大明建材城VI设计计划书.docx
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大明建材城VI设计计划书
大明建材城
VI设计项目计划书
东道形象设计
2008.08.15
一、项目构成
二、项目细则
三、设计流程
四、执行时间
五、专业小组
六、客户案例
七、合同样本
附：
东道简介
一、项目构成
二、VI项目细则
项目
一、标志
1
公司标志标准彩色图形
2
公司标志标准黑白图形
3
公司标志释义
4
公司标志标准制作网格图
5
公司标志标准制作规范
6
公司标志最小使用规范
7
公司标志使用不可入侵范围
8
公司标志单色使用规范／单色反白
二、标准色
1
公司标准色
2
公司辅助色系列
3
公司标准色及辅助色使用规范
4
标准色、辅助色色阶
5
色彩搭配专用表
三、标准字
1
公司标准中英文全称横排制作网格图
2
公司标准中文全称横排不可侵入范围
3
公司标准英文全称横排不可侵入范围
4
公司标准中英文竖排制作网格图
5
公司标准中文竖排不可侵入范围
6
公司标准英文竖排不可侵入范围
7
公司标准中英文简称横排
8
公司标准中英文简称横排制作网格图
9
公司标准中文简称横排不可侵入规范
10
公司标准英文简称横排不可侵入规范
11
公司标准中英文简称竖排
12
公司标准中英文简称竖排制作网格图
13
公司标准中文简称竖排不可侵入范围
14
公司标准英文简称竖排不可侵入范围
四、标准组合
1
公司标志标准中英文首选使用规范
2
公司标志标准中英文可选使用规范（横排）
3
公司标志标准中英可选使用规范（竖排）
4
公司标志标准中英文简称首选使用规范
5
公司标志标准中英文简称可选使用规范（横排）
6
公司标志标准中英文简称可选使用规范（竖排）
五、印刷字体
1
公司印刷用中文专用字体
2
公司印刷用英文专用字体
六、辅助图形
1
辅助图形
2
辅助图形标准制作网格图
3
辅助图形色彩应用扩展
七、错误应用
1
公司标志错误应用范例
2
公司标志名称组合错误应用范例
一、办公系统
1
名片标准样式
2
公司信纸标准样式
3
中式信封标准样式（DL）
4
中式信封标准样式（C5）
5
中式信封标准样式（C4）
6
西式信封标准样式（DL）
7
西式信封标准样式（C5）
8
西式信封标准样式（C4）
9
公司活页夹标准样式
10
公司资料袋彩色标准样式
11
公司便笺标准样式
12
公司表格标准样式
13
公司胸徽标准样式
14
公司合同书标准样式
15
公司纸杯标准样式
16
公司旗
17
桌旗
18
公司胸卡标准样式
19
公司笔记本标准样式
20
公司员工手册封面标准样式
21
公司工资袋标准样式
22
公司传真纸标准样式
23
公司档案袋标准样式
二、服装系统（logo在服装中的应用）
1
高层管理人员冬装
2
高层管理人员夏装
3
中层管理人员冬装
4
中层管理人员夏装
5
员工冬装
6
员工夏装
7
遮阳帽
三、环境系统
1
公司大楼楼体外标志与名称识别
2
公司大门名称铭牌
3
公司会议室形象墙
4
前台大厅整体规划设计
四、礼仪系统
1
公司礼品笔
2
公司礼品表
3
公司礼品打火机
4
公司专用烟灰缸
5
公司礼品伞
6
公司礼品钱包
7
公司礼品皮带
8
广告衫
9
公司邀请函
10
公司钥匙牌
11
公司圣诞卡
12
公司贺年卡
五、广告系统（特指标志在广告载体的应用）
1
报纸广告标识应用规范（整版）
2
报纸广告标识应用规范（半版）
