多元延伸有机互动.docx

1、多元延伸有机互动多元延伸，有机互动总部位于美国首都华盛顿的国家地理频道 国际 , 隶属于美国国家地理学会 , 是一个全球性的付费有线电视网。国 家地理频道的主要节目内容包括探险发现、 环保教育、科学新知、 原野生态、世界旅游、人文风俗等。其节目已经荣获 1000 多个 奖项,其中包括 126座艾美奖和 2个奥斯卡奖提名。 目前,国家地 理频道已经以 34种语言转播至全球 166个国家和地区逾 2亿 9 千万收视户 （ 包括非全天收视户 ） 。国际权威研究组织 Roper 最新的研究结果显示 , 国家地理已 成为全球最具影响力的品牌之一。 作为一个纯纪录片频道而取得 如此卓越的成就 , 除了因为

2、国家地理频道高质量、高观赏性的节 目内容之外 , 与其频道本身多元化拓展和有机互动的运营模式也 是分不开的。卓越流畅的运营体系 有线电视系统是美国有线电视体系中传输节目的最小单元 , 是在地方政府的批准下由有线电视系统运营商投资建立的。 有线 电视系统直接面向订户收取订户费。 有线电视系统运营商是指拥 有并运营有线电视系统的企业实体。 有线电视节目提供商为有线 电视系统运营商提供节目 , 这种运作方式也被称为有线电视节目 网。从有线电视业内部的运营结构来看 , 三者之间的关系如图 1 所示。 具体到国家地理频道 , 其运营流程的大体结构如图 2 所示。 但无论以何种方式和体系来操作一个电视频道

3、的运行和管 理 , 内容的运营才是整个体系运营的重中之重。国家地理频道的 节目一共分为三种制作方式 : 一种完全是自己制作。国家地理影 视公司和福克斯集团都直接为国家地理频道提供和制作节目。 拥 有着多年影视节目制作经验的福克斯让国家地理影视公司学到 了不少制作纪录片的技巧。 另外国家地理频道还委托福克斯旗下 的一家新西兰自然历史制作公司 , 在全球制作优良的野生动物节 目。另一种是购买专业公司的片子 , 直接播出或者重新包装制作。 第三种方式就是和别人合作。 国家地理全球总部与世界各地的影 片制作公司合作 , 不断鉴定和挑选出最具吸引力和娱乐性的节 目。此外 , 国家地理频道还在世界各地挖掘

4、有才华的纪录片拍摄 和制作人才 , 与之合作。国家地理频道自2001年起推出名为“ NGC-EDB纪录片制作 基金”的纪录片征选计划 , 目标特别指向以亚洲为主题的企划案 从亚洲选取有才华的制作人员来制作影片。在 NGCI-EDB基金支持下拍摄完成的纪录片 ,获得了来自全球的肯定。其中来自泰国 的甲虫争霸战，入围2003年Jackson Hole野生动物电影节 的决选名单;来自香港的龙在武当 则赢得 2004年纽约电影节 铜牌奖的殊荣 ; 新加坡的第三性世界在美国国家地理频道播 出时,更有超高收视率的表现。2002年 9月,国家地理频道与中央电视台联袂合作 ,首次跨 国直播了长达两小时的埃及古

5、墓揭秘考古现场特别节目。这 次开创性的合作不仅使千百万中国内地观众通过央视一套和十 套与全球 141 个国家和地区的数亿观众同步收看了这一世界级 考古盛事 , 而且使央视一套和十套的收视率得到了大幅度提升。除了影视节目制作和播出 ,在国际上 ,福克斯公司在影片发 行和市场营销方面称得上实力雄厚。同时 , 福克斯公司还有很多 合作伙伴 , 比如亚洲的星空传媒、欧洲的天空电视、拉丁美洲的 福克斯以及美国的SKY LINE在拉丁美洲，福克斯与其相关的公 司建立了广泛的发行和营销领域 , 产生了巨大的影响。如此广泛而密切的国际合作固然有其特殊魅力 , 但却并没有 影响到国家地理频道统一的风格和品质。

