宁波报纸媒体分析.docx

1、宁波报纸媒体分析宁波报纸媒体分析宁波报纸媒介调查分析宁波日报、宁波晚报、东南商报一、简介1.宁波日报宁波日报是中共宁波市委机关报，坚持正确舆论导向，体现时代特征，注重指导性、服务性、可读性，力求贴近群众和实际，立足宁波并反映国内外新近发生的重大新闻事实，为浙江省优秀报纸。目前，宁波日报已有新闻采编、广告经营、人力资源管理等中高级职称人才100多人；历经多次改版扩版，报纸也已从当初的4开4版，发展为现在的对开12版至24版彩报，日发行量突破25万份；广告营业额突破1亿元。2.宁波晚报宁波晚报创刊于1995年1月1日，全国范围内公开发行，现为4开48版的综合性晚报，目前发行量已达近40万份，是宁波

2、市发行量最大，影响力最大的纸上媒体。宁波晚报新闻来源多，信息传递快，传播范围广，可读性强，传阅率高，是宁波市发行量最大的综合性报纸。宁波晚报以“心系寻常百姓，可读可用可亲”为办报宗旨，不仅是广大市民每日必读之报，也是众多商家开拓市场的重要媒体。3.东南商报东南商报是宁波日报报业集团主管主办的4开40版彩色日报，属都市综合类市民生活报。东南商报服务宁波，着眼长三角，全面报道生活的方方面面。报纸分本土新闻、经济新闻、国内（综合）新闻、国际（综合）新闻、原创新闻等五大版块，及民营经济周刊、情感周刊、证券周刊、周末消费周刊、车周刊、家周刊等七大周刊组成，目前日发行量达35万份。各报刊发行量：报纸发行量

3、宁波日报250000（份）宁波晚报400000（份）东南商报350000（份）盖率更高，有63.7%的人是宁波晚报读者，高于其他主要报纸。3.东南商报 东南商报读者群以25-44岁中间年龄段为主，所占比例为32.4%，在高等教育程度人群中的覆盖率为36.3%，在白领中的覆盖率为32.4%，在家庭月均收入4000元及以上收入者中覆盖率为39.4%，传阅率较高，是白领、中小企业等喜爱的报纸。二、报纸报价1.宁波日报2.宁波晚报3.东南商报一.A版(星期一、六)版面及相应价格 版 面套 色规格（高X宽） 单位：厘米1/12半通1/8半通1/6通栏1/4通栏1/3通栏半版整版6X11.88X11.86

4、X24 12X11.88X24 16X11.812X2416X2434.5X24头版彩色16300 24500 32600 49000 65300 980002/3版 封底黑白8000 12000 16000 24000 32000 4800088000套红8500 12700 17000 25500 34000 5100093000彩色9000 13500 18000 27000 36000 54000980004-7版黑白6600 10000 13300 20000 26600 4000072000套红7000 10500 14000 21000 28000 4200076000彩色730

5、0 11000 14600 22000 29300 44000800008-17版黑白6300 9500 12600 19000 25300 3800068000套红6600 10000 13300 20000 26600 4000072000彩色7000 10500 14000 21000 28000 4200076000其余版黑白5600 8500 11300 17000 22600 3400062000套红6000 9000 12000 18000 24000 3600065000彩色6300 9500 12600 19000 25300 3800068000A版(星期一、六)版面及相应

6、千人成本版 面套 色规格（高X宽） 单位：厘米1/12半通1/8半通1/6通栏1/4通栏1/3通栏半版整版6X11.88X11.86X24 12X11.88X24 16X11.812X2416X2434.5X24头版彩色71 107 142 213 284 426 2/3版 封底黑白35 52 70 104 139 209 383 套红37 55 74 111 148 222 404 彩色39 59 78 117 157 235 426 4-7版黑白29 43 58 87 116 174 313 套红30 46 61 91 122 183 330 彩色32 48 63 96 127 191 3

7、48 8-17版黑白27 41 55 83 110 165 296 套红29 43 58 87 116 174 313 彩色30 46 61 91 122 183 330 其余版黑白24 37 49 74 98 148 270 套红26 39 52 78 104 157 283 彩色27 41 55 83 110 165 296 A版(星期一、六)版面及相应千人成本图表：二.A版(星期二)及相应价格版 面套 色规格（高X宽） 单位：厘米1/12半通1/8半通1/6通栏1/4通栏1/3通栏半版整版6X11.88X11.86X24 12X11.88X24 16X11.812X2416X2434.5

8、X24头版彩色18000 27000 36000 54000 72000 1080002/3版 封底黑白8600 13000 17300 26000 34600 5200094000套红9300 14000 18600 28000 37300 56000101000彩色10000 15000 20000 30000 40000 600001080004-7版黑白7500 11200 15000 22500 30000 4500084000套红8000 12100 16100 24200 32300 4850090000彩色8600 13000 17300 26000 34600 5200096

9、0008-17版黑白7000 10500 14000 21000 28000 4200075000套红7500 11200 15000 22500 30000 4500080500彩色8000 12000 16000 24000 32000 4800086000其余版黑白6300 9500 12600 19000 25300 3800070000套红6800 10200 13600 20500 27300 4100075000彩色7300 11000 14600 22000 29300 4400080000A版(星期二)及相应价格相对应千人成本版 面套 色规格（高X宽） 单位：厘米1/12半通

