防晒霜广告词.docx

1、防晒霜广告词防晒霜广告词 防晒霜广告词 篇一: 防晒广告语 一、防晒 + 隔离受追捧，单纯防晒不吃香; 二、高倍防晒人气旺，低倍防晒受冷落; 三、清爽不油受欢迎，外加防水就更好; 四、防晒系列受青睐，防晒单品少问津; 五、儿童防晒受重视，男士也来凑热闹; 六、天然成分成新宠，智能防晒更走俏。 智能防晒的原理: 遇强则强，遇弱责弱。国际领先的UVCUT智能防晒囊球为主要成份，在紫外线感应下，防晒囊球会智能打开释放防晒美白精华。当人在阳光底下，紫外线越强，防晒囊球释放的防晒活性因子越多，防晒因子包裹在囊球中，没有直接与皮肤接触，当释放出来与紫外线对抗后就转化为无活性的物质，因此能大大降低皮肤对防晒

2、剂的敏感性。 皮肤美白了，汗毛越发清晰了您的苦恼增加了 女人因为夏天，变得格外单薄纤秀，漂亮的吊带衣超短裙，使女人在这个炎热的季节，轻松而妩媚的跳跃在阳光下五彩缤纷的泳衣令女人在沙滩上秀出最动人的身材但是覆盖于手臂上、小腿上茸茸的体毛却给爱美的女人带来了尴尬，让您美丽的心情大打折扣。让你摆脱所有尴尬，汗毛去无踪，肌肤更出众 将美白、美丽工程进行到底 娇美婉约的女人，懂得在任何场合展示自己光鲜迷人的魅力，那一刹那，吸引众人眼球倘若肌肤暗淡无光，必将大失优雅，想随时随地白皙动人吗,无论是熬夜后肤色暗淡无光，还是在约会前来个透明亮丽的妆容，又或是晒后肤色暗沉，令您20分钟即刻美白，白得干净，白得自然

3、。篇二: 美白产品广告语: 美白、防晒广告语 美白产品广告语: 美白、防晒广告语 夜间修复日间预防 从兰蔻和迪奥的广告语中，你会领悟到，要实现美白升级，需要利用一整夜的时间，翻转黑素生成，通过夜间密集修复精华液完成肌肤修复。此外，在传统的美白面膜之外，你 还需要多添置一支防晒乳，整日抵御UV和污染，保护胶原蛋白，预防大于修护。这样才能做到肤如凝脂。 科技美白亮泽肤色 看病需要对症下药。美白更需如此。法国碧欧泉研究实验室表示: 黑色素细胞成熟前“源”本是透明的，美白产品需要减少过量黑色素着色，才能真正让肌肤耀出肌底原本的透明白皙。而娇兰今季提出了“令黑色素节食为靓白加餐”，全新精华露旨在直接、快

4、速地传递一种全新、深入的靓白力量，令黑色素节食、变淡，恢复均匀亮泽的肤色。 无时无刻都需美白 香奈儿坦言，自己执掌着美白的奥秘。今季更将美白科技运用到彩妆系列，推出美白光彩防晒粉饼，修饰不均肤色之余，自带的SPF25阻隔污染，白皙肌肤宛若天成。 美白更需坚强的毅力 投资你的美白大业 美白喊了这么多年，总是按照祛斑、变白的方向跑。从白皙到光彩、从干燥到莹润、从短暂到持久美白产品当之无愧地爬上了各大百货卖场的春季化妆品节最畅销产品榜单。我们对于美白的追求，也由最初的简单的肤色改善，逐渐上升到健康、剔透、细腻、光泽、白净。化身“完美雪白肌”是要日积月累的，建议你根据不同的色素沉积情况和皮肤状态及具体

5、需求，选择适当的产品，制定合理的投资计划，才能使美白保养更具针对性与效用。 持之以恒，必将有一个圆满的结果。玫琳凯一直倡导美丽不只一面的都市女性形 象。想要游刃有余地游走在工作、生活中，成为这一季的白皙美人，自然需要持续努力，“约会美丽美白相约”只要你对美白大业坚持不懈，肌肤自然会全面清透明亮。篇三: 关于化妆品类防晒霜广告创意的调查分析报告 关于化妆品类防晒霜广告创意的调查分析报告 讨论小组成员: 吴随雯韩星喻霞 讨论产品: 防晒霜 经过对防晒霜广告创意的调查，我们对其广告创意的表现形式及产品的特点进行了分析，具体的内容如下: 一、妮维雅-为生活添加正能量 影视广告的分析: 1、表现元素:

