插画在产品包装中使人们生活更加丰富.docx

1、插画在产品包装中使人们生活更加丰富插画在产品包装上的应用使生活更加多样化目录1前言 11.1 研究目的和研究意义 11.2 研究方法和研究的创新点 12插画的概念及概况 22.1插画的基本概念 22.2插画的艺术起源 32.3插画的发展现状 43插画在产品包装设计中的特点与价值 53.1插画对产品视觉信息的诠释 53.2插画促进产品设计的创意表达 63.3插画为产品包装设计注入人文气息 74插画在产品包装设计中应当遵守的原则 73.1具有针对性 73.2体现包装的民族性 75总结与展望 8 插画在产品包装上的应用使生活更加多样化摘 要: 随着社会的不断进步和时代的不断发展，各种各样的消费品不断

2、的出现，插画作为紧密联系包装和商品设计的纽带以及其特有的文化艺术内涵，正逐步受到人们的关注，大大的提高的商品的销售价格以及销售数量。插画的普及一方面是由于其凹凸不平以及色彩斑斓的设计，使得商品在视觉上更加美观增加了商品其自身的吸引力，另一方面由于插画传承了中国各种古典元素和古典文化，使得公司文化更加的深入人心，让品牌更加具有人文意义。本文主要通过插画在产品包装设计中的各种应用，来体现了插画在产品包装中的重要用途，同时阐述了插画在产品包装设计中应该遵守的规则，进一步体现了插画在产品包装中的应用使我们的生活更加多样化。关键词: 插画；文化艺术；古典文化；古典元素；公司文化；Illustration

3、 used In The Product Package To Make Life More Diverse Abstract : With the continuous development of society and the times progress. The emergence of all kinds of consumer goods continuously, llustrations as a close link between packaging and product design as well as its unique cultural and artisti

4、c connotation, is gradually by the attention of people, greatly enhanced the sales price and sales quantity. The popularity of illustrations on the one hand is due to its uneven and colorful design, make the commodities on the vision more beautiful increased its appeal, on the other hand, due to var

5、ious classical elements and illustration inherits the Chinese classical culture, makes the company culture more thorough popular feeling, make the brand more humanistic significance. This article mainly through the application of illustration in packaging design, to reflect the important USES of the

6、 illustrations in the product packaging, and expounds the illustration in packaging design should abide by the rules, further reflects the illustration in the application of product packaging to make our life more diversified.Keywords : illustrations; Culture and art; Classical culture; Classical el

7、ements; The company culture1前言1.1 研究目的和研究意义 在当今社会，插画在商品包装中的出现使其也慢慢的被赋予了商业价值，不仅有助于人们对商品的理性认识还大大的刺激了人们的感性神经，对人的视觉造成了很大的冲击力，形成了一种独特的视觉艺术。插画在产品包装中的合理应用帮助商品实现商品自身价值的同时还提升了商品的附加价值，使得其成为沟通商品与消费者之间的桥梁，在提高了商品自身的外在魅力的同时，又大大促进了商品的销售量。如何合理的利用插画，使其更好地为人么你的生活增加色彩，更大程度的实现其价值，使其使我们的生活更加的多样化是未来社会发展中需要考虑的问题。充分合理的认识、了

8、解插画的含义以及其独特的艺术内涵，对插画在商业产品的包装应用以及具体研究，分析艺术对于大众所带来的深刻影响，对于以后设计者如何有效的利用插画使商品具有更高的价值有深刻的意义，本文针对插画的概念和起源以及插画在产品包装设计中的作用，对插画进行讲述和评价，在经过相关的研究和讨论后，从一个多维的角度来欣赏插画的独特艺术特质，希望在以后的产品包装设计中更加的绽放光彩，使人们的生活更加多姿多彩。1.2 研究方法和研究的创新点一方面本课题的选题属于一个多学科的交叉的研究课题，另一方面由于现代世界的纷杂，产品包装的多种多样，形态各异和复杂性，想完整全面的了解插画有一定的难度，因此本论文借助于产品的包装设计试

9、探性的对插画进行一些研究，主要采用的方法有以下两种方法：（1）文献资料法：通过查阅相关的书籍和文献，以及上网搜索相关的信息来加深对插画的了解，包括相关的论文、期刊和一些杂志等。（2）走访调查法：通过对一些知名公司的走访，了解产品包装设计选取插画时，所考虑的一些因素，以及一些著名设计师的设计理念，更加深入的了解插画背后的人文艺术，同时还可以对消费者进行问卷调查，看一看消费者对于不同产品设计的不同期望，从而设计出更能迎合消费者心理的插画，从而增加商品的销售量 （3）数据统计法：定量与定性相结合，通过对市场数据的合理计算分析，运用一些处理软件，寻找出有价值的信息。 本课题通过对传统插画的分析和了解，

