广告文案写作精选案例.docx
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广告文案写作精选案例
广告文案写作事例
篇一：
广告文案体裁与事例
广告文案写作体裁及事例
1、说明体式（特色：
客观、理性）
包含证人式、言证式、实验显现式等文体。
广告正文以介绍、说
明、证明等手段来传达广告主体——公司（品牌）、商品（服务）的理
性信息。
伊利牛奶广告文案：
文案一
标题：
咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜
正文：
不论怎么喝，老是不一般香浓！
这类不一般，你一喝便明
显感觉。
伊利牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利牛奶更
香浓美味，营养成分更高！
广告口号：
青青大草原自然好牛奶
文案二
标题：
嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦
正文：
一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这类声
音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳概。
别小瞧这
个数字，从骨骼表现出来的会大大不一样！
广告口号：
青青大草原自然好牛奶
文案三
标题：
哗啦啦、啾啾啾、哞哞哞
正文：
饮着清亮的溪水，听着动听的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼
吸新鲜的空气。
这样自在舒坦的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然质量
非凡，营养更好！
广告口号：
青青大草原自然好牛奶
2、叙事体式
包含故事式、生活片段式等形式。
特色：
以故事的发生、发展过
程令人着迷，吸引受众的阅读和听收兴趣，又以故事中的事件的办理
和产品介入所获取的结果来说服受众。
Diploma奶粉文案：
标题：
试图使他们相会？
正文：
亲爱的扣眼：
你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一同了？
只管每日
都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们如同牛
郎织女般不幸。
可是在此我告诉你一个好信息，主人决定全力促成我
们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就能够天
长地久，永不分别。
3、论说体式
以深刻的真理、严实的思辩性和语言的逻辑性见长。
一般用于为
公司或品牌塑造一个观点形象、一种价值理念；推出一种花费新观点
或花费形态，以达到间接带动商品花费的目的。
多合用于平面媒体。
南方周末系列广告：
笛子篇
标题：
静有所听
正文：
在这烦躁的年月，
静，也是一种责任。
在静中倾听最细微的声音，
在静中思想获取最真切的感悟。
南方周末，思想人生，思想新闻。
广告语：
南方周末，深入成就深度。
荷花篇
标题：
清有所见
正文：
在这出色的世界，
清，也是一种坚持；
清，真切得以积淀；
清，思想得以纯粹。
南方周末，思想人生，思想新闻。
广告语：
南方周末，深入成就深度。
卵石篇
标题：
恒有所得
正文：
在这多变的将来，
恒，也是一种信心，
以前，多少次的妥协换回失意；
以前，多少个梦想被忘记。
思想守恒，只因希望在路上。
南方周末，思想人生，思想新闻。
广告语：
南方周末，深入成就深度。
4、文艺体式
用文学、艺术的写作手法来创作出来的广告形式。
包含诗歌、散文、曲艺、相声等。
大红鹰文案：
雪山篇
成功是一种心胸
你从哪个世纪升起
严寒、稀疏的空气
是否是竟令你入迷
