中国高档化妆品市场深度调研及未来五年盈利空间评估报告.docx

1、中国高档化妆品市场深度调研及未来五年盈利空间评估报告中国高档化妆品市场深度调研及未来五年盈利空间评估报告中国报告网中国高档化妆品市场深度调研及未来五年盈利空间评估报告大纲报告大纲：第一部分 高档化妆品行业运行环境第一章 高档化妆品市场特征第一节 行业定义及特征一、行业定义二、行业特征1、行业消费特征2、行业产品结构特征3、行业原材料供给特征4、行业产业集中度特征第二节 行业经济环境分析一、国民经济运行情况GDP二、消费价格指数CPI、PPI三、全国居民收入情况四、恩格尔系数五、工业发展形势六、固定资产投资情况七、财政收支状况1、公共财政收入情况2、公共财政支出情况3、全国政府性基金收支情况八、

2、中国汇率调整1、贬值风险2、主导因素3、汇率波动影响4、人民币持有价值九、对外贸易&进出口第三节 行业政策发展环境分析一、扶持政策二、机遇挑战并存三、化妆品行业“十二五”规划1、发展目标2、战略措施四、相关政策走向第四节 行业社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、中国城镇化率六、居民的各种消费观念和习惯第五节 行业技术环境分析第六节 高档化妆品行业发展的波特五力模型分析一、行业内竞争二、买方侃价能力三、卖方侃价能力四、进入威胁五、替代威胁 【报告来源】中国报告网- 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】纸介版：7200元 电子版：7200元

3、纸介+电子：7500元高档护肤类化妆品和 普通护肤类化妆品的差别，表现在品质、品牌、包装等各个方面，但最主要区别在于单位价格的不同，即同等数量的商品，价格相差悬殊。由于化妆品的包装容量多 少不一，只有按照单位数量的价格加以比较，才能判定是否属于高档护肤类化妆品。越是高档的化妆品，单位包装内含的化妆品越少，价格越高。如某些品牌的润肤 霜，价格上千元，容量只有50克左右，每克的单价超过30元，此类化妆品理应属于高档护肤类化妆品。 高档化妆品产业链上游包括原材料供货商、包装设计与生产商、研发生产部门。国内化妆品原料生产企业总计约800家，其中高档化妆品原材料生产企业有79 家，约占10%左右。从地域

4、上看，高档化妆品原材料生产企业主要集中于华东地区，占比高达60%,20%分布于华南地区。 当中国市场成为众多奢侈品牌增幅最快的市场之一，任何一个公司都不可能忽略这个巨大的市场，高档化妆品也不例外。如果要用一个词来形容高档化妆品在中国的 变化，日趋繁荣也许可以一窥现状。但是对于身处其中的从业者来说，如此简单的概括并不能满足他们，他们需要更确切的知道：中国的高档化妆品市场正面临着怎 样的机遇与挑战。数据显示，2014年我国高档化妆品销售额近160亿元，虽然增幅不及2014年同期增幅，但仍保持两位数增长，同比2014年增长 21.36%. 随着互联网的发展，我国城市高档化妆品市场处在成长期向成熟期走

5、近的阶段，目前这个行业仍保持着较快的发展速度。今后几年高档化妆品市场的销售额将以年均 10%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济增长速度；预计，到2020年，中国高档化妆品市场规模将超过400亿元左右。可见，我国高档化妆品市场 潜力巨大、空间广阔。但是，随着我国两个化妆品国家标准：gb/t29665-2013护肤乳液和gb/t29680-2013洗面奶、洗面膏正 式实施，中国化妆品行业终于摆脱了基础化妆品无国家标准的尴尬境地。然而，在我国加快步伐完善化妆品行业标准的同时，各国正不断改进化妆品相关监管要求， 我国相关出口企业仍然面临着严峻的形势。第二部分 高档化妆品行业深度分析第二章 中国高