6、沙滩、烈日下、妮维雅的一个广告传单、在沙滩上玩耍的若干人等。 创意构思: 妮维雅的“太阳能广告”，妮维雅利用太阳能贴片做了一个广告传单，于是用户就可以边晒太阳，边用手机刷微博了，叫 “妮维雅为生活添加正能量”。 2、表现元素: 沙滩、烈日下、妮维雅杂志、在沙滩上玩耍的若干家庭等。 创意构思: 巴西夏天的海滩人山人海，一旦孩子走丢了那可是大麻烦。妮维雅注意到这点，想出了一个新方法，既能提升自身品牌在家庭呵护方面的品牌形象，又能实实在在促进销量“保护广告”。走心不走丢: 妮维雅锁定关爱，守护家庭妮维雅想到利用平面印刷媒体和手机无线联动，以全新的方式帮助家长更好看护孩子。 执行点子: 所谓“保护广告

7、”实际上是平面印刷媒体和手机的联动。妮维雅注意到两类目标人群(父母和孩子)的行为习惯父母。他们高频率使用智能手机，而在里约热内卢他们更有在沙滩上和家人一起看杂志的习惯。因此，妮维雅在杂志广告页面内，内嵌一枚“雷达”按钮，家长可以将其绑在孩子们的手臂上，同时下载手机定位APP，可以时刻关注孩子们的动向。一旦孩子们超出了安全范围或者离开自己过远，APP就会发出警报，家长可以通过定位APP迅速查找到孩子的方位。从而让父母可以愉快的享受阳光，而不用处处担心孩子的安全。形象的表现出不再惧怕阳光，而是当做一种享受。 平面广告分析: 妮维雅在国内的广告一般都是美女攻略，和竞品的广告区别通常不大。可是在国外，

8、广告就来了个大变身。在空无一人的火车站为所欲为,别误会，这只是夸张，用上妮维雅的这款sun系列防晒产品，你不再需要躲着太阳了。 产品的特点: 妮维雅防晒突出轻薄、舒适透气，广告也多为运动型，很多运动奔跑的画面来突出产品无负担不厚重轻松防晒的特点。产品色系多为蓝色， 一是作为男士护肤第一品牌，颜色不易太鲜艳; 二是迎合产品清爽不油腻轻薄的特点。 总体分析: 广告的背景格调都是轻松、运动，提倡生活正能量。 二、兰蔻-柔皙清透 影视广告分析: 1、表现元素: 艾玛沃森 兰蔻的防晒霜 创意构思: 巨星美女优雅高逼格，白色系干净背景，连续三年香港防晒冠军，四重保护。使产品更有了说服力。 2、兰蔻的“美白

9、3臻宝”广告 表现元素: 一个美丽的女人男人的画外音介绍产品 创意构思: 柔皙轻透防晒乳、胶原蛋白保护、持久抵御uv和污染、超轻透质地预防晒斑和光老化、然后推荐美白三宝。直接说出其能产生的功效。 平面广告分析: 表现元素: 一个皮肤白皙的女子的脸、产品、产品的效果的阐述、画面整体为淡蓝色 创意构思: 他是从一个专家的角度宣传，从消费者未知的领域更容易获取信任，说出来的产品作用也够专业，他向你介绍怎么防晒效果好，更高端，这点与妮维雅不太一样。 产品特点: 宣称质地轻盈，文案1-一滴相当于四根羽毛的重量，文案2-一滴相当于一只花瓣的重量，表达轻盈质地之外，意境很美逼格很高。防晒效果强，有一款SPF