不求闻达，但求体验旷世独立
绝壁永久高耸
成功也无休无止
别忘了——
世界上另有很多未知高度
选择向上
广告语：
大红鹰成功之鹰
瀑布篇
成功是一种心胸
内在的
经常会显此刻外
不喜爱被端详
就让人为你心胸眩晕
上天
总给予成功者非凡心胸
而恩赐心胸非凡者以成功
回旋于心
广告语：
大红鹰成功之鹰
飞机篇
成功是一种信念
心比天高
从不接授命由他人定
吼叫的快感
赛过沉静与沉静
一世追求那种
特别态下的体验
且留下一条成功的尾影
让人去崇尚仰望
只有天空是我的舞台
广告语：
大红鹰成功之鹰
5、公函体式
采纳公函、通告的表现构造和表现形式进行正文的创作。
其特色
是给人以客观、谨慎、公正的感觉，能提升广告信息的威望性和严肃
性。
篇二：
广告文案写作原理与技巧
《广告文案写作原理与技巧》教学设计
任课教师：
周外香
第一章：
广告文案——市场行为中的语言符号运作
广告文案：
广义的广告文案指广告作品的所有，它不只包含语言文字部分，还包含图画等部分，而狭义的广告文案仅指作品语言文字部分。
还与一种更加广阔的的界定是：
凡是在广告活动中，为广告而撰学的文字资料都能够称为广告文案，此中包含个计划书、广告媒体计划书、广告策划书、广告估算书、广告总结报告和广告检查等。
一、广告文案的市场取向
两项指标——产品的促销力；形象的塑造力
1、产品促销力：
广告文案要能使花费者认识产品给自己带来的
利益，有效地促进产品的销售。
2、形象塑造力：
广告文案要能有力地打造品牌形象或公司形象，
为产品的长久销售确定基础。
二、广告文案的符号特征
1、广告文案是语言符号的市场运用。
对于一个广告作品来说，既有语言符号的运用，即文案，也有非
语言符号的运用，如画面、音响。
2、广告文案的所指和能指
广告文案的所指就是广告文案所表述的信息内容，能指是广告文
案的语音形态和文字形式。
对于文案攥写者来说，既要注意所指的选
择，又要重视能指的选择，还要擅长用能指加强所指，凸现所指。
3、语言的特征：
语言的特色：
信息性；理据性；感情性；生命性三、广告文案的文化意蕴
①广告文案受制于并表现特定民族的价值观点、审美兴趣和思想
方式
②广告文案须尊敬诉求对象的民俗习惯和宗教崇奉
③广告文案须切合伦理道德，恪守纪律法例
④广告文案与流行文化的互动性
四、广告文案的审美效应
审美的角度精神的追求
主要表此刻以下几个方面——风格美；形象美；境界美；风趣美；韵律美
五、广告文案的构造和分类
英文模式：
AIDCA
标题，惹起注意
副标题，保持兴趣
正文，挑起欲念
口号，成立信心
随文，促进行动
从不一样的角度对广告文案的分类：
媒体；文体；内容；诉求第二章：
广告文案的立足点、创作原则和要求
一、广告文案的立足点
语言的技巧；华美的辞藻
立足点：
为交流物性与人性找寻奇妙地语言表达，也就是在商品的特色和花费者的感情之间找到一个合适的均衡点。
两种错误的写作偏向，重视此中的任何一方都不可以获得好的成效。
怎样实现
1、从产品中找寻独到的功能和利益来吸引花费者。
以物性引发
人性。
2、挖掘产品个性与花费者内在需求的共识点，或许说探究物性
与人性的共识点。
3、假如同质化产品许多，就要想方法在物性上附带人性的内涵，
即追求商品的附带值。
二、广告文案的创作原则
1、真切性
真切性原则是指广告文案的信息内容要真切、正确、清晰、不得
造假、夸张、含糊，这是广告活动的根来源则和基本规范。
a、脚踏实地地反应商品的特征、功能、价值及有关服务，不可以言
过其实，表里两张皮。
b、措辞正确贴切、清楚明确，不可以含糊不清。
2、实效性
时效性原则是指广告文案要为必定的广告目的服务，做到适用，
有效。
a、找准卖点，找寻说服花费者的充分原因
b、拉近与花费者的距离，着重文案的亲和力
3、原创性
原创性原则要求广告文案的写作要新奇独到，富裕创建性，既不
能重复或模拟他人，也不可以重复或模拟自己。
4、关系性
是指在广告文案的写作中药注意到与商品、花费者、竞争敌手的
