活动开盘仪式.docx

1、活动开盘仪式五环.高尔夫家园The Golf Villas8.20-23 /开盘仪式/样板房开放庆典执行方案深圳市天方房地产交易有限公司2000年8月19日星期二一 2000年整体推广执行时间概要1 展销会期间推广及广告时间概要时间推广内容重要销售信息8月18日(周五)报纸广告： “来自英国皇家的高尔夫式生活，向传统生活方式宣战”8月26日封顶开盘，加推20套优惠单位8月22日(周二)报纸广告： “8月25-28日！五环.高尔夫家园”8月25-28日购房优惠政策；8月26日封顶开盘，仅剩少量优惠单位8月24日(周四)报纸广告： “明天!五环.高尔夫家园”8月25-28日购房优惠政策；8月26日

2、封顶开盘，期间落订可获“月日前无理由退房保证”；展销会活动内容8月25日(周五)4版报纸广告 头版：“高尔夫宣言”（以文字为主） 二版：“享受。来自英国皇家的高尔夫式生活” 三版：“享受。来自苏格兰的高尔夫式园林” 四版：“长顺五环，用健康理念引领长春21世纪住宅潮流”（以文字为主）8月25-28日购房优惠政策；8月26日封顶开盘庆典晚会；展销会活动内容展销会开始 看楼直通车每30分钟1班 现场“浪漫高尔夫”萨克斯/小提琴演奏 前期客户在销售中心现场签约 营销中心“浪漫高尔夫”萨克斯/小提琴演奏8月26日(周六)报纸广告:“今天！五环.高尔夫家园”8月25-28日购房优惠政策；8月26日封顶开

3、盘庆典晚会；展销会活动内容上午：8月18日9点18分，在工地现场举行封顶仪式10：30开始，优惠单位选楼号及签约晚上：7-10：30点，举行千人规模“高尔夫宣言-五环高尔夫家园封顶开盘庆典晚会暨项目报告会”,地点为文化广场8月27日(周日)展销会 看楼直通车每30分钟1班 现场“浪漫高尔夫”萨克斯/小提琴演奏 客户在销售中心现场签约 营销中心“浪漫高尔夫”萨克斯/小提琴演奏8月28日(周一)展销会：看楼直通车每30分钟1班 现场“浪漫高尔夫”萨克斯/小提琴演奏 客户在销售中心现场签约 营销中心“浪漫高尔夫”萨克斯/小提琴演奏8月29日(周二)新闻报导：五环高尔夫家园，高尔夫式生活引发认购热潮2

4、9月份及以后推广及广告时间概要时间推广内容重要销售信息9月1日(周五)报纸广告:每天晨练必修课-打高尔夫球（诉求小区环艺及康乐配套） 开始由进行项目的单项买点诉求，通过“点点滴滴，彰显品质”，具体方案可根据展销会市场反应调整。 形象大使开始出现在广告宣传和推广活动中。 9月1-10日筹划装修设计大赛活动，9月15日-入伙期间实施。 在长顺集团公司周年志庆活动中重点推出“五环”品牌现象讨论9月8日(周五)报纸广告:高尔夫家园的小艺术家们（诉求社区文化活动，为下一代提供良好成长环境）9月15日(周五)报纸广告:高尔夫会所里的悠闲时光（诉求小区五星级休闲会所）9月22日(周五)报纸广告:我建议，使用

5、通力电梯！（诉求小区设备设施建材施工质量）9月29日(周五)报纸广告:王太太，我们已经帮您把煤气炉关掉了！（诉求小区国际水准的物业管理）9月30日-10月5日国庆节促销活动 如前期销售状况良好，开始“10月30日铁定入伙，每10天提价1%”之“赶羊策略”10月6-10月30日首期组团入伙到计时 继续装修大赛 物业管理展示活动 筹划入伙活动11月以后冬季淡季营销组合，在前期推广反馈基础上拟定 新年搬新家计划 圣诞节促销活动二展销会期间销售推广策略（8月25-28日）本次展销会为长春市房地产的大事，由于政府推出“展销会期间减免税费”等优惠政策，各发展商无不视之为销售良机，而相当多的计划购房客户也瞄

