春公共关系学形成性考核册完整答案.docx

1、春公共关系学形成性考核册完整答案公共关系作业1一、填空题1从静态的角度去分析，公共关系表现为（一种状态）；从动态的角度去分析，公共关系又表现为（一种活动）。2. 公共关系追求的目标是（扩大社会组织的信誉度），树立良好的形象；坚持的原则是（实事求事），以便社会组织自己能够为其事业的成功奠定基础。3. 现代公共关系观念要求以公众导向作为指导公共关系工作的基本原则，其基本内容包括：（塑造形象）的观念、（提高信誉）的观念、服务公众的观念、互惠互利的观念、协调沟通的观念、（全员公关）、立足长远的观念和注重效益的观念。4. 公众导向规律要求组织或企业无论做任何事，都必须以（公众的需求 ）作为出发点，以满足

2、（公众的需求 ）作为归宿点。5愚弄公众观念的出发点是（欺骗公众 ）；单项灌输观念的出发点是（让公众了解组织 ）；而公众导向观念的出发点则是（重视组织（或企业）和公众双方 ）的利益。61984年，（广州白云山制药厂 ）首开中国国营企业之先河，率先成立了公共关7. 作为一个社会组织，采集信息的主要内容有：（组织内部信息 ）；（组织环境信息 ）；国际环境信息。8. 公众的基本特征是：具有（群体性 ）、同质性、（多变性 ）和能动性。9. （首要公众 ）是关系到组织成败、存亡的公众。而（边缘公众 ）是指与组织利益相关，但只能间接影响组织存亡的公众。二、名称解析1、公共关系状态：（四种状态）是指一个组织所

3、处的社会关系和社会舆论的状态，即这个组织在公众心目中的现实形象。任何组织，都处在一定的公共关系状态之中，这是一种客观存在的形态。2、伯奈斯：是使公共关系由一种活动、一种社会现象变为一门科学的杰出人物。他从1923年出版第一部公关著作公众舆论之凝结，到1952年完成教科书公共关系学，使公共关系的原理和方法逐步形成一个较为完整的理论体系。他强调组织应该在确切了解自己的公众的基础上来进行组织的传播工作；通过“投公众所好”来实现组织的目标。由于伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道，被世人誉为“公共关系泰斗”。3、报刊宣传活动：现代公共关系活动的前身是19世纪中叶在美国兴起的报刊宣传活动，即企业或一个组织为

4、了本组织的利益，雇佣报刊宣传员、新闻代理人在报刊上进行的宣传活动，以此扩大影响。4、知名度：是表示一个组织被公众知道、了解的程度，社会影响的广度和深度，即是评价名气大小的客观尺度。三、单项选择题1是一个社会组织的外部公众对这个组织的经济、技术和社会三大要素的总体看法和评价。（ D ）A组织形象 B公众态度 C企业荣誉 D组织信誉2提出“投公众所好”公共关系思想的是（ A ）A爱德华伯奈斯 B弗兰克杰夫金斯 C阿哈罗博士 D斯科特卡特李普3公共关系产生的最主要原因是( C )A大众传播技术的发展 B社会意识形态的变化 C商品经济的繁荣 D民主政治的发展4艾维李是第一位将公共关系引上( D )轨道

5、的人物。A科学化 B系统化 C程序化 D职业化5公共关系学是研究 （ D ）A人际关系的学科 B社会关系的学科 C组织关系的学科 D组织与其公众之间关系的学科6使公共关系由一种活动，一种社会现象变为一门科学的杰出人物是 （ C ）A艾维李 B乔治帕克 C爱德华伯奈斯 D约翰贝克勒7.曾经被美国乃至世界公共关系爱好者奉为”公关圣经”的著作是 ( C )A共同原则宣言 B公众舆论的形成 C有效公共关系 D公共关系咨询8.19世纪30年代在美国由纽约太阳报领关掀起了一场 ( C )A制造新闻运动 B揭丑运动 C便士报运动 D民意测验运动9.在按照公众的态度对公众进行分类时，组织最希望（ B ）的态度

