手发神秘礼物（毕业纪念光盘，由Music88.7亲情制作）。
节目十一《祝你一路顺风》
结尾:
887主持人送祝福表达期望
21：
00——21：
30打扫会场
（二）应急方案：
1.停电应急方案：
（1）若晚会前停电，晚会最多推迟1小时即20：
00举行，此间观众自由处理自己的时间；如果20：
00仍没有正常供电，则由主持人宣布晚会改天举办。
（2）在晚会前半部分之间停电超过10分钟后由主持人宣布晚会改天重新举行；在晚会后半部分之间停电超过10分钟后由主持人宣布晚会闭幕。
（3）在停电期间，策划小组和大学生创业园相关人员负责设配的看管
2.灯光应急方案：
（1）八个个照灯四个以内无法正常使用时，正常使用剩余照灯。
（2）八个照灯四个以上无法正常使用时，关闭所有照灯，仅打开使用舞台第一排日光灯。
3.节目应急方案：
（1）台上一个节目演出时，其后的两个节目在后台准备，前一节目由于各种原因无法按时出演时，下一个节目即时跟进。
（2）任一节目在演出过程中发生失误或无法顺利进行的情况时，由节目的领演人迅速组织演员重演此节目；若重演仍出现问题，则该节目立即退场，视具体情况决定其再次重演或取消。
4.天气状况：
只是阴天的话，晚会照常举行；如是雨天，则临时取消晚会，晚会再举办时间将及时通知给各位同学。
三.信息传播策略：
（一）前期宣传：
2008-6-10---2008年6月15日
1.电视广播：
校电视台和校广播台，每天下午或者晚上
济南广播电台每天
2.网络媒体：
校内网、学校论坛贴吧、88.7官方网站、腾讯QQ
3.海报：
以展版的形式展于餐厅两侧、大活二楼和各宿舍门口
晚会开始前三天每天张贴海报
4.报纸：
校团讯，校报等我校官方报刊跟踪报道
（二）毕业晚会开幕
1.邀请媒体：
济南人民广播电台Music88.7、建大团讯、校报等官方报刊
校电视台和广播台
2.晚会现场：
①校台和Music88.7直播②邀请其他媒体报道。
（四）后期宣传
通过策划新闻，将欢送晚会的消息刊登于校报、齐鲁晚报等报刊。
四.活动经费预算：
大海报：
15张（60×90）×8=120元（Music88.7可自制）
小传单300份×0.5=150元（可自制）折叠式的贺卡
展板2块免费策划小组自备
条幅2条80元×2=160元一条在映雪湖畔一条在晚会现场
校广播台100元三天，每天两次
场地费社团免费申请
用具50元包括透明胶，塑料线，剪刀，报纸等
演员出场费化妆费主持人一位演员15位600元（预算）
演员工作人员饮水饭食共300元
蜡烛200支×0.2元=40元持续时间要长些的
荧光棒100根×0.3=30元
哨子20×0.5=10
小手掌30×2元=60
Music88.7冠名纪念光盘10×10=100元
总计：
1720
（活动经费可由赞助商负责）
五.效果预测：
（一）多少人参加：
到场约500人
（二）多少报道：
校台校广播校报Music88.7官网齐鲁晚报
（三）多大范围公众知晓：
两万
（四）Music88.7美誉度变化：
1.知名度：
培养起建大学生的对Music88.7认知，让大家都知道Music88.7；
2.美誉度：
培养潜在受众对Music88.7的好感和良好印象，通过以我校为试点，在Music88.7的知名度下，让我校学生充分肯定这个音乐电台；
3.忠诚度：
加强现有目标受众对Music88.7品牌的忠诚度，同时通过此公关活动使一部分受众从竞争对手那里转移，成为我们的忠实听众，从而达到此次公关活动以形象和活力打动消费者的目的。
活动二Music88.7“拥抱新生活”大一迎新晚会
整体情况
一.活动背景：
大一新生刚入大学，对于大学生活充满了憧憬，但是同时他们也有着很多的困惑。
他们的大学生活才刚刚拉开序幕，一切都是重头开始，他们的思想相对来说就是一张白纸。
Music88.7应该主动出击，先入为主，把自己的品牌形象根植于大一新生的印象中。
让Music88.7陪伴着他们，直到他们大四毕业。
二.活动主题:
Music88.7“拥抱新生活”大一迎新晚会
三.活动时间：
2008年9月12号19：
00--21：
00
四.活动地点：
新体育场西侧土足球场
五.活动形式：
露天晚会
六.负责人：
主办：
济南人民广播电台Music88.7
承办：
