企业ci策划书.docx

1、企业ci策划书企业ci策划书篇一：ci策划书温州摩高服饰有限公司 CI策划书摩高服饰有限公司创立于 20XX年，企业致力于打造中 国人自己的时尚休闲品牌，以提供时尚产品，传播快乐文 化为已任，以成为中国时尚休闲的领军品牌为目标，披 荆斩棘，锐意进取。摩高公司自创办以来，以真诚之心洞察青春的心灵律 动，为青年一族塑造快乐、自然、健康、率真的形象。独特的设计风格是摩高青春飞扬的不竭动力。摩高强大 的设计团队频频摘取设计大奖。在 20XX年中国国际时装周上，凭借前沿时尚的设计理念，一举拿下了 中国最佳休闲设计奖，业界为之震惊；20XX年中国国际服装博览会上的 完美演绎可以说是在业界的又一次惊艳亮相。

2、为了进一步诠释摩高品牌快乐、时尚、青春、活泼的个 性，塑造出一个极具亲和力的摩高品牌形象， 20XX年，摩高公司聘请台湾嘻哈小天王潘玮柏为形象代言人，张扬的品 牌与年轻健康的小天王组合，一经推出就受到市场的热捧。摩高已经建立了运作规范、络健全的直营专卖和特许专 卖渠道体系，完成了全国渠道布局。目前已在杭州、沈阳、 成都、金华、郑州、昆明、长沙、南京等地设立了分（子）家摩高专卖店遍布全国各地。 目前，摩高公司已经形成集品牌运营、研发、生产、连锁经营和特许经营并存的有限责 任公司，公司以系列休闲服饰为主导，其产品覆盖 T恤、衬衫、羽绒（服）、牛仔、夹克等 20多个系列，累计研发、 设计服装已达90

3、00款，随着研发能力和研发管理不断成熟， 目前每年可推出新版服装约 1200款。20XX年，公司完成了系列改革措施，制定了详尽的公司发展战略目标，明确了打 造企业核心竞争力的总体思路。未来5年，摩高人将紧紧抓住快速发展的机遇，秉承 全力以赴，团结奋斗的精神，稳固基础，加速发展，完成 成为中国时尚休闲领军品牌的战略目标，向世界服装行业 的知名品牌一、 目的1. 树立温州摩高服饰有限公司的企业形象；2 .确立温州摩高服饰有限公司在国内同行类市场的优势地位；4.宣传温州摩高服饰有限公司为建立 成为中国时尚休闲领军品牌的信念。二、 原则按国际化标准，以系统规范的 CI设计和传播完成温州摩高服饰有限公司

4、的形象塑造1. 设计原则（1）设计符号规范化；（2）设计结构系统化；（3） 设计图案形象化；（4）设计语言实用化。2. 传播原则（1）传播媒介与方式的多样性；（2）传播过程的连续 性；（3）传播范围的广泛性；（4）传播效果的立体化和持 久性。第二部分设计和传播根据以上的目的和原则，本策划书以设计和传播作为主 体。CI工程基础设计ci系统是由mi （理念识别mind identity ）、bi （行为 识另U behavior identity ）、vi （视觉识另U visual identity ） 三方面组成。在cis的三大构成中，其核心是 mi，它是整个cis的最高决策层，给整个系统奠定

5、了理论基础和行为准则， 并通过bi与vi表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着 mi这个中心展开的，成功的bi与vi就是将企业的独特精神准确表达出来。 其中vi视觉识别是以标志、标准字、标准色为核心展开的 完整的、系统的视觉表达体系，他将企业的理念、文化，服 务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特 的企业形象全面、完整地表现给大众，更好地打造企业的品牌形象和服务宗旨。mi:理念识别是企业理念， 对内影响企业的决策、 活动、 制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。 所谓mi，是指确立企业自己的经营理念， 企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营

6、销状态进行 总体规划和界定。mi的主要内容包括企业精神， 企业价值观， 企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产 业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。bi :行为识别是置于中间层位的 bi则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的 准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系 统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活 动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企 业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员 工的巨大精神力量。bi包括以下内容，对内：组织制度，管 理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环

7、境，生产 设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活 动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。vi :视觉识别是以标志、标准字、标准色为核心展开的 完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文 化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造 出独特的企业形象。在 ci设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义vi系统：摩高服饰识别规范 VI基础要素设计部分（1） 企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志方格坐标制图（2） 企业标准字体企业全称中文字体及方格制图企业简称中文字体及方格坐标制图企业全称英文字体及方格坐标

