《营销策划2227》18春在线作业10001147BF003F.docx

1、营销策划222718春在线作业10001147BF003F营销策划222718春在线作业1-0001企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。A:使新产品能迅速进入成熟期B:努力延长产品的投入期C:使消费者尽快接受新产品D:减少新产品开发的失败答案：C代理商的最大特点是（ ）。A:直接从事产品购销活动B:不具有独立法人资格C:不拥有产品所有权D:以购销差价为回报答案：C消费者购买决策的最后阶段是（ ）。A:评价选择B:认识需要C:购后感受D:购买决策答案：C当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。A:通常竞争B:形式竞争C:行业竞争D:品牌竞争答案：D某公

2、司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。A:企业形象及公司名称B:产品商标C:产品包装D:本公司产品与其他产品的区别答案：D许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。A:推销观念B:生产观念C:市场营销观念D:社会市场营销观念答案：D营销渠道的宽度是指（ ）。A:中间商总数B:批发商总数C:

3、零售商总数D:同一层次中间商数答案：D产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。A:产品品种B:产品项目C:产品品牌D:产品线答案：B一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。A:战略性B:重叠性C:不同D:策略性答案：D当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。A:成长期B:投入期C:成熟期D:衰退期答案：C一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。A:市场上销售的各种休闲服装样式B:市场上销售的各种服装样式C:各种休闲服装样式的销售量资料D:消费者对各种休闲服装样式的看法E:各种样式休闲服装的销售增长率答案：C,D,E下列哪些因素是最高管理部门直接支配

4、掌握的因素（ ）。A:企业方向B:目标市场的选择C:市场营销目标D:市场营销计划E:其他职能部门的作用答案：A,E企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。A:减少风险B:扩大销售额C:扩大经营范围D:增加投资E:满足更多需要答案：B,C,E人员推销的优点是（ ） 。A:渗透性强B:双向信息沟通C:购销关系稳定D:可信度高E:短期内见效答案：B,C完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。A:任一企业无法操纵市场B:少数企业可以影响交易数量C:多个竞争企业同时存在D:企业必须采取随行就市定价法E:每个企业的产品各有特点答案：A,C,D在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。A:产品线长度决策B:产

5、品线广度决策C:产品线带动决策D:产品线换代决策E:产品线削减决策答案：A,C,D,E市场营销中的竞争者包括（ ）。A:行业竞争者B:通常竞争者C:形式竞争者D:品牌竞争者E:技术竞争者答案：A,B,C,D影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。A:动机B:个性C:志趣D:感觉E:冒险精神答案：A,D下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。A:文化B:亚文化C:社会阶层D:家庭E:动机答案：A,B,C,D德尔菲法的优点在于：（ ）。A:可发挥集体智慧B:集思广益C:可避免权威人士意见的影响D:准确性较高E:集体讨论答案：A,B,C,D市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思

6、想。A:错误B:正确答案：B产品质量属于产品整体的核心部分。A:错误B:正确答案：A产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。A:错误B:正确答案：B市场细分是建立在产品差异基础上的分析。A:错误B:正确答案：B个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。A:错误B:正确答案：A从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。A:错误B:正确答案：A市场营销学的研究对象是市场需求。A:错误B:正确答案：A社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。A:错误B:正确答案：A对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。A:错误B:正确答案：A人员推销费用较少。A:错误B:正确答案：A