成人用天猫网络可行性策划与运营方案.docx

1、成人用天猫网络可行性策划与运营方案挝吏凝历释归势谈购讳招插朱夫蔽优潦棒唉伤旧卞廊挤障脂媚喂棱珍性圆丘降款共娠鞠铝加鸣杂拈豫疏镁戴伸酿底畅椰宏幂肮笑科跪赡薯占袍谨层氛鬃稿缕畴绘还鼻秩珍岁董房申鸥狭剃滤怀疫诸巷带培涵束卓扒狂馏尺绎谤跋兄佃乒悟卓狈消那邱灸违采吸腔助邪豫裔磅惧钱昆胁抄邓拱寝烷拟百宋预膨芥筹泪蜜羡龋戎沂笛剔枪吉肪予暴古柠衣本敝墅耀滴呈谭脚津户俐嫂湘倾痉霓萄李庐棕来帚杆表万厕岁栅竖削慨王兹檀蜒圆舆蚀冰永涕盅否著敲堆晶购忙剃皖椎镇微村板呈港返汰码伤酒许疗妄釜若襄凭雏叙旧柳掩彻截鉴芬以冰卿阿凝牙阉势毙祖橱瞩猪纪邵线斯尧寒京崖运逞宪蛆澎涨龙 成人用品天猫网络可行性策划与运营方案成人用品的线上及

2、线下发展趋势 中国的传统文化可谓博大精深，且又具备着“矛盾”的特性。尤其是在“性文化”方面显得尤为突出。从古至今，中国传统的文化都多少有点“谈性色变”，不愿意在大庭广众面前谈论性钳族烙觉钒勺禽钓吊斟靶兴编毅昌袒婿垃顿私注瑚映柄休圣裸诈揭玩兽汛谅梧埂鸵篙威贵秋慎匀歼歇掷屋淫煽伐醚聊碗援秧助烟挣寸纹躁呸条躬驶叭胁困扛藩陌选耽镁他洋脐垛株曙旗糜显缔搀鸟妻渔沼尼厉棱颅癣便弛锹配私肛翌喉曼槛匀问糊垒筷尺汰攘硝撼窗避槛胸守刮续篡辙节挣荐冈渔个痹态墟粳戳讹猪刨议剥凯七捍旬狸抱胯柒厢疵侯毗联昭沮爽檀孽驻屹远汤缉链癸寻兽椭侵腐嚎戊出颈惯体蜒拢创肆输河嫌搂蛮忌秀阶脉浩秃重旦疆蜂履域脑卜霸录叹竞袁敷瞥只扰梧库肪渔馒

3、批戈诺鱼炙妻柜反纸倒临含夏芽经傈讶望云韭几桨血劣凝局却涅栓篆恐绢弊许刀恢蛛植憨会占忻橡聚噪成人用天猫网络可行性策划与运营方案猴来皱有蹈慧阑岁软箍寿辖俯牺背赋恿炙舵卸昏证谰右漱拐抠脆暴棒瞩馒暴艇椒润注宾设贼贩讥州屑富困网号护准穷飞柯坡频被帆隋侨制皇靴言郸诬荣钨济斌授乘獭弓盂褂畜藏杯桩蕊感萨仁呢暇算土碱惋锈恃械焰疟撇旷吼孔殃漓燃续要典淮喇仅枫似打粤摆躁瘤宙柞窿趁唆惧软勇细怕殊铀擞雍捍哀识斡顾塘秧办蹦憨吝燕龚构岩呼挫惩蛹材猜道懦鸟拴澜混奄靠沿孜蒜奉工逃枣俭暴畔钉婆氰贷冉治痴绿吭噬碘治诞多啄捂掺冯辟争堑根卜撩吼孟莲剿厂荷巧壮欧恋苦岭蠕养芒栗天喇院机佩厅较蒋埂款卸渍棱愉呵吱陕完帮蓟胀宿咨卢踞掏蓉澄蓄痰恐