8、制图企业简称英文字体及方格坐标制图（3） 企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色）辅助色系列（4） 企业专用印刷字体企业专用中文印刷字体企业专用英文印刷字体（5） 基本要素组合规范标志与企业中英文全称横式组合规范标志与企业中英文全称横式组合规范标志与企业中英文全称在不同材质上的表现标志及错误组合规范4.摩高服饰识别规范 VI应用要素设计部分（1） 办公事物用品设计名片国内信封国际信封信纸规格传真纸合同书规范格式识别卡（会员卡及出入证）临时证件记事本资料袋档案袋办公文具企业徽章纸杯茶杯、杯垫办公用笔公文包（2） 公共关系赠品设计贺卡专用请柬钥匙牌打火机标识伞（3） 员工服装、服饰规范管理人员男

9、装（西服礼装 白领 领带） 管理人员女装（裙装西式礼装领花） 春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）员工男装（西装 蓝领衬衣）员工女装（裙装 西装 领花）（4） 企业车体外观设计公务车吉普车集装箱式运输车（5） 企业广告宣传包装展厅广告墙路牌广告室内形象墙（6） 企业环境类告示牌挂旗桌旗户外灯箱环境指示牌部门指示牌在对摩高服饰品牌定位，服务宗旨研究后，全面、细致 的设计出了整套 Vi系统，以求企业的良好形象。在本 Vi手册中通过对摩高服饰视觉形象进行系统设计与严格规范，对 内其注入企业品牌文化形象，形成公司特有的品牌文化内 涵，来增强广大员工的荣誉感、责任感、凝聚力与向心力。 对外能够充分表现品

10、牌的经营理念、品牌精神与个性特征， 使社会公众能够一目了然地了解品牌传达的讯息，从而，达 成识别品牌，树立良好的品牌形象与企业形象之目的。 品牌标识是 VI的核心要素。是造型美观、意义明确的统一、 标准的视觉符号。品牌标识具有象征功能、识别功能，是品 牌形象、特征、信誉和文化的浓缩。标识能够增加品牌的信 赖感和权威感，同时将品牌的经营理念、品牌文化、经营内 容、产品特性等要素传递给社会公众。篇二：企业CI策划“慕雅”淑女装 CIS导入策划案“慕雅”淑女装品牌 CIS策划简案近几年来，中国经济急速发展，中国人民的生活水平的 提高预示了中国市场的将成为国际品牌的占领地。在淑女装 行业中，许多国外品

11、牌打着时尚淑女装的品牌口号成功打入 中国市场，并且占有一席之地。国内品牌也发展的不错，但 是受到大品牌的影响，仍旧无法在市场中占主导地位。“慕雅”淑女装作为一个新产品打入市场，为了打造属 于中国人自己的民族品牌，成功在中国淑女装市场站稳脚 步，并且为了加快速度的传播品牌理念和树立品牌形象，我 们从企业战略的角度导入此 CIS策划，对现实品牌有重要的 意义。一、品牌概述（一） 名称：慕雅（二） 内涵：慕：意为敬仰、敬慕、仰慕、思念。雅：文雅、不俗气、美好、标准。象征文雅、正直。说 文解字释云：楚烏也。一名鸒，一名卑居。秦謂之雅。从隹牙聲。（三） 身体发肤，受之父母，人们的容貌无法改变， 但是，气

12、质却是可以后台培养的，追求高雅，那是一种自身品质的升华， 也是一种生活态度的体现。在这个浮动的社会，灯红酒绿、 纸醉金迷，新一代的人类更喜欢标新立异，特立独行，在一切 往往偏离了人们原先的轨道。慕雅，就是唤醒新一代最初的 意识，崇尚高雅、端正、尊礼的优秀品质。（四） 品牌口号：心有所慕，雅致成双。阐述：只要人们心中有对雅的追求， 就能达到雅的境界。（五） 行业定位：女装（六） 市场定位：23-40岁女性二、“慕雅”淑女装品牌 Ml部分设计（一） 、企业愿景：成为中国淑女装品牌的领导者近年来，随着中国经济的迅速发展，在女装行业，许多 国外的知名大品牌成功打入中国市场，并且迅速占领中国淑 女装行业

