网络营销与策划选择答案.docx

1、网络营销与策划选择答案网络营销与策选择题一、单项选择题1根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指（C ）A.网上市场细分B.网上市场选择C.网上市场定位D.网上市场调查2.网络营销的平台-般架构在（C）A.POP上B.HTTPC.WEBtD.TOMCA上3.在产品刚进入市场时，米用咼价位策略，以便在短期内尽快收回 投资，这种定价方法称为（C ）A.渗透定价 B .品牌定价C.撇脂定价 D .竞争定价4.将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是（D ）A.网上长渠道 B .网上短渠道C.网上宽渠道 D

2、.网上窄渠道5.通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品 牌形象，以实现企业营销目标的活动是（A）A.站点推广 B .站点服务C.网络广告 D .网络促销6.某些电子商务网站“发行” “虚拟货币”的行为是（C ）C.网上积分促销 D .网上变相折价促销7.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮C.品牌 D .标识10.在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为 （D ） A.页面点击率 B .用户访问量C.用户点击率 D .页面浏览数1、1、（ A ）是指采用邮件的方式对企业内部人员，包括企业的股东、 经营者和企业员工进行的营销行为。A、企业内部邮件电子营

3、销 B 、企业网内部邮件列表营销C企业外部邮件列表营销 D 、企业电子邮件营销2、（ B ）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征 或属性的重视程度，强有力的塑造出本企业产品与众不同的鲜明形象，并把这种形象生动地传递给消费者。从而是产品在市场确定的位置。A、竞争者定位 B 、用户定位C、属性定位 D 、技术定位3、（ D ）是指企业利用其品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品 的策略。A、综合在线营销策略 B 、延件策略C技术策略 D 、授权策略4、（ D）是指企业选择靠近于现有竞争者或与重合的市场位置，争夺 同样的消费者。准给与折扣（B）C现金折扣 D 、同业折扣6、 企业可以向客

4、户展示商品和服务信息，而客户也可以通过网络查 询相关商品的样品详情体现网络营销的特点（D）A、完整性 B 、跨时定性C成长性 D 、互动性7、 关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）A、实体店比网上销售区域大 B、实体店经营方式灵活8通过BBS和新闻组对企业的产品进行的直接调查（ D ）。A、搜索引擎调查 B 、电子邮件调查C、网上简接调查 D 、网上直接调查9、 网络市场中双方签订的买卖合同是在（B）阶段。A、查询信息 B 、交易中C交易后 D 、凭证维修10、 小梅不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了显示不落伍，她也从网上订购该品牌的一款女式皮包，这种动机是 （A）A 、心理平衡型动机

5、 B、表现型动机D好奇型动机 C 、方便型动机11、 网络营销产生的现实基础是（A ）A、商业B、人才 C 、国家D、实力12、 网络营销广告（B ）年发源于美国。A、1989 B、1994 C、1997 D 、20001、 （）利用互联网自身优势，为顾客提供一对一，个性化和独特化 或服务。A会员制营销2、 （）是企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品 的策略。授权策略3、 （）是为了向客户表达企业信息所采用的网络栏目设置，网页布 置、网站导航。URL层次结构等信息的表现形式等。 网站结构4、 B TO企业与（）之间的交易模式 B、政府5、 病毒性营销（）进行促销D消费者6、 传统

6、广告是（）手段 D弱势营销7、 关于网络营销策划控制说法不正确的是（）策划实施过程中发现 的偏差无法进行纠正8开展网络落实情情况评估，并进行有信息反馈的环节是（ ）B战略控制与反馈9、 能够作为网络市场交易的客体是（） 居民10、 企业在调研的基础上，根据网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）C网络市场细分11、 日本精工手表低价在国际市场与瑞士手表角逐， 最终夺去了瑞士手表的大部分市场份额 （）A渗透定价策略12、 网络营销所面临的各种外部条件的总称是指（）网络营销环境13、 为了客户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导

7、航、URU1次结构等信息表现形式等 网站结构14、 已满足消费者需要的价值取向，确定企业统一的促销策略，协调 使用各种不同传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业促销 直传实现低成本策略化与高清冲击力， 形成促销高潮，这一营销方式 称作（）D整合营销15、 以下网络营销战略内部影响因素是（ ）A公司目标16、 有些服装制造商为了 “朴素妇女”、“时髦妇女”和“有男气质的 妇女”分别设计不同样式的。细分市场17、 原来经营抵挡产品的企业改为增加经营高档产品， 这种网络营销 策略属于（）A向上延伸策略18、 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由 于信用比较高，客户评价比较好

8、，从而销售量大增，该商家定价策略 是（）声誉定价19、 （）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。 核心产品二、多项选择题1. 网络营销的特点包括（ ABCDE ）A.交互式 B .整合性C.成长性 D .拟人化E.跨时空性2.按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为3. (DE )E.网上论坛调研法3.搜索引擎的工作原理包括（ABCE ）A.爬行 B .抓取存储E.排名4 .人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括(ABC )A.兴趣C.交流 DE.财务安全5.网络消费者购买行为的心理动机包括（ABDA.理智动机 BC.投机动机 DE.安全动机6.网络营销的定价方式分为（

9、）?A.成本导向定价法 BC.标准定价法 DE.跟随定价法7.网络广告的发布方式包括（ABCDE ）A.通过商务企业的网站发布 B布C.通过大型门户网站发布 D网络论坛发布E.通过电子邮件发布8网络营销管理的具体职能包括（ACDE ）A.寻找顾客 BC.推广产品 D聚集温饱）感情动机惠顾动机需求导向定价法公式定价法.通过搜索引擎发.通过虚拟社区和研发产品开发市场E.网络顾客E.三维空间的构成和虚拟现实的运用10.网上促销的特点包括（ABCDE.利用传统媒体宣传A、注意赠品时间和时机选择 B、赠品尽可能价值高、数量多,吸引更多消费者C、明确促销目的，选择能吸引消费者的产品和服务D不要选择次品和劣

10、质品作为赠品3、关于网络市场主体与客户关系的正确说法 （ABCD）A、网络市场对客体供给的规模和结构取决市场主题供给的能力和结构B、网络主体依靠网络客体的推动和支持 C、网络主体和 网络客体相互结合，相辅相成D、网络市场对客体的需求规模和结 构，取决于市场主体货币购买力和消费结构4、关于网络消费者需求特征正确说法正确是(ACDA选择商品更加理性C消费更有主动性D网络消费者更加关注价格的影响、网络会员直营销6、企业网站的功能(ABCD)10、网络分析市场主要有(ABCD)A、市场竞争格局、消费行为现状C、行业发展现状、企业产品优缺点分析11、关于B2B交易模式的特点正确是(多数采用信用交易以大宗交易为主）12、下面关于网络市场调研的特点说法正确的是 （ACD）A、费用低 C、互动性强 D、效率高(ABD)13、一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有A、订货功能B、配送功能C、结算功能