三星新品上市新闻发布会.docx

1、三星新品上市新闻发布会三星新品上市新闻发布会三星新品上市新闻发布会暨晚宴执行方案 本案提供：雨凡策划机构二零零七年十一月13日一、活动背景1、为继续提高CDMA手机在高端市场的占有率，以明星手机提升品牌形象，以彰显它所代表的新奢侈主义定位。带动市场销售，手机产品拟将上市，欲迅速挤进手机市场，实现心动营销，首先要营造出“伯爵”上市的气氛！因此，举行“无限可能 值得拥有”为主题的新品上市新闻发布会，籍此让三星w629一上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的销售推广打下基础。2、充分利用在现场嘉宾、会场布置及表演烘托、提升产品形象。因此，我们希望通过传递尊贵时尚、奢华个性的气质，以一核心概念为手

2、段，推介三星w629。二、活动目的1、为三星W629上市制造轰动效应，聚焦大众视线，有力传播品牌核心概念，表现品牌形象2、制造与经销商的沟通机会，使未来的销售更加顺畅。3、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。让到会记者、经销商等来宾对三星W629手机产生清晰而深刻的印象 及吸引力。提升“三星”的品牌现象三、活动策略因应产品奢华的价值和富贵的气质，目标消费群 “奢侈化”，无论在现场布置、舞台演出都灌输、渲染此种氛围，让产品的形象更加鲜明、突出。充分利用在现场嘉宾、会场布置及表演烘托、提升产品形象。四、活动主题无限可能 值得拥有三星W629新闻发布主题阐述：运用产品原有的广告宣传语（或从新制定

3、新的主题如：无限可能 值得拥有）作为本次发布会主题，以达到形象上的统一，并能直截了当地带出活动内容。五、活动要素日期 城市 地点11月25日 西安 香格里拉参加人员媒介记者经销商领导 1、活动场地格调张扬大气、热烈浪漫、国际时尚、会场四周悬挂条幅，分别写上： 无限可能 值得拥有 “三星w629 不彰自显 时尚焦点”“热烈庆祝三星w629手机隆重上市”舞台前安放领导、佳宾座位，会场全部使用大圆桌舞台两边和四周放置展板，使用灯光投射烘托入口处设置签到台和指示牌舞台位置居于会场正前方形状为U形有“无限”概念大型背景图，主办单位，协办单位舞台以三星标准色为主，配合银色调，庄重大方舞台两边安装聚光灯、摄

4、像机，出场时全程使用追光灯舞台两边设置产品展示撑布拉网展架六、活动阐述1、现场布置（附现场布置图）（1）现场设计将以银色、白色为设计基础色调，通过各种灯光营造出金色调及紫色调的男性偏好的神秘、高档的现场整体氛围效果。（2）会场入口欧式造型。（3）舞台前沿欧式柱（4）新闻发布会现场布置除了设置中央视觉焦点舞台区域外，还在会议室两侧设置模特造型表演台，延续舞台效果到宾客身旁。2、发布会活动流程18：30 媒介记者、经销商签到、参观产品展示（1）签到处及全场礼仪小姐穿着统一印有产品标志地银色礼仪服负责接待和介绍工作；（2）场区幕墙播放介绍“三星”的电视宣传片,全场灯光渐暗、萨克斯演奏优雅的迎宾音乐，

5、通过电脑灯于场内投影产品标志，场区灯光调至柔和状态；18：45 嘉宾领导签到（1）嘉宾领导于签到处签到，礼仪小姐为嘉宾领导戴上襟花，进入场区并就坐；（2）场内背景声于恰当时间提醒与会者就坐和发布会即将开始19：00 发布会开始、播放开场片、揭幕-12分钟（1）全场灯光渐暗、全场灯光突闪后聚焦主背景，主持人宣布发布会开始、幕墙播放为发布会制作“创意启蒙短片” 5分钟，（2）“创意启蒙短片” 结合该款手机主要功能及卖点为主题制作。铺垫新品的精彩亮相。揭幕仪式（可选）（1）开场舞(欧洲宫廷风格,节奏欢快)开场舞结束时银色礼花炮打响，幕布滑落，手机款式亮相。幕墙出现三星手机标志。（2）短篇播放后，由背

6、景声介绍，并由礼仪引导主礼嘉宾步上舞台进行揭幕仪式；仪式进行时，众主礼嘉宾一同牵开该掀盖，w629手机亮相。与此同时，全场灯光也亮起，银色礼花炮打响，幕墙出现三星手机标志，全场掌声雷动。（3）该仪式象征运营商、经销商籍着w629手机的推出将迎来光辉的前景。19：12 主持人出场介绍“三星”的背景和发布会安排。19：10 嘉宾、领导致词主持人请出相关的领导嘉宾致词；19：20 全新产品广告登场、产品发言人亮相（1）全场灯光再次暗下，幕墙播放全新产品广告；（2）广告播放完毕，手机模特穿着华丽礼服，手握w629手机从缓缓而出；模特走台阶过程中由产品广告歌衬底，为了突出产品追光灯全程跟随；19：30

7、三星w629手机功能介绍由“三星”专业人员介绍w629手机的主要功能；19：40 三星W629手机产品展示（1）由专业模特手握三星W629手机进行展示，模特分别以时尚白领丽人、等形象出现，带出产品适合不同类型的特点；（2）展示过程中电视幕墙播放特制的电脑背景图营造每段不同的气氛；19：50 产品市场推广策略介绍（1）由“三星”专业人员介绍三星W629手机的市场推广策略，以增强经销商对该产品的信心；20：20 无限魅力经销商抽奖游戏一（1）游戏进行时，幕墙公布产品三星W629手机的c网电话号码，公布一瞬间，经销商马上可以用自己的手机拨打该号码，通过三星W629手机的外屏幕读取来电显示，用这种方法

8、选取三位上台，并每人提一关于产品的小问题。之后，三位各获得奖品一份。然后幕墙再次公布G网的电话号码，通过三星W629手机的外屏幕读取来电显示，并邀请三位打通电话者上台，并每人提一关于产品的小问题。之后，三位各获得奖品一份。（2）该游戏同时凸现三星W629手机的外置触摸屏幕的独特设计和双模双待的类别；20：00 歌曲演绎（英文）20：15 嘉宾致谢词、祝酒仪式宴会开始主持人请出相关领导上台致谢词，并在台上进行祝酒仪式，祝愿与各位客户共创美好将来；20：15抽奖二投影上转动来宾号码大家倒数十声开奖(配有欢快的音乐)摇出三名获奖者20：40 为了让与会者更近距离地接触产品，模特晚装亮相，然后在观众区

9、穿插展示产品，最后才步上舞台进行展示；20：20 菲律宾乐手进场与经销商互动20：40 谢幕舞20：40 发布会结束主持人宣布晚宴结束；场地布置报价：现场布置数量单价总价备注主背景板160006000辅背景215003000会场入口装饰130003000幕墙投影（侧）25001000展架20501000横幅450200户外气球62001200垂幅650300指路牌8100800讲台1200200签到台1200200签到台背景1500500餐面布置15801200礼仪小姐101301300器材设备灯光器材150005000音响器材（美）130003000摄影设备1500500灯架50米1507500绗架20米20400演绎萨克斯1500500小提琴组合112001200模特153004500服装302006000开场舞150005000歌手28001600谢幕舞150005000菲利宾乐手146004600工作人员8100800灯光技术1200200音响技术1200200摄影师1800800化妆师25001000辅助物料电脑背景图115001500步话机20501000市容管理冷焰600