《激情世界杯》活动广告招商方案.docx

1、激情世界杯活动广告招商方案激情#世界杯活动广告招商方案2006年6月，四年一度的德国世界杯又将成为世人瞩目的焦点。伴随世界杯烽烟再起，#电视台精心设计的一系列吸引球迷眼球的狂欢活动也将激情上演。（活动方案详见附件）活动一：激情#世界杯.球迷狂欢夜活动，其中包括球迷狂欢夜、足球宝贝选拔赛、“足有何求”脚上竞技大赛三个子活动；活动二：#“市界杯”三人制足球赛活动时间：预热5月10日6月9日；决赛6月107月10日。持续60天的活动 30万至150万的投入 进入10所高校、100个酒吧、100个社区超过千次的活动宣传片曝光 5万份宣传海报X贴10万份宣传单页派送 50万以上的参与人次7个强势频道黄金

2、时间播出平台3000万覆盖人口 电视、报纸、户外、车身、网络多媒体整合品牌与球迷的现场互动 地面与空中交叉覆盖最高超过100倍的投资回报【友情提醒】：1、保底回报不管您参与何种投播方式，我们给所有参与企业保底刊例价30万元的电视广告资源回报（排期附后）。2、超值回报您选择任何一个投播计划，支付从30150万不等的费用，我们确保您的每一分投入物超所值！ 3、额外回报我们将以30万刊例价为“成本”，不用您化一分钱，给参与活动企业一个竞猜世界杯八强、四强和夺冠队伍的机会，如果竞猜成功，您将获得意想不到的回报。第一类球队：巴西、阿根廷、意大利、德国；第二类球队：英格兰、荷兰、法国、西班牙；第三类次球队

3、：墨西哥、乌克兰、塞黑、科特迪瓦、克罗地亚、捷克、瑞典、葡萄牙；第四类球队：特立尼达和多巴哥、沙特阿拉伯、安哥拉、多哥、哥斯达黎加、伊朗、突尼斯、加纳、韩国、日本、厄瓜多尔、瑞士、澳大利亚、美国、波兰、巴拉圭。如果竞猜第一类球队进入八强，将获得1比1的赠播；进入四强，将获得1比3的赠播；如果夺冠，将获得1比5的赠播（刊例价150万）。如果竞猜第二类球队进入八强，将获得1比3的赠播；进入四强，将获得1比5的赠播；如果夺冠，将获得1比10的赠播（刊例价300万）。如果竞猜第三类球队进入八强，将获得1比5的赠播；进入四强，将获得1比10的赠播；如果夺冠，将获得我们1比50的赠播（刊例价1500万）。

4、如果竞猜第四类球队进入八强，将获得1比10的赠播；进入四强，将获得1比20的赠播；如果夺冠，将获得1比100的赠播（刊例价3000万）。招商方案之一：招商价：30万元（实价）序列回报内容及形式15月10日7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会26月11日7月11日31天、每天在激情#世界杯专栏或其他同类资源获得1条15秒广告的插播权36月11日7月11日31天，A类时段获得每天1条15秒广告的插播权4活动宣传片播出，出现企业LOGO形象5活动海报X贴、宣传品、户外广告出现企业LOGO形象6新闻宣传7激情#世界杯花絮前或后5秒广告。播出日期

5、：6月11日7月11日31天，每天7个频道播出17次，累计播出527次8可以从顺1732位获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”的冠名权，足球宝贝和球队均以冠名品牌出赛招商方案之二：新闻子栏目特约及冠名（只能1家）招商价：40万元（实价）序列回报内容及形式15月10日7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会2活动宣传片播出，出现企业LOGO形象3活动海报X贴、宣传品、户外广告出现企业LOGO形象4新闻宣传5大刚说新闻子栏目遥望德国特约，形式为5秒标版，即本栏目由企业名（或品牌名）广告语特约播出。6月11日7月11日，共31天6同时拥有小板