6、得到根本性的转变。A顺意公众 B逆意公众 C独立公众 D边缘公众 10.（ D ）是指组织与其所处的生活区域内的机构，如城镇街道、乡镇、村庄及相关单位之间的关系 A经销关系 B资源关系 C媒介关系 D社区关系四、多项选择题1社会组织指各种类型的社会群体它包括 （ A B C D E ）A.政治组织 B.经济组织 C.文化组织 D.军事组织 E.宗教组织2.下列哪些说法是不恰当的 ( A B C )A.公共关系学属于经营管理的范畴 B.公共关系学属于市场营销的范畴C.公共关系学属于大众传播的范畴 D. 公共关系学是一门独立的学科E.公共关系学属于关系学的范畴3.1953年斯科特卡特李普出版了有效

7、公共关系书中他提出 ( B D ) A“凡宣传皆好事”的观念 B.“双向平衡”理论 C.“投公众所好”的观念 D.公共关系四步工作方法 E.公共关系活动十种类型4.有效公共关系这本具有权威性的公关著作 ( A C D ) A.作者是斯科特卡特李普 B.作者是爱德华伯奈斯 C.被奉为“公关圣经” D.提出“双向平衡”理论5.根据公众对组织的态度可分为 ( A C E ) A.顺意公众 B非公众 C独立公众 D潜在公众 E逆意公众五、简答题1简述公共关系产生的三个基本条件答：公共关系的起源受到一定社会条件的限制。从历史的角度来分析，公共关系作为一种活动的产生，受制于三个基本条件： （1）商品经济的

8、繁荣是公共关系产生的经济基础。因为，商品经济要求商品自由流通，自由竞争和等价交换，这必然带来不同部门、不同地区、乃至不同国家之间的经济往来，从而产生了企业、部门、地区和国家之间的经济联系的客观要求。这种经济联系即为公共关系作为一种社会现象、作为一种社会活动的开始。公共关系与商品经济存在着天然的联系。一个国家、一个地区，商品经济越发达，市场竞争越激烈，公共关系活动也就越重要。（2）民主政治的发展是公共关系产生的政治前提。民主政治与公共关系密切相联。民主政治是与专制政治相对而言的。民主政治消除了以高压手段来维持自己的统治，以种种方式来取得民众的信任和支持，实质上这也是公共关系的客观要求。民主政治在

9、形式上表现为三个方面：民众要有一定的权利，政府和国家领导人是由民众选举产生的；政府要重视民众的意见；政府要让民众了解政府的施政纲领和各项方针、政策，并争取得到民众的支持。为此，政府和社会组织就必须及时了解舆情民意，根据民意来制定或调整自己的内外政策，并通过各种传播媒介向公众宣传、解释政策，争取公众的理解和支持。（3）大众传播技术的发展是公共关系得以发展的物质条件。科学技术与公共关系互相促进。落后的技术条件限制了信息传播，也限制了人类的交往活动。先进的技术条件促进了人类的交往活动，推动了公共关系事业的发展。在信息时代，社会关系是各种信息的重要来源。随着科学技术的进步和微电子技术的广泛应用，大众传

10、播媒介不断更新、换代和完善，从而使各类社会组织运用现代化的传播手段，通过对内协调，对外宣传，扩大本组织或企业的社会影响，提高组织的知名度和美誉度，完善组织在公众心目中的形象，为社会组织的生存与发展创造良好的舆论环境和社会环境。2、公众分类方法的作用和意义是什么？答：对复杂多样的公众进行必要的分类，把握其内在的规律是每个公共关系部门的一项重要工作，也是公关人员必须掌握的基本功。对公众进行科学分类，是开展公共关系工作的出发点和落脚点，是提高公共关系活动效率的重要保证。对复杂多样的公众进行科学的分类，有着十分重要的意义：（1） 对公众进行分类，是每一个公关部门的一项重要工作，是开展公关工作的出发点，

11、是提高公共关系活动效率的重要保证。（2）能帮助社会组织更好地认识公众的特征和共性，认识公众的多变性，重视与公众的关系，使社会组织的政策和活动能顾及到各方面公众的利益，做到内外兼顾，内求同心协力，外求和谐发展，为组织的发展创设良好的社会环境。（3）能帮助社会组织清晰地把握每一类公众的特征，有针对性、有重点、有选择地开展公关工作，有助于与各类公众更好地进行沟通与交流，建立起良好的情感关系。（4）能帮助社会组织了解和掌握公众的变化趋势。组织的公关人员应随时了解不同的公众的相互转化情况，并对这种变化趋势作出恰当的预测和估计，才能创造性地开展公关工作，使组织立于不败之地。3、应从几个方面把握公共关系定义

