购物中心三份营销活动方案.docx
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购物中心三份营销活动方案
集团文件版本号:
(M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988)
购物中心三份营销活动方案
购物中心
三月份营销活动方案
活动目的:
1、为商场增加人气吸引客流,创造销售
2、扩大宣传,提高商场的知名度及美誉度
一、活动主题:
绚丽三月,新春起航
二、活动时间:
2017年3月5—3月26日
三、活动地点:
购物中心
四、活动内容:
第一部分:
3.8节促销活动(SP)
活动1:
绚丽三月靓丽女人节
(1)低价装扮靓丽女人节
活动时间:
2017年3月5日—3月8日
活动期间内商场各楼层妇女商品专柜特价销售,务求折扣做到最低。
商品范围包括:
化妆品、服饰、饰品、皮鞋皮具等。
(2)3.8靓丽女人节免费送红包
活动时间:
2017年3月5日-6日
活动期间,购物广场指定商家购物满38元的女性朋友,即可凭当日单张电脑小票至四楼客服中心免费抽取现金红包一个,每人每票限抽一次,每天红包数量有限,先到先得,送完即止!
现金一:
20元*10个=200元
现金二:
10元*10个=100元
现金三:
5元*100个=500元
现金四:
2元*100个=200元
费用预算:
每天100份*2天*5元/份=1000元(商场承担)
(3)3.8节购物以“礼”相待
活动时间:
2017年3月7日-8日
活动期间,凡在购物广场购物满388元的顾客朋友,即可凭当日单张电脑小票到指定活动区域免费领取“抱枕被”一个,小票不可累加,每人最多限领2个,礼品每天数量有限,先到先得,送完即止!
费用预算:
每天100个*2天*26元/个=5200元
注:
参与商家每个承担15元共3000元,商场承担11元共2200元
(4)绚丽三月,装扮靓丽女人
活动时间:
2017年3月8日
“做漂亮健康的女人”活动。
邀请妇女健康咨询工作者现场解答女性顾客提出的问题。
联系健身、美容技能培训等单位,3.8当天免费为女性朋友服务,同时也可以为参与商家做宣传。
费用预算:
0元
注:
由运部部负责洽谈合作商家
第二部份:
3.15促销活动方案(SP)
活动主题:
诚信3.15,放心购
活动时间:
2017年3月15日-19日
活动内容:
活动一:
扫码送红包
活动时间:
2017年3月15日至19日
活动当天,凡来购物广场的前100名顾客朋友,无须购物,只需扫二维码并注册会员,即可免费抽取红包一个,红包内装有2元“彩票”一注,每天数量有限,送完即止!
费用预算:
100名/天*5天*2元/张=1000元
注:
费用由商场承担
活动二:
3.15购物“爆”惊喜
活动时间:
2017年3月15、18、19日
活动期间,凡来购物广场指定专柜购满一定金额,即可免费参与“爆”惊活动,每人每票限参与一次,小票金额不可累加,每日礼品数量有限,先到先得,爆完即止!
1、轻餐饮消费满68元即可免费参与;
2、重餐饮、零售百货消费满238元即可免费与;
奖品一:
抱枕被一个(26元/个,每天50个,参与商户每个承担15元)
奖品二:
洗衣液一瓶(15元/瓶,每天限20瓶,参与商户承10元)
奖品三:
5元现金200个(参与商家自行承担)
奖品四:
10元现金100个(参与商家自行承担)
奖品五:
20元现金50个(商场承担)
奖品六:
315元现金3个(商场承担)
奖品七:
餐饮商家现金券(商家赞助)
费用预算:
50个/天*3天*26元+20瓶/天*3天*15元+200个*5元+100个*10元+50个*20元+315元*3个=8745元
注:
商家承担费用共5000元,商场承担费用共3745元
第三部:
3月份PR暧场活动
PR活动一:
绚丽3.8品牌时装秀
活动时间:
2017年3月8日下午18:
00-20:
00
活动地点:
一楼广场舞台
活动内容:
3月8日当天,组织商场品牌服装秀活动,主要以女士服装、女士内衣为主,邀请6名职业模特进行走秀,服装、内衣由商家提拱;
