1067篮球争霸赛招商案.docx

1、1067篮球争霸赛招商案1067-篮球争霸赛-招商案“1067篮球争霸赛”及“篮球宝贝选拔”大型奥运系列活动招商案一、赛事简介二、宣传优势三、赞助呈现四、双方权益一、赛事简介1、主办单位：石家庄广播电视台 河北省团市委 石家庄广播电视台音乐频率 石家庄广电网 声屏之友报 2、协办单位：石家庄广播电视台新闻综合频道 新闻频率 新华网 银河网 3、执行日期：6月15日-7月30日活动执行：FM106.7石家庄音乐广播4、活动名称：万达携手1067石家庄音乐广播、新都市篮球大赛及篮球宝贝选拔赛5、活动主题： 篮球赛-嗨！哥们带上你的兄弟，让我们球场见篮球宝贝-寻找体育之美6、决赛地点： 篮球赛-石家

2、庄裕华万达广场2号门篮球宝贝-石家庄裕华万达广场南中庭 7、 赛事简介：本次活动将成为石家庄区域最具规模的篮球争霸赛。2012年展开与奥运息息相关的体育系列活动，赞助企业与体育活动相结合必将会提升品牌的影响力及活动的影响力。石家庄音乐广播3人制篮球活动的开展也是我们1067宣传、推广与普及篮球运动最直接有效的方式，这不但可以提高我们石家庄市民的篮球技术水平，同时，石家庄音乐广播作为机动车收听率第一；市场占有率第一；目标受众高度重合；具有最实惠、最有效、性价比最高的传播优势，这将会对赞助企业品牌进行最有效的宣传与推广。本次篮球宝贝选拔赛将成为石家庄区域最具规模的篮球宝贝选秀活动，选拔篮球宝贝的专

3、业性、权威性提升本次选拔活动的层次和高度。发挥模特的视觉吸引力和活动影响力，把脍炙人口的“篮球宝贝”完美意境着力渲染，给消费者品牌文化与美丽赛事结合的相得益彰的感觉。同时，将美丽经济与篮球文化进行更有效的整合传播，加大赞助企业品牌的影响力及活动的影响力。 在比赛现场布置方面将别出心裁，时尚新颖的比赛服装设计与制作不仅能让整个现场气氛迥异，并能挖掘更多的宝贵人才支持河北篮球事业的发展！8、赛事规模：大赛开展范围覆盖整个石家庄市区，共进行32场比赛，同时招募近20所高校参与此赛事。预计将会有数以万计的人数参与该项赛事。9、篮球赛制时间安排：（17：00-19:00）7月7日 第一比赛日 A1-A2

4、 A3-A4 B1-B2 B3-B47月8日 第二比赛日 C1-C2 C3-C4 D1-D2 D3-D47月14日第三比赛日 A1-A3 A2-A4 B1-B3 B2-B47月15日第四比赛日 C1-C3 C2-C4 D1-D3 D2-D47月21日第五比赛日 A1-A4 A2-A3 B1-B4 B2-B37月22日第六比赛日 C1-C4 C2-C3 D1-D4 D2-D37月28日第七比赛日 八强赛 A组第一对B组第二（1） C组第一对D组第二（2） B组第一对A组第二（3） D组第一对C组第二（4）7月29日第八比赛日 半决赛 1-2 3-48月4日 第九比赛日 三四名决赛 获得季军8月5

5、日 第十比赛日 一二名决赛 获得冠军注解：比赛时长按照参赛规则进行。篮球宝贝时间安排： （19:00-21:00）初赛：6月30日-7月1日 第一场进50复赛：7月14日-15日 第二场进20决赛：7月28日 第三场进107月29日 第三场进前三（前十名中评选最佳阳光宝贝、甜美宝贝、上镜宝贝）注解：选拔规则按照评选规则进行。 10、篮球宝贝选拔场地：二、宣传优势1、效果分析 1）机动车收听率第一机动车上人群是城市消费的主力军，更是高品质生活消费的基础人群。石家庄音乐广播在机动车上的收听率达到 0.38，遥遥领先于其他广播媒体。选择石家庄音乐广播，就是选择了最有效的听众市场。2）市场占有率第一F

6、M106.7 有效覆盖范围南到邢台，东至衡水，北至保定，西至阳泉，理论收听覆盖人口达 8000 万。据央视索福瑞 2010 年第二季度的收听率调查数据显示（收听率调查数据样本户，来源于石家庄地区），FM106.7 的日到达率高达 44。0%，高出第二名 12 个百分点，领先优势十分明显。44.0%这个数值意味着什么呢？意味着每天每 100 个收听广播的听众当中，就有44 个人在收听 106.7 石家庄音乐广播，这在媒体竞争日益激烈的现代社会，是非常罕见的高到达率。以 2010 年初，石家庄人口与计划生育委员会公布的数据显示，石家庄地区人口已达 993 万，由此推算可得，石家庄音乐广播在石家庄地

7、区的日听众规模就高达 437万人次3）目标受众高度重合FM106.7 在 25-44 岁的主流消费群中听众比例高达 64.0%，即每 100 个此年龄段人士就有 64 人收听 106.7。从数据来看，FM106.7 的听众男女比例均衡，年龄主要分布在 15 岁至 44 岁，绝大部分具有中高学历，月收入在 1500 元以上近一半。4）最实惠、最有效、性价比最高千人成本指广播到达每千人所花费的成本。如果说到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标，那么千人成本则是判断媒体经济性指标，千人成本越低，说明投放越划算、性价比越高。千人成本（广告费用/到达人数）1000FM106.7 的千人成本=（5

8、50/400 万）1000=0.1375在 FM106.7，您的广告或信息传达到 1000 个人仅需花费 1 角 3 分钱。而与此同时，本市其他媒体的千人成本如何呢？单纯从价格来看，FM106.7 不是最便宜的，只属于省会广播媒体中的中等偏上的价位，但性价比却是最高的，超低的千人成本最能说明这个问题。综上所述， FM106.7 的确是广播富矿中的黄金富矿，与 FM106.7 合作，会使您用最少的投入，建立最有效、最深远的品牌形象效果。三、赞助呈现1）线上媒体：此次赛事是由石家庄音乐广播发起并主办，带动团市委及石家庄当地多家有实力的媒体进行新闻事件报道，实现品牌的多媒体宣传。2）线下媒体平面媒体、学校电台、校内海报、比赛围栏、比赛场地地胶、DM传单、宣传横幅。宣传活动与品牌双向结合，实现品牌的升读持续宣传四、双方权益1）合作权益2）媒体宣传