3
报纸广告标识应用规范（通栏）
4
报纸广告标识应用规范（半通栏）
5
报纸广告标识应用规范（栏花）
6
杂志广告标识应用规范
7
大型楼顶广告牌标识应用规范
8
护栏灯箱广告标识应用规范
9
候车亭灯箱广告标识应用规范
六、运输系统
1
轿车
2
客车
3
货车
七、网站系统（两种选择）
1
样式规划
首级页面版式样式
次级页面版式样式
三级页面版式样式
2
系统程序规划
栏目结构规划和首页风格设计
网站整体界面设计（含动态flash）
网站整体页面制作与样式规划
网站程序定制
针对搜索引擎的代码优化（SEO）
其他语言版本
注:
以上目录需根据企业实际情况进行调整。
三、VI设计流程
一
调研阶段
企业内部调研（包括企业历史、运营及形象现状、战略构想、文化理念等）
竞争对手形象调查
二
分析定位阶段
标志设计的方向分析定位
标准字设计的方向分析定位
辅助图形开发的方向分析定位
整体VI设计方向分析定位
三
标志设计
根据定位方向结合客户要求展开设计
四、
标志提案阶段
对标志进行提案，根据客户建议进行修改
五、
标志确定
客户对修正后的标志进行确认，启动其它基础系统项目设计；
六、
基础部分设计阶段
进行核心要素（字体、色彩、辅助图形、标准组合）提案，根据客户意见修改
客户对修正后的整体基础部分确认，步入应用系统开发阶段
七、
应用部分设计阶段
根据“急用先行”的原则，进行VI的应用部分设计；
初步提案后客户对应用系统提出修改意见，修正通过后予以确认，编辑VI手册
八、
手册提供阶段
根据客户需要制作VI手册，提供电子光盘
九、
顾问阶段
在客户日常形象的推广和拓展中，积极扮演顾问角色。
（另行商定）
四、执行时间（按常规设计项目）
VI系统包括基础部分和应用部分两大块，设计周期具体安排应在设计细目确定之后详密规划，大致执行安排如下：
阶段划分
工作内容
时间跨度（工作日）
备注
一
前期研究分析阶段
约2个工作日
二
标志设计阶段
约9个工作日
三
标志初次提案及反馈
约3个工作日
四
标志正式提案及确认
约5个工作日
五
基础部分设计阶段
约7个工作日
六
基础部分提案及确认
约3个工作日
七
应用部分设计阶段
约18个工作日
八
应用部分初次提案及反馈
约4个工作日
九
应用部分正式方案提交及确认
约3日工作日
十
修改、编制VI手册
约7个工作日
总计
约61个工作日
后期形象管理顾问
——
——
注:
以上根据企业实际情况进行调整。
五、专业小组
公司顾问：
谭平（顾问）
中央美术院设计学院副院长，教授。
1984年毕业于中央美术学院版画系，1989-1994年获联邦德国文化交流奖学金，在柏林大学自由绘画系攻读，获艺术硕士学位和Meistrschule学位。
余秉楠（顾问）
中央工艺美术学院教授
Icograda国际平面设计协会副主席
AGI国际平面设计联合会会员
德国莱比锡艺术学院硕士
德国古登堡奖章得主
国际国内大型重要赛事评委
数十本平面设计着作
国内设计界公认的设计泰斗，在国际上享有极高声望的华人设计教授
设计总监：
解建军（设计总监）
CCII首都企业形象研究会常务理事
ICOGRDA国际平面设计社团协会全权会员
《解读大师系列丛书》主编
《国际设计》杂志编委《数码设计》理事《艺术与设计》理事
中央美术学院设计学院《课堂实录》执行编辑
2008年奥运会会徽设计第三名
1998年，"第七届亚洲女子垒球赛"会徽
1999年，作品被国际商标中心收藏
