宜宾城市形象公关宣传2.docx

1、宜宾城市形象公关宣传2宜宾城市形象公关宣传目录1、背景分析2、公关目的3、策划理念4、宜宾特色资源5、城市品牌形象定位6、城市形象推广7、城市广告投放策略8、费用预算9、前景预测与效果评估第一章 背景分析1宜宾地理环境 宜宾市位于四川省南部，处于川、滇、黔三省结合部、金沙江、岷江、长江汇流地带。东靠万里长江，西接大小凉山，南近滇、黔，北连川中腹地，素为川南形胜。自古以来，宜宾就是川南、滇东北和黔西北一带重要的物资集散地和交通要冲。市境东临四川泸州市，南接云南昭通市，西界乐山市和凉山彝族自治州，北靠自贡市。东西最大横距153.2千米，南北最大纵距150.4千米，全市幅员面积13283平方千米。宜

2、宾是著名的中国历史文化名城，举世闻名的名酒五粮液，即产于这里，发达的酿酒工业使宜宾成为名副其实的“中国酒都”。宜宾市是长江上游开发最早、历史最悠久的城市之一，是南丝绸之路的起点，素有“西南半壁古戎州”的美誉。 宜宾地形整体呈西南高、东北低态势。市境最高点为海拔2008.7米的屏山县五指山主峰老君山，最低点为海拔236米的江安县金山寺附近，全市地貌以中低山地和丘陵为主，岭谷相间，自然概貌为“七山一水二分田”。市境内海拔5002000米的中低山地占46.6%，丘陵占45.3%，平坝占8.1%。二宜宾区位优势 一是交通地理位置。宜宾市位于川、滇、黔三省的结合部，金沙江、岷江、长江三江汇流处，为川南区

3、域中心，居西南地区的腹心部位。自古以来就是川、滇、黔交界地区的交通要冲，商贸咽喉，文化桥梁和军事要地。金沙江、岷江和长江三条水运干线，内昆、宜珙铁路干线，内宜、乐宜、宜卢三条高速公路在此交汇，是长江上游铁路、公路、水运交叉连接的枢纽。与成都、重庆、昆明等西南大城市的直线距离均在300400公里之间，处于西南主要工业城市所形成的内腹地的几何中心位置，极易形成集聚、辐射、扩散的经济地理效应。 二是经济地理位置。宜宾是长江上游一级中心城市，是长江产业带开发的区域经济中心。宜宾也是“攀西六盘水”能源、原材料生产基地的重要组成部分和“北大门”。随着溪洛渡、向家坝两座大型水电站的修建，宜宾作为依托城市，也

4、将得到很大的发展机遇。三宜宾基础设施建设 （一）交通系统建设。宜宾地处川滇黔三省结合部，金沙江、岷江、长江交汇处，是长江黄金水道的起点，处于国家“五纵七横”交通规划南北干线与长江东西轴线的交汇点。是国家规划的长江六大枢纽港之一，是四川省内铁路、公路、水路、航空、港口相配套的综合立体交通网络较为齐备的区域中心城市，是四川沿江开放和成渝经济区连接南贵昆经济区走向东南亚的重要门户，也是四川规划的向南、向东的重要出川大通道，具有建设成为长江上游川滇黔结合部综合交通枢纽的显著优势。围绕长江上游川滇黔结合部综合交通枢纽的建设目标，以提升枢纽功能为中心，以加快建设出入境大通道为重点，进一步完善市内路网，强化

5、交通互联配套，形成“铁、公、水、空”有效衔接的现代立体交通运输体系，加快建设“畅通宜宾”，成为出川“南大门”和通江达海“桥头堡”、国家“两横三纵”开发轴线上西南地区的重要交通节同时加快推进高速公路，铁路建设，今年，宜宾将加快“畅通宜宾”建设步伐，全年交通基础设施建设力争完成投资73.55亿元，其中高速公路34.7亿元，市域干线重点公路24.05亿元，水运港口2.8亿元，农村公路12亿元。 （二）水、电系统建设。以向家坝、溪洛渡水电工程系统为核心，建设配套相适应的水电系统。加快水库和配套渠系建设。围绕“再造一个都江堰灌区”目标，建设向家坝水电站灌区工程。完成高县惠泽水库渠系配套工程、筠连县王家沟

