北京某酒家开业营销方案.docx

1、北京某酒家开业营销方案北京XXXX酒家开业营销方案方案目标描述 此方案为XXXX酒家开业前营销方案，故本方案的最终目标是通过多维度的宣传方式向外界传递酒家正式营业及差异化的环境、服务与出品。卖点描述（含基本文案、图片计划，怎样用简洁的语言去描述坐落在郡王府的XXXX酒家？）1）环境： 2）出品：3）服务：4）促销方式： 方案运作周期二00四年六月十五日至七月底 媒体选择及费用预算媒体一：灯箱类所处位置工程方式规格价格完成时间负责人东三环长虹桥霓虹灯8m13m总计：16.8万元6月25日东四环朝阳公园桥霓虹灯6m8m6月25日郡王府仪门门口灯箱0.80m3m6月25日郡王府牌坊灯光工程菲利浦放射

2、灯25万元6月25日郡王府路口处灯箱33m1m0.85万元6月25日合 计2015万元 说明： 媒体二：电台类1）北京交通台 投放日期：2004年6月26日至7月26日，分为两个阶段投放，具体安排如下：投放日期频率时间所在栏目价格6月26日至7月10日每天4次11:45百姓TAXI中1000元/次12:00百姓TAXI中800元/次17:30一路畅通中1300元/次18:00一路畅通中1300元/次合计：4400元/天15天=66000元优惠后（六五折）：6600065%=42900元7月11日至7月26日每天4次11:45百姓TAXI中1000元/次18:00一路畅通中1300元/次合计：2

3、300元/天15天=34500元优惠后（六五折）：3450065%=22425元合计： + = 65326元2）音乐台投放时间：待交通台时间段确定后，进一步确定。（预期做7月1日到7月11日，前后十天）费用预算：媒体类负责人:（注：北京广播电台规定选播交通台播出时，必须选择播出费用总额的20%在其它台播出，拟选择音乐台）说明： 媒体三：报纸类日期媒体名称版面规格例刊价格折扣价格负责人7月5日北京晚报头版报眼5.5mm9.5mm60300元七九折33152元7月6日北京青年报头版合 计说明： 媒体五：自行邮寄类为了更好的加大宣传力度，塑造XXXX的形象，稳定和开拓一大批高素质的客源群体，通过宣传

4、单张的寄发能起到良好的效果。（具体要素见下表）寄发日期6月31日投放区域待定投放对象1）中高层管理人员提供名录2）朝阳区各局、机关办公室3）朝阳区商会、朝阳区企业家联谊会提供部分名录投放数量待定费用预算待定（含设计印刷费、信封、邮寄费等）单张内容采用邀请函的方式设计宣传单张（内容包括：企业简介、地理位置、特色代表菜品图片、环境图片、开业时间、宣传口号、优惠项目等，具体实施方案见附件） 负责人: 说明： 媒体六：电梯广告类（周边楼盘电梯广告牌）楼盘类型楼盘名称数量费用时间总费用负责人商务楼盘汉威大厦 800元/月3个月泛利大厦800元/月3个月东环18-古柏家居800元/月3个月九龙花园800元

5、/月3个月京朝大厦800元/月3个月东方宫宵大厦800元/月3个月阳光100国际公寓800元/月3个月白家庄商务中心800元/月3个月生活楼盘国际港 800元/月3个月武警交通指挥部公寓800元/月3个月望京花园800元/月3个月大西洋新城310#800元/月3个月曙光花园800元/月3个月远洋天地800元/月3个月凤凰城800元/月3个月亮骆居800元/月3个月意向楼盘棕榈泉国际公寓800元/月3个月公园5号800元/月3个月公园大道800元/月3个月京达国际公寓800元/月3个月北京公寓800元/月3个月办公楼市质量监督检查检疫局800元/月3个月合 计说明： 涉及媒体费用明细序列 选用媒

6、体投放日期费 用说 明01灯箱、霓虹灯类02电台类03报纸类04自行邮寄类05电梯广告类06合计活动前期物品物料准备：（各种要素见下表）物料用品数量费用预算完成时间负责人请柬礼品6月31日条幅6月31日嘉宾名单6月31日宣传册6月31日礼品袋6月31日说明： 庆典场景布置（一）：庆典区域庆典物料品种数量价格完成时间说明负责人广场空飘汽球12礼仪公司正门口彩虹门1礼仪公司仪门大横幅1礼仪公司大灯笼4自购长虹桥至郡王府牌坊两侧灯杆及牌坊至仪门引路边彩旗120自制 说明： 庆典场景布置（二）主席台附近AV设备（JBL）1自备（位于主席台两侧）舞狮4大2小主席台左前方（礼仪公司）舞龙（金龙）10人主席台右前方（礼仪公司）礼花炮30主席台两侧（礼仪公司）升空小汽球2000（礼仪公司）和平鸽188（礼仪公司）庆典区域庆典物料品种数量价格完成时间说明负责人 说明： 庆典场景布置（三）庆典区域庆典物料品种数量价格完成时间说明负责人主席台贵宾席一排自备台面花2自备领导姓名牌自备矿泉水自备水杯自备主席台背景布自备立式话筒4自备鲜花花篮30自卑说明： 庆典场景布置（四）签到台长条桌2自备金丝绒布1（礼仪公司）金色台裙1（礼仪公司）来宾签到簿2（礼仪公司）签到笔2（礼仪公司）胸花100（礼仪公司）名片盒1自备台花1自备厅房设置鲜花自备水果拼盘自备