新旧媒体.docx

1、新旧媒体 新旧媒体的联动报道 新媒体的即时性、移动性和互动性优势，在四川汶川大地震报道和北京奥运会报道中得到了充分的显现。四川汶川大地震发生后，网络瞬间把地震的信息传遍全世界。在奥运会赛事报道中，以网络为代表的新媒体几乎做到了同时同步报道，时效性是用秒来计算的。虽然有的报纸采用出号外的方式抢时效，但即使出号外最快也得三四个小时之后，传统媒体的时效性在新媒体面前相形见绌。可是，新媒体的诸多优势里也隐藏劣势，最大的劣势是缺乏公信力，网络给人往往是虚拟世界的印象，不可信。新媒体受众面没有报纸宽泛。新媒体缺乏原创性的深度报道和对信息的整合，网络一定程度上是报纸的库房，是报纸文摘的大杂烩。新媒体的信息泛

2、滥，令人无所适从。因此，报纸等传统媒体可以针对新媒体的劣势来发扬自己的优势，用不断创新增强报纸新的竞争力。在副省级、地市级区域内，报纸的内容和形态的创新很多，这在四川汶川大地震报道和北京奥运报道中可以明显看出。报纸靠创新来保留很强的优势，使读者群和广告的市场份额不受到新媒体太大的冲击。比如，用原创新闻增强报纸的可读性和竞争力。在新媒体来临的时代，信息成为海洋，但新媒体往往缺乏自己的原创新闻。报纸都力求摆脱同质化竞争，在共性的题材上去挖掘属于自己的独家新闻。汶川大地震发生后，东南商报率先派记者跟随最早运送援助灾区物资的车辆奔赴汶川地震灾区，发回大量记者亲历灾区的现场感强的独家新闻当前文档中没有源

3、。新旧媒体之争:报纸VS博客金融时报专栏邀请到了路透社首席执行官TomGlocer，FT杂志撰稿人TrevorButterworth及广播之声RogerParry，三人就博客时代的媒体与独创新闻等现象展开了讨论。尤其是TomGlocer，提出了一些很有意思的观点。但是有一点很清楚：三人都对博克现象的出现持保守态度。不过让人觉得奇怪的是，在过去的几年里，MSN的记者和经营主管始终没有参与到关于博客现象的任何讨论中来。不得不说的是，至今为止都只有极少数的博客能够提供每日更新的、原始的素材，而大多数都还仅仅在做转载的工作。但即便是如此，博客-就像出版物一样-也有不同的种类和分工。它们有的提供最原始的

4、报道，而有的则提供分析与评论；有的提供更详尽的故事而有的则提供更大的图片；有的在维护新闻和消息的可信度而有的则针对这些新闻发表或是精彩或是低劣的评论。我们应当宽容公平的对待他们，就像我们在看免费派送的地区周报的时候，并不会觉得它们起到的作用与纽约时报相比有什么不同。博客无法取代报纸-在通常的情况下，博客只是为报纸的阅读者提供一些补充的信息。大部分好的博客都会要求自己的内容覆盖到报纸可以提供的全部新闻的范围，当然，有的时候，博客还会提供很多独特的新闻素材，涉及到一些被传统报纸遗忘的新闻角落。不过Glocer和Butterworth都指出，目前的报纸媒介在宣传广告上已不如数字媒介有效了，这对传统报

5、业来说是一个极大的挑战。Glocer认为：与数字媒体相比，报纸已经丧失了在承载广告方面的优势。数字媒体为我们提供了一条途径，使得广告不再是单调的标语，而是有针对性的、个性化的，并且鼓动着人们的购买欲望。我们已经在Google的广告和众多可移动的在线分类广告中看到了这一点。报纸不会被取代，但是也丧失了发展的空间。Butterworth并不完全同意Glocer的观点，但是他间接提到了同一个问题：我认为与来自博客的竞争威胁相比，报纸更担心他们的股东从这里取走高额的利润。博客作为一种媒体也有着自身的不足，比如它没有一个稳定的读者群，无法像传统的纸质媒体那样取得广告收入。而且在目前，传统的纸质媒体-比如

6、大型周报-所刊登的广告还是有着相当的覆盖面的；但是在数字媒体的在线广告中，却往往有更多的创新的东西。在这一点上，Butterworth是对的。在传统纸质媒体可以从广告中得到的收益与数字媒体可以从广告中得到的收益之间还存在着巨大的差异，要弥合这种差异尚需时日，但是这种差异终将消逝的趋势不可逆转。这一期的讨论专栏还是值得一读的，虽然里面也有很多让人生气的观点。至于原因-正如我之前就提到的一样-这些讨论的参与者都以保守的态度捍卫着他们的观点。但是谁又能指责他们呢？传统媒体的支持者的这种过度膨胀的信心在博客们的身上也同样存在着。Parry指出，个人博客的新闻报道可能会带有恶语重伤他人的行为或难以保证新

7、闻本身的准确性，而旧媒体如报纸、广播都会有编辑或出品人对新闻中的错误信息做筛选。但是关键的问题在于，无论是传统媒体的工作者还是新兴的博客群体，都应该明白，媒体在制造着大量有价值的信息的同时，也制造着大量的信息垃圾。好的东西会留存下来，因为我们需要称职的和优秀的记者，需要他们给我们带来新闻、评论和思想；坏的东西可能也会留存下来，但是至少会有相当一部分记者或博客来指摘它们的错误。在博客出现之前，不称职的记者几乎是没有风险的，因为他们的继任者不会毫不留情的指出他们的谬误。但是在这样一个博客时代中，新闻中出现的所有错误都更有可能会受到指摘、嘲弄，但这些对于新旧媒体的新闻工作者而言，都是一件好事。 新旧

8、媒体融合演绎新格局近年来，以网络、手机等代表的新媒体，对以报纸为主体的传统媒体造成强烈的冲击，但至今并没有出现前两年有人预言的报纸等传统媒体集体性衰败的状况。特别是在副省级、地市级区域内的媒体市场竞争中，新旧媒体逐渐呈现出融合互补、共同繁荣的态势，尤其是区域内党报集团实现报网互动、开拓数字化报业，增加了新的竞争力。亦优亦劣新旧媒体此消彼长新媒体的即时性、移动性和互动性优势，在四川汶川大地震报道和北京奥运会报道中得到了充分的显现。四川汶川大地震发生后，网络瞬间把地震的信息传遍全世界。在奥运会赛事报道中，以网络为代表的新媒体几乎做到了同时同步报道，时效性是用秒来计算的。虽然有的报纸采用出号外的方式

9、抢时效，但即使出号外最快也得三四个小时之后，传统媒体的时效性在新媒体面前相形见绌。可是，新媒体的诸多优势里也隐藏劣势，最大的劣势是缺乏公信力，网络给人往往是虚拟世界的印象，不可信。新媒体受众面没有报纸宽泛。新媒体缺乏原创性的深度报道和对信息的整合，网络一定程度上是报纸的库房，是报纸文摘的大杂烩。新媒体的信息泛滥，令人无所适从。因此，报纸等传统媒体可以针对新媒体的劣势来发扬自己的优势，用不断创新增强报纸新的竞争力。在副省级、地市级区域内，报纸的内容和形态的创新很多，这在四川汶川大地震报道和北京奥运报道中可以明显看出。报纸靠创新来保留很强的优势，使读者群和广告的市场份额不受到新媒体太大的冲击。比如

10、，用原创新闻增强报纸的可读性和竞争力。在新媒体来临的时代，信息成为海洋，但新媒体往往缺乏自己的原创新闻。报纸都力求摆脱同质化竞争，在共性的题材上去挖掘属于自己的独家新闻。汶川大地震发生后，东南商报率先派记者跟随最早运送援助灾区物资的车辆奔赴汶川地震灾区，发回大量记者亲历灾区的现场感强的独家新闻。亦敌亦友媒体融合势不可当在地方，主流新闻网站一般由当地报业集团主办，党报报业集团内资源共享，新媒体和报纸互补融合的特征更为明显，报网互动达到更加理想的状态。区域党报报业集团一般都办有网站，时效性强的信息先在网上挂出去，深度调查分析性新闻随后在报纸刊登，读者在网上可以看到党报集团内所有报纸的版面和内容，党

