XXX服装企业管理调研报告格式.doc

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辽宁工业大学

服装企业管理

调研报告

题目企业文化调研

艺术设计与建筑学院服装设计与工程专业2008级1班

学生姓名李凯

学号080606007

指导教师杜博

2011年4月14日

调研内容

“江南布衣”服装品牌的企业文化调研

一、江南布衣旗下

杭州江南布衣服饰有限公司成立于1994年。

公司集设计、生产，销售为一体，创立“JNBY

“阿米巴梳”、“谷子、麦子”三大品牌。

二、品牌简介

江南布衣（JNBY）品牌产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。

产品推向市场以来，以其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，公司发展至今已在全国拥有五百多家加盟分店，零售网络遍布北京、天津、长春、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海、武汉、长沙、广州、深圳、海口等大中城市。

江南布衣整个公司的业务成长，建基于年轻优秀设计师群体的创意与合作及成功建立的一套公司架构及精密的管理系统。

2000-2001年公司锐意进行了一项全新的品牌提升计划，全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，期望通过一贯坚持的设计风格和不断完善的企业形象将JNBY推向世界舞台。

走向国际的同时，诚意邀请拥有创业理想及认同江南布衣文化的伙伴加入JNBY特许加盟计划，分享江南布衣的成功。

江南布衣的文化建基于一个企业宗旨：

追求完美。

基于此信念，JNBY店铺内并不单单销售产品，而是为顾客带来健康、自然、完美的新购物概念。

为达致客户完全满意，江南布衣企业内每位员工都全力以赴，全面采用服装CAD系统及高效的财务管理系统，务求为JNBY的最终产品增值，使品质达到最高水平。

建基于此优秀文化，融汇多年国内零售经验，JNBY知识产权包涵了配套营运系统管理软件、全面的运作手册、JNBY旗下品牌及专利。

三、品牌理念

江南布衣（JNBY）品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“JoyfulNaturalBeauteousYourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣（JNBY）的品牌理念。

　　四、品牌风格及定位

江南布衣（JNBY）品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，年龄层在20－35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。

　　设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；全情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。

枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

　　江南布衣（JNBY）全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。

丰富的设计语言，更是江南布衣（JNBY）的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。

枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

“JoyfulNaturalBeauteousYourself”这4个单词很好的诠释“江南布衣”：

“自然、健康、完美”的生活方式。

“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。

风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚：

材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。

　五、经营模式：

a.JNBY提供予特许加盟商的强大支援

　　加入成为JNBY的特许加盟商，贵司可以为投入的资金，在稳健的基础上，赚取可观的回报，因为JNBY将在经营上每一个环节为贵司提供支援，以确保JNBY此项知识产权能顺利转移到该地区。

为JNBY特许专营店筹划及提供经营咨询及服务。

　　b.申请JNBY特许加盟的办法

　　1.在收到JNBY提供有关中国特许专营资料后，有意成为JNBY特许加盟商的个人或企业，请准备一个一年业务发展计划书，详述贵司/阁下在选定的地区内连续一年的JNBY业务发展计划。

其中包括开业时首季（每年三月或九月开季）六个月每月的营业测算、一年内计划开设店铺数量、每店平均面积、每店投资金额、经营成本、营业额及收益预算以及资金来源等，寄往公司总部：

　　2.JNBY在收到贵司回复后经审核将约见合适的申请人面谈有关事宜。

　　3.面谈后贵司在约定时间内选点及经JNBY核准后，双方正式签署特许加盟协议，正式开展专卖店业务。

　　c.资金预算

　　加盟金（一次性不返还）3-10万元

　　d.JNBY特许加盟的合作细则

为协助贵司成功开创JNBY的特许加盟店业务，JNBY会为贵司在开业之初及创业之后提供以下全面的零售专业管理培训与支援。

JNBY创立八载，自行发展出一套专业、优质的零售管理系统，当中包括产品设计、生产及销售，配以各独立完善的职能系统，如人力资源管理、零售专业服务培训、店铺设计装修形象、市场推广活动、橱窗设计摆设及电脑化管理系统。

调研总结

企业文化展示着品牌和企业形象。

服装企业在建设品牌的过程中，文化将渗透到各个方面，创建品牌的过程就是文化的渗透和展示过程，是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现过程。

企业文化是全体员工共同合力的结果，是整个企业的文化体现。

它旨在创造一个能充分发挥企业员工积极性、创造性以及和谐的企业文化氛围。

并且通过物化的形式来传达给消费者，使消费者在认同该企业文化的同时认同该品牌。

统一品牌和员工的价值观，当员工和消费者在品牌价值观方面达成的共识越多，这个品牌成功的可能性就越大，品牌信仰的构建是一种既受消费者影响又被员工引导的活动，企业要通过企业文化管理构建品牌信仰，就必须保证员工的价值观与理想中的品牌价值观相一致。

服装是一种表现文化和艺术的方式。

在服装行业，设计师本身的文化内涵及品位倾向就是一种影响服装营销的因素。

设计师也是要追求个性的，他们自身的文化内涵和审美决定了他们的设计的风格，也决定了接受和喜爱他们设计的目标顾客群。

而其他文化的刺激又能赋予设计师以灵感，如YSL的“蒙德里安”系列；如JohnGalliano为DIOR时装秀设计的京剧脸谱效果。

要在借鉴和吸收的同时，做到对自身品牌文化的形成和积淀。

在服装品牌营销过程中，如果我们赋予品牌多一点文化内涵，我们就能够与消费者走得更近。

任何一个在社会中生存的人都有自己的生活方式。

如今人们更注重的是产品所蕴含的艺术品位、梦想及能彰显品位的生活方式。

人们需要的在消费的同时带来一种情绪体验，一种可感知、可体验的整体环境，一种可以在消费的整个过程中带来满足的消费过程。

品牌文化形象的影响使得当代人的生活方式明确化了，每个人都随着自己所选择的消费活动而形成和确定着自己的生活方式类型，也因而通过消费行为使自己投入到某种文化情调氛围中，或确定自己的社会文化归属。

我们应该在兼顾以上五个文化体现途径的基础上，充分挖掘品牌所蕴含着的丰富的文化特质，为目标顾客创造一种他们愿意接受的生活方式或者是生活态度，把我们的服装品牌做大做强。

指导教师评阅意见：

指导教师签字：

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