前瞻产业研究院公共关系服务行业市场前瞻与投资分析.docx

1、前瞻产业研究院公共关系服务行业市场前瞻与投资分析新媒体时代公关价值突显 公共关系服务业将有大发展随着新媒体时代的到来，传播的语境、渠道、方式受到了猛烈的冲击，在此环境下的公关价值得以充分体现。为了适应新时代的发展，各大企业相继设立公关部门，从而推动着公共关系服务业走向更高层次。公共关系服务业方兴未艾据有关数据统计，2015年，国际公共关系行业的总体规模约107亿美元，年增长率约5%。其中，美国市场约61.20亿美元，占全球的57.2%；欧洲（包括英国）市场约29.00亿美元，占比为27.1%；亚太地区市场约15.30亿美元，占比为14.3%。2015年国际公共关系市场发展规模和增长速度比较（单

2、位：亿美元，%）注：公共关系行业国际上一般都以净收入为统计口径资料来源：前瞻产业研究院整理从上述数据可知，国际公共关系行业地区发展不平衡。具体表现在两个方面：第一，发展速度不平衡，表现为亚太地区等新兴市场增长速度较快，远高于其他地区，处于高速成长阶段；第二，市场份额不平衡，体现在欧美地区的市场份额较大，处于市场主导地位。2015年国际公共关系行业市场份额（单位：%）资料来源：前瞻产业研究院整理我国作为亚太地区的中坚力量，公共关系服务行业发展迅猛。据前瞻产业研究院中国公共关系服务行业市场前瞻与投资分析报告数据显示，2016年，我国公共关系行业年营业额达到500亿元人民币，市场增长率达到16.3%

3、，明显高于欧美地区。按照当前势头，预计到2022年，我国公共关系服务行业市场规模将超过1000亿元，前景可观。2017-2022年中国公共关系服务行业市场规模预测（单位：亿元）资料来源：前瞻产业研究院整理公共关系服务业发展趋势总体来说，我国公共关系服务行业目前保持着高速的增长趋势。展望未来，公共关系业已经进入相对平稳的发展期，并将继续稳定增长，同时将呈现以下五大趋势。其一，一线城市带动二、三线城市的态势。北京、上海、广州、成都4个主要市场仍将保持良好的发展势头，上海市场和成都市场的发展速度将超过全国平均数；随着我国城市化速度的加快以及二、三线城市经济的发展，主要客户将会把更多的公共关系支出投向

4、二、三线城市，公共关系公司也将在这些地区大量涌现出来。其二，国内公共关系的国际化程度进一步加深。未来国内公共关系市场将进一步对外开放，将有更多的跨国公司以合资或独资形式进入中国市场，公共关系服务将进一步延伸和规范，随着国际资源与本土资源之间合作加强，本土公司将加快整合业务资源的步伐，公司间并购将日趋成熟，整体实力将进一步增强，行业集中度也将提高。其三，服务领域更加突出，客户范围扩大。目前，作为公共关系主要消费市场的耐用消费品、快速消费品、IT和通讯行业将进一步得到巩固，医疗保健、房地产、金融、文化体育、公共事业将成为新的市场热点，政府和非盈利机构的专业服务需求将日益增多。其四，服务模式进一步成

5、熟。战略传播、活动管理、营销传播等仍将是未来公共关系服务的主要手段，危机管理、事件营销、网络公关、战略咨询、增值服务、公共关系培训以及企业社会责任项目等将得到高度重视，重大行业会展活动和大型文化体育活动的策划、管理和传播业务将推动整合营销传播等专业工具和服务手段的不断完善。其五，新型服务方式将深入开发。专业服务的技术研发和新型服务手段的采用，将促进公共关系服务与营销、广告等其它咨询业务的融合，进一步开发数字营销、数据库营销和网络营销等业务的开发和推广，促进公共关系服务市场的繁荣。本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源!附：2017-2022年中国公共关系服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告第

