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1、vi标准烟草行业视觉识别系统11范围本标准规定了烟草行业视觉识别系统的应用要求、规范。 本标准适用于中国烟草行业的视觉识别系统的应用。12术语和定义下列术语和定义适用于本标准。12.1视觉识别系统 visual identity system (VI)是企业或机构个性和身份的识别。企业或机构可以通过导入VI系统将企业的经营理念、文化精神等透过独特的视觉符号传达给社会大众，对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外为企业在公众中建立起鲜明统一的认知。 13实施标准13.1VI系统的基础标准基本标准从标准色、标志、字体、组合、辅助图形、标志的禁用六个方面进行规定。标准色以CMYK色值为标准

2、描述标准色。3.1.1.1 标准色绿色标准色绿色，CMYK值为 C：100，M：40，Y：80，K：0 。3.1.1.2 标准色黄色标准色黄色，CMYK值为 C：0，M：40，Y：100，K：0 。3.1.1.3 标准色黑色标准色黑色，CMYK值为 C：0，M：0，Y：0，K：100 。标志3.1.2.1组合方式标志由图形和文字共同组成，共有三种组合方式：标志A（见图1）、标志B（见图2）、标志C（见图3）。字体中文为汉鼎简大黑，英文为Dutch801 Rm BT；色彩为绿色和黑色；以网格制图法制作。标志A的长宽比为25.5a:22a，标志B的长宽比为46a:14a，标志C的长宽比为37a:1

3、0a，缩放时应进行等比例缩放。标志有反白稿，并规定标志的最小使用区间（见图1、图2、图3）和最小使用尺寸。标志制作时应按网格制图法，依比例制作，比例单位为a 。为使标志从其背景或周围要素中脱离出来，特设定标志的最小限定使用区间。 a)标准图形 b)制图法 c)最小使用区间图1 标志A（标志标准图形、制图法及最小使用区间） a)标准图形 b)制图法 c)最小使用区间图2 标志B（标志标准图形、制图法及最小使用区间） a)标准图形 b)制图法 c)最小使用区间图3 标志C（标志标准图形、制图法及最小使用区间）3.1.2.2标志反白稿标志反白稿，应将标志的图形和文字部分都转换为白色使用。3.1.2.

4、3标志的最小使用尺寸所有标志，最小使用尺寸不应小于16 mm。字体3.1.3.1标准字体中文字体：汉鼎简大黑；英文字体：Dutch801 Rm BT；标准字体的使用范围：所有出现公司名称的地方，只能使用标准字体。（公司悬挂式门牌除外）凡是涉及使用英文字体的地方，只能使用Dutch801 Rm BT字体。3.1.3.2 特定字体方正小标宋简体。注：此字体仅限用于单位大门口悬挂式门牌。组合3.1.4.1标志与理念语句的组合标志A与行业理念语句的组合，见图4 a）：理念语句位于标志正下方，理念语句用汉鼎简中黑字体，理念语句的文字长度与标志的文字部分长度相等。标志B与行业理念语句的组合，见图4 b）：

5、理念语句位于标志正下方，理念语句用汉鼎简中黑字体，理念语句的文字长度与标志的文字部分长度相等。 a） b)图4 标志图形与理念文字的组合3.1.4.2单位名称的组合单位名称可以中文、中英文组合形式出现。中文字体应使用汉鼎简大黑字体，英文字体应使用Dutch801 Rm BT字体。单位名称可写成横式和竖式两种。中英文字体横式组合时，英文置于中文名称正下方，单位名称的英文应与中文等长；以国家烟草专卖局为例示范单位名称的组合方式，见图5：a) 横式组合一b) 横式组合二c) 横式组合三 图5 单位名称的横式组合中英文字体竖式组合时，英文置于中文名称左侧，单位名称的英文应与中文等高，示例见图6； a)

6、竖式组合一 b) 竖式组合二 c) 竖式组合三 图6 单位名称的竖式组合3.1.4.3 标志与单位名称的组合标志与单位名称组合方式有两种，横式组合和竖式组合。横式组合：标志位于单位名称左方，单位名称应与标志的文字部分等高且对齐，标志与单位名称之间以竖线分隔，竖线与标志的文字部分等高。竖式组合：标志位于单位名称上方，单位名称应与标志的文字部分等宽且对齐，标志与单位名称之间以横线分隔，横线与标志的文字部分等宽。以“市卷烟配送中心”为例，标志与单位名称的横式组合方式见图7，竖式组合见图8。a)标志与中文字体横式组合b)标志与中英文字体横式组合图7 标志与中英文字体的横式组合a)标志与中文字体竖式组合

