企业宣传稿件分类.docx

1、企业宣传稿件分类企业宣传稿件分类1.企宣的企宣分类 企宣随公司性质的不同而有不同的职能。但做的工作大多都是项目策划与品牌推广工作。争取为公司以最少的投入做出最大的利益和最杰出的成果。 唱片公司企宣：一个成熟的唱片公司的企宣，包括对艺人的包装、定位、市场分析等，某媒体称“（国内）唱片公司企宣干的事，简洁说就是写写本公司签约歌手的宣扬稿，再顺畅地发给媒介的记者，并保证发表或播放出来。”例如，北京一家音乐制造公司聘请企宣的条件：学历大专以上，年龄2226岁，文笔好，具备肯定音乐鉴赏力及社会交际力量，能娴熟操作电脑。 网络企宣：又名网络宣扬人员。担任公司产品首发、上线、推广，公司视频网站、商务合作、洽

2、谈，公司产品的网络策划、方案以及宣扬执行工作。另还有网络媒体关系开辟以及维护，旧事稿撰写，媒体数据更新、官网更新、各网站旧事、试听、论坛、社区等平台的旧事传播工作，并能准时跟踪以及收集反馈网络上的需求信息，每月对网络传播的状况进行统计和审核； 电视电台企宣： 建立与维护公司同电台、电视媒体的关系，有效地为公司视频节目进行宣扬推广。有艺人的公司，则还担任提高艺人在全国广播电台、电视台的爆光率，如综艺节目、访谈节目、表演嘉宾、掌管等担任公司艺人的电台打榜宣扬工作。歌友会以及电台的其它活动。 平面企宣：担任公司大事的宣扬和策划，撰写公司品牌或人物策划方案（包括活动文案、软文、旧事、报道等）；假如公司

3、有艺人，则还包括担任艺人新歌的宣扬策划，艺人资讯的媒体投放、榜单运作，公司艺人在报纸和杂志上刊登封面以及内面的文章。 一般企宣：担任公司的宣扬活动策划、媒体宣扬工作、艺人的媒体宣扬等；担任本公司产品及艺人宣扬策划，文稿撰写，媒体发布；担任媒体资源整合和维护，与媒体保持良好关系；担任策划和组织公司的宣扬推广活动，提升品牌影响力；担任协调各部门对宣扬推广活动的工作；完成领导支配的其他工作。 高端企宣：高校主修中文、影视、旧事、艺术等相关专业；能熟识媒体以及旧事，把所担任项目能与不同的网络风格相结合，制定出传播策划；与媒介、媒体保持良好的沟通，并建立长期稳定的合作关系；能够依据需求状况，开发新的媒体

4、资源，并与新开发的媒体进行有效沟通；了解不同类型的风格以及需要的不同类型稿件，了解媒介工作的基础流程和留意事项，并能独立制定所担任项目的年度、月度传播方案，独立撰写各类稿件；熟识并维护媒体资源，建立长期合作关系，充分了解媒介平台的各大版块，并加以合作和利用其进行宣扬推广，独立完成宣扬推广方案娴熟操作各类媒体营运流程，深识各类旧事公关策划与推广技巧；丰富全国各类主流媒体对本公司的报道资源，为公司建立肯定的政府与行业高层人脉资源 ；为公司或品牌撰写旧事公关宣扬策划案例；进行公司大型文体活动策划。 2.企业宣扬稿件怎样 一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场情况分析，二是策划书注释

5、内容。 三是效果猜测即方案的可行性与操作性。 （一）市场情况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的状况，市场情况分析必需包含下列13项内容： （1）整个产品在当前市场的规模。 （2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 （3）竞争品牌市场占有率的比较分析。 （4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。 （5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 （6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 （7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 （8）各竞争品牌促销活动的比较分析。 （9）各竞争品牌公关活动的比较分析。 （10）竞争品牌订价策略的比较分析。 （11）竞争