6、档化妆品行业产业链（上、下游及关联产业）状况分析第一节 上游产业发展状况分析一、原材料市场规模二、各种化妆品原料的市场状况1、润肤保湿剂2、表面活性剂3、增稠剂4、着色剂与珠光颜料5、载体6、防腐剂7、功能添加剂三、未来市场发展趋势1、商业运营2、原料第二节 下游产业发展状况分析第三节 关联产业发展状况分析一、美容业行业概况1、行业发展历程2、美容业经营现状3、中国美容业从业人员现状二、美容业经营模式分析三、美容业区域分布分析四、美容业盈利分析五、美容行业发展前景第三章 全球高档化妆品行业发展分析第一节 全球高档化妆品行业市场发展分析一、高档化妆品市场现状分析二、全球高档化妆品产业现状分析1、

7、全球化妆品产业格局2、化妆品品牌价值比较3、高档化妆品产业趋势三、高档化妆品全球市场规模分析四、高档化妆品消费结构分析五、全球高档化妆品市场未来展望第二节 美国高档化妆品产业运行概况一、美国高档化妆品市场现状二、美国高档化妆品进出口分析三、美国高档化妆品市场品牌分析1、VIICODE全明星氧眼霜2、Revive时光焕颜晶体组3、HelenaRubinstein极致之美菁华霜4、LaPrairre24K极致金露5、Dior生命之源金萃精华液6、ElizabethArdenPrevage逆时橘灿精纯晚霜7、LaMer尊享密集活肤精华液四、美国高档化妆品市场发展趋势第三节 德国高档化妆品产业运行概况

8、一、德国高档化妆品市场现状二、德国高档化妆品进出口分析三、德国高档化妆品市场品牌分析1、孩儿面Haiermian2、宝迪佳Biodroga3、摩勒沃兹Maurer+Wirtz4、碧斯Bestcare5、施华蔻Schwarzkopf6、施巴5.5Sebamed7、奥莎迪Oshadhi8、葆时婕Porsjie9、优色林Eucerin10、伊丽再生elektrobio11、小甘菊Herbacin四、德国高档化妆品市场发展趋势第四节 英国高档化妆品产业运行概况一、英国高档化妆品市场现状二、英国高档化妆品进出口分析三、英国高档化妆品市场品牌分析四、英国高档化妆品市场发展趋势第五节 法国高档化妆品产业运行

9、概况一、法国高档化妆品市场现状二、法国高档化妆品进出口分析三、法国高档化妆品市场品牌分析1、法国LANCOME（兰蔻）2、法国DIOR（迪奥）3、法国CHANEL（香奈尔）4、法国BIOTHERM（碧欧泉）四、法国高档化妆品市场发展趋势第六节 日本高档化妆品产业运行概况一、日本高档化妆品市场现状二、日本高档化妆品市场品牌分析1、日本SHISEIDO（资生堂）2、日本SK-II第七节 韩国高档化妆品产业运行概况一、韩国高档化妆品市场现状二、韩国高档化妆品市场品牌分析第四章 中国高档化妆品市场规模分析第一节 中国高档化妆品市场规模分析第二节 2014年我国高档化妆品区域结构分析第三节 中国高档化妆

10、品区域市场规模分析一、东北地区市场规模分析二、华北地区市场规模分析三、华东地区市场规模分析第五章 中国高档化妆品国内市场综述第一节 中国高档化妆品产品产量分析及预测一、高档化妆品产业总体产能规模二、高档化妆品生产区域分布三、产量四、消费情况第二节 中国高档化妆品市场需求分析及预测一、中国高档化妆品需求特点二、主要地域分布第三节 未来五年中国高档化妆品供需平衡预测第四节 中国高档化妆品价格趋势分析一、中国高档化妆品价格趋势二、中国高档化妆品当前市场价格及分析1、中国主流消费倾向高端2、高端份额逐年攀升3、高端市场黑马频现三、影响高档化妆品价格因素分析四、未来五年中国高档化妆品价格走势预测第六章

11、中国高档化妆品行业进出口市场情况分析第一节 中国高档化妆品行业进出口量分析一、中国高档化妆品行业进口分析二、中国高档化妆品行业出口分析第二节 未来五年中国高档化妆品行业进出口市场预测分析一、未来五年中国高档化妆品行业进口预测二、未来五年中国高档化妆品行业出口预测第三节 影响进出口变化的主要原因分析一、国家标准的管控二、检测成本提升三、有毒有害物质管控加严四、化妆品包装要求五、成品要求第七章 全国高档化妆品行业财务状况分析第一节 高档化妆品行业规模分析一、高档化妆品行业总资产对比分析二、高档化妆品行业企业单位数对比分析三、高档化妆品行业从业人员平均人数对比分析第二节 高档化妆品行业经济效益分析一

