一笔勾销广告语.docx

1、一笔勾销广告语一笔勾销广告语篇一：广告语一、广告语（口号）广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。摩托罗拉手机广告口号二、口号和标题的区别口号在内容形式和结构上都很像标题，二者都是引人注目的语句，在广告中都起着非常特殊的作用。二者还有很多相似之处，如都是短句子，都居于醒目的位置，都追求使受众过目不忘的效果，所以有人将广告语与广告标题笼统地称为“广告妙语金句”。但标题是广告内容的高度概括，是广告主题的体现；而口号则是广告主贯穿于一系列有关广告中的共同思想，在一定程度上超越和游离于广告的具体内容之外。因此，广告语

2、与广告标题在本质、内容及形式上都有比较明显的区别。（一）职能与目标有区别广告语是为了向受众传达企业、商品或服务的长期不变的概念，它基于长远的销售利益，使受众对企业、商品或服务产生长期的深刻的印象，其目的在于建立一种观念，用以指导消费者的购买行为；而标题的职能在于传递广告信息的一个诉求点，是为了引导受众阅读广告文案正文，产生的是短期的、即时的信息传递作用；（二）使用的时限不同广告语通常在一个时期的不同广告宣传中持续使用，很少变化，具有相对长期性的特点；广告标题只在一则具体的广告传播中使用，具有很大的可变性。（三）使用的范围有区别广告口号是关于企业、商品或服务概念的长期的传播形式，它适用于在一个相

3、对较长的时间内广告整体活动中所采用的、任何媒介形式中的、任何形式的广告；广告标题则是一则具体的广告作品的标题，它一经产生，就成为广告文案不可分割的一部分。广告口号传播明确的概念或理念，它要适宜受众口头传播，还要便于受众长期记忆，因此表达上要求简明、生动、口语化；而广告标题则并不刻意要求让受众产生长期的记忆，因此只要能吸引受众注目，引导受众阅读广告文案正文，并不排斥局部化的语言特色或较长的句子。另外，标题作为一则广告文案的题目，其位置相对比较固定，多在正文的正上方；而口号在版面上的位置则比较灵活，不受任何限制，还可以单独使用；标题可以是词、词组、短语，不要求句子成分的完整，而口号必须是完整的语句

4、，一般情况下，句子成分不能残缺。口号与标题虽然有明显区别，但在实际运用中，口号和标题常有交叉和重合的复杂情况。这是因为，有些口号本身就是有标题演化而来的，或者有些标题十分适合充当标题。不过，在广告文案的结构分析中，标题是第一位的。只要处于标题位置、符合标题功能的，不管它原来是什么，应一律作为标题看待。一般情况下，每一则广告都有标题，但不一定都有口号。口号的有无则取决于广告主的宣传策略，如果并不想进行系列的广告宣传，口号在广告中就是多余的。因为根据广告的科学规律，一则广告一般只允许有一个主题，这个主题已有标题来表达。但口号与标题十分相近，如果运用不当，很容易造成另一个主题，这必将分散该广告的重点

5、，损害其影响力。因此，在确实有必要使用口号的广告中，也要特别注意处理好口号与标题的关系，应该尽量使二者有所分工，互相补充，而不能让口号与标题的意思相距过远甚至互不相干，以免形成多个主题。三、口号的作用广告口号的核心功能是品牌传播。广告口号是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。“怕上火，喝王老吉”，这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。在今天，企业在进行传播活动中，越来越重视与消费者的关系。过去在大众传播

6、模式中，“请消费者注意”的单一沟通模式，正逐渐被“请注意消费者”双向沟通模式代替。所以，企业必须向消费者表明企业经营理念、社会存在价值和对消费者的承诺。这许许多多的传播概念必须汇集在一点上，那就是广告口号的任务。概而言之，广告口号的作用主要有以下两点：（一）体现广告创意精髓广告语是广告创意的概括、提炼和升华，它往往以极简练的精辟语句对广告内容作出独出心裁的总结，对产品信息进行强化，以此体现创意的精髓所在。例如：“长城电扇，电扇长城。”这则广告口号以“回文”形式，利用“长城”的双重含义，既表现出企业生产的规模，又暗示了产品生产的质量，气势不凡。（二）强调主信息强调主信息的意义在于强化记忆。通过强

