东财17春秋学期《广告理论与实务》在线作业1.docx

1、东财17春秋学期广告理论与实务在线作业1一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. （ ）是广告的生命。A. 美观B. 低费用C. 真实D. 吸引力2. （ ）是广告的生命。A. 美观B. 低费用C. 吸引力D. 真实3. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。A. 频次率B. 记忆力C. 到达率D. 注目率4. 在比较多的情况下，广告受众是通过（ ）来接受广告所传递额广告信息。A. 触觉B. 听觉C. 视觉D. 嗅觉5. 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A. 7秒B. 5秒C. 10秒D. 9秒 二、多选题（共 8 道试题，共

2、40 分。） V 1. 构成广告的视觉要素主要有（ ）。A. 构图B. 图画C. 色彩D. 文字BCD2. 广告定义可以分为（ ）广告。A. 立体B. 狭义C. 广义D. 平面广告C3. 按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。A. 维持期广告B. 开拓期广告C. 竞争期广告D. 退出后广告BC4. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。A. 广告公司B. 广告主C. 目标受众D. 媒体组织BD5. 在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。A. 从业经历B. 思维习惯C. 年龄结构D. 思维方式D6. 广告预算书包括以下3部分（ ）。A. 表体B. 表头C. 表脚D. 目录

3、BC7. 广告创意的特点是（ ）。A. 表现B. 科学C. 独特D. 新颖D8. 广告创意的原创性要求（ ）。A. 标题新颖B. 画面新颖C. 与众不同D. 打破常规D 三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。A. 错误B. 正确2. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。A. 错误B. 正确3. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。A. 错误B. 正确4. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一天之后后只

4、能记忆30%。A. 错误B. 正确5. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。A. 错误B. 正确6. 平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。A. 错误B. 正确7. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。A. 错误B. 正确 一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。A. 全部B. 少部分C. 一半D. 绝大部分2. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。A. 社会B. 销售C. 艺术D. 经济3. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。A.

5、频次率B. 记忆力C. 到达率D. 注目率4. （ ）是广告的生命。A. 美观B. 低费用C. 真实D. 吸引力5. 广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。A. 广告标题B. 广告作品C. 广告文案D. 广告主题 二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。A. 生理B. 心理C. 季节D. 视觉B2. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。A. 其他涉及广告管理的法规B. 规范性文件C. 规章D. 基本法规BCD3. 广告创意的原创性要求（ ）。A. 标题新颖B. 画面新颖C. 与众不同D. 打破常规D4. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向

6、发展。A. 单元化B. 电子化C. 艺术空间化D. 现代化CD5. 广告预算书包括以下3部分（ ）。A. 表体B. 表头C. 表脚D. 目录BC6. 广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。A. 制作阶段B. 设计阶段C. 审查阶段D. 调查阶段BC7. 构成广告的视觉要素主要有（ ）。A. 构图B. 图画C. 色彩D. 文字BCD8. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。A. 中期计划B. 临时计划C. 长期计划D. 年度计划CD 三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。A. 错误B. 正确2. 一般来

7、说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。A. 错误B. 正确3. 从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。A. 错误B. 正确4. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。A. 错误B. 正确5. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。A. 错误B. 正确6. 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。A. 错误B. 正确7. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。A. 错误B. 正确 一、单选题（共 5 道试题，共 25

8、分。） V 1. 中国广告协会成立于（ ）。A. 1963年B. 1983年C. 1973年D. 19933年2. 一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）原色。A. 比较明亮B. 比较暗淡C. 比较柔和D. 比较鲜艳3. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。A. 报纸广告B. 非商业广告C. 公益广告D. 电视广告4. 狭义广告亦称（ ）。A. 商业广告B. 公益广告C. 报纸广告D. 电视广告5. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。A. 媒体不同B. 是否付费C. 广告时间长短D. 诉求对象不同 二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V

9、1. 广告定义可以分为（ ）广告。A. 立体B. 狭义C. 广义D. 平面广告C2. 按广告诉求方式，广告可分为（ ）。A. 感性广告B. 表演广告C. 理性诉求广告D. 演说广告C3. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A. 各类消费者B. 各个国家C. 各个地区D. 不同性别BCD4. 按功能分类，广告目标可以分为（ ）。A. 告知性目标B. 保牌广告目标C. 说服性目标D. 提醒性目标CD5. 广告创意的原创性要求（ ）。A. 标题新颖B. 画面新颖C. 与众不同D. 打破常规D6. 按广告媒体分类，广告