12、、高档化妆品行业产值利税率对比分析二、高档化妆品行业资金利润率对比分析三、高档化妆品行业成本费用利润率对比分析第三节 高档化妆品行业效率分析一、高档化妆品行业资产负债率对比分析二、高档化妆品行业流动资产周转次数对比分析第四节 高档化妆品行业结构分析一、高档化妆品行业地区结构分析二、高档化妆品行业所有制结构分析三、高档化妆品行业不同规模企业结构分析第五节 高档化妆品行业不同规模企业财务状况分析第三部分 高档化妆品行业竞争格局第八章 国内外高档化妆品重点企业分析第一节 爱茉莉集团一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络布局五、企业发展战略分析第二节 佰草集一、企

13、业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业最新发展动态第三节 相宜本草一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业发展战略分析第四节 欧舒丹一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业销售网络布局第五节 fancl一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析第六节 雅诗兰黛一、公司概况二、公司经营分析三、公司品牌优势四、公司发展战略分析第七节 迪奥Dior一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析第八节 兰蔻一、品牌简介二、品牌优势三、品牌发展战略分析第九节 香奈儿CHANEL一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析第十节 赫莲娜HR一、企业发展基本情况二、企业主要产品分

14、析三、企业经营状况分析第四部分 高档化妆品行业发展前景第九章 中国高档化妆品行业发展预测第一节 未来五年我国高档化妆品行业供给规模预测第二节 未来五年我国高档化妆品行业需求规模预测第三节 未来五年我国高档化妆品行业销售规模预测第五部分 高档化妆品行业风险预警第十章 高档化妆品行业投资前景与投资策略分析第一节 行业SWOT模型分析一、优势分析二、劣势分析三、机会分析四、风险分析第二节 高档化妆品行业投资价值分析一、高档化妆品行业发展前景分析二、高档化妆品行业盈利能力预测三、投资机会分析第三节 高档化妆品行业投资风险分析一、政策和体制风险二、宏观经济波动风险三、市场风险四、技术风险五、原材料压力风

15、险分析1、衡量风险2、管理供求平衡3、套期保值六、市场竞争风险七、营销风险1、本质2、分类3、控制八、相关企业风险1、关联企业的初步界定2、关联企业的特征分析3、关联企业的表现形式4、关联企业风险的表现形式5、防范的对策建议九、区域风险1、概述2、形成因素3、防范对策十、资金短缺风险十一、经营风险分析十二、管理风险分析十三、风险投资建议分析1、目标群体建议（应用领域）2、产品分类与定位建议3、价格定位建议4、技术应用建议5、销售渠道建议6、资本并购重组运作模式建议7、企业经营管理建议第四节 高档化妆品行业投资策略分析一、重点投资品种分析二、重点投资地区分析第五节 影响高档化妆品行业发展的主要因

16、素一、未来五年影响高档化妆品行业运行的有利因素分析二、未来五年影响高档化妆品行业运行的稳定因素分析三、未来五年影响高档化妆品行业运行的不利因素分析四、未来五年我国高档化妆品行业发展面临的挑战分析五、未来五年我国高档化妆品行业发展面临的机遇分析第六部分 高档化妆品行业发展建议第十一章 数据关于中国高档化妆品行业总结及企业重点客户管理建议第一节 高档化妆品行业企业问题总结第二节 高档化妆品行业进入壁垒分析第三节 高档化妆品企业应对策略一、把握国家投资的契机二、竞争性战略联盟的实施三、企业自身应对策略第四节 高档化妆品市场的重点客户战略实施一、实施重点客户战略的必要性二、合理确立重点客户三、对重点客

17、户的营销策略四、强化重点客户的管理第五节 高档化妆品行业发展战略研究一、战略综合规划二、业务组合战略三、区域战略规划四、产业战略规划五、营销品牌战略六、竞争战略规划图表详见正文 样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种

18、重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分

19、中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。

20、后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚

21、顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占

22、8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是

23、目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国A

24、merican Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74

25、.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化

26、扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：

27、国家统计局，中国报告网，2013年第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析资料来源：国家统计局

28、，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的

29、挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节 进出口分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万

30、吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred t