电视公益广告策划规划方案doc.docx

1、电视公益广告策划规划方案doc公益广告策划书广告主题：水资源的保护与节约广告目的：1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一， 属于缺水国家。 全国已有 300 多个城市缺水， 已有 29的人正在饮用不良水， 其中已有 7000 万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达 100 多亿元，因水污染而造成的经济损失更达 400 多亿元。宣传重点：1呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。2认识水对人

2、类健康的重要性。世界上 70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。3反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。4警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入， 包括充分发挥现有供水工程效益、 调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时， 由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境， 造成无可挽回的损失， 这是值得我们深思和警醒的。5倡导人人参与节约水

3、源：从身边做起，从一点一滴做起。广告目标对象：1.广大公众；2.污染水资源的厂商、企业；3.对于水资源改善具有影响力的政府部门；使用场合：1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播2.网络传播3户外传播实施方案：电视广告：公益广告优秀范文：水资源的保护与节约1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水 (镜头由远到近 ,声音为滴答声 )2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜 ,准备午餐 ,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音 )3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道 (运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)4.河面上吹起了一股夹杂着脏东

4、西的小龙卷风 (镜头从河面往上推到天空 ,风声 )5.天空中依然还是一阵风 ,但是风的下面却是一望无垠的荒漠 (镜头是从上往下推 ,更加猛烈的风声 )屏幕打出 :为了你的明天 ,请节约用水 (有旁白 )6.已经维修一新的水管的不远处 ,一只手正把水龙头紧紧地拧上 (近景 )7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花 (镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8 的背景声音均为和谐的钢琴伴奏 )8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊 (鸟鸣声由强到弱 ,屏幕慢慢变黑 )广告创意小贴士：广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本， 文学广告脚本是文案创作的事情， 而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情，

5、 在单招考试的过程中， 如果广告创意没有做特别说明， 那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。分镜头广告脚本范文真汉子剃须刀的广告创意脚本一、真汉子剃须刀广告“品质”篇镜号一：画面：黑屏字幕：真品质的男人配音：真品质的男人镜号二：画面： 男主角在梳妆镜前刮胡子，快镜头表现剃须速度的快速，特写男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”商标。配音：做事畅快、利索，该舍去的，决不挽留丝毫。镜号三：画面：男主角与女儿（或妻子）温柔贴面的温馨场景。配音：该内敛时，决不显露锋芒。镜号四：画面：真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力。配音：利索而内敛的，才是真品质！镜号五：画面：出标版（ LOGO+品牌名

6、称）配音：真汉子，真品质！ （广告语）二、真汉子剃须刀广告“振作”篇镜号一：画面：男主角遇到失败后， 颓废地坐在书桌前， 无意望见具有金属质感的 “真汉子” 剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。配音：面对挫折，该舍弃的，不仅是颓废的形象，还有颓废的心情。镜号二：画面：男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子” 。字幕：真汉子，总能畅快利索地，将失败的印记一扫而光。镜号三：画面：男主角推开门窗，新的阳光扑面而来，特写男主角重塑信心的表情。字幕：尔后，塑造全新自我，彰显男人风采。镜号四：画面：出标版（ LOGO+品牌名称）配音：生活有成败，男人有风采或生活有得失，我有真汉子（广告语）摩托罗拉 MOTO

7、-860 广告创意脚本摩托罗拉 MOTO-860 广告创意一：（远景）一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移）观众慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。（远景）各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。（中景）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。 （中景）一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。 （近景）突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。（特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860 手机。（特写）年轻人表情很兴奋。（镜头追踪） 年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号

8、发射塔前， 将摩托罗拉MOTO-860 放在上边。（远景）铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。（中景）路过的行人都住足观看。（特写）许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气。（特写）一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说： “你又复活了一个树” ！（特写）年轻人自豪的说“你也可以做到！ ”（屏幕变黑出现字幕） 你也可以为世界添一份绿色摩托罗拉 MOTO-860 文学广告脚本范文篇二：电视公益广告方案临安市广播电视台首届电视公益广告创作比赛策 划 方 案一、比赛主题主题：“社会主义核心价值观”和“中华传统美德”社会主义核心价值观主要是由坚持马克思主义指导思想，坚持中国