10、50+ ，防晒+护肤，日防晒夜护肤，防各种污染。结合上妆效果好，质量好。 三、资生堂-轻装上阵 影视广告分析: 1、安耐晒系列表现元素: 一个女孩欢快的走着、享受阳光 2、桥本丽香系列表现元素: 一对情侣、在海面上 创意构思: 开头都是一声清脆欢快的声音。 安耐晒，一个声音品牌产品传递的感觉就出来了，年轻活泼轻松防晒无所顾忌阳光积极，配合后面的音乐加深了印象，片中不像之前的广告介绍产品，它只传递了产品想要表达的感觉以及良好的防晒、白，产品本身顾客反馈也非常好，又称资生堂防晒小金瓶. 平面广告分析: 1、表现元素: 美女、蓝天 2、表现元素: 美女、大象 创意构思: 很吸引人，本身广告少亮点多就

11、可以吸引很多受众，自然而然了解知道产品，产品本身很有自信，做的也很好，广告里面并没有针对产品多加描述，只是很好的起了吸引眼球的宣传和产品风格的一个传达。 四、美肤宝-晒、晒、晒，不怕晒，晒不怕 影视广告分析: 表现元素: 赵薇 美肤宝产品 创意构思: 选用赵薇这样的亲民代言人，让人觉得价格亲民，60上下。首先可以满足一般护肤消费者的防晒简单需求。其次也能促进其营销。 平面广告分析: 表现元素: 宁静 产品的效果 画面整体粉色 创意构思: 选用亲民代言人，直接说出其功效，画面温和，给人一种很享受阳光的感觉，给予消费者吸引力。 产品特点: 质地轻盈幼滑，能在皮肤表层形成轻薄的透气保护膜，防御紫外线

12、对肌肤的伤害，发挥长时间的防晒隔离效果，同时预防肌肤因紫外线过度照射而产生的早衰现象。 五、玉兰油-专业护肤专家 防晒霜系列: 1993年推出水晶凝露、防紫外光系列;1999年美白防晒润肤系列;2017年美白防晒新概念推出;多效修护霜推出 影视广告分析: 表现元素: 美女代言人(以张曼玉、林志玲、Daniell e、宋慧乔等最当红最有女人味的美女担纲) 创意构思: 用内心独白的方式拉近消费者的心理距离。这些内心独白式的广告语，既是一种对美丽定义的暗示，又引起了消费者的内心共鸣，从而产生心理需求。 平面广告分析: 表现元素: 把40、4 1、53等元素的数字以接近动物的皮肤的元素形式表达出来 创

13、意构思: 把40、4 1、53等元素的数字以接近动物的皮肤的元素形式镶嵌在动物的皮肤上，在视觉上给人一种很自然的感觉，仿佛没有任何异样。从而造成一种假象-“看不出真实的年龄”。 产品特点: 横扫各大美容杂志与网站的UV王推荐强效防晒，SPF30高防晒系数，配合PA+超广谱紫外线防护波段，不但能隔离UVA/UVB侵害，更有效抵御UVA+,预防色斑生成，周全守护透白肌肤。 超久保护，防晒保护持续10小时之久，从早到晚迎战阳光。薄透质地，减油分加透气度，特别添加天然芦荟精华，让肌肤清爽呼吸无负担。 六、雅诗兰黛-零负担 影视广告分析: 表现元素: 皮肤白皙的模特、在烈日下、自己的内心独白 创意构思:

14、 和玉兰油的广告有点相似，用内心独白的方式拉近消费者的心理距离。这些内心独白式的广告语，既是一种对美丽定义的暗示，又引起了消费者的内心共鸣，可以让消费者了解产品的功能和与其他产品相比其产生的优点，也可以了解产品所能产生的效果。 产品特点: 以质地轻盈和高倍UVA/UVB防护为卖点，能在炎炎夏日中充分保护美眉肌1 UVA防护专利，超宽频过滤UVA/UVB;12小时防护稳定持久;不仅保肤。No. 护肌肤表层，更能深入保护DNA，对抗晒斑、变黑和肌肤光老化。自然色，自然提亮肤色 绿色配方，专为修正偏红肤色设计。 七、曼秀雷敦新碧-水薄清爽 影视广告分析: 表现元素: 一个女人骑自行车、好像被水环绕着