7、b)标志与中英文字体竖式组合图8 标志与中英文字体的竖式组合辅助图形图9和图10中的六种辅助图形和两种辅助线条适用于烟草行业VI系统。 a)辅助图形 b)辅助线条图9 辅助图形与辅助线条标志与辅助线条组合见图10。图10 标志与辅助线条的组合标志的禁用不应对标志的色彩、比例、字体、位置关系、间距、字距、方向各项规定进行更改。不应对标志加框、立体化、网线化等处理。不应对标志进行变形、压扁、斜向等改变。13.2VI系统的规范应用标准主体建筑3.2.1.1一般要求国家烟草专卖局，各省、地、市烟草专卖局，省级工业公司，省级工业公司卷烟厂的主体建筑物等。3.2.1.2办公大楼楼体应于楼体的显著位置放置行

8、业标志，单位名称不应出现。标志的大小依楼体大小而定；标志以雪弗板烤漆或拉丝不锈钢制作，具体选用何种材质制作标志，视楼体表面所用材料与颜色而定。标志应安装于楼体显眼、醒目处，且不应受到其它物件的遮拦。在实际实施过程中，标志可安置在办公楼墙体表面、办公楼前标识牌、办公楼顶霓虹灯的任一处。3.2.1.3大门口悬挂式门牌大门口应悬挂门牌。门牌悬挂标准：面向大门时，专卖局的牌子悬挂于大门右侧，烟草公司的牌子悬挂于大门左侧。门牌的制作标准如下：字体：方正小标宋简体；规格：主要是根据建筑物的体量及悬挂位置的大小而定。材质：木板或拉丝不锈钢；色彩：字体用黑色，木板底版用白色，拉丝不锈钢底版用不锈钢本色。其他建

9、筑3.2.2.1一般要求除主体建筑外的其他独立建筑，如：质检中心、配送中心、仓库、成品库、烟叶基础设施、水利设施、周转库、省级工业公司仓库、省级工业公司营销中心、卷烟厂、技术中心、原料中心、物资供应中心的独立办公楼、制造部、制造中心的独立办公楼等。3.2.2.2办公大楼楼体应于楼体的显著位置放置行业标志和单位名称的组合形式，标志和单位名称的组合按基础标准执行。标志的大小依楼体大小而定；标志以雪弗板烤漆或拉丝不锈钢制作，具体选用何种材质制作标志，视楼体表面所用材料与颜色而定。标志应安装于楼体显眼、醒目处，且不应被其它物件遮拦。在实际实施过程中，标志可安置在办公楼墙体表面、办公楼前标识牌、办公楼顶

10、霓虹灯的任一处。3.2.2.3大门口悬挂式门牌大门口只能悬挂单位名称门牌。门牌的制作标准如下：字体：方正小标宋简体；规格：主要是根据建筑物的体量及悬挂位置的大小而定。材质：拉丝不锈钢；色彩：字体用黑色，底版用不锈钢本色；旗帜3.2.3.1室外形象旗帜室外形象旗帜分黄色旗帜和绿色旗帜。宜使用四号国旗规格（1440 mm960 mm），长宽比为3:2，也可根据实际情况选择其它型号。旗帜严格按标准色及标准字体，采用涤纶丝网印。黄色旗帜上印标志B，旗帜长度与标志长度之比为 5:3 ，标志居于旗帜正中。绿色旗帜上印标志A，旗帜长度与标志长度之比为 25:11 ，标志使用反白图稿，居于旗帜正中。悬挂室外旗

11、帜时，国旗应居于中央，左右分别挂黄色旗和绿色旗。国旗的悬挂高度应高于另两旗。3.2.3.2桌旗桌旗分两种，插式桌旗和悬挂式桌旗。插式桌旗:按3:2的比例，可按160 mm106 mm、200 mm133 mm两种规格制作。颜色分黄色旗和绿色旗两种。黄色旗和绿色旗上都印标志B，居于旗帜正中；旗帜长度与标志的长度之比为 3:1 。旗帜用使无纺布，丝网印刷双面。使用时，同一基座上分别插黄色旗和绿色旗。悬挂式桌旗：按常规标准尺寸（8开或4开）制作。按颜色分为黄色旗和绿色旗两种。黄色旗和绿色旗上都印标志B，居于旗帜正中；旗帜宽度与标志的长度之比为 17:11 。旗帜用使无纺布，丝网印刷双面。使用时，同一

