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1、新媒体考试资料整理版新媒体概论一、名词解释：新媒体新媒体，即数字化的双向互动的传播媒体，是新的信息传播工具和信息接收工具的统称。对新媒体的界定，不能仅仅依据其出生年月，更要根据其技术特性和传播特征。数字化、互动性是其根本特征。目前，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视，海外学界一般只将互联网和手机作为新媒体的代表。SNSSNS指Social Network Software，社会性网络软件，是一个采用分布式技术，通俗地说是采用P2P技术，构建的下一代基于个人的网络基础软件。SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的

2、互联网应用服务。SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交”或“社交网”。社会性网络（Social Networking）是指个人之间的关系网络，这种基于社会网络关系系统思想的就是社会性网络(SNS)。手机报手机报是传统纸媒以手机终端为传播载体，以电子化形式传播新闻信息，来满足用户随时随地了解信息资讯需求的一种新闻媒介，是电信增值业务与传统媒体结合的产物。通俗地说，手机报就是通过手机看报纸。是移动运营商与媒体机构联手，用简洁的文字和图片记载国外的新闻、生活、财经、文化、体育、娱乐等各类信息资讯，将原本印刷在纸媒的新闻，通过无线技术平台，以短信、彩信、WAP等方

3、式发送到彩信手机上的一项资讯类信息传播业务。从技术手段上看，手机报迄今为止有两种操作模式：彩信手机报模式和浏览模式，即通过手机上网实现对报纸的阅读。手机报的传播特点 突破了时空限制，实现信息的与时传播和接收 充分体现了多媒体优势 互动性强，真正实现了传播流程的反馈 传播围广。中国手机用户是互联网的4倍，超过全球手机用户的1/5。 信息传播形式多样且保存方便。当前手机报发展的障碍（1）信息容量小（2）阅读费力易疲劳（3）交费偏高（4）信息容同质化（5）读者阅读习惯的改变也需时日手机电视是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机作为载体工具，接收和播放电视节目的业务。从技术的角度看，手机电视业务

4、的实现方式有三种： 第一是基于移动通信网络实现流媒体多点传送； 第二是通过数字音讯广播频谱上的数字多媒体广播（DMB）。DMB又分为地面波DMB和卫星DMB，它们与3G移动流媒体技术共同构成了手机电视的三大技术； 第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。手机电视的传播特点 既具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以与网络媒体的交互性。 是对传统传输手段（无线发射、有线电视、卫星直播）的补充与延伸 适合突发性与时效性强的事件传播维客1995年，维客由美国普度大学的科学家沃德坎宁安（Ward Cunningham）开发成功。维客是基于互联网新技术，充分利用互

5、联网的超文本特性，允许多人协同写作完成某一文本任务的写作工具。它以“知识库文档”为中心，“共同创作”为手段，依靠“众人不断地更新修改”，开创了一种借助互联网创建、积累、完善和分享知识的全新模式。与传统媒体相比，维客在时效性、全面性、多样性上更胜一筹，但不如传统媒体具有权威性。维客的媒体价值在于：它更像一个特殊的“公共博客”，将普通的博客作者集合起来，使 “一对多”进行传播的“信息孤岛”转换为“多对多”传播模式下的“信息集散地”。社会化媒体社会化媒体（Social media）是一种以用户创造容（UGC）和基于人际传播（SNS）为主要特点的“多对多”交互型在线媒体类。这类一般提供博客、即时通讯、

6、图片或视音频分享、社交网络服务等一系列服务，要求用户注册手机等真实个人信息；用户可以更新容，与老朋友保持联络；也可以浏览“熟人”的朋友圈或直接搜索，“follow”或“关注”感兴趣的用户，进一步扩大社交圈。目前，常见的社会化媒体有博客、微博客、维客、视频分享、社交、容社区、游戏社区等几类，其中以社交、视频共享、微博客最具代表性。尤其与手机紧密捆绑的微博客，使得传播更加具有即时性、隐秘性和渗透性等特点，使社会化媒体传播力、影响力更强。特点：集成化、高度开放、自媒体化、社区化、高频化。在重大事件发生时，社会化媒体容易形成“病毒式”扩散机制，达到“直播效应”。社会化媒体迎合了人们展示自我、扩大社交圈

