假发行业分析报告.docx

1、假发行业分析报告一、假发行业概况（1）假发行业定义假发，指非由人自然生长出来的人造仿真头发，因应不同用途而佩戴。假发出现在多种形式的表演艺术中，如中国的戏曲、日本的能剧和歌舞伎以及西方的歌剧。在英国和大部份英联邦国家，假发是大律师和法官的法庭服饰之一。在现代生活中，人们若想节省打理头发、转换发型的时间，就会戴假发来转换不同的发型样式。脱发或头发稀疏的人也会用假发令自己的头发看上去较浓密，其中一些局部假发就是专为局部脱发的人而设的。（2）假发行业认证认证图标认证名称认证机构认证内容LMGB德国食品、烟草制品、化妆品和其它日用品管理法QS认证中国经过国家的批准所有的化妆品、牙膏及塑料和纸包装容器生

2、产企业必须经过强制性的检验。FDA认证美国是一套应用于食品、化妆品及药品等国际性安全及卫生管理系统验证标准。GMP认证中国一套适用于制药、食品及化妆品等行业的强制性标准，要求企业从原料、人员、包装运输、质量控制等方面达到相应卫生质量要求。SASO认证沙特阿拉伯为所有的日用品及产品制定国家标准，标准中还涉及度量制度，标识等。GOST认证俄罗斯化妆品在俄罗斯属于强制认证商品，此商品都应依据现行的安全规定通过认证并领取俄罗斯国家标准合格证书（缩写GOST合格证）。（3）假发行业生产、出口贸易相关规定欧盟关于化学品注册、评估、授权和限制制度（REACH法规）将于2007年6月1日在欧盟全面实施，中国出

3、口欧盟的包括假发在内的化学原料及制品、塑料、纺织、轻工等均在受控之列。REACH法规所涉及化学品的生产商、进口商、下游产业等多个领域，正式生效后我国假发等企业应引起足够重视，避免出口贸易受阻。2007年6月19日，财政部、国家税务总局联合发布了财政部、国家税务总局关于调整纺织品服装等部分商品出口退税率的通知，自7月1日起，调整诸多商品的出口退税税率，海关商品代码为6704的假发及其他发制品也在调整之列，从13%下调至11%，在一定程度将会加剧假发出口企业的经营压力。二、假发行业现状及发展前景（1）假发行业现状假发被誉为“头上时装”，作为一种附加值较高的出口产品，19世纪初由在德国的犹太人起步经

4、营，后逐步转移至韩、日和港台。改革开放后，国内成批承接了韩国的产业转移，假发生产企业一度以贴牌生产和仿造为生，目前我国已是世界上最大假发生产、出口国，越来越多的假发出口企业参与到海外市场的竞争中，也衍生了一批发制品的知名品牌。以在全球假发行业内具有绝对垄断地位河南许昌瑞贝卡公司为例，其凭借市场的龙头地位，2006年提价15%，2007年两次提价20%，成功地抵御了人民币升值、原材料上涨的压力，2007年净利润增长达87%。据悉，进口商利润也颇为丰厚，而且1999-2005年间几乎没有涨价，进口商完全能接受我国出口假发产品的涨价幅度。目前，我国的假发生产、出口企业主要集中在华中、东部以及东南沿海

5、，包括河南、浙江、广东、福建、江苏、山东和上海等省市。历年我国假发行业出口额2003-2007年间，我国出口到海外的假发及相关发制品逐年持续增长，2007年出口额达11.17亿美金，同比增长34.7%，出口发展迅速；据统计，2008年上半年为5.99亿美金。历年我国假发行业主要出口对象据中国海关统计，我国假发主要出口到美国、日本、香港、英国和尼日利亚等国家/地区。美国是我国假发出口最大的市场，占比60%，其次是日本，占了10%，香港、英国和尼日利亚，分别占了6%、4%和3%，出口前景广阔。（以上图表数据来自中国海关）（2）假发行业主要出口产品人发制假发,胡须,眉毛,睫毛等发制品 合成纺织材料制

