1、激情世界杯活动广告招商方案激情#世界杯活动广告招商方案2006年6月,四年一度的德国世界杯又将成为世人瞩目的焦点。伴随世界杯烽烟再起,#电视台精心设计的一系列吸引球迷眼球的狂欢活动也将激情上演。(活动方案详见附件)活动一:激情#世界杯.球迷狂欢夜活动,其中包括球迷狂欢夜、足球宝贝选拔赛、“足有何求”脚上竞技大赛三个子活动;活动二:#“市界杯”三人制足球赛活动时间:预热5月10日6月9日;决赛6月107月10日。持续60天的活动 30万至150万的投入 进入10所高校、100个酒吧、100个社区超过千次的活动宣传片曝光 5万份宣传海报X贴10万份宣传单页派送 50万以上的参与人次7个强势频道黄金
2、时间播出平台3000万覆盖人口 电视、报纸、户外、车身、网络多媒体整合品牌与球迷的现场互动 地面与空中交叉覆盖最高超过100倍的投资回报【友情提醒】:1、保底回报不管您参与何种投播方式,我们给所有参与企业保底刊例价30万元的电视广告资源回报(排期附后)。2、超值回报您选择任何一个投播计划,支付从30150万不等的费用,我们确保您的每一分投入物超所值! 3、额外回报我们将以30万刊例价为“成本”,不用您化一分钱,给参与活动企业一个竞猜世界杯八强、四强和夺冠队伍的机会,如果竞猜成功,您将获得意想不到的回报。第一类球队:巴西、阿根廷、意大利、德国;第二类球队:英格兰、荷兰、法国、西班牙;第三类次球队
3、:墨西哥、乌克兰、塞黑、科特迪瓦、克罗地亚、捷克、瑞典、葡萄牙;第四类球队:特立尼达和多巴哥、沙特阿拉伯、安哥拉、多哥、哥斯达黎加、伊朗、突尼斯、加纳、韩国、日本、厄瓜多尔、瑞士、澳大利亚、美国、波兰、巴拉圭。如果竞猜第一类球队进入八强,将获得1比1的赠播;进入四强,将获得1比3的赠播;如果夺冠,将获得1比5的赠播(刊例价150万)。如果竞猜第二类球队进入八强,将获得1比3的赠播;进入四强,将获得1比5的赠播;如果夺冠,将获得1比10的赠播(刊例价300万)。如果竞猜第三类球队进入八强,将获得1比5的赠播;进入四强,将获得1比10的赠播;如果夺冠,将获得我们1比50的赠播(刊例价1500万)。
4、如果竞猜第四类球队进入八强,将获得1比10的赠播;进入四强,将获得1比20的赠播;如果夺冠,将获得1比100的赠播(刊例价3000万)。招商方案之一:招商价:30万元(实价)序列回报内容及形式15月10日7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会26月11日7月11日31天、每天在激情#世界杯专栏或其他同类资源获得1条15秒广告的插播权36月11日7月11日31天,A类时段获得每天1条15秒广告的插播权4活动宣传片播出,出现企业LOGO形象5活动海报X贴、宣传品、户外广告出现企业LOGO形象6新闻宣传7激情#世界杯花絮前或后5秒广告。播出日期
5、:6月11日7月11日31天,每天7个频道播出17次,累计播出527次8可以从顺1732位获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”的冠名权,足球宝贝和球队均以冠名品牌出赛招商方案之二:新闻子栏目特约及冠名(只能1家)招商价:40万元(实价)序列回报内容及形式15月10日7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会2活动宣传片播出,出现企业LOGO形象3活动海报X贴、宣传品、户外广告出现企业LOGO形象4新闻宣传5大刚说新闻子栏目遥望德国特约,形式为5秒标版,即本栏目由企业名(或品牌名)广告语特约播出。6月11日7月11日,共31天6同时拥有小板