2000年5月，在LOGO2000国际商标标志双年奖中，"东道网络形象VI方案"荣获VI设计全场唯一金奖，为中国大陆设计界第一个VI设计国际金奖
2001年，中国平面设计艺术大展评委提名奖，作品被广东美术馆典藏
2001年，主持第21届世界大学生运动会主场及大运村环境形象设计
2001年10月，"亚洲平面设计大赛"上，两枚标志设计获"标志类"最高奖项
2002年9月，"第二届华人平面设计大赛"，VI作品获优秀奖
2003年6月，中国国际航空公司新VI设计
2004年8月，鹰联航空公司VI设计
2004年5月，中国公安消防标志设计
2004年6月，环中国渤海自行车赛会徽设计
2006年1月，中华人民共和国商务部VI设计
设计团队（部分）：
孟冉设计总监
中国国际航空公司VI设计
中国国际航空货运航空公司VI设计
中华人民共和国商务部VI设计
国美电器“彩虹服务”标志设计
“味知堂”橱柜品牌形象设计
北京建筑设计研究院整合VI设计
“益寿堂”保健品系列包装设计
蒙牛“鲜奶干吃片”系列包装设计
内蒙古伊泰生物集团画册设计
内蒙古伊泰生物集团系列药品包装设计
PICC中国人保VI整合
史可设计总监
LOGO2002标志银奖
第二届华人平面设计大赛2002标志优秀奖
《国际标志》一作品收录
《国际标志》二作品收录
《中国广告与设计分类年鉴》
2003-2004作品收录
中国国际航空公司VI设计
中国青年政治学院标志设计
中洲物流标志设计
中国科技创新有限责任公司标志设计
智控消防标志设计
绿乐科技发展有限公司标志设计
东方信达标志设计
ALVA服装标志设计
北京天道保险经纪有限责任公司VI设计
中国创新公司VI设计
蓝景丽家VI设计
恒通管件VI设计
三峡烟草VI设计
山脉科技VI设计
知蜂堂整体VI及全国连锁店设计
中核能源VI设计
德国阿登纳基金会系列丛书、宣传册设计
四方工作室宣传册设计
红门画廊七人作品展宣传册设计
霍尔次木业宣传册设计
诚信电力画册设计
《芬.尼嘉德》
王亚京设计总监
中国文化部国礼包装
中国国际航空公司新三舱形象
蒙牛婴儿奶粉包装
朗讯手机包装
长江商学院画册
意大利艾尔瓦服装品牌形象
ROSSIO化妆品整体形象
国美电器包装
华润零点啤酒包装
瑞星杀毒软件包装
山脉科技形象
恒康乳业包装
益寿堂包装
知蜂堂包装
爱点食品包装
中国有色金属集团画册
昆仑润滑油系列瓶贴、瓶型设计
邹轶德设计主管
16届亚运会会徽设计
柬埔寨西哈努克港经济开发区
水立方标志设计
华西能源
山西沁新集团
朗讯科技十周年标志
东方之彩文化传播有限公司
国际体育设施展
国通创安网络报警有限公司
金米兰咖啡有限公司
神采爱康投资有限公司
天山啤酒标志
PICC中国人保寿险有限公司VI
中华人民共和国公安消防部VI
鹰联航空VI
中国华峰集团VI
水立方VI
金米兰咖啡有限公司VI
泊乐尔家居VI
神采爱康投资有限公司VI
新疆啤酒VI
柬埔寨西哈努克港经济开发区VI
雪花啤酒包装
益海米业包装
极品堂海参整体包装
金米兰咖啡整体包装
德恒杏仁油精华素
王排清体胶囊整体包装
乌苏啤酒包装及推广
天山啤酒包装及推广
朗讯科技十周年画册（世界500强企业）
东方之彩文化传播企业年册
重庆十大古镇邮册（中国集邮总公司）
嘉吉画册（世界500强企业）
联洋海运画册
2008奥运会邮册（中国集邮总公司）
《中国企业家》杂志版式规划
《英才》杂志版式规划
奥运吉祥物邮册设计（中国集邮总公司）
水立方画册
赖春林设计主管
华致酒行VI设计
华铭国际投资公司VI整合设计
裕寿堂系列包装设计、标志设计