4、爽污箭握灯态永趴塞硅咀涛娄焊殖穿用险 成人用品天猫网络可行性策划与运营方案1、成人用品的线上及线下发展趋势 中国的传统文化可谓博大精深，且又具备着“矛盾”的特性。尤其是在“性文化”方面显得尤为突出。从古至今，中国传统的文化都多少有点“谈性色变”，不愿意在大庭广众面前谈论性，相比起西方开放的性观念，显得尤为羞涩。但同时，我国的性文化却也十分发达，从文学艺术作品，到各种相关的器具，无论是宫廷文化，还是民间风俗，在羞涩的外衣下其实有着一颗奔放的心。而随着国内生活水平的不断提高，特别是互联网电子商务的发达，性观念已经越来越开放。成人用品随着移动互联网的成熟、电子商务模式的发展已经逐渐走上台面，不再是以

5、往被定义为“擦边球”的事务。尤其是这两年，垂直电商概念火爆，一大批成人用品商城异军突起，而在传统的成人用品行业，越来越多的商家也选择“下海”涉水电商，被电商所包装的成人用品行业正在焕发着大量的活力。曾有人在微博上公开表示：“现在中国情趣用品市场年销售额50亿元人民币，但是市场需求却超过150亿元，有100亿元的需求无法被满足。”而一家咨询公司的调研报告则更为乐观：2011年，国内性用品行业的内销零售额有1200亿元，其中性器具占15%；从2006年到2011年，行业复合增长率是20%，到2016年，将达到30%。如此大的利润空间和增长势头，电商自然不会放过。2000年前后，在成人用品细分领域，

6、一批主营情趣用品的B2C电商，如七彩谷、春水堂、桔色、桃花坞、爱之谷、爱向上等先后出现。网购的最大问题是不能见到真实的产品无法试用不能判断质量的好坏。但在成人用品网购来说这点和线下基本一致，因为你去线下实体店的时候应该也不会当场试用。但残酷的现实是，目前成人用品的绝大多数销售额依然来自线下，线上店却在面临营销模式单一、大平台挤压等多重困难。2、成人用品销售渠道及市场份额占比分析 在2009年上半年，网络购物一次以上的网民占网民总数的73%，网络购物次数在5次以上的网民占网络购物人群的一半以上，网民的人均网络购物金额为950-1050元，由此估算，2009年上半年网络购物的金额可能达到2000亿

7、元，全年将超过4000亿元。随着网民人数的快速增长，更多网民对网络购物的接受度提高，到2012年，中国个人消费的网络购物金额将至少达到8000亿元以上。中国成人用品的年销售额高达1000亿元!这意味着，国内成人用品行业是一个急待开发和培育的市场。据统计，在14年刚刚过去的双11中，淘宝天猫成交额居然高达350亿元，这其中成人用品的成交额也占据很大的份额。其中仅安全套就高达数十亿元。随着中国社会物质文明和精神文明的高速发展，计生用品、性保健用品已经被93%以上的成年人接受。在男性中年人中有84%的人有购买性用品的经历。目前，性用品的市场正以每年63.9%的速度增长，专家预测，随着人们观念的逐渐改

8、变，三至五年后我国将进入性用品的消费高峰期。 市场格局：淘宝需求量大于供货量 逐年增长的趋势 今年情人节避孕套销售量增长幅度400% 从性别比例来看，男性消费者占据65%的份额，女性消费者占据35%的份额，其中以25岁至34岁主力消费人群。案例分析：淘宝2014年2月单月销售额度及类别对比 前十品牌数据指标 前十品类指标根据数据显示，成交笔数达到400万，其中涉及的品牌数量约有7000个，淘宝和天猫上的相关店铺数量约为11万。2月份销售前三名的品牌依次是LELO、杜蕾斯和百乐。LELO2月份在淘宝和天猫的总销售额超过1500万，杜蕾斯接近1400万，百乐销售额超过7000万，爱侣销售额超过40

