环青海湖国际公路自行车赛的经济效益以及存在问题研究.docx

1、环青海湖国际公路自行车赛的经济效益以及存在问题研究“环青海湖国际公路自行车赛”的经济效益以及存在问题研究摘要：“环青海湖国际公路自行车赛” 目前已成规模最大的国际公路自行车赛之一。本文通过对相关数据的分析，从基础设施建设、特色民族文化传播、就业、消费、旅游业等方面发现“环湖赛”对青海省产生了巨大影响。同时也指出了此赛事存在的问题，并提出了完善该项赛事的建议。从而使这个被遗忘的西部省份更好地走向世界。 关键词：“环湖赛”；效益；问题；西部 中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）03-0-03 一、“环青海湖国际公路自行车赛”简介 从2002年到今天，“

2、环青海湖国际公里自行车赛”已经走过了11个春秋。“环湖赛”从一开始（2002年）的 2 .5级赛事，到第三届（2004年）荣升为2.3级，更令人振奋的是，目前它已成为亚洲级别最高、规模最大的国际公路自行车赛之一， 也是世界上最高海拔的国际性公路自行车赛， 堪称亚洲顶级赛事。 刚刚过去的第十一届“环湖赛”，全程总距离为2680公里，比赛总距离为1867公里，转场801公里，荣誉骑行距离为12.3公里。比赛最高海拔3865米，平均海拔2391.6米。13个赛段中，青海占7.5个赛段，甘肃4个赛段，宁夏1.5个赛段，赛程12天，奖金总额跃至60万美元。本届“环湖赛”将突出“绿色、人文、和谐”的主题，

3、“绿色”即要充分展示青海湖、青海及甘肃、宁夏自然风光和低碳、环保理念；“人文”充分反映大美青海和美丽甘肃、塞上江南宁夏的独特风光、历史文化、经济发展、社会和谐、民族团结的良好形象和各族人民勤劳、坚毅、自信自强、勇于进取的精神风貌；“和谐”意在深化“环湖赛”“人民节日”的内涵，营造欢乐和谐氛围，优化投资环境，构建和谐社会、体现和谐西部、和谐中国。 二、“环湖赛”给青海发展带来的效益 （一）促进青海省基础设施建设的快速发展 在亚洲顶级赛事“环湖赛”的推动下，青海省比赛沿线各地区的基础设施建设速度明显加快，为区域经济的发展和互动提供了良好的基础，也为青海招商引资提供了条件。 1.“环湖赛”的道路建设

4、创造了高原公路建设史上的奇迹 数据来源：2011年青海统计年鉴 从表1可以看出，2010年铁路网密度比2005年增长了50.39%，公路网密度增长了108.90%，而在2005年之前，铁路和公路的建设很平缓，由此可以看出，正是由于环湖赛，青海省需要更多铁路和公路，来接待国内外的游客和选手，以及增加比赛路程。所以我们推测，随着环湖赛影响力的不断增强，游客和比赛规模的不断扩大，青海省将修建更多的基础设施。 2.“环湖赛”拉动青海体育设施建设快速发展，推动了民族地区全民健身运动的蓬勃发展 青海多巴国家高原体育训练基地在国家发改委、国家体育总局的大力支持下，总投资8875万元于2006年全面竣工；西宁

5、标准羽毛球馆、网球馆、高尔夫球场、滑雪场、攀岩场地等都属于国际比赛一流场地。2007年，青海在各地进行“体育路径健身工程”；还分别投入资金200万元在青海海南藏族自治州、海西藏族蒙古族自治州、黄南藏族自治州实施“民康工程”，进行体育田径场改造等。这些体育设施的建设，很大程度上改善了基础设施条件，丰富了当地民族群众的体育生活。 3.“环湖赛”扩大旅游景区项目建设，推动青海快速发展 “十一五”期间，作为“环湖赛”开幕式之一的互助土族自治县全力打造“高原旅游明县”的战略目标，为进一步加快旅游基础设施建设，提升AAAA级景区的文化品位，县委、县政府多方筹措资金，重点在旅游与县城结合方面实施了青稞酒文化