汉王科技系列包装设计、产品标志设计
圣保罗男子医院标志设计、VI设计
东道设计是中国着名的设计公司。
在中国设计行业真正开始崛起的年代——上世纪九十年代成立，至今已十余年。
公司以专业至上的精神，严格要求自己；以国际化的设计观，作为设计的准则。
东道为众多的世界五百强企业提供了服务，公司在企业形象设计、产品设计、包装设计、平面设计、网络设计、环境设计、导示设计等视觉设计范畴中取得一定成绩，赢得了客户、社会和设计师们的广泛赞誉。
六、客户案例
相关行业客户名录（见后附文档）
七、合同样本
VI设计合同
编号:
No
甲方：
乙方：
北京东道形象设计制作有限责任公司
地址：
地址:
北京北三环东路36号
电话：
甲乙双方本着平等自愿原则，根据《中华人民共和国合同法》及相关法规，就甲方委托乙方进行VI设计的事宜，订立本合同。
1.本合同所称的VI设计，是指乙方根据甲方的要求，结合甲方的运营思想和方针、企业使命和价值观念、相关企业文化特征等，设计出的以甲方标志为核心的企业视觉形象设计，能够向社会公众传播推广。
2.设计内容：
详细项目见附件。
3.设计的提交和验收：
3.1．合同签订之日起日内，乙方完成标志的设计草案，供甲方评审选择，甲方应于日内以书面方式提出修改意见。
3.2．自收到甲方的书面修改意见之日起日内，乙方完成标志的设计方案修改并提交甲方，甲方应于收到方案之日起日内对设计方案提出修改意见或予以确认。
3.3．自收到甲方标志的设计方案书面确认之日起日内，乙方完成VI基础部分设计方案，甲方应于日内以书面方式对基础设计方案提出修改意见或予以确认。
3.4．自收到甲方VI基础部分设计方案书面确认之日起日内，乙方完成VI应用部分设计方案，甲方应于日内以书面方式对设计方案提出修改意见或予以确认。
3.5．自收到甲方书面修改意见之日起日内，乙方完成VI应用部分设计方案，甲方应于日内以书面方式对设计方案提出修改意见或予以确认。
3.6．自收到甲方对应用部分设计方案的书面确认之日起日内，乙方向甲方提供包括全部正式设计方案内容的电子光盘一张及彩色喷墨打印稿一套。
4.设计费用及支付方式：
4.1．设计费用：
总计人民币元整（￥元）。
4.2．支付方式：
自合同签订之日起日内，甲方向乙方支付设计费的70%，即人民币元整（￥元），作为预付款；乙方完成基础部分甲方书面确认之日起日内，甲方向乙方支付设计费的20%，即人民币元整（￥元），乙方完成全部设计经甲方书面确认后内，甲方向乙方一次性支付设计费余款，即人民币元整（￥元）。
4.3．上述设计费支付至以下账户：
开户名：
北京东道形象设计制作有限责任公司
开户银行：
工商银行北辰路支行
账号：
5.甲方义务：
5.1．介绍甲方的运营思想和方针、企业使命和价值观念、相关企业文化，并提供相关资料。
5.2．对设计草案及时提出修改意见；原则上，乙方根据甲方修改意见修改后，甲方满意并书面确认后的方案，乙方不再进行调整。
5.3．在乙方设计工作进程中，甲方应为其提供便利的设计和工作开展的条件。
对于甲方不能及时确定和反馈的情况，甲方应向乙方出具书面文字，以示设计周期向后顺延。
5.4．按时支付设计费。
6.乙方义务：
6.1．应在甲方规定的时间内，根据甲方要求进行设计。
6.2．按照甲方提出的修改意见积极配合甲方的工作及时修改设计方案。
6.3．在甲方实际应用的过程中,及时给与专业的指导和技术支持。
6.4．保证所提供的基础部分的设计草案、正式设计方案（甲方提供的文字材料、照片、图片除外）不应有侵害任何第三人的知识产权。
