国家文化创意产业园区发展概述.docx

1、国家文化创意产业园区发展概述我国文化创意产业园区发展概述邵培仁杨丽萍 发表于 2011-1-11 0:57:00浙江大学传播研究所 摘 要 文化创意产业园区作为文化创意产业发展重要载体和依托，对文化创意产业的发展具有重大意义。 国内各城市纷纷根据自身优势和特点发展文化创意产业园区， 园区的发展模式可分为政策导向型、 艺术家主导型、 开发商主导型、 资源依赖型、 成本导向型及环境导向型六种。 国内文化创意产业园区呈现出速度快、 数量多， 投资主体多元化及中小型民营企业为园区主体的发展特点。同时，园区发展过程中还存在各种问题亟待解决。 关键字 文化创意产业 园区 发展模式 特点近年来， 我国文化创

2、意产业发展迅速， 取得了令人瞩目的成就。 我国文化创意产业发展的一大特征是集聚发展， 而文化创意产业园区则是产业集聚发展的重要依托和载体。 自北京、 上海率先建立起文化创意产业园区以来，其他城市纷纷依据自身优势和产业特点加快园区建设， 各类文化创意产业园区如雨后春笋般出现了。 尽管园区规模和发展模式大相径庭， 但文化创意产业园区的建设确实为我国文化创意产业的发展提供了一条重要的途径。 我们有必要对国内文化创意产业园区的发展做出宏观的扫描， 总结其中的利弊得失， 为今后的园区建设提供一些针对性建议。一、我国文化创意产业发展概况文化创意产业的兴起源于创意产业这一概念的提出。 创意产业最早兴起于英国

3、， 它是世界上第一个政策性推动创意产业发展的国家。 1998 年英国政府出台的英国创意产业路径文件中明确提出“创意产业”这一概念： “所谓创意产业是指那些源自个人的创造力、 技能和天分， 通过知识产权的开发和运用， 具有创造财富和就业潜力的行业”。 文化创意产业集文化产业和创意产业两个概念于一身， 涵盖了更为广阔的文化经济活动， 即能将抽象的文化直接转化为高度的经济价值， 将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中， 使它与经济结合起来，发挥出产业的功能。目前， 我国政府对文化创意产业的分类还没有一个统一的规定， 各地根据其产业优势和发展需要分别对文化创意产业进行了分类。北京将国民经济行

4、业分类中的 82 个行业小类和6 个行业中类纳入文化创意产业的范畴，主要包括文化艺术、新闻出版、广播电视电影、软件网络及计算机服务、 广告会展、 艺术品交易、 设计服务、 旅游、 休闲娱乐、 其他辅助服务。上海将文化创意产业发展划分为研发设计创意、 建筑设计创意、 文化传媒创意、 资讯策划创意、时尚消费创意五大重点行业，涉及国民经济统计中的 38 个中类行业， 55 个小类行业。杭州在 杭州市文化创意产业发展规划 中将文化创意产业核心层划分为信息服务业、 动漫游戏业、设计服务业、现代传媒业、艺术品业、教育培训业、文化休闲旅游业、文化会展业等 8 个行业，涉及 92 个国民经济代码小类。中国创意

5、产业研究中心在中国创意产业发展报告（ 2007）中将文化创意产业划分为影视文化类、电信软件类、工艺时尚类、设计服务类、 展演出版类、 咨询策划类和科研教育类八大类， 21 中类， 涉及 80 个国民经济行业小类。近几年来，我国文化创意产业发展迅速，取得较大成就。 2008 年，我国文化创意产业保持了稳步增长，涌现出一批增长速度快、自主创新能力强、 市场应对有力的创意企业，这些创意产业的骨干企业在 2008 年主营业务收入增长率平均达到 79.23%，平均利润率达到 31%，成为抵御国际金融危机冲击的中坚力量。 2009 年我国文化创意产业更是呈现出爆发式增长，上半年国内文化创意产业的增长率达到