7、的愿望，将现实世界中的人际关系越来越多地带入网络世界，社会影响力不断加强。微博客微博客是一种允许用户与时更新简短文本（通常少于200字）并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些讯息可以被很多方式传送，包括短信、即时讯息软件、电子、MP3或网页。一些微博客也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。微博客的代表性是Twitter，这个词甚至已经成为微博客的代名词。微博的功能：传播功能：微博可以把一个突发新闻事件在几分钟传遍全球。交流功能：即时通信工具是点对点交流，而微博是点对面交流。与时搜索功能： 对于最新发生的事情，微博可以即时搜索。微博兼具了博客和

8、IM（Instant Messaging）的功能：博客具媒体功能、自秀功能，IM则是交流功能、沟通功能。即时搜索：在未来的日子里，不仅会成为用户的频繁应用，也可能会成为微博客的核心商业模式。长尾理论长尾（The Long Tail）这一概念是由“连线”杂志主编克里斯安德森在2004年最早提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而忽略处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事。 长尾理论的涵： 当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生

9、产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。 这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额 相比，甚至更大。商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部；而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾。要使长尾理论更有效，应该尽量增大尾巴。也就是降低门槛，制造小额消费者。通过鼓励用户尝试，将众多可以忽略不计的零散流量，汇集成巨大的商业价值。 最理想的长尾商业模式是，成本是定值，而销量可以无限增长。这就需要可以低成本扩展的基础设施，媒介融合 “媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔索勒普尔提出。

10、1983年他在其自由的科技一书中提出了“传播形态融合”,认为数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。 他的本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。媒介融合首先是一种历史趋势，从出现两种以上的媒介开始，它就开始生效并发挥作用，直到媒介间区别的消失。其次，媒介融合是人类信息科技发展到较高阶段后的突变进程。网络出现提供了一种可能性：在这统一信息平台下，视频、音频、文字等各类信息可以汇聚一体，终端、传输网、信息编码方式等纷纷趋同，传统媒介可以移植、扎根于网络实现“网络化生存”。再次，媒介融合是一个结果。世界上本来没有媒介，技术和社会发展催生了媒介，同样由于科技和社会发展的不足导致了

11、媒介的差异，而进一步的发展则导致各种媒介差别的消失。这发展的结果，可以称为媒介融合。微信微信是腾讯公司推出的，提供类免费即时通讯服务的免费聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信帮将容分享给好友以与将用户看到的精彩容分享到微信朋友圈。二、简答：1、如何理解新媒体？新媒体概念：新媒体就是新的信息传播工具和信息接收工具的统称。对新媒体的界定，要根据其技术特性和传播特征。所谓新媒体，就是数字化的双向互动的传播媒体。新媒体的特征：根本特征有两个：数字化

12、、互动性。衍生的特征包括：新技术的应用、海量信息处理、快速而充分的互动等。 新媒体实现了由所有人向所有人进行的传播。理解新媒体的四个角度“新媒体”是个通俗的说法，严谨的表述是“数字化互动式新媒体”。数字化、互动性是其根本特征。新媒体之“新”是一个相对的概念，应指“今日之新”，而非“昨日之新”或“明日之新”。新媒体之“新”应置于国际视野中观察，而不能只看其在中国是否为“新”。新媒体亦是一个宽泛的概念，新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以与电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。目前，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视，海外学界一般只将互联

13、网和手机作为新媒体的代表。2、如何理解三网融合？1998年，中国首次提出“三网融合”的概念，即实现电信网、广播电视网和互联网的融合。届时，用户可以利用电脑、电视、手机等任一终端，不论经由何种网络，都可享受上网、视频、通话等各种服务和应用。提出这一概念的初衷是让广播电视行业参与竞争，打破电信行业的垄断。“三网融合“并不意味着三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合三者之间相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。 。三网融合打破了此前广电在容输送、电信在宽带运营领域各自的垄断，明确了互相进入的准则在符合条件的情况下，广电企业可经营增值电信业务、比照增值电信业务管理的基础电信业务、基于有线电

14、网络提供的互联网接入业务等；而国有电信企业在有关部门的监管下，可从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务，IPTV传输服务、手机电视分发服务等。3、手机作为媒体，具有哪些显著特点？手机是通过与互联网的融合，实现了从通信工具向媒体的跨越，成为一种新型 的大众化革命性媒体。作为新媒体的重要成员，手机媒体被称为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。手机媒体的显著特点包括：高度的便捷性、互动性、私密性、贴身性、多样化的信息服务等。除了具有网络传播的各种优势外，手机媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制。手机通过与不同的传统媒体结合形成不同

