许舜英衣服文案.docx

1、许舜英衣服文案许舜英衣服文案 篇一：许舜英 经典文案 许舜英 华文广告界最著名、最受关注的广告创意人之一。 在她执掌台湾意识形态广告公司期间，缔造了广告行销史最为人津津乐道的传奇，在整个华文广告圈影响巨大，获奖无数。 今年4月份，许舜英离开了意识形态去了奥美，21年间，她以及她带领下的意识形态留给我们的文字依然经典 中兴百货 提款卡是恋爱，储金薄是结婚；发明家是恋爱，哲学家是结婚； 感性理性是恋爱,理性篇二：许舜英-中兴百货文案 许舜英中兴百货文案全集 1、 A：真正的流行，不是群众的歇斯底里，而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度，是一种内涵的上露，一种鉴赏的品味；88年春季，从冬眠中醒

2、来吧！解放你僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴。玫瑰的浪漫，复古的情怀，轻快蓬民的短初，性感裸露的双肩， 是您全新的选择，欢迎前来试穿。 B：真正的流行，是在群众众盲目的追寻中，保持冷静的自我风格，并吸引世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈。真正的流行，是重新诠释大众的流行，是把街道变成你的伸展台，使你的身影与品味，一再被抄袭?（真正的流行，是你的身影一再被抄袭） 2、秋天的华丽收藏 十月的台北节庆中，秋装却使人置笛维多利亚时代，在热蛰伏于冬装厚重线条之前，我们贪恋着秋的身影? 3、 A：白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执著，这正是中国文化的神采，SUNRISE永恒探索的民族美学自觉。

3、己巳蛇年，春节时序，Suise与您一起感应传统节庆的美与传奇。 B：寻找中国流行的自我。素雅纤细的姿态，省思的心情，合身的线条中，斜襟绕缠，流动着中国的韵致。80年代末中国创意美学走向世界舞台，在Suise中兴百货的春装展示中与您一起享受！ 4、母亲节 焚过很多漫画书，专门限制行动，小时候很想走出她的阴影 母亲，如今只微弱成电话里断续的叮咛，多想把她的身影永远留住，把对她的爱，在中兴百货感恩的礼物里具体体现：母亲节礼品中心，康乃馨、卡片赠送及免费包装服务，母亲节全家福拍照服务，妈妈装全面特价再送感恩餐。 5、中国不见了 在世界创意的版图，中国消失了； 在国际流行的舞台，中国缺席了； 在民族生活

4、的美学，中国不见了； 中国的文化自尊，已经沉睡百年； 在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少； 在流行文化的领域，国际上完全没有属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念不只是新古典的改造传统，不只是后现代的勇于瓦解，而是根本我们要建立属于中国视野的世界观，中国人的创意，中国人的品味，中国人的自信。在可预期的未来，世界重心将逐渐移向亚洲我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点、国际创意的新都会。 6、中兴改装全新开幕（即日起至 10月25日全面8折优惠） 中国出发了 90年代，当我们这个社会开始为贫乏的从文素养、饥饿的内涵、

5、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此时以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。藉着这一份生活提案，我们希望能带动一种现代中国的生活方式，高品质而不只是高消费，重视创意、培养真有品位的流行感度，更重要的是，找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。为能实践这份使命，我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作，为了替消费者塑造一个真正具有国际视野的购物环境，我们更引数十个顶尖国际品牌，使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者不再以出国购物为时尚，我们将发现，中兴是第一家具有民族美学自觉及风格的国际级百货公司，我们深信，中兴百货的全新出发，将改国内百货公司的经营史。从此刻起，“百货公司”再也

6、不代表旧有的意义，它再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色，丰富中国人的生活创意，中兴百货台北公司的改装开幕，献给全国一份中国创意生活提案。（属中国创意文化） 7、圣诞节分享快乐的方法之一，送份抒情的礼物给你所爱的人； 圣诞节表达感激的方法之一，送份温暖的礼物给帮助过你的人； 圣诞节促进和平的方法之一，看看周遭被遗忘的角落，送礼物给无人送礼的人。 Suise中兴百货拥有你所需要的各式各样合适礼物。（属中国创意文化） 8、挥别了89，您准备以什么行动迎接崭新的90年代？烧掉从前的情书？买10张经典CD？决定每天多微笑3次？拟