6、品牌销售渠道的比较分析。 （12）公司近年产品的财务损益分析。 （13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。 （二）策划书注释 一般的营销策划书注释由七大项构成，现简洁扼要说明。 （1）公司产品投入市场的政策 策划者在拟定策划案之前，必需与公司的最高领导层就公司将来的运营方针与策略，做深化细致的沟通，以确定公司的次要方针政策。 双方要研讨下面的细节； 1。确定目标市场与产品定位。 2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。 3。制定价格政策。 4。确定销售方式。 5。广告表现与广告预算。 6。促销活动的重点与准绳。 7。公关活动的重点与准绳。 （2）企业的产品销售目标 所谓销售目标，就

7、是指公司的各种产品在肯定期间内（通常为一年）必需实现的营业目标。 销售目标量化有下列优点： 为检验整个营销策划案的成败供应依据。 为评估工作绩效目标供应依据。 为拟定下一次销售目标供应基础。 （3）产品的推广方案 策划者拟定推广方案的目的，就是要帮助实现销售目标。推广方案包括目标、策略、细部方案等三大部分。 目标 策划书必需明确地表示，为了实现整个营销策划案的销售目标，所盼望达到的推广活动的目标。一般可分为：长期，中期与短期方案。 策略 打算推广方案的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广方案的策略包括广告宣扬策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。 广告宣扬策略

8、：针对产品定位与目标消费群，打算方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？使产品的特色与卖点深化人心。 分销渠道策略：当前的分销渠道的品种许多，企业要依据需要和可能选择适合本人的渠道进行，一般可分为：经销商和终端两大块，另有两头代理商德等形式。 在选择中我们，遵照的次要准绳是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力气。 促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及实行各种促销活动所盼望达成的效果是什么。 公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所盼望达到目的是什么。 细部方案 具体说

9、明实施每一种策略所进行的细节。 广告表现方案：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。 媒体运用方案：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。 另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本） 促销活动方案：包括商品购买陈设、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。 公关活动方案：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。 （4）市场调查方案 市场调查在营销策划案中是特别重要的内容。 由于从市场调查所获得的市场材料与情报，是拟定营销策

10、划案的重要依据。此外，前述第一部分市场情况分析中的12项材料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。 然而，市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。 很多企业每年投入大笔广告费，而不留意市场调查，这种错误的观念必需尽快转变。 市场调查与推广方案一样，也包含了目标，策略以及细部方案三大项。 （5）销售管理方案 假如把营销策划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。 市场调查方案是担任供应情报，推广方案是海空军掩护，而销售管理方案是陆军行动了，在情报的有效援助与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得打算性的成功。 因而，销售管理方案的重要性不言而喻。

11、销售管理方案包括销售主管和职员、销售方案、推销员的选择与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。 （6）财务损益预估 任何营销策划案所盼望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。 只需把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。 （7）方案的可行性与操作性分析。 这是对该方案的落实政策的进一步过程，从某中意义上来说，他是方案执行的“前哨站”，一方面，对整个方案的可行性与操作性进行必要。 3.软文稿件的几种常见类别 软文稿件都有哪几品种别？以家电软文为例，从宣扬的角度来讲，软文可以

12、分为三类：旧事稿、体验稿和综述稿： 第一、旧事稿。 旧事稿理解起来比较简洁，就是家电企业就一个活动、大事或者新产品以旧事通发的方式，见诸媒体，告知受众。旧事稿的特点是简约明快，交代清晰企业、时间、地点、大事等旧事的基本要素就可以。 切忌冗长，篇幅多在500字左右。 其次、体验稿。 体验稿宣扬手法最隐秘的一种家电软文形式，也是对稿件要求最严格的一种。所谓的体验稿，就是用户或消费者实际使用某家电产品或者接受某家电企业供应服务的亲身体会，然后以第三方的角度诉诸媒体。 为什么说体验稿宣扬手法隐秘？缘由很简洁，体验稿肯定要让读者信任这是真实体验，而非杜撰体验，所以，体验稿中某产品或某品牌的消失频次可以很

