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1、我国国内旅游收入影响因素的实证分析我国国内旅游收入影响因素的实证分析何红霞，李锴，梁磊 （浙江工业大学经贸管理学院，浙江杭州310023） 摘要：旅游业作为我国国民经济的重要产业之一，在我国的经济建设中发挥了巨大的作用。为了促进旅游业更好更快地发展，需要研究旅游收入的影响因素。本文选取了旅游外汇收入、国内旅游人数、居民收入和出入境旅游人数5个解释变量，采集了我国19942007年的旅游数据，利用SPSS软件对统计数据进行了参数检验和估计，并加以修正。在分析了影响因素与旅游业发展的相关性基础上，提出了旅游业可持续发展的建议性意见。关键词：旅游收入;居民消费;参数检验Abstract: As on

2、e of the most important industry, tourism plays a very important role in our countrys economy. In order to promote better and faster development of the tourism industry, we need to study the impact of tourism revenue factors. In this article, we selected 5 explaining variables, such as the tourism f

3、oreign exchange earnings, the number of the domestic tourists, the income of the residents and the number of entry and exit travel people. We collected the data of our countrys tourism industry from 1994 to 2007, tested and estimated the statistical data by SPSS ,then modified it. Based on the perti

4、nence between the influencing factors and improvement of the tourism industry, we put forward the suggestion of the sustainable development of tourism.Key words: tourism revenue; resident consumption; coefficients test中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1671-8089（2010）02-0021-04一、引言我国旅游业经历了改革开放30年的发展，已初步形成了“大旅游、

5、大产业、大发展”的基本格局，具备了一定的产业体系和产业规模，进入了前所未有的大发展时代。近年来，旅游业作为国民经济的增长点一直保持高速发展，在整个社会经济发展中的作用日益显现。21世纪随着中国加入WTO和知识经济的发展，国内旅游收入迅速增加，远高于同期GDP的增长率。旅游收入直接反映了某一旅游目的地国家和地区旅游经济的运行状况，是衡量旅游经济活动及其效果的一个不可缺少的综合性指标，也是某一国家或者地区经济发达与否的重要标志之一。1二、理论框架与研究假设旅游业作为一个具有很强关联性的产业，对经济发展有着重大的影响力。国外一些学者认为，旅游业发展对国民经济增长有正向促进作用(Khan PhangT

6、oh,，1995；LeeKwon，1995；Holder，1998)。国内学者也就旅游业对国民经济的贡献分别在整体层面（吴国新，2003；杨勇，2006）和省际（或地区）层面（李志青，2001；林刚，2000；陶金龙，2004）上进行了理论分析和实证研究。2旅游收入是指旅游接待部门(或国家、地区)在一定时期内通过销售旅游商品而获取的全部货币收入.它由国内旅游收入和国际旅游收入两部分组成.国内旅游收入是通过向国内旅游者销售旅游商品而获得的收入,是已创造国民收入再分配的一部分.国际旅游收入(亦称外汇旅游收入)是指向入境旅游者销售商品所获得的收入,是从境外旅游者那里获取的外汇收入.作为一种资金流入，

7、旅游收入为我国的经济发展提供了重要的资金支持，提升了旅游区居民的生活水平，并通过加强基础设施建设，进一步推动了总体经济的增长。据考证国内旅游收入受到多个指标因素的影响，这些因素不仅包括出、入境的旅游人数；城镇、农村居民人均收入，还包括旅游黄金周政策的实施等等。这些影响因素发挥的作用可以是正面的,也可以是负面的,有些因素的影响作用经过检验后甚至是无关的.对于各个因素对国内旅游收入的影响程度,我们有如下的假设。假设1：居民收入与国内旅游收入呈正相关。经济学理论认为：消费者收入是决定其需求的重要因素，是需求实现的客观必要条件。一般情况下，人们总需求水平与收入成正相关关系，收入越高，需求水平也越高。近

8、年来，随着我国经济的快速增长，人民的生活水平有了很大提高，人们在追求物质上满足的同时更加注重精神上的享受，越来越多的人选择了外出旅游，用于旅游花费的支出也呈现出递增趋势。因此，我们认为旅游消费作为一种消费支出与居民收入水平存在着正方向的变化关系，即国内居民收入增加，旅游消费量增加，国内旅游收入也就越高。由于城镇居民具有相对于农村居民较高的收入，我们选取城镇居民的收入作为代表，研究其与旅游收入的关系。假设2：入境旅游人数与国内旅游收入呈正相关。随着中国改革开放的深入，综合国力的提升，以及国内旅游市场的繁荣，正吸引着越来越多的入境旅游者来国内旅游消费。而入境旅游人数的增多，一方面会增加目的地国的外

