LOGO设计准则.docx

1、LOGO设计准则【译者的话】 作为一家非盈利性的防止青少年自杀的机构， Five Alive 希望拥有一个独特的标志来配合机构的宣传。他们决定在网站上通过竞赛方式来挑选标志，本文是客户对这一设计项目的回顾。但主流设计界对于这种通过时下流行的竞赛方式来设计标志的做法一直心存怀疑。 我最近参与了一个旨在防止青少年自杀的非盈利性组织，叫做 Five Alive 。我们的梦想很大，但这需要一个成功的标志来吸引人们的注意力，梦想才能实现。不过我们没什么经费，请不起设计公司来帮我们设计标志，所以我们把要求发到了 Sitepoint 网站，希望能有所帮助。 Sitepoint 网站允许客户把设计要求发到网上

2、，可以是标志， flash 动画，网站，或其他类型的设计要求。设计者们可以按照客户的要求提交自己的作品来竞标，获胜者得到相应的酬劳。事实上对于一个设计项目只会有一个人获得酬劳，其他人的付出和努力都得不到补偿，如果不是为非盈利性组织设计，我是不会干这种活儿的。 我参与了这次标志设计的评审工作，从中也学到了很多。在这个过程中需要给设计者反馈意见，改进他们的设计，直至从上百个设计中最终选定一个作为我们组织的标志 五点建议 首先我来介绍一下这个设计项目，说到预防自杀很多人可能没有什么具体的概念，我们有急救培训，交通安全培训，溺水救助培训，但却没有什么东西教导青少年如何才能预防自杀，而这却是 15 岁到

3、 24 岁的年轻人群中的第三大死亡原因。 Five Alive 的目的是教导青少年，如果他们发觉他们的朋友有自杀的倾向，可以采取下面五个措施： 慎重对待 知道如何辨识自杀倾向 不能保密 知道从那里得到支援 快速行动 设计要求Five Alive 希望通过不同的媒介形式来为组织进行推广，将组织的 logo 应用在网站， T 恤，遮阳蓬，旗帜甚至是保险杠上，为了达到这个目的，我们在 Sitepoint 网站上设置了这样的要求。 设计要求：标志 Five Alive 青少年自杀预防警醒活动。 这个全国性的活动旨在教导所有的青少年和在校大学生警惕周围的自杀倾向。 概要：需要一个现代的适合青少年的标志，

4、需要矢量化的图形，可以广泛的应用与网站，按钮，保险杠， T 恤，腕带等地方。 描述 : 每 100 分钟全美就有一个青少年因为自杀失去生命。作为一个非盈利性私人赞助组织，我们希望通过一个全国性的青少年警醒活动来最大限度的减少青少年自杀的发生。这个项目专注于一件事：教导青少年如何帮助有自杀倾向的伙伴。 标志需要醒目，富有鼓动性，引导性，能吸引 14 到 24 岁的年轻人。标志需要包括 Five Alive 组织名称和网址。你可以问一下周围青少年伙伴，看看他们的喜好是什么。 我们希望标志可以将网站和其他的宣传方式联系起来，这是个很重要的目的。 需要的风格：有活力的，醒目的，现代的 冠军奖金： 22

5、5 美元 评选过程 考察这些提交的设计是件非常有趣的事情。我们收到的作品从印度尼西亚到以色列，从俄勒冈到佛罗里达，从专业到业余都有。有些设计概念很不错，有的相比较稍差一些，不过这都启发我们从不同方面思考 Five Alive 的意义，同时可以看到标志到底应该是个什么样子。 我邀请了我的好朋友 Jim Nichols 和我一起参与评选工作，他是个很棒的插图画家，来帮助我评价作品以及给设计者一些改进的建议。同时我们邀请了一些年轻人组成了一个“陪审团”，从他们实际的角度来评价作品。整个征集活动进行了 7 天，一周里我们挑出比较好的设计，给设计者一些反馈意见，希望他们能改进设计。同时不断对设计要求进行

6、进一步的阐释，希望能让设计者更好的抓住重点。 准则 1 虽然我们在要求里说到了积极、活泼、醒目的要求，但是还是有不合这种要求的作品寄来，比如下面这一个： 这个例子说明了一个最基本也是经常容易被忽略的准则：要符合设计的基本要求。 准则 2 在最早寄来的作品中有一看起来很有潜力： 我们都喜欢这个吸引人的图案，简洁而富有鼓动性，图标化的设计，很酷的颜色，不过这个手掌的图案有点象野兽的爪印或是岩画。 所以我们希望设计者改进他的设计：“我们都很喜欢你的概念，不过对那个手印的形状有些意见，它容易被错认成熊掌或是岩画，你能不能修改一下，让它更像人的手掌，同时保持原来漂亮的渲染风格，同时能不能尝试一下其他的颜

7、色代替古铜色，我们担心在不同的媒介上可能会造成颜色的不统一。 这样我们得到了下面的作品：我们觉得图案中的掌纹并没有增强手的形象，而且也显得并不象当初的那么独特了，不过这个设计在当时还算是最好的。 下面我们再看另一个设计： 我们给设计者的回复是：“这个设计不错，很有标志感，不过下面的 V 是有透视效果的，上边的字母没有，能不能两个都处理成透视效果”。 几个小时后，我们得到了下面的作品：不过这两个作品都没有在第二版的作品中对第一版作根本性改善，这就是准则二： 每一次的新版作品都要作真正改进。准则三 后来这个作品出现了： 我们的青少年朋友“评审团”都很喜欢这个标志，对于“你们喜不喜欢把它印在 T 恤

8、上？”的问题，我们第一次得到了一致的肯定回答。 不过我们还是觉得标志不是太独特，识别性不高，希望设计者可以改进一下，下面是改进版：我们的年轻人“陪审团”都很喜欢这一版，不过我们还是有些担心，因为这个标志很象元素周期表里面的一个元素，我们不想让 Five Alive 看起来象一个科研项目，所以我们又提了一条建议：能不能让标志更有活力一点？ 几个小时之后我们得到了这个： 这一版做了很好的改进，不过还不是太完美。于是设计者做了些比较特别的事情。他做了一些标志应用的例子，比如 T 恤上，旗帜上等等，这样我们就可以看到标志在实际应用的时候是什么样子了。最后他发过来了这个： 标志不是在真空里的，它要应用在

9、不同的媒介上，作为一个佛罗里达州立大学的大一新生，设计者 Darrell 知道这一点并且将这个理念应用在他的设计过程之中，同时他预计到我们标志应用的最后目的，并且清晰的呈现了如果应用了他的设计会得到什么样的效果，他现在是个咨询师，而不只是个设计师，这就带出了我们的第三条准则： 扩展你的设计让客户知道怎么将设计用起来。 最后， Darrell 这个原创的设计被采纳，他也获得了奖金。我们将所有参赛作品放到了网上，我们非常希望这些努力可以确实减少自杀事件的发生，并且希望可以奖励给 Darrell 更多的奖金，这是他应得的，同时也能给其他参赛者一些补偿，感谢他们为这次活动付出的努力，在下面的网址你可以看到所有的作品：