6、一章 中国公共关系服务行业发展环境分析第1章：公共关系服务行业的定义1.1 行业定义1.1.1 定义1.1.2 服务内容1.2 行业监管机制1.3 行业政策法规1.4 公共关系服务行业的发展条件1.5 公共关系服务行业的文化背景1.6 公共关系服务行业的经济条件1.7 公共关系服务行业的政治条件1.8 公共关系服务行业的科技条件第二章 公共关系服务行业发展概况与模式分析1.8.1 国际公共关系服务行业发展分析1.9 国际公共关系行业发展历程1.10 国际公共关系行业发展规模1.11 国际公共关系行业区域发展情况1.12 国际公共关系行业典型经营模式1.13 国际公共关系行业核心资源1.13.1

7、 中国公共关系服务行业的发展概况1.14 公共关系服务行业的发展历史1.14.1 早期探索阶段1.14.2 市场培育阶段1.14.3 突破发展阶段1.15 公共关系服务行业的发展特点1.16 公共关系服务行业的发展规模1.17 公共关系服务行业发展分析1.17.1 公共关系服务行业的活动模式1.18 宣传性公关模式1.18.1 目的1.18.2 方式1.18.3 典型案例1.19 交际性公关模式1.19.1 目的1.19.2 方式1.19.3 典型案例1.20 服务性公关模式1.20.1 目的1.20.2 方式1.20.3 典型案例1.21 社会性公关模式1.21.1 目的1.21.2 方式1

8、.21.3 典型案例1.22 征询性公关模式1.22.1 目的1.22.2 方式1.22.3 典型案例1.23 建设性公关模式1.23.1 目的1.23.2 方式1.23.3 典型案例1.24 维系性公关模式1.24.1 目的1.24.2 方式1.24.3 典型案例1.25 防御性公关模式1.25.1 目的1.25.2 特点1.25.3 类型分析1.26 进攻性公关模式1.26.1 目的1.26.2 方式1.26.3 典型案例1.27 矫正性公关模式1.27.1 目的1.27.2 方式（1）公共关系服务行业的业务模式1.28 咨询服务业务模式1.29 执行服务业务模式1.30 模式比较1.31

9、 探索与实践1.32 典型案例分析第三章 中国公共关系服务行业市场现状与前景预测1.32.1 公共关系服务行业市场分布1.32.2 汽车领域公共关系服务市场现状与前景预测1.33 汽车行业发展现状与前景预测1.33.1 中国汽车总体产销情况1.33.2 中国汽车进出口情况1.33.3 中国汽车行业发展趋势1.34 汽车领域公共关系服务市场规模1.35 汽车营销公关模式分析1.35.1 公关在汽车营销作用1.35.2 汽车营销公关的任务1.35.3 汽车营销公关模式分析1.36 汽车营销公关成功案例1.36.1 东风雪铁龙微电影营销1.36.2 上海通用科鲁兹娱乐营销1.36.3 一汽大众高尔夫

10、：文化营销1.36.4 广汽本田：品牌营销1.36.5 东风悦达起亚福瑞迪：“体育+明星”营销1.36.6 东风日产：数字营销1.36.7 一汽马自达睿翼：观念营销1.36.8 宝马汽车：爱心营销1.36.9 东风本田：差异化营销1.36.10 比亚迪F3DM：环保营销1.37 汽车领域公共关系服务市场前景预测1.37.1 IT领域公共关系服务市场现状与前景预测1.38 IT行业发展现状与前景预测1.38.1 经济表现分析1.38.2 收入构成情况1.38.3 软件行业发展趋势1.39 IT领域公共关系服务市场规模1.40 IT领域公共关系服务市场前景预测1.40.1 快速消费品领域公共关系服

11、务市场现状与前景预测1.41 快速消费品行业发展现状与前景预测1.41.1 发展现状1.41.2 竞争情况1.41.3 市场趋势预测1.42 快速消费品领域公共关系服务市场规模1.43 快速消费品营销公关成功案例1.43.1 可口可乐网络营销案例1.43.2 青岛啤酒体育营销案例1.44 快速消费品领域公共关系服务市场前景预测1.44.1 医疗保健领域公共关系服务市场现状与前景预测1.45 医疗保健行业发展现状与前景预测1.45.1 医药商业发展现状1.45.2 医药商业市场规模1.45.3 药品流通行业运行主要特点1.46 医疗保健领域公共关系服务市场规模1.47 医疗保健领域公共关系服务行