10、可以分为（ ）。A. 电子广告B. 销售现场广告C. 交通工具广告D. 户外广告BCD7. 按广告的传播范围，广告可以分为（ ）。A. 全国性广告B. 地区性广告C. 国际性广告D. 商品广告BC8. 广播广告播出的形式有（ ）。A. 插播型广告B. 特别赞助广告C. 节目赞助型广告D. 特约广告BCD 三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。A. 错误B. 正确2. 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。A. 错误B. 正确3. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图

11、、版面设计等方面。A. 错误B. 正确4. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。A. 错误B. 正确5. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。A. 错误B. 正确6. 从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。A. 错误B. 正确7. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。A. 错误B. 正确 一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。A. 报纸广告B. 非商业广告C. 公益广告D. 电视广告2. 狭义广告亦称（ ）。A. 商

12、业广告B. 公益广告C. 报纸广告D. 电视广告3. 在比较多的情况下，广告受众是通过（ ）来接受广告所传递额广告信息。A. 触觉B. 听觉C. 视觉D. 嗅觉4. 广告销售效果，即对（ ）的影响。A. 经营活动B. 广告创意C. 设计制作D. 社会活动5. 狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。A. 劳务B. 商品C. 服务D. 商品、劳务和服务 二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。A. 创牌广告目标B. 保牌广告目标C. 竞争广告目标D. 告知性目标BC2. 广播广告播出的形式有（ ）。A. 节目赞助型广告B. 特约广告C. 特别

13、赞助广告D. 插播型广告BCD3. 广告创意的特点是（ ）。A. 独特B. 科学C. 新颖D. 表现C4. 电视广告的三要素是（ ）。A. 画面B. 时间C. 任务D. 声音BD5. 把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。A. 广告创意B. 广告时间C. 客户需求D. 广告版面D6. 按功能分类，广告目标可以分为（ ）。A. 告知性目标B. 说服性目标C. 保牌广告目标D. 提醒性目标BD7. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。A. 其他涉及广告管理的法规B. 规范性文件C. 规章D. 基本法规BCD8. 电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。A. 声像B. 色彩C. 语

14、言文字D. 画面BCD 三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。A. 错误B. 正确2. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。A. 错误B. 正确3. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。A. 错误B. 正确4. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。A. 错误B. 正确5. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。A. 错误B. 正确6. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体

15、策划中的一个重要组成部分。A. 错误B. 正确7. 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。A. 错误B. 正确 一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。A. 社会B. 销售C. 艺术D. 经济2. 狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。A. 劳务B. 商品C. 服务D. 商品、劳务和服务3. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。A. 报纸广告B. 非商业广告C. 公益广告D. 电视广告4. （ ）是广告创意的起点与基础。A. 广告主题B. 广告文案C. 广告调查D. 广告计划5. 中国广告协会成立于（ ）。A. 1973年B. 1

16、9933年C. 1963年D. 1983年 二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 广播广告播出的形式有（ ）。A. 插播型广告B. 特别赞助广告C. 节目赞助型广告D. 特约广告BCD2. 广告定义可以分为（ ）广告。A. 立体B. 狭义C. 广义D. 平面广告C3. 构成广告的视觉要素主要有（ ）。A. 色彩B. 文字C. 构图D. 图画BCD4. 按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。A. 维持期广告B. 开拓期广告C. 竞争期广告D. 退出后广告BC5. 广告文案一般由（ ）组成。A. 广告正文、B. 广告标题、C. 广告语D. 广告随文BCD6. 人们对色彩的感受来

17、自于（ ）两方面。A. 生理B. 心理C. 季节D. 视觉B7. 狭义广告亦称（ ）。A. 商业广告B. 公益广告C. 报纸广告D. 电视广告8. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。A. 中期计划B. 临时计划C. 长期计划D. 年度计划CD 三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。A. 错误B. 正确2. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。A. 错误B. 正确3. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。A. 错误B. 正确4. 一

18、般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。A. 错误B. 正确5. 广告策划实质是一个不断决策的过程。A. 错误B. 正确6. 政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。A. 错误B. 正确7. 广告战略对广告策略的制定具有指导作用。A. 错误B. 正确 一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A. 7秒B. 5秒C. 10秒D. 9秒2. 广告创意的关键是（ ） 。A. 写好文案B. 与受众沟通C. 做好策划D. 做好调查3. 广告表现是一个（

