长影电影频道频道包装策划方案.docx

1、长影电影频道频道包装策划方案 长影电影频道频道包装改版策划案一. 频道概述 长影电影频道是经中华人民共和国广播电影电视总局批准的六大区域性电影专业频道之一。频道所属权归长影集团有限责任公司所有。作为“新中国电影的摇篮”，长影电影集团历经了半个多世纪风雨的洗礼和时代的考验，在中国的电影史上，创造了无数个第一第一部木偶片、第一部科教片、第一部动画片、第一部短故事片、第一部长故事片等等，同时也是全国产量最多的电影公司。50多年以来，长影不但拍摄了大批优秀影片，还聚集、培养并为全国各地输送了大批电影人才，为中国的电影事业作出了巨大、辉煌的贡献！二. 频道包装功能分析 电视是不同与其他“产品”的“产品”

2、，在文化传播的层面上是“消费”速度最快和传播面最广的媒体之一，市场的认识过程与形象推广的成功与否有着极其重要的关联。此次频道整体改版包装的目的在于，在频道的整合营销传播中引入企业的VI策划概念，使频道能够在竞争日趋激烈、观众素质不断提高且欣赏眼光愈发挑剔的今天，不断满足观众的需求，并在观众心中树立一个独特的、鲜明的整体频道的品牌风格和品牌形象，从而促进频道整体营销效益最大化。频道包装（VI视觉识别）是频道品牌营销的重要环节，也是专业化频道CI策划中的一部份，是频道理念、风格、行为最直接的表现，也是频道定位与特色的一种张扬。成功的频道包装可以留给观众一个相对熟悉的频道整体形象，引领观众认识和了解

3、频道的风格特色。并且对于整个频道的整合营销起着极其重要的作用。三. 频道定位分析 对于专业化频道来说，由于收视对象已经分众化与窄播化，必须定位准确、特色鲜明，才能使目标观众群形成稳固的收视习惯，才能满足受众市场的多层次性和欣赏趣味的多样性，使观众的注意力、忠诚度与满意度有大幅度提高。由此可见，对频道定位的分析是频道品牌设计、形象包装的前提。1.受众分析：长影集团位于长春市，长影电影频道目前主要覆盖吉林省地区，其收视家庭占全省电视家庭户的98.1%。吉林省处于“关东文化”区，作为中华文化的重要组成部分，它既有中华文化在思想道德、行为方式等方面的主流意识，又具备自身特有的人文风情，如：“二人转”，

4、“高句丽文化”等等。因此，频道包装应该考虑地区观众的审美情趣，并应体现一定的地域特色。同时，包装还应该具有前瞻性、包容性和扩展性，在考虑地域文化、民族文化的同时，也要符合全国化、国际化的审美要求，为将来频道的上星播出打造坚实的基础。据AC尼尔森调查公司调查报告中显示，由于电影是老少皆宜的节目，所以收看电影频道的观众多以家庭为主，其受众极为广泛且忠诚度高。受众面比其他电视频道高出28。此次长影电影频道即将全新改版，电影的选择以及栏目内容的设置将更加注重观众的不同层次以及不同的欣赏趣味，从年龄结构、文化水准、教育程度、消费能力的多重角度对节目进行立体的编排，以满足更多观众的需要。鉴于此，频道包装的

5、形式以及将来的播出编排也要进行立体的、多层次的设计与安排，在整体频道形象统一的前提下，最大限度地迎合不同层次的电影爱好者的审美情趣。2.对手分析：虽然目前长影电影频道尚未上星播出，但其面对的竞争对手却是包括省台、市台、央视各频道以及大量的上星频道在内的众多综合类以及专业类频道。其中最主要的竞争对手是其中的影视频道，尤其是央视的电影频道。将来潜在的对手还有上星后的其他5个区域的专业电影频道。省内的几家影视频道以播放电视剧为主，电影为辅，内容较为丰富，满足了不同观众的口味，尤其是电视连续剧具有在一段时期内连续吸引电视观众的特点。但这类频道也有相对的弱势，即电影的播出量不足，难以满足广大电影爱好者的

