广告文案写作精选案例.docx
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广告文案写作精选案例
广告文案写作事例
篇一:
广告文案体裁与事例
广告文案写作体裁及事例
1、说明体式(特色:
客观、理性)
包含证人式、言证式、实验显现式等文体。
广告正文以介绍、说
明、证明等手段来传达广告主体——公司(品牌)、商品(服务)的理
性信息。
伊利牛奶广告文案:
文案一
标题:
咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜
正文:
不论怎么喝,老是不一般香浓!
这类不一般,你一喝便明
显感觉。
伊利牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利牛奶更
香浓美味,营养成分更高!
广告口号:
青青大草原自然好牛奶
文案二
标题:
嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦
正文:
一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这类声
音。
每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳概。
别小瞧这
个数字,从骨骼表现出来的会大大不一样!
广告口号:
青青大草原自然好牛奶
文案三
标题:
哗啦啦、啾啾啾、哞哞哞
正文:
饮着清亮的溪水,听着动听的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼
吸新鲜的空气。
这样自在舒坦的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然质量
非凡,营养更好!
广告口号:
青青大草原自然好牛奶
2、叙事体式
包含故事式、生活片段式等形式。
特色:
以故事的发生、发展过
程令人着迷,吸引受众的阅读和听收兴趣,又以故事中的事件的办理
和产品介入所获取的结果来说服受众。
Diploma奶粉文案:
标题:
试图使他们相会?
正文:
亲爱的扣眼:
你好,我是纽扣,你记得我们已经有多久没在一同了?
只管每日
都能见到你的倩影,但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间,让我们如同牛
郎织女般不幸。
可是在此我告诉你一个好信息,主人决定全力促成我
们的相聚,相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后,我们不久就能够天
长地久,永不分别。
3、论说体式
以深刻的真理、严实的思辩性和语言的逻辑性见长。
一般用于为
公司或品牌塑造一个观点形象、一种价值理念;推出一种花费新观点
或花费形态,以达到间接带动商品花费的目的。
多合用于平面媒体。
南方周末系列广告:
笛子篇
标题:
静有所听
正文:
在这烦躁的年月,
静,也是一种责任。
在静中倾听最细微的声音,
在静中思想获取最真切的感悟。
南方周末,思想人生,思想新闻。
广告语:
南方周末,深入成就深度。
荷花篇
标题:
清有所见
正文:
在这出色的世界,
清,也是一种坚持;
清,真切得以积淀;
清,思想得以纯粹。
南方周末,思想人生,思想新闻。
广告语:
南方周末,深入成就深度。
卵石篇
标题:
恒有所得
正文:
在这多变的将来,
恒,也是一种信心,
以前,多少次的妥协换回失意;
以前,多少个梦想被忘记。
思想守恒,只因希望在路上。
南方周末,思想人生,思想新闻。
广告语:
南方周末,深入成就深度。
4、文艺体式
用文学、艺术的写作手法来创作出来的广告形式。
包含诗歌、散文、曲艺、相声等。
大红鹰文案:
雪山篇
成功是一种心胸
你从哪个世纪升起
严寒、稀疏的空气