6、 17%，远高于 7.1%的 GDP增长水平。 就文化创意产业的某些行业来说， 2008 年，中国电影产量达到 406 部，跻身世界前三名；电影票房攀升到创纪录的 42.15 亿元， 同比增长 8.88 亿元， 首次进入全球电影市场前 10 名； 出版物印刷业销售产值 976.9 亿元， 企业利润总额已达 50.2 亿元； 网游产业实现销售收入 183.8 亿元，比 2007 年增长了 76.6%，同时还为电信、 IT 等行业带来高达 478.4 亿元的直接收入。我国文化创意产业的重要发展特征之一是产业集聚发展， 而文化创意产业园区则是产业集聚发展的重要依托和载体。 文化创意产业园区的主要构成

7、包括文化创意方面的企业、 提供高新技术支持的企业、 国际化的策划推广和信息咨询等中介机构以及从事文化创意产品生产和经营的公司等。 这些相互接驳的企业在一定的地理范围内集群发展， 构成立体的多重交织的产业链条， 对提高创新能力和经济效益都具有实际意义。 文化创意产业园区作为一种地方根植性网络， 一个关键性特征就是内部个体、 企业、 供应商、 顾客以及其他机构间的互动、 互补，通过给予产业区内个体和企业广泛的尝试机会、降低创新成本与风险、增强集体学习机制、扶持企业衍生， 赋予产业区创新活力， 最终形成地方化知识和能力体系， 这是文化创意产业园区长期竞争优势的基础。 自上海、北京两地最早发展起文化创

8、意产业园区以来，各地纷纷利用当地优势资源建设文化创意产业园区推动文化创意产业的发展。 建设文化创意产业园区， 创建文化创意产业孵化器， 对推动文化创意产业的快速发展、 促进资源的综合多样利用，形成可持续发展的文化创意产业格局具有重要意义。二、我国文化创意产业园区发展综述国内文化创意产业园区的建设如火如荼的展开着， 各地依据自身优势和实际情况纷纷创建文化创意产业园区， 吸引创意企业形成集聚发展的态势。 本文选取了文化创意产业发展基础较好、具有明显资源特色优势，并且政府明确提出要鼓励、支持文化创意产业发展的 10 座城市为例，分析我国目前文化创意产业园区的发展状况。这 10 座城市包括：北京、上海

9、、广州、深圳、杭州、南京、成都、天津、青岛 ，它们也是目前我国文化创意产业发展较好的10 座城市。（一）园区发展总体概况自 2005 年以来，北京文化创意产业从起步增长步入稳定快速增长的新阶段。 2007 年 9月北京市政府颁布了 北京市“十一五”期间文化创意产业发展规划 ， 提出了北京市文化创意产业发展的指导思想、 发展目标、 工作重点和主要任务， 标志着北京市文化创意产业发展进入了快车道。根据北京市统计局统计，北京文化创意产业占 GDP比重从 2004 年的 10.1%增长到 2008 年的 11%。 2009 年至 9 月份文化创意产业实现产值 915 亿元，占全市 GDP总量的 11.

10、8%，从业人员达到 102万人，同比增长 37.2%。 北京在“十一五”规划中拟定了 35个文化创意集聚区。截至目前，北京市已通过认定挂牌的集聚区有 21 个，代表性园区有中关村创意产业先导基地、中国（怀柔）影视基地、北京 798 艺术区、北京 DRC工业设计创意产业基地等。 这些园区汇集了近万家文化企业， 所形成的收入和税收以及带动的就业占据全市文化产业总数的绝大部分，并呈现出向周边辐射的态势，从主城区拓展到了 13 个区县，吸引一大批龙头企业相继入驻。 从产业规模看， 据初步统计， 北京文化创意产业规模以上近8000 家，占全市规模以上企业总数的 13.7%。 2006 年首批认定的 10

11、家文化创意产业园区入驻企业 4687 家。 2006 年园区企业营业收入为 478.5 亿元， 利润为 48.8 亿元， 上缴税金 18.5亿元。作为中国文化创意产业园区发展最早的上海市， 已经成为中国创意产业发展最迅速、 总体实力最强、产业形态相对成熟的城市之一。 2006 年上海市制定了上海创意产业“十一五”发展规划，成为发展文化创意产业的纲领性文件。 2008 年，上海文化创意产业在国际金融危机的环境下“逆市上扬”，文化创意产业总产出为 3413.55 亿元，总增加值为 1048.75亿元， 比 2007 年增长 18.3%， 占全市生产总值的比重达 7.66%。 文化创意产业已成为上海