12、的基本特征?答：我们应从综合的角度把握公共关系的定义，其基本特征有：（1）明确了公共关系具有四大要素，即公共关系的主体一各种类型的社会组织；公共关系的客体-与特定组织或企业相关的社会公众；开展公共关系活功的手段与方法-管理职能的发挥和传播活动的开展。（2）明确了公共关系工作的基本内涵，即在组织内部实施有效的管理方法；按照公众的意愿去有计划地开展各项公共关系活动；根据双向平衡的基本要求，引导社会公众对组织的各项工作予以接纳和认同，争取社会公众的支持和爱戴。 （3）体现了公共关系工作的基本特征，即管理的科学与沟通的双向性。（4）体现了社会组织与其社会公众之间的关系；追求的目标是扩大社会组织的信誉度

13、，树立良好的形象；坚持的原则是实事求是，以便社会组织自己能够为其事业的成功莫定基础。六、案例分析题中外管理1998年第1期载文3517厂常盛不衰的奥秘，奥秘之一是访问用户活动。厂供销处在接待来厂客户中，不仅如实地介绍产品，而且对客户的意见一丝不苟。1996年元月，厂办收到湖南连源县朱梅乡水竹村一位姓蒋的农民来信，说他买的一双3517牌解放鞋，穿了不久就脱胶。对于这件事工厂领导十分重视，立即派人寻找写信人，几经周折找到水竹村，可是这位写信人到镇上打工去了，在一位热心人的帮助下，终于在工地上找到老蒋，当即将一双崭新的防滑解放胶鞋送到他手中。经验证老蒋买的那双鞋是山东邻城一家乡镇企业出产的冒牌产品。

14、千里换鞋这件事，很快在工地民工们中传扬开了，从此工地上工人们都成了3517厂的“铁客户”。请结合案例，阐述在沟通顾客关系中树立“服务意识”的重要性。（1）“服务意识”是处理顾客关系必须具备的公关意识，它是指企业组织及其成员为公众服务的态度和观念。3517厂的销售人员具有强烈的“服务意识”，时时刻刻把顾客的利益放在绝对重要的位置上，“千里换鞋”，以优质的服务树立和推广企业形象，提高了企业在公众中的美誉度。（2）“信誉第一、顾客至上”是沟通顾客关系中强化“服务意识”的重要体现，树立“服务意识”必须把“信誉第一、顾客至上”贯穿于企业营销的全过程。在处理与顾客的纠纷时，一定要站在顾客的角度，努力寻找解

15、决问题的办法。3517厂在处理顾客投诉时，本着对企业负责，为顾客服务的态度，千里换鞋，不仅为企业赢得了一批“铁客户”，还增进了顾客和企业情感和信任。（3）“顾客是自己的衣食父母”，是国内外一些卓越企业始终坚持的原则。3517厂千里寻顾客，不仅维护了企业的形象，也使顾客得到了绝对的尊重和保护，正是这种“信誉第一、顾客至上”的服务理念，才使3517厂的良好声誉不胫而走。公共关系作业2一、填空题1、一般性公共关系调查的内容主要有（组织的基本情况）、（公众的态度与意见）等。2、公共关系咨询公司的工作方式主要有（单项咨询）工作、短期专项工作和（长期综合）工作。3、公共关系信息传播的基本类型有（人际传播）

16、、组织传播和（大众传播）。4、在公共关系调查内容的确定上，特殊性公共关系调查， 主要调查的内容为：（具体问题）调查、（活动效果）调查和传播效果调查。5、公共关系部门的类型有：直接隶属型、（部门并列型）、职能分散型和（部门隶属型）。公共关系部的优势表现为同位性、（知深性）、经济性和（实用性）6、公共关系咨询公司的工作方式主要有（单项咨询）工作、短期专项工作和（长期综合）工作。7、选择公共关系人员的基本原则有：（因人施任，任人惟贤 ）的原则，广选博择的原则，正视能力的原则，（取人之长，忍人之短）的原则。8、（内部公众 ）是公共关系工作的起点，（外部公众 ）是公共关系工作的重点。9、公众心理具有（客