6、需求。同时由于节目种类相对繁杂，难以拥有相对固定忠实的收视群。其他专业类电影频道，包括央视电影频道是长影电影频道的最主要竞争对手。央视电影频道在中国电影集团以及央视的支持下，拥有丰富的片源，播出覆盖全国，节目内容涉及面广，在电影频道这类专业频道领域中，具有相当的优势。但是他的频道定位延续了央视广博浩大的风格，节目内容丰富，在制作上却缺少自己的特色与创新式的突破，包装风格相对稳健，却缺乏鲜明的个性以及活力与激情。其整体频道的风格定位与本频道并不冲突。3.自身分析：长影电影频道目前主要面对吉林省的观众，受众群体的欣赏水平以及审美情趣相对接近；即使频道将来上星播出，它仍是立足吉林长春，面向全国。因此

7、长影电影频道的包装可以走个性化、特色化的道路，突出地域风格和地域特征，以风格鲜明的整体频道包装，树立独特、个性的品牌形象。另一方面，长影电影频道归属长影集团，而长影集团有着悠久光辉的历史。在半个世纪的中国电影史上，它始终是中国电影发展与创新的中坚力量，在不同时期都能够迎合当时时代的发展需要，创作出了大量优秀作品，使中国的电影银幕熠熠生辉。因此，为符合新世纪的发展需要而成立的长影电影频道，同样应该继承长影集团的这种行业先锋的特点以及勇于创新的精神。在频道包装上，也应该力求表现出行业先锋的特点，表现出创新的精神。四. 频道包装原则与需要避免的误区 （一）频道包装原则：根据以上的包装功能分析以及频道

8、定位分析，我们在具体设计、制作、实施包装之前，应该首先确定“长影电影频道”频道包装应遵循的原则：1. 特色原则：整体频道包装一定要服务于频道的定位，这样才能充分表现频道的文化内涵与鲜明特色，在众多的频道中脱颖而出。长影电影频道立足“关东文化”，同时长影集团又是电影行业的先锋与创新者，因此频道包装一定要体现先锋创新的精神，同时还要具有“关东文化”所特有的文化内涵，在观众中树立一个独一无二的品牌形象。2. 统一原则：专业化频道的形象设计，无论从声音、形象、色彩等等，一定要有整体概念。在设计的风格、标志性元素的应用、编排与播出的节奏以及文化内涵的表现上要统一，但对具体栏目的包装或对特定主题（如：节庆

9、日、公益事件等）的宣传时，在不与整体频道包装相矛盾的前提下，其表现形式和手段可以多样化。3. 观众利益原则：频道包装应该通过各种手段（口号语、形象宣传片、节目导视等等）明确表明频道或节目能够带给观众的益处。4. 超前原则：主要指设计理念和技术手段的超前。包装所做的一切应该是频道节目制作中最精华的部分，其精致程度应视同广告。所以频道包装设计一定要了解电视发展规律，充分认识和掌握最新的电视手段，尽量汲取节目和广告制作的最新趋势，使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。超前的创意、现代的技术设备、以及一流的人才，是实现频道包装的基本保证。 （二）频道包装应避免地误区： 1. 盲目追求视觉表象冲击

10、，从而忽略了长影电影频道的自身特征：很多电视台的形象宣传片，不惜花大成本，追求视觉表象上的华丽，盲目的仿效，城市台学上星台，上星台学中央台，通常用一些无地域特征的镜头组合来构成，如：“日出”、“山河”、“大海”、“立交桥”等先进的工业流程、四季风光的变化等，最终造成了视听混淆，频道风格的迷失和观众的无法识别。 2. 包装的基本元素不够协调：主题、标示色、声音造型为包装的三大要素。要避免音乐、造型、字幕等几个元素同时运用，不分主次，让人感到无主信息渠道，音乐造型不默契，西洋乐和民乐共存，不注重音乐节奏，不注重色调，制作上流于粗糙。 3. 理念过重，负载过重：电视形象片是在极短的时间和十分有限的空

11、间内展示的，除了对电视台形象起到推介、宣传外，同时也是调节观众的收视心理和收视节奏，它的理念不应该是沉重的，意向应该单纯、感性，表现元素简洁、轻松、好看。所有理念应该消解为一种视听瞬间印象。要避免给形象宣传片赋予太多的思想，字幕解说过多，起不到一目了然的推广效果。 4. 过于写实，不够现代：频道包装体现的是媒体的品位和地方特质，是节目系统中最现代的成分，因此它必须遵循超前的原则和采用现代的风格，它的难度是独家意向的提炼和延伸。频道包装要避免成为专题片式的，平铺直叙，缺乏韵味和意境，停留在表象和展示的层面上。 五. 频道包装具体项目分析 （一）视觉标示设计1. 频道总体标示设计： 频道标示色：根