是否是竟令你入迷
不求闻达,但求体验旷世独立
绝壁永久高耸
成功也无休无止
别忘了——
世界上另有很多未知高度
选择向上
广告语:
大红鹰成功之鹰
瀑布篇
成功是一种心胸
内在的
经常会显此刻外
不喜爱被端详
就让人为你心胸眩晕
上天
总给予成功者非凡心胸
而恩赐心胸非凡者以成功
回旋于心
广告语:
大红鹰成功之鹰
飞机篇
成功是一种信念
心比天高
从不接授命由他人定
吼叫的快感
赛过沉静与沉静
一世追求那种
特别态下的体验
且留下一条成功的尾影
让人去崇尚仰望
只有天空是我的舞台
广告语:
大红鹰成功之鹰
5、公函体式
采纳公函、通告的表现构造和表现形式进行正文的创作。
其特色
是给人以客观、谨慎、公正的感觉,能提升广告信息的威望性和严肃
性。
篇二:
广告文案写作原理与技巧
《广告文案写作原理与技巧》教学设计
任课教师:
周外香
第一章:
广告文案——市场行为中的语言符号运作
广告文案:
广义的广告文案指广告作品的所有,它不只包含语言文字部分,还包含图画等部分,而狭义的广告文案仅指作品语言文字部分。
还与一种更加广阔的的界定是:
凡是在广告活动中,为广告而撰学的文字资料都能够称为广告文案,此中包含个计划书、广告媒体计划书、广告策划书、广告估算书、广告总结报告和广告检查等。
一、广告文案的市场取向
两项指标——产品的促销力;形象的塑造力
1、产品促销力:
广告文案要能使花费者认识产品给自己带来的
利益,有效地促进产品的销售。
2、形象塑造力:
广告文案要能有力地打造品牌形象或公司形象,
为产品的长久销售确定基础。
二、广告文案的符号特征
1、广告文案是语言符号的市场运用。
对于一个广告作品来说,既有语言符号的运用,即文案,也有非
语言符号的运用,如画面、音响。
2、广告文案的所指和能指
广告文案的所指就是广告文案所表述的信息内容,能指是广告文
案的语音形态和文字形式。
对于文案攥写者来说,既要注意所指的选
择,又要重视能指的选择,还要擅长用能指加强所指,凸现所指。
3、语言的特征:
语言的特色:
信息性;理据性;感情性;生命性三、广告文案的文化意蕴
①广告文案受制于并表现特定民族的价值观点、审美兴趣和思想
方式
②广告文案须尊敬诉求对象的民俗习惯和宗教崇奉
③广告文案须切合伦理道德,恪守纪律法例
④广告文案与流行文化的互动性
四、广告文案的审美效应
审美的角度精神的追求
主要表此刻以下几个方面——风格美;形象美;境界美;风趣美;韵律美
五、广告文案的构造和分类
英文模式:
AIDCA
标题,惹起注意
副标题,保持兴趣
正文,挑起欲念
口号,成立信心
随文,促进行动
从不一样的角度对广告文案的分类:
媒体;文体;内容;诉求第二章:
广告文案的立足点、创作原则和要求
一、广告文案的立足点
语言的技巧;华美的辞藻
立足点:
为交流物性与人性找寻奇妙地语言表达,也就是在商品的特色和花费者的感情之间找到一个合适的均衡点。
两种错误的写作偏向,重视此中的任何一方都不可以获得好的成效。
怎样实现
1、从产品中找寻独到的功能和利益来吸引花费者。
以物性引发
人性。
2、挖掘产品个性与花费者内在需求的共识点,或许说探究物性
与人性的共识点。
3、假如同质化产品许多,就要想方法在物性上附带人性的内涵,
即追求商品的附带值。
二、广告文案的创作原则
1、真切性
真切性原则是指广告文案的信息内容要真切、正确、清晰、不得
造假、夸张、含糊,这是广告活动的根来源则和基本规范。
a、脚踏实地地反应商品的特征、功能、价值及有关服务,不可以言
过其实,表里两张皮。
b、措辞正确贴切、清楚明确,不可以含糊不清。
2、实效性
时效性原则是指广告文案要为必定的广告目的服务,做到适用,
有效。
a、找准卖点,找寻说服花费者的充分原因
b、拉近与花费者的距离,着重文案的亲和力
3、原创性
原创性原则要求广告文案的写作要新奇独到,富裕创建性,既不
能重复或模拟他人,也不可以重复或模拟自己。