山东建筑大学校团委艺术学院团委校学生会
协办：
相关赞助商
活动进度：
（略）
活动三Music88.7“唱响青春,放飞梦想”校园歌唱比赛
整体情况
一.活动背景分析
歌唱是表达情感的极佳方式，让我们的歌声唱响在映雪湖畔，唱响在每一颗驿动的心里。
比赛也为同学们提供了一个表演的舞台，让他们尽情讴歌，尽情欢唱，唱出我们青年人的热情与朝气，唱出我们真我的风采，唱出愿学校蒸蒸日上的赞歌。
同时随着Music88.7节目上的改变及校广播一系列广播宣传活动，在校大学生对Music88.7有了一定的认识，为进一步扩大Music88.7的影响，提高887的美誉度，同时也是广大听众的要求，“Music88.7校园歌唱比赛”应运而生。
二.活动主题：
“”
Music88.7是一个播放流行音乐的放的平台，它的主打概念就是“享受生活，享受音乐”。
而本次活动就是围绕音乐来搞，突出Music88.7的特色，同时将大学生应有的风貌透彻的体现出来，容易培养潜在目标群体，加深原有听众的印象和好感度。
三.活动时间：
2008年10月10日----2008年10月18日
四.活动地点：
大学生活动中心
五.活动形式：
本次活动采取歌曲比赛形式，对于优胜选手发放奖品，并随机抽取一定观众发放礼品
六.负责人：
主办：
济南人民广播电台Music88.7
承办：
山东建筑大学校团委艺术学院团委校学生会
协办：
相关赞助商
活动进度：
（略）
电台长期形象宣传活动
一.形象标识宣传
（一）具体活动：
①洗手间粘贴节约用水的小提示；
②学生宿舍粘贴有关安全知识的小标识；
③开水房粘贴节约用水和安全提示的小标识；
④自行车等停车处粘贴有序排放小标识；
（二）可行性分析：
1.通过学校校园里高频率出现的可见小标识，让大学生在最大范围内接触Music88.7，起到最大的作用；
2.成本低，受众广泛。
二．校内广播宣传
（一）形式：
1.校园广播：
Music88.7和校广播电台合作协商，由校广播电台在每天的空闲时段播放Music88.7；
2.校车广播：
每天的校车路程上播放Music88.7；
3.超市、餐厅广播：
在超市和餐厅播放Music88.7：
音乐上要突出伴随性，以轻音乐、舒缓型音乐为主要基调、突出服务性内容、调整广告品种、增加总体广告时间、减少单条广告时长等等。
（如果活动效果好，可以推广至济南各大超市，快餐店，争夺移动人群）。
（二）可行性分析：
1.调查数据显示，大学生收听地点中宿舍占81.6%，校园路上和公交车上合占44.8%，这就说明了校园广播和校车广播具有可行性，提高大家对Music88.7的认知度，减少遗忘度；
2.山建大在校学生共有两万人，受众十分广泛；
3.班车有将近1小时的车程，这是一段枯燥的时间。
在几种大众媒介中，广播的传播效果应该最佳。
车载电视受路况的影响比较大，会让人产生视觉疲劳，同样报纸也会让人头晕目眩，而广播给人们的是听觉享受，因此Music88.7有着独一无二的优势：
三．刊物宣传：
1.创办小报或小册子：
专门介绍音乐知识、娱乐新闻、歌手故事等（内容根据大学生的需求而定），免费发放给在校大学生；
2.发放新生指南：
由Music88.7印制一批大学生活白皮书，免费发放给大一新生，给大一新生一个了解大学生活的窗口，让他们尽快的适应大学生活，尽显人文关怀；
四．网络宣传：
1.制作以明星或音乐为主题的电脑壁纸供用户免费下载；
2.免费发放印有Music88.7标志或口号的鼠标垫；
3.建立一个大学生音乐的网络社区，大家可以分享交流自己喜欢的音乐；同时让每个人成为Music88.7的传播者；
4.建立Music88.7官方QQ群和聊天室，把我们的听众联系起来，让DJ和听众多向互动，增加交流和沟通。
栏目策划
内容为王，在这个多媒体大发展的时代，广播受到了极大地冲击，因此广播应该积极的适应形势变化，以听众为中心进行栏目改革。
在栏目创新中，应该发挥自己的优势，即广播的互动性，参与性，沟通性。
作为音乐电台，Music88.7不能简单的等同于MP3、手机和电脑等听歌工具。
电台音乐对听众来说，除了具备广播的一般特性，还具有新鲜性、多样性、随
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