12、应对国际金融危机、 提高城市创新活力的新增长点。 上海的文化创意园区恰如雨后春笋不断涌现，产业领域涉及研发设计、建筑设计、咨询策划、文化传媒、时尚消费创意等几大类。从2006 年起，上海市政府共认定 4 批文化创意产业园区，截至目前文化创意产业园区已达 81个，代表性园区有田子坊、 8 号桥、创意仓库、 M50等，总建筑面积 250 万平方米左右，入驻企业超过 4000 家，从业人员 8 万余人，累计吸引了近 70 亿元社会资本参与集聚区建设。广州市文化创意产业发展也较为迅速， 它 4 个国家网络游戏和动漫产业发展基地之一， 已初步形成了以网络游戏、 动漫、 手机游戏和与游戏相关的产业链。 为

13、保持文化创意产业继续走在全国前列， 广州市委、 市政府提出“要像抓汽车产业一样抓动漫产业”。 截止 2008 年底，广东全省已建、 在建和规划待建的文化创意产业园区 67 个， 入驻企业 4000 多家， 园区数量和入驻企业数量位居全国各省市前列，其中广州市占据了 34 个，如滨水创意产业带、荔湾广州设计港、 天河国家网游动漫产业基地、 从化动漫产业园等。 这些园区大致可分创意设计（含动漫设计） 、 展示交易、 旅游休闲和工艺制造四大类， 其中， 创意设计类 （含动漫设计）占主导地位。深圳市很早就提出了“文化立市”、 “创意深圳”的口号， 积极构建“创意设计之都”， 在巩固“中国现代平面设计发

14、源地”地位的基础上， 加大对影视动漫制作、印刷、传媒、 文化旅游业的投入，文化创意产业园区和基地建设正逐步走向高端化。截至 2008 年 9 月，深圳市规划建设文化创意产业园区 20 个， 其中田面设计之都创意产业园、 世纪工艺品文化广场、怡景国家动漫画产业基地、 汉玉立体艺术创意园等 4 个园区位被广东省文化厅命名为第二批广东文化 （创意） 产业园区。 深圳市现有文化创意产业园区和基地的经营主体以企业为主，仅 3 家由政府管理， 其他均以企业为主体进行营运管理， 民营企业已成为深圳市文化产业园区和基地建设的主导力量。杭州市在 2007 年党代会上提出建设“全国文化创意产业中心”的目标， 并于

15、 2009 年 5 月颁布实施杭州市文化创意产业发展规划（ 2009 年 -2015 年），这标志着杭州市文化创意产业发展进入了一个新阶段。 2008 年杭州市文化创意产业实现增加值 579.86 亿元，高于全市GDP增速 6.6%， 对 GDP增加的贡献率为 13.2%。 其中八大重点行业实现增加值 351.05%亿元，同比增长 19.39%，占全市文化创意产业增加值的比重为 60.5%，比 2007年提高 0.6%。杭州市目前已创建较为成熟的文化创意产业园区 9 家，正在规划建设 15 家，总建筑面积达 200万平方米，有 11 家被列入浙江省集聚发展的文化创意产业园区，占全省的三分之一，

16、这些园区的建成使用面积超过 50 万平方米，集聚企业 500 多家，合同引进资金 10 多亿元。 其中杭州市政府重点规划建设了西湖创意谷、 之江文化创意园、 杭州创新创业新天地、 西溪创意产业园等 10 个园区。南京市文化创意产业正处于加速发展时期， 2006 年南京市政府颁布实施南京市文化创意产业“十一五”发展规划纲要，重点发展建筑设计、广播影视、工艺美术、计算机软件设计、动漫游戏、广告设计、时尚设计、表演艺术、出版发行、工业设计十大行业。仅 2009年上半年，全市实现大口径文化产业增加值达 159.88 亿，占 GDP的 9%；小口径文化产业增加值 61.66 亿元， 占 GDP的 3.5