9、汇旅游收入,更重要的是在另一方面必然导致国内旅游市场进一步繁荣，一定程度上带动了当地居民收入的增长，这样又刺激了国内居民的进一步旅游消费，从而拉动了国内旅游收入的增长。因此，在统计学上我们假设入境旅游人数与国内旅游收入呈正相关。假3：出境旅游人数与国内旅游收入呈负相关。经济的发展在一定程度上刺激了该国出境旅游市场的繁荣，也就是说会使得该国出境旅游人数不断增多.作为一个潜力巨大的旅游市场，中国的出境旅游越来越受到国际社会的广泛关注。近年来,中国的经济发展速度保持着高速的发展,出境旅游的人数更是增加迅速.居民选择出境旅游的同时导致了国内旅游需求的下降，在无形中使得国内旅游收入减少了。因此，这里假设

10、出境旅游人数与国内旅游收入呈负相关。假设4：国内旅游人数越多，国内旅游收入越高。旅游人数是衡量一个国家或地区旅游业发展水平的重要指标之一，旅游人数是指一定时期内某一旅游目的地国家或地区所接待的旅游者总数，一般我们用旅游人次数指标来表示。改革开放至今，由于国民经济的快速发展，国家推出各项政策鼓励旅游业发展.国内旅游人数不断增多，这些人当然会在旅游目的地进行消费,从而当地的旅游收入也就得以增加.如果这些群体足够庞大,哪怕每个人的花费很小也会大大增加旅游总收入.因此，我们认为国内旅游人数作为影响国内旅游业发展的重要因素与旅游收入变动存在着正相关关系。假设5：旅游外汇收入与国内旅游收入不存在相关性国内

11、旅游收入是指国内游客在国内旅行、游览过程中用于交通、参观游览、住宿、餐饮、购物、娱乐等全部花费。而旅游外汇收入是指入境游客在中国(大陆)境内旅行、游览过程中用于交通、参观游览、住宿、餐饮、购物、娱乐等全部花费。虽然旅游外汇收入作为一种资金流入，为我国的经济发展提供了重要的资金支持，提高了旅游区居民的生活水平，但由于国内旅游收入和旅游外汇收入的消费主体不同，不具有兼容性，所以我们认为旅游外汇收入与国内旅游收入之间却不存在直接相关关系。三、研究方法论本文采用经济计量模型对国内旅游收入情况进行分析和预测.经济计量是一种经济测度方法，即把经济理论、数学公式和概率论统计推断结合起来，用以考察实际经济活动

12、的数学规律，测未来和规划政策。经济计量模型就是应用经济计量方法建立起来的模型。对单一方程来说其一般形式如下：，这里y为因变量，x1，x2，x3，xn为自变量；0，1，2n为相应的经济计量参数。一般经济计量模型中的变量以它们的数值决定的范围为标准，可分为内生变量和外生变量两大类。内生变量的数值是在研究对象的系统范围之内决定的，从其数学特征看，在系统方程中大都以因变量方式存在，即其相应数值可通过其他变量值间接求得；外生变量是在研究对象的系统外决定的，在系统方程中以自变量形式出现，即它的数值的变化能影响内生变量的数值变化，但并不反过来受内生变量的影响。经济计量模型建模主要依靠历史统计数据，应用最小二

13、乘法，要通过经济意义、统计的和经济计量的三级检验才可以应用。通过结合国内旅游收入的特点以及收集来的数据，建立以下模型：、确定模型的函数形式。依据上述分析我们把国内旅游收入作为被解释变量，设为y，国内旅游人数，入境游人数，出境游人数，旅游外汇收入和人均居民收入作为解释变量，分别设为x1，x2，x3，x4和x5，对旅游收入的其他影响因素设为。确定模型：其中0，1，2，3，4和5为待估参数，而为随机误差项。在经典线性回归的五个基本假定（零均值，同方差，无自相关，解释变量与扰动项不相关，无多重共线性）得到满足的情况下，可以使用普通最小二乘法（以下简称OLS）求出0，1，2，3，4和5的估计量。2、收集

14、并整理数据。本文数据均来自于19952008年的中国统计年鉴和中国国内旅游抽样调查资料，具有相对的权威性，为我们的分析结论的真实性奠定了基础。四、研究结果及讨论通过对上面的数据进行处理，我们得到了如下的结果：表1变量描述性统计及相关系数（N=14）变量变量1变量2变量3变量4变量5国内旅游人数（1）1.000-.740.092.497-.702入境旅游人数（2） 1.000-.463-.883.901旅游外汇收入（3） 1.000.490-.583出境旅游人数（4） 1.000-.929城镇人均居民收入（5） 1.000 表2模型系数估计值变量 系数估计值 置信水平常数项-10874.969（