6、广场、鼓楼修缮、西门河道治理、南湖园建设等工程，并对街道临街建筑物全面实施“穿衣戴帽”工程，威远古镇整体形象得到明显提升。2010年，中华土族园项目完成投资6705万元，已完成彩虹门、广场、大牌坊、土司府、活佛院等工程。彩虹故乡农业生态园项目完成投资1.7亿元，已完成地面造型、排水、喷灌、植草及覆沙工程；佑宁寺景点建设项目完成投资300万元，主要实施了度母佛建设；青稞酒工业游项目完成投资3700万元，现代化灌装车间已完工；高原生态度假区项目完成投资1600万元，主要实施了生态餐厅和人工湖等等。同时加大了固定资产投资，2011年全社会固定资产投资为1434.31亿元，比2006年的419.62亿

7、元增加了1014.69亿元，增加了241.8%，2011全年房地产开发投资144.77亿元，比上年增长33.8%。说明“环湖赛”从2002年举办以来，基础项目设施建设从不成熟到成熟，推动青海快速发展。 （二）催生周边商机，拉动消费，带动经济快速发展 “环湖赛”给青海带来了巨大的影响力，带动了众多行业和产业的联动发展，催生周边商机，突出表现为拉动了旅游、展示了文化、吸引了投资、带动了消费。“环湖赛”期间，在青海湖周边做生意以及比赛沿途的经营者最能深刻感受到“环湖赛”带来的变化。 在“环湖赛”2002年举办之前，当地的住宿餐饮业发展缓慢，但是在2002年“环湖赛”举办的第一年，当地的住宿餐饮业生产

8、总值比上年增加2899亿元，互助县作为“环湖赛”开幕式地点之一，住宿餐饮业的快速发展是非常可观的。“环湖赛”举办以来，当地的第三产业中住宿餐饮业的生产总值整体呈上升趋势，特别是在“环湖赛”举办了三年之后，通过总结各方面的经验使“环湖赛”更加成熟，住宿餐饮业等服务业也跟着快速发展，其生产总值呈直线上升，使当地农牧民走上了致富的道路。 （三）扩大了就业人口规模 “环湖赛”成功举办10届以来，在极大地拉动了青海的经济、文化、旅游等产业的发展的同时，也扩大了就业人口规模。根据青海统计年鉴，2011年全省就业人员309.2万人，比2001年的287.3万人增加21.9万人，增长7.6%。其中，第三产业就

9、业人员113.5万人，占总就业人员36.7%。据省旅游局统计，青海省旅游从业人员每年以11%的速度增长，统计显示，旅游业直接收入每增加1元，商业、住宿、餐饮、交通等第三产业就可增加5元，同时旅游业直接就业每增加1人，间接就业就可增加6人。 （四）提高青海的知名度，推动青海旅游业蓬勃发展 青海是个美丽的地方，但是由于地理位置的原因，她一直被世人遗忘。青海拥有着十分丰富的旅游资源，如众多的名胜古迹，雄奇壮美的自然风光，非常具有青藏高原特色。但因为地处偏远较为落后，有很多人不了解。而在2002年青海开始举办“环湖赛”之后，每年前来青海旅游并观看“环湖赛”的游客也不断增多，使得青海的旅游业借此得到了很

10、大发展。 环湖赛是她向世人抛出的一张明信片。在青海省第十一届人民代表大会第四次会议上，省长骆惠宁在政府工作报告中指出：精心举办环湖赛、大美青海-台湾行、世博行等活动，提升青海对外形象。创新“环湖赛”赛事运行模式，依托专业化，走向国际化。我们要让这些独具特色的品牌活动，成为一张张靓丽的名片，使大美青海享誉海内外。环湖赛走进了政府工作报告，可见当地政府对环湖赛的重视。 自“环湖赛”举办以来，青海省旅游人数不断增加，旅游收入不断提高。其中，环湖赛为之付出了很多的功劳。每年比赛期间，新华社、中央电视台、中央人民广播电台、凤凰卫视、中国新闻社、人民日报、中国体育报、香港大公报、新浪网、青海电视台等全国性