6、整头假发合成纺织材料制假发,胡须,眉毛及睫毛等其他材料制假发,假胡须,假眉毛,假睫毛等（以上图表数据来自中国海关）（3）假发行业重点出口市场美国历年来，美国从海外进口假发和相关发制品的金额持续增长，2007年达到7.43亿美金，同比增长19.5%。中国是美国假发产品第一大进口货源地，占比79%；其他主要进口地还有印尼、香港、韩国和加拿大，分别占比12%、2%、2%、2%。美国假发的消费人群主要为黑人、爱好时尚的年轻男女。 （以上图表数据来自美国海关）日本日本是我国假发和相关发制品的第二大出口市场，近几年进口呈稳步增长趋势，2007年从海外进口金额达1.22亿美金。中国以39%占比稳居日本该类产

7、品的最大进口货源地，泰国次之，其他进口对象依次是韩国、菲律宾及德国等。 （以上图表数据来自日本海关）香港香港是我国大陆假发和相关发制品的第三大出口地，也是假发和相关发制品的重要转口贸易港。近几年假发产品进口增长较快，2007年从海外进口金额达0.56亿美金，89%都是从大陆进口。 （以上图表数据来自香港海关）（4）假发行业全球进口需求分析据联合国统计，2003-2007年间，美国以年均61%的占比位居全球第一大假发及相关发制品的进口地；日本、香港、英国及法国等国家/地区次之，也是全球假发的主要进口地。（以上图表数据来自联合国）（5）假发行业发展前景全球发制品行业持续繁荣，中国成为全球发制品的生

8、产中心，欧美仍是发制品的主要消费国和我国的重点市场，与此同时，非洲市场发制品消费潜力也开始逐渐释放。在全球黑人中，美国黑人有3000多万，而非洲则超过7亿人，黑人对假发的需求量很大。除了关注欧美等传统市场，我国的假发生产、出口企业可重点关注非洲等新兴市场。随着假发海外市场需求变化越来越快，市场竞争越来越白热化。假发企业尤其是出口型企业需要更实时地掌握海内外市场的买家动态和产品趋势，开展电子商务将是一种十分便捷高效的产品推广渠道。注：上表所列信息与数据引自国研网、中国海关、中华人民共和国商务部等。三、阿里巴巴假发行业买家特征分析（1）买家来源分布状况北美、欧洲和亚洲分列买家来源最多的三个洲区，共

9、占据83%的比例，市场开发潜力巨大。（2）买家反馈数量TOP5国家/地区洲区国家/地区洲区国家/地区Europe（欧洲）英国Asia（亚洲）印度挪威香港德国新加坡法国韩国爱尔兰马来西亚Central & South America（中南美）巴西Middle East （中东）土耳其厄瓜多尔以色列多米尼加伊朗阿根廷阿联酋波多黎各沙特阿拉伯Africa（非洲）南非Oceania（大洋洲）澳大利亚尼日利亚新西兰科特迪瓦加纳埃及North America（北美洲）美国加拿大墨西哥注：以上图表所列数据引用日期从2008-03-01至2008-08-31（3）假发行业买家搜索最热门的关键词搜索量注：以上图

10、表所列数据引用日期从2008-01-01至2008-07-31（4）假发行业产品点击量与反馈量（5）阿里巴巴假发行业买家代表（部分）（6）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长2008年第一季度，阿里巴巴国际站的会员/买家数、海外访问量、中国供应商商铺访问量、中国供应商反馈量等核心指标全线飘红，齐创新高。网站买家数 / 会员总量海外访问量 / 中国供应商反馈量随着阿里巴巴网站海外会员、海外访问量的飞速增长，以及买家为抵御次贷危机而更多的选择网上采购，阿里巴巴的供应商会员将因此收获更多的商机和订单，成为网上贸易的最大赢家；而与此同时，买家也将因网上采购的便利性和低成本而获益良多。四、假发行业相关商展