7.知识产权：
正式设计方案所有权、专利申请权、商标申请权归甲方所有，乙方保留设计署名权。
8.商业秘密：
8.1．本合同所指的商业秘密包括但不限于：
本合同履行过程中的基础部分设计草案、基础部分设计效果图、应用部分设计草案、应用部分设计效果图、公司运营资料、技术手册、客户名单、数据库、研究开发记录、相关的函电。
8.2．任何一方因为履行本合同的需要，可以持有、使用、保管记载对方商业秘密的文件、资料、图表、笔记、报告、信件、传真、磁带、磁盘、仪器以及其他任何形式的载体，但该商业秘密仍然归原所有人所有。
8.3．除了履行本合同的需要之外，非经对方书面许可，任何一方不得以使用、披露、公布、发布、出版、传授、转让或者其他任何方式使任何第三方知悉属于对方或者虽属于他人但对方承诺有保密义务的商业秘密。
8.4．根据法律、法规或生效的仲裁裁决、诉讼判决等法律文件的要求，需要对商业秘密进行使用、披露、公布、发布、出版、传授、转让的，不适用第8.3条的规定。
9.广告和宣传：
9.1．甲方在新闻简报、信函、通讯、资料、促销材料或陈列品等形式的广告和宣传中，可以表明该设计（限于经甲方确认采用的正式设计方案）属于自己所有，并行使着作权和根据国家法律取得的专利权、商标权，但不得侵害乙方的设计署名权。
9.2．乙方在新闻简报、信函、通讯、资料、促销材料或陈列品等形式的广告和宣传中，可以客观陈述该设计（限于经甲方确认采用的正式设计方案）是自己设计的作品。
9.3．对于设计草案及相关效果图，以及未被甲方采用的设计方案，任何一方不得在新闻简报、信函、通讯、资料、促销材料或陈列品等形式的广告和宣传中使用。
10.违约责任：
10.1．如甲方未按合同要求支付设计费，每逾期一日，应支付应付而未付设计费的0.1%，作为违约金。
逾期超过10日，乙方可以解除合同。
10.2．如乙方未按合同规定的时间，完成基础部分的设计草案和/或相关效果图和/或正式设计方案，每逾期一日，应支付未完成部分设计费的0.1%，作为违约金。
逾期超过10日，甲方可以解除合同。
10.3．如果任何一方违反本合同第7、8、9条的规定，应向对方支付设计费总金额的50%，作为违约金。
10.4．在执行合同的过程中，如因甲方原因暂时中断合同履行，在双方友好协商的基础之上，甲方应出具书面说明，并向乙方支付合同余款的70%作为合同执行保证金。
11.不可抗力：
甲乙双方的任何一方由于不可抗力的原因不能履行合同时，应及时向对方通报不能履行或不能完全履行的理由，以减轻可能给对方造成的损失，在取得有关机构证明以后，允许延期履行，并根据情况可部分或全部免予承担违约责任。
12.争议解决：
本合同履行过程中如发生争议，双方应尽量通过友好协商解决。
协商未果，任何一方均可向有管辖权的人民法院起诉。
13.其他：
13.1.附件是本合同的组成部分，与本合同具有同等法律效力。
13.2.本合同自双方授权代表签字盖章后生效。
13.3.本合同一式四份，甲乙双方各持两份，具有同等法律效力。
甲方：
乙方：
北京东道形象设计制作有限责任公司
盖章：
盖章：
授权代表：
授权代表：
＿＿＿＿年＿＿月＿＿日订＿＿＿＿年＿＿月＿＿日订
东道简介
北京东道形象设计制作有限责任公司
地址：
北京市朝阳区北三环东路36号环球贸易中心A座10层
一、东道概况
公司概况
东道设计是中国着名的资深设计公司，以其国际化的设计观和实务运作享誉业界，由知名专家学者组成的顾问班子，为公司每项业务提供精辟的指导意见；毕业于国内外着名艺术院校的设计师队伍朝气蓬勃,才华横溢。