10、对当前的市场有一个合理、理性的认识，了解到产品包装设计中所缺少的元素以及提升产品销量的关键的因素。经过不断的探索，尝试各种不同的方法，使插画更加吸引眼球，提升社会综合审美能力。2插画的概念及概况2.1插画的基本概念插画就是平时我们所说的插图，在现代设计的领域里，插画可以说是最具有韵味的，它和传统的绘画有着不可分割的密切关系。插画的许多表达方式以及表达技巧都是参考借鉴绘画艺术的，从某种意义上来说绘画是基础，而插画却具有了应用价值。纵观插画发展史，其应用范围不断地扩大，特别是在信息发达的今天，插画遍布于各行各业的商品包装中，成为了社会艺术不可代替的一部分。因此如何更深刻的理解插画，从而使其更好地在

11、商品包装设计上绽放光芒是值得我们思考和学习的。辞海对“插画”的解释是：“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”这种解释主要是针对书籍插图作为的定义，是一种狭义的定义1。 图1古代插画 图2现代插画随着时代的进步，现代社会意义上的插画已经从原来狭义的范围演变成为广泛意义了，传统狭义上的插画仅限于图和画。现代广义的插画是指我们平时生活中的课本、报纸、书刊中的图片和照片，商品的外包装、广告宣传画等等都属于插画。原来意义上的插画仅仅是为了增加书刊的趣味性，使其不是那么乏味枯燥，而现代社会中插画的主要意义已经远远超越了最原始的陪衬作用，现代插画更多

12、的是体现其商业价值，吸引消费者的眼球，突出中心思想，增强艺术感染能力。2.2插画的艺术起源插画因为其要求专业技术低，浅显易懂容易掌握等特点，存在于我们生活中的每一个角落里。而如今插画逐渐的发展成为一个独立的学科，这也是顺应社会发展的不可避免的趋势，这也是顺应的大众潮流。看是简单的一副插画，但却蕴藏着很深的学问。从世界上最古老的洞窟壁画到日本江户时代的民间版画浮世绘，都一一显示着插画的发展历史。插画最早是在十九世界的报刊和图书中演变发展而来的，在本世纪五六十年代的美国是插画发展的黄金时代，当时刚和美术作品中脱离开来的插图明显轻微带有绘画色彩，而从事插图的大多都是职业的画家，以后又受到抽象表现主义

13、画派的影响，从具象转变为抽象；直到70年代，插画又重新回到了写实风格。从最原始的资料来看，在中国人们更愿意把插画发源归结于佛教的传播，最初的插画是以版画的形态呈现出来的。随着佛教的盛行，人们把心中对美好事物的寄托展现在画上面，心中对于佛主和仙人的敬仰使其把一些虚无缥缈的东西想象成具体的形象，从而勾勒出一幅幅美轮美奂的画面，供人们膜拜和瞻仰。目前史料记载我国最早的版画作品，唐肃宗时刊行的陀罗尼经咒图。刊记确切年代的则是唐懿宗咸通九年(868年)的金刚般若经中的扉页画2。随着佛教的不断发展，插画的优势也逐渐显露出来，随之传遍开来，插画也开始运用到其他的行业中比如医书和人文地理中。到了明清时期是插画

14、发展的鼎盛时期，全国各地都有了插画，并且不同地域都形成了各自不同的发展风格。我国古代的插画的演变历史，也可以被看作是版画的发展历史。同时，也可以说是民间年画史，唯一不大一样的是民间年画在早期便独立成为一种商品，它是商业插画的前身。社会不断进步发展到今天，插画被广泛的运用到生活的方方面面，插画不仅丰富了我们的生活，还开拓了我们的视野，给了我们无限的想象空间。随着时代进步，艺术逐渐被商品化，新的绘画工具和材料不断地出现，插画已经进入了商业化的时代。在商品经济时代，插画对经济的发展起了不可磨灭的作用。插画的概念已远远不仅仅局限于传统规定的范围之内。纵观当今插画界画家们，他们为了达到预期的效果，通常广