13、的高端市场。国内品牌的竞争也很激烈，淑女装属 于较高端的产品行业，其中的利润丰厚，聪明的人们也渐渐 将目光投向这块蛋糕，越来越多的新生品牌崛起，但是却没 有几个可以跟国外大品牌抗衡的品牌，所以在这种情况下， 我们就需要突破重围，成为国内数一数二的大品牌，宣言民 族的才是最好的观念。（二） 、核心价值观：优质优品，重才重德做品牌，首先质量是关键，没有好的质量，就没有强大 的品牌基础，没有质量作为保证，品牌所做的其它举动都没 有说服力；有才之人是企业所追求的， 它是企业品牌的支架， 没有支架，企业如何发展。有德之人则是企业的化妆师，他 们所做的每一个举动都代表真企业的形象。一个重才重德的企业，可见

14、他的品牌也是德才兼备。（三） 质量观：品质源于精心如今许多国内服装品牌为了追求高利润的回报，在产品 质量方面没有严格把关，使得消费者对国内品牌失去信心， 转而投身于国外知名品牌，这是大多数国内品牌的弊病。当 代中国消费者的生活水平普遍提高，人们更愿意用较多的钱 买质量上等的商品，只有将质量放于首位，新生品牌才能在 市场上立足。（四） 人才观：育其才，用其才，尽其才企业的智慧不在于你有多少有才之人，而在于你让多少 有才之人可以伸展拳脚，大展抱负。品牌的构建不是一朝一 夕，需要企业人才用他们的才华将美好的未来拼接起来，我 们在尽其才的同时还要提高他们的才能，这样，企业才能获 得源源不断的智慧结晶，

15、培养出高素质团队，持续为企业做 贡献，同时企业人才会感谢企业的提拔，也会尽心尽力为企 业服务。（五） 市场观：给顾客美的感受淑女装品牌主要是为女性服务，女性选择衣服肯定选择 美丽的，适合自己的。我们的品牌需要不断的推陈出新，设 计更多的漂亮衣服，以满足消费者的需求，达到消费者想要 使自己更加美丽出众的目的，让消费者穿我们品牌的衣服是 一种享受，这样的女装品牌才是真正意义成功的。（六） 服务观：顾客不只是“上帝”一个企业的利润源泉不只于产品，同时也于企业提供的 与产品向配套的服务。我们的服务营销中蕴含着我们队顾客 的亲情，企业不应只把顾客当“上帝”，更多的应该是当作 亲人或朋友，通过建立新型的亲

16、情关系，以情感投资换取货 币投资，我们应以优质的服务来弥补品牌初期所无法避免的 缺陷，换取更好的口碑。三、BIS策划（一） 、BIS的内涵BI是指行为识别系统，直接反映企业理念的个性和特 殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业 运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内 的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会 性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神 实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神 力量。（二） 、阐述 Bl、MI、VI的关系CIS是一个有机的整体，一个完善的CIS系统包括Ml（理 念识别）、BI （行为识别）、VI （视

17、觉识别）三个部分。以 上三者缺一不可。其中 MI是CIS是核心，而VI是它静态表现形式，BI是它的动态表现形式。 Ml、Bl、VI反映了树立企业形象的三个不同层次，有人把它比喻成企业形象的“心”、“手”和“脸”，是颇有见地的。也有人把 CIS战略比喻成一棵树，那么， Ml是根，BI是枝，VI是叶，这也是很有道理的。因为没有根，就不可能有什么枝和叶，有什 么样的根，就必然会从这三个部分及其相互关系中进行理 解。（三）、BIS策划的具体内容1、企业制度 工作制度：分配制度、激励制度、教育培训制度、信访工作制度、篇三：CI策划方案况 第 章CI策划方案总概 2工程概况 2组 织管理 执 行机构 据设

18、计依 3实施目标 3第 二: 章 CI实 施方案 3工地外貌 3、大门 4会议室现场办公室室 5、室 5室 6室 一、 项 目 经 理 部 名牌： .7施 工 图版 8三、 办 公 室 门牌 8四、 办 公 室 内 图牌 9牌 10现 场 生建 舍.11堂. 11 11三、 卫 生 间间.11四五、 现 场 道路 12机 械 设备 12人 员 形象 13帽 14二 、 服装 15、彩旗 15-、司旗 16楼面形象 17第三章CI达标管理措施 18第一章CI策划方案总概况施工现场是展示企业形象的窗口，是企业在市场竞争中的无形广告。为此在开工前我们专门编制了 CI方案，并组织项目部进行了专门讨论，