17、观性），并呈现出带有(规律)性的行为倾向。二、名称解析1、全员公关：是指组织的全体人员都参与公共关系活动，简称全员PR。其意义在于增强织的全体员工的公关意识，上下齐心，合力搞好公关工作。2、间接调查法：是指公共关系人员不直接和公众接触，而是通过某些中间环节达到调查目的。其主要方法有媒介研究、民意测验和抽样调查等。3、征询型公共关系：是以采集社会信息为主的公共关系活动模式。其目的是通过信息采集、舆论调查、民意测验等工作，了解社会舆论，为组织的经营管理决策提供咨询，使组织行为尽可能地与国家的总体利益、市场发展趋势以及民情、民意一致。4、服务型公共关系：是一种以提供优质服务为主要手段的公共关系活动方

18、式。其目的是以行动来获得社会公众的了解与好评，塑造自己的美好形象。三、单项选择题1.公共关系部是一种具有服务性质的、较高层次的间接 （ D ）A管理者 B.领导者 C.生产者 D.管理部门2.优秀的公共关系人员在性格上应具备的物征是 ( A )A.开朗、有耐心、能宽容 B.实事求是 C.公正无私 D.创新能力3.公共关系调查研究是公共关系的基础工作,发挥着 ( A ) A情报功能 B.管理功能 C.传导功能 D.效益功能4.公共关系活动具有( D )的特点 A.单纯性、自然性和客观性 B.目标性、主观性和技巧性 C.主观性、复杂性和多样性 D.目标性、主观性和复杂性5.下列哪一项属于服务型公共

19、关系 ( A ) A送货上门 B.厂长信箱 C.热线电话 D.新闻报道6.上海大江有限公司出资25万元,与八家新闻单位联合主办“大江杯迎亚运世界体育知识大奖赛”这一活动是 ( C ) A.宣传型公共关系 B.交际型公共关系 C.社会型公共关系 D.服务型公共关系7.广州中国大酒店在重大节日,坚持给住过大酒店的顾客赠送贺卡和礼品,这种公关活动是 ( D )A.交际型公关活动 B.宣传型公关活动 C.建设型公关活动 D.维系型公关活动8.1986年某热水器厂生产的玉环牌热水器发生了三起一氧化碳中毒的人身事故,面对这种状况应开展( D ) A.防御型公关活动 B.建设型公关活动 C.服务型公关活动

20、D.矫正型公关活动9.组织与公众沟通的重要途径就是运用 （ D ） A公关广告 B.人际传播 C.网络 D.大众传播10.( B )是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象 A.媒介公众 B.政府公众 C.社区公众 D.名流公众四、多项选择题1.公共关系部门的基本职能有 ( A B C D E ) A.决策参谋职能 B.信息情报职能 C.社会外交职能 D.趋势预报职能 E.内部协调职能2.负责宣传工作的业务人员其工作内容包括 ( B C D ) A.设计宣传画廊 B.撰写新闻稿件 C.编辑宣传材料 D.采访调查 E.电子信息传递3.公共关系间接调查的方法主要有 ( A B C ) A.媒介研究

21、 B.民意测验 C.抽样调查 D.专家座谈 E.深度访问4.公共关系部的日常工作从内容看有: ( A B C D E ) A.公关文书的写作 B.调查研究、协调关系、参与管理C.策划举办公共关系专题活动 D.接待投诉和来访 E.专项技术制作和树立全员公关意识5.内部公共关系工作的重点是员工关系,而搞好员工关系必须做到 ( C D E )A.树立全员公关意识 B.任人惟贤 C.理顺内部关系 D.掌握用人之道 E.满足员工物质和精神的需求五、简答题1、选拔公关人员的原则是什么？答：随着现代组织的发展，在用人的问题上，尤其在选用公共关系人员的问题上，提出了以下原则：（1）因人施任、任人惟贤的原则。社