15、 创意构思: 对于女性来说，出门最好能有个防护措施。一般出门还是要准备遮阳伞、帽子、太阳镜，但是如果因为你要骑车，又打一把遮阳伞，就算有伞也不能保证你的手臂不被晒黑。产品特点: 高耐水性，适合游泳及长时间户外活动使用，清香气息，瞬间冰爽清凉，绝不油腻，含生姜提取物，修护晒伤皮肤，含啤酒酵母提取物，美白保湿。 八、水宝宝- 一切已经很明白 平面广告分析: 表现元素: 一个小孩、沙滩、自己在沙滩上玩儿、月光下 创意构思: 抹上这种防晒霜，就算在烈日下的沙滩上玩，小宝宝也像沐浴在清爽的月光下面，再也不用担心宝宝被晒伤了。不懂怎样在广告表现中使用直接手法的创意人，当看此广告100遍，没有多余的功能表述

16、，没有唠叨，消费者根本听都没有听过(可能广告人自己也没有听过)的各种奇怪的产品添加元素，只有清凉的背景，一(本文来自: WWw.bDFQy. 千 叶 帆文摘:防晒霜广告词)切就已经说得很明白了。 九、夏威夷 ? 热带(Hawaiian Tropic)-尽情享受阳光 平面广告分析: 1、表现元素: 美女身穿比基尼、走在水两旁(水貌似在为其让路) 创意构思: 每个夏季，美女们都会为防晒问题感到纠结，一方面想要穿上比基尼展示完美身材，一方面又担心娇嫩的皮肤，这则Hawaiian Tropic的防水防晒霜广告应该会吸引这些纠结的美女。 2、表现元素: 一本杂志的内页、在阳光下曝晒、右下角只有一瓶防晒液

17、 创意构思: 一般在冬日里，来点暖暖的阳光，是再好不过的享受了。Hawaiian Tropic 防晒液的杂志内页广告，采用了一种互动的形式。广告页除了一瓶防晒液空空如也，但是只要消费者把杂志拿到阳光下，神奇就发生了。类似于锡皮纸的特殊纸张，会印下整个蓝天与阳光。给人一种，只要有了Hawaiian Tropic防晒霜，就可以尽情享受阳光了。 总体分析: 这几种防晒霜的品牌主要突出的是质地轻盈，便于携带的特点，其次是在广告中充分形象的来表现其防护性好，有较高的防晒指数。既能美白，又能防晒，还能便利携带。给大多数女性消费者有更大的吸引力。基本每个代言人都轻薄云纱的站在阳光下，毫不惧怕阳光，反而却更加

18、享受阳光。更进一步的增加了产品防晒能力的说服性。篇四: 碧漾防晒霜策划案 环境分析: 在中国这个复杂、充满契机的市场上，经济不断发展，健康问题已是亿万人最关注的话题，防晒这一观念也已日益深入人心。在这几年间，防晒产品市场一直都处于发展阶段，由于市场的不完善发展，市场存在品牌过杂，某些品牌在广告上宣传过大，致使产生很多负面影响，往往产品都无法达到广告预期效果，最终致使消费者对防晒产品的中等品牌忠诚度都不高，除了某些高端品牌外。 但现今社会发展，人民意识观念的转变，人们对皮肤健康越来越在乎，防晒产品质量的上升会带来很大的发展潜力。 产品介绍: BEYOND/碧漾草本美白防晒霜(SPF25和SPF5

19、0两种)价格: 59元 产品优势: 一， 特别采用双防晒，即植物防晒和物理防晒相结合。特别采用物理防晒剂，防晒霜的原子微粒是片状的，当在使用时的时候，就象镜子一样反射阳光，对紫外线中UVA、UVB区都有极佳散射和反射作用，不含任何化学防晒剂，安全保护皮肤。同时配合黄芪精华，芦荟精华和人参精华，产品具有滋润，修复，美白的作用。 二， 12种包装，与12星座相结合，外包装设计个性时尚，有特点。 产品外包装: (以巨蟹座的包装为例子，其他星座的包装中间的星座图换成 消费者分析: 主要消费群体为18到25岁的年轻女孩，其特点 (1)追求时尚、表现时代。青年消费者典型的心理特征之一就是思维敏捷、思想活跃