12、据频道定位，确定频道包装的主色调。其基本要求是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼；能反映地区文化内涵以及长影集团的独特形象；能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合；能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。 频道标志：此次改版在频道标志在设计上要与长影集团的形象相统一，具体形式可以以广大观众都极为熟悉的长影集团的标志为基础，重新进行演绎变化，并运用新的技术手段重新制作，融入更多现代感。 频道片头：这是整个频道包装最重要的一个部分，其出现频率也最为频繁。主要是将频道标志进行演绎，体现频道在电影领域里“先锋与创新”的频道形象。分为15秒和5秒两个版本。 频道形象宣传片：传播频道的理念，强化频

13、道的品牌形象。通常为15秒-30秒。1抽象宣传片：运用抽象的表现形式，展示频道形象。如：把从频道标志“工农兵”中提炼出来的形象、表现“先锋”的抽象元素、表现“服务与创新”的抽象元素等等，作为宣传片的主体表现元素。2具象宣传片：运用具象的表现形式，展示频道形象与文化内涵。如：把拍摄的“黑土地”、“二人转”、“皮影戏”、“秧歌”、“长白山”等等实景镜头作为主体表现元素。3主题宣传片：节庆类宣传片、季节类宣传片、公益类宣传片等等。 平播时段包装：主要在节目间隙播出，是整体频道包装的重要组成部分，除其自身具有的功能性作用外，还能起到强化频道整体形象的作用。1节目导视：也称作收视指南，是连接观众与节目的

14、桥梁，介绍下一时段播出的节目内容以及播出时间。2宣传片、预告片结尾落板处模板：在所有平播时段播出的宣传片、预告片的结尾落板处加上统一的模板，模板除与整体频道包装风格一致外，还应反映该节目的播出时间等信息。2. 栏目形象设计：包装风格在与频道包装风格统一的前提下，要能够反映出栏目自身的特点，并符合目标收视人群的审美情趣。影视频道现共设定：3个主要栏目，其中一个为三人谈话类节目，时长为25分钟；另两个为周播节目，分别为影视类栏目和音乐类栏目，时长都是50分钟；另外还拟定设置数个短小栏目，主要是电影知识类或欣赏类的节目，一般长度在3-5分钟左右，安排在平播版块中播出。栏目包装的主要项目如下： 栏目片

15、头（15秒至20秒） 栏目导视（3-5秒可循环）：可与栏目片头成为一个整体。 栏目字幕条（进入动画2秒+3-5秒可循环） 栏目角标（进入动画2秒+3-5秒循环） 栏目模板（3-5秒可循环）：分放置字幕或画面两种 进广告片花（3-5秒） 栏目片尾（3-5秒可循环） 栏目形象宣传片（15-30秒） 栏目虚拟演播室背景3. 院线剧场形象设计：这类包装是针对电影频道的特点而设定的，将不同类别的影片分类放置，并安排特定的时段播出，可以在满足不同观众不同兴趣的同时，使观众养成一个相对稳定的收视心理和收视习惯。另一方面也给频道经营（招商冠名）留下了空间。 目前初步设定5类剧场：晚间黄金时间的电视剧剧场、晚间

16、黄金时间的电影剧场、儿童动画片剧场、经典老片回放剧场以及夜间的海外原声电影剧场。剧场名称均待定，包装项目主要是片头和角标两项： 剧场片头（15秒） 剧场角标（入动画2秒+3秒循环）4. 主持人形象设计： 主持人造型：包括主持人的化妆、头式、服装等等方面。风格与栏目及频道风格统一。 主持人宣传片：根据电影频道的特点，主持人宣传片主要和所代表的栏目相结合，反映栏目的特色与定位。一般长度为30秒。（二）声音标示设计：1. 台标呼号：男声，加于频道片头中，内容为“您正在收看的是长影电影频道”。另外，设计一个能够表现频道特色的口号语，例如：央视电影频道的口号语：“打开电视看电影”。2. 台标音乐：加于频

17、道片头中，音乐风格反映长影电影频道的风格定位与形象特色。音乐旋律尽可能简单，节奏与频道风格和节奏相统一，特色鲜明。3. 导视口播：男声，加于频道导视的开头部分，内容为“接下来您将收看到”，或者“接下来的节目是”。 （三）日常包装设计： 1. 栏目小片包装：主要是指栏目中对视觉效果要求比较高且后期人员无法实现的单条小片的包装加工，包括视觉包装与声音包装。 2.预告类包装：节目预告片，特别是影视剧预告片是本频道节目间隙播出量最大的一个部分，也是能直接影响节目收视率的重要部分。该类包装以剪辑手段为主、特效手段为辅，包装应在不破坏原片视觉完整性的前提下进行。所有这类宣传片在结尾处均需加上频道宣传预告片