联系，波及目标花费群、品牌个性、广告利益点、媒介选择等好多方
面。
主要在以下三方面注意：
与产品的关系；与花费者的关系；与竞
争者的关
5、震惊性
震惊性原则要求在进行广告文案写作时，要能人心所向，有激烈
的感染力，使受众产生极强共识。
6、和睦性
要做到与整个广告环境的和睦，一定做到与广告作品其余因素相
协调，一定做到广告媒体特征的一致。
即
合适文化语境；切合整体构思；逢迎媒体特征
三、广告文案的写作要求
三个要求：
1、简洁简要；
2、感感人心；
3、平常易懂
第三章：
广告文案的写作准备
一、广告文案的写作程序
1、广告文案在广告活动中的地点——核心地点
2、广告文案写作的内在程序
准备——构思——撰文——改正
二、对产品的理解与掌握
1、两种门路：
第一，研究广告主供给的原型情报。
第二，研读市场检查资料。
2、两种方法：
第一，认识产品的特征与功能
第二，明确产品所处的生命周期
三、对市场的认识与剖析
1、确定产品的市场定位和目标对象
功能定位；质量定位；经济定位；外观定位；逆向定位；年纪定
位；性别定位
2、认识竞争敌手的状况
四、抵花费者心理的掌握
1、掌握花费者的内在需求
2、掌握花费者的购物动机
食品；衣饰；家用电器；美容化妆品
3、掌握花费者的接受心理
内容——利益点态度——尊敬表述方式
4、掌握花费者的生活形态
五、对客户要乞降感觉的掌握
1、对客户要求的理解与掌握
2、对客户感觉的捕获与掌握
六、确定广告策略
所采纳的与花费者交流的手段与方法
对谁说——说什么——怎么说对象——内容——方式七、撰写创意简报
品牌计划；品牌定位简报；品牌定位写真；创意说明；销售意念；流传策略
第四章：
广告文案的构思和思想激发
一、广告文案的构思和广告创意的关系
三个角度掌握：
过程；作用；操作
1.从过程来看，广告创意先于广告文案的构思。
广告创意是在创作的开始阶段（广告主题确定后），对整个广告表现的策划、构思，它旨在为广告创作找寻一个新奇独到的打破口。
而广告文案的构思，则是在广告创意以后、进入详细创作时，对文案的整体构思和假想。
2．从作用来看，广告创意限制和影响着广告文案的构思，广告
文案不论怎样构思，第一要听从于广告主题，其次要听从于广告创意。
而广告文案构思则是对广告创意的详细化和深入。
3．从操作上看，广告创意太多是集体议论（运用脑筋风暴法）
来确定的，对平面广告创意而言，最少要有文案和美工的合作。
而广
告文案的构思则基本上市由文案撰学者自己达成的。
二、信息的梳理和主题的提炼
1、广告信息的梳理
步骤：
第一，解决哪些信息需要表现和哪些信息无需表现的问题；
其次，划分哪些信息是主要信息，哪些是次要信息。
一般说来，
与产品市场定位、目标对象有关的信息，应是主要信息，其余属于次
要信息。
2、广告主题的提炼
广告主题是广告所要表达的核心思想，是广告作品的统帅和灵魂。
广告主题公式：
广告主题=广告目标+信息个性+消操心理广告主题提炼的要求——正确，深刻，新奇
篇三：
经典广告文案范文集锦
经典广告文案范文集锦
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广告文案范文方案一：
按照客户要求，以理性描绘与...
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广告文案范文
方案一：
按照客户要求，以理性描绘与感性形容相联合
不把忌妒写在脸上
-忌妒铂金系列
镜子里的女人
理所自然的骄傲
十全十美的尊贵
穿越眼光的火线
宠辱不惊
恪守自己的爱情
坚定执着
我的忌妒
遮蔽不住
只因镜子里闪烁的光辉
第一款：
秋水伊人
设计以单颗钻为主，铂金的优美弧度含住绚丽的钻石，犹如伊人的一汪秋水。
秋水脉脉含情
伊人千娇娇媚
回眸间顾盼生辉
第二款：
春色乍现云开日现
阳光从流云中摆脱出来，钻石的清亮与铂金的流线完满的联合，造型灵秀而典雅。