10、1/8半通1/6通栏1/4通栏1/3通栏半版整版6X11.88X11.86X24 12X11.88X24 16X11.812X2416X2434.5X24头版彩色78 117 157 235 313 470 0 2/3版 封底黑白37 57 75 113 150 226 409 套红40 61 81 122 162 243 439 彩色43 65 87 130 174 261 470 4-7版黑白33 49 65 98 130 196 365 套红35 53 70 105 140 211 391 彩色37 57 75 113 150 226 417 8-17版黑白30 46 61 91 122

11、 183 326 套红33 49 65 98 130 196 350 彩色35 52 70 104 139 209 374 其余版黑白27 41 55 83 110 165 304 套红30 44 59 89 119 178 326 彩色32 48 63 96 127 191 348 A版(星期二)及相应价格相对应千人成本图表三.A版(星期三、四)价格及千人成本版 面套 色规格（高X宽） 单位：厘米1/12半通1/8半通1/6通栏1/4通栏1/3通栏半版整版6X11.88X11.86X24 12X11.88X24 16X11.812X2416X2434.5X24头版彩色24600 37000

12、49300 74000 98600 148000 2/3版 封底黑白11600 17500 23300 35000 46600 70000 128000 套红12600 19000 25300 38000 50600 76000 138000 彩色13600 20500 27300 41000 54600 82000 1480004-7版黑白10000 15000 20000 30000 40000 60000 108000 套红10600 16000 21300 32000 42600 64000 116500 彩色11300 17000 22600 34000 45300 68000 12

13、5000 813版黑白8300 12500 16600 25000 33300 50000 92000 套红9000 13500 18000 27000 36000 54000 99000 彩色9600 14500 19300 29000 38600 58000 106000 1417版黑白7000 10500 14000 21000 28000 42000 80000 套红7600 11500 15300 23000 30600 46000 86000 彩色8300 12500 16600 25000 33300 50000 92000 其余版黑白6600 10000 13300 20000

14、 26600 40000 75000 套红7100 10700 14300 21500 28600 43000 80500 彩色7600 11500 15300 23000 30600 46000 86000 A版(星期三、四)价格及千人成本千人成本表格版 面套 色规格（高X宽） 单位：厘米1/12半通1/8半通1/6通栏1/4通栏1/3通栏半版整版6X11.88X11.86X24 12X11.88X24 16X11.812X2416X2434.5X24头版彩色107 161 214 322 429 643 0 2/3版 封底黑白50 76 101 152 203 304 557 套红55 8

15、3 110 165 220 330 600 彩色59 89 119 178 237 357 643 4-7版黑白43 65 87 130 174 261 470 套红46 70 93 139 185 278 507 彩色49 74 98 148 197 296 543 813版黑白36 54 72 109 145 217 400 套红39 59 78 117 157 235 430 彩色42 63 84 126 168 252 461 1417版黑白30 46 61 91 122 183 348 套红33 50 67 100 133 200 374 彩色36 54 72 109 145 217

16、 400 其余版黑白29 43 58 87 116 174 326 套红31 47 62 93 124 187 350 彩色33 50 67 100 133 200 374 A版(星期三、四)价格及千人成本千人成本图表四.A版(星期五)价格表版 面套 色规格（高X宽） 单位：厘米1/12半通1/8半通1/6通栏1/4通栏1/3通栏半版整版6X11.88X11.86X24 12X11.88X24 16X11.812X2416X2434.5X24头版彩色26300 39500 52600 79000 105300 158000 2/3版 封底彩色14300 21500 28600 43000 57

17、300 86000 158000 4-7版黑白10300 15500 20600 31000 41300 62000 115000 套红11100 16700 22300 33500 44600 67000 123500 彩色12000 18000 24000 36000 48000 72000 132000 813版黑白8300 12500 16600 25000 33300 50000 92000 套红9000 13500 18000 27000 36000 54000 99000 彩色9600 14500 19300 29000 38600 58000 106000 1417版黑白730

18、0 11000 14600 22000 29300 44000 78000 套红7800 11700 15600 23500 31300 47000 84000 彩色8300 12500 16600 25000 33300 50000 90000 其余版黑白6600 10000 13300 20000 26600 40000 74000 套红7100 10700 14300 21500 28600 43000 79500 彩色7600 11500 15300 23000 30600 46000 85000 A版(星期五)千人成本价格表版 面套 色规格（高X宽） 单位：厘米1/12半通1/8半通

19、1/6通栏1/4通栏1/3通栏半版整版6X11.88X11.86X24 12X11.88X24 16X11.812X2416X2434.5X24头版彩色114 172 229 343 458 687 0 2/3版 封底彩色62 93 124 187 249 374 687 4-7版黑白45 67 90 135 180 270 500 套红48 73 97 146 194 291 537 彩色52 78 104 157 209 313 574 813版黑白36 54 72 109 145 217 400 套红39 59 78 117 157 235 430 彩色42 63 84 126 168

20、252 461 1417版黑白32 48 63 96 127 191 339 套红34 51 68 102 136 204 365 彩色36 54 72 109 145 217 391 其余版黑白29 43 58 87 116 174 322 套红31 47 62 93 124 187 346 彩色33 50 67 100 133 200 370 A版(星期五)千人成本图三、折扣报纸折扣宁波日报7-7.5折宁波晚报7-7.5折四、地区报纸促效率排名（2010年）促销力指数=某报纸读者中产生直接购买行为的比例/某城市报纸读者总体中产生直接购买行为的比例*100。指数越高于100，表明其促销能力越强；越低于100，优势越不明显。通常指数在120以上具有明显优势，在80以下具有明显劣势，入围报纸阅读率最低在10%即80样本以上。报纸产生直接购买行为的读者占比促销力指数排名宁波晚报3.91131东南商报3.51023