20、，对未来充满希望，具有冒险和献身精神。任何新事物，新知识都会使他们感到新奇、渴望，并大胆追求，在消费心里与行为方面表现出追求新颖与时尚，力图站在时代前列，领导消费新潮流。所以，青年往往是新产品、新消费时尚的追求者、尝试者和推广者。 (2)追求个性，表现自我。处于青处时期的消费者自我意识迅速增强。他们追求个性独立，希望确立自我价值，形成完美的个性形象，因而非常喜爱个性化的商品，并力求在消费活动中充分展示自我。 (3)追求实用、表现成熟。青年消费者的消费倾向趋于稳定的成熟，因而在追求时尚、表现个性的同时，也注重商品的实用性和科学性，要求商品经济实用，货真价实。由于青年人大多具有一定的文化水准，接触

21、信息较多，因而在选择与购买过程中盲目性较少，购买动机及购买行为表现出一定的成熟性。 (4)注重情感、冲动性强。青年消费者处于少年到成年的过渡阶段，思想倾向、志趣爱好等还不完全稳定，行动易受感情支配。上述特征反映在消费活动中，表现为青年消费者群易受客观环境的影响，情感变化剧烈，经常发生冲动性购买行为。同时，直观选择商品的习惯使他们往往忽略综合选择的必要，款式、颜色、形状、价格等因素都能单独成为青年消费者的购买理由，这也是冲动购买的一种表现。 竞争对手分析: BEYOND/碧漾防晒霜最大的竞争对手是相宜草本的防晒霜，相宜本草创建于1999年，是一家国产天然本草类化妆品品牌，其产品进入市场化运作时间

22、较短，市场认知度较低。虽然产品拥有良好的品质和口碑，但对于该品牌了解的消费者相对较少。相宜本草总部在上海，公司调查数据显示，相宜本草在上海地区产品美誉度达70分，而知名度只有30分。 相宜本草用资金有限，选择网络媒体作为宣传平台，采用了网络社区口碑营销的策略，相宜本草选择了唯伊网作为核心传播载体，以唯伊社区为营销传播中心，整合浙江本地社区及线下高校资源，实现了线上线下互动整合营销(唯伊网是国内一家新兴的化妆品品牌口碑社区，社区以品牌俱乐部、试用达人为特色，汇集化妆品品牌的消费者、粉丝和意见领袖，用户人群以年轻态人群为主，年龄层在20-30之间居多，品牌消费习惯不稳定，有较大的热情尝试新鲜品牌、

23、新鲜产品，因此唯伊社区还形成了特有的“小白鼠”氛围)。 整个营销过程大致分为: 第一个环节为免费申请品牌试用装。第二个环节是收集申请者的数据资料(包含: 真实姓名、性别、住址、邮箱、电话、QQ、品牌消费习惯等信息)，并向品牌进行反馈，以便数据挖掘。第三个环节为网络整合营销传播。第四个环节为用户分享试用体验。第五个环节为试用达人BlogMedia推荐。 相宜本草采用了网络社区口碑营销的策略，借助互联网社区营销新媒介，展开迎合精准群体心理的营销策略，利用网络快速传播的特点，实现低成本的广泛传播效应。 SWOT分析: 优势分析: 与相宜本草相比，其品牌知名度较高，公司资金实力雄厚，能够在整合各种媒体

24、进行多方面的整合营销。 弱势分析: 虽然品牌知名度高，但品牌忠诚度不高，而相宜本草通过网络的口碑营销造成了很高的品牌忠诚度。在市场细分方面，碧漾只有防晒霜是含有草本精华，而相宜本草整个品牌都是主打“草本”概念。所以在“草本”细分的化妆品市场上，碧漾防晒霜的产品认知度不高，消费者提到草本防晒霜很难想到BEYOND/碧漾草本美白防晒霜。 机会分析: 中国网民人数不断增加，根据CNNIC发布的第26次中国互联网络发展状况统计报告统计，截至2017年6月，中国网民规模达到4.2亿，较2017年底增加3600万人;目前中国网名女性比例上升到46.4%,中国网民逐渐走向性别均衡。网民的主要是30岁以下的年