最是那一抹光彩，
掩去全部的喧哗。
乍现出炫目之美。
第三款：
倾城之恋
圆润的钻石置于菱形构造中熠熠闪光，打破惯例的几何构图，个性坚韧，演绎存亡相许的执着。
穿越亘古传奇，
作永久的等候
生成这倾城之恋
第四款：
心有灵犀一点通
四颗心拥簇着美钻，互订交叉，铂金与钻石的光辉互相印照，整个设计雍容华贵，显出睿智的光辉。
逃离凡间繁琐
相互从心相依
永久停驻于此
第五款：
天使的泪
新奇的水珠造型中，晶莹剔透的钻石的光辉。
阳光般散开，随风飞舞。
简短而淡雅是这款设计的主要特色。
眼泪坠下优雅的，
带着天使的祝愿
闪烁着清亮贞洁
第六款：
万种风情
光洁的铂金与醒目的美钻相环绕，二者交叉成劢开的花朵。
举手投足间便有这万种风情。
设计显现了一种古典的美。
风韵绰约的摇摆，
妖娆多姿的转动，
铸成这绝世漂亮。
自己的出色
-出色金系列
女人因真而美
着放声大笑的猖狂
就着泡面工作深夜的注
蓬着垢面起来开的坦直
⋯⋯
尊敬心底的欲念
但不打人
追求想要的幸福
但拒接受恩赐
生活、情都用生的面貌
活出属于自己的那一份出色
第一款：
守望幸福
金而成眼睛的形状，碎的点点光，典与代合的格，犹如女人眼中的自信的光辉，努力守侯自己的幸福。
耀定着，
起云涌之
折射炫目美。
第二款：
美心情
两条金的条，自上边下与自下而上两个方向订交，犹如双
手呵呼的漂亮心情，秀气灵便是这款设计的最大特色。
优美曲线上跃动着
那一缕轻快而优雅
清逸间现出的绚烂
第三款：
心灵密码
左旋45度的框架构造中摆列着星星点点的光彩，钻石摆列着，如棋盘，如谜题，如女人读不懂的心事，神奇而睿智。
剪不停理还乱是情深
素来多情总被无情恼
神奇交织出点点光彩
第四款：
爱情宣言
心与心相依相偎，被钻石点缀起来的心形光彩醒目，顾盼流连间尽现豪华，设计雅致而盛大。
心与心无距离
守着笑魇绽开
闪亮火热忱深
第五款：
自由主张
整个设计雅致而淡雅，尊贵的金属被塑造成自然的水滴，前后摇动，尽现女人自由主张，敢想敢做是她们的本色。
雨后的幽香四溢，
流出极美的弧线
优雅的扣动心弦
第六款：
花式年光
铂金的围绕中，碎钻拼成的花朵娇艳漂亮，女人如花，那阳光下
绽开的光彩是救世主的喜爱。
转动着漂亮年光
婀娜多姿的摇摆
生成旷世的柔媚
方案二：
对于忌妒与出色系列应用两条不一样的线索，一条是浪漫
温馨，一条感性而智慧。
不把忌妒写在脸上
-忌妒铂金系列
镜子里的女人
理所自然的骄傲
十全十美的尊贵
穿越眼光的火线
宠辱不惊
恪守自己的爱情
坚定执着
我的忌妒
遮蔽不住
只因镜子里闪烁的光辉
第一款：
秋水伊人
设计以单颗钻为主，简洁而委婉。
铂金的优美
弧度含住绚丽的钻石，犹如伊人的一汪秋水。
迎着咸咸的海风，
任意地张大眼睛。
坦率心底的憧景，
对于生命或爱情。
第二款：
春色乍现云开日现
阳光从流云中摆脱出来，钻石的清亮与铂金的流线完满的联合，造型灵秀而典雅。
天气老是变化着，
一会晴一会儿雨。
阳光乍现的时候，
手被握得暖暖的。
第三款：
倾城之恋
圆润的钻石置于菱形构造中熠熠闪光，打破惯例的几何构图，个性坚韧，演绎存亡相许的执着。
海浪涌上来从前，
来一场倾城之恋
沙岸上的小城堡，
住着我们的爱情。
第四款：
心有灵犀一点通
四颗心拥簇着美钻，互订交叉，完满的联合了铂金的圆滑与钻石的清透，互相印照，整个设计显得睿智而尊贵。
贝壳叙述着故事，
在风里咿咿呀呀。
我们坐在沙岸上，
听得有些出神了。
第五款：
天使的泪
新奇的水珠造型中，晶莹剔透的钻石的光辉。
阳光般散开，随风飞舞。
简短而淡雅是这款设计的主要特色。
斜阳堕入秋水中，
色彩交叉包含着。
归航的渔船点点，
远处便炊烟袅袅。
第六款：
万种风情
光洁的铂金与醒目的美钻相环绕，二者交叉成劢开的花朵。
举手投足间便有这万种风情。
设计显现了一种古典的美。
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