12、业成功案例1.47.1 高露洁1.47.2 舒肤佳1.47.3 脑白金1.48 医疗保健领域公共关系服务市场前景预测1.48.1 金融领域公共关系服务市场现状与前景预测1.49 金融行业发展现状与前景预测1.49.1 银行业发展分析1.49.2 证券业发展分析1.49.3 信托业发展分析1.49.4 保险业发展分析1.50 金融领域公共关系服务市场规模1.51 金融领域公共关系服务市场前景预测第四章 中国公共关系服务行业业务市场现状与前景预测1.51.1 公共关系服务行业业务市场现状与前景预测1.52 公共关系服务行业不同业务类型分布格局1.53 不同业务类型市场现状与前景预测1.53.1 公

13、共关系服务行业业务潜力市场现状与前景预测1.54 公共关系服务行业潜力市场总体概况1.55 网络公关潜力市场现状与前景预测1.55.1 网络公关发展现状1.55.2 网络公关服务构成1.55.3 网络公关作用分析1.55.4 网络公关成功要素1.55.5 网络公关成功案例1.55.6 网络公关发展趋势1.55.7 网络公关发展潜力1.56 财经公关潜力市场现状与前景预测1.56.1 财经公关发展现状1.56.2 财经公关主要业务1.56.3 财经公关盈利模式1.56.4 财经公关发展问题1.56.5 财经公关成功案例1.56.6 财经公关发展潜力1.57 政府公关潜力市场现状与前景预测1.57

14、.1 以企业为主体的政府公关1.57.2 以政府为主体的政府公关1.58 城市营销潜力市场现状与前景预测1.58.1 城市营销发展现状1.58.2 城市营销发展战略1.58.3 城市营销成功案例1.58.4 城市营销发展趋势1.58.5 城市营销发展潜力1.59 事件营销潜力市场现状与前景预测1.59.1 事件营销关键要素1.59.2 事件营销发展模式1.59.3 事件营销案例1.59.4 事件营销发展建议1.60 危机公关潜力市场现状与前景预测1.60.1 危机公关发展现状1.60.2 危机公关处理原则1.60.3 危机公关成功与失败案例1.60.4 危机公关发展趋势第五章 中国公共关系服务

15、行业区域市场现状与前景预测（1）公共关系服务行业区域市场概述（2）北京公共关系服务行业市场现状与前景预测1.61 北京公共关系服务行业发展环境1.61.1 北京文化背景1.61.2 北京经济环境1.61.3 北京媒介环境1.61.4 北京企业情况1.62 北京公共关系服务行业发展现状1.62.1 北京公共关系服务行业发展概况1.62.2 北京公共关系服务行业发展规模1.62.3 北京公共关系服务行业人才现状1.63 北京公共关系服务行业前景预测1.63.1 北京经济发展前瞻1.63.2 北京公关前景预测（1）上海公共关系服务行业市场现状与前景预测1.64 上海公共关系服务行业发展环境1.64.

16、1 上海文化背景1.64.2 上海经济环境1.64.3 上海媒介环境1.64.4 上海企业情况1.65 上海公共关系服务行业发展现状1.65.1 上海公共关系服务行业人才现状1.65.2 上海公共关系服务行业业务现状1.65.3 上海公共关系服务行业发展规模1.65.4 上海公共关系服务行业竞争分析1.66 上海公共关系服务行业前景预测1.66.1 上海经济发展前瞻1.66.2 上海公关前景预测（1）广州公共关系服务行业市场现状与前景预测1.67 广州公共关系服务行业发展环境1.67.1 广州文化背景1.67.2 广州经济环境1.67.3 广州媒介环境1.68 广州公共关系服务行业发展现状1.