7、定未来5年来的生涯规划？?迎接90年代的方法有很多种，我们建议一种非常有创意的：换一换穿衣服的角度，改造自己。出入于流行与不流行之间，您的身影善变、耐人寻味，展现充满自觉的审美情趣。 即日起中兴百货冬季折扣，欢迎有品位的您前来挑选。 9、当暴涨的历史洪流冲刷掉一切美好可信的事物 诗人屈原愈益清明地端详自己乃至于以生命纵身完成个人与时代的辩证?他造就了清芬的端午节。端午，诗人节值此纷扰不安的年代，中兴百货与您共同坚持一种完美的理想典范。 10、春夏之日，雨水与阳光错肩许多小小的享乐正在构成幸福； 一杯氤氲着云雾的清茶微风里贴着肌肤的柔软春装空了，幽秘地呼吸着的香水瓶? 5月24日28日中兴百货春

8、特卖你的消费能力上升20，你的幸福多了一次奢华的机会? 11、 A：在海边她捡到3只海鸟，11枚贝壳一场细雨。遇见一个男人，男人吃光厨房的草莓蛋糕。海鸟养在阳台上，贝壳用手链串起来，细雨下在浴室里?这是她的泳衣在凉椅上急着向我叙述一由夏日传奇? B：住在每个女人体内的叛逆少女 在春天打翻了一条小溪。夏天，她转动一下灵魂的位置，买了5件新衣打份自己，然后，向某男子微笑宣告：好久不见了，我们和好吧? SUNRISE中兴百华货少女装特卖，献给您体内的永远少女。12、父亲节 A：深灰西装裤下藏着紫色的袜子，老花眼镜阅历过无数美女杂志， 父亲，每天早上说一声：“爸爸上班去啦！”为全家带来安全感的可敬男人

9、，偶尔喜欢庄严地开开品位的玩笑? 今年父亲节，中兴百货献给爸爸“父亲节香水特展”和“流行绅士服装秀” 欢迎您前来挑选最匹配父亲的香水、服饰把父亲打扮成一个”最称心的爸爸”，他的虚荣将不由自主满到喉咙上? B：身为流行的自觉者，你比安全岛上的槭树更早换上搂装，身为精明的鉴赏家，你比苏富比拍卖场的观众更清楚，改变的只是价格。 即日起，中兴百货秋装8折你比谁都擅于趁现在掌握别人无法超越的流行。 13、 A：一只羊，二只羊，三只羊，四只羊，五只羊，六只羊，七只羊，八只羊，九只羊?羊来了！ B：肥羊，黑羊 羊跪乳 高雄羊肉炉 披着羊皮的狼 顺手牵吉羊 数羊睡觉 吉羊如意。 14、 A：旋转吧，让裙子把所

10、有的美学荡起来！ 拥抱吧，以整城女子的狂欢！ 鲭鱼色的冬天不曾扯过谎的最低价格宜于了无顾忌的典藏一些什么。 SUNRISE 中兴百货公司冬特卖，你要她多灿烂她就给多灿烂。 B：旋转吧，让裙子把所有的美学荡起来！ 拥抱吧，以整城灿烂的狂歌！全台北的女子啊，妇女节 让握紧你轻麻质的神经系统（, Montana, Genny, Bybols?God bless you） 不曾扯过谎的最低价格宜于了无顾忌地典藏一些什么 SUNRISE最后折扣只剩3天 15、不景气万岁 16、家庭生活万岁 请你特别留意星座出生图的财务状况，今年千万别乱杀扑满。这是中药般温和的一年，重新体认物质的意义将是消费的重点，而研

11、读中兴百货91年新消费纲生活手册，将使你摆脱主张过剩的焦虑，以更自在的感性体验91年的质感。 17、 A：妈妈们的无法抗拒。妈妈、岳母、婆婆、干妈、女上司?通常我们都幸福地不止拥有一个母亲，她们的共同点在于，都无法抗拒中兴百货的优雅品味?（爱的55种藉口，母亲节手册于一楼服务台免费赠阅） B：春特卖万岁。她同时满足两组号码?品味价格 女人男人 购物狂精打细算 春天夏天 消费游戏 顶尖流行必要的虚荣感实用主义消费观 审美拥有? 春特卖万岁！在中兴百货开始行动吧，你！ 18、高筒靴是过膝的迷你裙是超短的 秋装总是少一件的 衣橱总是装不满的 外套是长的胸部最好是丰满的 长串珍珠与金链是缠绕的 折扣如