12、基座上分别挂黄色旗和绿色旗。车体3.2.4.1卷烟配送车货车车头左右门上喷印行业标志B。车身左侧：右上角喷印行业标志B，车身中部喷印理念语句“国家利益至上 消费者利益至上”，底部喷印绿色横条和黄色横条，绿色横条上居中喷印客户服务热线，字体用白色，右侧喷印车体编号，字体用黄色。车身右侧：右上角喷印行业标志B，车身中部可喷印各省烟草公司的服务理念语句、服务品牌标志，底部喷印绿色横条和黄色横条，绿色横条上居中喷印客户服务热线，字体用白色，右侧喷印车体编号，字体用黄色。3.2.4.2卷烟配送车小车货车车头左右门上喷印行业标志B。车身左侧：喷印绿色横条和黄色横条，绿色横条上居中喷印客户服务热线，字体用白

13、色。车身右侧：与左侧相同。3.2.4.3工业企业送货车货车车头左右门上喷印行业标志B。车身左侧：右上角喷印行业标志B，车身中部喷印理念语句“国家利益至上 消费者利益至上”，底部喷印绿色横条和黄色横条，绿色横条上居中喷印工业企业名称，字体用白色，右侧喷印车体编号，字体用黄色。车身右侧：右上角喷印行业标志B，车身中部可喷印工业企业产品广告语、品牌标志等信息，底部喷印绿色横条和黄色横条，绿色横条上居中喷印工业企业名称，字体用白色，右侧喷印车体编号，字体用黄色。传播媒介3.2.5.1网站网站左上角为行业标志B，底色为白色；右侧使用辅助图形为背景，背景上左侧为单位名称，中文为汉鼎简大黑，英文为Dutch

14、801 Rm BT字体；背景上右上角为行业理念语句。图形的宽度，根据网站的尺寸进行调整，但应以保留辅助图形的右边部分为准则。3.2.5.2名片烟草行业应使用统一的名片样式，规格为90 mm55 mm，使用250g普通铜版纸、刚古纸或特种纸。名片制作时，应使用中国烟草视觉识别系统手册的光盘中提供的模板作为制作模板，以保证色彩、标志、文字、版式得到准确执行。信息区域中，姓名居于最上方，与下方的其它信息左对齐，用方正黑体简体11号字体，姓名下方的单位、职务信息用方正黑体简体6号字体；中部为单位名称，属于“一套机构、两块牌子”的单位，应该用两个名称的组合形式（见中国烟草视觉识别系统的“基础部分”）。单

15、位名称用汉鼎简大黑13号字体，左对齐；下方是其它信息的书写区域，文字应左对齐，用方正中等线6号字体。其中，高管层名片的单位名称下方为绿色（按标准色）横线；普通职员名片的名片底部为黄、绿两色组合成的线条。名片的反面为英文，采用Dutch801 Rm BT字体，版式与正面相同。示例如图11。 a) 高管层的名片 b) 普通职员的名片 图11 名片规范办公用品3.2.6.1岗位牌各级单位应使用统一的岗位牌。岗位牌使用压克力板，图文丝印，上部用绿色的辅助图形为背景，下部为白色，并用黄色装饰条与绿色辅助图形分隔。岗位牌右下角应放置横式组合的标志。岗位牌左下方的理念语句，各省级烟草公司、省级工业公司可改为

16、自己的服务理念语句或品牌理念语句，但应使用方正黑体简体。3.2.6.2工作证各级单位应使用统一的工作证样式，并严格区分高管层工作证与各部门人员所用的工作证。工作证用250g铜版纸印制，使用绿色、黄色、白色。工作证应别于左胸前位置。高管层使用的工作证为挂式，大小为90 mm55 mm，挂绳选用与标准色相近色彩的棉织材料。各部门人员使用的工作证为别式，大小为80 mm50 mm，。内部环境3.2.7.1形象墙各级单位应统一形象墙。形象墙应在墙体正中位置放置行业标志A，并应组合使用标志与理念语句的组合形式。形象墙上不应出现其他装饰图形或文字。形象墙不应与理念墙同时使用。3.2.7.2理念墙各级单位应