相关事项由运营部洽谈。
费用预算:
1200元/名*6名=7200元
注:
1、参与商家每家赞助400元(约8个商户参与)约承担3200元,其余由商场承担约4000元
2、有待跟商家沟通洽谈方可确定方案
3、如商家不参加将改为广场电影或寻找其他商家暖场活动(正在洽谈中)
PR活动二:
少儿才艺大赛总决赛
活动时间:
2017年3月11日下午14:
00-16:
00
活动地点:
一楼广场舞台
PR活动三:
绚丽三月唱响美丽之声(摇滚音乐之夜)
活动时间:
3月18、25日晚上19:
00-21:
00
活动地点:
一楼广场舞台
活动内容:
活动当天,购物广场将邀请深圳摇滚音乐队到现场演唱摇滚音,与您共度绚丽之夜,欢迎顾客朋友前来观赏。
费用预算:
2500元/场*2晚=5000元
5、活动宣传:
1、小区广告张贴宣传
2、微信广告推送宣传
3、商场内外信息栏宣传
4、二期围档广告宣传
5、DM海报印刷宣传
6、微博、论谈、QQ群宣传
六、五:
活动费用统计:
序号
分类
活动主题
费用
备注
1
PS促销活动
低价装扮靓丽女人
0
2
3.8靓丽女人节免费送红包
1000
商场承担
3
3.8节购物以“礼”相待
5200
商家承担3000元,商场承担2200元
4
绚丽三月,装扮靓丽女人
0
5
扫码送红包
1000
商场承担
6
3.15购物“爆”惊喜
8745
商家承担5000元,商场承担3745元
7
PR活动
绚丽3.8品牌时装秀
7200
商家承担3200元,商场承担4000元
8
少儿才艺大赛总决赛
原有预算费用10000元
9
绚丽三月唱响美丽之声(摇滚音乐之夜)
5000
商场承担
10
广告宣传
大门口展架:
10.4*2.6M*2个
1081.6元
11
入口地贴:
2M*2M*2
360元
12
水牌喷绘0.8*1.6M*20个
1792元
13
小区广告画0.8*0.6M*100个
1080元
14
电梯乔箱0.6*0.8M*8个
134元
15
舞台背景:
10*3.4M*3张
2040元
16
二期围档喷绘60*3.4
4080元
17
DM海报印刷
3600元
18
媒体宣传
商场公众微信平台及微博、论谈、QQ群
0
19
坪地在线公众微信平台
0
20
其它
矿泉水10箱
480
21
合计
42792.6元
22
商家承担11200元费用,商场承担31592.6元
第四部分:
PR替补方案
第一个环节:
员工拔河比赛
3月8日当日,我商场将组织公司员工及商家进行拔河比赛,
飒爽英姿,展现公司员工风采
活动时间:
2017年3月8日下午15:
00-16:
00
活动地点:
一楼广场
分队原则:
1队:
创城地产人员10人
2队:
物业外保10人
3队:
物业内保+办公人员10名
4队:
商业公司10人
5队:
四楼餐饮10人
6队:
零售百货商家10人
注:
1、每个小队自选一名队长
2、队长组织队员确定队名及口号
比赛规则
1)每队队长负责代表本队参加分组抽签等。
2)比赛分淘汰赛、半决赛和决赛等三个赛程。
3)比赛分组及比赛首场的站位选择由各队队长抽签。
3)淘汰赛:
抽签分成三组。
每组比赛采用三局两胜制,每局后双方交换场地。
当两局即可分出胜负时,比赛宣告结束。
每组获胜者进入半决赛。
4)半决赛:
三组淘汰赛的获胜者进入半决赛。
三队进行抽签分组,其中一队轮空而直接进入决赛,另外两队按三局两胜制进行拔河比赛,获胜队进入决赛。
5)决赛:
采用三局两胜制,胜者为总冠军。
奖项设计:
冠军队奖1500元现金
亚军队奖1000元现金
季军队奖800元现金
拔河绳购买:
1000元
第二环节:
集体跳绳比赛
比赛规则
分组与拔河比赛相同
比赛时间:
三分钟
比赛人数:
每队10人(2人摆绳、8人跳绳)。
比赛队员要从绳子的一边按顺序依次跳过绳子到另一边。
如果跳绳者不能通过绳子,不计数但比赛继续进行。
比赛结果以三分钟内通过绳子的累计总人数为最后成绩
奖项设计:
冠军队奖1500元现金
亚军队奖1000元现金
季军队奖800元现金
说明:
各个项目均以成绩最好者为胜,如比赛结果相同,将进行加时赛。