湖北新华书店发展报告.docx
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湖北新华书店发展报告
湖北新华书店发展报告（）
一湖北新华发展环境与总体概况
（一）政策环境
2016年是“十三五”的开局之年，“十三五”规划纲要提出，要实现“公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标。
同年1月，湖北出台并印发《关于加快构建现代公共文化服务体系的实施意见》（简称《意见》），为“十三五”期间建设具有荆楚特色的公共文化服务体系提供了指南。
《意见》提出的建设目标为：
到2020年，基本实现全省公共文化服务整体水平优于、高于中部各省，走在全国前列。
湖北新华作为传统国有文化企业，经过近几年转企改制、股份上市的发展，充分引入市场竞争机制，在全省公共文化建设中已具备了主动服务与主动担当的主体性意识。
2015年，湖北省在全国率先出台关于全民阅读的地方政府规章，启动了《湖北省全民阅读促进办法》立法，2016年省政府出台了《湖北省出版物市场管理与服务办法》，省全阅办出台了《湖北省全民阅读三年行动计划》，这些顶层设计都为湖北新华的转型发展提供了重要的政策支持，为湖北新华主动融入“倡导全民阅读”和“推进全民阅读”活动，积极参与政府倡导的各项全民阅读活动，成为各级政府推进全民阅读活动的重要力量提供了支持。
随着2016年6月中宣部、国家新闻出版广电总局、财政部等11部门联合出台《关于支持实体书店发展的指导意见》，湖北省进一步加大了对实体书店的扶持力度。
据统计，2016年，湖北新华在实体书店改造、建设方面投入3053万元（不包括武汉市新华书店）。
同时，湖北新华每年在信息系统建设、少数民族县市发行网点、实体书店建设等方面获得中央、湖北省专项资金扶持。
并且，自2004年武汉市文化新闻出版广电局印发《武汉市实体书店扶持暂行办法》（简称《办法》）以来，湖北每年在武汉市文化产业发展专项资金中安排了“实体书店扶持资金专项”，为包括湖北新华在内的省内实体书店提供了经济支助。
《办法》提出，采取政府购买服务、奖励、补助等方式，扶持具有较高社会知名度和品牌影响力、鲜明经营特色、较大发展潜力的实体书店发展。
2014年专项投入300万元，2015年专项投入500万元。
其中，湖北新华每年有3家单位获得奖励与扶持。
另外，2016年湖北相关部门对湖北新华文化发展的政策扶持还体现在文化产业转型融合、教育旅游文化产业重点建设、商业模式创新、数字化转型升级和出版产品“走出去”等方面。
其中，教育部、省政府先后出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《“十三五”国家信息化规划》等文件，明确了教育事业、文化旅游产业未来的发展目标、主要任务和重点建设领域，如《关于推进中小学生研学旅行的意见》将研学旅行纳入中小学教育教学计划，为发展湖北新华的服务教育事业、开展研学旅行等多元业务、全面推进中小学素质教育提供了重要途径。
（二）经济环境
2016年的“十三五”规划纲要明确提出了“推进文化事业和文化产业双轮驱动”的具体要求。
近5年来，我国文化产业一直保持远高于同期GDP增速的高速增长，2016年实现增加值2.4万亿元，占GDP的3.77%。
湖北省文化产业增加值占GDP的比重也逐年提高，2015年达到2.89%，成为新常态下经济稳定增长和结构优化升级的重要推动力。
2016年，湖北省前三季度出版等六个行业营业收入增速高于全国平均水平，全省1233家规模以上文化企业实现营业收入1296.2亿元，同比增长11.4%。
根据《财政部办公厅关于申报2016年度文化产业发展专项资金的通知》，2016年专项资金将逐步引入市场化运作模式，培育、遴选一批优秀文化产业基金，支持重点省级国有文投集团加大债权投资力度。
据统计，财政部一次性下达湖北省文化产业发展专项资金6160万元，其中湖北新华的文化产业资金流入100万元。
2016年11月，湖北省新闻出版广电局和财政厅联合出台《关于推动湖北省传统出版和新兴出版融合发展的实施意见》，提出“加快推进传统出版与新兴媒体融合的实施意见”，湖北省省级财政累积拨付数字出版专项扶持资金1亿元，扶持了92个重点数字出版项目，撬动数字出版项目投资达34亿元。
据统计，2016年度湖北新华争取中央和省级文化产业项目扶持资金共计500万元。
通过加快结构优化与调整，湖北新华在“文化+”的战略思想下，打破传统文化产业的固有格局，通过文化与网络、科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展，形成了新的文化产业生态链。
[1]
（三）社会氛围
第十四次国民阅读调查数据显示，2016年我国国民人均图书阅读量为7.86本，其中纸质图书4.65本、电子书3.21本，五成以上国民仍倾向于阅读纸质图书。
成年国民各媒介综合阅读率为79.9%，这一现象表明包括综合阅读率、图书阅读率、数字阅读率、纸质图书和电子书阅读量在内的数据均全面上扬，在全国范围内的全民阅读已取得全面发展。
自《湖北省全民阅读促进办法》推进至今，湖北省内的读书氛围也有了明显的改善。
“2015湖北人阅读习惯调查”结果显示，八成受访者认为倡导全民阅读对营造全社会读书氛围大有作用，希望持续进行。
与“2012湖北人阅读习惯调查”相比，多个调查选项的结果大幅提升。
如，71.07%的被调查者每天都读书（2012年这一数据是46%）；在“使用哪种方式读书”的问题上，选择买书的最多，占40.01%，其次是借书、网络阅读和手机阅读（2012年的数据则是61.1%选择借书，其次是买书）。
