智慧树知道网课《市场营销学山东女子学院》课后章节测试满分答案.docx

1、智慧树知道网课市场营销学山东女子学院课后章节测试满分答案第一章测试1【单选题】(20分)市场营销学产生于_。A.二战末期B.19世纪末C.20世纪初D.20世纪50年代2【单选题】(20分)企业奉行“消费中心论”是贯彻_。A.市场营销观念B.产品观念C.推销观念D.生产观念3【判断题】(20分)市场营销里讲的市场就是商品交换的场所。A.对B.错4【判断题】(20分)市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。A.对B.错5【判断题】(20分)产品指任何提供给市场并能满足人们某种需要和欲望的东西。A.错B.对第二章测试1【单选题】(20分)_主要指协助

2、企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A.广告商B.营销中间商C.供应商D.制造商2【单选题】(20分)威胁水平高而机会水平低的业务是_。A.困难业务B.成熟业务C.理想业务D.冒险业务3【单选题】(20分)影响消费需求变化的最活跃的因素是_。A.个人可支配收入B.人均国内生产总值C.个人收入D.可任意支配收入4【判断题】(20分)宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。A.错B.对5【判断题】(20分)微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。A.错B.对第三章测试1【单选题

3、】(20分)消费者购买决策过程是消费者购买动机转化为_的过程。A.购买意志B.购买心理C.购买意向D.购买行动2【单选题】(20分)马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指_。A.安全需要B.尊敬需要C.生理需要D.社会需要3【单选题】(20分)政府购买的最主要方式是_。A.正常购买B.议价合约选购C.公开招标选购D.日常选购4【判断题】(20分)参照群体中的次要群体是指经常发生直接接触的人员所构成的群体。A.错B.对5【判断题】(20分)顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。A.错B.对第四章测试1【判断题】(20分)市场细分只是一个理论抽象，不具有实践

4、性。A.错B.对2【判断题】(20分)无差异性营销策略的最大优点在于成本的经济性。A.错B.对3【单选题】(20分)下列哪项不属于市场细分必须满足的条件？A.可对比性B.差异性C.可衡量性D.可营利性4【单选题】(20分)目标市场战略的第三个步骤是（）。A.市场定位B.选择目标市场C.执行与控制D.市场细分5【多选题】(20分)企业在决定为多个子市场服务时可供选择的策略有（）。A.集中市场营销B.无差异市场营销C.差异市场营销D.大市场营销E.大量市场营销第五章测试1【判断题】(20分)行业是一组提供一种或一类密切替代产品的相互竞争的公司群。A.对B.错2【判断题】(20分)竞争者能否执行和实

5、现战略目标，取决于资源和能力。A.错B.对3【单选题】(20分)市场挑战者选择进攻战略时应该遵循（），即把优势兵力集中在关键的时刻和地点，以达到决定性的目的。A.密集原则B.攻击原则C.防御原则D.分散原则4【多选题】(20分)市场领导者想采取扩大总需求的战略时，如何能够有效增加产品的使用量？A.提供使用频率B.及时更换超过保质期或使用期的产品C.增加每次使用量D.增加使用场所E.进入新的细分市场5【单选题】(20分)规模较小且大公司通常不感兴趣的细分市场，被称为（）。A.利基市场B.大众市场C.特殊市场D.专业市场第六章测试1【单选题】(20分)产品整体概念中最基本、最主要的部分是_。A.形

6、式产品B.品牌和包装C.附加产品D.核心产品2【单选题】(20分)产品质量属于产品整体中的_部分。A.期望产品B.附加产品C.核心产品D.形式产品3【判断题】(20分)产品生命周期的长短是以销售额和利润额在时间序列上的变化特点以及竞争状态来决定。A.错B.对4【判断题】(20分)产品整体概念的三个层次，体现了以核心产品为中心的现代市场营销观念。A.错B.对5【判断题】(20分)商标和品牌由文字标记、符号、图案和顔色等要素单独或组合构成。A.错B.对第七章测试1【单选题】(20分)随行就市定价法是_市场的惯用定价方法。A.垄断竞争B.完全垄断C.异质产品D.同质产品2【单选题】(20分)准确地计

7、算产品所提供的全部市场认知价值是_的关键。A.认知价值定价法B.需求差异定价法C.成本导向定价法D.反向定价法3【判断题】(20分)尾数定价是依据消费者认为零数价格比整数价格便宜的消费心理而采取的一种定价策略，又称奇数或非整数价格策略。A.错B.对4【判断题】(20分)不同顾客对同一种商品或服务的需求强度和商品知识有所不同，企业可采用顾客定价策略，以不同的价格卖给不同的顾客。A.对B.错5【判断题】(20分)影响定价的主要因素有定价目标、产品成本、市场需求和竞争者的产品价格。A.对B.错第八章测试1【单选题】(20分)以下哪类渠道成员不拥有所有权？A.批发商B.零售商C.生产商D.物流2【判断

8、题】(20分)企业在成立初期想要追求广泛的市场覆盖度，更适合自营、直销等渠道形态。A.错B.对3【单选题】(20分)从渠道宽度的角度，劳力士手表更适合哪种分销渠道？A.选择分销B.独家分销C.长渠道D.密集分销4【单选题】(20分)很多企业的线上和线下渠道之间存在冲突，这种冲突属于哪种冲突？A.多渠道冲突B.直接渠道冲突C.垂直渠道冲突D.水平渠道冲突5【判断题】(20分)恶性窜货的最主要原因是价格体系混乱。A.错B.对第九章测试1【判断题】(20分)促销的核心是沟通信息。A.对B.错2【单选题】(20分)在各种促销手段中，容易获得公众信任，建立企业和产品形象与信誉的是哪种？A.销售促进B.公共关系C.广告D.人员推销3【多选题】(20分)以下哪种决策属于广告的5Ms决策之一？A.任务B.信息C.顾客D.资金4【判断题】(20分)销售促进的缺点是刺激性较小，难以短时间勾起购买欲望。A.错B.对5【判断题】(20分)企业利用人员推销，以中间商为主要促销对象，将产品拉入分销渠道，进入市场的策略称之为拉式策略。A.对B.错