6、水库枢纽工程及干渠建设，开工建设兴文县新坝等一批中型水库。加强水源点建设，重点推进“西南干旱重点骨干水源工程”建设。建设智能电网。以特高压电网为骨干网架，500KV、220KV电网为支撑，构建结构合理、安全可靠、经济高效、清洁环保的主网架，协调发展配电网，夯实智能化电网基础，建设电网输配能力与资源配置能力显著提升的坚强智能电网。同时，加强110KV及以下配电网建设，优化电网结构。 （三）文化方面：通过加强乡镇综合文化站、农家书屋、体育活动设施、广播电视“村村通”等工程建设，扎实推进文化基础设施建设。目前，全市31个乡镇综合文化站主体工程均完工，文化资源共享工程支中心建设有序推进，565个农家书

7、屋建设完成 （四）信息化系统建设。加强宽带通信网、数字电视网和新一代互联网建设。建设大容量、高效率、安全可靠的基础设施网络。加快实施重大通信基础工程，着力提高宜宾的国际通信保障能力、区域干线传输能力、信息汇聚处理能力、信息安全支撑能力和应急通信适应能力。健全城市通信网络体系，加速传统通信网络向智能化、个性化、移动化信息网络转变。扩大国际互联网出口带宽，建设高速、安全、可靠的无线城市网络系统，中心城区和重点城镇实现无线网络全覆盖。4宜宾区域人口状况 全市户籍人口540万人，与2000年人口普查相比，净增29.75万人，平均每年增加2.97万人，年平均增幅为0.57%。 全市常住人口为447.2万

8、人，出生率为12.11、死亡率为7.97、人口自然增长率为4.14同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的4908839人相比，十年共减少436838人，减幅为8.9 %。年平均减幅0.93%。全市常住人口中，0-14岁人口为927378人，占20.74%；15-64岁人口为3072545人，占68.70%；65岁及以上人口为472078人，占10.56%。同2000年第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降3.18个百分点，15-64岁人口的比重下降0.03个百分点，65岁及以上人口的比重上升3.21个百分点。（第六次全国人口普查数据）。5区域经济及发展状况 宜宾是世界银行咨询

9、报告确定的21世纪长江流域最具投资价值的25个城市之一。2011年宜宾地区生产总值1091.18亿元，增长15.6%，迈入全省千亿元俱乐部行列；（位居成都、绵阳、德阳之后，稳居四川省第四位，川南地区第一位）。 地方财政一般预算收入67.2亿元，增长33.8%；农民人均纯收入6779元，增长20.8%，城镇居民人均可支配收入17752.7元，增长16.3%，四川省第二位。 中国社科院2011年度城市竞争力蓝皮书中，宜宾的综合竞争力指数位居四川第三位，位列成都、绵阳之后，全国96位，位居川南第一位。 6 宜宾的交通运输状况宜宾是四川省内以水、陆、空综合立体交通网络著称的区域（川南）中心城市。围绕“

10、一道、二港、三铁、四路、五码头、六高速”建设目标，全力推进铁、公、水、空立体交通网络的规划和建设，着力构建大交通、大通道、大动脉，为把宜宾建成长江上游川、滇、黔结合部综合交通枢纽。（一）铁路已建成电气化铁路干线内昆铁路（北接成渝铁路、南接贵昆铁路），地方铁路宜珙铁路、金均铁路。 2010年12月26日成都至贵阳铁路正式开工。成贵铁路预计2018年建成通车，届时该铁路连通成兰铁路构成连通九寨沟、峨眉山、乐山大佛、蜀南竹海、石海洞乡等四川精品旅游线路。同期纳入国家铁路规划网近年将开工的有渝昆铁路、绵-内-宜城际铁路，连接西昌的方向的宜西铁路等。（二）公路 高速公路已建成通车的有内宜高速（北接成渝高

11、速），宜昆高速（宜宾昆明)，乐宜高速（乐山宜宾）；正在建设中的有：宜泸高速（宜宾泸州）。2012年待建的有金沙江沿江高速（宜宾西昌攀枝花），宜叙高速（宜宾叙永）。十二五待建高速公路有：宜昭（宜宾昭通）（经高县、筠连县到云南彝良、昭通），宜遵高速（宜宾遵义），宜宾交通外环线。经过境内的国道有：213国道、国道主干线GZ40。（3）航空 宜宾菜坝机场为二级机场（4C级），最大起降机型为波音737，1992年12月16日竣工及首航，是四川少有几座盈利的支线机场之一，是四川第四大机场，现执行宜宾至北京上海广州深圳昆明宜昌等航线； 宜宾五粮液机场已开工移民。规划建设中离城区6公里宗场4D级的宜宾五粮液机

12、场已经开工建设，将开通各大省会航班和东南亚欧洲国际航线。(4）水运 岷江和金沙江在宜宾市区汇合始称长江，以宜宾市区为中心，沿岷江西北而去可至四川乐山，沿金沙江向西南而行可抵云南水富，沿长江东下可达上海。宜宾市境内有河道10余条，通航里程963.3公里。第二章 公关策划的目的 宜宾位于中国四川省中南部。因金沙江、岷江在此汇合，长江至此始称“长江”，故宜宾也被称为“万里长江第一城”，它同时是著名的中国历史文化名城，又因为地处“宜泸仁”（四川宜宾，四川泸州、贵州仁怀）国家级名酒产地核心区，所以是名副其实的“中国酒都”，被称为“中国白酒金三角”，宜宾也是南丝绸之路的起点，素有“西南半壁古戎州”的美誉,

13、更是世界银行咨询报告确定的21世纪长江流域最具投资价值的25个城市之一，因此它的经济地位十分重要。为减小与其他城市分发展差距，通过城市资源整合，在新闻，网络，报纸，杂志等各个媒体进行大力宣传，提高城市形象，开展展销活动，吸引各地、各国投资商开发，一发面开展特色经济，一方面开展旅游业，同时搞好环境治理。 通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发掘宜宾现有的各种资源和潜力，给宜宾市经济发展的一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣传、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的宜宾形象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市新品牌。 第三章 策划理念 城市想想的打

14、造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段，为此，国内许多城市提出打造生态城市，山水城市，绿色城市等概念。我们认识，这些城市概念是一个现代文明城市应具备的基本条件，是一些共性的概念。随着我国经济的发展，与世界经济的融合多在不断的提高，许多城市都制定了发展现代文明城市的目标，城市的基础设施建设得到不断的完善，而城市规划的却同行也在不断的增强。营销的实质就是营销特色的区分，增加产品的差别感。而城市营销所需要的特色的城市形象支持是特色城市形象的支持。一个城市的特色的城市形象是通过对这个城市特色资源的开发、整合、打造、发扬而形成。 我们认为，一个城市特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理

15、五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能做好一个城市的特色品牌形象的打造和推广。第4章 宜宾市形象特色资源 一、矿产水能资源 区内煤炭、天然气、岩盐、石灰石、方解石、大理石、绿豆岩、石英砂等储量丰富，在四川全省乃至全国都占有重要地位。全市煤炭储量53亿吨，保有储量43.7亿吨，天然气储量约600亿立方米，硫铁矿约15亿吨，岩盐矿、石灰石都在100亿吨以上，位居全省前列。水能方面，区内可开发的水能资源达825.7万千瓦，可开发装机655.7万千瓦，年发电量362亿千瓦时。富集配套的能源矿产资源为宜宾建设大型水火电站及发展重化工提供了基础和条件。二、特色旅游景观资源1.生物景观蜀南竹海

16、：嫩竹泻翠，茂林忘忧 被称为“蜀南三绝”的国家级风景名胜区“蜀南竹海”在中国“酒都”宜宾以东70里。“蜀南竹海”上世纪80年代就已经开发，在四川省及周边拥有很高的知名度，电影卧虎藏龙让蜀南竹海名扬世界。离开城市，走在茂林修竹间，听耳边松涛阵阵，欣赏神秘的七彩飞瀑，释放满心的压力，悄然忘忧。 蜀南竹海景区面积120平方公里，海拔600-1000米，是以竹景为主要特色，兼有文物古迹的风景名胜区。中心景区7万多亩楠竹遍布大小28座山峦，500多个山丘，竹林成片，茂密苍翠，郁郁葱葱，涛声阵阵。登高眺望，烟波浩渺，犹如绿色的海洋，甚为壮观，为国内外罕见。蜀南竹海平均海拔高度在600米至1000米左右，年

17、平均气温15.5摄氏度。冬季很少在0摄氏度 以下，夏季不超过30摄氏度，无霜期345天，冬暖夏凉，十分宜人。 这里不同的季节景色各有不同，春日，新笋遍地钻出，翠绿的枝叶满山伸展。盛夏，嫩竹泻翠，气候爽人。金秋，翠竹摇风，红叶点点。隆冬，青枝白雪，相映成趣。风起时，碧浪掀天。不过，不管什么季节到这里，皆能看到满眼翠绿的竹海，呼吸沐浴在饱含负离子的新鲜空气中。2.地文景观兴文石海世界地质公园 兴文石海世界地质公园、国家级风景名胜区，位于四川省宜宾市兴文县，属四川盆南山地与云贵高原的过渡地带。公园内石灰岩广泛分布，特殊的地理位置、地质构造环境和气候环境条件形成了兴文式喀斯特地貌，是国内发现和研究天坑

18、最早的地方，也是研究西南地区喀斯特地貌的典型地区之一。 世界级规模的大漏斗、大量的流入型洞穴、完整的喀斯特流域、优良的喀斯特发育条件，构成了独具特色的“兴文式”喀斯特地貌。“兴文式”岩溶早在上个世纪八十年代就已成为四川乃至中国岩溶地质研究的典范，与云南路南石林、广西桂林溶峰丛景观组成了中国西部喀斯特三种类型的典型代表。因此，兴文喀斯特地质资源具有重要的科学价值和国际对比研究意义。 地质公园包括4个园区；由以天泉洞为代表的200多个大小溶洞组成的洞穴群小岩湾地质园区；以自然生态著称，汇聚了峡谷、瀑布、湖泊、溶洞、古僰人遗址等多种地质遗迹景观的僰王山园区；形成于距今4.9亿年的奥陶纪，古石林、千年

19、银杏、溶洞群、翠竹林海相伴相生的太安石林；桫椤树掩映着凌霄僰人遗址的凌霄城园区。 地心绝景:天狮洞-天狮洞长度有9000多米，比天泉洞稍短，但它的大厅大得出奇，四个大厅中最大的三角厅达31000平方米，它的三条长廊平均宽度只有一米左右，然长度却分别为900多米和2000多米，且都没有任何垮塌，完全是由水流冲刷溶蚀而成的管状长廊。天狮洞的 形成在天泉洞之后，没有人为破坏的痕迹。3.水域风光 三江汇流：得力于岷江，金沙江和长江，宜宾也是名副其实的依山傍水，三江并流也是一大奇观。还有文星河，南广河和长宁河等多条河流。悠悠盛名，已将达一个世纪。三、历史文化资源1.遗址遗迹李庄老民居 国家级历史文化名镇

20、 李庄老民居 国家级历史文化名镇 李庄位于宜宾市郊19公里处的长江南岸李庄坝，古为渔村，汉代曾设驿站。李庄古镇文物古迹众多，人文景观荟萃，古建筑群规模宏大，布局严谨，比较完整地体现了明、清时期川南民居、庙宇、殿堂等建筑的特点。古建筑群中的木雕石刻做工精细，栩栩如生，有较高的艺术欣赏价值。李庄还是抗日战争时期大后方的文化中心之一。1939年，国立同济大学、金陵大学、中央研究院、中央博物院、中国营造学社等十多家高等学府和科研院所迁驻李庄，全国知名专家、学者如李济、林徽因、梁思成等云集李庄达六年之久，梁思成在此完成了中国建筑史这部扛鼎之作。僰人悬棺：僰人悬棺主要分布于宜宾市珙县、兴文县境内，被称为世

21、界之最、巴蜀一绝。明代以前的古代崖葬墓群，全国重点文物保护单位。主要集中在珙县麻塘坝和苏麻湾，兴文县九丝城。珙县位于川、滇、黔三省邻接处，是古代悬棺葬最典型的地方，现已发现悬棺发现悬棺遗址四十一处，计有悬棺二百八十八具。是中国乃至世界悬棺最多的地方。 另外，悬棺附近还发现了比自贡恐龙还要早的恐龙化石和深不可测的巨型溶洞，据说可直接通到云南，据推测是当时僰人穴居的山洞。总之一切都很神秘。2酒文化 中国酒都宜宾，酒文化博大精深，酒文化底蕴十分厚重，可谓是异彩纷呈。应该说，中国的中庸文化、忠义文化、圆梦文化、风骨文化、福运文化、皇家文化和以长江黄河为基石的华夏文化均能在宜宾酒类品牌中寻找踪影，这在中

22、国任何一个地域和城市都找不到如此各具特色的酒文化。 3. 茶文化宜宾地处金沙江、岷江、长江交汇处，自古是西南边疆联系内地的交通要冲，宜宾成了四川茶叶流向江南的重要港口。而宜宾地处云贵高原北坡，大凉山余脉峡川、河流多，海拔在220至2008米之间，山川俊秀、森林丰茂、植被丰富，加上大娄山脉挡住了太平洋季风，宜宾四季气候温湿、雨量充沛、土地肥沃，十分适宜茶树的生长。早在20世纪50年代，宜宾县蕨溪黄山便发现了上千年的野生大茶树，以后又在高县、筠连、屏山等地发现同类大茶树，经四川省茶科所鉴定，这些野生大茶树与云南野生大茶树一样古老，因此，宜宾也是茶的故乡之一。在茶业兴盛的唐、宋时期，宜宾因其特殊的地

23、理位置，茶马互市特别兴盛，宜宾各地大力发展茶业，用以换取马匹、盐及其他日用品，形成了专门的买马场和茶马交易市场,茶叶的品种逐渐增多，筠连的黄芽茶、雷波的黄郎毛尖、宜宾的明前毛尖等品种，在市场都享有较高的声誉，除大宗的团茶外，还有品质优异的上用茶（即贡茶）,产于宜宾县蕨溪黄山等地的龙芽茶便是其中之一。第五章、宜宾城市品牌形象的定位 在市场经济中，一座城市如同一件产品，都需要通过营销即形象推广的方式推介其品牌，以置换出更大的聚集效应、规模效益和辐射效益。尤其是在全球经济一体化、国内区域竞争日益加剧的新形势下，只有将外宣工作的重点放在塑造宜宾特色鲜明的城市品牌、加大城市品牌营销力度、推介宜宾城市形象

24、，提高城市竞争力等方面，才能做到有所作为，才能实现外宣工作的开拓创新。而要把宜宾“营销”出去，首先要明确把宜宾“营销”给谁、谁来“营销”宜宾，而后才能够根据城市品牌消费者的偏好，顺应其消费心理，有所侧重的科学定位其城市品牌形象。一、宜宾“营销”给谁确定目标市场 就人群属性而言，我们应把城市品牌的消费者鉴定为三类，即投资者、游客和各类人才。针对这三类人群各自的消费偏好，顺应消费者心理，有所侧重地包装和推介，用品牌所包含的核心价值理念，唤起消费者心理的共鸣。比如针对企业家，我们应突出“宜宾是“投资热土”；针对旅游者，我们应突出“宜宾是美景富集地”；针对各类人才，我们应突出“宜宾是创业园区”等等。

25、就人群区域而言，从宜宾城市推介的市场趋势来说，还需要积极争取更大的“买方市场”，为了用有限的资源争取更大的成效，应当采取分步走的策略，首先瞄准宜宾招商引资的主要目的地和宜宾旅游的主要客源地，集中进行品牌推介的投放，先期获得这两类人群对宜宾的了解、认知和认可，并力争使他们作为宜宾的推销员，让他们来推介宜宾这座城市的特色和亮点。二、谁来“营销”宜宾确定形象推广活动的组织者和实施者 即是解决谁来组织和实施宜宾这座城市品牌形象的推介工作？因为营销主体不明确，责任不清晰，工作就难以推进。一般地说，营销城市的主体可以分为三个层次：一是地方党委、政府和相关职能部门，这是核心层次；二是企业和社会团体及中介机构

26、，这是辅助层次；三是广大市民群众，这是参与层次。三、科学定位宜宾城市品牌形象 城市品牌是具有城市独特要素禀赋的城市名称和标记，它向目标受众提供持续的、值得信赖的、有关联的特别承诺，以提高受众对城市的反应效用，增强城市的聚积效益、规模效益和辐射效益；它凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向，以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。经过多年的研究和探索，宜宾已拥有了“万里长江第一城”、“国家历史文化名城”、“酒都宜宾”、“蜀南竹海天下翠”、“兴文石海天下奇”、“僰人故里天下谜”、“ 西南半壁古戎州”等城市个性名片。 但是，总体来看“万里长江第一城酒都宜宾”具有鲜明的个性特征，也是最为外界所知晓

27、的“城市名片”在互联网上利用GOGOL可以搜索到300万个结果。依此分析，宜宾最鲜明的品牌形象应该就是“万里长江第一城酒都宜宾”的综合表现。除了其区位的独特秉赋外，还涵盖了这座城市最具市场竞争力的产业发展标识。除此之外，还需要赋予宜宾其深厚的文化积淀、旅游资源来丰满其内涵。所以，宜宾的城市品牌形象可用“万里长江第一城酒都宜宾”这个主体品牌来定位，其他城市名片作为这一主体的从属。以万里长江第一城的雄厚和酒都宜宾的独特拉开与其它历史文化名城的距离，使宜宾在中国这块 历史文化沉积深厚的大地上脱颖而出。第六章 城市形象推广 宜宾城市形象推广的最终目的是促进城市经济文化发展。不能简单的推介自然山水或历史

28、文化遗迹，更主要的是从现有资源中提升出经济、文化、旅游附加值，使之品牌化。品牌化在于让模糊不清的经济、文化、旅游变得明确；让杂乱无序的城市发展在城市品牌化指导下开始有条理的发展；让外来人员明确的知道他们付出的时间和金钱，最终能得到什么，最大程度的实现城市高效快速发展。明确定位城市形象，建立品牌目标；锁定公关宣传的区域、人群；打造整体旅游，投资新形象。宣传重点：1、酒文化（川酒甲天下，精华在宜宾）2、文化旅游大江文化（六渡八帮，金沙江号子、长江零公里地标广场）、五粮液厂区、真武山道教文化、白塔山佛教文化、僰人文化、哪吒文化、李庄古镇、龙华古镇、苗乡风情、夕佳山民俗风情文化3、自然旅游蜀南竹海、兴