11、报报业集团的竞争力总体上不输给其他单一的新媒体。宁波日报报业集团办了宁波网和3张主报，报网实现良性互动。党报报业集团依托所办主报的新闻资源，做大做强了新媒体，报纸也借助于新媒体实现数字化出版形态。宁波网推出的手机报，党报报业集团的3张主报为其提供丰富的新闻信息，报纸也借助手机实现更加广泛的传播。宁波网推出的全国首家多媒体互动报纸宁波播报、在全国率先推出的电子报阅读器，在新闻内容方面都依托于党报报业集团的3张主报，报纸也因此实现多形态的真正的数字化传播。在党报报业集团进一步整合资源的状态下，新旧媒体出现更深层次的功能互补和融合发展的大趋势。网络在新形势下新的传播格局中占据越来越重要的地位，党报报

12、业集团加大了网站的建设。今年起宁波日报报业集团将连续3年每年投入1000万元建设宁波网，使其功能更加齐全和强大，今年年底建成全国首家集新闻采编、经营管理于一体的全媒体数字技术平台，并从下属各报抽调人员和从社会招聘人才，组建了全媒体新闻部，采编人员能够运用多媒体采编设备和手段，采集音视频等新闻信息。全媒体新闻部采编的新闻能够供网站和报纸共享，下属各报的新闻资源都和宁波网共享。从多方联动看扬子晚报的媒介融合策发布人：圣才学习网发布日期：2010-03-03 14:05共 3人浏览大 中 小新媒体层出不穷的现实已经不容忽视。西方报业发达国家许多人对报纸的命运发生怀疑。国内报业形势也不容乐观，2005

13、年，全国报业广告额增长幅度首次低于GDP增长速度。由此，有人认为中国报业进入了一个历史性的衰退期，“报业的冬天已经来临”。其实，对于新媒体，传统媒体不必抱有敌视、排斥的态度，它无非是一个技术平台，报纸媒体同样可以借助这一新的优势平台，实现自身的价值扩张，在新的媒介环境中发挥最大效益。扬子晚报旗下的扬子晚报网，是江苏省首家新闻网站，然而这家网站的意义显然并不止于此。打开该网站，受众能在第一史无前例的品牌联动为做好改革开放三十周年专题报道，2008年3月初，扬子晚报联合北京晚报、羊城晚报等14家全国主流媒体在南京召开专题策划会，准备启动“改革开放30年：那些人那些事”专题报道，同时还邀请了搜狐网进

14、行联动报道。这样的大规模媒体联动在国内尚属少见，也是一种新的尝试。与会媒体代表普遍认为，大家要从思想解放的视角着眼，选取那些在改革开放进程中起到关键和重要作用的人物、在引领社会变革中具有标志性和先导性意义的现象和事件，采取新闻回放的方式，再现思想解放的历程，给当下进一步解放思想和深化改革提供借鉴。会议决定，由各地报纸负责本地人物和事件报道，同时传给其他14家媒体，并在同一天刊登。2008年3月下旬，由扬子晚报采写的真理就在那，我只是写了出来一文，作为系列报道的开篇之作，写出了实践是检验真理的唯一标准一文作者胡福明的故事。随后，小岗村“大包干”风云、中关村兴起、大寨村变迁等一批重要的新闻人物、新

15、闻事件在这组报道中与读者见面。同一主题，所有联动媒体同时见报，搜狐网和各家媒体的网站当日进行网络发布。这一联动顿然引起新媒体的关注，各大网站纷纷刊登，受众从纸媒瞬间扩展开。笔者认为这样一种报网联动的新闻策划形式有三个方面的好处：一是充分挖掘了各地改革开放30年的新闻资源；二是可以借用各地的采访力量，实现各媒体资源的共享；第三是由于报道在同一天发布，形成的影响力十分巨大，初步统计已吸引了近千万的读者。从媒介形态上看，联动涉及报纸和网络媒体，充分利用了网络媒体互动性强、信息传播迅捷的特征，结合传统媒体的权威性，体现了新旧媒体之间的优势互补。企业界流行一句话：如果你不能战胜对手，那么就加入到他们中间