9、特色社会主义共同理想，坚持以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神和坚持社会主义荣辱观组成。中华传统美德主要由个人美德、 家庭美德、 职业美德、 公共美德等组成。 个人美德主要包括：志向高远，诚实守信，刚正不阿，自强不息，重德贵义，律己修身等。家庭美德主要包括：尊老爱幼，男女平等，夫妻和睦，兄友弟恭，勤俭持家，邻里团结等。职业美德、公共美德主要内容有： 精忠报国， 勤政爱民， 秉公执法， 见义勇为， 助人为乐， 讲求公正， 礼貌谦让，公平交易，尊师重教，勤劳敬业，救死扶伤等。临安市广播电视台首届公益广告创作比赛要紧紧围绕 “社会主义核心价值观” 和“中华传统美德”这两大主题展开；

10、参赛单位需结合自身实际、立足本单位、本部门的职责所在，充分挖掘、 提练与这两大主题息息相关的精彩表述语， 以更平实， 更先进的艺术、技术手法创作出观众喜爱的公益广告形象片。二、比赛组织组 长：周 晓副组长：马 俊组 员：王星光 俞 炜 楼 静 凌 芳 余新华 郑世文杨堂根 李 娜 应 红 刘小雄 赵洪涛比赛执行过程中，由总编室组织协调各部门配合，广告部负责实际操作承办，新闻、社教部给予全力支持配合。三、比赛程序第一阶段：征集电视公益广告主题表述语时间： 7 月 8 月推广形式：组委会向各有关单位、企业发出邀请函，号召踊跃参与；制作公益创作比赛的宣传片在电视台、银鑫百货大屏幕、乐活广播、广电网上

11、播放；上门直接联系，向全市 90 个部委办局送上广告主题征集表，征集电视公益广告主题。 （广告部人员分组指定安排对接单位，负责邀请函、征集表的发送和主题征集表的回收工作）选题的筛选作品要求：主题鲜明、思想深刻，表述语文字精炼大气、言简意赅、定位准确、易懂易记，具有强烈的感染力与号召力。紧密联系实际，有鲜明的行业特色和理想内涵，能形象生动地宣传普及社会主义核心价值观和宣传中华传统美德，讴歌时代精神，弘扬社会正气，倡导良好风尚。电视公益广告主题表述语字数控制在 50 字以内。作品经筛选， 90 个主题最终确定 30 个奖励：对最终入选的 30 个主题，报送单位的办公室主任奖励第二阶段：发布电视公益

12、广告主题表述语座谈会举办时间： 9 月 14 日举办地点：广播电视台 8 楼会议室500 元的稿费邀请人员：临安境内各广告公司负责人，浙江林学院广告设计系师生、临安广电、临安日报属下媒体记者、各社区代表、部委办局负责人，社会各界爱好广告创意制作的人员参加。内容：对选出的 30 个公益主题表述语当场公布，邀请创意制作高手按电视台制播标准及格式制作成片。要求， 15 秒、 30 秒两类，并附设计创意说明。第三阶段： 设计制作公益广告时间： 9 11 月内容：各参赛者报名填写参赛登记表，领取主题后，进行制作。第四阶段：参赛作品评选1、时间： 12 月通过专家评委，观众评比，最终评选出本次活动的入围作

13、品，并将这些作品在电视上展出，让观众进行投票。 最后由评选委员会， 对入围作品进行复评，再结合观众投票，最终评定本次活动的一、二、三等奖和优秀作品奖。其中一等奖一名、二等奖二名、三等奖三名，优秀奖15 名2、参赛作品评选标准：创意：新颖独特，内涵深刻。表达：信息传递清晰准确，易认易记，说服力强。制作：表现完美，制作严谨，视听语言运用好。效果：把握电视媒体特征，综合效果好。3、参评作品要求参评登记表：每件参评作品均应详细认真填写参评作品登记表，随作品同时报送。以 DVD 数据格式报送，有 1 分钟颜色条和 30 秒倒数显示，每条广告留出 10 秒间隔。注明标签，用套子装好。第五阶段：颁奖时间：