11、媒体50余名记者上路对赛事进行全程跟踪报道，这样既能宣传比赛的美，更能宣传青海的美。环湖赛提高了青海省的知名度，吸引了更多的海内外游客来青海参观旅游。 （五）极大地促进了民族特色文化的传播 青海是一个多民族的省份，如藏、回、土、撒拉、蒙古族等。随着“环湖赛”影响力的增强，青海的各个民族特色也得到了广泛的传播。因为“环湖赛”途径青海省海北藏族自治州的金银滩，而这里的蓝天白云、广阔草原也让游客向往，游客可以坐在当地牧民的帐篷里喝着酥油奶茶，吃着美味的羊肉和糌粑，听着辽阔的藏歌，还能骑马、射箭，让游客亲生感受藏族的生活习惯和藏族的民俗民风，让更多的人了解藏族；也因为第八届“环湖赛”的开幕式在青海省互

12、助县举办，而互助县是全国唯一一个土族自治县，在这里使更多的人了解土族，感受他们的淳朴热情，让更多的人了解青海这个多民族的省份。 互助县副县长乔志旭曾经说过“互助县发展蓝图是有的，但进程缓慢，进度不是很明显，我们需要一个平台，让互助县的众多特色产品、旅游景区走出去。”“环湖赛”正是互助县需要的这个平台，互助县更是借助“环湖赛”的影响，积极宣传地方特色，为拓展旅游市场奠定了基础。绚丽的民俗文化，土族安召舞、轮子秋、“花儿”、刺绣、传统美食等别具韵味，有国家AAAA级旅游景区土族故土园，土族刺绣、丹麻花儿会、土族婚礼、土族叙事诗拉不仁与吉门索都被相继列入国家非物质文化遗产保护名录中。同时，在对全县旅

13、游资源进行认真研讨的基础上，最终确定“彩虹互助”、“彩虹故乡”、“土族故土园”等品牌，并进行了国家商标注册，为今后互助旅游长足发展打下了坚实的基础。 让来自五湖四海的游客感受土乡神奇魅力，领略土族独特风韵。 （六）“青海现象”以体育赛事带动经济的发展，达到双赢 在2002年，由青海省委省政府提出并发起，由国家体育总局、国家广电总局和青海省政府联合打造的“环湖赛”，把高海拔、自然条件严酷、独特的高原地域环境，通过自行车这项体育赛事转化成了一种优势，一开始便拥有鲜明的独特性和极强的吸引力，造就了这项挑战人类运动极限的赛事。比赛路段平均海拔在3000米以上，骑行距离一千五百多公里，对运动员的体能和毅

14、力都是种巨大的挑战，使“环湖赛”秉承了“更高、更快、更强”的奥运精神。有了“环湖赛”的成功模式，青海省近几年来坚持因地制宜，把体育事业放到青海经济和社会的更大环境中去，把体育、旅游、文化结合起来，进一步加大了体育产业的开发力度。青海经济发展虽然相对滞后，但是，丰富的山水资源有利于发展登山、攀岩、徒步、自行车等运动，而这些运动现在都是最时尚的体育休闲项目，有着广阔的发展前景。 目前，青海已逐步形成了以环青海湖民族体育旅游圈为主体，以环青海湖国际公路自行车赛、中国青海抢渡黄河极限挑战赛、青海高原世界杯攀岩赛等三大品牌赛事为中心，重点打造青海四条体育产业链的发展格局。 从“环湖赛”到三大国际体育品牌

15、赛事，从环青海湖民族文化体育旅游圈到“环湖赛”彩票，再到青海体育产业发展之路的确立，青海体育实现了一次次跨越，不断地扩大影响力，树立青海体育新形象。 （七）带动其他西部省份发展 随着“环湖赛”的成功举办，让越来越多的人走进青海，也让让青海走向世界，让世界了解青海。打开了青海与国内外广阔合作大门，推动了青海经济快速发展。而在2011年，这个赛事走出了青海，走进甘肃，在2012年走进了宁夏。 作为亚洲顶级赛事，“环湖赛”就一直吸引着众多媒体的关注。这种西部各省联合举办的模式不仅为青海减少赛事资金的压力，更是让其他的西部省市众多行业和产业的联动发展，如旅游，消费及投资，也为西部各省市的发展注入新鲜的