19、最后上报公司批准。在实施过程 中“严格规范、覆盖全面，过程展现，动态管理”并把实施 CI与现场文明施工相结合。我们以现场文明施工为载体，对 工地外貌、办公区、生活区、作业区以及员工着装、宣传标 语等进行了一系列的标准化设计，使项目体现出中建一局的 精神风貌与企业理念。通过 CI形象设计，推动项目管理，保证过程受控，创建工程，带动文明施工、安全生产。工程概况本工程位于黄山太平湖风景区南安村，建筑物临湖而建，湖景山影十分美丽。总建筑面积 73145平米。场地紧临 S103省道，距黄山区约30公里，距池州市青阳县约 40公里， 紧临合铜黄高速公路太平湖出入口。本工程共计8幢建筑，分别为1#至8#楼及

20、地下车库，其中最高18层、最低9层，建筑最高度 m，地下车库为地 下一层，总建筑面积为73145平米。组织管理执行机构项目部设 CI战略实施领导小组，该小组由项目经理、 副经理、总工、安全总监、安全部、工程部各部门的有关人 员参加，办公室设在安全部，由戴志贤负责日常 CI管理工作。CI战略管理执行小组人员如下:组长：王琛职责：负责CI小组的日常工作，决策小组的重大举措，督促并检查CI方案的实施。 副组长：费晓华、杨勇 、王荣华职 责：a.对现场CI形象的实施情况进行检查和验收。b. 及时反馈CI实施中的不足，并督促改进。成 员：项目部全体管理人员 施工队伍主要管理人员职 责：a.负责CI形象的

21、具体实施工作，并对其延伸 发展具有解说权。b. 制定CI方案并执行和遵循，负责对 CI标志的维护工 作。c. 负责对外、对内的 CI宣传工作。d. 负责现场CI形象的实施进行预算及管理工作。设计依据企业形象视觉识别规范手册-房建系统分册-中 建总公司新版。实施目标CI达标。第二章CI实施方案CI实施结合施工组织设计及文明施工要求同步实施， 细部做法如下：工地外貌一、大门本工程设2个大门为工地的出入口，设计成无门楼式。1、 规格：大门形式为对开门。总宽度为 6米，高度为2米；每扇 门面积为2X 3米（高X宽）；考虑现场实际情况。门柱截 面尺寸为1 X1米，总高度为米，其中大门净高度为 2米。2、

22、 材质：大门采用铁板和方管焊制；门柱为砖砌构造，在门柱上 预留焊接大门的预埋钢板。3、 色彩：门柱颜色为中建蓝色（C100 M30）。4、 标志与文字组合：大门的四个门扇上用隶书书写“中国建筑”四个大字。无门楼式大门具体尺寸及文字组合标准如下图示：二、围墙（1） 场地西侧围墙均为砖砌围墙，高度为 2m米。主图 案为中建标识和“中国建筑”繁体手写字样组合，标识和字 体均为蓝色，标识尺寸米，位置居白色墙体上米，下米，距 地米；字体按下图尺寸组合，每组的组合图形之间用辅助图 形间隔。每组间隔米，辅助图形居中。（2） 围墙内侧：颜色同外侧一样，内容为中间标识同 中建专用标语组合，标识、字体（黑体字）均

23、为蓝色，尺寸 米。专用标语组合：“中国建筑 服务跨越五洲” “过程 质量重于泰山（3）施工区与办公区、生活区用钢管骨架挂新密目安全围挡间隔分区，高度， 严格做到三区分离。现场办公室、会议室、门卫室一、 办公室办公室设在施工现场西侧，两层砖房，彩钢板屋面，塑 钢门窗。外部形象：在办公室南侧山墙二层处设置中建图标和“中国建筑”，见下图：内部形象：墙面保持彩钢板原白色，顶棚采用铝合金龙 骨、花面石膏板吊顶；普通职员办公桌和办公柜为白色，黑 色普通办公椅，办公室墙上悬挂岗位职责牌；项目主要领导 办公桌、办公柜、办公椅为较高档材质，办公桌放置国旗及 总公司司旗，桌旗尺寸为 18cmx 12cm （长x高

24、），办公室墙 上悬挂岗位责任制和本工程效果图。图牌具体作法后叙。（项目经理：国旗+司旗，书记：党旗+司旗）篇四：ci策划书鹤山市明壹霖卫浴配件有限公司导入 ci策戈y书班级：10姓名：指导教师：艺术设计专接本王挺县选平CI目录:的概念三、四、 五、 六、 七、 八、 九、 十、 CIS公司识别系统要素 对外活动识别 对内活动识别视觉识别导入CI的作用导入CI的重要性导入项目清单 应用设计系统一、 前言据了解，中国卫浴生产企业达数百家之多，生产规模集 中在25万件至150万件的年产量，其中又以中小规模者居 多。十数年来，企业竞争主要在产品、产能、价格等初级层 面的较量。经过多年的粗放式发展、积累