22、会组织在选择公关人员时，应该改变我国传统的用人习惯，确实根据某人的特点、能力和条件来安排他做最合适，并且是最愿意做的工作，要向他提出高标准的要求，从而迫使他尽力做好工作，发展自身。（2）广选博择、正视能力的原则。社会组织在选择公关人才时，眼界应该放宽一些，在面向社会招聘公共关系人才，要把那些有志从事公关工作、德才兼备的人招收进来；同时，在组织内部现有的工作人员中，确有出类拔萃、能胜任公关工作的人，人事部门应该给他们提供施展才干的条件和机会，使其充分发挥自己的才能。社会组织应该通过多种途径，选择能人，优化组合，组成自己的公共关系部门。（3）取人之长、忍人之短的原则。用人之长，既符合人的特性，又符

23、合公共关系工作的要求。事实上所谓的“完人”或“成熟的人”的说法，根本忽视了人的最特殊的天赋：集中他的全部力量用于一种活动。如果一个人擅长绘画，就应该安排他在公关部中负责宣传、绘画工作，即使他言语迟缓、行动不快也无妨。重视人的长处，就是要求人在自己的强项中出成绩。2、民意测验的基本程序有哪些？答：民意测验是公共关系调查中应用最广泛的方法，是通过了解民情民意来掌握信息的一种方法。其基本程序（或步骤）包括：（）确定调查目标。即通过此次民意测验确定所要实现的目标。目标要具体，具有现实意义。（）确定调查范围。要依据目标来确定调查对象的条件，其要求是范围适度、可行。（）确定问卷形式。即确定提问方式、问卷结

24、构及具体的问卷内容。（）确定调查方式。要根据组织的条件和调查范围而定，可采取当面访问和通讯访问两种形式当中的一种。（）整理调查资料。调查结束后，公关人员要对大量的资料进行归类、整理、登录和统计，以便得出有价值的数据资料，作为公共关系决策的依据。四、案例分析1999年元月份，在京城各媒体频繁出现了北京电信发展总公司的一则致歉，大意是由于所属的诺基亚特约维修中心的工作失误，造成对一些手机用户的收费不当，郑重向这些用户致歉并退还误收的维修款，致歉中列出了退款用户的名单和他们的手机密码串号。致歉一出，即在京城广大手机用户中引起了极大的震动，用户们对电信发展总公司这种自揭家丑，开诚布公真诚为用户服务的做

25、法表示赞赏。北京电信发展总公司是一家大型国有企业，年营业额高达一亿元，按一般人的想法是他们不会为这点小事较真，现在他们由于工作失误多收了顾客的钱后无条件退款还公开致歉，让人们对电信部门有了新的看法。从这件事上，人们看到了电信部门真诚面对用户的良苦用心。 1从公共关系的角度看，北京电信发展总公司的公开致歉有何深远意义？（1）实事求是乃是明智之举。采取实事求是的态度，知错即改，是树立一个组织形象的最有效、最持久的方法，同时也是一个组织对公众负责所必须遵循的职业道德准则。公开致歉，可以使坏事变成好事，对企业能起到良好的宣传作用。所谓因祸得福，正是这个道理。 （2）反差效应。承认缺点和不足，敢于向公众

26、公开事实真相，是一个组织有自信心的表现，不仅可以恢复失去的信誉，而且会赢得公众的理解和信任。公开致歉反得美名，使广大消费者改变了对电信部门的看法，此举可称之为妙手回春。（3）在市场经济的条件下，商家与消费者之间除了建立起服务与被服务的关系，更关键的是还要建立起相互信任的关系，只有这样，消费者才会信赖商家，商家也才能把生意越做越火。北京电信发展总公司“自揭家丑”，这种自觉的公众意识是公共关系工作中所必须遵循的重要原则。只有注意尊重、维护公众利益，才能获得组织的长期利益。（4）北京电信发展总公司敢于“自揭家丑”，真诚对待消费者的做法，值得赞赏。尽管许多消费者不会为“小钱”斤斤计较，但问题出了，总该