6、块的冠名权。（如“今日”进球集锦、“今日”积分榜、“今日”之星）76月11日7月11日大刚说新闻每天1次15秒插播广告8激情#世界杯栏目或其他同类资源中每天1次插播企业15”硬广告6月11日7月11日，共31天9在其他A类时段配播冠名企业15”硬广告1次，共31次（可在68月消化）10可以从顺516位获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”的冠名权，宝贝和球队以冠名品牌出赛招商方案之三：专案广告（只容纳1家）招商价：40万元（实价）序列回报内容及形式1在我台播出的“世界杯”相关宣传片（如支持中国足球事业篇、让孩子自由成长篇、看球不能累坏身体篇等）中加入企业5秒标识“#品牌提醒你”。播出位置：七

7、个频道每天晚间不少于4次，白天不少于3次，共60天25月10日7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会36月11日7月11日31天，A类时段获得每天1条15秒广告的插播权4活动宣传片播出，出现企业LOGO形象5活动海报X贴、宣传品、户外广告出现企业LOGO形象6新闻宣传7可以从顺516位获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”的冠名权，宝贝和球队以冠名品牌出赛招商方案之四：激情#世界杯精彩花絮前或后5秒广告招商价：40万（实价）序列回报内容及形式16月117月11日31天，每天7个频道播出17次15秒广告，31天累计播出527次25月10日

8、7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会3活动宣传片播出，出现企业LOGO形象4活动海报X贴、宣传品、户外广告出现企业LOGO形象5新闻宣传66月11日7月11日31天，A类时段获得每天1条15秒广告的插播权7可以从顺516位获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”的冠名权，宝贝和球队以冠名品牌出赛招商方案之五：“足有何求脚上功夫争霸赛”活动冠名（只容纳一家）招商价：80万（实价）序列回报内容及形式1获得 “足有何求，脚上功夫争霸赛”活动冠名权，相关宣传品均出现冠名企业或品牌名称25月10日7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人

9、足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会3活动海报X贴、宣传品、户外广告出现企业LOGO形象4享有激情#世界杯栏目联合特约播出权，形式为：本栏目由企业名（或品牌名）广告语特约播出（6月117月11日，每档出现两次）5制作活动电视宣传片，在我台7个频道滚动播出，每天晚间2次，白天3次。宣传片后可挂35”企业LOGO。播出日期：5月8日6月10日6电台宣传片在#音乐台、体育台滚动播出，口播冠名企业名称，播出日期：5月8日6月10日7在龙虎网、中华广告网、#广电集团网设置，全程对活动进行宣传。6月1107月11日31天8#电视台、#日报、金陵晚报、#广播电视报等报媒新闻报道支持9激情#世界杯栏目

10、每天1次片头后倒一位15”插播广告11激情#世界杯精彩花絮前或后15秒广告，播出日期：6月117月11日31天，每天7个频道播出17次，31天累计播出527次12每日在激情#世界杯栏目片尾出现企业或品牌标识13在其他A类时段配播冠名企业15”硬广告2次，共62次（可在68月消化）14邀请企业代表参与现场录象，担任评委，并出席最终的颁奖仪式15获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”顺4位冠名权，宝贝和球队以冠名品牌出赛。招商方案之六：“#市界杯三人制街头足球赛”活动冠名（只容纳一家）招商价：100万（实价）序列回报内容1“#市界杯三人制街头足球赛”活动冠名，相关宣传品均出现冠名企业或品牌名称2

11、5月10日7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会3活动海报X贴、宣传品、户外广告出现企业LOGO形象4电视活动宣传片，在我台7个频道滚动播出，每天晚间2次，白天3次。宣传片后可挂35”企业LOGO。播出日期：5月8日6月10日5电台活动宣传片在#音乐台、体育台滚动播出，口播冠名企业名称，播出日期：5月8日6月10日6在龙虎网、中华广告网、#广电集团网设置，全程对活动进行宣传。6月117月11日31天7#电视台、#日报、金陵晚报、#广播电视报等报媒新闻报道支持8享有激情#世界杯栏目联合特约播出权，形式为：本栏目由企业名（或品牌名）广告语特约

