区域性平面媒体分析.docx

1、区域性平面媒体分析北京京华时报发行总量：30W发行周期：日报简要介绍：是由人民日报社主管主办的新闻类综合性都市日报，创刊于2001年5月28日，面向北京地区发行。关注民生疾苦、注重引领时尚，为广大读者所认可和喜爱。读者定位：男性占59.3%，女性占40.7%，其中25-34岁、35-44岁的人群比例均高于其它报纸。说明京华时报拥有更多占有大部分社会资源的中青年读者，这些人群的消费需求旺盛，购买力强。在京华时报的读者群中，受过中、高等教育的比例共计83.7%，这一数据表明京华时报的读者具有较高的文化素养。北京晚报发行总量：100W发行周期：日报简要介绍：由北京日报社主办并主管的综合性晚报，多年来

2、，报纸以“立足北京，面向全国，反映生活，服务生活，指导生活”为办报宗旨，成功地吸引了大批忠实读者，成为首都发行量最大、读者群最为广泛、影响及号召力最强的一份报纸。读者定位：北京各阶层人士。竟报发行总量：13W发行周期：日报简要介绍：竞报是由北京日报社、上海文广新闻传媒集团、北京青年报社强强联手打造。是为迎接2008年奥运会而创办的一份新型日报，其宗旨是全面展示、发掘奥运时代北京和中国的新发展、新形象，倡导人们追求更加文明、健康的生活方式。读者定位：城市高知人群。北京青年报发行总量：60W发行周期：日报简要介绍：共青团北京市委机关报，创刊于1949年3月。目前，北京青年报已形成五报一刊一网的出版

3、格局。读者定位：以企业、公司的高管阶层和中高收入的白领阶层为主。新京报发行总量：54W发行周期：日报简要介绍：是光明日报主管、光明日报和南方日报两大报业集团联合主办的综合类大型城市日报，以独立的立场和客观的报道为基本准则，追求新闻的真实性和可读性，追求言论的稳健性和建设性。读者定位：北京地区副处级以上政府公务员，国内外大中型企业中国总部部门经理以上管理阶层，泛文化产业有成就的专业人才。北京日报发行总量：40W发行周期：日报简要介绍：为中共北京市委机关报，是首都地区日报类发行量最大的一份具有典型都市特征的综合类报纸。读者定位：具有较高职位和收入，是家庭耐用消费品及单位办公用品购买的主要决策者。北

4、京青年周刊发行总量：45W发行周期：周刊简要介绍：周刊由围绕不同主题的三本期刊组成，焦点表现 “新闻、人物、财富、文化”，生活打造“高端时尚文化生活”,娱乐汇聚城市娱乐文化、生活实用资讯，是中国传媒市场第一份此类媒体。读者定位：以决策层男性,中青年,高学历为主商务人士为主,他们拥有高收入,是当今社会砥柱,拥有最多财富和消费欲的人群。北京晨报发行总量：22W发行周期：日报简要介绍：是北京日报报业集团报系当中的骨干报纸，首都第一张都市早报。一直以打造精品主流都市报为目标，使读者真切地感到品位生活，从读晨报开始。风格鲜明，贴近时代，贴近生活，贴近市民，将报道的时效性与可读性有机融合。主流权威公信亲和

5、是晨报的特点。读者定位：以北京市民为主,其中上班族是主力消费者,其特点是年轻,文化程度高,收入高,消费潜力巨大。北京娱乐信报发行总量：60W发行周期：日报，周一周五简要介绍：是由北京日报报业集团主管、主办的综合性日报。是一张集新闻性、娱乐性、实用性和可读性于一身的主流都市早报，创立了强势的信报品牌形象。 读者定位：学历较高的年轻人为主。今日北京发行总量：5W发行周期：周报简要介绍：Beijing Today是首都唯一的一份英文周报，由北京市政府新闻办公室主办，北京青年报主办。我们的读者包括母语为英语的外国人、国内的高阶层人士以及外交官和政府决策者。Beijing Today周报每期发行量为5万

6、份，在报刊亭零售并直投到酒店、公寓和外国人社区，是北京英文媒体中最具权威性的报纸之一。青年参考发行总量：15W发行周期：周二 周五简要介绍：青年参考报着力报道国际重大新闻事件、社会经济新闻，介绍新颖学术观点、人类最新科研成果。主要版面和栏目有：特别报道、专题、实录、视野、人物、解密、艺术、读书、文坛、留学、域外写真、法庭、观点、读图、新知、经济、一周国情等。手递手发行总量：30W发行周期：周一 周三 周五简要介绍：手递手主要在北京地区发行的免费发布个人信息的周刊类报纸，是北京唯一一份信息类报刊,庞大的信息量使本刊每期都拥有30万以上的固定读者群，他们是社会的中坚力量，收入稳定、购买力强、广告效

7、果明显。受众定位：年龄锁定在18-45岁之间精品购物指南发行总量：60W发行周期：周一、周四简要介绍：以“全方位的消费报道、超敏锐的社会触角、新生活方式的倡导、高品位的设计制作”为追求，以细致入微的方式关注百姓的生活，在北京报业市场上独树一帜，赢得广大读者的好评。周一出版精品购物指南.风格周刊，周四出版精品购物指南.生活周刊。读者定位：49.3%的读者具有大学专科以上的学历;人均收入高于北京市人均收入的3倍。都市白领女性为主。青年周末发行总量：10W发行周期：周报简要介绍：2006年，“青年周末”获得独立刊号，遂于2006年3月30日创刊，以独立周报的形式重返市场。独立出刊后的青年周末以推行新

8、锐理念、反映潮流动向、引领时尚生活为诉求，用时尚的眼光发现新闻，用新闻的态度整合资讯。2009年青年周末改版，以事件、人物、观点和行动四部分来解码新鲜事、对话新潮人、推荐新观点和引导新乐趣，期待以更鲜明的新锐和新潮形象获取更大的生长空间。读者定位：35岁以下的城市知识分子，那些追求观念不落伍、社交有谈资、生活有品位的年轻人。上海I时代报发行总量：40W发行周期：日报简要介绍：是解放日报报业集团中的成员之一,被定位为上班族通勤路上免费获得资讯的报纸，是中国首家免费地铁报纸,也是上海轨道范围内7年唯一的免费报纸。读者定位：20至35岁，年轻、有稳定职业、有活力、见解独立、有较高可支配收入的人群。上

9、海星期三发行总量：50W发行周期：周刊简要介绍：由解放日报报业集团主办，是一份融新闻性与服务性于一体的综合性周报。是都市青年的时尚指导手册。它提供全方位生活服务类信息，作为读者日常消费的参考，以获取到的时尚，娱乐信息作为茶余饭后的谈资。读者定位：上海城市青年白领。申江服务导报发行总量：50W发行周期：周刊简要介绍：由解放日报报业集团主办，是一份融新闻性与服务性于一体的综合性周报。是都市青年的时尚指导手册。它提供全方位生活服务类信息，作为读者日常消费的参考，以获取到的时尚，娱乐信息作为茶余饭后的谈资。读者定位：上海城市青年白领。上海日报发行总量：8.5W发行周期：周一周六简要介绍：是中国大陆上信

10、息量最大的英文日报，由文汇新民联合报业集团出版发行，创刊于1999年10月1日。上海日报每期对开20版，周一至周六出版。主要报道上海及国内的经济、社会和文化活动，介绍中国的改革开放、对外交流、上海及长三角地区的投资环境和百姓生活，为在这一地区工作和旅游的外国人提供咨询服务。此外，报纸每天都全面报道世界各地的热点新闻、科技动态和生活潮流。外滩画报发行总量：20W发行周期：周刊简要介绍：是由上海文艺出版总社主办，主要在上海地区发行的一份综合性新闻周报。以深度新闻报道为主要特点，以“办百年大报，做职业行文人”的态度，以“独立立场，理性态度”为办报方针，向包括整个长江三角洲城市带的大上海地区提供全面、

11、深入、精致的新闻报道。读者定位：有一定的经济基础，一定的生活阅历，有一定的文化，在单位是中层以上的管理人员，上海的中坚力量人群。劳动报发行总量：10W发行周期：日报简要介绍：劳动报是由上海总工会创办。是一张综合性日报。读者定位：社会各阶层的劳动者。青年报发行总量：40W发行周期：日报简要介绍：一份以上海为中心的，以广大青年为主要对象的报刊，其每日报纸全文包括：球、金、立、数、品五大周刊和学生导刊，生活周刊，青年社交等内容。读者定位：以22-35岁的职业青年人群为核心读者和主要目标受众，适当兼顾学生和其他社群。东方早报发行总量：20W发行周期：日报简要介绍：由上海文汇新民联合报业集团主管、主办，

12、是一份立足上海、辐射长江三角洲、面向全国的财经类综合性日报。以服务上海和长三角的经济发展，繁荣中国报业市场为目的，客观详尽地传播长三角地区经济信息，全方位反映长三角地区经济运行状况，为三地政府、业界人士、广大读者提供决策参考、信息咨询和生活指南。新闻晨报发行总量：60W发行周期：日报简要介绍：是解放日报报业集团麾下的一份综合性都市晚报。 “最有用的新闻，最好看的报纸”是新闻晚报人共同的目标。读者定位：喜欢逛街、购物、外出就餐、经常光顾茶馆咖啡厅和酒吧，比较注重品牌且收入较高（25-44岁）为主的比较活跃的年轻群体。天天新报发行周期：日报简要介绍：上海文广集团主管主办的早晨出版的主流日报，日发行

13、量逾50万份。报纸采用国际主流大都市报思维和思路，以关注度和名人为采编纲领，突破传统新闻模块设置，在社会节奏风驰电掣、信息轰炸的时代，创造最佳阅读价值。读者定位：都市时尚丽人，具有相当惊人的消费能力和消费欲望。新民晚报发行总量：120W发行周期：日报简要介绍：新民晚报是中共上海市委直接领导的面向广大市民的综合性报纸，以“宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活”为编辑方针，着眼于“飞入寻常百姓家”。在内容上，力求可亲性、可近性、可信性、可读性。读者定位：3555为主流群体，兼具学生和老年人。新闻晨报发行总量：60W发行周期：日报简要介绍：是解放日报报业集团主办的一份新颖的综合性都市报，“关注天下

14、大事，关心市民生活”是新闻晨报的特色，“追求最鲜活、最实用的新闻”是新闻晨报全体同仁的行动口号。目前，新闻晨报每天出版4048版，充分体现了新闻晨报在新闻内容上“最早”、“最全”、“最亲”的特点。读者定位：男女比例：6：4，基本集中在上班族，拥有一定良好的文化水平，都是属于都市主要大众消费群的重要组成部分。解放日报发行总量：52W发行周期：日报简要介绍：是中国改革开放的现代化大都市上海出版的大型综合性日报，以权威、准确的新闻见长，及时而准确地报道全国、上海政治经济要闻，经济新闻和国际新闻是解放日报的“拳头产品”。 读者定位：高学历、高收入、高职阶人士。文汇报发行总量：40W发行周期：日报简要介

15、绍：1938年的1月在上海创刊。读者定位：机关、事业等单位及文化素质较高的个人。东北长春日报发行总量：22.3W发行周期：日报简要介绍：长春市委机关报，创刊于1945年。长春日报成为集团的龙头报纸，带动着其他3报1刊蓬勃发展。面向全国各地发行，密集发行于长春市内6区及所辖4市（县）。读者定位：满足各阶层需要，拥有广泛的读者群体。长春晚报发行总量：30W发行周期：日报简要介绍：隶属于长春日报报业集团，创刊于1989年9月。发行范围为吉林省各大城市及长春市所辖的各市县，以长春市内发行为主。长春晚报主要版要有国内要闻、国际要闻、中国报道、世界报道、长春新闻（时政、综合、社会、热线、财经、民生），体育

16、新闻、娱乐新闻，金融证券、股市行情、天天彩经，消费时尚（汽车、医疗、保健、家电等），纪实、连载、副刊，广告等。读者定位：上至高端白领，下至普通百姓，涵盖社会各个层面。城市晚报发行总量：48W发行周期：日报简要介绍：创刊于1983年，由吉林日报报业集团主办，是吉林省惟一一份省级晚报，也是创刊最早的晚报。2004年、2005年，城市晚报广告收入连续两年突破亿元大关，是吉林省最具影响力、公信力，发行量最大的晚报。读者定位：中高收入以及较高文化层次读者。辽沈晚报发行总量：82.6W发行周期：日报简要介绍：全国晚报都市类报纸20强,“东北第一生活都市晚报”,日均阅读人数250.9万,是东北地区发行量最高

17、,阅读人数最多,影响力最大的都市报。以强大的优势牢牢占领沈阳市场，辐射周边，覆盖全省，并向周边省份及全国扩展。读者定位：都市白领阶层、高收入阶层家庭。辽宁日报发行总量：50W发行周期：日报简要介绍：是省内唯一覆盖全省的大型省级综合性日报，在沈阳、大连、鞍山、抚顺、本溪等城市的繁华商业区、机场、码头、车站、人流密集处已设立20000多个阅报栏，日阅报人数超过数十万人次。读者定位：高知人群。华商晨报发行总量：50W发行周期：日报简要介绍：辽宁省归国华侨联合会主办的一份综合类市民生活报。立足沈阳，辐射周边城市，以奉献最有价值的新闻和信息为立业之本，秉承务实、进取、敬业、和谐的企业精神，全心全意为市民

18、服务，努力铸造可持续发展的报业品牌。目前华商晨报正以独特的办报风格不断赢得读者，成为沈阳最有影响力的媒体之一。读者定位：辽沈地区城市高知人群。沈阳晚报发行总量：45W发行周期：日报简要介绍：在各行各业的分布状态与沈阳市总体人群的分布比例相当，特别在党政机关、科研部门、教育文化单位、金融/保险、邮电等行业分布更为集中。其中在机关/社团/事业单位干部读者群中，在技术人员和管理人员的读者比例更为密集，沈阳晚报读者多处在较高的职位上，对整个社会有着较高的影响力。读者定位：具有较高收入和社会地位的人群。半岛晨报发行总量：35W发行周期：日报简要介绍：是辽宁日报报业集团主办的一份生活类报纸，是一份立足于大

19、连辐射辽东半岛在全国有广泛影响的报业精品。及时报道地区和辽东半岛诸城市发生的重大社会新闻，反映老百姓关心的热点问题，为大众日常生活服务，内容生动新鲜，为读者喜闻乐见。读者定位：大连城区一般读者。老年日报发行总量：50W发行周期：日报简要介绍：黑龙江日报社主办。经过十几年的默默耕耘，报纸于近年加快发展步伐，逐步发展为周三刊、周五刊，直至现在的周六刊四开八版，并以其创办最早、发行最多、覆盖最广而被称为“中国老年第一报”，是目前全国最具影响力的年长者读物。读者定位：城乡的老年人，其中最主要的是离退休干部和职工。新晚报发行总量：38W发行周期：日报简要介绍：全国晚报协会的副会长单位，是全国最受欢迎的几

20、家晚报之一，并拥有东北三省最大的发行量。新晚报以 60.7%的平均每期阅读率，约160万读者的绝对优势，成为哈尔滨地区的“龙头报纸”；忠实的读者比例为81.5%，居同类报纸首位；独占读者最高，重叠读者最低；读者群月消费总体能力9个亿，是消费实力最强的报纸；在高学历、高职位、高收入“三高”群体中的渗透比例最高；是房地产、医药保健、IT、汽车、金融险、旅游等广告市场的首选平面媒体；作为“龙头报纸”新晚报将不断创新，引领时代潮流。读者定位：高学历、高职位、高收入?“三高”群体。黑龙江日报发行总量：34W发行周期：日报简要介绍：中共黑龙江省委机关报，1945年12月1日创刊，是创刊最早的省级党报之一。

21、读者定位：高层次读者。华北每日新报发行总量：23W发行周期：日报简要介绍：天津唯一一份都市报，2000年1月1日创刊，当年创造发行量40万。发行以天津为主，面向全国，天津市内自办发行，在天津近900个零售点出售，有天津最广泛的发行网络。零售量居天津报业之首。读者定位：涉及各个阶层，职业分布优异，收入高、文化程度高、消费能力强。今晚报发行总量：70W发行周期：日报简要介绍：是天津市最具影响力的一份综合类新闻报纸，是了解天津城市建设的窗口，其丰富的版面涵盖新闻、体育、娱乐、健康等各个方面。成为天津市目前发行量最大、覆盖面最广、最有影响的一张综合类日报。读者定位：天津市普通市民。天津日报发行总量：

22、42W发行周期：日报简要介绍：天津市最权威的主流媒体，是天津市民心中最具公信力的媒体。有效传阅率为5.6人/份，总读者数224万。报刊受欢迎度极高。目标群体指数（亦称倾向性指数，TGI）明显高于其他媒体。媒体读者特征易于描述：受教育水平、家庭月收入、个人月收入、购买决策人占所有读者的比例均远远高于天津市平均水平。读者定位：普遍受过高等教育，有一定的经济能力，符合一些企业和项目对于目标消费者的描述。城市快报发行总量：30W发行周期：日报简要介绍：城市快报以高品质、城市化、全新闻为办报诉求，以城市化媒体为自身定位，植根天津文化，立足天津市场，忠实记录天津城市全面快速发展的进程，倾心描摹天津市民的生

23、活，着力倡导天津的城市精神。读者定位：城市中具有高学历、高知识水平、高收入特征的人群。精品导报发行总量：10W发行周期：周报简要介绍：是河北省第一份彩色印刷的生活服务类报纸，以省会石家庄市为主要发行区域。它以独特的视角关注都市人的生活，以细致入微的方式为读者提供全面的生活资讯，是石家庄人的消费指南。关注新闻热点、剖析市场动态、阐释时尚生活、引导都市潮流。读者定位：相对高端的城市消费群体。太原日报发行总量：7W发行周期：日报简要介绍：中共太原市委机关报，是党和政府的喉舌，是读者铁心、管用的朋友。太原日报力求更加贴近读者，更加贴近市民生活，真正成为一张人民群众喜闻乐见的报纸。读者定位：从低端做起，

24、逐步吸引中端群体、靠近高端群体。山西晚报发行总量：25W发行周期：日报简要介绍：山西日报报业集团属下的第一大子报，也是全国惟一以省名命名的省级晚报。自1999年12月1日创刊以来，坚持庄重、大气的格调，面向百姓、面向市场、面向家庭、关注生活、引导消费，在报刊林立、竞争激烈的严峻环境中，办出了风格与特色，受到广大读者和广告客户的厚爱。读者定位：市民百姓，范围涉及广。太原晚报发行总量：9W发行周期：日报简要介绍：中共太原市委领导下，突出都市特色，服务市民生活，反映市民呼声的城市晚报。改扩版后的太原晚报以做强新闻为突破口，同时，做精专、副刊、突出服务性，强化新闻性、地域性、可读性、服务性。读者定位：

25、市民百姓，范围涉及广。燕赵晚报发行总量：9W发行周期：日报简要介绍：从广告客户的角度出发，服务理念从“以客户产品为中心”转换为“以消费者为中心”，开辟了楼宇、汽车、通讯、电脑、旅游等贴近生活、服务受众的商讯专刊，将商家的目标市场分解成不同受众及消费群体，并致力于打造企业与相关目标消费者进行沟通的渠道。读者定位：35岁以下，男性为主，中等学历读者居多；拥有良好职业，包括工人、管理人员、一般员工等；退休人员和学生。燕赵都市报发行总量：100W发行周期：日报简要介绍：是河北日报报业集团主办主管的一张社会生活类报纸，坚持新闻立报、内容为王的宗旨。舆论监督和爱心报道是燕赵都市报的两大特色。读者定位：35

26、岁以下，具有中等学历，职业分布于管理人员、技能人员、一般员工及个体户。邯郸晚报发行总量：12W发行周期：日报简要介绍：邯郸晚报创刊于1994年月1月1日，“邯郸晚报”四个字是毛泽东主席的亲笔组合而成。目前是对开12版，每周共六刊（周一至周五，周六特刊）。读者定位：邯郸市民。唐山晚报发行总量：10W发行周期：日报简要介绍：唐山晚报是由国家新闻出版署批准出版的，融知识性、趣味性、娱乐性、服务性与一体，以发行量大、信息量大、时效性强等特点享誉燕赵大地，受到广大读者的青睐，是河北省一家影响力很强的报纸。读者定位：一般唐山民众。呼和浩特晚报发行总量：30W发行周期：日报简要介绍：创建于1982年，是全国

27、第13家创刑文明报，多年来晚报不断探索，不断发展，已经形成了鲜明独特的办报风格。 本报信息量大、服务性强、传播面广，设有汽车专刊、楼刊家装、通讯、IT家电、健康等版本。本报发行量达到30多万份，是大众每天不可缺少的精神粮食。本报四开三十二版彩色印刷，是都市生活类品牌报纸。读者定位：内蒙地区广大读者。北方新报发行总量：30W发行周期：周六报简要介绍：创刊于2001年3月20日，是内蒙古日报社主管主办，由北方新报社出版的面向内蒙古城镇居民的一张综合性日报。北方新报以政治家办报、企业化管理、市场化经营、社会化服务为总办报方针,紧密贴近生活、贴近群众、贴近实际,充分发挥了新闻舆论的传播作用。读者定位：

28、以中心城市读者群为主 以市民读者为主体，以呼和浩特市和包头市为主市场，辐射全区各盟市。内蒙古日报发行总量：8.5W发行周期：日报简要介绍：1948年1月1日创刊于乌兰浩特，用蒙汉两种文字出版，是中国共产党在全国少数民族地区创办最早的省一级党报。内蒙古日报蒙文版上中国最早用少数民族文字出版的省一级党报，也是蒙古族历史上用本民族文字出版的第一张日报。50年来，内蒙古日报始终坚持党性原则，坚持全党办报、群众办报的方针，在全体职工的辛勤努力下，完成了党交给的宣传任务。读者定位：以政界、商界、经济界、知识界为主体。华东城市假日发行总量：30W发行周期：周报简要介绍：隶属于浙江日报报业集团，是一份集娱乐，

29、消费，时尚，生活和报道为一体的综合性周报。是为社区生活服务，是杭州主城区四十万社区家庭的生活助理。是全国首份完全免费派送的社区周刊，每周五出版。读者定位：年轻化、文化品味高，有一定的经济实力的消费主流。新快报发行总量：98W发行周期：日报简要介绍：由羊城晚报报业集团主办的一份大型综合性日报。以关注民生、服务社会为宗旨，以新锐的办报理念与鲜明的编辑风格为特色，强调新闻与资讯的实用性。读者以白领和中产阶层为主。读者定位：以白领阶层为主。都市快报发行总量：95W发行周期：日报简要介绍：由杭州日报报业集团主办，创刊于1999年1月1日，是现代都市综合性早报，日出四开24版。该报坚持主流报纸的品味，版式

30、独树一帜，风格简洁明快，深受读者欢迎。读者定位：长期居住在经济发达、牵一发而动全身的浙江省内的各行业管理精英，以及以白领女士为主的中高层消费者。安徽日报发行总量：30W发行周期：日报简要介绍：安徽日报是安徽省委机关报，也是安徽省内发行数量最大的综合性对开日报。安徽日报是安徽省最具权威、影响而最广的日报，读者群主要是中年成熟人士，文化水平较高，有经济基础，消费能力强，是社会的中坚力量。读者定位：主要是中年成熟人士，文化水平较高，有经济基础，消费能力强，是社会的中坚力量。合肥晚报发行总量：38W发行周期：日报简要介绍：合肥晚报是中共合肥市委机关报，始终坚持党报的性质，充分发挥晚报的特色，以“宣传方

31、针政策，服务经济建设，促进改革开放，真实反映生活，传播知识信息，面向千家万户”为合肥晚报编辑方针。拥有合肥地区最多的发行量和读者人数。读者定位：读者年龄集中在25-54岁之间，比较成熟，而且有一定的购买能力。常州晚报发行总量：8.6W发行周期：日报简要介绍：创刊以来，一直坚持“深入生活，反映生活，服务生活”的办报宗旨，并逐步形成了“信息量大，开放度高、参与性强、服务面广”的风格和特色，深受广大读者喜爱，家庭进入率达88%。读者定位：具有极高的消费能力和支付能力的人士。常州日报发行总量：8.8W发行周期：日报简要介绍：常州日报是中共常州市委机关报，也是全市人民心目中极有影响力的一份大型综合性日报。直接进入