17、68.1 广州公共关系服务行业发展情况1.68.2 广州市公关市场供需状况1.68.3 广州公关业发展与京沪的差距1.69 广州公共关系服务行业前景预测1.69.1 成都公共关系服务行业市场现状与前景预测1.70 成都公共关系服务行业发展环境1.70.1 成都文化背景1.70.2 成都经济环境1.70.3 成都媒介环境1.70.4 成都企业情况1.71 成都公共关系服务行业发展现状1.71.1 成都公共关系服务行业发展情况1.71.2 成都公共关系服务企业类型分析1.71.3 成都公共关系服务行业竞争分析1.72 成都公共关系服务行业前景预测1.72.1 成都市广告产业发展“十三五”规划1.7

18、2.2 成都市文化产业发展“十三五”规划第六章 中国公共关系服务行业竞争与并购整合分析（1）公共关系服务行业市场竞争分析1.73 公共关系服务行业市场化程度1.74 公共关系服务行业市场竞争格局1.74.1 公共关系服务企业竞争力分析1.75 公共关系服务企业收入竞争力分析1.76 公共关系服务企业客户竞争力分析1.77 公共关系服务企业人才竞争力分析1.78 公共关系服务企业薪酬竞争力分析1.78.1 公共关系服务企业分类别竞争力分析1.79 TOP30公司竞争力分析1.79.1 营业情况1.79.2 运营管理1.80 最具成长性公司竞争力分析1.80.1 营业情况1.80.2 运营管理（1

19、）公共关系服务企业并购整合分析1.81 公共关系服务行业进入并购整合阶段1.82 公共关系服务行业并购整合分析1.82.1 公共关系服务行业并购整合特点1.82.2 外资企业并购整合分析1.82.3 中资企业并购整合分析1.83 公共关系服务行业并购整合趋势第七章 中国公共关系服务行业竞争对手经营分析1.83.1 跨国企业在华竞争分析1.84 易美济在华竞争分析1.84.1 企业简介1.84.2 企业全球业务分析1.84.3 企业在华业务分析1.85 万卓环球在华竞争分析1.85.1 企业简介1.85.2 企业全球业务分析1.85.3 企业在华业务分析1.86 罗德公关在华竞争分析1.86.1

20、 企业简介1.86.2 企业全球业务分析1.86.3 企业在华业务分析1.86.4 企业并购整合分析1.86.5 企业主要客户分析1.87 奥美公关在华竞争分析1.87.1 企业简介1.87.2 企业全球业务分析1.87.3 企业在华业务分析1.87.4 企业并购整合分析1.88 爱德曼公关在华竞争分析1.88.1 企业简介1.88.2 企业全球业务分析1.88.3 企业在华业务分析1.88.4 企业并购整合分析1.88.5 企业在华竞争策略1.89 万博宣伟公关在华竞争分析1.89.1 企业简介1.89.2 企业全球业务分析1.89.3 企业在华业务分析1.90 伟达公关在华竞争分析1.90

21、.1 企业简介1.90.2 企业全球业务分析1.90.3 企业在华业务分析1.90.4 企业在华竞争策略1.91 高诚公关在华竞争分析1.91.1 企业简介1.91.2 企业全球业务分析1.91.3 企业在华业务分析1.92 博雅公关在华竞争分析1.92.1 企业简介1.92.2 企业全球业务分析1.92.3 企业在华业务分析1.92.4 企业在华竞争策略1.93 安可顾问在华竞争分析1.93.1 企业简介1.93.2 企业全球业务分析1.93.3 企业在华业务分析1.93.4 企业并购整合分析1.94 凯旋先驱在华竞争分析1.94.1 企业简介1.94.2 企业全球业务分析1.94.3 企业

22、在华业务分析1.95 普乐普在华竞争分析1.95.1 企业简介1.95.2 企业全球业务分析1.95.3 企业在华业务分析1.95.4 企业在华竞争策略1.96 福莱国际在华竞争分析1.96.1 企业简介1.96.2 企业全球业务分析1.96.3 企业在华业务分析（1）中资企业经营情况分析1.97 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司经营分析1.97.1 企业简介1.97.2 企业人力资源状况1.97.3 企业客户资源状况1.97.4 企业业务及网络分布1.97.5 企业经营情况分析1.98 广通伟业公关策划有限公司经营分析1.98.1 企业简介1.98.2 企业客户资源状况1.98.3 企业