27、有个说法，提出解决办法，征得消费者的理解和信任。相反，知错不改，则会在无声无息中加大相互之间的隔阂。公共关系作业3一判断题( ) 1.长期的公关活动适宜选用电子媒介,短期活动适宜选用印刷媒介。( ) 2.公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。( ) 3.组织广告以正面宣传组织自身的各种情况为主。( ) 4.狭义的人际传播,可以包括人类的一切信息交流活动。( ) 5.辐射式传播的特点是便于集中领导,信息传递速度快、失真少。但是，在这种人际关系网络中，成员之间联系少。( ) 6.人际传播的情感影响往往要超过大众传播，这主要得益于说话人的表情和目光。( ) 7.界点是谈判者制定价格政策的出发点，也

28、是全部谈判的价值基础。( ) 8.在市场经济条件下，独此一家别无分店是客观事实，故“独香不怕巷子深”。( ) 9.开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。( ) 10.1996年6月初，在比利时发生的可口可乐中毒事件，既是公关危机。又是危机公关。二、名词解释1、大众传播：是指职业传播者通过某种现代化的传播媒介向为数众多的人群传递信息的活动。其传播渠道包括：报纸、广播、电视、电影、录像带、光盘、互联网等等。2、新闻发布会：又称记者招待会，是一个组织集中发布新闻、扩大社会影响、搞好媒介关系的一种重要方法。3、谈判价值协议区：是谈判双方真正争夺的利益范围，它不是一个点，而是一个区

29、间。谈判的目的就是通过协商不断缩小彼此的界点和争取点的距离。4、公关危机：是指由于组织内部或外部的种种因素，严重损害了组织的声誉和形象，使组织陷入了强大的社会舆论压力之下，并处于发展危机之下的一种公共关系状态。5、危机公关：是指组织危机的公共关系处理。具体来说，就是社会组织为了解决给公众带来的损失、给企业形象造成危害的危机事件，以及预防、扭转或改变组织发展的不良状态所采取的公关策略与措施。6、赞助活动：是社会组织通过资助一定的实物或者承担全部或部分费用，赞助兴办文化、体育、社会福利事业和市政建设等向社会表示其承担的责任和义务，以扩大组织影响，提高知名度和美誉度的公共关系活动形式。三、单项选择题

30、1不受空间限制，传播范围最广的大众传播媒介是 （ C ） A电视 B.报纸 C.广播 D.杂志2针对性强的大众传播媒介是 （ B ） A报纸 B.杂志 C.广播 D.电视3.把重点事实和主要结论放在文章最前面，然后按照事实的重要性排列事件是 （ A ） A.倒金字塔结构 B.并列结构 C.顺时结构 D.金字塔结构4.组织以自身的名义在社会上率先发起某种活动,提倡某种有进步意义的新思想是 ( C )A.组织广告 B.响应广告 C.公益广告 D.祝贺广告5. ( C ) 是公共关系人员与新闻界联络的重要形式,是一种极具影响的公共关系活动。 A公众座谈会 B.开业(或开幕)典礼 C.记者招待会 D.

31、商务展销会6.在公共关系信息传播中,公众传播应属于 ( A )类型 A.人际传播 B.组织传播 C.媒介传播 D.大众传播7.公共谈判的第三个阶段是 ( C ) A.导入阶段 B.概说阶段 C.交锋阶段 D妥协阶段8.平均幅度的让步又被称为 ( D ) A.正拐式 B.反拐式 C.倒钩式 D.阶梯式9.赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式,出资或出力支持某一项社会活动、某一种（ D ）。 A.家庭事业 B.社区事业 C.个人事业 D.社会事业10.一般情况下,组织每年搞庆典活动 ( C )A.1次就够了 B.56次就够了 C.23次就够了 D.10次就够了四、多项选择题1.写好新闻公报应当注意的原则是 ( A B D E )A.要有新闻根据 B.要突亲新、近点 C.要有爆炸式新闻 D.要简明扼要 E.要突出变化点和趣味点2电视作为大众传播媒介的缺点包括 （ A B C E ）。 A.记录性差 B.公众选择余地小 C.接收方式不灵活 D.制作周期长 E.制作费用高 3.劝说工作中往往要运用诱导的方法,具体包括 ( A E ) A.层层诱导 B.言语诱导 C.利益诱导 D.借用诱导 E.定向诱导4.人际沟通的禁忌包括 ( A B C D E ) A.凡事包打听 B