6、准这次交易会，作为落订的好机会。本项目应充分利用此次良机，借8月26日封顶开盘重大销售利好，制造一股“高尔夫热潮”。1 推盘策略预留：顶帐户单位和南北朝向部分优质单位优惠：拿出套难销单位（如绿茵阁单元单元单元），按原优惠价格推出（对客户解释说辞：为迎接封顶推出的套优惠单位在展销会前已经被认购了套，目前仅剩套，决不加推！）。承诺：为最大限度截流“在展销会被项目打动但犹豫未决”的客户，推出“凡展销会期间成交客户都可获得月日前无理由退房保证”之承诺。2 价格策略。本项目为具有较高升值潜力的楼盘，在价值上可以和长春目前所有元平米以上的楼盘类比，因此，本项目的价格策略应为“低开高走式”，不断小幅度提价，

7、造成不断增值趋势，制造“买涨效应”。虽然发展商提出“首期以内目标均价元平米”的目标，但考虑到以上价格策略的需要，在展销会期间拟推出“首期认购踊跃，现全面提价元平米”的策略。展销会之后，如果销售状况如预料中般良好，可在首期组团10月30日入伙前实行“每天涨价”的价格策略，以天为“看房落订”周期，加速客户购房决策，坚定客户购买信心。同时，销售人员在客户提出价格问题时，应将本项目价格与雍景豪园、金色家园等项目比较，让客户认同“物超所值，还要涨价”的判断。3 广告推广策略。密集型广告：超出长春广告投放常规，制造轰动效应，树立发展商“实力派”形象。互动式营销：以具有高度参与性、欣赏性的活动为主。展销会期

8、间现场举行“浪漫高尔夫”经典名曲萨克斯、小提琴演奏；开盘庆典晚会“表演和抽奖活动”；互动式“高尔夫报告”，等等。三展销会销售执行方案（8月25-28日）本次展销会为长春市房地产的大事，由于政府推出“展销会期间减免税费”等优惠政策，各发展商无不视之为销售良机，而相当多的计划购房客户也瞄准这次交易会，作为落订的好机会。本项目应充分利用此次良机，借8月26日封顶开盘重大销售利好，制造一股“高尔夫热潮”。1 时间：8月25-28日2 地点： 长春国际展览会馆 项目销售接待中心3 人员： 淦润达全体销售人员 长顺销售部全体人员及相关财务人员 看楼直通车司机4 主要销售事务： 意向客户通知 展览会展示接待

9、登记 看楼直通车客户组织 销售资料及封顶庆典晚会请柬发放 落订客户签约、收款5 展览会现场执行方案A 人员配备及职责分工：人员职责销售经理或主管展销会现场整体协调工作置业顾问甲、乙组织客户排队做登记，依次发放手提袋宣传品及封顶庆典晚会请柬置业顾问丙用无线麦克风介绍项目定位及买点置业顾问丁举牌引导并组织看楼直通车客户司机每30分钟往返1次，带客户前往现场看楼保安人员1-2名现场维持持续及预防突发事件乐手2人每45分钟1场，每场30分钟，萨克斯及小提琴轮番演奏B 展销会现场物料配备 宣传折页、户型册、手提袋、庆典晚会请柬兼宣传单各3000份； 客户登记本4本；文具若干； 小区销售模型；户型模型（视

10、实际可能，可以陈列也可不陈列）； 激光演示棒； 演奏麦克风及音响1套；无线麦克风1支； 洽谈台1台；接待椅8张； 艺术精品4件； 展版4块；喷绘形象墙1块；看楼直通车手举牌1块； 饮水或饮料1箱6 销售中心现场执行方案A 人员配备及职责分工：人员职责销售副总或经理销售现场整体协调工作；销售控制工作；合同签约指导；重要客户接待；疑难问题解答。置业顾问4人接待参观客户；接待落订客户；协助签约落订；发放手提袋宣传品及封顶庆典晚会请柬长顺销售经理负责签定买卖合约长顺财务负责协助签约及收款保安人员2-4名、保洁人员2名负责现场秩序维持及现场室内外清洁工作乐手2人每45分钟1场，每场30分钟，萨克斯及小提

11、琴轮番演奏B 现场物料配备 宣传折页、户型册、手提袋、庆典晚会请柬各3000份； 各种销售文件；价格表；销控表； 客户登记本4本；文具若干； 小区销售模型；户型模型； 激光演示棒； 演奏麦克风及音响1套；无线麦克风1支； 洽谈台1台；接待桌椅8套； 饮水机、空调机、咖啡或饮料； 验钞器；等等。四封顶开盘及庆典晚会执行方案（8月26日）本项目选择此次展销会期间举行封顶开盘及庆典晚会，主要目的在于引起目标客户群的积极关注、增强其购买信心、促进优惠期间成交量。 1 时间：8月26日2 地点： 封顶仪式：工地现场 庆典晚会：长春文化广场3 人员： 嘉宾 长顺集团领导 业主代表 建筑公司领导 设计公司领