18、的统一落版，并加上播出时间。 影视剧预告片除需制作当日预告、当周预告、下周预告外，还应有月预告、“某某系列”预告、“某某专题”预告等等。（四）播出编排设计：频道包装科学、有效的编排可以起到强化频道形象、吸引目标观众、提升频道美誉度和提高节目收视率的作用。根据频道整体节目的编排情况，并参考其他国内外成功电视媒体的编排经验，现初步将频道包装的播出编排设定如下：1. 频道大片头（15秒）：频道开播（8：00）时播出节目导视结束（10：00/12：00/14：00/16：00/18：00/21：00/23：00/00：59）时播出2. 频道小片头（5秒）：在每个节目的段落结尾处播出。比如：一段电影的上

19、集结束处；一个栏目的进广告处，即“广告之后更加精彩”之后；3. 节目导视：节目导视1（45秒）：早上8：00后开播时，在频道大片头后播出，预告当天全部节目内容及播出时间。节目导视2（40秒）：上午10：00前播出，预告当天之后要播出的节目内容及时间。节目导视3（40秒）：中午12：00前播出，预告当天之后要播出的节目内容及时间。节目导视4（30秒）：下午14：00前播出，预告当天之后要播出的节目内容及时间。节目导视5（30秒）：下午16：00前播出，预告当天之后要播出的节目内容及时间。节目导视6（25秒）：下午18：00前播出，预告当天之后要播出的节目内容及时间。节目导视7（15秒）：晚上19

20、：00前播出，预告当天之后要播出的节目内容及时间。节目导视8（15秒）：晚上21：00前播出，预告当天之后要播出的节目内容及时间。节目导视9（15秒）：晚上23：00前播出，预告当天之后要播出的节目内容及时间。节目导视10（45秒）：夜间00：59播出，预告第二天要播出的全部节目内容及时间。4. 频道形象宣传片（15-30秒）：主要安排在每个完整节目之间的平播版块中播出。5. 栏目形象宣传片和主持人形象宣传片（15-30秒）：安排在相应栏目之前的平播版块中以及节目自身的隔断中播出。例如：评“踪”遐“影”（日播谈话节目）的宣传片除安排在节目首播附近时段的平播12、13、14中以及节目自身的广告间

21、隔中播出外，还要在重播时的平播04、05、06中播出。此外，作为重点栏目，还应选择整点时间适当增加播出频率，以起到强化宣传的目的。6. 影视剧预告片（15-30秒）：此类预告片编排的原则是：保持一定的提前量，重点影视剧或电影系列在重点时段较密集播出。 根据目前节目定制，将节目以及包装的播出编排粗略示范如下：时间播出内容时长08:00:00平播01（2分）频道大片头15秒节目导视145秒频道形象宣传片130秒频道形象宣传片230秒08:02:00黄金档电视剧（重播）1集剧场片头48分广告电视剧08:50:00平播02间（8分） 频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分08:58:05黄

22、金档电视剧（重播）1集剧场片头48分广告电视剧09:46:05平播03（14分） 广告5分栏目宣传片、影视剧预告片2分星光闪现（影人小档案节目）（重播1）3分广告2分频道形象宣传片1分节目导视240秒频道大片头15秒10:00:00黄金档电影（重播）上集剧场片头48分广告电影上集10:48:00平播04间（8分）频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分10:56:05黄金档电影（重播）下集剧场片头48分广告电影下集11:44:05平播05（16分）广告5分栏目宣传片、影视剧预告片2分电影时光机（介绍电影史上的今天发生的重要事件）（重播1）3分栏目宣传片、影视剧预告片1分经典影片歌曲的

23、MTV（重播1）3分频道形象宣传片1分节目导视340秒频道大片头15秒12:00:00“评”踪“遐”影（重播）（谈话节目）节目大片头25分冠名广告节目（上段）频道小片头广告、宣传片节目（下段）频道小片头12:25:00平播06（5分）广告3分栏目宣传片、影视剧预告片2分12:30:00电影（上集）47分13:17:00平播07间（5分）频道小片头5秒广告3分栏目宣传片、影视剧预告片1分55秒13:22:00电影（下集）48分14:10:00平播08（5分）广告3分栏目宣传片、影视剧预告片1分15秒节目导视430秒频道大片头15秒14:15:00电视剧 1集45分15:00:00平播09间（5分