6、因为国家地理频道始终 秉承一种理念 ,即国家地理频道全球总裁 Tim Kelly 所说的:“我 们的策略是 :联手,但是不能出卖灵魂。”所以 ,在享有了国际合 作的一切益处之外 , 在全世界播出的所有国家地理频道的节目都 继承了国家地理一贯秉持的严格标准 ,包括准确的信息、完美的 叙事、动人的影像、独特的观点和冒险的精神。简捷高效的数字资产管理国家地理频道拥有 200 个摄制组 , 他们分布在世界各地进行 拍摄,每年至少向观众提供 400个小时的新节目 ,内容涵盖了自 然科学、人类学、考古学、历史、文化、艺术、探险等领域。频 道成立十多年以来 , 拍摄制作了数千集纪录片 , 节目的严谨程度足以

7、将播放的每部片子当作上乘的教科材料来看待。如此之多高质量的纪录片的成功需要大量、高质量的素材 , 而这些材料对国家地理频道分布在全球的 31 个工作室来说还必 须是即时可得的。 国家地理频道的节目制作需要快速的部署、 持 久的性能和迅速的投资回报 , 更重要的是需要能够 24 小时不间 断地为其在全球的订户提供服务。解决这些问题的答案就是引进一个名为 DAM(Digital AssetMan ageme nt)的数字资产托管模式来处理这些不计其数、日复一 日、有增无减的影像、文字、图片素材等数字资产。这种托管方 案不需要购买软件和硬件 , 没有内部维护费 ,也没有升级和技术 支持的费用 维修和

8、升级都由被托管方来处理。 DAM提供商不仅能提供可信任的高可用性服务 , 并且还能够承担系统的维护、 升级和管理以及运行。 这种系统可以支持在相当广阔的地理范围 内的多种用户 , 而且可扩展性非常强。专家们将系统配置成适合 被托管方的模式 ,还为方案提供技术支持 , 减轻了来自被托管方 公司的压力。因此 , 国家地理频道选择了致力于保持最新型的数 字托管设施的DAM提供商:Clearstory Systems(CSS)公司。该公 司明确承诺长期提供数字资产托管服务。CSS公司的DAM系统为国家地理频道在全球的工作室提供了 一个虚拟创新服务。 该系统为之提供高速、 大量的多点联结网络 连接。系统

9、的进入和使用权完全由国家地理频道 (国际)总部控制。系统中的内容被许多内部人员管理 , 包括创意和市场部的员工,比如处理次级资源 ,保证版本正确等 , 还包括行动小组 , 他们 来负责视频上载和处理其他区域是否能够顺利下载到这些内容。 软件、硬件成本的节约 , 业务流程效率的提高和迅速利用随时出 现的商业机会的能力的增强都是因为使用了 DAM管理模式而带来的好处。正因如此 , 国家地理频道才将浩如烟海的图文数据管 理的井井有条 , 才使得节目制作更加高质、高效。相辅相成的网络平台 国家地理频道的网站可以算是其另一个大展拳脚的平台。 作 为电视节目的辅助工具 , 该网站完全融入国家地理频道的品牌

10、之 中,处处体现着国家地理的烙印 , 为电视节目做足了幕后工作。整个网站承袭了国家地理以图取胜的策略 , 用图片说话。一 打开主页首先看到的就是一幅精选出来的节目预告截图。 浏览网 页的用户的注意力直接被吸引到这些节目介绍和预告上来。 纵向 来看 ,整个主页从上到下基本分为四个部分。主页上部三分之一 处最明显的就是右侧的 DVD购买链接，极有效地引导了浏览者的 视线。点击进入之后直接链接至国家地理网店。 紧接着下方就是 用 Flash 技术嵌套进网页的滚动播放的节目预告和截图。 节目预 告栏的上面 2/3 是和国家地理频道节目电视画面比例 16:9 同比 缩小的精彩推荐节目的截图滚动播出 ,

11、下面 1/3 是 4:3 同比缩小 的同系列节目的预告截图 , 可能是本周 , 也可能是本月和下个月。 节目预告栏的最下面是今晚播出的全部节目的滚动预告“ ON TONIGH”T ,一样都是有截图和简要介绍。 节目预告栏下方是精选 的系列节目介绍 ,这些节目一般都是近期关注度非常高的 , 几乎 相当于国家地理频道一段时期内的招牌系列节目 , 如著名的狗 语者系列、 Naked Science 系列等都是榜上有名。主页最 下方有多达 21 个国家地理相关网站的链接 ,包括国家地理杂志、 国家地理历史频道、国家地理音乐、地图等。这些链接同样出现 在主页灰色背景的左侧 , 更加清晰明显。网页左侧最下