7、调主信息，可以帮助受众深化品牌印象，提高品牌知名度和美誉度。水浒传里景阳冈下那家小酒铺的广告口号“三碗不过冈”，尽管它没有一个字说酒，但酒的质量不言而喻，突出强调的主信息令人过目不忘。四、广告语（口号）的特征简短有力；不简短不利于重复和流传；浓缩的观念性信息；通常是产品和企业的核心观念；长期广泛地反复使用；有利于将企业、产品的观念延续，不多加深受众的印象。五、广告口号写作类型广告人大都将广告口号分为企业广告口号和产品广告口号两种类型。企业广告口号是为建立一个一贯的企业形象而写作的，产品广告口号是为产品或服务的形象建立、产品或服务的直接销售而写作的。实际上，这只是一个大的分类。根据对许多广告口号

8、的分析和研究，我们可以在内容和表现结构上给它们一个较为详细的分类。（一）内容类型（二）结构类型（三）表现类型（一）内容类型（1）形象建树型（2）观念表现型（3）优势展示型（4）号召行动型（5）情感唤起型（1）形象建树型（1）形象建树型。即在广告口号的具体内容表现上，主要表现和建立的是广告主体的形象。这个形象，可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象，其目的，是为了建立一个让公众和目标消费者信任、赞赏的形象，为广告主体的一系列长期的销售活动作有效的铺垫。?我们一直在努力?爱多Vcd全心全意小天鹅小天鹅洗衣机（2）观念表现型（2）观念表现型。不是直接地将企业的心声进行表白，而是通过对某种观念的

9、提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表现对一种消费方式和消费观的创造和引导。通过观念的提出和表现来表达企业的胸怀，创造某种消费新时尚，也是广告口号中的一个重要的内容类型。没有最好，只有更好?澳柯玛不求最大，但求最佳长青创尔特热水器广告创世界名牌，扬民族志气波司登羽绒服广告（3）优势展示型（3）优势展示型。一般是展商品（产品或服务）的优势。许多的广告口号用优势展示型，来展示广告主体的功能、特点，让消费者用最省俭的方式了解广告主体的优势。对于直接地进行产品销售的广告运作来讲，这是一种很好的口号性煽动。只溶在口，不溶在手?（m&m?S巧克力）；滴滴香浓，意犹未尽?（麦

10、氏咖啡）娱乐信息、新闻动向，即时捕获中国移动广告（4）号召行动型（4）号召行动型。在广告口号中，主要的诉求内容是向受众发出某种号召，号召他们行动起来，去做某一件事，去进行某种消费行动。这种号召，一般都是采用直接的方式运用祈使句式来进行的。?大宝，明天见;大宝，天天见?大宝系列化妆品让沐浴精彩，让皮肤光彩美容沐浴露广告（5）情感唤起型（5）情感唤起型。用情感唤起型，是为了借助受众心目中的人性因素、情感因素，用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得广告受众和目标消费者的情感消费。?孔府家酒，叫人想家?a?a孔府家酒雪竹温情暖在身暖在心雪村内衣广告表现企业对消费者的关爱，用真挚的情感打动消费者，具有亲

11、和力（二）结构类型从广告口号的句式结构角度，来对它进行分类，大致可以有以下几类：（1）单句形式（2）对句形式（3）前缀式句型（4）后缀式句型（1）单句形式。许多的广告口号都是采用简短的单句形式来表现的。单句形式的广告口号，也可用广告主体的名称来形成。农夫山泉有点甜；真金不怕火炼（金正Vcd）；我们一直在努力（爱多电器）；做女人真好(太太口服液)；每天送你一位新“太太”（太太口服液）；我们为你想的更多（格力空调）；不要太潇洒（杉杉西服）；一呼天下应（润讯通讯）；今天你喝了没有？（乐百氏）；今年夏天最冷的热门新闻（西冷冰箱）（2）对句形式。对句形式的句式，就是用两个短的单句组成的广告口号句式，这个