17、%。 四年来文化产业增加值始终保持了 20%以上的增速。 全市目前已建成文化创意产业园区 41 个，拥有数个国家级的动漫基地和园区，已连续两年扶持文化产业项目 53 个共约 1891.8 万元。代表性园区有创意东八区、南京 1865、南京石城现代艺术创意园、南京高新动漫等，其中创意东 8 区荣获 2007 中国创意产业最佳园区奖。2009 年成都市正式印发实施 成都市文化创意产业发展规划 ( 2009-2012 ) ， 并提出到 2012年把成都建设成为“中国文化创意产业的鼎立之城”。 成都市重点发展传媒、 文博旅游、 创意设计、 演艺娱乐、 文学与艺术品原创、 动漫游戏和出版发行等七大行业。

18、 从 2004 年到 2008年， 成都市文化创意产业营业收入从 232.54 亿元提高到 595.62 亿元。 文化创意产业增加值增速超过全市经济增速， 在新兴产业三大主体产业中排行第二， 也成为新兴产业中吸纳就业能力最强的两大产业之一。目前成都市已建成或在建主要文化创意产业园区有 13 个，代表性园区有画意村、红星路 35 号、蓝顶艺术中心、浓村国际艺术村等。天津市从 2007 年起开始将文化创意产业作为一个独立的产业门类规划和发展。经过两年的努力，天津市创意产业已进入全速发展时期。截至目前，全市文化创意产业共有注册单位1.1 万家，从业人员 23 万人，资产总额达 1100 亿元。全市已

19、建设了近 20 个文化创意产业基地， 代表性园区有天津凌奥创意产业园、 6 号院创意产业园、 河北区大悲院创意产业集群、华轮创意工场等。 这些园区吸引了国内外数百家知名企业入驻， 部分园区的企业进驻率已达100，一批代表着国际一流水平、极具核心竞争力的创意产品问世，文化创意产业园区正呈现出强劲的发展势头。近年来，青岛市文化创意产业保持着良好的发展势头。目前，青岛市已有文化创意企业 1.2万余家， 2008 年青岛市文化创意产业实现增加值 319.4 亿元， 同比增长 22.6%， 占全市生产总值的 7.19%，占全市服务业生产总值的 19.48%，成为青岛市经济发展新的增长点。截至2009 年

20、一季度，青岛市共建成文化创意产业园区 19 个，总投资额 119.7 亿元，总建筑面积超过了 150 万平方米。重点建设了中联创意广场、 1919 创意园、中联 2.5 产业园、青岛国际工艺品城等一批文化创意产业园区，涵盖了创意设计、 文化产品生产销售、影视动漫、休闲娱乐等重点文化行业，初步形成了青岛文化产业的集聚效应。除上述 10 个城市外，重庆、西安、长沙、苏州、昆明、大连、石家庄、沈阳、济南等城市近年来在发展文化创意产业园区方面也取得了不少成就。（二）园区发展模式目前国内文化创意产业园区的发展模式从形成的原动力及其功能方面来看， 主要分为政策导向型、艺术家主导型、开发商主导型、资源依赖型

21、、成本导向型及环境导向型六种。1.政策导向型园区政策导向型园区是指政府规划建设或大力推动并进行统一管理的文化创意产业园区， 这是我国发展文化创意产业集群的重要方式。 政府发展文化创意产业时， 会通过政策调控、 城市规划、关系协调等措施，营造有利于集群化的生态环境、经营氛围和产业链条。政府导向型的文化创意产业园区一般具有雄厚的经济基础、 良好的政策支持、 独特的区位优势和特定的园区发展方向。 政府利用中心城区闲置的旧厂房或旧仓库加以改造， 或新建一块区域进行规划，集中发展某类型文化创意产业，大量投资建设基础设施，为企业搭建良好的公共服务平台，实行招商引资特殊优惠政策， 吸引行业内重点龙头企业人驻