25、轻群体，这一网民占到中国网民的68.6%,其中1824岁这一阶段的网民最多，占到30.3%。女性用户的增多及年轻网民的主导，表明以女性及年轻人主要销售对象的化妆品在网络上销售的潜力很大。化妆品已经成为在互联网上销售收入排名第三的行业,市场潜力巨大,众多女大学生、女白领喜欢和习惯在网上采购化妆品。 我们的目标消费群体是18到25岁，而1824岁这一阶段的网民最多，占到30.3%，与我们的目标消费群体相符。所以BEYOND/碧漾公司重视网络营销是大势所趋，这一市场的空间很大。故而针对BEYOND/碧漾草本美白防晒霜的营销方案，我们重点放在网络，实施网络营销。 威胁分析:第26次中国互联网络发展状况

26、统计报告统计，截至2017年6月，中国网民规模达到4.2亿，较2017年底增加3600万人;目前中国网名女性比例上升到46.4%,中国网民逐渐走向性别均衡。网民的主要是30岁以下的年轻群体，这一网民占到中国网民的68.6%,其中1824岁这一阶段的网民最多，占到30.3%。女性用户的增多及年轻网民的主导，表明以女性及年轻人主要销售对象的化妆品在网络上销售的潜力很大。化妆品已经成为在互联网上销售收入排名第三的行业,市场潜力巨大,众多女大学生、女白领喜欢和习惯在网上采购化妆品。 我们的目标消费群体是18到25岁，而1824岁这一阶段的网民最多，占到30.3%，与我们的目标消费群体相符。所以BEYO

27、ND/碧漾公司重视网络营销是大势所趋，这一市场的空间很大。故而针对BEYOND/碧漾草本美白防晒霜的营销方案，我们重点放在网络，实施网络营销。 威胁分析2017年第14期 时值盛夏，防晒成了女孩子们最关心的话题。不出预料，商家推出了一系列防晒产品。今年，服装市场上涌现出许多声称可以防晒的功能性服装，叫做“防晒服”。那么，防晒服的用处到底有多大呢,记者对此进行了调查。 市场火热需求旺盛 记者在淘宝网上搜索“防晒服”等关键字，得到约30万个搜索结果。而搜索“夏装”也仅只有170万，可见今年商家对防晒服的重视程度。从搜索结果来看，女装的上架量远大于男装，并分成亲子、情侣等多个不同款式。从式样来看，今

28、年的防晒服在面料选择上普遍选择了轻薄半透明的面料，色彩以白、黄、绿等鲜明的颜色为主，显得十分时尚。 在北京东单、五道口、动物园等地的服装市场。记者看到“防?a href=:/.cdfds./gouzuowen/ target=_blank 狗 钡南呦孪 垡踩缦呱习慊鸨 矶喙丝驮诘曛刑粞。 ?该饕 蟹郎构艿姆 埃 唐芳鄹翊蛹赴僭 缴锨 坏取,钦呶实酵 墓埽 鄹裎 尾罹嗳绱舜笫保 刍踉备嫠呒钦撸 且蛭 雷贤庀叩燃恫煌 ?/p “防护性能好的，就贵一点。” 可是记者发现，所有销售人员宣称有防紫外线功能的服装，在衣服的标识上均没有体现其防晒功能。很可能在生产的时候，生产企业只是按照夏装的标准进行生产，

29、那么这些服装完全没有防紫外线的特殊功能。 “今年和去年还不一样” 宝鸡纤检所所长杜冶旻最近也在检查宝鸡市场上的防晒服装，他告诉记者: “今年市场上的产品跟去年相比有很大不同。” “2017年的时候，我国对防晒产品推出了纺织品防紫外线性能的评定，并在2017年进行了新修订，其中规定，只有当产品的UPF大于30且UVA通过率小于5%时，才可称为?防紫外线产品?。去年市场上的防晒服大多标明了自己的UPF数据，那么质检和工商部门可以通过检测UPF，查处产品标识不符的商品。” “可是今年商家变?聪明?了。”杜冶旻笑着说，“今年市场上的防晒服不再特别标识UPF，而用了卡通的太阳，说这是防晒系数。三个太阳最防晒，两个太阳差一点。用这种差异来告诉消费者自己的服装有多防晒。”