12、句式，因为读起来可以有一种相互映衬的音韵效果而被广泛地运用。对句形式的广告口号有两种形式，非对仗型和对仗型。对仗型的对句形式念起来琅琅上口。喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）；苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）；没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)；喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）；人头马一开，好事自然来（人头马酒）；她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）；叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）；人生更美只因有你！（恒生卡）（3）前缀式句型。前缀式句型，一般都是在一个短句前，有一个产品的或企业等的广告主体的名称。这种句式，前面表现了信息诉求的广告主体，后一句是对广告主体的评价或特征展现。飘柔，就

13、是这么自信（飘柔洗发露）；海尔，中国造（海尔）；华龙面，天天见（华龙方便面）；红星御酒，融进你我真情（红星御酒）；容事达，时代潮（容事达电器）；开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）；李宁，一切皆有可能；维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）；燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）；青春宝，使你永葆青春（青春宝）；容声，容声，质量的保证（容声冰箱）；海尔，真诚到永远（海尔电器）（4）后缀式句型。与前缀式的句型刚好相反，它是在前面表现对广告主体的评价和特征展现，在后面表现广告中的企业、产品或服务的名称。好空调，格力造（格力空调）；越磨砺越锋芒，安踏；今年夏天喝什么？828蔬菜汁（828蔬菜汁）；望子成龙，小霸王学习机（

14、小霸王电脑学习机）（三）表现类型广告口号的表现比较广告标题和广告正文，虽然其表现内涵要丰富和凝炼得多，其表现形式的变化却要简单得多。力求以最简单的形式来表现最丰富的内容。广告口号的表现类型可以简单地分为普通形式、联想形式和幽默形式。（1）普通形式（2）联想形式（3）幽默形式（1）普通形式。指的是用普通的陈述性的手法，而不采用描述性的的或借助联想和想像等的文学笔法来进行口号的写作。这样的是能使广告受众很容易地明白其意。百服宁：专治关节炎疼痛和炎症（2）联想形式。指的是采用联想、想像的形式来对企业的观念商品的特征等进行表现。这个表现，可以运用联想价值，增加广告主体的附加价值。一种信用卡的口号：威萨

15、：这就是你想到的地方。（3）幽默形式。指的是运用幽默的语言表现形式来进行广告口号的写作，体现一种独特的诉求。“三菱电梯，上上下下的享受”电风扇广告：“我的名气是吹出来的”脚气药广告：“使双脚不再生气”六、广告口号写作技巧广告口号的写作技巧，离不开内容表现的选择技巧，也离不开形式选择的选择技巧，还离不开形式选择后的具体写作中的选词造句、意境表现等方面的纯粹的写作操作技巧。（一）广告口号内容选择的技巧（二）广告口号形式选择的技巧（三）广告口号具体写作的创意方向（一）广告口号内容选择的技巧（1）选择广告主体的最优先特征进行表现。如果是企业形象广告口号，就可以选用企业的历史、专利技术、规模效应等方面来

16、进行表现；如果是产品广告口号，就可以选用产品的的特殊功效、对消费者所能带来的方便性、利益点等方面来进行表现；如果是服务性广告口号，就可以选用广告主体的服务特色和消费者能得到的、不同于一般的待遇和服务来进行表现。头屑去无踪，绣发更出众（飘柔洗发液）；一笔勾销（攀特牌涂改笔）；最适合中国民航客运的机种（波音757客机）；妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）；喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）。（2）选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。以一个关键性的，与广告主体本质相对应的观念来进行表现，可以形成所期待的消费反映。四海一家的解决之道（iBm网络服务广告）；今年二十，明年十八（白丽美容香皂）（3）选择在

17、情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。将广告主体参消费者、对社会的、对公共事业的关心和付出，将广告主体的心声进行表现，能引发受众和消费者对广告主体的情感倾斜。比如芝华士广告口号：“真味真情趣，尽在芝华士”，这句口号突出了产品的个性，表达出企业的追求，而且适合受众的情感吁求，使广告能够迎合受众，发挥情感渗透作用，形成了某种内在的亲和力，引起受众的关注和亲睐。让母亲重温年轻的梦（伊桑化妆品）；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神口服液）；一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）；输入千言万语，打出一片真情（四通打字机）；维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）；挡不住的感觉（可口可乐）；赠给你爽快的早晨（吉

18、利刀片）。（二）广告口号形式选择的技巧（1）选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播；（2）选择单句形式，可以使广告口号能在最短的时间之内让受众明了；（3）选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传；（4）采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动；（5）避免命令形式，因为它可能会导抗拒和反感。（三）广告口号具体写作的创意方向（一）产品的独特卖点根据产品与其它竞争产品的不同之处，诉求产品特征，以利于吸引消费者。比如：“消除细菌，爱心妈妈的选择”（舒肤佳）。北京晚报广告语：晚报不晚报（二）消费者认同的社会信条提醒消费者，让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。比如：“想做就

19、做”（耐克）、“好东西要和好朋友分享”（麦氏咖啡）、“要做就做最好”（步步高）等广告口号。（三）引起品质联想以诉求原产地、企业背景或专家身份，让人产生品质优良的联想。比如：“世界品质，一脉相承”（广州本田汽车）、“选品质，选雀巢”（雀巢系列产品）、“越了解宽带，越信赖网络快车”（中国电信网络快车）、“来自上海通用汽车”（上海通用汽车）；100好牛，造100好奶（光明牛奶）等广告口号。篇二：广告语3十五、听记与口语交际1、听记训练听力测试题的一般方法1、考生先要默读听力测试提出了哪些问题,做到带着问题有目的地听.2、事先准备好草稿纸,以便听记时做一些与问题相关的简记.如:答题中有填成语的或名言,

20、考生就可以在草稿纸上快速记下成语或名言的开头第一个字,听完后答题时才会心中有数.3、老师念听力题时,考生要耐心专注地听,做到耳到(注意听)、口到(默着念)、手到(适时记)、心到(认真想),快速听记.4、要善于抓住念听力者语言中的关键字、词、句结合考试时所给的问题进行答题.5、在老师念听力时,考生不要听一点就做一点,这样,听记不专心,影响后面的答题.因为老师只念两遍,念过了就没法做了.6、如果念第一遍时还有问题没听清,第二遍就专注地听这个问题,同时也要验证自己认为听懂的问题的准确性,做到万无一失.2、口语交际注意礼貌用语:请,对不起,没关系,谢谢,注意语言准确:用词、语气鼓励语言装饰:修辞,成语

21、,歇后语,谚语同学之间考虑语言幽默调侃涉及忌讳话题可岔开话题,避重就轻说其他a明正在阳台上浇花,楼下的刘阿姨说:“小明,你真爱美呀！我刚晾的被单也锦上添花了.”小明连忙说:“对不起,刘阿姨！我不是有意的,如果你不喜欢,我可以把它放回我家洗池返朴归真.”B马克与一妇人对坐.他对她说:“你真漂亮.”妇人高傲地回答:“可惜我实在无法同样地称赞你.”马克毫不在意,继续说道:“没关系,你可以像我刚才一样说句假话.”3、写广告语1、我饿了,喂喂我吧.青岛垃圾箱2、我们愚弄了太阳.艺术家灯具公司3、世界一定是美的.美的空调4、趁早下“斑”,请勿“痘”留.某化妆品广告10、滴此眼药水后,将眼睛转动几下,以便眼

22、药水遍布全球.眼药水广告11、药材好,药才好.12、做女人,挺好.13、成语移用a“咳”不容缓(止咳药广告)克“骑”乐无穷(摩托车广告)其爱不“湿”手(洗衣机广告)释乐在“骑”中(自行车广告)其随心所“浴”(热水器广告)欲口蜜腹“健”(营养液广告)剑完美无“夏”(空调机广告)瑕默默无“蚊”(蚊香的广告)闻“快治”人口(消炎药广告)脍炙天“尝”地“酒”(酒广告)长久无“胃”不“治”(胃药广告)微至B某音响公司广告“一呼四应！”某饺子铺广告“无所不包！”某石灰厂广告“白手起家！”某当铺广告“当之无愧！”某帽子公司广告“以帽取人！”某理发店广告“一毛不拔！”某药店广告“自讨苦吃！”某戒烟协会广告“千

23、万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸！”某眼镜店广告“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃.”某香水公司广告“我们的新产品极其吸引异性,因此随瓶奉送自卫教材一份.”某公共场所禁烟广告“为了使地毯没有洞,也为了使您肺部没有洞,请不要吸烟.”某公路交通广告“如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车.”某新书广告“本书作者是百万富翁,未婚,他所希望的对象,就是本小说中描写的女主人公！”14、除了你的脚印,什么都别留下;除了你的记忆,什么都别带走.某公园告示15、借问酒家何处有,牧童遥指杏花村.(杏花村酒广告)16、朝辞白帝彩云间,千里江陵一日还.(江陵汽车广告)17、

24、不打不相识.(打字机广告)18、人类失去联想,世界将会怎样?(联想电脑广告)19、平时一滴水,难时太平洋.(太平洋保险广告)4、导游说辞1、旅游景点的地理位置2、旅游景点的布局3、游览的路线4、景点的主要特色5、与景点有关的历史故事、神话传说、名人轶事、风土人情6、还可以说明来此旅游的最佳日程5、绿色环保警示语除了你的脚印什么也别留下,除了你的记忆什么也别带走.小草在长高,请不要打扰她.春花烂漫,请你手下留情.踏破青毡可惜,多行数步何妨.安全质量标语,安全标语口号安全来自长期警惕，事故源于瞬间麻痹。多看一眼，安全保险；多防一步，少出事故。工作为了生活好，安全为了活到老。生产再忙，安全不忘，人命

25、关天，安全在先。生命只有一次，安全伴君一生。树立企业安全形象，促进安全文明生产。按要求各写一条不同的标语。保护“野生动物”的：保护“花草树木”的：花草树木也有生命.请我们一起呵护吧！保护“河流”的：禁止乱排污水。保护地球的广告语爱地球，爱自己爱护地球，就是爱护自己的母亲！保护地球,给后代一个蓝天、碧水、绿树的世界保护地球，人人有责保护地球我们共同的家园保护环境,保护地球,就是保护人类自己保护环境，保护地球，我们责无旁怠！地球清，天下平。地球是我家，绿化靠大家。地球是我们的母亲,我们要保护它.地球是我们的母亲,有了她,才有了我们地球，我们为什么不爱它呢？地球一份情，两岸绿林四季清。地球，犹如人类

26、父母亲。绿，盖满大地；蓝，充满大海。让我们把这两种颜色送给地球母亲。藐视地球，就是藐视我们这个民族!母亲养育了我们地球养育了我们轻轻的，我来了。挥一挥衣袖，不留下一点垃圾。让地球阳光普照，让未来神圣美妙。让天更蓝，树更绿，水更清。让我们为母亲来战斗让我们为地球来战斗人们啊拯救我们的地球吧树木拥有绿色，地球才有脉搏。维持地球健康生命标语爱美共赏，请勿摘花禁止摘花当你想丢点什么时,请想想,千万不要丢脸.成都街头垃圾桶上语花草树木也有生命.请我们一起呵护吧！爱护花草树木人人讲究卫生，争当文明市民街道旁为了你和家人的幸福，请注意交通安全道路旁我们也怕疼，请不要从我们身上走过花坛小花小草也是有生命的校园

27、的草坪再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子学校&提倡语言文字规范化的宣传标语：说普通话写规范字增强民族凝聚力。&为了丰富校园生活，学校准备在近期举办一次“小风筝竞飞”活动。请你展开联想和想象为这次活动拟一条富有创意的标语（至少用上一种修辞手法）放飞风筝，放飞理想，放飞美丽的心情成语广告语白酒广告天尝（长）地酒（久）；一抿（鸣）惊人保温杯有口皆杯有口皆碑笔一写钟情一见钟情冰箱领鲜一步领先一步补品广告鳖来无恙别来无恙肠道药广告肠治久安长治久安磁化杯有杯无患有备无患电脑码（马）到成功电蚊香默默无蚊默默无闻鹅牌汗衫惟鹅独尊惟我独尊；唯鹅独尊唯我独尊饭店美食美容房地产广告出神入画（化）；万事具（俱）备房产广告

28、随寓而安随遇而安丰华圆珠笔丰华正茂风华正茂蜂蜜液口蜜腹健口蜜腹剑服装广告衣名（一鸣）惊人；百衣（依）百顺；衣衣（依依）不舍钙片钙世无双盖世无双桂龙药品咳不容缓刻不容缓锅子得力煮（主）将鸡精鸡（机）不可失急支糖浆咳不容缓刻不容缓加湿器湿出有名师出有名酒一抿（鸣）惊人；天尝地酒（天长地久）烤鸡店鸡不可失机不可失六神花露水六神有主六神无主帽子衣帽取人以貌取人灭蚊器默默无蚊默默无闻明目器一明惊人一鸣惊人摩托车骑(其)乐无穷沐浴器随心所浴随心所欲女帽广告一戴添娇一代天骄皮鞋无鞋可及无懈可击啤酒有口皆杯有口皆碑驱蚊器默默无蚊默默无闻全自动洗衣机闲（贤）妻良母燃气灶烧（稍）胜一筹热水器随心所浴随心所欲肉鸡鸡

29、不可失机不可失三九胃泰一步到胃一步到位山地车广告骑乐无穷其乐无穷烧鸡店鸡（机）不可失食品广告吃心不改（痴心不改）；食全食美（十全十美）四环素药厂快治（脍炙）人口透明胶带无可替带无可替代蚊香默默无蚊默默无闻洗衣粉衣衣（依依）不舍洗衣机爱不湿（释）手；闲（贤）妻良母相纸广告顾影自豪（怜）消炎药快治人口-脍炙人口眼病治疗仪一明（鸣）惊人眼药水一明（鸣）惊人药片广告咳不容缓刻不容缓药品广告咳不容缓刻不容缓药品广告牙口无炎哑口无言药物广告咳不容缓刻不容缓“衣衣”服装衣衣（依依）难舍饮料广告口蜜腹健（剑）；以喝（和）为贵饮品饮以为荣引以为荣营养液口蜜腹健口蜜腹剑止咳药咳不容缓刻不容缓制衣公司百衣百顺百依百

30、顺痔疮药专心治痔专心致志自行车骑乐无穷其乐无穷无可替带无可替代鳖来无恙别来无恙一明惊人一鸣惊人好色之涂好色之徒制冷鲜锋制冷先锋该下斑了该下班了饮以为荣引以为荣有痔（志）之士的福气大石（事）化小，小石（事）化了战痘（斗）洗面露痣（志）在必得千娇百眉（媚）太瓶（平）盛世无噪音空调开创新“静”界牙膏清新一天从齿（此）开始篇三：经典广告语【经典广告语，让你过目难忘】优秀广告词赏析优秀广告词赏析优秀广告口号集锦：晶晶亮，透心凉雪碧汽水广告头屑去无踪，绣发更出众美国宝洁公司飘柔洗发液广告输入千言万语，打出一片真情四通打字机广告一股浓香，一缕温暖南方黑芝麻糊广告三星技术，为生命服务韩国三星集团企业形象广告贝尔南部