15、的手机媒体类型，主要表现形式包括：手机知信/彩信、手机报纸/出版、手机电视/广播。4、手机报有哪些传播特点？手机报是纸媒以手机终端为传播载体，以电子化形式传播新闻信息，来满足用户随时随地了解信息资讯需求的一种新闻媒介，是电信增值业务与传统媒体结合的产物。手机报的类型：从技术手段上看，手机报迄今为止有两种操作模式彩信手机报：类似传统纸媒，就是报纸容通过电信运营商将新闻与彩信方式发送到手机终端上。资费低廉，是目前最常见的手机报模式。WAP型手机报： 即浏览模式。相对于短信型，容更丰富，基本上可以称为全文型的手机报纸。资费相对较贵，包括信息费和通信费两部分；网络比较单调。手机报的传播特点突破了时空限

16、制，实现信息的与时传播和接收充分体现了多媒体优势互动性强，真正实现了传播流程的反馈传播围广。中国手机用户是互联网的4倍，超过全球手机用户的1/5。信息传播形式多样且保存方便。5、手机电视有哪些传播特点？手机电视是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机作为载体工具，接收和播放电视节目的业务。手机电视既具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以与网络媒体的交互性。手机电视是对传统传输手段（无线发射、有线电视、卫星直播）的补充与延伸适合突发性与时效性强的事件传播6、与新闻跟帖和BBS相比，博客的把关机制有何不同？注册型博客：博客服务一般由网络运营商提供，用户通过 注册，免费获得使

17、用空间，自己上传容、更新容、管理留言。个人型博客：自己拥有独立的站点和域名。把关机制：与新闻跟帖和BBS相比 博客留言和新闻跟帖在形式上相似，但其部控制机制却大相径庭。新闻跟帖有专门的审核人员，而博客留言只要能通过系统设置的敏感词过滤就可以发布，因而自由度更高。 博客和BBS也有很大区别，有人形象地将前者称为私人会客厅，后者则是公共广场。网络论坛有专人把关、过滤，而在个人博客中留言与博客本身的容却不需要审查，这为博客的主人和访客预留了很大的言论自由空间。7、维客有哪些媒体价值？维客是基于互联网新技术，充分利用互联网的超文本特性，允许多人协同写作完成某一文本任务的写作工具。维客以“知识库文档”为

18、中心，“共同创作”为手段，依靠“众人不断地更新修改”，开创了一种借助互联网创建、积累、完善和分享知识的全新模式。维客是相对客观的众媒体。与传统媒体相比，维客在时效性、全面性、多样性上更胜一筹，但不如传统媒体具有权威性。维客的媒体价值在于：它更像一个特殊的“公共博客”，将普通的博客作者集合起来，使 “一对多”进行传播的“信息孤岛”转换为“多对多”传播模式下的“信息集散地”。8、网络传播立法要考虑的因素有哪些？网络法规是用以维护网络社会关系和网络社会秩序的法律规。法律对网络传播行为的规制主要体现在以下三个方面：1、打击网络犯罪2、遏制网络侵权3、强制实施某些技术性规。网络法规除具有一般法律的性质外

19、，还表现出以下几个基本特性：第一，网络法规表现为公法与私法、强制法与任意法相互结合。网络空间强调网络行为的自治、表达自由，但网络又需要安全，安全则体现为国家的必要干预。因此，网络法律规中既有强制性的，又有任意性的。第二，网络法规表现为行为规与技术规相互渗透。技术在网络活动中占据着重要的地位，对一定的技术容、技术流程、技术标准等做出相应的规定，既是解决社会冲突的前提，也是平衡社会利益分配本身的容。第三，网络法规表现为具有国际性质的国法。制定本国的网络法规需要考虑各国通行的做法，以利于共同建立一个良好的、稳定的、公平的网络社会。网络传播立法要考虑的因素网络管制不能以牺牲网络发展、社会繁荣为代价实现

20、国家权力同公利的平衡处理好信息共享同信息专有的关系妥善处理网络环境下的司法管辖权问题9、媒介融合可分为哪几个阶段阶段一：媒介的竞合当广播诞生的那一天起，媒介融合才具有第一个基本条件，即具有两个以上的媒介。从此时开始，新媒介广播和旧媒介报纸，开始共存于世 ，形成媒介间的“竞争与合作”关系。这是媒介融合的萌芽阶段,是对未来的媒介融合的预演，称其为竞合而非融合，最关键的原因在于三大媒介间的互补、借鉴，无论是发生在业务层面还是战略层面，都有一个前提，那就是媒介形态间的界限仍然清晰，我们能够准确地为信息终端、传播方式和传播容定位，指出它属于哪一种媒介。阶段二：媒介的整合 媒介竞合之后的阶段可以用媒介整合