15、泛的运用各种手段，打破单一的固定的使用某一种材料的方式，运用各种手段，为插画艺术的发展何推广争取了更为广阔的空间和无限的可能。现代意义上的插画与一般意义上的艺术插画是有一定的不同的。不论在功能、表达形式或者是传播媒介等各个方面都有着很大的不同点。现代插画的最主要的服务对象就是商品。商业活动要求载体准确、明晰地把所承载的信息传达给观众，希望人们可以正确接收、把握这些信息，让消费者采取行动的同时又可以得到美的感受，因此说插画主要是为商业活动服务的。2.3插画的发展现状伴随着科技的不断进步，插画已经从最开始的手工作画发展到电脑上各种形式的绘图，不仅形式各异而且手法独特技法多种多样。从全世界范围来看，

16、美国的插画市场在全球都占有领先的地位，人们对于插画的欣赏要求也在逐渐提高，插画欣赏慢慢的演变成一种社会习惯，不仅在报刊、书籍、贺卡等上面，另外在电视、平面广告、电子书籍等地方插画也使得这些东西变得通俗易懂，并且更加的明了直观。此外，美国市场的插画管理也相对比较严格，分类明确，每一类插画行业中都有比较专业的画家进行把关知道，各个种类之间的竞争也相对就比较激烈，所以美国插画作家的平均收入基本上是其他国家的三到五倍左右。他们对插画的这种重视程度，是值得我们尊敬和学习的。在亚洲，日本的庞大的动漫市场和优良的动漫运作团队让整个世界都跟着瞠目结舌，恰巧动漫又是插画分支中一个重要的组成部分，我们不得不承认日

17、本在亚洲插画发展中有着举足轻重的作用。在韩国，游戏产业逐渐转变成支持国民经济收入的第二大产业，用数码插画设计出的游戏人物逐渐进入中国市场，深深地受到了一大批中国朋友的热爱。中国的插画虽然发展比较晚，但追其溯源，方远流长解放战争以后插画经过了黑板报、版画、宣传画格式的不断的演化，以及20世纪80年代后对外国流行风格的借鉴，90年代中后期由于电脑的出现，许多插画作者开始使用电脑进行作画。插画除了书籍以外，找到了更大的生存空间。大量的中国传统文化注入到插画中使得中国插画有了自己的一片独特天地，对于宣传本国文化也有着重要的意义。插画是很具有韵味的一种表达方式，给人以视觉的直接刺激，带给人美的体验，插画

18、艺术和传统绘画艺术有着不可分割的关系。如果说传统绘画是一棵大树，那么插画仅仅是其中的枝枝叶叶，要想使插画稳步的发展进步，就必须不断提高传统绘画的艺术修养。由于电子计算机的大量出现，更重的绘图工具应运而生，人们开始习惯利用计算机和各种的作图软件进行创作即所谓的数码工艺产品，这是目前社会上比较受欢迎的一种方式。它将普通的绘画艺术电子化，使其更加的便捷更加长久的留存。这些优点都是传统绘画所不具有的，但是要想作号数码工艺产品提升传统插画能力也是很有必要的。目前，电子产品的不断更新开始出现了不同的教育机构，进行插画创作的培训工作，一些院校也开始新设立了插画专业来对学生进行指导，可见插画的前途是一片光明，

19、市场前景是不可估量的。3插画在产品包装设计中的特点与价值3.1插画对产品视觉信息的诠释科学研究表明，人们对于事物的接收，百分之八十来源于视觉，因此商品的信息和形象往往最直接的表现在商品的外观包装上面，设计师通过设计形态各异的图案和色彩斑斓的颜色来吸引消费者。产品包装设计的插画，不论从插画设计上还是颜色选取上都应当准确的表达形象和精确的传达信息，避免消费者在购买时产生困惑。成功的插画应该起到“一图胜万语”的作用3。人们通过对插画传递出来的信息，从而进一步了解产品公司的企业文化，并且产生愿意购买的欲望，从而进一步完成商品的购买。咪咪虾条是小朋友喜爱吃的零食之一，其外包装如下图3-1所示。因为他是儿

20、童食品，插画设计师在设计时选取的颜色比较亮丽的色彩，跳跃度比较大颜色更加的醒目。因为产品叫咪咪虾条，所以在插画中选择了一直卡通小猫，画面中还出现了食品的样子，是得消费者一目了然，最直观的理解了食品的性能。如此优美和直观的插画包装设计怎么能不刺激起消费者的购买欲呢？插画在商品展示中的作用是不容小觑的。图3-1咪咪虾条外包装 图3-2 hint mint薄荷糖外包装3.2插画促进产品设计的创意表达插画和产品包装设计赋予了插画设计师更大的自由，设计师可以随意的搭配图案，随意控制色彩，增加了想象空间，可以尝试使用各种风格各种元素。插画在产品包装中的应用拓宽了包装设计的视觉传达。hint mint薄荷糖