16、活力。“环湖赛”带给其他省的内涵已远远超出赛事本身。西部各省对赛事的承办，让各省从中学习和借鉴了很多宝贵经验，为今后举办好国际性赛事提供了有益参考。 三、“环湖赛”存在问题以及建议 （一）加大宣传力度 我们经过问卷调查、网络调查等方式，发现在其他省市，“环青海湖国际公路自行车赛”的知名度不高，几乎只有将近三分之一的人知道这个比赛，所以我们建议主办方可以通过网络、电视、广播等途径加大对比赛的宣传力度，使得更多的人了解这个比赛，扩大其影响力，让他们来参观这个比赛，这样也能为青海省带来更多的收益。 （二）打造多元化的盈利模式 主办方在做好比赛宣传的基础上，从提高赛事的市场营销和营销水平等方面着手，由

17、此可以引来更多的赞助商，获得更多的利润。主办方参照奥运会、世博会等世界级的活动，发行比赛纪念币、纪念卡、旅游T恤、自行车模型，在起终点合理地安排商家进行本地特产、饮料的销售，在获得效益的同时，也扩大了影响力。 （三）提高服务质量 “环湖赛”虽然是体育项目，却带动了青海的交通、旅游、宾馆、餐饮等各个行业，牵扯每位运动员和游客的“吃、住、行、游、购、娱“等要素，目前各环节的服务质量和产品开发还不够完善。主办方在赛区景点多融入当地的文化风俗、改善交通堵塞问题、规范市场价格、培养高素质的“环湖赛”职业经营管理人才和志愿者 ，使民族特色服务与现代化服务理念达到更高程度的契合。 （四）通过金融手段以解决融

18、资问题 通过发行政府建设债券，从资本市场上募集大量资金，可以使得主办方有更多的资金投入到这个比赛的建设中去，从而使“环湖赛”做大，做强。同时，通过债券利息，使得老百姓获得资本性收益，这也是惠民的一种方式，让“环湖赛”更好的为当地人民服务。 四、对“环湖赛”的展望 “环湖赛”通过了十多年的磨砺，身价已经达到21.629亿元。在2011年中国文化品牌价值排行榜上，位列体育休闲与文化旅游品牌类第十位，而“环湖赛”也是西部地区唯一上榜的品牌。现在全国各地都在举办自行车赛，但其影响力和规模都不及“环湖赛”，因此，“环湖赛”应该将其他地区的自行车赛进行整合，纳入“环湖赛”旗下，并扩大规模走向全国，走向世界

19、。“环湖赛”应该大力宣传自身的独特性优点，吸引世界各国的自行车运动员。而且“环湖赛”每年都要有创新之处，更加具有挑战性和吸引力，能够成为中国的“环法赛”。 “环湖赛”作为向世界推介青海的“金名片”，给青海带来的不仅仅是环境、观念上的变化，更重要的是青海通过“环湖赛”将会带来自身的繁荣与富强，由体育赛事带动青海的经济、文化、旅游等各行各业的发展，让原本比较落后的青海越来越富裕，让青海百姓的生活蒸蒸日上。我们坚信，有着青海人民的自信、创新和不断的努力追求，在党和国家的大力支持下，“环湖赛”会让世界更多的人了解青海，让这颗“璀璨之星”青海走向世界。 参考文献： 1青海省统计年鉴. 2青海省互助土族自治县统计年鉴. 3刘旺才.青海民族传统体育产业化的优势及发展对策探讨J.青海师范大学民族师范学院学报，2007（02）. 4张云耀.标志性体育事件成功的要因分析以环青海湖国际公路自行车赛为例J.旅游学刊，2009（07）. 5于艳，蒋明朗，栾小燕.公路自行车赛的经济学思考J.商场现代化，2008（15）. 6李晓莉.大型体育赛事中旅游杠杆效益的发挥J.旅游学刊，2009（01）.