11、商机（1）阿里巴巴的国际知名商展推广 2008年法兰克福春季消费品博览会（2008.2.9-2.12） 法兰克福春季消费品博览会是全球规模最大的消费品博览会。本届Ambiente比以往都更加国际化，共有超过46%的访客来自德国以外的国家和地区。 “在A上，我既是买家，也是供应商”Farman是印度一家仿古制品生产企业的负责人。2005年的Ambiente展会上，Farman见到了阿里巴巴的广告和摊位，就上前进行了详细了解，并从此开始使用这个平台。在阿里巴巴上他有两个身份，首先他是采购商。“我在中国大陆和香港等地区采购青铜、铝、铁等各种材料。网上采购大大降低了我们的采购成本。”其次，Farman

12、还是位卖家。2007年，他成为了阿里巴巴TrustPass Members（海外供应商会员），在网上卖产品。“这是一个非常棒的工具，网上销售又大大降低了我们的销售成本，同时带来了全球买家。如果没有阿里巴巴，我们不会成长得这么快。”据Farman介绍，最近这两年他的企业获得了快速发展，已经从一个家庭式小作坊发展到超过50名员工的规模。Mohammad Farman, CEO of Zakaria llyas Export Corporateion, 印度 Ambiente盛况回顾 全球消费品类第一大展 4,590名参展商 参展商及客商来自138个国家和地区 150,000名客商 Ambiente

13、展会概况 展会地点：德国 法兰克福国际展览中心 展会介绍：每年春秋两季举行的法兰克福消费品展是世界上规模最大的高品质消费品博览会。它引领着当今世界消费品类展览的最新潮流，是很多企业进入国际市场的重要贸易渠道。 参展范围：室内装饰品、各类礼品饰品、室外家具、编织工艺品、附件制品、家用纺织品、壁炉用品、金银制品、珠宝、木制品首饰、玻璃器皿、陶瓷制品、塑料制品、不锈钢制品等。 官方网址：2008美国芝加哥国际家庭用品博览会（2008年3月16-18日）(International Home & Housewares Show)阿里巴巴在IHHS 082008年3月16-18日，美国芝加哥国际家庭用品

14、博览会在芝加哥迈考密克展览馆举行。本次展会云集了来自全球的2221家参展商和6万余名专业采购商，这也是阿里巴巴代“中国供应商”参加的一个重要的国际展会，阿里巴巴会为“中国供应商”会员带来哪些推广呢？位于人流密集处的阿里橙色展位格外引人注目，除了美籍服务人员，阿里展位上还有英国和西班牙籍的服务人员，向客商们介绍“中国供应商”服务，此外，阿里工作人员向客商们派发了行业光盘和行业手册，热情周到的服务得到了现场客商们好评。 市场背景分析美国芝加哥国际家庭用品博览会仅对专业贸易观众开放，是美国最好的十大贸易性展览会之一，也是世界上最大、最具有影响力的家庭用品及家用电器专业博览会。在参观观众中47.5%来

15、自批发商和大宗购买商，45.2%来自零售商。美国是世界上最大的消费市场，每年的商品贸易进口总额超过11000亿美元。美国国内市场所需要的日用消费品主要靠进口，从服装、鞋帽、玩具到小五金及日用家电等消费品进口需求量都很大。中美在经济贸易方面很强的互补性，将促使两国贸易额持续大幅增长。 IHHS 盛况回顾时间展馆面积专业采购商05年80000平方米55，100人06年85000平方米58，000人07年90000平方米约59，000人08年近100000平方米60，000人 IHHS 08 展会概况展览日期：2008年3月16-18日展出地点：美国芝加哥迈考密克展览馆（McCormick Plac

16、e）展会介绍：美国芝加哥国际家庭用品博览会由具有65年历史的、年零售总额达2千多亿美元的美国家庭用品协会举办。始办于1928年，每年一届，到2008年已经是第111届。展品内容：金属器皿、家庭五金工具、餐具、厨房用品、小家电、家庭装饰品、抽纱制品、圣诞礼品、箱包、儿童用品、塑料制品、玻璃制品、陶瓷、美食、调味品、花园家具、花园工具、清洁用品、健康保健和个人保健产品、浴室和个人护理用品、饰品、铁器和户外用品、灯饰、宠物用具、文具、玩具等。（2）阿里巴巴大买家采购活动全球最大的超级市场自愿连锁集团SPAR集团（2008年6月）买家介绍 SPAR集团是全球最大的超级市场自愿连锁集团。SPAR经营超过