17、统一理念墙。理念墙应使用绿色辅助图形。行业标志B使用反白稿，置于理念墙右上角。各省、市公司的服务理念语句或省级工业公司的品牌理念语句位于理念墙中部，位置居中。中文用方正大黑简体，英文用标准字体Dutch801 Rm BT。理念墙上不应出现其它图形。理念墙不应与形象墙同时出现。3.2.7.3楼层分布牌采用铝型材制作，其大小视实际情况定，但应按以下所述进行等比缩放。使用时，应固定于办公场所大厅电梯旁边或主楼梯旁边墙体上。制作要求：以a为制作单位，顶部2a的单位范围为标志放置区，该区域内标志置于右侧并距离右边距1a单位，距离上边距0.5a单位，标志高1a单位；该区域内图文丝网印；以a为制作单位，牌内

18、楼层分布区域，每层高度不应小于3a单位。该处的楼层号、各层职能部门名称等，中文均用方正黑体简体，英文及数字用Dutch801 Rm BT字体；牌子底部，应留1a单位高度的区域，底色为铝型材原色。3.2.7.4层面分布牌采用铝型材制作，其大小视实际情况定，但应按以下所述进行等比缩放。使用时，应固定于楼层电梯旁边或楼层入口旁边墙体上。制作要求：以a为制作单位，顶部2a的单位范围为标志及楼层号放置区，该区域内标志置于左侧并距离左边距1a单位，距离上边距0.5a单位，标志高1a单位；楼层号样式如“2F”，字体与标志等高，放于右侧并距离右边距1a单位，该区域内图文丝网印；以a为制作单位，牌内楼层分布区域

19、，每行高度为1a单位。各科室（或房间）名称中文用方正黑体简体书写，英文及数字用Dutch801 Rm BT字体书写。各行文字左对齐，在文字左侧用箭头标明科室（或房间）所在的方向。箭头离文字1a单位；牌子底部，应留1a单位高度的区域，底色为铝型材原色。3.2.7.5房间门牌各单位应统一门牌样式，门牌尺寸可根据实际情况选择420 mm280 mm或230 mm120 mm。门牌应用拉丝不锈钢制作。门牌中文字体用汉鼎简中黑，英文或数字用Dutch801 Rm BT字体，字体大小参考名称长度而定。门牌用标准色中的绿色、黄色、白色，底色为不锈钢本色。上部为绿色底，写职能部门名称，字体颜色为白色；下部为白

20、色底，可放置其他信息，中文用方正黑本简体，英文用标准字体Dutch801 Rm BT，颜色为黑色。烟叶基础设施3.2.8.1普通烤房3.2.8.1.1贴牌起指示作用，大小为700 mm350 mm，用雪弗板烤漆或拉丝不锈钢制作。上部为拉丝不锈钢本色或白色，印行业标志A；下部为绿色，用白色文字和黄色箭头标明烤房方位。上下部之间用黄色装饰条分隔。3.2.8.1.2门牌大小为350 mm820 mm，用雪弗板烤漆或拉丝不锈钢制作。上部为绿色，用白色文字标明烤房及其编号。下部为拉丝不锈钢本色或白色，用黑色英文字体标明烤房及其编号；上下部之间用黄色装饰条分隔。3.2.8.2密集烤房3.2.8.2.1贴牌

21、同3.2.8.1.1。3.2.8.2.2门牌同3.2.8.1.2。3.2.8.2.3烤房墙体墙体顶部，左侧喷印行业标志A，右侧喷印行业理念语句。3.2.8.3 烟叶基地设施3.2.8.3.1贴牌起指示作用，大小为700350mm，用雪弗板烤漆或拉丝不锈钢制作。上部为拉丝不锈钢本色或白色，印行业标志A；下部为绿色，用白色文字和黄色箭头标明烟叶基地方位。上下部之间用黄色装饰条分隔。3.2.8.3.2立地指示牌用铝型材、3M膜、字体丝网印。上部为绿色底，印标志A的反白稿；下部为铝型材本色，用绿色字体印行业理念语句，也可根据需要更改成其他，字体应使用方正黑体简体。指示牌大小根据使用情况定。3.2.8.