13、客观的推断出这篇稿件的质量，最好的体验稿，可以达到对所要宣扬的家电产品只字不提，但是，当读者看完文章后，会发觉文章中的产品只符合某品牌的某个产品；假如写手达不到这样的水准，那么在全文中肯定要把家电的名称消失频次掌握三次以内，最好是一次，假如消失三次一上，基本上就达不到你想要的目的，可以说是一篇很失败的稿件。由于体验稿完全是借第三人的嘴来达提升产品的公信力，假如读者对文章本身的真假问题就存在疑问的话，那么效果只能是南辕北辙。 体验稿的篇幅敏捷多变，只需故事讲得完善、可信就可以了。 第三、综述稿。 所谓综述稿，基本上是从纵向品牌历史的角度，或者是横向的家电行业进展现状的角度，对一个家电品牌进行深化

14、的阐述，通常综述稿的篇幅较大，可以洋洋洒洒写上几千字。综述稿从表面上看是在讲一个家电品牌故事，或者是某个家电行业现状的分析。 所以，讲品牌故事的，需要一个品牌有值得炫耀的历史，波涛曲折的故事背后，让读者充分理解一个品牌的成长、文化内涵以及社会价值，读者会在记住故事的同时，从内心深处认可品牌。假如行业的角度入手，要么写手肯定要真正深化了解一个行业，有高度、有深度，纵观全局，才能让人信服。 总之，不同类型的家电软文，宣扬的角度不同，但是，全部的软文要达到的最终目的是一样的：宣扬产品、塑造品牌。所以，全部的软文肯定要强调一个“软”字，正所谓“润物细无声”。 软文推广，将是将来网络推广的一个重要手段。

15、充分把握软文的写作技巧，是软文推广的前提。 4.如何写好一篇 企业旧事稿 一般就旧事稿写作的技巧来说，消息贵在短而精，不需要过多的描述与修饰，将现实讲清晰是写消息最重要的任务；专题的中心或主题肯定要鲜亮、突出，层次或要点要分明，立场要中立，角度要多面，引发思索，开放性结论。 总体来说，企业旧事担当着对外对内进行旧事宣扬的任务，对外，由于行业的服务对象是面对整个社会，行业特点打算了他需要依托大众媒体的宣扬、争取社会的理解和支持。对内面对干部职工宣扬训练，增加企业的活力和干部职工分散力。把握企业和大众的旧事宣扬尺度是企业旧事工作者的应具备的基本素养。 可以这样说，企业的旧事宣扬是企业勾通社会，团结

16、职工，建立良好的公共关系的重要手段。客观来说，企业旧事和大众旧事是具有肯定的全都性，但实质上，企业究竟是以赢利为最终目的的市场主体，企业在旧事价值的取向上有本人视角和观点，具有自动维护企业利益的功利性。 1、企业旧事其注意点在“宣扬”，而不在时效性。企业旧事宣扬虽然也报道一些时效性强的旧事，但其注意点在“宣扬”。宣扬企业管理层的战略、决策，宣扬企业涌现出的模范人物、典型事例，弘扬企业文化，刊登领导讲话等等，对旧事的时效性、旧事性不是特殊关注，比较注意宣扬效果的大小。 2、企业旧事宣扬以企业利益的最大化为价值取向。企业旧事对内重在宣扬训练，统一干部职工思想，旧事是“多报喜少报忧”，对外竭力塑造良好的企业抽象，以扩大企业的知名度和佳誉度为目标。宣扬上更是“只报喜不报忧”。 3、企业旧事宣扬工作者应当是熟识企业状况的“专家”。企业旧事宣扬工作人员要了解旧事宣扬的基本规律，要熟识企业运作流程、进展状况等方方面面状况，只要这样，才能把企业宣扬与旧事工作有机结合，增加企业旧事宣扬的可信度和传播效果。 4、企业旧事宣扬猎取信息、线索相对简单。企业旧事的任务就是宣扬企业良好抽象，提高企业社会佳誉度，再加上企业旧事宣扬往往被列为管理机关的一项职能，因而有时还带有行政命令的形式。因而，企业旧事宣扬工作人员在采写旧事时往往能得到被采访对象的自动乐观协作，猎取信息、线索相对简单。