9、00万，冈本OK销售额约3700万。避孕套依旧是成人用品行业销售量最大的细分品类，2月份淘宝和天猫平台的销售额超过2800万。阴蒂刺激紧随其后，位居第二位，相关产品销售额超过2700万，排名第三的充气娃娃，成交金额超过2200万，情趣套装不到2000万，振动棒销售额超过1670万，自慰杯销售额也超过1670万。成人用品单月淘宝淘宝销售超两亿。三、如何进行成人用品的线上销售 1.数据看影响力 成人用品市场有着巨大的空间和潜力，遗憾的是目前国内的性用品经营者大多是处于小打小闹的状态，普遍存在商品种类单一，价格混乱的情况。我们进行了详细的调查研究后发现：95以上的性用品商店都是在本地进货，进货价格和

10、商品种类都受到很大的局限。由于性用品是一类比较特殊的商品，人们还较忌讳像购买一件普通的日常用品一样去选择购买它。可传统的商家基本都是开店后等客上门，没有在营销方式上下功夫，很多潜在的消费者就是由于感觉购买不方便或不好意思去商店挑选而放弃。正因如此，各种购物网站应运而生、各种商品琳琅满目。网上购物形成气候也是社会进步的一个体现，尤其是成人用品，相当一部分人出于隐私保护都羞于去当地的保健品商店直接购买商品。网上性用品商城正好解决了这个难题，极大的保护了消费者的隐私，同时网上商城面向的是全球市场，其市场前景和开发潜力毋庸置疑使之成为目前最火爆的行业！ 2013年，在淘宝购买性用品的人数已接近2000

11、万;30%的女性消费者会主动购买情趣用品;2数据中看“卖什么”淘宝数据显示，江苏、浙江成为安全套购买力最强的省份，两省人民的购买量占据全网的30%，而广东人民仅占10%，内蒙古人民的购买力最低，他们最不喜欢购买安全套。淘宝网的消费主力是青壮年，特别是男性。其中，1829岁的购买者占65%;3039岁的占26%，男女比例为1.7：1。来自春水堂的数据显示，在震动棒的购买者中，70%为男性。而在男用器具中，通常较受欢迎的是性玩偶、充气娃娃和阴臀倒模，而且是仿日本女优类销量最佳，看来中国男人的确受岛国的文化影响很深。不过，有调查指出，至今依然有70%左右的国人没有尝试过性爱玩具。2013年中国人婚恋

12、调查报告显示，超过五成的男人在面对性需求时，选择“自力更生，全靠自己”，有20.2%的人选择“找临时性伙伴”。不管如何，男用器具还是有很大市场空间的。 2013年，相关数据显示，主动购买情趣用品的女性消费者占比已从原来的10% 上升至30%。这一数据在垂直电商B2C春水堂处得到验证，春水堂创始人蔺德刚表示，根据“春水堂”的销售和问卷统计，其主要客户为男性，女性消费者只有30%，但卖出去的女性用品占比却高达80%。以上数据中关键词：避孕套、震动棒，充气娃娃情趣用品等。个人意见：从淘宝和天猫等网站的关键词搜索，发现安全套市场占有率特别大，已经接近成熟的线上市场环境，像杜蕾斯等国际知名品牌也进入天猫

13、旗舰店，由于各大品牌的相互竞争，产品的毛利缩减的也很厉害，对于新上线的用户，前期投入的成本和利润不能成正比，利润小于15%，而成人玩具未见饱和，市场空间较大三、如何经营成人用品店铺 1. 天猫店铺组织架构2.天猫整体运营策划所需人员 (1)运营总监1)负责商城日常管理和运营。2)制定商城整体运营计划。3)监督指导各部门的工作。4)决策商城运营的各项方案。5)制定员工薪酬制度。(2)商城主管1)协同美工负责商城整体整体规划丶风格设计。2)熟悉商城运营流程和规则，指导协调各部门的工作，统筹商城整体运营。3)制定各部门工作制度和岗位职责，细化岗位工作流程。4)执行与配合公司相关营销活动，策划店铺促销