21、外包装见上图3-2所示，此产品原本为一款薄荷糖，但是插画外包装却选择了毫不相干的老虎、蝴蝶等图案。插画设计师抛弃了原本的务实主义，不再局限于产品的自身信息，而是大胆的运用了夸张和比喻的手法，抽象的绘画和实际的口味相结合，更加的突出了产品的性质，给人以无限遐想的空间，画面鲜美靓丽，整个插画图案一气呵成，饱满大气。如果设计师按照传统的思维，老虎、蝴蝶这些和保和堂毫不相关的东西是根本无法联系到一起的，正是这种不拘一格，大胆创作的的精神才是得产品更加的令人耳目一新，是产品更加神秘充满诱惑力。插画将具体的事物抽象化极大的促进产品设计的创意表达3.3插画为产品包装设计注入人文气息现代产品设计更加注重的是与

22、消费者在情感上建立共鸣信息，不能仅仅为了增加销售量，更重要的是增加对消费者的人文关怀。插画在产品包装设计时一定要能经得住时间的考验，具有持久性，不能很快的被社会淘汰，被消费者遗忘，满足这些最关键的就是对消费者产生心理上的安慰和关怀。插画和摄影师均可以通过不同的手段来非真实的描述产品，不论是各种修图软件还是灯光艺术效果，创作时都不可以进行虚假的描述，插画与这些摄影作品最大的不同就是，是产品更加有了人文气息，让消费者感觉亲近和享受，拉近了彼此的关系。4插画在产品包装设计中应当遵守的原则3.1具有针对性在现代社会中，所有的商品都被精细的进行分类，商家这样做的目的无非就是对不同的消费群体进行不同的服务

23、。插画在产品包装创作过程中也要具备针对性。插画设计师应该根据不同的消费群体之间，进行不同图案和色彩的选择；抓住各个消费群体的心理特征，进行有目的性的创作。儿童产品的设计更加注重的是新奇好看色彩绚丽；中青年产品插画的设计应该更加的经济实惠直观；老人产品更加注重的是安全健康等等。除了区分不同的消费群体之外，还应注意不同的商品类别之间的插画设计也应该有所不同。例如吃的食物更加注重的是健康安全，家用电器的设计更加注重的是耐用和实惠。插画设计中一定要见图知意，合情合理的插画不仅能增加商品包装的特质和创意，还能够更加直观的了解商品的性质。3.2体现包装的民族性现在社会逐渐全球化，要想使商品更加的适应时代潮

24、流的发展，要想使商品在同类产品中脱颖而出，不仅仅只需要商品自身的性质和品牌影响力，还更应该在商品插画包装设计的新颖性和时代性，寻求各异，建立自己独特的民族特性。要在纷乱的社会中体现出自身的优越品质，民族化的插画设计是一个民族精神文化的一种提现，将文化风格和民族精神合理的结合在产品的插画设计中将会大大提升商品的文化内涵，在世界商品中，越是具有民族插画包装特色的，越不容易被其他商品所同化，越具有世界竞争性。5总结与展望插画在产品包装中的设计赋予了现代商品新的特性，给人另外一种视觉艺术，增添了商品的艺术气息和文化内涵。插画既能达到摄影所体现的效果，又融入了传统绘画的一些精髓元素，给产品的包装设计所带

25、来的影响是不可估量的。因此，对于从事商品插画设计的爱好者来说，深入了解插画的创作规律和艺术形式以创作出更多妇幼民族特性的尽更时代潮流的产品设计，是我们的生活更加的丰富多彩。参考文献1周维维编. Painter X商业插画经典案例. 兵器工业出版社，2009.02李直.中国绘画技法线的艺术M. 南京：江苏美术出版社，1991年3月3蒋啸镝.插画设计M. 长沙：湖南大学出版社，2004年84张雪.商业插画M. 重庆：西南大学出版社，1998年6月5 费越编. 广告创意插画表现.同济大学出版社，20096王利敏，吴学夫，数字化与现代艺术；中国广播电视出版社，2006，5 7王东晟，Painter商业插画创世纪，2004，3：红旗出版社北京希望电子出版社 8杰诚文化，最新CorelDRAW12实例标准教程，2006，3：中国青年出版社 9思雷伊纳-彭达维斯美，徐洁译，数字绘画与创意2006，1：人民邮电出版社 10帕夫利克（Pavlik，V）美，周勇等译，新媒体技术：文化和商业前景，2005，511格劳（GrauO）德，陈玲译，虚拟艺术，2007：清华大学出版社， 12李涛，凌懿，张忠阳编著，数字的美术IIIustrator艺术插画设计经典案例剖析，2004，：人民邮电出版社，5