6、块的冠名权。(如“今日”进球集锦、“今日”积分榜、“今日”之星)76月11日7月11日大刚说新闻每天1次15秒插播广告8激情#世界杯栏目或其他同类资源中每天1次插播企业15”硬广告6月11日7月11日,共31天9在其他A类时段配播冠名企业15”硬广告1次,共31次(可在68月消化)10可以从顺516位获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”的冠名权,宝贝和球队以冠名品牌出赛招商方案之三:专案广告(只容纳1家)招商价:40万元(实价)序列回报内容及形式1在我台播出的“世界杯”相关宣传片(如支持中国足球事业篇、让孩子自由成长篇、看球不能累坏身体篇等)中加入企业5秒标识“#品牌提醒你”。播出位置:七
7、个频道每天晚间不少于4次,白天不少于3次,共60天25月10日7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会36月11日7月11日31天,A类时段获得每天1条15秒广告的插播权4活动宣传片播出,出现企业LOGO形象5活动海报X贴、宣传品、户外广告出现企业LOGO形象6新闻宣传7可以从顺516位获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”的冠名权,宝贝和球队以冠名品牌出赛招商方案之四:激情#世界杯精彩花絮前或后5秒广告招商价:40万(实价)序列回报内容及形式16月117月11日31天,每天7个频道播出17次15秒广告,31天累计播出527次25月10日
8、7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会3活动宣传片播出,出现企业LOGO形象4活动海报X贴、宣传品、户外广告出现企业LOGO形象5新闻宣传66月11日7月11日31天,A类时段获得每天1条15秒广告的插播权7可以从顺516位获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”的冠名权,宝贝和球队以冠名品牌出赛招商方案之五:“足有何求脚上功夫争霸赛”活动冠名(只容纳一家)招商价:80万(实价)序列回报内容及形式1获得 “足有何求,脚上功夫争霸赛”活动冠名权,相关宣传品均出现冠名企业或品牌名称25月10日7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人
9、足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会3活动海报X贴、宣传品、户外广告出现企业LOGO形象4享有激情#世界杯栏目联合特约播出权,形式为:本栏目由企业名(或品牌名)广告语特约播出(6月117月11日,每档出现两次)5制作活动电视宣传片,在我台7个频道滚动播出,每天晚间2次,白天3次。宣传片后可挂35”企业LOGO。播出日期:5月8日6月10日6电台宣传片在#音乐台、体育台滚动播出,口播冠名企业名称,播出日期:5月8日6月10日7在龙虎网、中华广告网、#广电集团网设置,全程对活动进行宣传。6月1107月11日31天8#电视台、#日报、金陵晚报、#广播电视报等报媒新闻报道支持9激情#世界杯栏目
10、每天1次片头后倒一位15”插播广告11激情#世界杯精彩花絮前或后15秒广告,播出日期:6月117月11日31天,每天7个频道播出17次,31天累计播出527次12每日在激情#世界杯栏目片尾出现企业或品牌标识13在其他A类时段配播冠名企业15”硬广告2次,共62次(可在68月消化)14邀请企业代表参与现场录象,担任评委,并出席最终的颁奖仪式15获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”顺4位冠名权,宝贝和球队以冠名品牌出赛。招商方案之六:“#市界杯三人制街头足球赛”活动冠名(只容纳一家)招商价:100万(实价)序列回报内容1“#市界杯三人制街头足球赛”活动冠名,相关宣传品均出现冠名企业或品牌名称2