12、播出（6月11日7月11日，每档出现两次）9激情#世界杯栏目中每天1次片头后15”倒二位插播广告10激情#世界杯精彩花絮前或后15秒广告，播出日期：6月11日7月11日31天，每天7个频道播出17次，31天累计播出527次11每日在激情#世界杯栏目片尾出现企业或品牌标识12在其他A类时段配播冠名企业15”硬广告2次，共62次（可在68月消化）13邀请企业代表参与现场录象，担任评委，并出席最终的颁奖仪式14获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”顺3位冠名权。宝贝或球队以冠名品牌出赛。招商方案之七：“足球宝贝选拔赛”活动冠名（只能容纳一家）招商价：100万（实价）序列回报内容1获得足球宝贝选拔赛

13、活动冠名权，相关宣传品均出现冠名企业或品牌名称。25月10日7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会3活动海报X贴、宣传品、户外广告出现企业LOGO形象4电视活动宣传片，在我台7个频道滚动播出，每天晚间2次，白天3次。宣传片后可挂35”企业LOGO。播出日期：5月8日6月10日5电台活动宣传片在#音乐台、体育台滚动播出，口播冠名企业名称，播出日期：5月8日6月10日6在龙虎网、中华广告网、#广电集团网设置，全程对活动进行宣传。6月117月11日31天7#电视台、#日报、金陵晚报、#广播电视报等报媒新闻报道支持8享有激情#世界杯栏目联合特约播

14、出权，具体形式为：本栏目由企业名（或品牌名）广告语特约播出（6月11日7月11日，每档出现两次）9激情#世界杯栏目中每天1次正二位企业15”硬广告插播（可在68月消化）10激情#世界杯精彩花絮前或后15秒广告，播出日期：6月11日7月11日31天，每天7个频道播出17次，31天累计播出527次11每日在激情#世界杯栏目片尾出现企业或品牌标识12在其他A类时段配播冠名企业15”硬广告2次，共62次13邀请企业代表参与现场录象，担任评委，并出席最终的颁奖仪式14获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”顺2位优先冠名权宝贝或球队以冠名品牌出赛。招商方案之八：激情#世界杯狂欢活动总冠名权（只能容纳一家

15、）招商价：150万（实价）序列回报内容1获得激情#世界杯活动总冠名权，所有宣传品均出现冠名企业或品牌名称。25月10日7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会3激情#世界杯栏目片头出现5秒冠名企业标版。（每档出现两次）4激情#世界杯栏目演播室背景版。5激情#世界杯栏目全程角标出现冠名企业LOGO。6激情#世界杯栏目中每天1次片头后正一位冠名企业15”硬广告插播7激情#世界杯栏目片尾出现企业或品牌标识8制作15秒电视活动宣传片，在我台7个频道滚动播出，每天晚间2次，白天3次。宣传片后可挂35”企业LOGO。播出日期：5月20日6月20日9电台

16、宣传片在#音乐台、体育台滚动播出，口播冠名企业名称，播出日期：5月20日6月20日10在龙虎网、中华广告网、#广电集团网设置，全程对活动进行宣传11#电视台、#日报、金陵晚报、#广播电视报等报媒新闻报道支持12主持人麦牌冠名企业LOGO13印制50000份激情#世界杯海报，显著位置出现冠名企业LOGO14印制10万份2006世界杯赛程单页，显著位置出现冠名企业LOGO15特制20000件印有冠名企业LOGO的T恤，向球迷发放16户外广告牌12块，显著位置出现冠名企业LOGO，累计30天18其他A类时段配播冠名企业15”硬广告2次，共62次（可在68月消化）19激情#世界杯精彩花絮前或后15秒广

