蜜纽康品牌自荐书.docx

1、蜜纽康品牌自荐书蜜纽康-品牌自荐书源自天然，成于精研来自新西兰的全球顶级蜂产品蜜纽康（Manuka Health）“蜜纽康（Manuka Health）”，是全世界知名度最高的蜂产品品牌之一。新西兰是全球高端蜂产品的主要出口国，在新西兰的四大蜂产企业中，蜜纽康拥有最丰富的产品线和最广阔的出口市场。截至2010年7月，蜜纽康已经成功占据了全球47个国家的市场，并在英国、德国和日本这三个全球蜂产品的“顶级竞技场”上，成为独占鳌头的畅销品牌。一、新西兰，高品质蜂产品的故乡蜜纽康100%源自新西兰，而新西兰是全世界高品质蜂产品的故乡。与其它蜂产品输出国相比，新西兰的蜂产品具有五大独特优势：首先，新西兰

2、拥有最干净的蜜源植物。由于远离大陆，偏处海隅，新西兰的自然环境极为纯净，植物群落非常健康，酸雨和重金属污染基本绝迹，这样纯净的蜜源环境，是那些处在大陆上的其它蜂产品输出国所无法比拟的。第二，新西兰拥有最健康的蜜蜂群体。新西兰非常注重对其生态环境的保护，对蜂产品的入境进行极为严格的监管，这些措施使得许多大陆上常见的蜜蜂传染病无法在新西兰传播；有鉴于此，新西兰严格禁止蜂农给蜜蜂喂食抗生素（新西兰是世界上第一个立法禁止给蜜蜂喂食抗生素的国家），这些措施使新西兰蜂产品成为世界上唯一彻底免除抗生素残留的蜂产品。第三，新西兰拥有最健全的监管手段。新西兰政府对本国的养蜂业采取了极为严格的监管措施，所有的商业

3、养蜂行为必须在政府相关部门进行登记，所有的蜂箱需要独立注册，蜂蜜采集、炼制、加工和灌装的全过程均处于政府监管之下，这些措施使得新西兰所出口的每一瓶蜂蜜均可凭其瓶身批号追溯到最初的源头蜂箱。第四，新西兰的蜂产品绝无放射性和转基因风险。新西兰立法禁止了转基因农产品的种植，与此同时，新西兰还是全球无核化最彻底的国家，这些因素使得新西兰的蜂产品不仅彻底免除了放射性残留的风险，而且彻底免除了由于源自转基因植物而带来的不确定风险。第五，新西兰拥有唛奴卡（Manuka）这种全世界独一无二的蜜源植物。唛奴卡也被称为新西兰茶树，它是一种开白色花朵的桃金娘科植物。唛奴卡的蜂蜜中含有一种极为珍稀的天然抗菌物质MGO

4、（可食用天然甲基乙二醛）。这种物质被称为天然抗生素，它能够长期稳定存在，并能够有效杀灭多种细菌，但却不会象人工合成的抗生素那样使人产生抗药性。二、蜜纽康的资源优势与科研优势正是由于上述原因，新西兰的养蜂产业非常发达，也催生了一批国际知名的蜂产品品牌。在这些品牌中，蜜纽康以其独特的资源优势与科研优势，成为新西兰蜂产品业界的领军品牌。第一，在资源优势方面，蜜纽康非常注重对唛奴卡蜜源、蜜蜂群体和养蜂团队等基础资源的积累和掌控。新西兰的大型蜂产品企业多数并不参与养蜂，它们只是单纯地收购蜂蜜并进行加工。这样的经营模式虽然有效率高、成本低的特点，但也带来了一些隐患。比如：由于近年来高品位唛奴卡蜂蜜产量稀少

5、且在西方市场上越来越紧俏，许多中小蜂农开始直接向西方市场销售唛奴卡蜂蜜，这就使那些单纯依赖收购的蜂产品加工企业面临“无米下炊”的窘境；再比如，蜂胶的生产需要专门的团队和专门的流程，普通的中小蜂农根本无法满足大规模销售的蜂胶供货需求，这就使许多单纯蜂产品加工企业因无法收购到足够的蜂胶而不能提供蜂胶产品；有些企业即便生产，也主要依靠从别国进口的蜂胶原料，这就丧失了新西兰原产的意义。与这些单纯的蜂产品加工企业不同，蜜纽康拥有自己专业的蜂产品养殖子公司（Wairarapa Manuka Limited，WML），WML拥有自己的唛奴卡山谷、自己的养蜂团队和自己的蜂箱蜂群。不仅如此，蜜纽康还建设了完全属

6、于自己的蜂蜜提炼工厂（将蜂蜜从蜂箱中提炼到趸装桶）、蜂蜜加工工厂（蜂蜜的乳化与灌装）以及全世界最高水平的MGO等级检测实验室。上述措施为蜜纽康供应链和产品品质的“双稳定”奠定了极为坚实的基础：目前，蜜纽康不仅能够持续稳定供应最高档次的唛奴卡蜂蜜产品（主要是指MGO550+级别的唛奴卡蜂蜜），而且成为唯一能够商业化生产纯正新西兰蜂胶的企业。第二，在科研优势方面，蜜纽康高度重视新西兰独特蜂产品资源的基础研究与产品开发，新西兰蜂产品业界的两大科研成果MGO分级研究和新西兰蜂胶抗癌研究都是蜜纽康与国际顶级研究机构合作的产物。目前，蜜纽康是新西兰蜂产品企业中唯一设置“研究发展总监”职位的企业。蜜纽康现任