15、2509.315） 0.002国内旅游人数2644.535（689.246） 0.005入境游人数1.540（0.335） 0.002旅游外汇收入-64.892（20.270） 0.013出境游人数-1.344（0.562） 0.44人均城镇居民收入-1.033（0.406） 0.035R20.977 注：括号中的数值为标准差由表2我们可得如下等式：式略1、模型系数的经济性检验。由上面的表格我们可知R2=0.977，十分接近于1，表明模型对于样本数据的拟合优度很高，也就是说个上面选取的5个变量基本可以解释旅游收入所受的影响。各个变量的变动所引起的旅游收入的变动百分比是：0.977%。给定5%的

16、显著性水平，我们通过查表得知：t0。05（12）=2.179。各个系数的t值都大于2.179，均通过t检验，因此各个变量的系数都不为零。2、经济意义检验。国内旅游人数和入境旅游人数这两个变量前面的系数都为正，意味着国内旅游人数和入境旅游人数与旅游收入之间呈现正相关的关系。这和我们的假设是吻合的,也是符合现实意义的。然而尽管我国的国内旅游人数明显高于入境旅游人数，但是入境游客的旅游人均花费是国内游客近5倍，即入境旅游人数的增长较之国内旅游人数，更大程度地带动了我国旅游收入的增长。由此，我们可以得出，入境旅游市场的扩大，更能促进我国旅游业的发展。出境旅游人数变量的系数为-1.344，意味着出境游的

17、人数越多，我国旅游收入将越少，这与我们前面作出的假设是相吻合的。而人均城镇居民收入这一变量之前的系数是-1.033，说明人均城镇居民的收入与旅游收入是负相关的，这与我们所作的假设是相悖的。这一系数同时也说明了人均城镇居民收入的边际旅游倾向是递减的。这种现象的原因我们认为是：首先，旅游是属于较高层次的消费支出，居民在拥有了足够的可自由支配的收入和闲暇时间后，才会有出去旅游的愿望和行为。现代城市生活节奏加快，城市居民很少有闲暇时间去旅游。其次，旅游动机是旅游者购买行为最根本的驱动力，是潜在购买力转化为现实购买力的重要条件。当前制约我国居民旅游动机形成的主要原因是消费者的“消费预期悲观”。造成消费预

18、期悲观的原因是多方面的，我国宏观改革中，诸如住房、教育、医疗保险、社会保障等制度的改革，导致城市居民未来预期支出上升；市场化改革的加速，职工下岗，导致城市居民未来预期收益下降；同时对“入世”潜在的消费比较利益的预期，抑制居民即时性消费需求等宏观外部环境因素作用于消费者个人心理引起消费预期悲观。因此城镇居民的边际旅游倾向为负。旅游外汇收入这个变量前面的系数为-64.892，而我们预期的假设是旅游外汇收入和旅游收入两者之间不存在线性关系。而在模型中，旅游外汇收入通过了t检验，所以它应该作为模型中解释我国旅游收入的一个变量。这说明我们的假设是不正确的。这个结果表明，旅游外汇收入对旅游收入的影响具有不

19、可忽视的作用。但是如今旅游外汇收入对旅游收入的影响并没有一种统一的解释。五、结论与展望鉴于上述分析，为了增加我国的旅游收入，更好的促进我国旅游事业的快速发展，我们提出了以下几点建议：1、加快完善旅游产业体系，吸引更多的国内旅游人群。尽管中国的入境旅游在近些年的发展中取得了长足了进步,但是国内旅游市场的消费主体仍然是集中在国内人群身上。在基本需求得到满足的前提下,居民用于旅游上开销的可支配收入也越来越多。因此,为了促进我们旅游事业的快速发展,我们首先应该做的工作是不断完善旅游产业体系,具体的做法体现在推进旅游目的地体系建设、完善旅游产品体系、加强旅游公共服务体系、加强旅游安全与质量保障体系建设,

20、把旅游业培育成国民经济的重要产业。2、提高旅游消费者的消费质量,引领再次消费。在物质基础得到保障的基础之上,人们更多地把目标转向了生活质量的提高。同样,旅游消费人群也更加看重自己的旅游消费是否带来了最佳的质量。基于消费者需要的旅游最大满足感我们应该发挥旅游对休闲产业的主导作用，促进旅游新业态发展，拓展旅游要素内涵。通过推动大中城市公共休闲设施建设、提升城市周边休闲度假带的发展水平、提升国家旅游度假区和省级旅游度假区的发展水平、培育健康向上的休闲文化和增加休闲产品的手段进一步丰富人们的休闲生活内容，适应人们休闲生活发展的需要以引导这些消费队同一个旅游目的地的再次消费。可以效仿杭州旅游消费券分发这