11、5月10日7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会3活动海报X贴、宣传品、户外广告出现企业LOGO形象4电视活动宣传片,在我台7个频道滚动播出,每天晚间2次,白天3次。宣传片后可挂35”企业LOGO。播出日期:5月8日6月10日5电台活动宣传片在#音乐台、体育台滚动播出,口播冠名企业名称,播出日期:5月8日6月10日6在龙虎网、中华广告网、#广电集团网设置,全程对活动进行宣传。6月117月11日31天7#电视台、#日报、金陵晚报、#广播电视报等报媒新闻报道支持8享有激情#世界杯栏目联合特约播出权,形式为:本栏目由企业名(或品牌名)广告语特约
12、播出(6月11日7月11日,每档出现两次)9激情#世界杯栏目中每天1次片头后15”倒二位插播广告10激情#世界杯精彩花絮前或后15秒广告,播出日期:6月11日7月11日31天,每天7个频道播出17次,31天累计播出527次11每日在激情#世界杯栏目片尾出现企业或品牌标识12在其他A类时段配播冠名企业15”硬广告2次,共62次(可在68月消化)13邀请企业代表参与现场录象,担任评委,并出席最终的颁奖仪式14获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”顺3位冠名权。宝贝或球队以冠名品牌出赛。招商方案之七:“足球宝贝选拔赛”活动冠名(只能容纳一家)招商价:100万(实价)序列回报内容1获得足球宝贝选拔赛
13、活动冠名权,相关宣传品均出现冠名企业或品牌名称。25月10日7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会3活动海报X贴、宣传品、户外广告出现企业LOGO形象4电视活动宣传片,在我台7个频道滚动播出,每天晚间2次,白天3次。宣传片后可挂35”企业LOGO。播出日期:5月8日6月10日5电台活动宣传片在#音乐台、体育台滚动播出,口播冠名企业名称,播出日期:5月8日6月10日6在龙虎网、中华广告网、#广电集团网设置,全程对活动进行宣传。6月117月11日31天7#电视台、#日报、金陵晚报、#广播电视报等报媒新闻报道支持8享有激情#世界杯栏目联合特约播
14、出权,具体形式为:本栏目由企业名(或品牌名)广告语特约播出(6月11日7月11日,每档出现两次)9激情#世界杯栏目中每天1次正二位企业15”硬广告插播(可在68月消化)10激情#世界杯精彩花絮前或后15秒广告,播出日期:6月11日7月11日31天,每天7个频道播出17次,31天累计播出527次11每日在激情#世界杯栏目片尾出现企业或品牌标识12在其他A类时段配播冠名企业15”硬广告2次,共62次13邀请企业代表参与现场录象,担任评委,并出席最终的颁奖仪式14获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”顺2位优先冠名权宝贝或球队以冠名品牌出赛。招商方案之八:激情#世界杯狂欢活动总冠名权(只能容纳一家
15、)招商价:150万(实价)序列回报内容1获得激情#世界杯活动总冠名权,所有宣传品均出现冠名企业或品牌名称。25月10日7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会3激情#世界杯栏目片头出现5秒冠名企业标版。(每档出现两次)4激情#世界杯栏目演播室背景版。5激情#世界杯栏目全程角标出现冠名企业LOGO。6激情#世界杯栏目中每天1次片头后正一位冠名企业15”硬广告插播7激情#世界杯栏目片尾出现企业或品牌标识8制作15秒电视活动宣传片,在我台7个频道滚动播出,每天晚间2次,白天3次。宣传片后可挂35”企业LOGO。播出日期:5月20日6月20日9电台
16、宣传片在#音乐台、体育台滚动播出,口播冠名企业名称,播出日期:5月20日6月20日10在龙虎网、中华广告网、#广电集团网设置,全程对活动进行宣传11#电视台、#日报、金陵晚报、#广播电视报等报媒新闻报道支持12主持人麦牌冠名企业LOGO13印制50000份激情#世界杯海报,显著位置出现冠名企业LOGO14印制10万份2006世界杯赛程单页,显著位置出现冠名企业LOGO15特制20000件印有冠名企业LOGO的T恤,向球迷发放16户外广告牌12块,显著位置出现冠名企业LOGO,累计30天18其他A类时段配播冠名企业15”硬广告2次,共62次(可在68月消化)19激情#世界杯精彩花絮前或后15秒广