12、亮片一般是令人兴奋的 19、唯一坚持民族美学自觉的 唯一云集顶尖名牌设计作品的 唯一不厌其烦讲究精致品质的 唯一彻底满足品味虚荣感的 唯一尊重你试穿与修改权利的 唯一无可替代的中兴百货 唯一真正令人期待的周年庆 20、水仙花是男性 年糕是女性 耍猴戏是男性 年画是女性 皮件是男性 珠定是女性 穿新衣是男性 而且女性到中兴百货办年货尤其令人高兴 21、 A：趁机典藏名牌瓷器与水晶 趁机选购品味独特的应时礼物，绝对物超所值；趁机轻松拥有ARMANL、GENNY?等大师设计作品，为新年期间拜访亲友或被拜访亲友着想；趁机为家人添购品质精美的居家用品，消费最划算；趁机把向往已久的精品家具搬回家；趁机精挑

13、细选无过时之虞的基本服饰，享受“发现”的乐趣；趁机多添风又宽穿耐看的鞋子；趁机理换床单、枕套、窗帘、沙发套?，惠而不贵，迅速更新居住气氛；趁机“囤积”少许稀贵的进口茶叶、乳酪、蜂蜜，年中慢慢享用。 B：粽子和妈妈、酱油和雄黄酒、五毒和金庸、张爱玲和悲剧、西湖和伞、故事和鱼、饥饿和政治、黄土高原和历史、诗人和爱情、碧潭和台北、中兴百货和端午节礼品。 22、我晚上十点睡觉 鉴赏家的要求仍继续 演艺人员新流行 稳重的生态色系仍继续 大胆的橘色色系新流行迷你裙仍继续 迷喜裙新流行 自然的肩部表现仍继续 女性化的低胸设计新流行 情旧主义仍继续 节制社交新流行 城市夜生活仍继续 晚上十点钟上床睡觉新流行

14、23、A：结婚进行曲第一章 叛逆是恋爱，命中注定是结婚；望春风是变爱，青阿创仔嫂是结婚，前卫是恋爱，传统是结婚，菊豆是恋爱，油麻菜籽是结婚?不论年代，恋爱是一回事，结婚是另一回事！ B：结婚进行曲第二章 玫瑰是恋爱，百合是结婚，激情是恋爱，爱情是结婚，烟火是恋爱，钻石是结婚，双鱼座是恋爱，巨蟹座是结婚? C：结婚进行曲第三章 提款卡是恋爱，储金簿是结婚，发明家是恋爱，哲学家是结婚，感性理性是恋爱，理性感性是结婚，选择题是恋爱，是非题是结婚?不论年代，恋爱是一回事，结婚是另外一回事。24、 A：摄氏22度，阳明山的杜鹃前山东绸与乔其纱交错。 摄氏25度，牡蛎色和电光绿笼罩复兴北路。 摄氏30度，

15、考虑晚上10点上床不要开冷气。 摄氏32度，即使是突尼克长度的A字裙也汗湿了。 摄氏33度，连西班牙的太阳也光临台北。 摄氏34度，中兴百货心急如焚夏特卖开始。 B：七月初七是男人与女人的情人节，你是女人，他是男人，注定相爱一生； 8月8日是妈妈和爸爸的情人节，你是妈妈，他是爸爸，你和他成一个家。 孩子的爸爸节，他的三个情人节，中兴百货同时庆祝。 25、 A：芭蕾原本离台湾很远很远，尤其是曾经风靡沙皇宫廷的古典芭蕾。然而，1992圣诞节，中兴百货邀来十位苏俄首席古典芭蕾舞者，用足尖说故事?天鹅湖、罗密欧与朱丽叶、胡桃钳?让所鹅的古典与浪漫、跳跃与旋转、悲伤与喜悦，一起在亚热带的台北圣诞佳节里，

16、上演。 B：与DONNA KARAN的办公室恋情与CLAUDE MONTANA的外遇 与JUNIOR GAUTIER的情窦初开与GIANNI VERSACE的私奔 与GENNY的烛光晚餐 与BYBIOS的火车上的邂逅?一年一度与世界级设计的热恋 中兴百货周年庆计时开始 你可以不顾一切 完全疯狂、歇斯底里、尽情地、绝对痛快地?大采购！ 27、祖母衣柜复活记 场景一、向往“和秭妹淘约好一起上布庄剪布，然后挑个心情好的时候，找固定的老师傅量身做一套新衣服”的旧时代。 场景二、从来不会发生“咦！？我都不记得我有这件衣服了？” 场景三、虽然是六年前买的衣服，却依然好好的保存着。 场景四、喜欢把祖父的衣服