4、关系性
是指在广告文案的写作中药注意到与商品、花费者、竞争敌手的
联系,波及目标花费群、品牌个性、广告利益点、媒介选择等好多方
面。
主要在以下三方面注意:
与产品的关系;与花费者的关系;与竞
争者的关
5、震惊性
震惊性原则要求在进行广告文案写作时,要能人心所向,有激烈
的感染力,使受众产生极强共识。
6、和睦性
要做到与整个广告环境的和睦,一定做到与广告作品其余因素相
协调,一定做到广告媒体特征的一致。
即
合适文化语境;切合整体构思;逢迎媒体特征
三、广告文案的写作要求
三个要求:
1、简洁简要;
2、感感人心;
3、平常易懂
第三章:
广告文案的写作准备
一、广告文案的写作程序
1、广告文案在广告活动中的地点——核心地点
2、广告文案写作的内在程序
准备——构思——撰文——改正
二、对产品的理解与掌握
1、两种门路:
第一,研究广告主供给的原型情报。
第二,研读市场检查资料。
2、两种方法:
第一,认识产品的特征与功能
第二,明确产品所处的生命周期
三、对市场的认识与剖析
1、确定产品的市场定位和目标对象
功能定位;质量定位;经济定位;外观定位;逆向定位;年纪定
位;性别定位
2、认识竞争敌手的状况
四、抵花费者心理的掌握
1、掌握花费者的内在需求
2、掌握花费者的购物动机
食品;衣饰;家用电器;美容化妆品
3、掌握花费者的接受心理
内容——利益点态度——尊敬表述方式
4、掌握花费者的生活形态
五、对客户要乞降感觉的掌握
1、对客户要求的理解与掌握
2、对客户感觉的捕获与掌握
六、确定广告策略
所采纳的与花费者交流的手段与方法
对谁说——说什么——怎么说对象——内容——方式七、撰写创意简报
品牌计划;品牌定位简报;品牌定位写真;创意说明;销售意念;流传策略
第四章:
广告文案的构思和思想激发
一、广告文案的构思和广告创意的关系
三个角度掌握:
过程;作用;操作
1.从过程来看,广告创意先于广告文案的构思。
广告创意是在创作的开始阶段(广告主题确定后),对整个广告表现的策划、构思,它旨在为广告创作找寻一个新奇独到的打破口。
而广告文案的构思,则是在广告创意以后、进入详细创作时,对文案的整体构思和假想。
2.从作用来看,广告创意限制和影响着广告文案的构思,广告
文案不论怎样构思,第一要听从于广告主题,其次要听从于广告创意。
而广告文案构思则是对广告创意的详细化和深入。
3.从操作上看,广告创意太多是集体议论(运用脑筋风暴法)
来确定的,对平面广告创意而言,最少要有文案和美工的合作。
而广
告文案的构思则基本上市由文案撰学者自己达成的。
二、信息的梳理和主题的提炼
1、广告信息的梳理
步骤:
第一,解决哪些信息需要表现和哪些信息无需表现的问题;
其次,划分哪些信息是主要信息,哪些是次要信息。
一般说来,
与产品市场定位、目标对象有关的信息,应是主要信息,其余属于次
要信息。
2、广告主题的提炼
广告主题是广告所要表达的核心思想,是广告作品的统帅和灵魂。
广告主题公式:
广告主题=广告目标+信息个性+消操心理广告主题提炼的要求——正确,深刻,新奇
篇三:
经典广告文案范文集锦
经典广告文案范文集锦
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广告文案范文方案一:
按照客户要求,以理性描绘与...
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广告文案范文
方案一:
按照客户要求,以理性描绘与感性形容相联合
不把忌妒写在脸上
-忌妒铂金系列
镜子里的女人
理所自然的骄傲
十全十美的尊贵
穿越眼光的火线
宠辱不惊
恪守自己的爱情
坚定执着
我的忌妒
遮蔽不住
只因镜子里闪烁的光辉
第一款:
秋水伊人
设计以单颗钻为主,铂金的优美弧度含住绚丽的钻石,犹如伊人的一汪秋水。
秋水脉脉含情
伊人千娇娇媚
回眸间顾盼生辉
第二款:
春色乍现云开日现
阳光从流云中摆脱出来,钻石的清亮与铂金的流线完满的联合,造型灵秀而典雅。
最是那一抹光彩,
掩去全部的喧哗。
乍现出炫目之美。
第三款:
倾城之恋
圆润的钻石置于菱形构造中熠熠闪光,打破惯例的几何构图,个性坚韧,演绎存亡相许的执着。
穿越亘古传奇,
作永久的等候
生成这倾城之恋
第四款:
心有灵犀一点通
四颗心拥簇着美钻,互订交叉,铂金与钻石的光辉互相印照,整个设计雍容华贵,显出睿智的光辉。
逃离凡间繁琐
相互从心相依
永久停驻于此
第五款:
天使的泪
新奇的水珠造型中,晶莹剔透的钻石的光辉。
阳光般散开,随风飞舞。
简短而淡雅是这款设计的主要特色。
眼泪坠下优雅的,
带着天使的祝愿
闪烁着清亮贞洁
第六款:
万种风情
光洁的铂金与醒目的美钻相环绕,二者交叉成劢开的花朵。
举手投足间便有这万种风情。
设计显现了一种古典的美。
风韵绰约的摇摆,
妖娆多姿的转动,
铸成这绝世漂亮。
自己的出色
-出色金系列
女人因真而美
着放声大笑的猖狂
就着泡面工作深夜的注
蓬着垢面起来开的坦直
⋯⋯
尊敬心底的欲念
但不打人
追求想要的幸福
但拒接受恩赐
生活、情都用生的面貌
活出属于自己的那一份出色
第一款:
守望幸福
金而成眼睛的形状,碎的点点光,典与代合的格,犹如女人眼中的自信的光辉,努力守侯自己的幸福。
耀定着,
起云涌之
折射炫目美。
第二款:
美心情
两条金的条,自上边下与自下而上两个方向订交,犹如双
手呵呼的漂亮心情,秀气灵便是这款设计的最大特色。
优美曲线上跃动着
那一缕轻快而优雅
清逸间现出的绚烂
第三款:
心灵密码
左旋45度的框架构造中摆列着星星点点的光彩,钻石摆列着,如棋盘,如谜题,如女人读不懂的心事,神奇而睿智。
剪不停理还乱是情深
素来多情总被无情恼
神奇交织出点点光彩
第四款:
爱情宣言
心与心相依相偎,被钻石点缀起来的心形光彩醒目,顾盼流连间尽现豪华,设计雅致而盛大。
心与心无距离
守着笑魇绽开
闪亮火热忱深
第五款:
自由主张
整个设计雅致而淡雅,尊贵的金属被塑造成自然的水滴,前后摇动,尽现女人自由主张,敢想敢做是她们的本色。
雨后的幽香四溢,
流出极美的弧线
优雅的扣动心弦
第六款:
花式年光
铂金的围绕中,碎钻拼成的花朵娇艳漂亮,女人如花,那阳光下
绽开的光彩是救世主的喜爱。
转动着漂亮年光
婀娜多姿的摇摆
生成旷世的柔媚
方案二:
对于忌妒与出色系列应用两条不一样的线索,一条是浪漫
温馨,一条感性而智慧。
不把忌妒写在脸上
-忌妒铂金系列
镜子里的女人
理所自然的骄傲
十全十美的尊贵
穿越眼光的火线
宠辱不惊
恪守自己的爱情
坚定执着
我的忌妒
遮蔽不住
只因镜子里闪烁的光辉
第一款:
秋水伊人
设计以单颗钻为主,简洁而委婉。
铂金的优美
弧度含住绚丽的钻石,犹如伊人的一汪秋水。
迎着咸咸的海风,
任意地张大眼睛。
坦率心底的憧景,
对于生命或爱情。
第二款:
春色乍现云开日现
阳光从流云中摆脱出来,钻石的清亮与铂金的流线完满的联合,造型灵秀而典雅。
天气老是变化着,
一会晴一会儿雨。
阳光乍现的时候,
手被握得暖暖的。
第三款:
倾城之恋
圆润的钻石置于菱形构造中熠熠闪光,打破惯例的几何构图,个性坚韧,演绎存亡相许的执着。
海浪涌上来从前,
来一场倾城之恋
沙岸上的小城堡,
住着我们的爱情。
第四款:
心有灵犀一点通
四颗心拥簇着美钻,互订交叉,完满的联合了铂金的圆滑与钻石的清透,互相印照,整个设计显得睿智而尊贵。
贝壳叙述着故事,
在风里咿咿呀呀。
我们坐在沙岸上,
听得有些出神了。
第五款:
天使的泪
新奇的水珠造型中,晶莹剔透的钻石的光辉。
阳光般散开,随风飞舞。
简短而淡雅是这款设计的主要特色。
斜阳堕入秋水中,
色彩交叉包含着。
归航的渔船点点,
远处便炊烟袅袅。
第六款:
万种风情
光洁的铂金与醒目的美钻相环绕,二者交叉成劢开的花朵。
举手投足间便有这万种风情。
设计显现了一种古典的美。