公司在国内外大型设计比赛中曾获得60余项大奖。
设计理念
深度拓展设计的商业价值
我们深深认识到，在产品服务趋于同质化的今天，设计将发挥越来越大的作用。
优秀的设计一定程度能降低企业运营的风险。
东道本着“务实有效”的设计思想，坚持“原创设计”，站在最终客户的角度，通过细致的调研和严谨的分析，为客户创作出准确的、极具商业价值的形象设计。
公益事业
在进行商业设计的同时，东道还积极参与文化事业和公益事业设计
97香港回归系列宣传海报
五十年大庆系列宣传海报
“清除白色污染”系列宣传海报
“扶贫济困、春风行动”系列宣传海报
“第２８届国际社会保障大会”大会整体形象宣传策划
对外交流
注重与国际设计界的交流，始终把握国际化的设计动向和潮流。
东道设计公司是国内众多设计院校（如中央美院）定期参观考察的公司，同时也是国外设计大师、设计公司到中国考察、参观、交流的窗口。
2001年，公司应在日本东京召开的“中日韩三国平面设计应用研讨大会”的特别邀请，代表中国参加大会，进行了重要的学术交流。
2002年，公司应国际平面设计师联合会（AGI）的特别邀请，代表中国参加大会，进行了重要的学术交流。
二、公司资质
□
北京2008第29届奥运会会徽设计评选第3名
□
LOGO2000国际商标标志双年奖中,荣获VI设计全场唯一金奖.
□
第21届世界大学生运动会主场及大运村环境形象设计，被授予“先进集体”
□
"亚洲平面设计大赛"，两枚标志设计获"标志类"最高奖项
□
“第二届华人平面设计大赛”LOGO设计获优秀奖
□
"中国国际电脑艺术展"，获三个奖项
□
招贴《状态》、《保护绿色》获亚洲平面设计大赛优秀奖
□
2001年，中国平面设计艺术大展评委提名，作品被广东美术馆典藏
□
LOGO2002年国际商标标志双年奖,标志类银奖
□
1999年，作品被国际商标中心收藏
□
1997年，公益海报《Homeland》代表中国参加联合国广告招贴设计大赛
□
LOGO2002国际商标标志双年奖,获VI设计类优秀奖
□
2005年获得中国公安消防标志设计招标金奖
□
………（未能尽录）
………
三、东道设计观
不了解客户，不了解市场，就没有设计的发言权
由于审美是相对的，所以设计的标准是跟随客观存在的变量而变化的。
设计师，应清楚地认识自己，并了解客户，努力做到站在最终用户的角度去做设计，
这时的设计就已经成功一半。
设计的过程就是和客户沟通的过程，最终的设计成果也是为了解决客户及其产品与他
的客户间顺畅而准确的信息沟通的问题。
好的设计，可以创造高额的利润，同时又能放进美术馆，作一件真正的艺术品。
传统本身就是用来突破传统的阶梯
我们认为传统的概念应该更深刻、更宽泛，应该是横向和纵向的，可以用艺术的视角和设计语言将其再现。
人类每一次突破传统，都会迎来新的进步。
传统本身就是用来突破传统的阶梯。
设计应走一条先国际后传统的道路
东道设计的方向从一开始就被定位成西化的、国际的、平面语言范畴之内的，这不意味着我们要放弃传统，而是说我们认为，设计应走一条先国际后传统的道路。
能被国际社会公认和接受的主流的视觉审美标准即为国际化
民族的永远都是民族的，国际的就是国际的。
何谓“国际化”？
东道为视觉的“国际化”定位——
“能被国际社会公认和接受的主流的视觉审美标准即为国际化”。
东道理解的设
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