22、4水利设施3.2.8.4.1贴牌起指示作用，大小为700350mm，用雪弗板烤漆或拉丝不锈钢制作。上部为拉丝不锈钢本色或白色，印行业标志A；下部为绿色，用白色文字和黄色箭头标明水利设施方位。上下部之间用黄色装饰条分隔。3.2.8.4.2立地指示牌同3.2.8.3.2。13.3VI系统的指导应用标准办公用品3.3.1.1信纸信纸按210 mm285 mm规格，80g双胶纸印制。行业标志B、单位名称、地址、电话、邮编、传真等信息应印在信纸头部。其中，单位信息放于左上角，行业标志B放于右上角。3.3.1.2信封信封按220 mm110 mm规格，120g双胶纸印制。16开大信封按325 mm229

23、mm规格，157g双胶纸印制。封舌应使用绿色辅助图形或绿色印制。信封左下角放单位名称及单位英文名称、地址、邮编、电话、传真；信封右下角印行业标志B及邮编。信封的其他印刷要求，按国家标准执行。英文信封，标志居于信封正面左上角，单位英文名称、地址、电话等信息置于标志下方，与标志的文字部分左对齐。3.3.1.3文件袋文件袋按229 mm325 mm规格，250g双胶纸印制。封舌应使用绿色辅助图形。文件袋左上角放单位名称，单位英文名称放置于中文名称下方，以黄色辅助线条分隔，文字左对齐。行业标志B放置于文件袋右上角，黄色辅助线条上方。标志宽度为43 mm。“文件袋”名称应使用方正大黑简体，放于单位名称下

24、方，“文件袋”英文应使用标准字体，紧跟在中文后方。文件袋上的其他内容，中文应使用方正黑体简体，英文使用标准字体。文字排版应左对齐。3.3.1.4档案袋内部档案袋的制作标准，与文件袋相同。其他档案袋，请按档案局的标准执行。3.3.1.5卷宗卷宗按220 mm310 mm60 mm规格，400g环保纸,黑色铅印。“卷宗”中文用方正大黑简体，英文用标准字体，其他文字信息用方正黑体简体。卷宗正面文字左对齐。3.3.1.6文件夹应使用辅助图形及标准色绿色印制封面。行业标志B放置于文件夹正面右上角，用反白稿。文件夹规格用310 mm220 mm40 mm。3.3.1.7笔记本、通讯录笔记本、通讯录右上角须

25、印制行业标志B，标志可印银色或金色。内页中英文须用标准字体，并于内页左上角印行业标志B。3.3.1.8塑封外包装塑封外包装应用绿色和黄色两种标准色印刷。版面和色彩关系应严格按设计规定执行。3.3.1.9奖牌、奖旗、奖状、证书尺寸及规格视实际情况确定，单位名称、标志应按照3.1执行。票证、单据票证、单据，均应加印行业标志B，放置位置，以左上角优先，其次是右上角。票证、单据头部标题应使用方正大标宋简体。大批量印刷的单据，标志应按标准色印刷。小批量手打单据、实时打印单据，可使用标志墨稿打印。13.4VI系统使用的其他情况对标志、标准色、标准字体、辅助图形的使用，应严格按照相关标准。14VI实施要求1

26、4.1基础标准的实施要点标志的使用标志的图形部分和文字部分是一个不可分割的整体，文字为“中国烟草”和“CHINA TOBACCO”。在标识行业形象时，不应将图形与文字分割使用。企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等，应符合基础标准的要求。不应在现在标志上增加其他文字和造型符号。其他基础要素的使用不应对现有基础要素作比例、字体、位置关系等方面的更改。基本要素不应进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。规范组合不应进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。14.2规范应用标准的实施要点配送车配送车的标志、标志位置、标准色装饰条不应进行更改。配送车车体左侧内容不应进行更改。配送

27、车车体右侧的可更改区域的内容，不应侵犯固定元素区域（包括标志区域、装饰条区域）。烟叶基础设施烟叶基础设施的各视觉要素的使用，不应对已设计确定的版式、颜色、各元素位置关系进行更改。可对烟叶基础设施的各视觉要素中的文字进行更改。14.3实施前的审核要点对不同材质制作的标准色、标志、标志限定最小使用区间、标志最小使用尺寸、字体、组合规范进行审定。对印刷品打样进行色彩、标志、标志限定最小使用区间、标志最小使用尺寸、字体、组合规范的校正。15VI的验收标准从以下各方面进行验收。色彩 色彩是否符合标准色、辅助色的规定。标志标志是否符合色彩、文字、间距、方向、最小限定使用区间等规范。有无对标志增加其他文字和造型符号。字体有无不符合标准字体、特定字体的使用情况。组合包括标志与理念语句组合、标志与单位名称中英文字体组合，对色彩、文字、位置关系、间距、方向进行检查。忠实于设计各应用要素是否忠实于中国烟草视觉识别系统手册中的设计规定。参考文献1 中国烟草视觉识别系统，国烟办综2008389号文件。