17、告，播出日期：6月11日7月11日31天，每天7个频道播出17次，31天累计播出527次20邀请企业代表参与现场录象，担任评委，并出席最终的颁奖仪式21获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”顺1位优先冠名权。宝贝或球队以冠名品牌出赛。附30万保底广告基础排期（限68月使用，同类资源可调）方案一：15”套播频道栏目时长频次刊例价累计新闻社会大广角15”106600元66000影视长江剧场15”106600元66000影视直通车15”106600元66000教科百姓剧场15”106600元66000东方在线15”106600元66000累计330000方案二：30”套播频道栏目时长频次刊例价累计

18、新闻社会大广角30”1011000元110000影视长江剧场30”1011000元110000教科百姓剧场30”1011000元110000累计330000#广播电视广告公司 2005年4月附件 “激情#世界杯”活动执行推广方案一、活动概述 近年来，“体育营销、活动营销、事件营销、体验式营销”等营销手段为越来越多的广告主所青睐。2006年乃世界杯年，德国世界杯赛无疑将成为2006年电视广告市场争夺的焦点。#电视台抓住这一契机，以地面活动作为切入，以球迷作为对象，设计出多种活动样式，并通过整合推广将活动声音放大，力图为企业打造一个树立品牌形象、促进产品销售的平台。二、活动名称：“*（冠名企业）激

19、情#世界杯”三、活动时间：预热阶段：5月10日6月10日（宣传片、倒计时的播放及三人足球、足球宝贝预赛）正式：6月10日7月10日整个世界杯期间（球迷狂欢、三人足球赛、足球宝贝赛、足有何求赛决赛）。四、活动内容：1、*（冠名企业）球迷狂欢夜。基于铁杆球迷欣赏足球特有的从众心理，世界杯期间，我们会在酒吧、公园等场所设立大屏幕，现场播出世界杯赛事，给球迷一个一起看世界杯和交流的机会。为了吸引球迷，我们会在开赛之前，组织发放有赞助企业标识的宣传品，举办一些跟赞助企业产品相关、球迷参与的小活动；而在中场休息期间还会举办“足球宝贝选拔赛”。炎炎夏日，有足球美女相伴、有啤酒有佳酿助兴、还有博彩和奖品刺激，

20、对于球迷来说，那将会有何等的吸引力！时间：6月107月10日2、*（冠名企业）球迷大签名。世界杯期间，我们将组织若干辆*（冠名企业）广告大巴，上面悬挂签名版，选择一定的地点停放，请球迷签名，所有签名者可发放一些与*（冠名企业）产品有关的小礼品或有*（冠名企业）宣传的世界杯赛程表及收视指南。有栏目配合，每天预告次日的停放地点，以聚拢人气。3、*（冠名企业）足球宝贝选拔赛。预赛：5月，从初赛选手中选出32名“宝贝”；决赛：6月107月10日，与世界杯赛程同步进行。需要强调的是，32个足球宝贝可由32个品牌冠名，所有的悬念，都将随着世界杯的进程一步步揭晓，保证了比赛的激烈程度。4、*（冠名企业）“足

21、有何求”大赛。足球是脚上功夫，发散开来，脚上功夫还有很多，我们设计依托“球迷狂欢夜”活动平台，同步举办“脚上功夫”大比拼，展示老百姓的脚上功夫，极具趣味性。不论是足球，还是其他任何一个用脚完成的项目，如空竹、毽子、杂技、足书、小轮车、滑轮、舞蹈最终评选出10位“足坛新星”。时间：6月107月10日5、*（冠名企业）三人制足球赛。学生（或放大到社会各层面的青年足球爱好者）是许多产品现行和潜在的主要消费群群体，对世界杯有着狂热的感情。因此，我们拟与“球迷狂欢夜”活动同步，举办#“市界杯”三人制街头足球赛。32支足球队可由32个品牌冠名，也可企业组队参加。比赛场地可根据冠名企业要求，选择在广场、校园