17、和设计师的作品穿在一起。 场景五、收拾冬衣就像农夫收割时一样慎重快乐。 场景六、对所有来自野生动物的兽皮或皮草的反应是：“谁是凶手？” 场景七、翻祖母的衣柜或他的旧衣箱时，心情就像海盗找到金银岛一样亢奋。 场景八、特别尊敬有RECYCLE概念的设计师。 场景九、讨厌买衣服像买菜，却希望上班能穿得像上菜市场。一年买二件衣服是道德的。 28、 A：罗马假期、广岛之恋、布拉格的春天、巴黎绿光、乐京爱的物语、上海之夜、魂断蓝桥、俄罗斯大厦、哈佛大学LOVESTORY、日内瓦之恋、情定威尼斯?2月14日，不分国界的爱的故事，中兴百货，与所有情人共度。 B：妈妈和我的关系就像师生、小时候她教我走路，长大后

18、换我教她忠孝东路怎么走。（上班族，二十五岁） C：妈妈和我的关系就像姐妹，我老是要忙着帮她适应我的新男朋友。（高中生，十六岁） D：我都已经俄两个孩子了 妈妈还是母性难移。 妈妈和我的关系就像劳资双方，我给她的报酬永远赶不上对她心力的剥削。（30岁，小叶）篇三：许舜英的文案 在华文广告界，台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英可谓一颗备受瞩目的明星。 根据台湾有关方面的调查，在2000年大众传播系毕业生最受欢迎的华人广告创意人中，年轻的许舜英排名第四，仅次于孙大伟、靳埭强、范可钦。 去年，许舜英在广州也受到年轻广告人的欢迎。这一切，都源于她创作了一系列具有独特风格的、备爱欢迎的后现代主义另类

19、广告。 许舜英创作的广告主要有台湾中兴百货、台湾中国时报、东芝家电、倩碧护肤品、Pepe Jeans、司迪麦口香糖、味丹企业等。其作品在龙玺首届环球队华盛顿文广告奖（1998年）获得龙玺大奖以及中国时报华文广告奖、台湾自由创意2000、亚太广告节大奖。并对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生重要影响。其作品概念沟通、表现形式、美学风格上具强烈的先锋性和实验性。 . 我们发现台湾有四亿人口 比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理， 晚上则是兼差的无线电计程车司机。 他是王他*的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟； 在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手； 在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人； 上

20、了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼； 而约会时又变成了某个女人的最佳男主角? 在网路化的未来社会里， 一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。 我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口， 而可能是四亿人无疆界市场。 所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。 对我们来说这不只是眼力，而是一种能力。 不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。 意识形态广告有限公司 二十世纪最有影响力的人物 可能是二十一世纪最没有影响力的人 如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪， 凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师、 尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员、 李小龙可能是高级私人健身

21、房的专属教练、 三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、 沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人? 在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪， 人类面临最大的文明革命， 所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。 赫塞说： “前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。” 不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。 意识形态广告有限公司 许舜英一些中兴百货文案许舜英创作的广告主要有台湾中兴百货、台湾中国时报、东芝家电、倩碧护肤品、Pepe Jeans、司迪麦口香糖、味丹企业等。在大陆广为人知的是“我现在只穿QQ”（奇瑞QQ汽车）。其作品在龙玺首届环球队

22、华盛顿文广告奖（1998年）获得龙玺大奖以及中国时报华文广告奖、台湾自由创意2000、亚太广告节大奖 。并对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生重要影响。其作品概念沟通、表现 形式、美学风格上具强烈的先锋性和实验性。这种“许氏风格”有何美学特征？它究竟代表了什么样的创意表现倾向呢？ 我们不妨先看看她的一些作品。 1、A：真正的流行，不是群众的歇斯底里，而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度，是一种内涵的上露，一种鉴赏的品味； 88年春季，从冬眠中醒来吧！解放你僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴。 玫瑰的浪漫 复古的情怀 轻快蓬民的短初 性感裸露的双肩 是您全新的选择 欢迎前来试穿 B：

23、真正的流行，是在群众众盲目的追寻中，保持冷静的自我风格，并吸吸世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈。 真正的流行，是重新诠释大众的流行，是把街道变成你的伸展台，使你的身影与品味，一再被抄袭? 2、秋天的华丽收藏 十月的台北节庆中，秋装却使人置笛维多利亚时代，在热蛰伏于冬装厚重线条之前，我们贪恋着秋的身影? 3、A：白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执著，这正是中国文化的神采，SUNRISE永恒探索的民族美学自觉。 己巳蛇年，春节时序，Suise与您一起感应传统节庆的美与传奇。 B：寻找中国流行的自我 。素雅纤细的姿态?省思的心情? 合身的线条中 斜襟绕缠 流动着中国的韵致? 80年代末中