12、导 物业管理顾问公司领导 淦润达公司领导 各新闻媒体记者 政府相关部门领导 外协人员（演出公司或礼仪公司） 主持人 军乐队 礼仪小姐4名 摄影师 4 封顶仪式执行方案A 仪式程序由于展销会期间人手受限，并且晚上还要举行庆典晚会，因此，上午的封顶仪式相对简单些。执行程序如下： 8月24日，工地现场包装完全到位 8月25日下午，封顶仪式相关布置完全到位 8月26日上午7：30，筹备组最后检查各项工作及设备设施 8：30，军乐队奏迎宾曲，礼仪小姐开始迎宾，为嘉宾们佩带胸花，并带领嘉宾们参观销售中心 8：50，礼仪小姐带领嘉宾们上封顶楼顶，本公司员工早已在此恭候 9：00，主持人宣布封顶仪式开始 9：

13、00-9：05，长顺集团领导致辞 9：06-9：10，政府领导致辞 9：11-9：16，业主代表致辞 9：18分，主持人宣布封顶，鼓乐齐鸣、掌声如潮、放飞气球，嘉宾们用金铲轮流填混凝土 9：25分，主持人致感谢词，宣布封顶仪式圆满结束，保安疏通通道，礼仪欢送引导嘉宾（并赠送礼品）B人员配备及职责分工：工作组职责1成立封顶工作筹备组 活动程序的策划安排 活动时间的编排衔接 活动各项工作的筹备、组织实施 确定活动主持人 确定嘉宾名单 确定致辞人员名单及主要内容 确定礼仪队伍2封顶工作执行组 给嘉宾发送请柬，并提前5天电话联系取得参加回执 嘉宾往来接送、食宿安排 新闻媒体记者联系确定、摄影摄相、发稿

14、安排 政府相关部门协调 礼仪人员确定、培训 军乐队确定 嘉宾礼品购置 保安、保洁工作安排C 封顶仪式物料配备 音响及麦克风1套 金铲若干（根据嘉宾数量定） 嘉宾胸花 嘉宾礼品 屋顶彩带彩旗（插于屋顶四周） 放飞气球500个 花篮4对 看楼通道及屋顶红地毯5 庆典晚会现场执行方案A 人员配备及职责分工：人员职责筹备组负责人庆典晚会整体协调工作销售人员负责人气聚集，在展销会及销售现场重点传播该信息礼仪小姐迎宾、收取请贴、发放抽奖券、发放饮料等主持人晚会节目统筹实施及气氛营造保安人员4名负责现场秩序维持及安全事务演员表演，最好有长春人熟悉的知名演员B 活动程序：1时间8月26日，周六，晚7：00-1

15、0：302地点文化广场3人员演讲嘉宾及演讲主题政府相关部门领导：用全新的开发理念，提升长春住宅建设水准长顺集团领导：体育产业冠军二次创业，健康理念塑造五环地产品牌设计公司领导：人与自然，高尔夫式的园林设计淦润达公司领导：五环高尔夫家园，引领一种全新的生活方式物业管理顾问公司领导：以ISO9002国际国内双认证体系为标准，创建国家级康居示范小区建筑公司领导：运用新技术新材料建设五环高尔夫家园业主代表：买高尔夫家园的理由摄影摄相各新闻媒体记者摄影师客户准业主、意向客户其他本公司员工销售人员保安队、保洁人员4活动内容（晚上）6：00，筹备组全部就位6：30，开始迎宾，收请柬，发放抽奖券，播放轻音乐6

16、：50，演奏激情高昂的奥运主题曲7：00，主持人宣布五环高尔夫家园封顶庆典晚会及项目报告会开始，并介绍晚会目的、嘉宾和节目安排7：10-20，政府领导致辞：用全新的开发理念，提升长春住宅建设水准（赞扬五环高尔夫家园的开发设计理念）7：20-30，长顺集团领导致辞：体育产业冠军二次创业，健康理念塑造五环地产品牌7：30-35，萨克丝演奏7：35-45设计公司领导：人与自然，高尔夫式的园林设计7：45-7：55淦润达公司领导：五环高尔夫家园，引领一种全新的生活方式7：55-8：00，小提琴演奏8：00-8：10物业管理顾问公司领导：以ISO9002国际国内双认证体系为标准，创建国家级康居示范小区8