21、来概括。这是在媒介竞合与真正的媒介融合间的过渡阶段，是人类从媒介时代向后媒介时代的过渡时期。媒介整合时代描述的是这样一个时间跨度，以原本清晰的传统媒介边界借助网络平台开始模糊为起点，以各传统媒介、网络、手机等融合为一体为终点。阶段三：媒介的融合媒介融合首先是一种历史趋势，从出现两种以上的媒介开始，它就开始生效并发挥作用，直到媒介间区别的消失。其次，媒介融合是人类信息科技发展到较高阶段后的突变进程。网络出现提供了一种可能性：在这统一信息平台下，视频、音频、文字等各类信息可以汇聚一体，终端、传输网、信息编码方式等纷纷趋同，传统媒介可以移植、扎根于网络实现“网络化生存”。再次，媒介融合是一个结果。世

22、界上本来没有媒介，技术和社会发展催生了媒介，同样由于科技和社会发展的不足导致了媒介的差异，而进一步的发展则导致各种媒介差别的消失。这发展的结果，可以称为媒介融合。媒介竞合、媒介整合、媒介融合三个时代的划分方式，就是基于媒介融合作为一种结果的静态状况。10、新媒体的发展趋势有哪些？新媒体传播渠道趋向社会化网络一般的社会化网络具备三层构造：第一层为个人信息展示，第二层为共享与分享，第三层为基于社交空间的群体协作，在社会化网络里共同完成某一任务。建构社会化网络的三个层次使得互联网越来越趋于个性化、人性化、智能化，网络会对用户提出的问题做出具体的、精准的解答。基于这样的一种网络环境，用户将会越来越愿意

23、通过社会化网络获取有价值的新闻信息，而且信息共享将作为用户之间互动的一种方式存在。新媒体进入整合式传播移动状态下利用碎片化时间上网浏览、交流或享受网络服务将成为新媒体未来的发展趋势。社交、本地和移动三概念的结合能够形成一种基于容本地化、方式社交化、获取移动化的整合式传播。而为了节约自己的时间成本，提高网络使用效率，每一个用户将会更依赖与自己兴趣、爱好相近的社交圈，更关注与自身相关、与生活贴近的本地群落，而新媒体传播也自然转向依据用户的真实社交关系和地理位置推送更为精准的、有价值的新闻容。新媒体容呈现视频化趋势相比较图文网络静态的呈现方式，网络视频以其全感官触动、可控性播放和多样化容更容易赢得用

24、户的青睐。随着购买成本的增大和用户需求的多元化，视频开始打造自制剧、纪录片和教育科学类等时长在20分钟的视频。这类微视频将成为新媒体容新的发展方向。云计算技术催生云传播与云媒体云计算是一种基于互联网的超级计算模式，它的应用思想是把分布于各地的成千上万台电脑和庞大的服务器集群计算能力连接成一大网到一个远程的数据中心，形似一片电脑云。云传播的重要特点是简化了传播模式，只存在C2C(Cloud to Client)。进入云计算时代，媒体不用再重复购置服务器、终端设备等，复杂的容分发与多媒体呈现，复杂的用户订制与广告细分等都将在“云端”处理，云媒体将在“云计算”这一全新平台上得以轻松实现。四、论述题1

25、、结合实际，谈谈新媒体的发展职业新闻传播有哪些影响。2、结合现实，谈谈在新媒体经营中，如何运用长尾理论。（1）充分利用新媒体产品的特性 新媒体产品的生产和流通，初始固定投入高，而边际投入低，边际成本递减。可以从改进初始投入与边际投入两个途径获利。 传统的大规模生产，是生产方规模经济；而新经济的特点在于需求方规模经济。创意要想成为经济，它的生命力在于普与。一个不为众人和市场所知的创意，容再好，也不可能成为“经济”。（2）充分利用数字化优势 新创意经济是边际投入“更小”的经济。它之所以比传统创意经济的边际投入“更小”，完全是因为，传统创意经济未经编码化，它必须依附于传统介质而扩散，因此使自己加上了

26、“重量”；而新创意经济可以借助编码化，完全“无重”地通过互联网本身达到扩散、从而占有高市场份额的目标。（3）主动发挥差异化、个性化生产的优势 典型的例子是搜索引擎。搜索引擎的商业本质，是让消费者主动将自己的需求，成规模地暴露出来。每个消费者在搜索引擎上键入自己的搜寻目标，实际就是差异化、个性化地提出自己的定制要求。而搜索引擎并不是像传统手工艺匠人那样，一个一个制作出产品，而是通过软件方式，自动化地实现供求匹配，按照消费者提出的定制要求，自动、低成本地一对一提供服务，满足需求。3、对媒介融合的理解4、微博与微信的比较信息：与微博相比，微信的信息开放度低，更多基于一对一的隐私对话，即使有群聊，在本