22、， 最终形成集聚区。 但这类园区也具有不可避免的劣势， 依靠单一的行政手段管理园区会导致市场的调节作用较难发挥， 管理者与企业缺少对话， 相关的法律法规不健全。 近几年来， 我国各地政府大力发展文化创意产业， 都相继规划和建造了一系列文化创意产业园区。 如北京市规划了 DRC工业设计创意产业基地、中国 （ 怀柔 ） 影视基地，杭州市政府规划建设了“杭州市十大文化创意产业园区”，昆明市也着力打造 14 个文化创意产业园区。2.艺术家主导型园区艺术家主导型园区是指艺术家自动聚集和自动孵化后形成某个产业集聚后由政府或开放商统一管理， 政府对已经形成的园区进行合理和有效的指导管理， 把握好艺术生产社会

23、标准效益， 引导园区有效发展。 这是创意产业园区最早的开发方式， 得益于艺术家们专业知识的储备， 园区的文化艺术价值在开发中被深度挖掘并凸显出来。 艺术家开发力度十分有限， 而且没有房地产开发和市场运作的相关知识， 同样需要政府的支持和实际运作中的帮助。 但这类园区的弊端在于政府或开发商介入后， 在一定程度上影响了园区原有的生态平衡， 高涨的房租等导致一些入驻企业的退出， 或与创意产业无关企业的进入。 北京 798 艺术区、 宋庄原创艺术与卡通产业集聚区、上海 M50、成都蓝顶艺术中心、深圳大芬村等都是此类园区。北京的 798 艺术区是由民间艺术家自发形成的。 1995 年 -2001 年期间

24、， 中央美术学院雕塑系的教授租用了 798 工厂的闲置车间作为大型雕塑创作的场所， 798 艺术区由此揭开序幕。随后，798 艺术区渐渐吸引了大批艺术家。 2002 年前后是艺术家进驻 798 艺术区的高峰时段， 许多著名艺术家纷纷在此创建艺术工作室，使艺术区在短时间内迅速形成。 798 艺术区作为北京市文化创意产业的象征，大大提升了北京的城市形象。3.开发商导向型园区开发商导向型园区是指由开发商投资建设文化创意产业园区， 一般由资本雄厚的民营企业或私营企业对园区进行统一规划和管理。 这种发展模式不仅操作方便、 适用面广， 而且节省人力物力、效率高，具有较好的市场调节作用， 比起艺术家主导型的

25、更易产生经济效益。 但是这种开发模式往往追求单一的经济效益， 很少考虑社会效果和文化效果。 开发商迫于资金压力会引进一些非文化创意类企业入驻，具有一定的盲目性，需要政府的规划和专家的指导。南京 1912 街区、创意东 8 区、上海 8 号桥、杭州乐富 ?智汇园等都是民营资本投资建设的。杭州乐富 ?智汇园是由一家房地产商将标准厂房进行了适当的调整和整体形象包装，吸引创意设计类企业入驻，形成文化创意产业集聚。4.资源依赖型园区资源依赖型园区是指根据资源富集情况来确定文化创意产业园区的建立。 其中一类是依赖周边高校的学术、科研、人才资源，依托高校建立文化创意和产业园区，借助高校的学术、科研资源， 将

26、其迅速转化为创意产业资源。 北京的中国人民大学文化科技园、 南京工业大学科技创新园、 杭州之江文化创意园、 深圳大学 3 号艺栈等都是依托周边高校建立的文化创意产业园区。 中国人民大学文化科技园是全国第一家依托大学建设的文化创意产业园区， 园内设有国家大学科技园、 国家版权贸易基地、 留学人员创业园等园中园， 积极推进人文社会科学的成果转化。另一类是依赖附近业已形成的高新技术产业园区，共享人才、技术、信息、资金等资源， 利用公共技术和孵化服务平台。 北京的中关村科技园区雍和园、 北京数字娱乐产业示范基地、 国家新媒体产业基地、 中关村创意产业先导基地及成都数字娱乐产业园等， 都是通过在原有高新