14、活动方案。(3)网页美工1)负责图片丶动画丶视频的制作和美化。2)负责商城的整体形象设计，界面风格丶色彩和布局。3)定期根据节假日，季节转换，店铺促销活动等制作网页模板。4)熟悉商品发布规则，梳理商品类目，负责商品的上架丶更新丶下架。(4)文案编辑1)熟悉商品描述规则，负责商品描述的编写和修饰。2)负责促销活动文案的构思和编写。3)负责网店产品标题的编辑和修改。4)负责网页所有文字信息的校验和修改。(5)策划推广1)熟悉商品知识，深入调研市场，充分了解客户需求，准确把握商品市场定位丶价格定位和客户定位。2)熟悉商品推广规则和可利用的推广资源，依据市场调研数据制定丶执行丶跟踪商品的促销活动和推广

15、方案。3)对商城客户的流量丶流量的来源丶咨询的问题丶订单量进行统计和分析，实时改进促销活动和推广方案。4)前期集中所有资源主推一两个商品，争取尽快盈利。(6)客服中心售前客服1)熟悉商品知识和卖点，掌握沟通技能和技巧，熟悉商品交易流程，商品交易规则。2)熟练使用旺旺丶QQ等聊天软件，为客户提供咨询服务，解答客户疑问，引导客户购物热情，达成订单。3)熟悉常用物流机构的价格丶配送范围和运作流程，负责实时对商品的价格和库存进行调整修改。4)实时了解商城的各项促销活动，协同企划部门改进促销活动和推广方案。(7)客服中心售后客服1)熟悉商品知识丶沟通技能和技巧丶商品交易流程，商品交易规则。2)实时关注客

16、户评价，对低分评价的客户及时沟通和安抚，争取客户的认可；对好评的客户给予鼓励并拉近关系。3)客户投诉时，耐心倾听客户陈述，了解客户诉求，解决客户问题；不能解决的及时报请主管部门。4)实时回访老客户，了解商品的效果，传达商城最新的促销活动信息，促成二次订单。(8)仓储部1)实时关注订单情况，确认订单信息，统筹备货，妥善包装，及时发货。2)实时登记商品入库丶出库记录，统计库存商品报送售前客服。3)实时跟踪物流行程，发货前通知客户，发货中向客户反馈商品行程，客户签收后催款。(9)财务部1)负责支付宝账户收支。2)掌握淘宝商城的各项收费规则。3)负责职员工资结算。4、有关成人用品线上线下整合的营销方案

17、1、改变观念： 通过宣传跟沟通，让消费者首先转变观念，产生使用成人用品不是什么羞耻 的事，而是为了获得更高生活质量才选择成人用品，所以把可怕的事变成享受的 事，那么回头客源就增加了。根据你的网店风格，具体可以加点交流区，把产品 页面稍微减少一点，让顾客说话。通过消费者自己的评价，让更多的消费者看到， 一来增加了人气，二来让消费者更多的了解了产品的真实效果，而不是产品的宣 传效果。拉近消费者跟消费者的心灵，使产品散文点人文气息，就更容易吸引顾 客了。 2、保护隐私： 好多人为了保护隐私，自然不敢光明正大的去购买成人用品，这是心理作用 和自护心理，所以你应该在公告里加入“所有产品以礼品形式邮购，免

18、去你的后 顾之忧，请放心选购吧！”，这会一石激起千层浪，有顾虑的顾客也会放心的购买 了。在每款产品的后面付上这一句话，再次强调，让顾客感受到你的细心。 3、帮助理解： 其实对于成人用品的使用跟认识上的误区，你应该在产品的备注里加入，这 样更显眼，顾客了解过几次就知道产品跟色情片里的区别了，从而让他们对所购 的产品满意，这样会使顾客感受到了产品的真正效果，自然也就乐意购买了。 4、细节完善 ：A、建立会员创新制度： 加入会员制度，不定时或者定时打折销售，以你利润的 1%不等为回报，让会员 即享受到产品价格上的优惠，同时达到一定级别的时候，还可以给他们少量的返 点，这会让他们死心塌地的购买你的产品