25、、竞争之后，品牌 的重要性愈加明显，预示着卫浴业已经走过产品竞争，步入品牌竞争时代。明壹霖卫浴有限公司坐落于广东省鹤山市中国水龙头 生产基地址山镇。交通便利、环境优美是一家专业生产高、 中档卫浴产品的厂家。自公司成立以来一直为淋浴房、龙头 企业提供技术开发、模具研制、注塑成型、及花洒成品加工 配套服务， 现在，公司拥有现代化配套设备，集技术开发、模具研制、注塑、装配成型，全套技术工艺与一体，在品质 和成本方面积累了同行难以具备的优势。公司多年来孜孜不 倦，矢志不移地进行技术创新，并长期注重品质控制和经验 积累，因此获得了同行普遍赞誉，也取得了多种技术专利和 荣誉证明。 近几年来，公司秉承“以人

26、为本”的管理理念， 开拓进取、高质高效，培养了一支高素质的员工队伍，开发 出一大批新款卫浴产品，并赋予高品质的制造工艺投放市 场，以加速企业的持续发展。公司在品牌建设方面已全面推 出具有现代化个性的花洒品牌，在市场上好评如潮。 在服务多个知名品牌的成功基础上，我们愿资源共享，以专业的 技术和经验，以敬业的精神和态度，为更多业界精英提供 OEM 合作服务，欢迎相关产业委托设计、生产。二、什么是CI: CI的三大构成系统1、CI的构成CI的全称为CIS，即企业识别系统，这个系统由几部分 组成呢这就是目前学术界关于 CI理论上的观点。即“三结构”说。“三结构说”即传统的观点，认为 CI是由三部分协调

27、运作的整合性成果：企业理念识别（Mind Identity 简称Ml）;企业行为识别（又称企业活动识别，Behavior Identity ，简称 Bl）;企业视觉系统（Visual Identity ，简称VI）。CI具体内容1 理念识别Ml理念，顾名思义是企业经营管理的观念。具体指经营信 条、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、企业道德、 经营战略等一整套东西的统一化。属于思想范畴，是企业经 营管理的指导思想。实际操作中，这些看不见的理念，具体 化为一句简明、醒目、亲切、很有感召力的口号，或叫座右 铭，如美国国际商业机器公司的经营理念是 “IBM就是服务”；美国电报公司的企业理念是“普

28、及的服务” ；美国德尔塔航空公司的理念是亲如一家 ；卡西欧计算机公司的理念为“我们已经完成创造，但还要继续创造下去” ；日本NIKKA威士忌公司的企业理念识别是：“制造真正的威士忌酒”。2 行为识别BIBI是指企业理念确定后， 付诸实施过程中，所有具体执行行为的规范化、协调化、统一化。具体行为分为对内与对 外，几乎涵盖了企业所有的经营管理活动。对内活动识别是 对外活动识别的基础。主要是对全体员工的规范化组织管理 和严格岗位培训，以及创造良好的内部工作环境，以保证提 供优质产品的优质服务。以员工为活动对象。中心目的是造 就企业良好的素质。对外活动识别是对内活动识别的延伸。主要包括促销活动、 公益

29、性活动、公共关系活动、广告活动、 宣传活动、展示活动等。以消费者作为活动对象，使更多的 人认知企业，对企业产生好感和信赖，从而树立良好的企业 形象，这种对外活动识别，形式上是多种多样的，在时间上 是连续不断的，在内容上是统一的。视觉识别VI指视觉信息传递的各种形式的统一化，亦称具体化、视觉化的传达形式。在整个CI系统中，VI队伍最庞大，层面最广，效果最直接。是“最先映入眼帘”的识别系统。具体内容分为基本要素系 统和应用要素系统，主要包括：企业名称、企业品牌标志、 企业标准字、标准色、象征图案、办公用品、车辆、广告、 产品包装、员工制服等等，这些视识别都是非常重要的外部 表征，公众对其认识程度和理解程度，决定了企业在 公众心目中的地位，决定了“第一印象”的好与坏。所以，有些 企业，特别是美国的企业都在视觉识别的设计上倾注力量。 不少出手不凡，独特超群。三、CIS公司识别系统要素1、 经营理念坚持不懈、努力奋斗是明壹霖公司敬业、责任、创新、团结和高度一致的价值观，是公司企业文化的核心。携手共 赢，坚持用产品的质量和热情的服务打动每一位客户，深入 的与顾客沟通，更加有利于客