27、科技产业园的基础上中加入一种新的要素或依托原有资源拓展新的产业领域，提升原有资源的利用价值，打造新的产业链条，形成文化创意产业的集群效应。5.成本导向型园区成本导向型园区是指创意企业或个人最初基于节约成本或资源共享而自发汇聚形成文化创意产业园区， 或者以行业内龙头企业为核心主导， 集聚一批中小企业发挥规模效应。 这类园区一般集中在距离城市中心较为偏远的地区， 既有适合创意产业创作的空间， 也有低廉的房租。 企业在特定区域集聚一般是基于成本导向的考虑： 共享基础设施以节约成本， 贴近客户以节约交易成本， 互相交流以节约研发成本， 专业化分工和协作也会带来成本的下降。 但是这类文化创意产业园区同质

28、化程度较高， 易造成重复建设， 形成同行之间的恶性竞争。 成都的浓园国际艺术村、北村艺术村、苏州的动漫产业园区都是成本导向型园区。以杭州的LOFT49为例， 2002 年美国 DI 设计库中国公司最先发现并租住， 吸引其入驻的重要原因是其低廉的租金，此后这里吸引了大批设计类企业，自发形成一处文化创意产业园区。6.环境导向型园区优美的自然环境，良好的配套设施，悠久的历史文化，交通便利的地理位置及宽松、自由、活跃的环境， 这些因素对文化创意产业园区的生存和发展是十分重要的， 也是形成文化创意产业园区的重要条件。 一些被遗忘的老厂房和旧仓库也是城市文脉的一部分， 曾经创造过辉煌，融入文化创意产业的“

29、新生力量”，改造旧的厂房和仓库能够在保护历史文化的同时，实现资源的最大化利用。 这是目前我国建设文化创意产业园区的重要方式。 另一方面， 创意人才一般追求自由、宽松的环境。美国经济学家佛罗里达 (Richard Florid) 认为，一个能够通过文化创意产业来促进经济持续发展的地区需要同时具备三个条件： 技术 ( Technology ) 、人才( Talent )和宽容 (Tolerance) ，即城市环境开放的、多样化的、有活力的地区在建构、吸引创意人才方面更具优势。当然， 上述六种文化创意产业集聚模式没有严格的划分界限， 当条件成熟时可能会发生模式转换和混合。 例如艺术家由于创作灵感形成

30、的集聚区， 在发展过程中可能会被政府或开发商接管， 由于租金上涨和创作环境改变， 艺术家们出于成本的考虑或环境因素被迫离开原有园区， 寻找成本导向型或环境导向型园区。 但是， 单一的园区发展模式会带来不同程度的弊端，政府、 开发商或艺术家主导的产业园区在发展过程中会出现各种问题， 应当探索建立新型的耗时三年建造，于 2004 年五月正式启用。这是一个由产官学共同合作而形成的园区，不仅试图培育澳洲的创意产业人才， 同时运用其学术资源与官方关系影响着澳洲在创意产业发展上的走向。（三）园区发展特点纵观我国文化创意产业园区近几年来的发展， 虽然发展时间不长， 但不少地区在文化创意产业园区建设方面取得了

31、突出成就，总体呈现以下几方面特点：一是园区发展速度快，数量多。自 2005 年以来，国内文化创意产业园区迅猛发展，数量不断增加。仅上述 10 座城市规划建设的文化创意产业园区近 300 家，而达到这一数字不过用了四五年时间。 全国各地大兴建设文化创意产业园区之风， 这一方面说明全国各地重视发展文化创意产业， 并下大力气建设文化创意产业园区， 使文化创意产业在短时间内形成群体竞争优势和集群效应。 但另一方面也显示出不少地方政府过于重视有形的园区建设， 可能忽视了文化创意产业发展所需要的无形支持。二是投资主体呈现多元化趋势。 目前我国文化创意产业园区发展的投资主体呈现多元化发展趋势， 除政府给予直接和间接的投资外， 各种民营企业、 私营企业以及社会团体等纷纷投资建设文化创意产业园区。 以杭州市政府规划的“十大文化创意产业园区”为例， 其中西湖创意谷、 之江文化创意园、 杭州创新创业新天地、西溪创意产业园、 白马湖生态创意园产权性质为国有， 西湖数字娱乐产业园为集体投资， 创意良渚基地为民营资本投资， 运河天地文化创意园及下沙大学科技园为国有、民营合资型。三是入驻文化