14、2013 年元旦前夕，举办颁奖晚会，或结合新年客户答谢会，对获奖作品举行颁奖仪式，邀请分管宣传的市委领导、 临安广播电视台台长、 赞助方负责人为获奖作品的主创人员颁奖。四、成果运用1、选题展播，将组委会选定的公益广告选题及创意要求，以配音形式在乐活广播展播（由乐活广告部负责）2、参赛作品： 12 月份，对参赛的 30 件作品在临安电视台四个频道、 乐活广播、 城市大屏、汔车影院等媒体进行公益广告大联播；对评选出来的 20 件获奖作品，全年优先播出。3、在这次比赛中获一、二、三等奖的创作人员，临安广播电视台将聘请其为电视广告制作特约人员。4、公益广告永久使用权义卖： 经过前段时间的广泛宣传 ,比

15、赛已已形成一定的影响力 ,为使更多的企业、 单位或是个人参与到这项活动中来， 一方面推动社会公益事业的开展， 一方面传播各行各业的品牌形象； 可以将获奖作品的永久使用权进行义卖。 所获收益部分捐助公益事业，部分用于弥补本次活动所需经费的不足。义卖在找好购买方后，在颁奖晚会上举行。每条公益广告永久使用权义卖价： 3 万元起使用权回报：在我台播出时，该广告后出现 5 秒动态配音标板，内容为购买方的 LOGO及宣传词本次获奖广告在我台的播出次数不低于 300 次。五、新闻配合1、前期的新闻发布2、在主题选出后的跟踪报道3、创作过程中，选择一、两个点进行报道4、评选产生后对获奖者的采访报道5、获奖作品

16、及获奖名单和颁奖奖活动的报道以及社会反响情况的一些综合报道6、社教部在文化专栏中对获奖作品的主创人员进行专访，谈创作思路，及创作过程。7、义卖活动的报道和采访临安市广播电视台2012 年 7 月 1 日附件 1：临安广播电视台首届电视公益广告创作比赛电视公益广告主题表述语征集表附件 2：篇三：公益广告策划案广告学公益广告 “低头族”，莫让手机控生活策划案新闻传播学院一、前言 1（一）广告策划的任务 1（二）广告策划的目的 2二、情况分析 2三、广告建议事项 3（一）主要问题 . 3（二）广告目标 4（三）广告定位 5（四）广告诉求对象 5电视公益广告策划方案（五）广告诉求内容 6（六）广告媒体

17、策划 7（七） 广告表现 8（八）诉求方式 10四、预算 10五、预期效果及评估 11（一）预期达到的效果 11（二）效果评价的方法 11“低头族”，莫让手机控生活一、前言（一）广告策划的任务1.针对大学生过度依赖手机的现状，制作一则公益广告，力求让学生摆脱对手机的依赖，多一些有意义的自由时间。2.目前手机已经成为第一大通信乃至娱乐工具，拇指轻轻一按就可以轻松达到古时“天涯若比邻” 的状态，而近年来 3G 网络、 4G 网络和智能手机的普及，又让整个互联网都尽收掌中，走到哪里都可以看着低着头玩手机的人。不过由于过分依赖手机， 伴随着也有越来越多的“手机病”出现在我们身边。一项调查显示： 77%

18、的人每天开手机 12 小时以上， 34%的人24 小时开机。 94%的人使用手机在 5 年以上。“如果去一个遥远的地方公干或度假，你最希望带上的是什么？”超过60%被调查者首选手机。有 65%的人表示，如果手机不在身边，会有些焦虑。大学生作为手机使用的广大群体，随着手机在大学生群体中的普及，“低头族”正逐渐成为大学校园里的一道风景线，无论在教室、寝室、食堂，还是在上课、自习、休息时，都可以看到大学生使用手机的场景，手机已成为他们生活中最好的伴侣与朋友。调查发现，有 84%的学生每天都随身携带手机，14.5%的学生偶尔携带手机，只有1.5%的学生表示去上课时不会随身携带手机。 同时，因为手机短信