12、方还有注 册入口 , 用户注册了会员之后就会每天收到实时更新的国家地理 频道的最新信息 , 并且可以在国家地理频道的网络社区自由发 帖、跟帖。横向来看 , 分类主要是体现在节目预告栏 ,分为“ NGCHOME、“ TV SCHEDULE、“ SHOV”S、“ NGC COMMUNIT和“NGC VIDEO”5个类目。其中“ NGC HOME就是上面提到的默 认显示在主页上的节目预告。而“ TV SCHEDULE 节目单可以让 用户随心所欲地看到当月和下个月的具体到每一个整点的完整 翔实的节目列表和可供点播的节目的详细介绍、 节目片段视频预 览和精彩截图。“ SHOWS里面则是把整个网站的内容又

13、重新分 为3个大类,分别是主题节目、精品推荐和特别节目。通过“SHOWS里面的链接，用户可以直奔主题，选择自己喜爱的题材 进行预览。“ NGOCOMMUNITY是国家地理频道的网上社区，广大 的国家地理频道节目的爱好者可以在这里发表自己的看法和交 流心得。“ NGC/IDEOS则提供所有可看节目的片段和可点播节 目的视频预览以及详细介绍 , 让观众先睹为快。但所有这些预览视频都是仅限在线观看而不可下载的。 由于国家地理频道在全球 很多国家和地区都有分布 , 所以为了方便美国以外的观众查看播 出信息,网站还特别在节目的介绍页面添加了时区选择按钮 , 让浏览网站的用户可以自由地切换到当地时间 ,

14、查看与之对应的节 目播出信息。毫无疑问 , 网站全方位、多角度的节目预告和介绍囊括了国 家地理频道电视节目的所有简介信息 , 传达了庞大丰富的节目资 讯,起到了很好的广告和预告作用。 在鼠标的点击之间 , 网站将独 立的国家地理频道和各自独立的国家地理其他媒体串联在一起 , 统一在“国家地理”的大旗之下 ,超越了单个媒体的局限 , 其丰 富而广泛的链接和实时互动的特征有如一个循环不息的脉络 , 将 国家地理频道融入整个国家地理世界 , 有力地支撑和宣传了节 目。惊险、刺激、多彩的受众参与活动为确保国家地理的宗旨和目标的实现 , 使广大观众全方位、 立体化、 多角度地感受地球的神奇与魅力、 体验

15、大自然的奥秘与 震撼,国家地理频道不断尝试以各种方式举办各种活动 , 如宣传 海报、精选图片展、 实物巡回展等来有效地促进与目标观众的互 动接触 , 从而使国家地理频道的品牌形象及其精心讲述的故事更 加鲜活、日渐深入人心。国家地理频道不仅为会员准备了诸如看片会、 共同出游等丰 富多彩的会员活动 , 还为非会员的普通用户观众准备了更加惊独一无二的规则 : “一个家庭。没有房子。没有汽车。没有 电视。没有微波。没有电话。也绝对不会有高速游艇。发送到世 界的另一边 , 给你一个经历与另一种文化朝夕共度的机会。故事 就在这里一一不同的世界。”这是国家地理频道在 2003年推出的一档非常有名的叫好又叫座

16、的栏目不同的世界 (Worlds Apart) 的节目宣传广告。节目剧组跟随几个美国家庭 , 进行生存训练营的活动 , 在发 展中国家的一些偏僻的小村庄里和当地人住在一起。 隔离、文化 的冲击、同化和内省 节目的这些元素让原先坐在家里看电视的美国人摩拳擦掌 , 趋之若鹜。 但是, 国家地理频道却并没有讨好 所有人的意思 , 而是以严格的标准遴选参与者。 当然,这也是基于 国家地理严谨的学术传统因为该活动不仅将被搬上荧幕 , 成 为国家地理频道的节目 , 也将成为国家地理学会的科学和文化研 究材料 , 所以对于人员的选择自然是极尽严格。 但是 ,这样苛刻的 选拔要求也吊足了参与者和好奇者的胃口选拔活动持续了 不短的时间 , 在美国很大的范围里造成了轰动的效果。虽然没有针对这个节目的反馈 , 也没有针对这一系列节目的 受众增长率的公开数据 , 但由于这些跨文化节目的开播而带来的 目标受众对于这一类真实探险节目的兴趣 , 使得国家地理的用户 总数从 2003 到 2004 年增长了 75%。这些活动的举办 , 不仅大大 提高了国家地理频道的影响程度 , 最大限度地吸引了用户参加 ,还直接提高了节目的知名度 , 加深了频道的品牌印象