南开大学20秋《广告原理与实务》在线作业参考答案.docx
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南开大学20秋《广告原理与实务》在线作业参考答案
1.随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为（）。
A.银色市场
B.灰色市场
C.黑色市场
D.金色市场
答案：
A
2.（）也叫他律管制。
包括法律管制和行政管制。
法律管制包括各种法律、法规、规章。
A.政府管制
B.自律管制
C.社会控制
D.市场调节
答案：
A
3.（）是指拍摄真人、真物、真景，是常用的广告片，能够给观众以真实感和现实感。
A.卡通片
B.写实广告片
C.特殊效果片
D.纪录片
答案：
B
4.影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。
下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（）。
A.社会文化
B.法律法规
C.经济环境
D.广告预算
答案：
D
5.（）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A.近景
B.中景
C.远景
D.全景
答案：
B
6.动画模特的广告表现方式不包括（）。
A.真实性
B.人格化
C.幻想性表现
D.示范性
答案：
A
7.“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的（）。
A.赞扬
B.批评
C.性别歧视
D.重视
答案：
C
8.“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的（）。
A.赞扬
B.批评
C.性别歧视
D.重视
答案：
C
9.电视广告制作要求不包括（）。
A.广播化
B.表演化
C.简短化
D.单一化
答案：
D
10.（）指将广告产品间接地用其他东西比喻。
A.比喻法
B.列举法
C.语源法
D.现写法
答案：
A
11.网络广告1994年诞生于（）。
A.中国
B.日本
C.英国
D.美国
答案：
D
12.上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是（）。
A.承诺式
B.抒情式
C.借喻式
D.反衬式
答案：
A
13.广告大师大卫奥格威曾说过平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。
A.3倍
B.4倍
C.5倍
D.6倍
答案：
C
14.（）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
A.魅力性
B.专业性
C.类似性
D.真实性
答案：
C
15.（）即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。
A.比喻法
B.列举法
C.语源法
D.现写法
答案：
C
16.广告标语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”使用的创作手法是（）。
A.口语法
B.排比法
C.谐音法
D.对比法
答案：
A
17.（）是指在一定时间内收看收听某一节目的人数占电视观众广播听众总人数的百分比。
A.视听率
B.开机率
C.视听众暴露度
D.到达率
答案：
A
18.国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公元前（）年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。
A.1000
B.2000
C.3000
D.4000
答案：
C
19.以下哪项不是电视媒体的特征?
（）
A.传播范围广
B.媒体受众的被动性
C.传播效果的一次性
D.制作容易，传播迅速
答案：
D
20.根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是（）。
A.时尚
B.省油
C.结实
D.速度
答案：
C
21.进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了（）三足鼎立。
A.亚太
B.非洲
C.西欧
D.北美
答案：
ACD
22.广告代理制的实施，牵涉到广告市场中（）这三个主体。
A.广告主
B.广告媒介
C.广告团体
D.广告公司
答案：
ABD
23.利用普通消费者模特的表现方式有（）。
A.推荐式（testimonial）广告表现方法
B.权威式表现方法
C.类似消费者广告表现方法
D.祈求式表现方法
答案：
AC
24.赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（）。
A.形式赞助
B.内容赞助
C.节目赞助
D.节日赞助
答案：
BCE
25.广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（）等几种。
A.广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B.广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
C.文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D.广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
答案：
ABCD
26.广告法中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的（）作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。
A.资格
B.年龄
C.条件
D.必须遵守的义务
答案：
ACD
27.广播广告的类型：
（）
A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.音效式
答案：
ABCD
28.根据广告的内容进行分类，广告可以分为（）。
A.产品广告
B.制造商广告
C.消费者广告
D.非产品广告
答案：
AD
29.与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征?
（）
A.公益性
B.社会性
C.大众性
D.竞争性
答案：
ABC
30.广告标题创作的原则包括（）。
A.避免使用否定词
B.长度适中
C.避免使用概括性很强的词语
D.尽量把新的内容引入标题
答案：
ABCD
31.文献调查中需要注意的问题：
（）
A.资料的可信度
B.资料的时效性
C.资料统计口径的一致性
D.资料的筛选
答案：
ABCD
32.广告音乐的作用主要有（）。
A.营造气氛
B.引起受众注意
C.加强受众对广告信息的注意
D.产生迁移效果
答案：
ABCD
33.广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为（）。
A.广告代理公司
B.广告制作公司
C.媒介购买公司
D.广告创意公司
答案：
ABC
34.广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为（）。
A.创牌广告目标
B.制造商广告目标
C.保牌广告目标
D.合作广告目标
答案：
AC
35.广告代理制的实施，牵涉到广告市场中（）这三个主体。
A.广告主
B.广告媒介
C.广告团体
D.广告公司
答案：
ABD
36.报纸广告的优点是（）。
A.覆盖面广
B.发行量大
C.传播迅速
D.针对性强
答案：
ABC
37.网络广告的主要特点有（）。
A.非强迫性
B.实时性与交互性
C.易统计性和可评估性
D.广泛性与视听效果的综合性
答案：
ABCD
38.广告媒体的基本功能：
（）
A.传递功能
B.服务功能
C.销售功能
D.推销功能
答案：
AB
39.归因的对象包括（）。
A.自我
B.他人
C.物体
D.广告主
答案：
ABC
40.广告创意的表现方式有（）。
A.严重性诉求
B.幽默诉求
C.性诉求
D.USP式广告
答案：
ABCD
41.广告主不是广告信息发出者，而是策划者。
（）
A.错误
B.正确
答案：
A
42.广告主可是组织，也可以是个人。
（）
A.错误
B.正确
答案：
B
43.早期的广告代理，从属于报业。
（）
A.错误
B.正确
答案：
B
44.在认知性卷入程度高的产品像汽车、电子产品、个人电脑（PC）、保险、照相机的广告中，背景音乐的广告效果较好。
（）
A.错误
B.正确
答案：
A
45.广告效果具有时间的滞后性、效果的累积性等特点。
（）
A.错误
B.正确
答案：
B
46.广告信息必须通过媒体来传播，尤其对于现代广告而言，没有媒体存在，也就无所谓广告。
（）
A.错误
B.正确
答案：
B
47.广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。
（）
A.错误
B.正确
答案：
B
48.国际广告必须重视对广告语言文字的翻译。
（）
A.错误
B.正确
答案：
B
49.移动式广告画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一些好看的颜色，具有干扰度低，吸引力强的特点。
（）
A.错误
B.正确
答案：
A
50.在电波媒体出现之前，广告的主要发布媒介是报纸和杂志。
（）
A.错误
B.正确
答案：
B
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