17、告,播出日期:6月11日7月11日31天,每天7个频道播出17次,31天累计播出527次20邀请企业代表参与现场录象,担任评委,并出席最终的颁奖仪式21获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”顺1位优先冠名权。宝贝或球队以冠名品牌出赛。附30万保底广告基础排期(限68月使用,同类资源可调)方案一:15”套播频道栏目时长频次刊例价累计新闻社会大广角15”106600元66000影视长江剧场15”106600元66000影视直通车15”106600元66000教科百姓剧场15”106600元66000东方在线15”106600元66000累计330000方案二:30”套播频道栏目时长频次刊例价累计
18、新闻社会大广角30”1011000元110000影视长江剧场30”1011000元110000教科百姓剧场30”1011000元110000累计330000#广播电视广告公司 2005年4月附件 “激情#世界杯”活动执行推广方案一、活动概述 近年来,“体育营销、活动营销、事件营销、体验式营销”等营销手段为越来越多的广告主所青睐。2006年乃世界杯年,德国世界杯赛无疑将成为2006年电视广告市场争夺的焦点。#电视台抓住这一契机,以地面活动作为切入,以球迷作为对象,设计出多种活动样式,并通过整合推广将活动声音放大,力图为企业打造一个树立品牌形象、促进产品销售的平台。二、活动名称:“*(冠名企业)激
19、情#世界杯”三、活动时间:预热阶段:5月10日6月10日(宣传片、倒计时的播放及三人足球、足球宝贝预赛)正式:6月10日7月10日整个世界杯期间(球迷狂欢、三人足球赛、足球宝贝赛、足有何求赛决赛)。四、活动内容:1、*(冠名企业)球迷狂欢夜。基于铁杆球迷欣赏足球特有的从众心理,世界杯期间,我们会在酒吧、公园等场所设立大屏幕,现场播出世界杯赛事,给球迷一个一起看世界杯和交流的机会。为了吸引球迷,我们会在开赛之前,组织发放有赞助企业标识的宣传品,举办一些跟赞助企业产品相关、球迷参与的小活动;而在中场休息期间还会举办“足球宝贝选拔赛”。炎炎夏日,有足球美女相伴、有啤酒有佳酿助兴、还有博彩和奖品刺激,
20、对于球迷来说,那将会有何等的吸引力!时间:6月107月10日2、*(冠名企业)球迷大签名。世界杯期间,我们将组织若干辆*(冠名企业)广告大巴,上面悬挂签名版,选择一定的地点停放,请球迷签名,所有签名者可发放一些与*(冠名企业)产品有关的小礼品或有*(冠名企业)宣传的世界杯赛程表及收视指南。有栏目配合,每天预告次日的停放地点,以聚拢人气。3、*(冠名企业)足球宝贝选拔赛。预赛:5月,从初赛选手中选出32名“宝贝”;决赛:6月107月10日,与世界杯赛程同步进行。需要强调的是,32个足球宝贝可由32个品牌冠名,所有的悬念,都将随着世界杯的进程一步步揭晓,保证了比赛的激烈程度。4、*(冠名企业)“足
21、有何求”大赛。足球是脚上功夫,发散开来,脚上功夫还有很多,我们设计依托“球迷狂欢夜”活动平台,同步举办“脚上功夫”大比拼,展示老百姓的脚上功夫,极具趣味性。不论是足球,还是其他任何一个用脚完成的项目,如空竹、毽子、杂技、足书、小轮车、滑轮、舞蹈最终评选出10位“足坛新星”。时间:6月107月10日5、*(冠名企业)三人制足球赛。学生(或放大到社会各层面的青年足球爱好者)是许多产品现行和潜在的主要消费群群体,对世界杯有着狂热的感情。因此,我们拟与“球迷狂欢夜”活动同步,举办#“市界杯”三人制街头足球赛。32支足球队可由32个品牌冠名,也可企业组队参加。比赛场地可根据冠名企业要求,选择在广场、校园