23、业务及网络分布1.98.4 企业经营情况分析1.99 北京迪思公关顾问有限公司经营分析1.99.1 企业简介1.99.2 企业人力资源状况1.99.3 企业客户资源状况1.99.4 企业业务及网络分布1.99.5 企业经营情况分析1.100 北京时空视点传播顾问有限公司经营分析1.100.1 企业简介1.100.2 企业人力资源状况1.100.3 企业客户资源状况1.100.4 企业业务及网络分布1.100.5 企业经营情况分析1.101 际恒集团经营分析1.101.1 企业简介1.101.2 企业人力资源状况1.101.3 企业客户资源状况1.101.4 企业业务及网络分布1.101.5 企

24、业经营规模分析1.101.6 企业并购整合分析1.102 海天网联营销传播机构经营分析1.102.1 企业简介1.102.2 企业人力资源状况1.102.3 企业业务及网络分布1.102.4 企业经营情况分析1.103 嘉利公关顾问公司经营分析1.103.1 企业简介1.103.2 企业客户资源状况1.103.3 企业业务及网络分布1.103.4 企业经营情况分析1.103.5 企业并购整合分析1.104 博诚智杰公关咨询有限公司经营分析1.104.1 企业简介1.104.2 企业人力资源状况1.104.3 企业客户资源状况1.104.4 企业业务及网络分布1.104.5 企业经营情况分析1.

25、105 上海哲基公共关系咨询服务有限公司经营分析1.105.1 企业简介1.105.2 企业客户资源状况1.105.3 企业业务及网络分布1.105.4 企业经营情况分析1.105.5 企业并购整合分析1.106 明思力中国公关公司经营分析1.106.1 企业简介1.106.2 企业人力资源状况1.106.3 企业客户资源状况1.106.4 企业业务及网络分布1.106.5 企业经营情况分析1.106.6 企业并购整合分析1.107 信诺传播顾问集团经营分析1.107.1 企业简介1.107.2 企业客户资源状况1.107.3 企业业务及网络分布1.107.4 企业经营情况分析1.108 注意

26、力公关顾问机构经营分析1.108.1 企业简介1.108.2 企业人力资源状况1.108.3 企业客户资源状况1.108.4 企业业务及网络分布1.108.5 企业经营情况分析1.109 传智整合传播集团经营分析1.109.1 企业简介1.109.2 企业人力资源状况1.109.3 企业客户资源状况1.109.4 企业业务及网络分布1.109.5 企业经营情况分析1.110 恒瑞行传播集团经营分析1.110.1 企业简介1.110.2 企业人力资源状况1.110.3 企业客户资源状况1.110.4 企业业务及网络分布1.110.5 企业经营情况分析1.111 新势整合传播机构经营分析1.111

27、.1 企业简介1.111.2 企业人力资源状况1.111.3 企业客户资源状况1.111.4 企业业务及网络分布1.111.5 企业经营情况分析1.112 北京普纳国际公关顾问集团经营分析1.112.1 企业简介1.112.2 企业人力资源状况1.112.3 企业客户资源状况1.112.4 企业业务及网络分布1.112.5 企业经营情况分析1.113 宣亚国际传播集团经营分析1.113.1 企业简介1.113.2 企业人力资源状况1.113.3 企业客户资源状况1.113.4 企业业务及网络分布1.113.5 企业并购整合分析1.114 趋势中国传播机构经营分析1.114.1 企业简介1.114.2 企业人力资源状况1.114.3 企业客户资源状况1.114.4 企业业务及网络分布1.114.5 企业经营情况分析1.114.6 企业并购整合分析1.115 灵思传播机构经营分析1.115.1 企业简介1.115.2 企业人力资源状况1.115.3 企业客户资源状况1.115.4 企业业务及网络分布1.115.5 企业经营情况分析1.115.6 企业并购整合分析1.116 北京关键点公关顾问有限责任公司经营分析