24、）频道小片头5秒广告3分栏目宣传片、影视剧预告片1分55秒15:05:00电视剧 1集45分15:50:00平播10（10分）广告5分电影时光机（介绍电影史上的今天发生的重要事件）（重播2）3分栏目宣传片、影视剧预告片1分15秒节目导视530秒频道大片头15秒16:00:00经典老电影（上集）剧场片头48分冠名广告电影上集16:48:00平播11间（8分）频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分16:56:05经典老电影（下集）剧场片头48分冠名广告电影下集17:44:05平播12（16分）广告5分栏目宣传片、影视剧预告片1分15秒星光闪现（影人小档案节目）（重播2）3分广告4分栏目

25、宣传片、影视剧预告片1分频道形象宣传片1分节目导视625秒频道大片头15秒18:00:00动画片剧场片头25分动画片上集频道小片头广告、宣传片动画片下集18:25:00平播13（5分）频道小片头5秒广告3分宣传片、影视剧预告片1分55秒18:30:00“评”踪“遐”影（首播）（谈话节目）节目大片头25分冠名广告节目（上段）频道小片头广告、宣传片节目（下段）频道小片头18:55:00平播14（5分）广告3分宣传片、影视剧预告片1分45秒节目导视715秒19:00:00黄金档电视剧（首播）1集剧场片头48分广告电视剧19:48:00平播15间（8分） 频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片

26、2分19:56:05黄金档电视剧（首播）1集剧场片头48分广告电视剧20:44:05平播16（16分） 广告5分栏目宣传片、影视剧预告片1分30秒电影时光机（介绍电影史上的今天发生的重要事件）（首播）3分广告4分栏目宣传片、影视剧预告片1分频道形象宣传片1分节目导视815秒频道大片头15秒21:00:05黄金档电影（首播）上集剧场片头48分广告电影上集21:48:05平播17间（8分）频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分21:56:10黄金档电影（首播）下集剧场片头47分50秒广告电影下集22:44:00平播18（16分）广告5分栏目宣传片、影视剧预告片1分30秒星光闪现（影人小

27、档案节目）（首播）3分广告4分栏目宣传片、影视剧预告片1分频道形象宣传片1分节目导视915秒频道大片头15秒23:00:00海外原音电影（上集）剧场片头48分广告电影上集23:48:00平播19间（8分）频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分23:56:05海外原音电影（下集）剧场片头47分55秒广告电影下集00:44:00平播20（16分）广告5分栏目宣传片、影视剧预告片3分经典影片歌曲的MTV（首播）3分栏目宣传片、影视剧预告片3分频道形象宣传片1分节目导视1045秒频道大片头15秒01:00:00结束通过对国外成功频道节目编播的研究和分析，我们建议实际操作中，宣传片的编播参考

28、如下经验法则：“三/七”法则：观众收看一直宣传片三次会留下印象，七次会被说服而决定观看。“目标观众”法则：在正确的时间，把正确的宣传片播给正确的观众。“隔离”法则：尽量不要连续播出两条类似的收视宣传片，观众会失去重点。“优先级别”法则： 离节目开播越近的宣传片优先级越高；节目播出顺序优先于节目播出时间；收视宣传片优先于形象宣传片。六. 频道包装具体实施设想 （一）包装量的统计（初步预计）1. 项目具体设定包装项目制作形式及要求时长（秒）频道形象包装频道标示色标准色色谱及应用规范频道标志制作3维模型及材质贴图频道大片头3维标志演绎动画15频道小片头大片头的最后五秒5频道形象宣传片抽象宣传片反映频

29、道性质、特色以及节目内容15-30具象宣传片反映频道的地域特色及文化内涵30-45节目导视（收视指南）包括入出动画及循环模板每屏模板放置三个节目名称及其播出时间2(in)+3(re)+2(out)宣传片、预告片的结尾统一落板统一包装宣传片的落版部分采用扣像或通道合成方式3-5栏目形象包装日播访谈栏目“评”踪“遐”影大片头节目为三人谈话类节目，要反映节目的特点。15片花大片头的最后五秒5字幕条标题字幕条入动画+循环动画2(in) +3(re)人名字幕条入动画+循环动画2(in) +3(re)角标入动画+循环动画2(in) +3(re)进广告片花出“别走开，广告之后接着聊”之类的字幕3-5节目内容模板整屏，供上字幕使用