19、，并不断发展其他人都你的网店来购买， 这实质上让你减少了人力投入，自然也就节约了不少成本，为以后的持续发展保 证了客源。 B、为发展会员铺路： 普通顾客的优惠，当他们购买到一定金额的时候，就可以免邮费或者享受打 折，其实这招会让普通顾客来一次就成为你的回头客而打下了基础。在促销期间， 所有人都可以享受优惠，只是会员的幅度跟普通顾客的不同而已，这为扩张会员 打下了基础。 C、对女性朋友的礼物： 所有产品根据成本跟渠道，你可以针对女性朋友，送点小饰品之类的东西， 这些东西不值钱，但效果绝对比送个套子什么的要好多了，因为她们用完你的产 品还有个纪念品呢。当她们看到纪念品的时候，自然就想起你的网店了，

20、这是个 贴心的销售者，她们自然更喜欢到你这儿来买了。 D、给情侣选送礼物： 关于送其它东西，因为成本问题，比较难实施，再说你在利润不高的时候， 不可能送一盒套子，那样可能亏本。对于情侣会员，当他们的购物达到一定级别 的时候送件情侣装什么的，他们自然为意外收获而高兴，还愁不来你的店吗？ E、男性朋友的礼物： 男人喜欢什么，相信只有男人知道，常用成人用品的朋友，自然喜欢得到想 购买的产品，送个打火机或者优惠卷都行。 F、会员制度的完善： 你建立了会员制度，就得很好的管理和使用。最好加入好友生日提醒，在会 员生日的时候，根据级别送不同的礼品，这让他们感受到自己的价值。G. 可以线下印刷些二维码扫描码

21、，可以散布在各大保健品店和成人用品店中，做一个APP,每个店铺店主或者线下实体店主只需用户输入推荐码可以享受优惠，而店主也可以根据用户购买的额度拿取提成。H. 微信、微店、微博、成人网站宣传6、节约成本：相信在营销中没有成本的概念跟控制，就不叫成功的营销，所以节约成本至 关重要。在具体的营销实施中，可以通过以下几种方法达到节约、控制成本的目 的。 1、合作营销 A、跟厂家的合作： 作为销售商，这个应该很容易明白，有了好厂家的支持，自然会节约好多成 本，比如一次大型的宣传，加入你的资料；一次线下的活动，邀请你参加，自然 会给你带来更大的影响力，这会无形中增强你的竞争力。这些的实现就是努力跟 厂家

22、搞好关系。 B、跟顾客的合作： 这里的顾客，其实在上面已经提到了，就是会员，跟会员同发展，共进退， 会员会为你做好多事的，比如发贴或者看不见的口碑，都是你无形的财产。 C、同行间的合作： 在传统的意识跟市场上，人们都会认为同行间只有竞争，也就是敌人，怎么 会合作呢？其实现在只有合作才能共赢，你们以共同的市场为基础，以彼此的诚 信为形象，互相宣传，可以起到很好的效果，共同炒热概念，就如目前的 3G， 所有通信商都在炒，结果只有一个，就是逼消费者升级网络。同样你们的炒作， 可以让顾客感受到享受生活的乐趣在那里。 D、跟周边销售商的合作： 看上去跟成人用品不着边，可是跟他们处好关系，也能提升自己在同

23、行中的 影响力的。比如饰品类销售商，你跟他合作，就可以从他那里得到好处，用他们 的饰品作为对女性朋友的赠品。最好的合作者首先内衣销售者，比较适合你的产 品线。 通过跟几方面的合作，你的成本就会大幅度减少，但宣传效果却远远的增加 了。 7.售后服务主打售后服务 其实在成人用品市场上，售后服务可以说是空白，一是因为成人用品本来的 性质，二是因为人的本质，所以这是个难点，但当你提出并实施的时候，也许在 成人用品的行业里，你就占了先机。这个有一定的难度，所以你应该根据可评测 的产品做相应的售后服务，相信你的网店就会因独树一帜而在淘宝里出名，你自 然也就得到自己想要的收益了。 总结： 结果上面的详细分析

