网店定位.docx

1、网店定位店铺风格定位一：店铺风格的基本元素；二：店铺风格定位的总原则；三：店铺风格定位的参考标准；四：店铺风格实例解析；五：店铺风格定制实战；2013之前的淘宝C店（集市）店铺分类：1：扶植版 1钻以下 0元/月2：标准版 1钻以上 30元/月3：拓展版 1钻以上 68元/月4：旗舰店 1钻以上 2324元/年现在的天猫店在2012年之前叫淘宝商城，也叫B店。2013之后的淘宝C店（集市）店铺分类：1：基础版 1钻以下 0元/月2：专业版 1钻以下 0元/月3：专业版 1钻以上 50元/月现在的淘宝商城叫天猫店，也叫B店。店铺风格基本元素1LOGO：淘宝店铺在拓展版以上旺铺，为我们提供一个店铺

2、LOGO的位置，尺寸是：230X70像素。如果店铺只是扶植版或标准版，可以将LOGO做在店招上面。因为拓展版以下的店铺没有提供左上角展示LOGO的位置。天猫店铺也没有提供专门展现LOGO的位置。想做品牌店，最好设计一个LOGO。店铺风格基本元素2背景色： 对于比较宽的电脑屏幕而言，中间的950像素，是淘宝店铺的标准页面，是店铺的展示区。而对于宽屏的显示器而言，两边会空余一些像素，可以设置纯色或大的图片。店铺风格基本元素3主色调： 店招和各类标题栏都是采用玫瑰色。淘宝系统提供的主色调，选择面较窄。也可以到装修市场去选择模板，主色调的选择余地就会更大。店铺风格基本元素4辅助色： 除了采用玫瑰色的主

3、色调，还采用了橙黄色和蓝绿色的海报背景、按钮、标签、重要文字。这种颜色的搭配感觉清新、明快，较适合美妆行业。店铺风格定位的总原则1：要有依据：不能仅凭个人喜好或猜测给店铺做风格的定位，要有依据。2：色彩搭配有主次、有对比。不能整个店铺通篇都是一种颜色，给人很单调、压抑的感觉。3：色系不宜过多，3种以内。太多会给人一种零乱的感觉。4：少用鲜艳色，尽量采用中间色。鲜艳色：刺眼，轻佻，不舒服。鲜艳色喧宾夺主，会抢宝贝的风头。（任何的店铺，真正的主角是宝贝，而不是装修，装修只是一个衬托或绿叶）中间色：温和，不过份。店铺风格定位参考标准：1：行业特性 如： 户外运动：关键词：动感、大自然、健康、活力。

4、推荐色系：蓝、绿、橙、红孕婴用品：关键词：温馨、希望、洁净、成长 推荐色系：浅粉、浅玫瑰、浅绿、浅蓝2：产品特性3：时节特性 不同的季节，店铺采用不同的风格。不同的节日，更换不同的风格。、实例解析1柚子美衣柚子美衣：主色调浅咖啡色，辅助色是淡淡的蓝绿色。柚子美衣产品展示区：模块的标题栏采用浅咖啡色，导航采用淡淡的蓝绿色，给人清新的感觉。 整体色彩搭配明快、轻松、舒服，没有紧张感。柚子美衣宝贝描述：以浅咖啡色为主色调。柚子美衣宝贝图片：以浅咖啡色做一些线条和字母的装饰，给人一种不拘一格的感觉。与产品的特点和定位是相符合的。实例解析2气质淑女：属红色系+橙色+黄色。店铺的主风格较花哨。给人感觉奔放

5、、动感、活泼可爱。这类人群购买频率高，一个月可能购买几次或者在一年当中会不断变化自己穿衣的风格。回头的机率较高，风格可以多样化，经常变化。气质淑女产品展示区：同样是采用这样的色系。气质淑女海报区：颜色多一点，但是它的颜色多，并不是在主色调里面体现的，而是在海报里面体现的。因为不同的海报，要表达的意义不一样，因为它有不同的诉求点，所以颜色丰富些。 但是对于不同文化的店铺风格而言，不建议采用太多的颜色，因为这个店铺是活泼可爱、动感，所以它可以多采用一些颜色。气质淑女宝贝描述页：活泼动感，颜色丰富。实例解析3天使之城：主色调：蓝色+桃红色（玫瑰色）相搭配，不分主次。这两个颜色同样重要。通过蓝色体现略

6、显成熟、稳重和较高的层次。通过桃红色体现女人味。天使之城产品区：以蓝色和桃红色相搭配，在白色的背景下，蓝色和桃红色更显突出和耀眼。给人的感觉明快，有节奏感。天使之城宝贝描述：也是以蓝色和桃红色为主调。实例解析4七格格：七格格店铺风格不断地在变化，在不同的阶段有不同的产品结构，都会适时地调整店铺风格。适合创意性工作的人群，如：平面设计师、建筑设计师、发型设计师、摄影师、模特。主色调是黑色，辅助色是灰色和红色。七格格产品展示区：黑色和红色为主，浅灰色为背景色，把整个风格做了一个品质的提升，给人一种高档的感觉，在这样的情况下，它的价位才能提上去。七格格靠近店铺下面的产品展示区：同样是以黑色和红色为主

7、，浅灰色为背景色。七格格宝贝描述：同样是以黑白色为主。黑白对比下的产品，就显得非常突出，产品的卖点特点跃然纸上，一目了然。实例解析5韩都衣舍：季节 这样的风格，完全是根据季节来设计的。现在是夏季，所以采用了蓝天白云和大背景，整个店铺都是这样的。到了秋季、冬季，他都会采用不同的风格设计。实例解析6裂帛店铺的主色调是根据产品的风格和文化内涵来定调的。深蓝色为主色调，搭配以古典的红色和淡绿色。主色是中间色，因为它要突出产品，产品本身的颜色是比较鲜艳的。裂帛奢华礼服：价位在700-1000元。店铺采用了第二主色调，专门针对一个区域采用第二主色调，金色。是为了突出奢华的特点和文化。裂帛个性男装：采用了第三主色调：黑灰色。这个店铺比较特别，如果产品结构比较复杂，可以将店铺划分成不同的区域，但是区域和区域之间要有明显的间隔，而不要把不同的区域掺杂到一块，每个区域可以采用不同的主色调。店铺风格定制实战：1：参考同行业店铺，找到喜欢的大概范围。比如经营男装，在淘宝店铺搜索：“男装”，把这个行业里面经营得比较好的店铺找出来，作为参考、比较或部分模仿。 2：分析产品特性，找到具体的风格元素。这些元素包括：纯色 渐变色 图案3：根据产品展示需要，安排店铺布局、模块。4：将上述内容条理清晰地整理成文档，提交给装修设计师