24、国创意美学走向世界舞台 在Suise中兴百货的春装展示中 与您一起享受！ 4、 焚过很多漫画书?专门限制行动? 小时候很想走出她的阴影 母亲 如今 只微弱成电话里断续的叮咛 多想把她的身影永远留住 把对她的爱，在中兴百货感恩的礼物里具体体现母亲礼品中心 康乃馨、卡片赠送及免费包装服务 母亲节全家福拍照服务 妈妈装全面特价再送感恩餐（内文省） 5、中国不见了 在世界创意的版图，中国消失了； 在国际流行的舞台，中国缺席了； 在民族生活的美学，中国不见了； 中国的文化自尊，已经沉睡百年 在文学、音乐、美术、建筑上 杰作稀少； 在流行文化的领域 国际上完全没有 属于中国人创意的伸展台， 中国不见了，多

25、么令人忧心。 值此之际，我们提出”中国创意文化”的理念 不只是新古典的改造传统不只是后现代的勇于瓦解 而是根本我们要建立 属于中国视野的世界观，中国人的创意，中国人的品味，中国人的自信。 在可预期的未来，世界重心将逐渐移向亚洲 我们的雄心是重新规划 世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点、国际创意的新都会。 6、中兴改装全新开幕（即日起至10月25日全面8折优惠） 中国出发了 90年代，当我们这个社会开始为贫乏的从文素养、饥饿的内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此时 以”中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。 藉着这一份生活提案，我们希望能带动一种现代中国的生活方式，高品

26、质而不只是高消费， 重视创意、培养真有品位的流行感度， 更重要的是，找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。 为能实践这份使命，我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作， 为了替消费者塑造一个真正具有国际视野的购物环境，我们更引数十个顶尖国际品牌， 使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者 不再以出国购物为时尚， 我们将发现， 中兴是第一家具有民族美学自觉及风格的国际级百货公司， 我们深信，中兴百货的全新出发，将改国内百货公司的经营史。 从此刻起，”百货公司”再也不代表旧有的意义， 它再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境， 扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多

27、角色，丰富中国人的生活创意， 中兴百货台北公司的改装开幕，献给全国一份中国创意生活提案。7、圣诞节分享快乐的方法之一，送份抒情的礼物给你所爱的人； 圣诞节表达感激的方法之一，送份温暖的礼物给帮助过你的人， 圣诞节促进和平的方法之一，看看周遭被遗忘的角落，送礼物给无人送礼的人。 Suise中兴百货拥有你所需要的各式各样合适礼物。（属中国创意文化） 8、挥别了89， 您准备以什么行动迎接崭新的90年代？ 烧掉从前的情书？ 买10张经典CD？ 决定每天多微笑3次？ 拟定未来5年来的生涯规划？? 迎接90年代的方法有很多种， 我们建议一种非常有创意的： 换一换穿衣服的角度，改造自己。 出入于流行与不流

28、行之间， 您的身影善变、耐人寻味，展现充满自觉的审美情趣。 即日起中兴百货冬季折扣，欢迎有品位的您前来挑选。 - 中兴百货之森林篇/樱花篇 衣服，衣服是这个时代最后的美好环境 她觉得这个城市比想像中还要粗暴， 她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋， 她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒， 她觉得爱人比不上一张床来得忠实? 不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉， 毕竟在世纪末恶劣的废墟里， 衣服会是这个时代最后的美好环境。 梅兰芳篇（1994） 没有服装就没有性 虽然纹身依然可以暗示肉感， 珠宝还在批注性欲位置。 但.自.从. 牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、 皮革吊带

29、开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛， 那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序， 已经看起来摇.摇.欲.坠。 也许连蕾丝边，也将逐渐地，装饰在三角肌上吧。 我们所能抓住有关性别的真理，已经不多。绝对在地篇（1993） 绝对在地 绝对台北 就像纽约之于伍迪艾伦，上海之于张爱玲， 生活在台北固然有艰险的一面， 当清晨三点还可以吃到清粥小菜， 偶尔还可以逛逛地下书店? 认真地使用台北将让你重新理解台北。 穿Junior Gaultier背帆布书包的建筑师， 一本在中心边缘摆动的文化刊物， 国际影展售票前一晚排队的影迷， 装满死党、同志和敌人的城市。 金像奖戏院外等待子夜场散场的出租车队， 新生南路底没有装修的地下书店， 没有招牌没有菜单但一定有朋友在的饮酒场所， 台北桥旁的萝卜排骨汤。 中兴百货让车辆驾驶减速注视的流