19、的收发、上网聊天等具有较强的便捷性与隐秘性， 大学生可以随心所欲地表达自己的想法与意见，包括不负责任的言论， 导致大学生的诚信意识、 责任意识逐渐降低。 手机在大学生中的广泛使用， 正逐渐改变大学生的生活方式与思维方式。说明部分学生对手机已经产生了高度的依赖感。3.一旦某天失去手机大学生极容易产生焦虑、烦躁、抑郁等情绪，同时沉溺于手机会让个性内向的同学变得更加孤僻与不合群， 脱离正常的生活圈， 造成自闭人格的形成。 过度地使用手机不利于大学生的个性发展， 阻碍大学生健康心理的形成。 我们广告策划小组力求通过策划一则公益广告， 让大学生意识到对手机依赖的严重性已经超乎想像， 反映出过度依赖手机给

20、其生活带来的负面影响，从而摆脱手机依赖，释放更多自由而有意义的时间。（二）广告策划的目的1.警示大学生不做“低头族” ，莫让手机控生活。2.不做手机控，让自己多一点自由在这个信息快速发展的时代，手机已经离不开我们的工作和生活， 但是在使用之时， 需要提醒自己， 一些使用习惯正在威胁着我们的身体健康以及挥霍我们的青春时光，警惕大学生注意生活细节、有节制地使用手机。3.把手机作为方便我们生活的小助手，不是成为手机的奴隶，不被手机控制。二、情况分析1.当今社会中，随着互联网的发展，手机在中国普及率的快速提高， 越来越多的人尤其是大学生依赖于手机， 其次，手机作为一种现代化的通讯工具， 由于它的方便快

21、捷， 越来越受到人们的青睐，随着“手机一族”队伍的不断壮大，在他们之中的手机依赖症也迅速蔓延，他们可能缺乏人与人正面沟通的能力，他们想要依靠手机在虚拟世界里找寻慰藉和存在感。他们希望通过手机与外界保持联系， 使自己不被社会遗忘； 有的希望通过手机在同学和朋友面前维持高效率工作、学习的形象。另外，他们的沟通多通过手机来进行，比如说明明几步路就可以走到的地方，却只想打手机解决问题；等人的时候也要不断地打手机问对方走到了哪里；2.现在电子产品越来越多， 人们越来越懒于动手动脑， 所以，部分人的精神生活就极其匮乏，他们渴望独立包括经济上思想上的独立， 自尊心强， 容易感情用事， 具有强烈的审视自我的动

22、机， 常常感觉所处的社会太不公平，情绪往往比较极端。因而， 他们需要用手机来填补心里的空虚、寂寞以及情绪上的不满；3.部分人可能因为社会关系、情感以及其他的种种原因，使自身缺乏安全感，他们往往对事物有着不必要的过度担心， 缺乏自信， 过于在意别人对自己的看法， 关键时刻总是希望可以依靠别人， 希望别人能够帮助自己， 同时，内心深处又对自己和别人又都不够信任，对生活周围的人与事总是抱着怀疑的态度， 因此，他们需要从其他东西上来追求安全感，同样，手机是他们的不二选择；4.现在人们过分依赖手机的行为，使人与人之间的沟通越来越少，彼此之间的亲密感越来越淡薄， 对周围的事物产生冷漠情绪， 因此就会出现反社会行为，增加社会的不安全因素，导致一系列社会安全以及其他问题。三、广告建议事项（一）主要问题1.如何吸引受众公益广告追求社会效益， 追求对每一个公民的心灵的净化。 当今通过视听媒介进行大众教育是最为普遍， 也是最容易让人接受的手段之一。 公益广告应该以社会需求为前提， 进行定位选择，把目标受众细分，找出不同年龄层，不同社会