此外，近九成受访者的业余爱好是“读书”，“每月累计阅读时间10小时以上”的占61.93%，“在家里读书”的占91.37%，“知道4月23日是世界读书日”的比例达到71.57%……随着全民阅读活动深入推进，湖北省的全民阅读氛围较好，为省内图书出版产业的发展提供了一定的市场需求。
（四）产业总体概况
2016年，长江出版传媒集团数字出版收入为6298.93万元，同比增长48.86%，总资产周转率高达141.47%。
2016年长江传媒净利润为5.92亿元，在全国净利润排名中位于第二阵营。
从净利润的变动情况看，有13家公司实现了正增长。
其中，净利润率同比增长最高的是长江传媒，为82.42%。
[2]长江传媒总体业绩大幅提升的数据显示，2016年湖北新华的改革步伐也全面加快，经营业绩大幅增长，全年销售收入和净利润分别达到52.7亿元和3.22亿元，同比增长102%和57.1%。
第一，图书出版与销售的具体情况。
2016年新上架图书42048种，包括时政类360种、文化类17790种、教育类6905种、文学类16993种，其中重点图书2554种（见表1）。
表2数据显示，本版图书有三家进入销售的前十名，分别是湖北人民出版社、长江文艺出版社和长江少年儿童出版社。
表12016年、2015年上架图书销售情况
类别
2016年品种数
2015年品种数
同比增长（%）
2016年重点图书品种数
2015年中重点图书品种数
同比增长（%）
时政类
360
630
-42.86
20
20
0.00
文化类
17790
19088
-6.80
867
1035
-16.23
教育类
6905
7733
-10.71
230
358
-35.75
文学类
16993
18037
-5.79
1437
1690
-14.97
合计
42048
45488
-66.16
2554
3103
-66.95
表12016年、2015年上架图书销售情况
2016年连锁图书销售码洋为19790.51万元，同比增长135.64万元，增幅为0.69%。
连锁经营总部年发货码洋为32371.28万元，增幅为12.07%。
其中音像发货100.43万元。
表2各出版社全年销售图书前30名的情况
排名
供应商
销售数量（册）
销售码洋（元）
1
学习出版社
1071955
18340600.8
2
商务印书馆
113909
8459633.1
3
人民出版社
263419
5434127.4
4
湖北人民出版社
295322
5410017.7
5
长江文艺出版社
208453
4855207.6
6
中国法律图书有限公司
418416
4246389.6
7
湖北世纪英才文化发展有限公司
107629
3220044.9
8
长江少年儿童出版社（集团）有限公司
137645
3156794.7
9
电子工业出版社
87723
2883459.3
10
上海世纪出版股份有限公司
61357
2753870.8
11
湖北海豚传媒有限责任公司
128117
2707258
12
中南博集天卷文化传媒有限公司
69541
2529672.5
13
北京五三金典图书有限公司
82858
2518086.7
14
北京二十一世纪金星教育科技有限公司
90302
2494387.6
15
机械工业出版社
63255
2378988.3
16
新经典发行有限公司
69431
2376887.8
17
人民文学出版社
59616
2135545.5
18
武汉市新新图书有限公司
154807
2127281
19
浙江少年儿童出版社
113545
1913669.8
20
化学工业出版社
55325
1878460.52
21
上海钟书实业有限公司
88626
1867096.4
22
北京龙腾八方文化有限责任公司
111661
1831781.3
23
中信出版集团股份有限公司
38725
1814381.6
24
北京长江新世纪文化传媒有限公司
50233
1770237.1
25
广州开心教育科技股份有限公司
57363
1764444.1
26
天津中智博文图书有限公司
58167
1754744.2
27
北京时代华语国际传媒股份有限公司
45594
1731401.48
28
外文出版社
20939
1673296.6
29
湖北教育出版社有限公司
79452
1654145
30
中国法制出版社
166336
1626028.8
合计
4369721
99307940.2
表2各出版社全年销售图书前30名的情况
第二，在业务板块方面，湖北新华的几个重点项目，包括图书室、实体书店、农家书屋的建设与升级、一县一特色书店工程、教装文创和团供业务等均取得了明显成绩。
截至2016年12月15日，湖北新华在全省各地共建各类图书室1000多家，形成党政机关、部队、税务、银行、农业、水务、学校、社区、乡镇全覆盖的服务网络，图书销售同比增长120%。
2016年，湖北新华书店以“以书为媒，用心服务”为宗旨，建成各类实体书店、书吧229家，基本形成以大型书城、复合型连锁店、县乡发行网点为基础，以校园店、社区店为补充的布局体系。
截至2016年12月，湖北省完成了咸宁市、黄冈市黄州区2家市级书店和南漳县、钟祥市、汉川市3家县级书店的升级改造，另外，还新开设了48家书店，提供图书16万本。
目前，全省连锁门店已达到231家，面积为5.8万平方米。
截至2016年12月，湖北新华旗下45家门店更换了标识，改善经营环境并提高服务水平，重塑了新华书店的品牌形象。
目前，还有10家正在升级改造。
另外，农家书屋项目已覆盖全省122个市县区，农家书屋网点数达到29148个，实现100%全覆盖。
2016年新开张的“九丘书馆”实现年销售码洋151.6万元，其中图书销售占比为75%，领跑了全省特色书店的融合发展。
同时，在全国首创“一县一特色书店”工程
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