17、：10-20建筑公司领导：运用新技术新材料建设五环高尔夫家园8：20-25，主持人感谢嘉宾们的演讲，开始进入意向客户提问阶段8：25-9：00，主持人感谢嘉宾们的演讲，开始进入意向客户提问阶段，由长顺销售部、工程部、物业管理部等负责人回答9：00-10：30，表演与抽奖结合表演：萨克斯演奏、小提琴演奏幸运奖：20名表演：演唱、舞蹈抽奖：三等奖10名表演：魔术抽奖：二等奖表演：二胡、笛子抽奖：一等奖表演：合唱10：30分，主持人宣布晚会结束，保安引导嘉宾离场，中奖客户凭抽奖券领取奖品本土通策划淦润达代理附件：销售工作计划一、 开盘前的准备工作1、 销控表2、 调整后价格表3、 认购须知、按揭须知

18、4、 五环高尔夫家园认购书5、 五环高尔夫家园意向客户登记表 6、 五环高尔夫家园销售周报表7、 五环高尔夫家园销售月报表8、 五环高尔夫家园成交客户统计表9、 发展商预留单位统计（4060套）10、关于上述有关销售文件的印制（由长春长顺公司完成）11、商品房买卖合同 由发展商安排专人负责签署，合同文本尽快落实到销售人员一手一份复印件，对合同条例的解释应及早统一消化，并提供给客户参阅。二、 关于销售价格的调整策略说明1、 开盘前我公司依据贵公司二OOO年六月二十三日致我方关于内部认购期间价格的函中，明确规定内部认购单位30%为均价2500元/m2约17000m2，由于前期贵公司关于楼盘推广的条

19、件不够成熟，如样板房装修，看楼通道及外墙包装及现场销售展示中心，均未按时按我公司原制定计划实施，因此，内部认购期间销售面积离规定17000m2相差甚远，考虑到我方销售策略提出截止8月10日，内部优惠期截止及为迎接本项目封顶及开盘延长优惠20套单位，建议在开盘及房交会期间，其它发展商都在别出心裁优惠销售的情况下，逆市提出五环高尔夫家园从开盘之日起全面提价，首次升幅建议为100元/m2，在8月25日开盘广告中震撼出击。2、 随后视销售情况，预计在9月中旬考虑是否再次提价，如销售状况良好，可以3、4、5号楼入伙（10月30日）时间为倒计时每10天提价1%的价格策略，确定买家购买信心。3、 在销售走向

20、正常轨道，实际操作中，如销售状况未如预计般良好，1%提价策略可适用于销售中比较好卖单位，相反，基本些朝向、楼层、景观不好的单位，销售状况不太好的单位，可暂不考虑提价。4、为增加买家信心及考虑到业主装修时间安排，可在报章媒体中提出10月30日铁定入伙及大幅条幅以配合提价打下基础。以上策略将视销售人员在实际销售中及报章媒体及客户反馈的信息及实际成交状况作出调整，而不能搞闭门造车，违背市场经济规律的所谓提价。三、 五环高尔夫家园开盘及房交会销售人员工作安排说明开盘前协助发展商完成销售前的有关各项准备工作1、 现场8月25日开盘，公司老总、策划总监、销售总监亲临，售楼现场接待中心安排5名销售人员，项目

21、经理1名及销售主管1名，负责现场协调工作，在此之前，销售人员对前期内部认购登记客户进行“地毯式”跟踪，强调开盘当天整体形象推广，对前期已成交客户的跟踪，希望第二天在现场签合同，并对前期意向性很强客户发出邀请，请其带亲朋好友，再次参观并参加开盘当晚抽奖报告会。2、 国际展览会馆，安排3名销售人员现场讲解及派发资料，提示项目正式开盘，当晚举行抽奖晚会并对客户发出邀请，引导意向客户乘坐看楼直通车，并做好客户登记记录。3、 五环展销厅，由于五环广场是本项目长期展销厅，在开盘及房交会期间可能参观人员不多，考虑到项目推广的延续性，加上五环广场小模型在展销会期移到展示中心，现场售楼中心及展览会工作量大，人员安排较为紧张因此五环广场在展销会期间由发展商暂时安排2名工作人员接听电话及提示客户去展销会或工地接待现场，协助一下，我方销售计划安排。本土通策划/淦润达代理2000/8/17