27、质上，仍然是一对一的沟通机制，与微博的广播有很大差别；微博信息开放度要高很多，是开放的个人媒体信息平台关系：微博强调信息并不过分强调关系，是单向关注；而微信中，信息则更多是基于关系核心的，是双向关注。也就是，微信的在关系强度上，要高于微博。营销：不同的网络结构，决定了微信和微博将在营销中起到不同的作用。 从信息角度，如果你需要做的是品牌曝光度、公共关系或者其他一切你希望广而告之的营销活动，微博的作用在此时要大于微信。微博是广播的地方，是公共话题区，是传播效率最高的媒体平台。微信在这方面是弱势的，它更多是私下对话，它很少转发并促成传播，也无法像在微博上一样，可以很容易地根据公开信息来寻找或定位一

28、个客户。 而从关系角度，或者说从客户关系角度，微信的作用也许要大于微博。通过微信，你提前找到确定的用户信息也许比较难，但当你加了一个好友以后，通过对话机制，你维系关系的能力要比微博强很多，也就是，微信的沟通效率比微博高。这是因为，微信的沟通手段更先进，它有移动性，有实时性，有地理信息，还有语音等强有力的多媒体支持。而在一对一的对话中，像微博那样繁杂的外部噪音也几乎是不存在的。5、新媒体的主要盈利模式包括哪些？请以优酷网为例进行详细论述（或以其他某个新媒体为例亦可）。 （1）、广告盈利：广告是传统媒体的主要盈利模式，新媒体对广告的依赖虽然不如传统媒体那样，但广告依然是其重要的盈利模式。新媒体的广

29、告类型主要有：文字广告、图片广告、视频广告、游戏置广告、社区营销广告、富媒体广告。 （2）、销售盈利：利用新媒体自己销售产品或者帮助生产商销售产品，典型的是电子商务。电子商务的类型主要有： B2B、B2C、C2C （3）、渠道盈利：通过搭建好通往用户的有效渠道，在这个渠道中销售相应的产品来获得收入或者收取中介费。会员费、下载费、收视费是最为简单的渠道盈利方式。 （4）、增值服务盈利：定义除免费容之外的其它服务，这些服务往往收费或者能间接产生经济效益，比如会员服务、游戏娱乐、可视、社区服务等等。 对优酷或者其他相关的某个新媒体进行详细的论述，尤其是从盈利模式方面进行分析和阐述。 6、何为手机报，

30、请以某手机报为例，详细阐述手机报的困境与解决方案。 手机报： 手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻，它的实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。 运营模式：容提供商、技术提供商、电信运营商和手机报用户之间共同构成产业链，并有此完成手机报的采集和传输。 困境：容上纸质报纸翻版，信息高度同质化； 价格上320元，无竞争优势 阅读习惯挑战； 受众狭窄：手机用户海量，但手机报用户比例小 解决方案

31、： 一是建立独立的采编队伍，创新新闻容，增加信息资源的价值； 二是建立适合手机报的运营管理机制，与传统报媒互动，以品牌来提升核心竞争力 三是增强与受众的互动 7、试述媒介融合背景下广播专业化的发展趋势？ 广播正成为媒介融合中的主角与收益者。广播在经历了上世纪末期的分众化、专业化趋势后，在新媒体环境下，走向了全媒体发展的道路。这里有必要首先介绍一下新媒体环境。新媒体就是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网，无线通信网和卫星等渠道，以手机、电脑、电视等为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐的一种形式。这种媒介环境，呈现出许多新的特征。 (1)媒介资源由缺失转变为过剩。新媒体时代，每个人都有机会向大众传播信息，公民记者的大量涌现体现了这一特征。 (2)大众传播由泛播向窄播过度。由过去的以大众为传播对象到现在的以群体甚至个人为传播对象，这一点在现实中已经凸显无疑。 (3)互动性前所未有地增强，单向传播正逐渐消失。 (4)各媒介之间的界限日益模糊。 融合趋势下的广播由原来的线性播出方式转为点播、轮播、浏览、下载、互动等形式的节目。传播载体由单一的声音转向文本、图像、视频等多元信息载体。 近年来，我国广播改革在专