16、。媒介融合是当前传媒业发展的一个趋势，体现的是资源的整合利用。传统报纸媒体只有勇敢拥抱网络优势，实现传统价值扩张，才能在新媒体竞争环境下增加自身的价值。合作方案多元化扬子晚报在这次报道中，除了上述的“改革开放30年：那些人，那些事”的系列报道联动报道外，还精心打造了另外四个报网互动专题。一是由扬子晚报、江苏人民出版社与新浪网联合发起的“我家30年”有奖主题征文活动。征文要求以改革开放30年作为时代背景，紧扣“我家30年”的主题，可以写其间整个家庭生活的变化，也可以写某位家庭成员的人生转折。活动在读者中得到了广泛共鸣，来稿踊跃，大都以生动的文笔、质朴的情感，写出了自己家庭及个人生活的变化。二是扬

17、子晚报和南京市委宣传部和多家网站举办“晒晒我家的老物件”巡回展，并利用QQ群吸引更多年轻人参加，利用扬子晚报网络视频，向网民介绍老物件背后的故事。这项活动吸引2000多热心读者拿出自家老物件来参展，前后做了近44期专题报道，12场社区、高校专题展，并在12月中旬在南京举行大型专题展，参观人数超过10万。三是举行影像30年图片征集活动。征集过程中，扬子晚报利用网络优势，发动读者、网民上传反映30年来时代变迁的图片。扬子活力论坛也开启了专区供网友进行互动讨论。所做的摄影专题一个摄影爱好者的家乡影像、难忘“筒子楼”里一方天，社会反响很强烈。四是国内10多家主流媒体联合推出了“改革开放30年十大流行语

18、”大型评选活动。扬子晚报派专人对读者推荐的“流行语”进行整理，每周将人气最旺的前十条流行语在各自报纸和搜狐网上公布，“流行语周冠军”也将同时诞生。年末，参与联动评选的全国15家主流报纸，将各自评选出的流行语提交搜狐网进行总评，由网友投票评出改革开放30年最具影响力的十大流行语。经海选征集，综合读者来信和扬子晚报网网友的意见，“三转一响”、“下海”、“下岗”、“万元户”、“不管黑猫白猫，捉到老鼠就是好猫”、“希望工程”、“炒股”、“建设有中国特色的社会主义”、“和谐社会”、“北京奥运”等10条流行语最终脱颖而出，成为扬子晚报评选出改革开放30年“10大流行语”。合作方案的多元化特征使得此次媒介联

19、动得以整合各类媒体的优势资源，有效提高了此次联动的社会影响力。整合思维凸显2003年，美国西北大学教授李奇高登（RichGordon）根据不同传播语境下媒介融合所表达的含义归纳了美国当时存在的五种“融合新闻”的类型：1、所有权融合：大型传媒集团拥有不同类型的媒介，以实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享；2、策略性融合：所有权不同的媒介之间在内容上共享：3、结构性融合：与新闻采集与分配方式相关，如报纸新闻加工打包后出售给电视台；4、信息采集融合：新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒介融合的新闻技能完成新闻信息采集；5、新闻表达融合：记者和编辑需要综合运用多媒体、与公众互动的工具与技能来完

20、成对新闻事实的表达。扬子晚报在此次媒体联动中主要体现了后四种类型的融合，即策略性融合，结构性融合，信息采集融合和新闻表达融合。值得一提的是其中的策略性融合，这种方式的合作打破了先前“同行是冤家”的传统观念，通过内容共享，实现了互惠互利。扬子晚报和这些大联动中的多家媒体在共享资源的同时，又根据自身特色推出了相应的具有地域特色的内容。他们在新闻信息传播上实现了资源共享而又产品各异，既提升了各自的品牌形象，也增强了自身的市场竞争力。媒介融合是一个渐进的过程，可喜的是我国传媒界一直在为此而努力。此次改革开放30年专题策划所涉及的媒体大联动，正是一次有力的尝试。但是，我国的媒介融合现仍然处于初级阶段，尚

21、未形成自身的模式，还处于探索阶段。因此，我国传媒界需学习国外优秀的媒介融合案例，以求更好地发展。参考文献：彭兰：融合趋势下的传媒变局，新闻战线2008年第7期。蔡雯：媒介融合前景下的新闻传播变革，国际新闻界2006年第5期。孟建：媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社会，国际新闻界，2006第7期。社会网络新媒体成为e时代的政治斗争工具近一年来社会网络新媒体在一系列大型和突发政治事件中被用作快速传媒发挥了重要作用。从去年美国大选到今年4月摩尔多瓦议会选举和6月伊朗大选后抗议活动引发的骚乱都使用了各种互联网工具，尤其是以微博客Twitter为代表的社会网络新媒体，以致有些人称其为Twitter革命。