17、15,000家超市，零售额达到275亿欧元。同时，SPAR也是国际化程度最高的超市体系，遍及全球35个国家，分布在欧洲、非洲、亚洲和澳洲,直追沃尔玛等国际超级市场巨头地位。主要采购产品1、食品和饮料饮料、面包饼干、糖果点心、蛋制品、快速食品、面粉、零食等。2、健康与美容化妆品配饰、牙齿护理、香水、眼镜、皮肤护理、肥皂及其他。3、家用品香炉、字画、像框、匾、挂钟等对供应商的选择条件1、买家供应地区面向其在国内地区的连锁超市；2、拥有为沃尔玛/家乐福OEM的经验最佳；3、江苏、广东和山东的供应商优先；4、质量好、信誉佳；5、拥有自己的运输代理最佳；6、此三类产品采购低价位产品，买家求量！伟望集团简

18、介伟望采购集团成立于1993年，专业从事日用消费品开发及采购。公司在亚洲多国设有采购中心，并在美国及欧洲设立了销售及客户服务中心。主要采购产品箱包、时尚配件、文具和纸制品、沐浴及身体护理品、化妆品配件、化妆品小件、玻璃瓶及罐、塑料瓶及容器、美容刷、头发配件、化妆品，护肤品，洗浴用品、珠宝，钟表、电子产品、礼品、容器、玩具游戏、玻璃制品、床上配件、家居装饰、体育用品及配件对供应商的选择条件1、仅限生产商 2、有美国及欧洲的出口经验，并符合市场要求 3、需要通过伟望公司供应商审核, 并且达到国际标准.4、付款方式：银行帐户及信用证报名时间2008年6月20日 18:007月09日 18:00 (北

19、京时间)注：以上为阿里巴巴参加的部分行业商展、大买家采购活动。（3）行业合作成功故事分享 公司名称 义乌市辉运饰品有限公司 主营产品 各式头饰 公司网址 页面展示相关链接会员年限4年（2004年10月成为中国供应商会员，同时购买了产品关键词排位第1名）企业的5大改变1、网络带来了欧美买家。通过阿里巴巴这样的电子商务平台，企业业务发展到了欧美地区，而且欧美渐渐成为我们的主要目标市场。 2、网络带来了直接客商。以前我们都要经别的进出口公司跟外商做生意，这样订单的利润就比较低。有了网络贸易，我们认识更多的直接客商，不仅业务量增大了，订单的利润空间也提高了。 3、网络带来了快速成交。成为会员两三个月后

20、，就收到了不错的效果，订单量是越做越大，累计达到一千万人民币。我们还结识了一些高质量的美国客户，预计企业06年的营业额将突破一个亿。 4、网络业务锻炼了外贸团队。一个平台的好坏，关键要看如何操作。一年来，企业外贸部的业务员由最初的2名增加到8名，现在我们平均每天能收到15条至20条买家询盘，网络贸易为外贸团队提供了良好的发挥平台。” 5、电子商务扩展业务范畴。今年，徐先生又成立了一家工贸结合的出口型企业，该企业也成为阿里巴巴“高级中国供应商”会员。一些老外不喜欢出门，只是在网络上面查找，再通过邮件跟企业联系、下订单。所以我认为在电子商务方面是很有发展前途的。我成立了这家工贸结合的企业，与很多工厂建立了联系，这样就可以满足国外买家的多种采购需要，帮客户找到适合的工厂和产品。专业化的服务更有利于我们谈下生意，这也符合国际贸易的发展趋势。 受访人：义乌市辉运饰品有限公司 徐传华 董事长部分相关数据来源：中国海关： 中华人民共和国商务部： 联合国统计网： 中国行业研究网：