22、、社区或体育场。预赛:5月,从预赛球队中选出32支球队;决赛:6月107月10,与世界杯赛程同步进行。五、栏目配合:地面活动更多赚取的是现场人气,为了放大活动效应、扩大传播面、最大程度增强参与活动品牌的影响力和销售效果,我们设计了多种栏目及特殊广告形式:1、配套栏目:*(冠名企业)激情#世界杯(暂定名)栏目时长: 15分钟播放平台:#电视台生活频道播放时间:6月11日7月11日,每晚19:452、配套栏目:大刚说新闻之遥望德国栏目时长: 58分钟播放平台:#电视台新闻综合频道播放时间:6月11日7月11日,每晚17:48六、效果预测:1、整合营销:整合多种媒体资源,空中地面交叉传播,大大提升了
23、活动的影响力和品牌传播效果!2、直面目标人群:活动作为冠名企业品牌推广、形象宣传的载体,能直接面对消费者,与其“零距离”沟通,获得潜在消费者的好感度!3、双赢法则:消费者、受众多了一份在“世界杯”外的娱乐享受;客户找到了活动营销的新商机。#广播电视广告公司 2005年4月世界杯招商方案(二) 社会大广角特别节目直通德意志强势启动2006年的夏天,世界杯的战火烧热了这个地球的每个角落。6月10日,世界杯的帏幕已经拉开,新闻中心联手广告部,强势推出“激情#世界杯”之社会大广角特别节目直通德意志,内设三大板块:动态球讯(我台前方记者第一时间从德国发的昨夜今晨赛况及场外花絮);名人评球,(将邀请#各行
24、业名人及明星球星走进演播室,共同感受世界杯的魅力);今夜明晨球赛预报预测。6月15日7月10日,每晚21:50,每天17分钟,在德国的赛程中场的时刻,新闻综合频道等待你与#的球迷一起分享世界杯。同时,我们还将在次日白天在我台7个频道再次播出该特别版节目,每天8次的暴露频次,#电视台7个频道倾情上演。栏目名称播出频道播出时间(约)社会大广角特别节目新闻综合21:50(首播)新闻综合7:25影视9:56教科16:25少儿8:02娱乐10:42生活8:40招商方案:社会大广角特别版冠名播出招商价:40万序列回报内容刊例价1获得社会大广角特别节目直通德意志冠名播出权,栏目中播出冠名企业5秒特约标版。1
25、65000元2社会大广角6月15日7月10每天1条正一位15秒广告214500元3社会大广角主持台出现企业LOGO99000元4社会大广角栏目内出现企业鸣谢字幕82500元5社会大广角直通德意志专案广告每天播出30次,内含冠名企业5秒标版1687500元6激情#世界杯栏目内每天15秒广告75000元7其他A类时段价值30万广告刊例基础排期(可在68月消化)300000元8在龙虎网、中华广告网、#广电集团网设置,全程对活动进行宣传80000元9获得“激情#世界杯足球宝贝”一个宝贝的冠名权。宝贝球队以冠名品牌出赛。80000元10“激情#世界杯”地面活动现场POP和产品展示。80000元11邀请企
26、业代表参与“激情#世界杯”活动现场录象,担任评委,并出席最终的颁奖仪式有形刊例价累计超过286万招商方案:社会大广角特别版特约播出招商价:30万序列回报内容刊例价1获得社会大广角特别节目直通德意志特约播出权,栏目中播出冠名企业秒特约标版。165000元2社会大广角6月15日7月10每天1条15秒广告165000元3社会大广角栏目内出现企业鸣谢字幕82500元5社会大广角直通德意志专案广告每天播出30次,内含冠名企业5秒标版1687500元6激情#世界杯栏目内每天15秒广告75000元7其他A类时段价值30万广告刊例基础排期(可在68月消化)30万8在龙虎网、中华广告网、#广电集团网设置,全程对活动进行宣传8万9获得“激情#世界杯足球宝贝”一个宝贝的冠名权。宝贝球队以冠名品牌出赛。8万10“激情#世界杯”地面活动现场POP和产品展示。8万11邀请企业代表参与“激情#世界杯”活动现场录象,担任评委,并出席最终的颁奖仪式有形刊例价累计超过210万
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