22、Twitter将博客和社会网络结合起来，成为一种即时沟通工具。用户可以将最新信息以短信SMS、即时通信IM、电子邮件、Twitter网站和客户端软件等多种方式发送到自己的Twitter博客上，Twitter可以在第一时间内将其发送给订阅者（跟随者）。订阅者可以将其再发送到自己的Twitter博客上，发送给他的订阅者。由于社会网络具有跟随者结构、链接共享和实时搜索等能力，使得信息可以以非常快的速度传播。与长篇博文不同，Twitter博客的文字长度限制在140个字符内，被称为“微博客”。在Twitter上开博的可以是个人也以是单位。一些影星和名人的Twitter博主的订阅者达100万以上，甚至超过

23、了CNN。我们可以将Twitter这类称为社会网络新媒体，目前的主要应用是社交和娱乐。Twitter等社会网络新媒体具有一些独特的优点：一是响应速度快，用户在现场，可以用手机即时上传文字、照片、视频。这是专业媒体无可比拟的。二是社会网络传播速度快，覆盖面广，便于检索。三是可以通过各种手段传输，容易绕过行政当局的限制和封锁。因此在大型和突发事件中被广泛使用，成为示威者传递信息、发泄不满和积聚外界同情的重要渠道。Twitter提供的海量信息喧嚣、主观、几乎不可验证，人们很难查找其消息来源，也不清楚发信息的人在哪里（到底是在伊朗境内还是境外）。在Twitter被一部分人视为“民主出口”的同时，也被外

24、部势力用作干预和颠覆的工具。“伊朗于是再次成为新颠覆手段的试验场”。媒体从来都是政治斗争的工具，也是各国进行信息战心理战的平台。而社会网络新媒体的出现很快成为政治斗争的工具是必然的。斗争的双方都可以利用它。理论上政府是可以将其关闭的，如控制进出节点，阻止某个IP地址发布twitter信息。而抗议者也可以使用许多“反控制”手段，比如使用代理服务器等。此外，抗议者也对官方网站发起了攻击。伊朗当局并未完全控制限制使用Twitter。有消息说，当局认为Twitter是监控示威者的一个好工具，可借此收集资料，追踪他们。也有迹象显示当局已渗透入Twitter，发布有助于自己的信息。作为信息的传播媒介，社会

25、网络新媒体是中性的，谁都可以利用它。奥巴马政府把社会网络新媒体视为外交箭袋中的一支新箭。国务卿希拉里推行e外交，重视利用社会网络新媒体传递外交政策信息。今年5月初，白宫开通Twitter官方博客，邀请国民了解政府信息，5月末，朝鲜中央通讯社也以KCNA为用户名的Twitter博客，发出来自朝鲜的声音。目前传统主流媒体的发展趋势是与各种新媒体联动融合，社会网络新媒体也将在政治生活中发挥更重要的作用。目前我国也出现了许多类似Twitter的网站，比如说说、饭否、叽歪、嘀咕网等。其主要优势是对中文的良好支持以及与国内移动通信服务商、即时聊天工具的绑定。目前主要是用作社交和娱乐工具。与美国原版Twit

26、ter最大的不同是国内的“叽叽喳喳”写意而朦胧。有一名中国驻伊朗的摄影记者，他在自己的饭否里简短的播报伊朗的最新状况，转载德黑兰记者朋友们的部分报道。谈谈新媒体的定义和意义 应果 发表于 2008-4-15 11:54:00在几年前，当与传统的纸媒、电波媒体相比较，“新媒体”所指的范围很简单也容易理解，那就是改变了受众阅读习惯，让人类真正走进信息交互世界的互联网。21世纪的节奏很快，在本世纪第一个10年快要结束之时，我们才发觉自己的思想不得不再次进行解放，而原来对于“新媒体”的定义我们也不得不重新审视。历来关于“新媒体”的定义有很多，根据不同的分类标准，我们也能够找出新媒体的不同解释。笔者以为