21、一做法，在实惠的基础上引领再次消费潮。3、提升旅游产业素质，确保旅游持续健康发展。我们应该一方面要强调旅游业发展的质量和效益，市场规则和秩序，旅游者满意度，市场主体和利益关系方的均衡发展。另一方面也要进一步扩大对外开放，提高旅游行业服务水平，加快旅游从业人员队伍建设。除了鼓励外商投资旅游业，吸引国外大型旅游企业进入中国旅游市场。也要注意推动改善出境旅游目的地的接待条件和服务水平。同时继续加强与台港澳地区旅游交流与合作，扩大两岸民间旅游交流。最后大力推进现代企业制度，支持其他行业、领域的企业参与旅游企业的改组、改造，推动建设国际竞争力强的旅游企业集团，鼓励民营旅游企业加快发展，加大旅游企业“走出

22、去”的力度。达到进一步提高旅游行业服务水平，提高旅游标准化工作水平，大力加强旅游从业人员素质建设的水平。4、重组入境旅游市场结构。入境旅游市场的拓展主要依赖于国内旅游资源开发。因而,我们应该重视观光旅游,深挖文化内涵。旅游资源是旅游业发展的基础,旅游资源开发是首要问题。对于我国入境旅游来讲,旅游资源开发问题,关键并非由”观光”向”参与性”方向转型,而在于挖掘”观光”中”光”之内涵,以增强其吸引力.当前许多人认为观光是低层次的旅游活动,其实不然,观光本质上也是参与性旅游活动,而且是积极和高级的参与。因为游客在游山玩水的过程中思想是在活动着的,将看到的实物与其内含的文化联系起来,是一种文化活动。而

23、且,境外特别是国外旅游者,来中国的主要目的只是观光旅游,据资料显示,入境旅游者感兴趣的旅游资源中对山水文化、文物古迹的选择率分别达52.5%和44%。由此可见,切实做好中国”观光旅游”的文章极为必要。应该转变观念,将研究重点放在如何关联观光与文化,如何让游客流连于我国的大好风光,从而延长其在华停留时间,增加其来华次数。5、不断优化旅游发展环境，探索实施国民旅游计划。为了完善旅游发展政策，我们可以鼓励有条件的地区制定国民旅游计划，鼓励企事业单位开展奖励旅游、福利旅游；国家机关、企业、事业单位和社会团体经审批获准的公务活动，可以委托旅行社安排交通、住宿、餐饮、会务等事项；鼓励有条件地区设立旅游发展

24、专项资金。同时，应做好优化旅游政务环境、加快旅游法制建设等工作。注释： （1）郭丽君.基于计量经济学模型的国内旅游收入研究J.产业经济, 2007;331(10)：16（2）杨勇.我国省际旅游外汇收入的区域经济影响分析J.产业经济. 2007;29(1)：67参考文献：1杨勇.我国省际旅游外汇收入的区域经济影响分析J.山西财经大学学报. 2007;29(1)：67-732魏宝祥.影响我国旅游业发展的可自由支配收入制度因素分析J.甘肃科技. 2004;20(3)：19-213谌坤.我国旅游外汇收入的影响因素及管理策略分析J.福建金融管理干部学院学报，2006;90(1)：11-154孙玉环.中国

25、入境旅游外汇收入季节调整实证分析J.旅游学刊，2006;21(7)：29-335郭丽君.基于计量经济学模型的国内旅游收入研究J.产业经济，2007;331(10)：16-176万荣国.我国旅游收入的因素分析J.湖北广播电视大学学报，2007;27(11)：85-867国家统计局. 2008中国统计年鉴M.中国统计出版社8刘长生,简玉峰.中国入境旅游市场需求的影响因素分析J.产业经济研究, 2006; 23(4)：54-619沈声才.福建城镇居民消费与收入之间关系的计量分析J.综合管理, 2008;3：13210魏敏.人口流动与旅游收入关系的实证研究J.财经问题研究, 2006;270(5)：93-9611蒋满元.旅游外汇收入对国民经济增长的贡献分析J.旅游学刊, 2008;23(8)：28-3312杨金丹,阮文彪.农民旅游探析J.综合管理,2008;3：292-293作者简介：何红霞（1985年），女，硕士研究生，研究方向：组织生态学。李锴（1984年），男，硕士研究生，研究方向：组织生态学。梁磊（1963年），男，浙江工业大学经贸管理学院副教授，研究方向为组织生态学、企业理论、组织与人力资源管理，等。