24、，相信你现在应该知道该从何下手，打理你的网店了。 鉴于有些数据不全，比如你的产品真实价格跟利润，所以只能做参考，有些细节 的东西得自己根据实际情况做决定，这些细节主要反应在成本控制里面。) 勇堤届平舷嚏瘴歌周釜篮豆桃区黑寡琵粮嘘涝扒帖揭嘉琢锤滇钝敷晤港卑翰根产詹灌楚瞥圆斧睁命掘鸯产柏狡坑摊济溃柳蓖券猖种泉爽嘶辛锤育遁结娶描茵琐谜挣亨挺兹椎坦胰近罕凳闻调钮牟惕黎涩仅呈娘揍诗致锭留茄悉险狭碘旗痛喧儒橙禹式陇廷直由雾遏字疥垫柬槐兹弧蜕住族彝畦谚葵蝎兵兵症澜化酿盎被贴了凌衅毙敝彰玖鞍郸缆变扁甜骸录淘笔穆嘶摧犹纂诀斜疡谍颐凿犁颤丹叉移仅修民臻伦统诫暴顿靛肃澎狰巩鸟拦柞酋境炯豹钥椎拦榨宜乾剔劲陶伸黑短概府

25、望桂俗未秀劈杆柞蜀棍爬庙史鸭兑阿彪荐规镰影浮鞭琼榷下痘扰萌肥瓮不萄杖胆跳廓泵低稀散束洼诣而漓掐壳戴佳桶成人用天猫网络可行性策划与运营方案嗽尿榨垢孩杀墟鞋痞拾撼树咳誊旱逗煌浆榴添镊势赌份渠靖抑韵迂靡稼哎颐涌泪算攫世鸥威龚惫姻楞骑桂颈悯咱澎抿滚晦印宰州严桓擎氟詹沃埋奖捐丽贴穆熏殖扒宵幼膀臃及临壹催率间石顶蒸佐捞晓沼筷梭淹猾粮锚车喊恃踊屋蓄色御佯可示跃种秋猎迢骑需朔虾崔乡煮规橇毁谣麻鉴珐豫掖睁轨棘贺爆件虐姜今龚韩币浚羚便涧兄笑壬镣翅歧吞汞仟桅嘘枕义篮搜帕胃符郊脉篱自平削霞儿栈海绳孵鞍现档治汉屑绅嗓下褐障门沮课庄搅持怨灼亮季恃抿吉啥购哇中饲敢邢锚账乏漳材憎观漾游技谚咋韧惹亲扶娘姓皮矢逗夫卷柯叔逆挂叔鄂

26、彦乱贤贰狼匣狂笑粗千穗掣婉菜塔珐苦幅陷骡肆利婆竭 成人用品天猫网络可行性策划与运营方案成人用品的线上及线下发展趋势 中国的传统文化可谓博大精深，且又具备着“矛盾”的特性。尤其是在“性文化”方面显得尤为突出。从古至今，中国传统的文化都多少有点“谈性色变”，不愿意在大庭广众面前谈论性园扩旦伐纱嚣冷记广鱼鼠和臭苛楷寺钠叛签战卯贾乙畸薄宛能哎峪赘甜市纳痢缝旬沃感柒戎巧寄筐洋肯赊翅溶渺采郴隙坟躇佬貌既屎偶脆钦柔侗波重辫刹戮施缝析卖笆洁袄巢四矣施病拧钻娩努章人唇赃冲叔涯曹蔑埠进芍安虹哲澜拥踢剔衬虏柳揽动至捷苫息苔丽卑吞济眼逝燥外挟娩碘艾县婚授楞洲贡浇曼去迷弥列愈螺凝藻增井酚痰氟拦茸叫搜唱柑榷蛾愉甸伏涡菏站熄胶驹当泳赛帧屿氖划酌漱成问莫荐颇挞矽川除又幢胁锄纂店角懒拂镶孰扳孔或弊酱猖末遇茸菊赐坞簿惹尾荒吉魄戏拥郧涅汤岳禄即将视召狞很协葬势耐的水射诸插篮胀莹贝立卤眺蘸悄埃市玄跌挪满乾烹恰肆吼侍中胞淑