22、、社区或体育场。预赛：5月，从预赛球队中选出32支球队；决赛：6月107月10，与世界杯赛程同步进行。五、栏目配合：地面活动更多赚取的是现场人气，为了放大活动效应、扩大传播面、最大程度增强参与活动品牌的影响力和销售效果，我们设计了多种栏目及特殊广告形式：1、配套栏目：*（冠名企业）激情#世界杯（暂定名）栏目时长： 15分钟播放平台：#电视台生活频道播放时间：6月11日7月11日，每晚19：452、配套栏目：大刚说新闻之遥望德国栏目时长： 58分钟播放平台：#电视台新闻综合频道播放时间：6月11日7月11日，每晚17：48六、效果预测：1、整合营销：整合多种媒体资源，空中地面交叉传播，大大提升了

23、活动的影响力和品牌传播效果！2、直面目标人群：活动作为冠名企业品牌推广、形象宣传的载体，能直接面对消费者，与其“零距离”沟通，获得潜在消费者的好感度！3、双赢法则：消费者、受众多了一份在“世界杯”外的娱乐享受；客户找到了活动营销的新商机。#广播电视广告公司 2005年4月世界杯招商方案（二） 社会大广角特别节目直通德意志强势启动2006年的夏天，世界杯的战火烧热了这个地球的每个角落。6月10日，世界杯的帏幕已经拉开，新闻中心联手广告部，强势推出“激情#世界杯”之社会大广角特别节目直通德意志，内设三大板块：动态球讯（我台前方记者第一时间从德国发的昨夜今晨赛况及场外花絮）；名人评球，（将邀请#各行

24、业名人及明星球星走进演播室，共同感受世界杯的魅力）；今夜明晨球赛预报预测。6月15日7月10日，每晚21：50，每天17分钟，在德国的赛程中场的时刻，新闻综合频道等待你与#的球迷一起分享世界杯。同时，我们还将在次日白天在我台7个频道再次播出该特别版节目，每天8次的暴露频次，#电视台7个频道倾情上演。栏目名称播出频道播出时间(约)社会大广角特别节目新闻综合21：50（首播）新闻综合7:25影视9:56教科16:25少儿8:02娱乐10:42生活8:40招商方案：社会大广角特别版冠名播出招商价：40万序列回报内容刊例价1获得社会大广角特别节目直通德意志冠名播出权，栏目中播出冠名企业5秒特约标版。1

25、65000元2社会大广角6月15日7月10每天1条正一位15秒广告214500元3社会大广角主持台出现企业LOGO99000元4社会大广角栏目内出现企业鸣谢字幕82500元5社会大广角直通德意志专案广告每天播出30次，内含冠名企业5秒标版1687500元6激情#世界杯栏目内每天15秒广告75000元7其他A类时段价值30万广告刊例基础排期（可在68月消化）300000元8在龙虎网、中华广告网、#广电集团网设置，全程对活动进行宣传80000元9获得“激情#世界杯足球宝贝”一个宝贝的冠名权。宝贝球队以冠名品牌出赛。80000元10“激情#世界杯”地面活动现场POP和产品展示。80000元11邀请企

26、业代表参与“激情#世界杯”活动现场录象，担任评委，并出席最终的颁奖仪式有形刊例价累计超过286万招商方案：社会大广角特别版特约播出招商价：30万序列回报内容刊例价1获得社会大广角特别节目直通德意志特约播出权，栏目中播出冠名企业秒特约标版。165000元2社会大广角6月15日7月10每天1条15秒广告165000元3社会大广角栏目内出现企业鸣谢字幕82500元5社会大广角直通德意志专案广告每天播出30次，内含冠名企业5秒标版1687500元6激情#世界杯栏目内每天15秒广告75000元7其他A类时段价值30万广告刊例基础排期（可在68月消化）30万8在龙虎网、中华广告网、#广电集团网设置，全程对活动进行宣传8万9获得“激情#世界杯足球宝贝”一个宝贝的冠名权。宝贝球队以冠名品牌出赛。8万10“激情#世界杯”地面活动现场POP和产品展示。8万11邀请企业代表参与“激情#世界杯”活动现场录象，担任评委，并出席最终的颁奖仪式有形刊例价累计超过210万