29、文石海、老君山原始森林、筠连大雪山、芙蓉山、筠连岩溶、西部大峡谷、温泉4、饮食文化 茶文化、燃面、白肉、沙河豆腐、南溪豆腐干、竹宴、芽菜、黄粑5、发展政策 宜宾市辖2区8县 “一道、二港、三铁、四路、五码头、六高速”6、经济蓝图 重要的酒类食品、综合能源、化工轻纺、机械装备制造基地和商贸物流中心，成渝经济区南部的中心城市、重要的港口城市和综合交通枢纽。1、公关推广方案 第一阶段：形象推广以点带面，重点突破。利用宜宾已经广为大众熟知的城市名片（五粮液、蜀南竹海、兴文石海），通过电视、报纸、广播、网络对其进行重点宣传，通过对宜宾城市名片的重点推广，加深大众对宜宾的印象，扩大知名度。策略执行1、把“

30、酒圣节”打造成全国知名的酒文化节日，邀请全国热爱美酒的人共享盛宴。对“酒圣节”进行精心策划包装，广泛开展各种活动，以酒圣节为契机，利用媒体报道的机会，深入挖掘宜宾酒文化并推向全国，将“酒都宜宾”定格在大众心中。2、制定一条详细合理的旅游路线，举办宜宾市免费自驾车游活动。 此活动将与相关媒体合作，通过媒体来征集各地100名车主参加此次自驾车活动，挂上统一的旗帜，媒体将对此次活动进行全程追踪报道，扩大活动的影响力。 为了让活动更有新闻价值，将邀请市长参加此次自驾车游活动，市长先生将以主人的身份全程向车主们介绍各个景点。 让自驾车者循着路线游览主要风景名胜。通过自驾车者的实地体验与感受，将风景之美向

31、外界传达。 3、与目标省市旅行社合作，陆续开展宜宾市旅游文化周活动，到目标省市主要城市作重点宣传。以图片、文字、VCD、海报、讲座等方式介绍宜宾市特色文化旅游景点。并在现场举行一些有关宜宾0101的文化节目活动及有奖问答，得奖者将可以赢取免费的宜宾市旅游。 04、邀请主要媒体的旅游版编辑与记者到宜宾市采风，借他们之手将宜宾市经济文化旅游之美景向目标消费群传递出去。 5、开设有奖征文活动，让所有游览过宜宾市相关旅游景点的游客叙述自己的感受，获奖者将可获得宜宾市特色产品等礼物。 6、体育运动永远是最吸引世人眼光的活动之一。宜宾市有着独一无二的山水上资源，可以借此广泛开展各种比赛活动。例如，野外生存

32、活动是目前深受年轻人喜欢的一种活动。可以借助宜宾市的山水，举办一次“青年的越野大赛”，通过此次活动向外界展示美景。 第二阶段：内涵深化通过挖掘宜宾市深厚的历史文化，从文化积淀上赋予宜宾市文化名城、旅游的概念，让人们对宜宾市有新的认识、新的看法，一个崭新的宜宾市将通过此阶段的努力出现于世人眼前。 策略执行 1、借助目标省市日报或都市报，网络等媒体，对宜宾历史文化追踪报道，把宜宾市作为一个历史文化名城的原貌真实再现，引发读者对宜宾市了解的兴趣。 2、开展X市人看宜宾活动，邀请来自各个年龄阶层、不同文化层次、不同社会地位的市人士，谈他们眼中的宜宾市，通过市与宜宾市各方面的比较，以视频和文章的形式反映宜宾市的历史变迁与社会进步，激发市人群对宜宾市的好奇心。、邀请各地视摄制组人员来宜宾市拍摄纪录片，或者电影视频等，展现宜宾的风土人情