27、，媒体也有狭义和广义之分，狭义的媒体就是指信息传播的通路，而广义的媒体则可看作是信息传递的过程。根据这两种不同的理解，那么新媒体的概念也应该有所区分。就狭义的媒体定义而言，与传统媒体相对应的“新媒体”概念就只是一种信息通路上的改变。如与传统的纸媒电波媒体相对应，互联网可被称作是新媒体，网络视频也可被认为是新媒体，与传统的户外媒体相比较，江南春的楼宇电视也是一种新媒体，而未来的数字电视、无线网络等也都可被称作新媒体。从这个层面上讲，狭义的新媒体只是通过技术手段改变了信息传送的通路，它只是一种信息载体的变化。广义的新媒体应该是指信息传递过程的改变。传统媒体的传播过程主要是信源（信息源头）、信道（信

28、息通路）、信众（信息受众）三个信息传递环节的一种规律作用链，即通过信源找到信息，通过信道释放信息，再由信众接受信息。而新媒体的出现则改变了这种作用链条，或者改变了这个链条中各种角色的定位。如博客让广大的“信众”成为了“信源”，实现了“所有人”对“所有人”的传播；再如搜索引擎的出现甚至可以让信源直接面对信众，省略了信道采集和发布信息的过程。通过这两种不同概念的区分，我们再来看看同样的“新媒体”间都有什么区别。曾经火爆一时的门户网站虽然改变了信息的通路，但其传播链条却依然是一种“信源”“信道”“信众”的作用过程，所以在这个层面上，新浪、搜狐等门户网站也算不得是真正的新媒体。甚至于，正在COPY互联

29、网发展规律的无线网络也难免会出现同样的过程。技术的革新带来了受众信息接受习惯的改变，越来越多的信众更倾向于定制化、个性化的信息，所以只对传统意义上的信道进行变革，已经不能满足受众对于信息的需求。在这个信息爆炸的时代，你甚至可以把信息放进厕所去强奸受众的眼球，但你却很难真正影响目标受众的消费行为和意识。这也是为什么同被称为“新媒体”，以美国雅虎为代表的门户网站会江河日下、以FACEBOOK为代表的SNS社区和博客网站又为何日益火爆的原因。博客和SNS社区算是真正意义上的新媒体。这种产品的出现则改变了信源和信道，让原来的信众（许许多多的个人）变成了信源，再通过博客发布平台（信道），又一次将信息传递

30、给了其身边的朋友和陌生的网友（信众）。在满足了受众的个性化信息需求之时，这种看似分散的信息也往往比强制信息更具穿透力和公信力，更有甚者，甚至将其作为“口碑传播”的代名词。与此同时，我们还可以把一种更神奇的互联网产品叫做新媒体，那就是搜索引擎。不管是大众搜索门户XX、GOOGLE还是垂直搜索门户阿里巴巴，这种媒体最根本的变化就在于他们通过平台的打造，省去了信息传播过程中的信道环节，能够让信源直接面对信众。所以，从这个意义上来讲，他们也能被称为是“精准营销”的代名词，他们让企业与个人之间或是个人与个人之间直接进行了需求的匹配。对于企业和个人来说，认识了新媒体之间的区别，剩下的就是如何传递信息，或者

31、如何进行营销了。为此，笔者以为，新媒体带来的最大意义就在于，未来的信息传播等于“所有人”对“所有人”的信息传播，未来的市场营销则等于实现“需求匹配”的精准营销。(shane)“媒体融合”的概念“媒体融合”的概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联

32、网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。由于互联网技术使信息传播成本大大降低，现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体传播手段，超强的加载能力使新旧媒体之间的融合成为未来传媒发展的主要趋势。广电媒体与互联网相互整合的过程，与其说是一种跨媒介的扩张，还不如说是行业联合的试探。横跨广电和电信两种业务的融合繁衍，开始结出媒体融合的果实。 媒体融合不仅仅是信息采集渠道和传播通道的多元化，重要的是，媒体工作人员可以根据多媒体的原始素材，综合整理提炼、加工，通过不同媒介传播的特点，迅捷传达信息，表现事件背后的真实，还原新闻的全貌。从而提升新闻报道的质量和深度。