19、 ）过程。A. 策划B. 艺术创作C. 市场调查D. 沟通受众4. 广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。A. 大众B. 报纸C. 广播D. 电视5. 中国广告协会成立于（ ）。A. 1973年B. 19933年C. 1963年D. 1983年 二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 广告创意的特点是（ ）。A. 独特B. 科学C. 新颖D. 表现C2. 广播广告播出的形式有（ ）。A. 插播型广告B. 特别赞助广告C. 节目赞助型广告D. 特约广告BCD3. 广告预算书包括以下3部分（ ）。A. 目录B. 表体C. 表头D. 表脚CD4. 按内容分类，广告目标可以分为（

20、）。A. 创牌广告目标B. 企业形象目标C. 观念目标D. 产品目标CD5. 按广告诉求方式，广告可分为（ ）。A. 感性广告B. 表演广告C. 理性诉求广告D. 演说广告C6. 电视广告的三要素是（ ）。A. 时间B. 画面C. 声音D. 任务BC7. 构成广告的视觉要素主要有（ ）。A. 构图B. 图画C. 色彩D. 文字BCD8. 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。A. 创牌广告目标B. 观念目标C. 企业形象目标D. 产品目标CD 三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告是一种非强制性的传播活动。A. 错误B. 正确2. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。

21、A. 错误B. 正确3. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。A. 错误B. 正确4. 自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。A. 错误B. 正确5. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。A. 错误B. 正确6. 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。A. 错误B. 正确7. 广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。A. 错误B. 正确 一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. （ ）是广告创意的起点与基础。A. 广告计划B. 广告主题C. 广告文

22、案D. 广告调查2. （ ）是广告的生命。A. 美观B. 低费用C. 吸引力D. 真实3. 广告表现是一个（ ）过程。A. 策划B. 艺术创作C. 市场调查D. 沟通受众4. 电视广告的中心画面应不少于（ ）。A. 1秒B. 3秒C. 2秒D. 4秒5. 中国广告协会成立于（ ）。A. 1973年B. 19933年C. 1963年D. 1983年 二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。A. 规范性文件B. 其他涉及广告管理的法规C. 基本法规D. 规章BCD2. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。A. 暗示性

23、B. 展示性C. 写实性D. 寓意性BCD3. 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。A. 创牌广告目标B. 观念目标C. 企业形象目标D. 产品目标CD4. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。A. 广告公司B. 广告主C. 目标受众D. 媒体组织BD5. 按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。A. 电子广告B. 销售现场广告C. 交通工具广告D. 户外广告BCD6. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。A. 目标受众B. 广告公司C. 媒体组织D. 广告主CD7. 广告创意的原创性要求（ ）。A. 标题新颖B. 与众不同C. 打破常规D. 画面新颖C8. 广播广告的

24、三要素是（ ）。A. 音响B. 音乐C. 人声D. 对白BC 三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。A. 错误B. 正确2. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。A. 错误B. 正确3. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。A. 错误B. 正确4. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。A. 错误B. 正确5. 政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广

25、告。A. 错误B. 正确6. 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。A. 错误B. 正确7. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。A. 错误B. 正确 一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。A. 销售B. 艺术C. 经济D. 社会2. 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A. 7秒B. 5秒C. 10秒D. 9秒3. 媒体计划的实质，是确定（ ）。A. 媒体制作B. 媒体选择方案C. 媒体分析D. 媒体购买4. （ ）是广告的

26、生命。A. 美观B. 低费用C. 真实D. 吸引力5. 中国广告协会成立于（ ）。A. 1973年B. 19933年C. 1963年D. 1983年 二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 电视广告的三要素是（ ）。A. 画面B. 时间C. 任务D. 声音BD2. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。A. 暗示性B. 展示性C. 写实性D. 寓意性BCD3. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A. 各类消费者B. 各个国家C. 各个地区D. 不同性别BCD4. 广

27、告定义可以分为（ ）广告。A. 立体B. 狭义C. 广义D. 平面广告C5. 广告文案一般由（ ）组成。A. 广告正文B. 广告随文C. 广告标题D. 广告语BCD6. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。A. 单元化B. 电子化C. 艺术空间化D. 现代化CD7. 广告创意的原创性要求（ ）。A. 标题新颖B. 画面新颖C. 与众不同D. 打破常规D8. 广告策划主要程序包括（ ）。A. 调查分析阶段B. 执行实施阶段C. 决策计划阶段D. 评价总结阶段BCD 三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以

28、实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。A. 错误B. 正确2. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。A. 错误B. 正确3. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。A. 错误B. 正确4. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。A. 错误B. 正确5. 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。A. 错误B. 正确6. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。A. 错误B. 正确7. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、