7、研发总监BRUNO教授是欧洲著名的药品理化实验与药品临床实验专家，他领导着蜜纽康医药系列产品的发展步伐。在公司内部科学家团队的带领下，蜜纽康已经同全球食品化学界巨擘德国德累斯顿理工大学建立了战略合作伙伴关系。该校食品化学系主任，国际食品化学权威托马斯亨利教授正是MGO物质的发现者和MGO分级体系的创立人。目前，在这一体系的直接支持下，蜜纽康的MGO400+唛奴卡外科敷料作为一款外科医药产品，已经通过了美国FDA的认证。在与德累斯顿理工大学合作、共同研究MGO及其功效的同时，蜜纽康的研发人员还同澳大利亚拉筹伯大学国际癌症研究专家丸田博之教授合作，对蜜纽康的BIO30蜂胶及其所包含的独特抗癌物质C

8、APE（咖啡酸苯乙酯）进行研究。目前，丸田博之教授已经进行了三轮CAPE抗癌治疗实验，包括一轮人体实验。相关的研究报告已经引起了国际医学界的关注，以BIO30蜂胶为基础的全新药物正在研究和测试之中。三、蜜纽康的两大产品线与其它新西兰蜂产品企业完全不同的是，蜜纽康的产品线跨越食品和医疗等两个独立的领域，但其基础却都是蜜纽康自己生产的蜂产品。在医疗方面，除上述已经通过FDA认证的MGO400+唛奴卡外科敷料产品，蜜纽康还有其他多种外科和内科药品，这些药品正在分批通过测试，而这些药品的销售以及蜜纽康在蜂产品研究领域不断取得的突破性成果，将为蜜纽康相关食品的销售，提供强大的声誉支持。在食品方面，蜜纽康

9、的近百种产品又可细分为如下5个子产品线：1.MGO唛奴卡蜂蜜产品。这是蜜纽康的独家产品，因为全球目前只有蜜纽康才拥有MGO等级的检测和分级技术手段。目前，蜜纽康能够提供MGO30+、MGO100+、MGO250+、MGO400+、MGO550+等5个等级的唛奴卡蜂蜜。2.MGO唛奴卡衍生产品。包括添加绿茶精华的MGO250+唛奴卡绿茶精华蜜、添加芦荟精华的MGO250+芦荟蜂蜜、混合了新西兰鲜蜂王浆的MGO400+鲜王浆蜂蜜、添加了纯牛初乳粉的MGO400+唛奴卡蜂蜜牛初乳片，等等。3.蜂王浆、花粉、蜂毒和蜂胶产品。包括蜂王浆胶囊、花粉颗粒、唛奴卡葡萄糖胺蜂毒蜂蜜、BIO30蜂胶胶囊、以及内外

10、均可使用的BIO30蜂胶液、蜂胶町剂、蜂胶喷剂等等。其中，蜜纽康的BIO30蜂胶100%采用了纯新西兰蜂胶，这是蜜纽康的一款特色产品；蜜纽康的唛奴卡葡萄糖胺蜂毒蜂蜜实现了唛奴卡、葡萄糖胺和蜂毒这三种关节保护物质的最优化组合，因而受到中老年用户特别是关节病患者的喜爱；而蜜纽康花粉颗粒则是目前市面上口感最良好的天然花粉，可以直接食用，因而受到了许多花粉爱好者的钟爱。4.其它特色新西兰蜂蜜。包括塔瓦瑞（TAWARI）、瑞瓦瑞瓦（REWAREWA）、三叶草（CLOVER）、卡玛希（KAMAHI）、圣诞花（PUHUTUKAWA）等颜色不同、口味各异的新西兰特色蜂蜜。5.MGO蜂蜜美食系列。包括口味独特的

11、唛奴卡蜂蜜黄油曲奇、MGO100+蜂蜜饮料等许多添加了蜜纽康独有MGO蜂蜜的美食和饮品。四、蜜纽康，拓展全球，深耕中国今天，蜜纽康已经出口到全世界五大洲的47个国家和地区，从而成为新西兰出口市场最大、出口目的国最多的蜂产品品牌；在英国、德国和日本等蜂产品竞争最激烈的市场，以及波兰、俄罗斯等新兴蜂产品市场上，蜜纽康均成为高端领军品牌。2010年，蜜纽康新西兰有限公司（Manuka Health New Zealand Limited）更获得新西兰优秀出口企业奖（NZTE International Business Award 2010）。在中国，蜜纽康已经成功拓展了北京、广东、上海、天津、重庆、江苏、浙江、辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古、山东、山西、河南、河北、湖南、四川、陕西等省区市场。在上述多个市场上，蜜纽康主要通过在高端卖场设置专柜的方式实现终端销售。凭借卓越的品质和100%来自新西兰的产地优势，蜜纽康正在得到越来越多高端蜂产品消费者的认可。